Guide: Svensk Sponsring 2024

Svensk Sponsring 2024 En guide från Sponsrings och Eventsverige och Eventeffect

Event och Sponsringsbyråer Analys av sponsring Jurister och Advokatfirmor Sponsringskanaler Sporträttigheter

Innehåll Sponsorguiden 2024

Innehåll Sponsring – möjligheternasmarknad................................................................................................................. 3 Expertis som gör skillnad – värdet av att anlita en sponsringsbyrå.................................................................... 5 Mätning är nyckeln – Så värderar du dina sponsringsinvesteringar.................................................................... 7 Hållbarhet: CSR – Att sponsra för samhällsförändring....................................................................................... 9 Bli en del av MotoSurf VM 2024när världseliten intar Båstad!.........................................................................10 Så får du målgruppen att verkligen känna något..............................................................................................11 Vet du inte vart du ska – är det svårt att hitta dit!............................................................................................12 Peter Allvin: ”Sponsring av idrott är en självklarhet”......................................................................................13 Väx med ett av Sveriges starkaste idrottsvarumärken – Frölunda HC..............................................................14 Sponsringens utveckling..................................................................................................................................15 Klubben samlar passionerade skidåkare över hela landet ..............................................................................16 Arenasponsring – ett sätt att ta sitt varumärke till en ny nivå..........................................................................17 Kultur – En gyllene möjlighet för ditt varumärke..............................................................................................19 Homerun Festivals – arrangören som når Gen-Z nationellt..............................................................................20 Sponsring lyfter staden som destination..........................................................................................................21 E-sport: Sveriges nya idrottoch världens snabbastväxande idrott bland unga! ...............................................22 Stark varumärkesnärvaro genom lokal sponsring............................................................................................25 Sponsringsbyråer ............................................................................................................................................26 Navigera rätt i juridiken – ett måste vid sponsring...........................................................................................27 SHL är Sveriges mest attraktiva sponsringsrättighet........................................................................................28 Idrottsförbund.................................................................................................................................................29 Sporträttigheter: Allsvenskan/Supperettan Herrar..........................................................................................31 Sporträttigheter: AllsvenskanDamer................................................................................................................32 Sporträttigheter: Hockey SHL/Allsvenskan Herr..............................................................................................33 Sporträttigheter: Hockey SDHL........................................................................................................................34 Sporträttigheter: Innebandy Herrar.................................................................................................................35 Sporträttigheter: Innebandy Damer.................................................................................................................36 Sporträttigheter: Motorbanor...........................................................................................................................37 Sporträttigheter: Travbanor.............................................................................................................................38 Sporträttigheter: Sporträttigheter övrigt..........................................................................................................39 Kultur & Underhållningsrättigheter..................................................................................................................40 Samhällsengagemang & CSR Rättigheter.........................................................................................................41 Verktyg för analys och mätning........................................................................................................................42 Jurister............................................................................................................................................................43

Redaktion Ansvarig utgivare: Victor Träff Redaktör: Sven-Erik Remmare Skribenter: Elin Bisander, Sofia Loader Form och produktion: The Asplund Story Copyright omslagsbild: Unsplash, Dominik Hofbauer Eventeffect Nordic AB, Vasagatan 28, 111 20 Stockholm

Eventeffect är Sveriges största oberoende digitala nyhetstjänst för event- och mötesproffs. Med dagliga nyheter och ett nyhetsbrev som når över 20 000 prenumeranter varje vecka, håller vi dig uppdaterad om branschens senaste trender och nyheter.

Vi bevakar hela mötesindustrin och erbjuder inspirerande artiklar om lyckade arrangemang och branschprofiler, samt praktiska verktyg som checklistor och branschfakta. Besök Eventeffect.se för att hålla dig uppdaterad och inspirerad inom mötesindustrin.

Ledare · 3

Sponsring – möjligheternas marknad

Victor Träff, vd Eventeffect

Sponsring är en växande och dynamisk sektor som ständigt formas av nya trender och förväntningar. I en värld där ­digitalisering och hållbarhet blir allt viktigare, står branschen inför en omvandling som inte bara kommer att påverka hur sponsring hanteras, utan också hur varumärken och organisationer interagerar med sin publik. Denna guide är en ovärderlig resurs för alla som vill navigera i den föränderliga terrängen av sponsring. Vi kommer att lista och detaljerat presentera en omfattande samling av aktörer som är experter på att skapa effektiva sponsringsavtal, det i kombination med med tips artiklar är vårt syfte att underlätta för företag att hitta rätt partners i denna nya era.

Men det stannar inte där. Vår guide inkluderar också en utförlig förteckning över (rättigheter) en mängd platser, evenemang och idrottsklubbar som erbjuder unika sponsringsmöjligheter. Från prestigefyllda sportevenemang och kulturella festivaler till innovativa tech-sammankomster och lokala idrottsklubbar, finns det en uppsjö av alternativ för varumärken att synas och engagera sig med sin målgrupp.

Oavsett om du är ute efter att stärka ditt varumärkes synlighet, främja försäljning eller bygga långsiktiga relationer, erbjuder vår guide en skattkista av information för att hjälpa dig att välja de mest lönsamma och resonanta sponsringsmöjligheterna.

Se inte denna omfattande guide ”bara” en katalog utan istället för en bro till framgångsrika partnerskap och strategier i sponsringsvärlden. Välkommen till en guide med målet att underlätta för hur du kan maximera ditt varumärkes potential genom smarta och effektiva sponsringsstrategier.

Victor Träff Vd, Eventeffect Nordic AB

Reportage Sponsringskonsulter · 5

Cecilia Perlind är VD på branschorganisationen SES.

Expertis som gör skillnad – värdet av att anlita en sponsringsbyrå Kompetens är nyckeln till effekt. Sponsring är en affärsinvestering och rätt sponsringsbyrå kan vara avgörande för framgång. Vi frågade SES vd Cecilia Perlind varför en expertpartner är viktig.

Branschorganisationen SES har runt 230 medlemsföretag där all expertis inom branschen finns representerad, från rättigheter/arrangörer till sponsorer, byråer och leverantörer.

Cecilia Perlinds roll som vd innebär att säkra att de möter medlemmarnas behov av kunskap, inspiration och förutsättningar för nätverkande.

– Vi som bransch- och medlems­ organisation har en ambitiös plan att ta tillvara på de positiva bevis vi nu ser i branschens tillväxt.

Sponsringens andel av medie­ investeringarna var stabil under pandemin och ökade kraftigt, med över 20 procent under 2022, en ökning som fortsatt med 2,2 procent under 2023.

– Behoven av livemöten är självklara och samarbeten en förutsättning speciellt kopplat till ESG och samhälls­nytta. Behovet av kunskap är

viktig för att föra branschen framåt.

Det är också viktigt att driva frågor för att öka förståelse och kunskap i närings­livet och politiken.

För att få bästa förutsättningarna för sponsorskapets effekt anser hon att det är viktigt att samarbeta med en byrå med sponsringskompetens.

– Kompetens är nyckeln till effekt.

Sponsring är en affärsinvestering så vi behöver säkra att den investeringen når sitt maximala värde.

Hon sammanfattar fem värdepunkter i att samarbeta med en byrå: • Expertis: tillgång till djupgående kunskap, erfarenhet och branschkunskap som kan optimera effekt.

• Nätverk: etablerat nätverk inom sponsringsbranschen med tillgång till nya samarbetsmöjligheter och partnerskap som annars är svårtillgängliga.

• Effektivitet: stöd i alla delar av

sponsringsprocessen, från strategiutveckling till genomförande och utvärdering, vilket frigör resurser.

• Kreativitet: kreativa idéer och innovativa lösningar för att maximera effekten.

• Resultatdrivna insatser: genom erfarenhet och kompetens hjälp med strategier och aktiviteter som syftar till att uppnå önskade affärsresultat.

– Vi kan inte vara experter på allt, men vi kan skapa ett nätverk av olika kompetenser som kompletterar och förhöjer effekten av det vi gör.”

Text: Elin Bisander

FAKTA SES • Grundades 1986 för att stärka branschens förutsättningar.

• Erbjuder medlemmar stöd med branschsiffror, ramavtal, utbildningar.

• Driver branschutveckling genom ­expertutskott och opinionsarbete.

• Skapar mötesplatser för inspiration och affärsnätverkande.

• Arrangerar årligen tävlingen Gyllene Hjulet.

— Vinnare av två guld och två silver i Gyllene Hjulet 2024 —

Vår inställning till sponsring och event: Vem bryr sig?

Vi är Sveriges mest erfarna brand emotion-byrå. Det betyder att vi i mer än 20 år har lagt all vår tid på att fundera ut hur vi med hjälp av sport, kultur, underhållning och hållbarhetsfrågor kan få människor att känna för våra kunders varumärken.

– Vi bryr oss om sånt som människor bryr sig om helt enkelt.

Vi vågar till och med säga att vi älskar sånt folk älskar.

Hör av dig och prata sponsring, event eller reklam med oss.

www.passionlab.se

Reportage Sponsring · 7

Andreas Andersson Åkerling, VD Upplevelseinstitutet.

Mätning är nyckeln – Så värderar du dina sponsringsinvesteringar Upplevelseinstitutet är ett oberoende analysföretag som är specialiserade inom upplevelser och sponsring. ”Vi är branschens analyspartner som verkar för mer effektfulla samarbeten och bättre upplevelser”, säger Andreas Andersson Åkerling, som är bolagets vd.

Det spenderas mer i sponsring och partnerskap än någonsin tidigare, samtidigt som färre bolag mäter effekterna av sin sponsring i jäm­ förelse med traditionell reklam.

– Vi vet också att många företag inte sätter affärsmässiga mål med sina sponsorsamarbeten. Vi vill bidra till att företag arbetar mer professionellt med sin uppföljning av satsningar inom sponsring, eftersom vi är övertygade om att ökad kunskap, mer engagemang och medvetet lärande är det bästa sättet att få företag att vilja investera i större, mer effektfulla och långsiktiga sponsor- och partnersamarbeten.

Med utgångspunkt från kundens uppsatta syften och mål arbetar man på Upplevelseinstitutet efter en utvärderingsmodell som säkerställer att aktiviteterna som genomförts leder till att målen uppnås. Man använder

följande steg i utvärderingsmodellen för att kunna värdera framgången av sponsringssamarbeten: • Målsättning: Definiera de övergripande och specifika målen med sponsorskapet, som kan inkludera varumärkeskännedom, ökad försäljning, kundlojalitet eller andra affärskritiska mål.

