Novos Negócios

por @Wunderman Thompson

AS MARCAS ESTÃO CONSTRUINDO ESPAÇOS SEGUROS SOB MEDIDA PARA AS CRIANÇAS SE ENVOLVEREM NO METAVERSO

O metaverso é um playground crescente para o engajamento da marca, mas é um espaço seguro para as crianças interagirem on-line? De acordo com uma pesquisa realizada pela Wunderman Thompson Data para a Wunderman Thompson Intelligence, a segurança das crianças é uma das principais preocupações: 72% dos pais que estão familiarizados com o metaverso estão preocupados com a privacidade de seus filhos no metaverso e 66% estão preocupados com a segurança das crianças. Agora, as marcas estão construindo mundos metaversos dedicados aos jovens para garantir segurança e privacidade para quem deles participa.

A Lego e a Epic Games estão se unindo para construir um metaverso para crianças. Anunciado em abril, a dupla planeja “se unir para construir um espaço no metaverso que seja divertido e feito para crianças e famílias”, disse o CEO da Epic Games, Tim Sweeney, em comunicado público. A Epic e a Lego também afirmaram que priorizarão a segurança e a privacidade das crianças e “capacitarão crianças e adultos com ferramentas que lhes deem controle sobre sua experiência digital”.

A Nike construiu Airtopia – um mundo infantil no metaverso – em março. A campanha, intitulada Magic is in the Air, foi cocriada com crianças e pairou sobre a Nikeland no Roblox como parte de uma promoção voltada para crianças para o aniversário do tênis Air Max da marca. Três crianças do Nike Play Council contribuíram com efeitos virtuais para a experiência: alienígenas foram desenhados por Doodle Boy; Nandi Bushell, um baterista viral, contribuiu para os efeitos sonoros; e a skatista Rayssa Leal inspirarou o estilo do movimento no mundo. Este reino centrado na criança visa incentivar a criatividade e a imaginação juvenis.

As crianças na Índia puderam experimentar o Nickelodeon Kids’ Choice Awards Decentraland em março deste ano. Os espectadores assistiram como avatares enquanto também jogavam, montavam o dirigível da Nickelodeon e brincavam em fontes de lodo. A experiência foi criada para aumentar o engajamento de espectadores jovens por meio de uma experiência de plataforma unificada e acessível.

O Washington Post informou recentemente que, embora o Horizon World, o mundo metaverso do Facebook, seja destinado a usuários com 18 anos ou mais, sabe-se que as crianças usam os fones de ouvido Oculus VR de seus pais para interagir no mundo digital entre os adultos. Especialistas estão, portanto, levantando preocupações de que o reino virtual não tenha “grades de proteção” para jovens jogadores desavisados ​de predadores on-line.

Uma porta-voz do Meta disse ao Post que o “objetivo é tornar o Horizon Worlds e o Horizon Venues seguros, e estamos comprometidos em fazer esse trabalho”. Em março, o Meta anunciou planos de lançar novos recursos de supervisão dos pais em seu headset de realidade virtual para garantir que as crianças permaneçam seguras enquanto exploram o metaverso por meio de seus dispositivos, refletindo outras medidas de proteção em aplicativos sociais sob o guarda-chuva Meta.

Espaços dedicados para crianças no metaverso estão começando a aparecer nas plataformas existentes à medida que crescem as preocupações com a segurança e a privacidade das crianças no mundo virtual. Vamos esperar para ver mais espaços digitais seguros criados exclusivamente para crianças enquanto o metaverso continua a surgir.