أسواق
اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات
على الهام�ش حني يطالبها امل�صتهلك�ن بال��ص�ح وااللتزام والعمل ،والتن�ع ه� ما ُين�صح به .اإذا كيف ميكن خلرباء الت�ص�يق والت�ا�صل ت�صخري هذا االجتاه مب�صداقية ،بحيث تتجنب اأزمة �صبيه باأزمة بيب�صي ال�صهرية يف حملتها الت�ص�يقية االأخرية؟ .2الروؤية احل�صرية� :صريكز خرباء الت�ص�يق ب�صكل متزايد على «املدن العاملية الكربى» وقاعدة �صكانها الرثية واملتنامية ب�صرعة .مع تر�صيخ ت�اجد عالماتهم التجارية يف امل�صاحات ال�صهرية ،والتفاعل املبا�صر مع جماهري مثقفة ميكنهم ال��ص�ل اإىل االآخرين والتاأثري عليهم .ولذلك اآثار �صخمة لي�ش فقط على الت�ص�يق فح�صب واإمنا يف املجال العام اأي�صا. .3وقت الق�صة :من امل�صل�صالت االإعالنية وق�ص�ش االإن�صتاغرام اإىل خربات ال�اقع املحاكي ،ت�صتخدم العالمات التجارية على نح� متزايد ال�صيناري�هات بطرق جديدة ،جلذب 40
entrepreneur
february 2018
االنتباه وبناء قاعدة جماهريية .لكن هل ت�جد �صركات �صجاعة مبا فيه الكفاية تتجنب احلديث عن نف�صها ل�صالح اإف�صاح املجال لالآخرين للقيام بذلك نيابة عنها؟ وبالتايل اال�صتفادة
من اأ�ص�ات اأكرث م�صداقية لت�صليط ال�ص�ء على ما تق�م به؟ .4االختبار والتعلم :مع تزايد وترية التغيري ،فاإن املزيد من امل�ؤ�ص�صات من خمتلف االأحجام بداأت يف اعتماد
نهج البدء من جديد .تتكثف اجله�د على احل�صد اجلماعي لالأفكار، واالبتكار ال�صريع ،اإىل جانب التجارب احلية ،وهي اأفكار وظفتها ب�صكل وا�صع عالمات امل�صروبات ،والتجزئة، واالإعالم ،وحتى البن�ك. .5اللعب مع العالمة :كل �صيء �صي�صبح لعبة ،وتق�م املنظمات الذكية بدمج اأهدافها و�صخ�صيتها يف كل تفاعل لها مع العمالء ،جلعل االأم�ر البديهية اأكرث متعة واإثارة لالهتمام ،ودمج ومكافاأة امل�صتهلكني ل�الئهم. .6اقت�صاد التقاط االهتمام :يف ع�صر اأ�صبح فيه التخطي ال�صريع للمحت�ى ه� املعتاد ،البد من التقاط اهتمام امل�صتهلك يف اللحظات التي ت�صبق قيامه بتجاهل اأو حذف اأو حظر االإعالنات ،لذا على العالمات التجارية جلب حمت�ى غني يقدم قيمة حقيقية اإذا ما اأرادوا ح�صة من اهتمام امل�صتهلك.