• Aktiviteter: Inkluderar marknadsföringskampanjer, eventdeltagande och andra insatser som är tänkta att driva mot de satta målen.

• Outputs: Hårda värden. Vad är levererat och mot vilka målgrupper har vi kommunicerat? Mät och följ upp konkreta outputs som distribution, exponering, räckvidd, medievärde och så vidare. Dessa är kvantitativa mått som ofta fungerar som förutsättningar för att nå riktig effekt.

• Outtakes: Bedöma målgruppens reaktioner kopplat till sponsorskapet — kännedom, liking, intresse, engagemang och så vidare.

• Outcomes: Utvärdera kommunikations­- och de långsiktiga affärseffekterna av sponsorskapet. Detta inkluderar ökad försäljning, förbättrad kundlojalitet, och stärkt varumärkesposition.

•Återkoppling till målsättning: Efter att ha genomfört alla dessa steg, jämförs de uppnådda resultaten med de initialt satta målen för att bedöma hur väl sponsringssamarbetet har lyckats.”

Text: Elin Bisander

FAKTA UI • Upplevelseinstitutet har byggt upp Sveriges största databas med en mängd statistik kopplat till evenemangsupplevelser. Databasen spänner från år 2000 och innehåller flera hundra evenemang och flera tusen sponsorobservationer.

Detta möjliggör intressanta jämförelser, omvärldsanalyser och index.

SÅ MÄTER DU EFFEKTEN AV SPONSRING

Ladda ner vår kostnadsfria guide genom att skanna QR-koden – eller besök ­upplevelseinstitutet.se/sponsoreffektguiden

Branschens analyspartner

Reportage Hållbarhet · 9

Stefan Palmquist är enhetschef för Företag & Partnerskap på Cancerfonden.

Hållbarhet: CSR – Att sponsra för samhällsförändring CSR är idén om att ett företag ska ta sitt ansvar för hur deras ­verksamhet påverkar samhället ur ett ekonomiskt, miljömässigt och socialt perspektiv. ”Ett partnerskap med Cancerfonden ska innehålla såväl ­samhälls­- som affärsnytta”, säger enhetschefen Stefan Palmquist.

Som enhetschef för Företag & Partnerskap på Cancerfonden är Stefan Palmquist ansvarig för ett team som sköter befintliga och nya partners. Han anser att det är viktigt att veta vad konsekvenserna är kring CSR (Corporate Social Responsibility) för de företag som väljer ett sponsorsamarbete med dem.

– Min filosofi när det kommer till partnerskap är att vi måste vara aktiva i att lösa åtminstone ett, helst flera av våra partners problem för att kunna motivera och skapa ett meningsfullt partnerskap. Ett partnerskap hos oss måste innehålla både samhällsnytta och affärsnytta.

– Det finns mycket att vinna på ett samarbete med oss – våra partners bidrar till finansiering av landets främsta cancerforskning, de stöder också våra andra viktiga uppdrag som

att sprida kunskap, erbjuda emotionellt stöd till drabbade och att arbeta för en rättvis och effektiv cancervård genom opinionsbildning och påverkansarbete.

Ett exempel på hur Cancerfonden använder sponsring som ett verktyg för att främja samhällsförändring och öka medvetenheten kring cancer­bekämpning är deras Rosa Bandet-kampanj. Förra året firade de 20 år och nådde insamlingsrekordet 100 miljoner kronor.

– Där har vi arbetat långsiktigt under många år för att bygga upp en rättighet som närmast blivit en folkrörelse.

Stefan Palmquist anser att det finns många fördelar med att involvera företag i välgörenhetsarbete och samhällsinitiativ som stöder Cancerfondens syften.

– Näringslivet anställer miljontals medarbetare och når ännu fler konsumenter och kunder. Cancer­ frågan kommer inte kunna lösas av en enskild aktör, vi ska besegra cancer och det kan vi bara göra tillsammans.

Vår huvudpartner ICA har totalt samlat in långt över en halv miljard till cancerforskningen, ett hisnande belopp som gjort skillnad på riktigt, säger Stefan.

– Det är avgörande att vi delar gemensamma mål och värderingar med våra partners. Detta skapar en stadig grund att stå på och ett gemensamt driv att nå dit vi båda vill!”

Text: Elin Bisander

FAKTA CSR-SPONSRING • 2023 samlade Cancerfonden in mer än en miljard kronor.

• Deras största samarbetspartners är ICA och Skandia och deras mest välkända kampanj är Rosa Bandet.

• Tack vare forskningens framsteg överlever idag sju av tio som får ett cancerbesked.

10 · Annons Motosurf

Världens bästa elektriska surfare gör upp i Båstad! Bli sponsor eller samarbetspartner till MotoSurf VM 2024.

Bli en del av MotoSurf VM 2024 när världseliten intar Båstad!

Stöd världseliten i elektrisk surfing och nå en unik publik.

MotoSurf VM 2024 i Båstad den 6-8 augusti erbjuder spännande sponsorskap och samarbetsmöjligheter.

Upplev MotoSurf VM 2024 i Båstad! Där samlas världens bästa elektriska surfare för att tävla om titeln som MotoSurf-världsmästare. ­Evenemanget den 6–8 augusti bjuder på:

aktiv och köpstark publik som är intresserad av sport, innovation och hållbarhet.

–> Häftiga tävlingar: Se hur världseliten tävlar på en utmanande havsbana i Båstads hamn.

–> Varumärkesexponering: Visa upp ditt varumärke på evenemangsområdet, i eventmaterial och i våra digitala kanaler.

–> Unik atmosfär: Upplev en magisk atmosfär med spänning, gemenskap och sommarglädje.

–> Stort medialt intresse: Få exponering i nationella och internationella medier.

–> Engagerad publik: Nås av en

Vi erbjuder attraktiva sponsorpaket och samarbetsmöjligheter:

Är du redo att ta din del av succén?

Kontakta oss idag för att få mer information om sponsorskap och samarbetsmöjligheter.

Världens bästa elektriska surfare gör upp i Båstad! Bli sponsor eller samarbetspartner till MotoSurf VM 2024.

FAKTA MOTOSURF VM 2024 • Datum: 6-8 augusti • Plats: Båstad • Tävlingsklasser: Herr, Dam, Mix • Publik: 10 000+

–> Kundaktiviteter: Bjud dina kunder på en unik upplevelse med VIP-paket, prova på-aktiviteter och exklusiva erbjudanden.

–> Samarbete: Samarbeta med oss för att skapa unika kampanjer och aktiviteter som når din målgrupp.

• Media: Nationellt och internationellt

Reportage Sponsring · 11

Daniel Hegborn, delägare och grundare Passion Lab.

Så får du målgruppen att verkligen känna något Passion Lab kallar sig Brand Emotion-byrå och första frågan när de börjar jobba med en ny kund är därför alltid: ”Vem bryr sig?”

Om hur man får en målgrupp att verkligen känna något för ett varumärke, berättar Daniel Hegborn, ägare och grundare.

De hade hela sju nomineringar i Gyllene Hjulet 2024 och gick hem som vinnare i kategorierna Årets idrottssponsring med ICA & Svenska Fotbollförbundet, samt Årets långsiktiga sponsring med ICA:s engagemang i Rosa Bandet sedan 20 år.

Daniel Hegborn är ägare och medgrundare till kommunikationsbyrån Passion Lab. Vid sin sida har han Niklas Turner Olovzon som var med och grundade bolaget för 23 år sedan.

– Vi kallar oss för Brand Emotionbyrå. Vi hjälper våra kunder att engagera sig i det deras målgrupp verkligen bryr sig om och sen kommunicera det. Som tema, plattform, innehåll och kanal använder vi den kraften till att skapa varumärkes-, affärs- och målgruppsnytta, säger Daniel Hegborn.

Daniels karriär började i reklam­ byråvärlden i Växjö. När han sedan började plugga på universitetet mötte han Niklas.

Tidigt intresserade de sig för hur starka varumärken byggs. Det tog de med sig när de sen grundade sitt bolag. Då var det dock få företag som använde sponsring och samhällsengagemang i sin marknadskommunikation. Idag är det få som vågar låta bli.

– Genom samarbeten kan ­varumärken visa att de delar vardag, samhälle och värderingar med sina kunder och möta dem i positiva ­sammanhang och skapa ­kommunikation som väcker känslor.

Forskning visar att företag som investerar i sponsring och samhällsengagemang är mer lönsamma, säger Daniel.

Daniels tips på hur du jobbar med sponsring: 1. Definiera vilken roll sponsringen ska ha för ert företag. Definiera affärssyftet och mål.

2. Bli expert på målgruppen och se till att ni förstår målgruppens intresse och engagemang. Gör ni fel, stör ni dem. Gör ni rätt blir det perfekt!

3. Konkretisera HUR ni ska sponsra.

Det är nästan viktigare än VAD ni sponsrar.

4. Aktivera sponsringen med ambitionen 1:1 mellan avtalskostnad och budget för aktivering.

5. Utvärdera och följ upp.

Text: Sophia Loader

FAKTA PASSION LAB • Passion Lab har 29 anställda på kontoret i Stockholm men är verksamma i hela Norden. De är strateger, planners, kreatörer, projektledare och produktionsledare och specialister inom olika typer av uttag, ex event och film. Passion Lab arbetar med bl.a. ICA, Telia, Lyko, SJ, OBOS, Carlsberg Sverige, Unibet och Svenska Fönster.

12 · Annons Tango

Alldeles för många aktörer på sponsringsmarknaden har en otydlig plan för sitt arbete. Genom att bygga upp en tydlig strategi – för ditt säljeller varumärkesarbete – når du ett betydligt bättre resultat.

Vet du inte vart du ska – är det svårt att hitta dit!

Samarbeten mellan varumärken, Brand Alliances, bygger på hjärta, passion och engagemang. Men vem brinner för vad? Och hur skapar du ett lyckat varumärkessamarbete?

Tango hjälper dig att navigera rätt utifrån din specifika situation.

Tango Brand Alliance har verkat på den nordiska sponsringsmarknaden i drygt 25 år. Vi hjälper både företag och rättighetsinnehavare att bli bättre på samarbeten utefter sin situation.

