GT Publicidade e Propaganda
Refletindo sobre as práticas da publicidade no âmbito da academia: a campanha para a Feira do Livro de Santa Maria em 2011 Juliana Petermann jupetermann@yahoo.com.br Doutora UFSM Milena Freire de Oliveira-Cruz milena.freire@terra.com.br Mestre UFSM Janderle Rabaiolli rjanderle@hotmail.com Mestre UFSM Este artigo pretende refletir sobre as práticas publicitárias ainda no âmbito da academia. Assim, partimos de um objeto em específico: a campanha publicitária desenvolvida por estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da UFSM para a Feira do Livro de Santa Maria, no ano de 2011. Este artigo está estruturado em quatro linhas reflexivas. A primeira constrói o cenário da campanha: a questão dos usos e formas de leitura na sociedade contemporânea. A segunda apresenta o processo de criação da campanha, descrevendo o conceito, que se materializou no slogan “Deixe a leitura entrar na sua história”, e as peças que o delineiam. A terceira trata da repercussão da campanha e a avalia a partir de uma pesquisa de opinião pública aplicada durante o evento divulgado. A quarta linha reflexiva apresenta o tensionamento existente na campanha como fruto do diálogo permanente entre publicidade e sociedade.
Gestão da comunicação mercadológica: a relação entre a organização e a agência de comunicação Mariângela Machado Toaldo mari_toaldo@hotmail.com Doutora ESPM O estudo aborda a problemática da gestão da comunicação estratégica para investigar como se estabelece a relação entre a gestão de marketing da organização e a concepção das ações de comunicação por parte da agência. Questiona-se até que ponto agência e organização-cliente conseguem desenvolver uma gestão sistêmica da comunicação, visando a co-criação de valor na prestação de serviços da agência para com seu cliente. Este artigo objetiva resgatar a visão de teóricos (Reynares y Calvo, 1999; Lupetti, 2000; Garcia in Diáz, 2004; Vargo 60