event branche.nl
EventBranche Voorwoord
BrancheGebabbel
Goud voor de Olympische Spelen Hoe is het mogelijk? En: hoe is het mogelijk. De eerste hoe is het mogelijk? Als redacteur van een vakblad in de eventbranche kan het toch niet zo zijn dat je nog nooit op dé Spelen geweest bent. Het grootste evenement ter wereld. En hoe is het mogelijk twee? Eenmaal in Londen stel je die vraag vaker op een dag, dan het aantal keer dat Churandy Martina kon zeggen dat hij blij was. De Olympische Spelen zijn echt om blij van te worden.
Het organiserende IOC en de lokale LOCOG werden vaak vervloekt over de strenge en strikte regelgeving, maar als je van een wereldstad één grote multifunctionele evenementenlocatie wilt maken, dan moet dat wel. Het evenement der evenementen was een continue en hernieuwde liefdesverklaring aan het krachtigste communicatiemiddel ter wereld. Dat het door EventBranche Magazine beschreven Peninsula Festival, met veel Nederlandse partijen, teleurstelling op teleurstelling te verwerken kreeg, was een smetje op The Games vanuit een b2b-oogpunt. En eerlijk is eerlijk, hoe mooi en gedurfd het initiatief van een parallel festival tijdens de OS2012 ook is, de Spelen moeten maar vooral de Spelen blijven. Al op het vliegveld word je ontvangen door vrijwilligers die je met alles helpen. Ik heb het niet gevraagd, maar de 1000-den oprechte glimlachen hadden waarschijnlijk allemaal YES gezegd, als ik ze gevraagd had of ze me de metro in wilden tillen. The Big Event transformeerde Londen in een warm bad. De hostesses, de servicebalies, de vrijwilligers, je hoefde er niet heen, want precies op het moment dat je dacht: ik ga het even vragen, kreeg je de slimste route naar de judohal al uitgelegd… ATP Event Experts was zo vriendelijk om EventBranche een kijkje te geven in de grootste aaneenschakelijking van evenementen ter wereld (zie pagina 56 en 57). En zelfs de Engelse media agreeden: het Holland Heineken House was als beste Nation Venue een soort kloppend hart van de Spelen. De plek ook waar de Olympische Spelen zichtbaar b2b zijn. ‘Maar hét sportevenement en bier, dat gaat toch niet samen?’, het was het enige moment dat ik uit mijn positieve London2012-roes ontwaakte. Ik stelde de vraag aan marketingdirecteur Hans Böhm van Heineken Nederland, die keek mij aan en dacht hardop: ‘Is dat niet typisch een Nederlandse vraag?’
Böhm wist vervolgens ook het zakelijke eventhart (zie pagina 40) te vervullen: ‘Onze brandstrategie is gebaseerd op een trots Nederlands merk. Oranje, trots, Nederland, dat is het Holland Heineken House, dat is Heineken en dat is voor ons ook de Olympische Spelen, een perfecte match dus.’ Heineken hoeft het niet te doen voor de naamsbekendheid, want naast water is het Hollandse bier bekend over de hele wereld. Ze zitten er vast ook niet voor de omzet, al wordt er aardig doorgedronken. En de marketing directeur van Heineken zal ook wel niet afgereisd zijn om een statement te maken tegen de mislukte kopie ‘Budweiser House’…Nee, die zitten er vast om dezelfde reden dat ik volgende keer ook weer ga: dit is niet alleen hét grootste evenement ter wereld, dé inspiratiebron voor iedere eventprofessional, maar het is bovenal de ultieme bevestiging dat eventmarketing alle crises kan overwinnen! Let the games go on… Sjoerd Weikamp – redactie EventBranche.nl sjoerd@eventbranche.nl
Photonic.nl
www.eventbranche.nl
Colofon Uitgevers: Sjoerd Weikamp en Mark Wichmann Redactie: Sjoerd Weikamp (hoofdredacteur), Robin van Leeuwen (eindredactie), Frans Miggelbrink, Patrick Roubroeks, Jan Jacobs en Ellen van Ree (senior editor MICE) . Fotografie: Photonic, FotoCarlo.nl e.a. EventBranche Magazine wordt mede mogelijk gemaakt door:
Senior Account Manager: Mark Wichmann 0314 333453 mark@eventbranche.nl Sales, traffic en events: Traffic en Events Robin van Leeuwen 0314 333453 robin@eventbranche.nl Sales Askin Ozay 0314 333453 askin@eventbranche.nl Back office Charmaine Gerritsen charmaine@eventbranche.nl
Strategisch onderzoek: Luc Overbeek Vormgeving: Goedkoopstevormgevers.nl, Groningen Druk: Senefelder Misset, Doetinchem Abonnementenbeheer SP Abonneeservice Mail: eventbranche@atotzet.nl Tel: 0172-476085 Branchenieuws, tips of vragen? Neem contact op met de redactie: Postbus 500, 7000 AM Doetinchem Tel: 0314 333453 Mail: info@eventbranche.nl Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door printouts, kopieën, of op welke andere manier dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. De informatie in deze uitgave is met de grootst mogelijke zorg samengesteld. Uitgevers en auteurs zijn niet aansprakelijk voor mogelijke handelingen en/of beslissingen gebaseerd op deze informatie. EventBranche Magazine is een uitgave van Proef Media BV.
7