Istället för att hoppa på ”skojiga aktiviteter”, utgår vi från tydliga syften och mål, med strategisk koppling till verksamheten och de utmaningar företaget står inför. Alternativen har ökat, till exempel via den växande samhälls- och hållbarhetssektorn, alla ambassadörer/influencers, samt gaming och hela den digitala världen.

Vi ser förändrade beteenden och behov hos nya målgrupper. Likaså sker en intern utveckling, där samarbeten oftare används av företags HR- och hållbarhetsavdelningar. Tillsammans med dig navigerar vi genom

alla möjligheter för att uppnå optimala samarbeten med tydliga resultat.

Bra sponsring utgörs av gedigna samarbeten, och genom sådana kan era partners stärka er i att uppnå viktiga verksamhetsmål. Vi rustar er i det strukturarbete som krävs för att skapa dialog med företagen; att få med organisationen på tåget, inventera kommersiella värden, värdera motprestationer, paketera ett erbjudande, samt hantera avtalsfrågor. Vår övertygelse är att det bästa säljjobbet sedan görs från er egen organisation, men vi finns med som ett tryggt stöd längs vägen, så länge vi behövs.

Tangos roll är att finnas med dig som en fullödig partner i arbetet med det vi kallar Brand Alliances (varumärkessamarbeten); som en strategisk

och kreativ resurs i initialskedet av arbetet, eller som ett vardagligt stöd under en längre period. Med närmare 100 strategiuppdrag och 400 avtalsförhandlingar i bagaget, samt en löpande omvärldsbevakning via våra utbildningar (med över 800 deltagare), delar vi gärna våra erfarenheter med dig. Är du osäker på hur du bäst ska utveckla ditt företags sponsringsportfölj, eller dina säljkontakter med sponsringsmarknaden, ser vi fram mot att diskutera detta med dig!

FAKTA TANGO Tango bildades 1998 och vänder sig idag till både sponsorer och rättighetsinnehavare. Företaget erbjuder tjänster som: - Strategisk rådgivning - Konceptutveckling - Aktivering/vitalisering av samarbeten - Värdering, paketering, säljstöd - Avtalsförhandlingar - Stöd kring juridik, skatter och branschpraxis - Utbildningar och workshops

Reportage Sponsring · 13

Peter Allvin, kommersiell chef på SHL.

Peter Allvin: ”Sponsring av idrott är en självklarhet” Sedan drygt två år tillbaka är Peter Allvin kommersiell chef på SHL. Han har själv en bakgrund inom event- och sponsringsbranschen. I sin tjänst har han övergripande ansvar för SHLs centrala samarbeten med ligapartners.

Peter ser många fördelar för de varumärken som väljer att sponsra idrottsevenemang.

– SHL är verkligen en gigant när det kommer till räckvidd i både traditionell media och i sociala medier. Med SHL som plattform kan ett varumärke i steg ett nå ut och nå in i vår breda målgrupp och i steg två skapa ett starkare engagemang för varumärket och driva kännedom, köpintention, top of mind och liknande KPI:er.

Han menar att en stor fördel med sport som kanal jämfört med många andra är det stora engagemang som finns i målgruppen som ett varumärke kan rida på om man aktiverar sig på ett klokt och relevant sätt.

– Det är få andra varumärken vars konsumenter tatuerar sig med symbo-

len, det säger mycket om kraften och styrkan i idrottsvarumärken. Dessutom finns en utbredd reklamtrötthet idag generellt, där jag tror att idrotten kan växa ytterligare som kanal. Han understryker att det är viktigt för SHL att associeras med rätt varumärken.

– Sponsring är per definition ­associationsmarknadsföring och det går åt båda hållen. Vi genomför alltid en behovsanalys när vi har en partner på ingång och försöker identifiera på vilka sätt vi kan vara lösningen för ett företags behov. En viktig förutsättning är att det finns en grundmatchning utifrån värderingar och liknande.

På SHL lägger man stor vikt vid att identifiera kopplingen och relevansen i ett samarbete. Peter tar deras partner Telia som exempel:

– De har startat ett koncept tillsammans med Passionlab som heter Kom Närmare. Där tar Telia sin positionering som möjliggörare in i vårt SHL-universum genom att supporters kan tävla om unika upplevelser och komma nära sitt favoritlag. Telia stärker sin position i SHL:s målgrupp samtidigt som lagens supportrar kan vinna unika upplevelser – klassisk win-win! Ett annat exempel är vår eye wear partner Oakley som är avsändare för ”Assist of the Week”, ett koncept vi skapade tillsammans med dem för att highlighta kopplingen till skarpsynthet i assistmomentet i hockeyn och i Oakleys produkter.

Text: Elin Bisander

FAKTA SHL • SHL är en gigant när det kommer till räckvidd. 2023 hade de 100 000 omnämningar i traditionell media och har två och en halv miljon följare i sina sociala medier.

14 · Annons Frölunda

Väx med ett av Sveriges starkaste idrottsvarumärken – Frölunda HC I över 80 år har Frölunda HC - även kallat FHC - vuxit sig allt starkare, ihop med Göteborg och hela regionen, men supportrarna finns naturligtvis i hela landet. Stödet från såväl fans som näringsliv har aldrig varit starkare.

Frölunda HC har fortsatt Sveriges största hockeypublik, flest följare i digitala kanaler, och mängder av TV-tittare. Föreningen är därtill landets starkaste ishockeyvarumärke enligt Sport och Affärer 2024 och blev dessutom utsedd till Årets makthavare bland föreningar av Medieakademins maktbarometer 2023. FHC finns med på många topplistor men just dessa vinner klubben, och har alltså störst räckvidd och engagemang bland alla svenska föreningar.

Frölunda HC:s storsatsning på tjejers ishockey de senaste åren är även den vida omtalad och har snabbt gett fina resultat. Ett obesegrat damlag kvalificerade sig för högsta serien redan premiäråret med många tjejer från egna regionen. Under första säsongen i SDHL tog man sig hela vägen till en semifinal där man tappert föll mot blivande svenska mästarinnorna. För FHCs damjuniorerna gick det ännu bättre och det bärgades ett SM-guld.

I FHC finns numera både välmående elit- och breddverksamhet för flickor och pojkar, damer och herrar. Med hockeyskola, ungdomslag, akademi samt representationslag i båda högstaligorna SDHL och SHL kan både tjejer och killar ta sin hockeydröm hela vägen från start till mål. En minst sagt bred verksamhet alltså, med många möjligheter både för den aktive och för dig som partner.

Föreningens arbete genomsyras även av ett stort samhällsansvar. Därför driver klubben, utöver kärnverksamheten ishockey, flera initiativ inriktade på barn och ungas fysiska och psykiska hälsa. Flaggskeppen idag är skolinitiativet ”Jag Tar Ansvar” samt den årliga kampanjen för Insamlingsstiftelsen för Drottning Silvias Barnsjukhus. Utöver dessa har klubben bland annat gratis hockeyskola, stjärnspäckad allmänhetens åkning i Scandinavium samt en blomstrande flicksatsning – allt för att skapa en bra grund för framtida generationer.

FHC söker alltid nya och spännande partners som vill fortsätta växa tillsammans med föreningen, och som vill vara en del av den fortsatta resan mot en starkare och mer jämlik idrott i Sverige. Delar du Frölunda HC:s värderingar och vill få ditt företag att ta nästa steg är du välkommen att kontakta FHC för en dialog om vilka möjligheter som finns och hur ni tillsammans kan skapa betydelsefulla synergier.

FAKTA FRÖLUNDA Grundades 1944 SM-guld: 1965, 2003, 2005, 2016, 2019 CHL-titlar: 2016, 2017, 2019, 2020 Omsättning: 2023/2024: 202 Mkr. Publiksnitt SHL: 10 563 st Publiksnitt SDHL: 472 st Antal medlemmar: 2 928 st Antal anställda 94 st Aktiva ungdomar 485 st Företagspartners: 2023/2024 240 samt 1200 biljettpartners För mer information, besök: frolundahockey.com/partner eller ­kontakta försäljningschef Henrik Bengtsson på henrik.bengtsson@frolundahockey.com Tel: 070-431 53 04

Reportage Marknadsföring · 15

Tobias Hedström arbetar med statistik på IRM.

Sponsringens utveckling IRM har mätt sponsring sedan 1989 och märker ett stadigt ökat intresse från annonsörerna. Tobias Hedström arbetar med statistik på IRM: ”Investeringarna i sponsring ökar stadigt och branschen har sett en professionalisering under de senaste tio åren.”

Tobias Hedström har jobbat med reklam- och sponsringsstatistik under 15 år på Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM). Han är en ofta anlitad föreläsare som förklarar marknadsinvesteringar och hur man ska tolka statistiken.

Branschorganisationen IRM samlar in statistik kring hur mycket reklam som görs i Sverige i både traditionella mediekanaler som TV och radio men också när det handlar om sponsring.

Under helåret 2023 ökade investeringarna i sponsring/företagssamarbeten med 2,2 procent i förhållande till 2022 och uppgick till nära 9,4 miljarder kronor.

Sponsring stod för drygt tio procent av de totala reklaminvesteringarna i Sverige under 2023, vilket är en ökning jämfört med föregående år.

– Sponsring har tagit en allt större andel av reklaminvesteringarna över tid då sponsringen haft en starkare utveckling än de totala reklam­investeringarna, säger Tobias Hedström.

Sedan 1989 har man på IRM mätt sponsring och man märker ett stadigt ökat intresse från annonsörerna när det gäller att gå in i sponsring vare sig det gäller idrott, kultur eller social sponsring. Investering i sponsring har ökat kraftigt under de senaste tio åren, från sex miljarder 2012 till dryga 9 miljarder kronor under 2023.

– Omsättningen har ökat varje år fram till 2020 då den positiva trenden bröts av coronapandemin. Under 2021 fick sponsring ett uppsving efter den temporära nedgången under pandemin. Under 2022 passerade

investering i sponsring för första gången 9 miljarder kronor och 2023 fortsatte investeringarna öka, berättar Tobias Hedström.

Han berättar att branschen under de senaste tio åren sett en professionalisering när det gäller sponsring, något som innefattar såväl kunskap hos företag som hos sponsorerna.

– Tidigare beslutades sponsorskap ofta av en VDs fritidsintresse eller favoritlag men idag har annonsörerna betydligt bättre koll på hur väl rättighetsinnehavarna stämmer överens med varumärkets målgrupp och kärnvärden.

Text: Elin Bisander

FAKTA IRM • Är en branschorganisation som har till uppgift att samla in statistik kring hur mycket reklam som görs i Sverige i traditionella mediekanaler och genom sponsring. Organisa­tionen är icke-vinstdrivande och ägs av branschaktörerna.

16 · Annons Rider

Klubben samlar passionerade skidåkare över hela landet Välkommen till Pucko Skidklubb - där skidåkning är mer än bara en sport, det är en passion som samlar över 50 000 entusiastiska medlemmar från hela landet!

Pucko Skidklubb har blivit hjärtat och själen i Åre SLK Freestyle, och deras närvaro sträcker sig genom alla delar av klubben – från puckel till friåkning, park till snowboard.

Det är ett partnerskap som inte bara handlar om att synas, utan att verkligen delta och engagera sig i skidåkningens olika former.

Vi har inte bara satsat på att vara närvarande på skidorten, utan även i butikerna runt om i landet. Med vårt ”köp, spela och vinn”-koncept har vi inte bara stimulerat försäljningen av Pucko-produkter utan också gett våra kunder en chans att vinna fantastiska priser, som en helg i den exklusiva Pucko Fjällstugan, specialdesignade skidor och andra skidprodukter tillverkade i Åre.

Men Pucko Skidklubb handlar givetvis inte bara om att tävla och shoppa – det handlar om att leva skidlivet fullt ut. Genom vårt samarbete med ICA, Studentmagasinet och andra partners har vi kunnat erbjuda unika upplevelser som att bo i Pucko Fjällstuga och delta i kreativa workshops för att designa nästa års Pucko-skidor.

Och vad vore Pucko utan influencers?

Vi har haft förmånen att välkomna profiler som Lucas Simonsson till Pucko Fjällstuga, där de inte bara har njutit av skidåkningen utan också hjälpt oss att sprida budskapet om Pucko till en bredare publik.

Men det bästa med Pucko Skidklubb är att det inte bara är för eliten – det

är för alla som älskar skidåkning.

Som medlem får du tillgång till exklusiva erbjudanden, rabatter och evenemang runt om i fjällvärlden, och du blir en del av en gemenskap som delar din passion.

Så här står vi nu, redo att kasta oss ut i pisten för femte året i rad. Vi hoppas att ses där ute, på snöklädda backar och vidsträckta fjäll – för hos Pucko Skidklubb är det alltid skidsäsong.

FAKTA PUCKO SKIDKLUBB • Kund: Arla • Byrå: Rider Eventmarketing AB • Kampanj: Pucko Skidklubb • Media: Retail, Digital, SoMe, ­Annonser, Sponsring och Event • Antal medlemmar: 50 000 • Mer info: www.rider.se

Reportage Sponsring · 17

Visionsbild över Strawberry Arena.

Foto: baraBild

Arenasponsring – ett sätt att ta sitt varumärke till en ny nivå Den 12 juli byter Friends Arena namn till Strawberry Arena.

Att gå in som arenasponsor innebär en möjlighet att stärka sitt varumärke och nå sin målgrupp i sammanhang som berör – en möjlighet ­oavsett om det gäller Sveriges nationalarena eller den lokala arenan.

Att som företag gå in som sponsor till en arena ger stora möjligheter att skapa bra aktiviteter, stärka sitt varumärke och få ROI. Detta kan ingå: 1. VIP-upplevelser för kunder och personal med tillgång till VIP-lounger, möjlighet att träffa artister eller idrottare.

2. Företagsevent som konferenser, seminarier, teambuilding-aktiviteter eller produktlanseringar.

3. Matchdagar för kunder och personal med vip-biljetter, mat och dryck.

4. Reklam och exponering som kan vara alltifrån att arenan bär ert företags namn till synlighet på arenan och i tryckt material.

5. Tävlingar och kampanjer i sociala medier och på er hemsida där

­vi­nsterna är vip-biljetter till evenemang.

6. CSR-aktiviteter där ni visar engagemang och samhällsansvar genom att stödja välgörenhetsprojekt eller initiativ som är kopplade till arenan.

Exempel på namnsponsrade arenor i Sverige: • Friends Arena i Solna är Sveriges nationalarena och sedan 2007 sponsras den av Swedbank. Men 12 juli i år byter den namn till Strawberry Arena när hotellkedjan Strawberry blir ny partner till Stockholm Live, som driftar arenan.

• Coop Norrbotten Arena ligger i Luleå. Här arrangeras idrottsevenemang men även konserter och mässor.

• Sparbanken Arena Lidköping invigdes i december 2009 och har

stått värd för allt från bandymatcher till musikevenemang som Melodifestivalen.

När Strawberry går in som sponsor till Friends Arena blir det en av Sveriges största sponsoraffärer.

– Här ska de bästa konserterna vara, här ska fotbollsfans jubla och gråta och här ska det finnas plats för alla.

Strawberry vill fortsätta skapa en plats för de största mötena, upplevelserna och ögonblicken i Sverige och Norden tillsammans med Stockholm Live, säger Petter Stordalen, ägare och grundare av Strawberry.

Text: Sophia Loader

FAKTA STRAWBERRY ARENA • Stiftelsen Friends och deras ­arbete mot mobbning kommer fortsatt finnas representerade på arenan och genom ett nytt samarbetsavtal utökas ­dessutom engagemanget till Stockholm Lives övriga arenor.

Källa: Strawberry

bangagency.com

v

Skapa varumärkesarenor med BANG Vi är experter på det som sker i mötet mellan varumärken och människor. Fysiskt och digitalt.

I mixen finner du även reklam, PR, innehåll, design och teknik. Plus sponsring såklart.

Foto: Stockholm Live

Reportage Kultur · 19

Therése Sundling Liljedahl, EMEA-ansvarig för Live Nations partnership-verksamhet.

Kultur – En gyllene möjlighet för ditt varumärke När varumärken och fans möts genom upplevelsen av musik live händer något eftersom stressnivån är lägre och sinnet mer ­mottagligt. På Live Nation menar man att det finns många fördelar för varumärken att sponsra kulturella evenemang och artister.

Live Nation är världens ledande liveunderhållningsföretag som förverkligar artisters kreativitet på scen och ger fansen upplevelser i form av k ­ onserter och festivaler.

Therése Sundling Liljedahl är Senior Vice President för Live Nation EMEA/International för deras ­partnership-verksamhet, vilket innebär att hon dagligen ansvarar för, och stöttar en organisation med cirka 75 personer på 14 marknader.

Inom Live Nation finns varumärken som exempelvis festivalerna Lollapalooza, Sweden Rock, Rock in Rio, Mad Cool, Wireless och Lowlands. De har även Ticketmaster i sin portfölj.

– Livemusik är ett av de mest kraftfulla sätten att få kontakt med fans. Vårt team inom partnership är ett fullserviceteam som kopplar samman globala, nationella och lokala

varumärken till fans. Oavsett om det är två timmar på en fullsatt klubb eller arena eller om det handlar om en hel helg på en festival gör vi mer än att underhålla fans, tillsammans inspirerar vi och skapar minnen som varar livet ut, säger Therése Sundling Liljedahl.

Hon ser flera fördelar för varumärken som väljer att sponsra kulturella evenemang eller artister och menar att det är ett överlägset sätt att nå ut.

– Liveupplevelser connectar till konsumenter som inget annat klassiskt media kan. Vårt fokus ligger på data och insiktsdrivna lösningar som adresserar både klassiska KPI:er så som säljmål, varumärkesbyggande och konverteringar men bygger även långsiktiga relationer med konsumenterna. Dit når vi genom att ha ett mångsidigt team av experter som ser

på våra partners affärsutmaningar från alla håll för att driva verkliga resultat.

– I det brusiga reklamklimatet och i en värld där vi konstant möts av säljande budskap tror vi att varumärken och fans kan mötas genom upplevelsen av musik live då stressnivån är lägre och sinnet mer mottagligt.

Vi jobbar mycket med insikter och studier om hur vi ska kunna nå våra fans på bästa möjliga sätt som vi gärna delar med oss av till våra existerande och blivande partners.

Text: Elin Bisander

FAKTA LIVE NATION • Sveriges största arrangör av konserter, turnéer och evenemang och arrangersar 2000 evenemang årligen - allt från mindre klubbspelningar till stora utomhuskonserter och turnéer med svenska artister utomlands.

• Bland annat står de bakom festivalerna Summerburst, Lollapalooza Stockholm, Åre Sessions och Way Out West.

20 · Annons Homerun

Homerun Festivals – arrangören som når Gen-Z nationellt Homerun Festivals är arrangören som fokuserar på ­Generation Z, skapar djupt engagemang och stärker ­varumärken i målgruppen. Man har omdefinierat ­festivalkartan och partnerskapserbjudandet i Sverige med sin nationella täckning och fokus på mellanstora städer.

Sveriges snabbast växande independent arrangörsbolag Homerun Festivals står bakom festivalsuccéer som Brännbollsyran i Umeå, Bayside Festival i Helsingborg och Bonfire Festival i Linköping. I år startar man dessutom två nya festivaler.

Homecoming Festival i Uppsala och Playa Festival i Sundsvall. Tillsammans kommer de fem festivalerna att generera fantastiska upplevelser och minnen för närmare 125 000 besökare i målgruppen Generation Z under sommaren!

En av våra starkaste drivkrafter är att bidra till skapandet av jämlik tillgång till kulturella mötesplatser som stärker gemenskapen och bidrar till en mer tillgänglig festivalupplevelse för alla i landet – både besökare och partners, säger Josephine Söderberg

som är partnerskapsansvarig på Homerun Festivals.

Styrkan ligger i att vi lyckats konceptualisera en nisch och plattform med fokus på att etablera stora musikfestivaler i mellanstora städer med Sveriges hetaste artister och internationella headliners, som alla riktar sig till målgruppen 16–25 år. ”Vår vision är att fortsätta bygga en nationell plattform där musik och marknadsföring möts på ett innovativt sätt. Vi ska vara den naturliga huben för kreativitet och varumärkesbyggande i målgruppen”, förklarar Josephine vidare.

Homerun Festivals unika partnerstruktur gör att vi kan erbjuda våra samarbetspartners att jobba med flera

ben, både lokalt och som nationell partner med geografisk täckning från norr till söder. Vi har på ett långsiktigt och hållbart sätt utvecklat och breddat erbjudandet samt definitionen av nationella partnerskap.

Färska globala undersökningar visar att association med livemusik och musikevenemang är en avgörande faktor för varumärken att effektivt bygga lojalitet och djupt engagemang hos målgruppen. Alla våra festivaler ligger under samma paraply, och erbjuder således möjligheten att på ett enkelt och smidigt sätt nå en av dagens och framtidens mäktigaste målgrupper - Generation Z. FAKTA HOMERUN FESTIVALS • Vill du också nå Generation Z och ­stärka varumärkespositionering i målgruppen? Kontakta Josephine Söderberg på josephine@homerunfestivals.se • Tel: 070-453 15 63 • Homerun Festivals grundades 2012 och har idag kontor i Stockholm, Umeå och Helsingborg.

Reportage Sponsring · 21

Jonas Ekebacke, enhetschef för publika evenemang, Destination Uppsala på avdelningen näringsliv och destination, Uppsala kommun.

Sponsring lyfter staden som destination På Destination Uppsala är det viktigt att sponsringsarbetet är utvecklande för staden och bidrar till att de får fler besökare. Allt återinvesteras i verksamheten och handlar om att driva in medel för att göra större och bättre upplevelser.

Destination Uppsalas uppdrag är att positionera Uppsala som destination genom att sälja och marknadsföra staden till valda marknader och målgrupper för att skapa intäkter och utveckling för Uppsalas besöksnäring.

Jonas Ekebacke är enhetschef för publika evenemang, Destination Uppsala på avdelningen näringsliv och destination, Uppsala kommun.

När det handlar om sponsring för att stödja kommunala satsningar understryker han att det handlar om att göra saker tillsammans med näringslivet som är relevanta och viktiga för Uppsalas utveckling, för att locka fler att känna stolthet och upptäcka staden.

– Det kan vara att vi använder evenemangen för att sätta fokus på hållbarhet, trygghet och andra viktiga frågor. För oss handlar det om att

genom sponsring förstärka upplevelserna och skapa större känslor vilket i sin tur skapar tillväxt genom fler besökare till Uppsala.

Det som driver Jonas och hans kollegor är att dra in medel så att de kan göra upplevelserna bättre och större.

– Allt återinvesteras i verksamheten, men att jobba med motprestationer är viktigt för oss. Framför allt handlar det om att placera sponsorn i ett väldigt positivt sammanhang, tätt sammankopplat med hållbarhetsfrågor.

På så sätt skapar vi ett större associationsvärde för företaget att vara med på evenemangen än att kommunicera på egen hand.

Hur utvärderar ni effekterna av sponsring på kommunala satsningar?

– Vi mäter attityd, liking. Företag har

möjlighet att lägga till frågor kring sitt partnerskap i våra besöksutvärderingar. Besöksutvärderingarna mäter NPS och NKI, men också frågeställningar kopplat till hållbarhetsfrågor.

– En viktig del i vår handlingsplan för näringslivet i Uppsala kommun är att skapa attraktivitet och där spelar stora återkommande evenemang en stor roll. De ska göras tillsammans med näringslivet. Vi mäter andel medfinansiering, vi mäter procentuell utveckling av besökare, vad de tycker och vi använder evenemangen som en plattform för att få ut viktiga budskap mot besökarna.

Text: Elin Bisander

FAKTA DESTINATION UPPSALA • I Uppsala kommun, på avdelningen Näringsliv och destination ansvarar man för Uppsala-evenemangen Valborg, Kulturnatten och Allt ljus på Uppsala. Tillsammans lockar de omkring 400 000 besökare. Enheten ansvarar även för två partnerskap – Världsklass Uppsala och Elitidrott Uppsala.

22 · Annons Svenska E-sportförbundet

E-sport: Sveriges nya idrott och världens snabbast växande idrott bland unga!

E-sportåret 2023 var historiskt! Svenska E-sport­ förbundet (SESF) blev medlem i Riksidrottsförbundet (RF), ­landslaget vann VM-guld i Counter-Strike, det första ­nordiska mästerskapet i Göteborg. Dessutom genom­ fördes E-sportens dag på samtliga Ingka Centres sju ­mötesplatser och förbundets allra första E-sport SM blev en framgång i Älmhult.

Förbundets vision är svensk e-sport bäst i världen. Missionen är att samla e-sporten och göra svenska e-sportare till världens bästa idrottare, ledare och samhällsbärare. Målet är att

organisera e-sporten i föreningar över hela Sverige och skapa trygga sammanhang där alla är välkomna oavsett kön, etnicitet eller funktionsnedsättningar.

Förbundet ska utveckla e-sporten, från gräsrot till elit, med ligor och mästerskap. Vi ska verka för ­ bredd- och talangutveckling, till exempel utvecklingstrappa för e-sport hela livet. Vi ska arbeta aktivt mot alla former av osportsligt beteende, som match­ fixning, doping, fusk och hatisk kommunikation, genom exempelvis licens och utbildning för spelare, ­admins och arrangemang. Som idrottsförbund tillstyrker vi även riksidrottsgymnasium (RIG) och nationellt godkända idrotts­ utbildningar (NIU).

Annons Svenska E-sportförbundet · 23

”Förbundet har arbetat hårt för att e-sport ska bli klassad som en idrott och vi har nu äntligen tagits upp som medlem i Riksidrottsförbundet.

Genom att bli medlem i Riksidrottsförbundet legitimeras e-sport och hundratusentals svenska e-sportare kommer få ta del av ett rikt föreningsliv där alla har lika möjligheter” säger Sammi Kaidi, förbunds­ord­förande i SESF. Med potentialen att bli ett av Sveriges största idrottsförbund är det viktigt att hitta rätt partners som vill vara med att bygga den nya idrotten hållbart, långsiktigt och grundat i förbundets värdegrunder. Vi ska ha en tydlig partner i varje segment. Och vi ska hitta samverkan med Sveriges kommuner för att skapa möjligheter för e-sportens föreningar och för att utveckla förbundets rättigheter och mästerskap. ”Vår framgångsmodell hittills bygger på att våra partnerskap skräddarsys kring ett tydligt ”varför” med ett starkt engagemang från båda sidor och att vi jobbar nära våra partners i allt vi gör” säger Ola Stafhammar, affärsutvecklare på SESF.

Huvudsponsorn Svenska Spel klev in redan 2018 och har hjälpt SESF i dess förflyttning av e-sport till idrott och förbundets medlemskap i RF. Svenska Spel har stöttat landslagsverksamheten för att nå sportsliga framgångar internationellt vilket har resulterat i stora framgångar på elitnivå med flera VM medaljer, det första svenska damlandslaget samt genomförandet av det första nordiska mästerskapet för damer i Counter-Strike.

En annan viktig partner till förbundet är brand experience byrån United som hjälper till med rättighets­utveckling och partneraktivering. United har en lång erfarenhet att utveckla kampanjkoncept och kommersiella relationer inom gaming och e-sport. United har jobbat med SESF sedan 2019 och var med i utvecklandet av E-sportens dag och E-sport SM under 2023. ”Tillsammans med United tar vi fram vår nya identitet samtidigt som vårt samarbete ger oss en styrka som ett litet förbund att skapa starka kommersiella samarbeten och koncept för våra partners” säger Chris Jonasson, generalsekreterare på SESF.

Andra partners är bland andra Ingka Centres, Telia, INET, Logitech G, Nordic Wellness, Strawberry, HiKOKI, Craft, Enenda, med flera.

Se www.weareunited.se/sesf för mer ­information!

FAKTA E-SPORT • 39% av unga killar ser e-sport som sin idrott.

• Gaming är en av de mest populära fritidsaktiviteterna.

• 80 % av barn och unga (13-19 år) i Sverige spelar spel.

• Källor: Sportnavigatorn 2023 ­(Upplevelseinstitutet) och Friends Nätundersökning 2019

Skanna för k ­ ontakt och mer information

BOKA DITT NÄSTA EVENT PÅ SVERIGES VACKRASTE BIOGRAF! Hjärtat av Skandia har alltid varit och kommer alltid att vara film, men nu har vi uppgraderat all teknik så att vi kan ha alla olika typer av event på biografen som till exempel galapremiärer, standup, författarsamtal, live-poddar, företagskonferenser, privata fester och mycket mer!

För att boka bio skandia, hör av dig till vår eventchef Douglas: douglas@bioskandia.se

BIOSKANDIA.SE

Reportage Framtidsspaning · 25

Peter Hägg, ansvarig för kommersiella samarbeten och sponsorskap på ICA Sverige, han är även generalsekreterare för ICA stiftelsen.

Stark varumärkesnärvaro genom lokal sponsring Gemensamt för Sveriges ICA-butiker är att de engagerar sig lokalt. När det gäller den gemensamma sponsringen är det viktigt att intresset är stort i hela landet. Fotboll, skidor och Melodi­ festivalen är exempel på detta.

Peter Hägg är ansvarig för kommersiella samarbeten och sponsorskap på ICA Sverige, han har även en roll som generalsekreterare för ICA stiftelsen som delar ut medel till ideella ­organisationer som gör en samhällspositiv insats nationellt.

Det finns 1 479 ICA-handlare där 90 procent är engagerade i föreningslivet på olika sätt.

– ICA brinner för sitt lokalsamhälle.

Jag vill påstå att ICA-butikerna är Sveriges största sponsor av den lokala barn- och ungdomsidrotten, vilket i grunden är oerhört betydelsefullt för Sverige. Den gemensamma sponsring som jag representerar hjälper oss att nå ut med berättelsen om butikernas engagemang och skapa gillande i stora intressemålgrupper i syfte att stärka vårt gemensamma varumärke.

Butikerna väljer själva sina kriterier

när det handlar om att välja lokal sponsring.

– Vi kan endast ge rekommendation, men den gemensamma nämnaren för alla butiker är att man engagerar sig lokalt. När det gäller gemensam sponsring är det viktigt att intresset är stort i hela Sverige.

För att se till att sponsringsbesluten bidrar till att uppnå nåde nationella och lokala affärsmål handlar det om att vara lyhörd för hur butikerna ser på den lokala nyttan av de gemensamma sponsorskapen, berättar Peter Hägg.

– Det är också viktigt att kontinuerligt utvärdera hur våra sponsorskap påverkar olika målgruppers syn på vårt varumärke nationellt, tillägger han.

De mäter kontinuerligt hur olika intressemålgrupper ser på ICAs varumärke, syftet är att skapa ett gillande och

påverka människors tänkbarhet att handla sin mat hos dem. Även butikernas nyttjande av de gemensamma rättigheterna mäts.

– Kommunikationen är en viktig del i aktiveringen av ett sponsorskap, här mäter vi så klart räckvidd, gillande, engagemang med mera.

ICA fick Sponsring & Eventsveriges (SES) pris för Årets idrottssponsring två år i rad, tillsammans med Skiteam Sweden X-Country 2022 och Svenska Fotbollsförbundet 2023.

– Det indikerar att vi gör ett gott jobb med vår gemensamma sponsring.

Text: Elin Bisander

FAKTA ICA Utöver ICAs kommersiella sponsring finns ICA Stiftelsen, här stöttar man mindre organisationer och företeelser utan krav på kommersiell nytta. Peter Hägg är övertygad om att ICA Stiftelsen kommer att påverka varumärket positivt sett i ett långsiktigt perspektiv.

26 · Sponsringsbyråer

Sponsringsbyråer Byrå

E-post

Hemsida

Brons Media

info@bronsmedia.se

bronsmedia.se

ConceptStore

info@conceptstore.se

conceptstore.se

Eventyr Nine Yards

joar.batelson@eventyrnineyards.se

eventyrnineyards.se

Ezenze

info@ezenze.com

ezenze.com

Heja Event & Sponsringsbyrå

info@heja.se

heja.se

Håkanson United

info@hakasonunited.se

hakansonunited.se

More SPACE

info@morespace.se

morespace.se

Onemotion IMC

elin.josefsson@onemotion.se

onemotion.se

Orco Kommunikation

info@sponsorkommunikation.se

sponsorkommunikation.se

Pack Train

info@packtrain.se

packtrain.se

Passion Lab

daniel@passionlab.se

passionlab.se

Redén Communication

info@redencom.se

redencom.se

Rider Eventmarketing

johan.theolin@rider.se

rider.se

Rättighetsbyrån

bjorn@rattighetsbyran.se

rattighetsbyran.se

Skewed Sonic

peter@skewed.se

skewed.com/sonic

Tango Brand Alliance

anders@tangobrandalliance.se

tangobrandalliance.se

We Are United

info@weareunited.se

weareunited.se

Reportage Juridik · 27

Marie-Anne Lindhardt, advokat på MAQS.

Navigera rätt i juridiken – ett måste vid sponsring Vad säger inkomstlagstiftningen egentligen kring avdrag för sponsring? Och vilka momsföreskrifter ska man gå efter?

Advokat Marie-Anne Lindhardt reder ut både det ena och det andra så det blir glasklart.

Marie-Anne Lindhardt är delägare på MAQS och ansvarig för byråns branschområde Sport & Event. Hennes dagliga arbete går bland annat ut på att bistå förbund, föreningar och eventaktörer med frågor kopplade till kommersiella avtal, idrottens regelverk och spellagstiftningen.

– Det finns inga specifika bestämmelser om avdrag för sponsring i inkomstlagstiftningen. Däremot finns huvudregeln om att ett företags kostnader för att förvärva och bibehålla inkomster är skattemässigt avdragsgilla, samtidigt som utgifter för gåvor inte får dras av. Något förenklat innebär det att avdragsrätt föreligger om det sponsrande före­ taget fått direkta motprestationer och värdet av dessa motsvarar kostnaden för sponsringen. Vidare krävs att sponsorn nyttjat motprestationen.

Ett exempel på en sådan motprestation är en reklamplats som exponerats för företagets målgrupp.

– Att sponsringen är avsedd att förbättra företagets allmänna anseende, det man brukar kalla goodwill, innebär däremot inte ensamt att kostnaden är avdragsgill om det inte föreligger tillräckligt samband med sponsorns verksamhet.

När det kommer till vilka moms­ föreskrifter som gäller kring sponsringsverksamhet har Marie-Anne koll: – Precis som för inkomstskatt saknas specifika bestämmelser om avdragsrätt för ingående moms vid sponsring.

För att sponsringen överhuvudtaget ska vara momspliktig krävs att det sker ett tillhandahållande av en vara eller tjänst mot ersättning, vilket som

utgångspunkt är fallet vid sponsring.

Generellt brukar man kunna säga att avdragsrätten för moms följer avdragsrätten för inkomstskatt. Det krävs därmed att det sponsrande företaget fått och utnyttjat motprestationer med tillräcklig koppling till företagets verksamhet. Vidare måste motprestationernas värde motsvara sponsringsersättningen för att företaget ska ha rätt till avdrag för både ingående moms och inkomstskatt. Det krävs även att fakturor uppfyller formkraven enligt allmänna momsregler.

Text: Elin Bisander

FAKTA MAQS • MAQS är en affärsjuridisk fullservicebyrå som erbjuder högkvalitativ rådgivning inom alla områden som rör svensk och internationell affärsjuridik.

• Idag består deras branschgrupp inom Sport & Event av 14 jurister, alla med särskild branschkunskap men med olika specialistkunskaper inom exempelvis avtal, skatt, IP och föreningsfrågor.

28 · ANNONS: Sporträttigheter

SHL är Sveriges mest attraktiva sponsringsrättighet Svenska Hockeyligan, SHL, är den högsta hockeyligan i Sverige som når miljontals människor över hela landet, både fysiskt i arenorna och digitalt på hemsidorna och i sociala medier.

Svenska Hockeyligan, SHL, tillsammans med fjorton klubbar bjuder på ishockey i världsklass, med allt vad det innebär från inramning i arenor, sportsliga prestationer på isen och stark digital närvaro till samhälleligt ansvar och ledartröjan för svensk hockey- och idrottsutveckling.

Ligan och de fjorton klubbarna är femton av Sveriges starkaste idrottsvarumärken och har stark associationskraft.

SHL strävar efter att vara Sveriges mest attraktiva rättighet, och prisades också som Årets nationella rättighet i finalen av SES (Sponsrings och Eventsverige) årliga tävling Gyllene Hjulet med motiveringen: ”Med ett proaktivt förhållningssätt har årets nationella rättighet sam-

manflätat globalt, nationellt och lokalt engagemang till tydliga varumärkeseffekter. Hjärta, lojalitet, partnereffekter, publikrekord och allas likas värde i en perfekt kombination.”

Under våren 2024 tog Orvesto Passion fram ett passionsindex i fem olika kategorier med totalt 90 olika aktörer, och bara två fick index 100 (som är det högsta). Bland annat SHL inom kategorin sportligor, vilket påvisar populariteten kring Sveriges bästa hockeyliga.

över 2,5 miljoner personer via sociala mediekanaler, och ligans och klubbarnas hemsidor lockade över 40 miljoner besök gångna säsongen.

SHL tar stort samhälleligt ansvar, och arrangerar bland annat Pride Week varje år för att belysa och lyfta allas lika värde och rättigheter. Ishockeyn är och ska vara en inkluderande idrott är alla känner sig trygga.”

Peter Allvin, peter.allvin@shl.se

FAKTA SHL • SHL: Sveriges högsta hockeyliga med 14 klubbar runt om i Sverige • Publik: 2023/24: 2 563 120 åskådare • Sociala Medier: 2023/24: Över 2,5 miljoner följare

Den gångna säsongen, 2023/24, slogs nytt publikrekord i SHL med 2 563 120 åskådare (grundserie, kval, slutspel) i fjorton arenor runtom i hela Sverige. I slutspel och kval var 40 av 47 matcher slutsålda. Därtill når ligan och de fjorton klubbarna tillsammans

• Hemsidor: 2023/24: Över 40 miljoner besök”

Sporträttigheter Idrottsförbund

Idrottsförbund Förbund

E-post

Hemsida

Riksidrottsförbundet

mattias.hjelmberg@rfsisu.se

rf.se

Svensk Travsport

tomas.fyhr@travsport.se

travsport.se

Svensk Volleyboll

anton.andersson@volleyboll.rf.se

volleyboll.se

Svenska Bandyförbundet

anniela.forsell@svenskbandy.se

svenskbandy.se

Svenska Basketbollförbundet

stephen.dippel@basket.se

basket.se

Svenska Bilsportsförbundet

peter.lindkvist@sbf.se

sbf.se

Svenska E-sportförbundet

ola.stafhammar@svenskesport.se

svenskesport.se

Svenska Fotbollförbundet

helena.taube.rehnmark@svenskfotboll.se

svenskfotboll.se

Svenska Friidrottsförbundet

jan.larsson@friidrott.se

friidrott.se

Svenska Golfförbundet

ove.ellemark@golf.se

golf.se

Svenska Gymnastikförbundet

lotta.darlin@gymnastik.se

gymnastik.se

Svenska Handbollsförbundet

robert.wedberg@handboll.rf.se

svenskhandboll.se

Svenska Innebandyförbundet

anki.kjellberg@innebandy.se

innebandy.se

Svenska Ridsportsförbundet

eleonor.otterdahl@ridsport.se

ridsport.se

Svenska Simförbundet

jan.dahlberg@svensksimidrott.se

svensksimidrott.se

Svenska Skidförbundet

mattias.claesson@skidor.com

skidor.com

Svenska Skidskytteförbundet

rikard.grip@skidskytte.se

skidskytte.se

Sveriges Olympiska Kommitté

johanna.hemming@sok.se

sok.se

Sveriges Paralympiska Kommitté

tomas.sando.brandt@parasport.se

paralympics.se

30 · Sporträttigheter Allsvenskan/Superettan

100% AV VÅRA DAMSPELARE KAN LEVA PÅ SIN FOTBOLL.

AV ALLA FLICKOR OCH POJKAR I NORRKÖPING SOM VILL SATSA PÅ SIN FOTBOLL HAR CHANSEN ATT GÖRA DET.

AV VÅRA TRÄNARE ÄR ARVODERADE OCH HAR EN PROFESSIONELL UTBILDNING.

För att nå 100% kommer vi att satsa på att bygga en ny träningsanläggning för flickor och pojkar, investera i arvoderade och professionellt utbildade tränare och öka satsningen på vårt damlag för att skapa fler förebilder för våra flickor och pojkar.

Oavsett om du är företagare, supporter eller bara vill visa ditt stöd för en jämställd fotbollsutveckling kan du bidra genom att köpa en kvadratmeter på vår digitala fotbollsplan. Var med i vår gemensamma satsning på jämställdhet. Mot 100%.

ETT LIV

ETT LAG

Sporträttigheter Allsvenskan/Superettan · 31

Sporträttigheter: Allsvenskan/Supperettan Herrar Lag

E-post

Hemsida

AIK

johan.westin@aikfotboll.se

aikfotboll.se

AFC Eskilstuna

jose@afc-eskilstuna.se

afc-eskilstuna.se

BK Häcken

thomas.anderson@bkhacken.se

bkhacken.se

Degerfors IF

leif.olsson@degerforsif.se

degerforsif.se

Djurgårdens IF

daniel.malmgren@dif.se

dif.se

GAIS

roland.jernstrom@gais.se

gais.se

GIF Sundsvall

lars.nylen@gifsundsvall.se

gifsundsvall.se

Hammarby IF

patrik.blomquist@hammarbyfotboll.se

hammarbyfotboll.se

Helsingborgs IF

rc@hif.se

hif.se

IF Brommapojkarna

jesper.hussfelt@bpfotboll.se

bpfotboll.se

IF Elfsborg

johan.sjoberg@elfsborg.se

elfsborg.se

IFK Göteborg

magnus.eriksson@ifkgoteborg.se

ifkgoteborg.se

IFK Norrköping

kaj.pettersson@ifknorrkoping.se

ifknorrkoping.se

IFK Värnamo

lisa@ifkvarnamo.se

ifkvarnamo.se

IK Brage

stefan.sens@ikbrage.se

ikbrage.se

IK Oddevold

daniel.wilhelmsson@oddevold.se

oddevold.se

IK Sirius

magnus.wretbring@siriusfotboll.se

siriusfotboll.se

Jönköpings Södra

mikael.andersson@j-sodra.se

jonkopingssodra.se

Kalmar FF

dennis@kalmarff.se

kalmarff.se

Landskrona BoIS

anders.lindfors@landskronabois.com

landskronabois.se

Malmö FF

magnus.svensson@mff.se

mff.se

Mjällby AIF

daniel.hjalmarsson@maif.se

maif.se

Sandvikens IF

anders.eriksson@sandvikensif.se

sandvikensiffotboll.se

Skövde AIK

david.lidholm@skovdeaik.se

skovdeaik.se

Trelleborgs FF

magnus.sall@tff.m.se

trelleborgsff.se

Utsiktens BK

simon.andersson@utsiktensbk.se

laget.se

Varbergs BoIS

dan@boisfc.nu

boisfc.nu

Västerås SK

klubb@vskfotboll.nu

vskfotboll.nu

Örebro SK

jonas.lindegren@oskfotboll.se

oskfotboll.se

Örgryte IS

henrik.svartborn@oisfotboll.se

oisfotboll.se

Östers IF

jens.magnusson@ostersif.se

ostersif.se

Östersunds FK

peja.lindholm@ostersundsfk.se

ostersundsfk.se

32 · Sporträttigheter Allsvenskan

Sporträttigheter: AllsvenskanDamer Lag

E-post

Hemsida

AIK

melker.karlsson@aikfotboll.se

aikfotboll.se/damer

BK Häcken

thomas.anderson@bkhacken.se

bkhacken.se

BP

jesper.hussfelt@bpfotboll.se

bpfotboll.se

Djurgården

daniel.malmgren@dif.se

dif.se/damer

FC Rosengård

glennmo@fcrosengard.se

fcrosengard.se

Hammarby

patrik.blomquist@hammarbyfotboll.se

hammarbyfotboll.se

IFK Norrköping

kaj.pettersson@ifknorrkoping.se

ifknorrkoping.se

KIF Örebro

kiforebro.se

Kristiands DFF

lovisa.strom@kdff.nu

kdff.nu

Linköpning FC

erik.nordqvist@linkopingfc.com

linkopingfc.com

Piteå IF

pifdam@piteaif.se

piteaifdff.se

Trelleborgs FF

magnus.sall@tff.m.se

trelleborgsff.se/lagen/dam

Vittsjö GIK

kansli@vgik.se

svenskalag.se/vittsjogik

Växjö DFF

asa.malmstrom@vaxjodff.se

vaxjodff.se

Sporträttigheter SHL · 33

Sporträttigheter: Hockey SHL/Allsvenskan Herr Lag

E-post

Hemsida

AIK

maria.westman@aikhockey.se

aikhockey.se

Almtuna IS

petteri.olsen@almtuna.com

almtuna.com

BIK Karlskoga

jakob@bikkarlskoga.se

bikkarlskoga.se

Brynäs IF

jakob.westerlund@brynas.se

brynas.se

Djurgårdens IF

difhockey.se

Frölunda HC

henrik.bengtsson@frolundahockey.com

frolundahockey.com

Färjestad BK

niclas.eriksson@farjestadsbk.se

farjestadbk.se

HV71

richard.nylin@hv71.se

hv71.se

IF Björklöven

michael@bjorkloven.com

bjorkloven.com

IK Oskarshamn

therese@ikoskarshamn.se

ikoskarshamn.se

Kalmar HC

linus.lind@kalmarhockey.com

kalmarhockey.com

Leksands IF

patric.skoglund@leksandsif.se

leksandsif.se

Linköping HC

jimmy.bergvall@lhc.eu

lhc.eu

Luleå HF

peter.jidstrom@luleahockey.se

luleahockey.se

Malmö Redhawks

marcus.larsson@malmoredhawks.com

malmoredhawks.com

Mora IK

peter.masuhr@moraik.se

moraik.se

Nybro Vikings IF

pontus.skruvik@nybrovikings.com

nybrovikings.com

Rögle BK

kari.litmanen@roglebk.se

roglebk.se

Skellefteå AIK

hakan.billing@skellefteaaik.se

skellefteaaik.se

Södertälje SK

marcus.palm@sodertaljesk.se

sodertaljesk.se

Timrå IK

oscar.johansson@timraik.se

timraik.se

Tingsryds AIF

johan.gustafsson@taif.nu

taif.nu

Västerviks IK

fredrik.stoltz@vikhockey.se

vikhockey.se

Västerås IK

eriq.christiansson@vik.se

vik.se

Växjö Lakers

felix.astren@vaxjolakers.se

vaxjolakers.se

Örebro HK

jonas.almqvist@orebrohockey.se

orebrohockey.se

Östersunds IK

nisse.hoglund@ostersundik.com

ostersundik.com

34 · Sporträttigheter SDHL

Sporträttigheter: Hockey SDHL Lag

E-post

Hemsida

IK Hockey

maria.westman@aikhockey.se

aikhockey.se

Brynäs IF

viktor.soderholm@brynas.se

brynas.se

Djurgården Hockey

fredrik.bremberg@difhockey.se

difhockey.se

Frölunda HC

Henrik.bengtsson@frolundahockey.com

frolundahockey.com

HV71

claes.roupe@hv71.se

hv71.se

Linköping HC

jimmy.bergvall@lhc.eu

lhc.eu

Luleå Hockey/MSSK

jocke.darhammar@luleahockey.se

luleahockey.se

Leksands IF

patric.skoglund@leksandsif.se

leksandsif.se

MoDo Hockey

rickard.edblad@modohockey.se

modohockey.se

SDE Hockey

kansliet@sdehockey.se

sdehockey.se

Sporträttigheter Innebandy· 35

Sporträttigheter: Innebandy Herrar Lag

E-post

Hemsida

AIK IBF

kansli@aikinnebandy.se

aikinnebandy.se

FC Helsingborg

fredrik@fch.nu

fch.nu

Hagunda IF

ordforande@hagalundaif.se

hagundaif.se

Jönköpings IK

fredrik.kronander@jik.se

jik.se

Linköping IBK

martin.karlsson@linkopinginnebandy.se

linkopinginnebandy.se

Mullsjö AIS

jacob.axell@mullsjoais.se

mullsjoais.se

Nykvarns IBF

laget.se;;NykvarnsIBF

Storvreta IBK

hannes@storvretaibk.se

storvretaibk.se

Växjö IBK

albin@vaxjovipers.se

vipers.se

36 · Sporträttigheter Innebandy

Sporträttigheter: Innebandy Damer Lag

E-post

Hemsida

Endre IF

karin.wennbo@endreif.se

endreif.se

IBK Lockerud Mariestad

jesper.myrlund@gmail.com

lockerud.nu

IBK Lund Elit

marknad@ibklund.se

ibklund.se

Kais Mora IF

kaismora.se

Malmö FBC

jakob.wikenstal@malmofbc.se

malmofbc.se

Täby FC IBK

alexander@tabyfc.se

tabyfc.se

Västerås Rönnby IBK

hakan.bulin@arositpartner.se

ronnby.se

Warberg IC

martina.alvelyck@warbergic.se

warbergic.se

Åkersberga IBF

marcus.thunborg@akersbergaibf.se

akersbergaibf.se

Sporträttigheter Motorbanor · 37

Sporträttigheter: Motorbanor Lag

E-post

Hemsida

Anderstorp – Scandinavian Raceway

info@srwanderstorp.se

srwanderstorp.se

Arlanda Test Track

info@trainingpartner.se

trainingpartner.se

Falkenberg

info@falkenbergsmk.se

falkenbergsmk.se

Gelleråsen Arena

info@gellerasen.se

gellerasen.se

Gotland Ring

info@gotlandring.com

gotlandring.com

Kinnekulle Ring

info@kinnekulle-ring.se

kinnekulle-ring.se

Ljungbyhed Park

info@ljungbyhedsmotorbana.se

ljungbyhedsmotorbana.se

Mantorp Park

info@mantorppark.com

mantorppark.com

Mittsverigebanan

info@mittsverigebanan.se

mittsverigebanan.se

Ring Knutstorp

info@ringknutstorp.com

ringknutstorp.com

Salabanan

info@salabanan.se

salabanan.se

Drivecenter Arena, Fällfors/Skellefteå

info@drivecenter.se

drivecenter.se

Sturup Raceway

info@sturupraceway.com

sturupraceway.com

Sviestad-Linköpings Motorstadion

lms@lms.se

svenskalag.se

Tierp Arena

Info@tierparena.com

tierparena.com

GTR Motorpark – Gröndal Eskilstuna

38 · Sporträttigheter Travbanor

Sporträttigheter: Travbanor Travbana

E-post

Hemsida

Dalarnas Travsällskap

sven.eriksson@rattvik.travsport.se

dalatravet.se

Dalslands Travsällskap

tomas.eklund@amal.travsport.se

amalstravet.se

Färjestads Travsällskap

marie.svensson@farjestad.travsport.se

ftrav.se

Gotlands Travsällskap

mats.hedqvist@visby.travsport.se

visbytravet.se

Gävle Travsällskap

kent.modin@gavle.travsport.se

gavletravet.se

Hallands Travsällskap

dan.wallgren@halmstad.travsport.se

halmstadtravet.com

Jämtlands Travsällskap

jan.quicklund@ostersund.travsport.se

ostersundstravet.com

Jönköping-Vaggeryds Travsällskap

info@vaggerydstravet.se

vaggerydstravet.se

Lindes Travklubb

christina.seton1@gmail.com

lindetrav.se

Nordmarkens Travsällskap

johanna.karlin@arjang.travsport.se

arjangstravet.se

Norra Hälsninglands Travsällskap

maja.jonsson@hagmyren..travsport.se

hagmyren.se

Norrbottens Travsällskap

david.zimmer@boden.travsport.se

bodentravet.com

Norrlands Travsällskap

henrik.montin@bergsaker.travsport.se

bergsaker.com

Siljans Travsällskap

sven.eriksson@rattvik.travsport.se

rattvikstravet.se

Skellefteortens Travsällskap

info@skellefteatravet.se

skellefteatravet.se

Skånska Travsällskapet

birthe.perlby@jagersro.travsport.se

jagersro.se

Solängets Travsällskap

jens.berglund@solanget.travsport.se

solangettrav.se

Stockholms Travsällskap

markus.myron@solvalla.travsport.se

solvalla.se

Sydöstra Sveriges Travsällskap

magnus.johansson@kalmar.travsport.se

kalmartravet.se

Södra Hälsinglands Travsällskap

helen.forsblom@bollnas.travsport.se

bollnastravet.com

Sörmlands Travsällskap

stefan.eriksson@sundbyholm.travsport.se

sundbyholm.com

Värmlands Trafvaresällskap

styrelsen@arvikatravet.com

arvikatravet.se

Västerbottens Travsällskap

info@umaker.travsport.se

umaker.se

Västergötlands Travsällskap

info@axevalla.travsport.se

axevalla.se

Åby Travsällskap

kristofer.jakobsson@aby.travsport.se

abytravet.se

Ådalens Travsällskap

jens.berglund@solanget.travsport.se

arenadannero.se

Örebro Travsällskap

bjorn.andersson@orebro.travsport.se

orebrotravet.se

Östergötlands Travsällskap

erica.rydell@mantorp.travsport.se

mantorphastsportarena.se

Sporträttigheter Övrigt · 39

Sporträttigheter: Sporträttigheter övrigt Rättighet

E-post

Hemsida

E-sport SM

ola.stafhammar@svenskesport.se

svenskesport.se

Engelbrektsloppet

info@engelbrektsloppet.se

engelbrektsloppet.se

Gothia Cup

thomas.anderson@gothiacup.se

gothiacup.se

Göteborg Basketball Festival

info@basketballfestival.se

basketballfestival.se

Göteborgsvarvet

hampus.bohman@goteborgsvarvet.se

goteborgsvarvet.se

LGCT / Stockholm Horse Week

commercial@globalchampionstour.com

gcglobalchampions.com

Lidingöloppet

carina.thomasson@lidingoloppet.se

lidingoloppet.se

Marathon gruppen

axel.lonnqvist@marathongruppen.se

marathongruppen.se

Midnattsloppet

lars@midnattsloppet.com

midnattsloppet.com

Nordea Open

sara.bergh@arenabastad.se

nordeaopen.se

Scandinavian Mixed

claes@wedosports.se

volvoscandinavianmixed.se

Siljan Runt

info@siljanrunt.se

siljanrunt.se

SkiStar

maria.andren@skistar.com

skistar.com

Stockholmmaraton

axel.lonnqvist@marathongruppen.se

stockholmmarathon.se

Swedish Beach Tour

swedishbeachtour.se

Tjejmilen

axel.lonnqvist@marathongruppen.se

tjejmilen.se

Vansbrosimningen

tomas.viker@vansbrosimningen.se

vansbrosimningen.se

Vasaloppet

erika.christensson@vasaloppet.se

vasaloppet.se

Vätternrundan

oskar.sundblad@vatternrundan.se

vatternrundan.se

Åre Extreme Challenge

staffan@niar.io

areextreme.se

Ötillö Swimrun

dominik@otilloswimrun.com

otilloswimrun.com

40 · Kultur & Underhållningsrättigheter

Kultur & Underhållningsrättigheter Organisation

E-post

Hemsida

All Things Live

ludvig.bergman@allthingslive.se

allthingslive.se

Cirkus Cirkör

hillevi.berg.niska@cirkor.se

cirkor.se

Dramaten

josephine.alhanko@dramaten.se

dramaten.se

FKP Scorpio

Magnus.olsson@fkpscorpio.se

rosendal.com

Fotografiska

Katinka.hollenberg@fotografiska.com

stockholm.fotografiska.com

Gbg konstmuseum: vänförening

kmvigbg@gmail.com

konstvanner.se

Göteborg Filmfestival

luna.baic@goteborgfilmfestival

goteborgfilmfestival.se

Göteborg Konstmuseum

info.konstmuseum@kultur.goteborg.se

goteborgskonstmuseum.se

Göteborgs Dans & Teater Festival

martin.hansson@gdtf.se

gdtf.se

Göteborgs Kulturkalas

anna.mjornvik@goteborg.com

goteborgskulturkalas.se

Homerun Festivals

josephine@homerunfestivals.se

homerunfestivals.se

Järvaveckan

info@jarvaveckan.se

jarvaveckan.se

Kalmar Stadsfest

marlene.rolfson@kalmar.com

kalmarstadsfest.se

Kulturhuset Stadsteatern

kundtjänst@kulturhusetstadsteatern.se

kulturhusetstadsteatern.se

Live Nation

malin.tikkakoski@livenation.se

livenation.se

Luger

patrick@luger.se

luger.se

Lund Comedy Festival

kajsa.jonsson@anagram.se

lundcomedyfestival.com

Malmö Arab Film Festival

mohamad.whatfa@maffswe.com

maffswe.com

Malmö Live

anna.drake@malmolive.se

malmolive.se

Malmö Pride

anna@malmopride.com

malmopride.com

Malmöfestivalen

malmmofestivalen@malmo.se

malmofestivalen.se

Melodifestivalturnén

peter.uksila@livenation.se

melodifestivalen.se

Moderna museet

k.swanstrom@modernamuseet.se

modernamuseet.se

Operan

cecilia.canemyr@operan.se

operan.se

Piteå Dansar och Ler

fredrik@pdol.se

pdol.se

Riksteatern

johan.mattsson@riksteatern.se

riksteatern.se

Smaka på Göteborg

info@smakapagoteborg.se

smakapagoteborg.se

Statens maritima & transporthistoriska museer

registrator@smtm.se

smtm.se

Statens museer för Världskultur

joakim.skoglund@varldskulturmuseerna.se

varldskulturmuseerna.se#

Stockholm Early Music Festival

info@semf.se

semf.se

Stockholm Filmfestival

vince@stockholmfilmfestival.se

stockholmfilmfestival.se

Stockholm Pride Festival

marknad@stockholmpride.org

stockholmpride.org

Storsjöyran

simon@yran.se

yran.se

Streetfood festivalen

info@streetfoodfestivalen.se

streetfoodfestivalen.se

Tekniska Museet

kicki.miles@tekniskamuseet.se

tekniskamuseet.se

Uppsala Konsert & Kongress

karin.savstrom@ukk.se

ukk.se

Uppsala Kortfilmsfestival

niclas.gillberg@shortfilmfestival.com

shortfilmfestival.com

Uppsala Raggae Festival

sales@uppsalareggaefestival.com

uppsalareggaefestival.com

Samhällsengagemang & CSR Rättigheter · 41

Samhällsengagemang & CSR Rättigheter Organisation

E-post

Hemsida

ActionAid

kalle.larsson@actionaid.org

actionaid.se

BRIS

thomas.ornebjar@bris.se

bris.se

Cancerfonden

info@cancerfonden.se

cancerfonden.se

Diakonia

anna.barkered@diakonia.se

diakonia.se

Erikshjälpen

jonas.ekeroth@erikshjälpen.se

erikshjalpen.se

Fatta!

info@fatta.nu

fatta.nu

Friends

camilla.winberg@friends.se

friends.se

Generation Pep

oskar@generationpep.se

generationpep.se

Hand In Hand Sverige

magnus.omnell@handinhandsweden.se

handinhandsweden.se

Hjärnfonden

emma.cajander@hjarnfonden.se

hjarnfonden.se

Läkare utan gränser

matthias.dierauer@lakareutangranser.se

lakareutangranser.se

Maskrosbarn

helene@maskrosbarn.org

maskrosbarn.org

Min stora dag

minstoradag.org

MIND

andre.wedin@mind.se

mind.se

Naturskyddsföreningen

caroline.goetze@naturskyddsforeningen.se

naturskyddsforeningen.se

Plan International Sverige

anna.willix@plansverige.org

plansverige.org

RÄDDA BARNEN

Lena.hazelius@rb.se

raddabarnen.se

Stadsmissionen

johan.spindler@stadsmissionen.se

stadsmissionen.se

Tim Bergling Foundation

therese.liljedahl@timberglingfoundation.org

timberglingfoundation.org

UNICEF

helene.brinkenfeldt@unicef.se

unicef.se

We Effect

info@weaffect.se

weeffect.se

WWF

elin.larsson@wwf.se

wwf.se

42 · Verktyg för analys och mätning

Verktyg för analys och mätning Organisation

E-post

Hemsida

Upplevelseinstitutet

andreas@uiis.se

upplevelseinstitutet.se

SIFO

info@kantarsifo.se

kantarsifo.se

IRM

info@irm-media.se

irm-media.se

Novus

info@novus.se

novus.se

Onemotion

pontus.furevik@onemotion.se

onemotion.se

IPOS

info@ipos.com

ipsos.com

Stagecast

jenny.kronlund@vvenues.com

vvenues.com

Jurister· 43

Jurister Organisation

E-post

Hemsida

MAQS

info@maqs.com

maqs.com

Advokatfirman ReklamJuridik

lena.seratelius@reklamjuridik.se

reklamjuridik.se

MarLaw

mail@marlaw.se

marlaw.se