Tuinen van overvloed

De natuur is een dankbare bron van inspiratie én ingrediënten voor beautymerken. Maar klimaatveranderingen en politieke conflicten maken de aanvoer onzeker. Zelf ingrediënten (laten) kweken of duurzame samenwerkingsverbanden afsluiten met lokale partners is voor sommige merken een oplossing. Voor verschillende redenen.

CHANEL de pionier

Chanel zag al in de jaren tachtig de noodzaak in om exclusieve samenwerkingen aan te gaan om zich te verzekeren van ingrediënten van voldoende kwaliteit en in de nodige hoeveelheden. Het klimaat protesteerde toen nog niet zo uitgesproken met extreme droogte of regenbuien, maar van projectontwikkelaars hadden de boeren in de populaire Côte d’Azur streek wel al last. De arbeidsintensieve ingrediëntenteelt was grotendeels al naar lageloonlanden verkast, waardoor de status van Grasse als epicentrum van de parfumerie, verder afbrokkelde. Wat wel bleef was de topkwaliteit, te danken aan de know how, de vruchtbare bodem en het microklimaat van Grasse, geklemd tussen de bergen en de Middellandse zee. Chanel haalt de jasmijn en rozen voor het extract van N°5 al sinds 1987 bij hetzelfde familiebedrijf in Pegomas, vlakbij Grasse. Een aantal jaar geleden liet het ook percelen aanleggen voor tuberoos, iris en geranium. Voor zijn recentste project, de rode camelia, kocht het merk een domein in Gaujacq, in de Franse Landes, waar een camelia wordt gekweekt, waarvan de olie van de zaden een bijzonder revitaliserend potentieel heeft. Dat is het steringrediënt van Chanel N°01, de verzorgingslijn die speciaal ontwikkeld is voor de eerste tekenen van huidveroudering.

RODE CAMELIA

Te vinden in o.a. Chanel N°01 crème riche, een revitaliserende crème die je huid voedt, beschermt en gladstrijkt.

DIOR de liefde voor tuinieren

Christian Dior was een liefhebber van tuinieren. Als modeontwerper liet hij zich graag inspireren door bloemen en de natuur. De Dior Gardens, waar ingrediënten worden geteld, passen dan ook perfect in de visie van het merk, dat steeds meer belang hecht aan natuurlijke formules. Voor de rozen en jasmijn voor parfums als Miss Dior en J’adore, werkt Dior al langer met verschillende partners in Zuid-Frankrijk, zoals La Domaine de Manon en Clos de Calliant. Tien jaar geleden kon het merk La Colle Noire op de kop tikken, het Provençaalse landgoed waar Christian Dior zich thuis voelde en tuinen met zijn favoriete bloemen, planten en bomen aanlegde. Daar worden tegenwoordig roos en jasmijn geteeld op tien hectare. En twee jaar geleden werd een terrein van 7 hectare aangekocht in de buurt van Granville, waar Dior opgroeide. Daar wordt de Rose de Granville geteeld, de hoofdrolspeler in Prestige La Crème, omwille van zijn bijzondere antiverouderingskwaliteiten. Experts werkten negen jaar aan een oersterke variant van een wilde roos die aan de kust van Granville groeit. Deze tuin dient als voorbeeld om tegen 2030 alle andere ‘Dior tuinen’ volgens dezelfde regeneratieve teeltprincipes te laten bewerken, zonder pesticiden, met natuurlijke bemestingsstoffen en met een positieve impact op de biodiversiteit.

ROSE DE GRANVILLE

Te vinden in Prestige La Crème, een intensief herstellende anti-agingcrème met 94% natuurlijke ingrediënten en een navulbare verpakking

LANCÔME, eigenaar van het Domaine de la Rose in Grasse

De roos is het symbool van Lancôme. Het merk moest dan ook niet lang nadenken om La Domaine de la Rose in Grasse te kopen, toen dat in 2020 te koop stond. Op het domein groeien verschillende planten, bomen, bloemen en uiteraard rozen, in totaal zo’n 4 g-hectare. waaronder een hectare rozenvelden. Dat geeft niet voldoende rozen om te kunnen voldoen aan de hoeveelheden bloemen die hun internationale bestsellers als La Vie Est Belle of Idole nodig hebben, maar voor speciale edities in beperkte oplage, kan het wel. Het is het merk vooral te doen om de know how van de bloementeelt en geurige planten in Grasse te helpen beschermen en te bewaren. Vanaf dit jaar opent het domein zijn deuren voor bezoekers om de savoir faire van het huis te ontdekken.

De eerste rozen van Domaine de la Rose werden gebruikt voor een speciale editie van La Vie Est Belle

De Ourika Community Gardens van YVES SAINT LAURENT in Marrakesh

Marokko was de tweede thuis van modeontwerper Yves Saint Laurent. Tijdens zijn eerste bezoek aan Marrakesh in 1966 werd hij op slag verliefd op de kleurrijke streek. Begin jaren 80 kocht hij er met zijn partner Pierre Bergé het domein van de overleden Franse kunstenaar Jacques Majorelle. De prachtige tuin, het Yves Saint Laurent museum en het Pierre Berger Berber museum zijn vandaag nog altijd absolute must visits in Marrakesh. Saint Laurent zou ongetwijfeld enthousiast geweest zijn over het initiatief van het gelijknamige merk om in de regio grond aan te kopen. Zo’n dertig kilometer van Marrakesh, aan de voet van het Atlasgebergte, werden tien jaar geleden de Ourika Community Gardens aangelegd. Op zo’n 20.000 vierkante meter groeien 200 verschillende botanische planten die interessante ingrediënten leveren voor de huidverzorging, make-up en parfums van het merk. Vanaf dit jaar bevat elk huidverzorgingsproduct, makeup product en sommige parfums minstens één ingrediënt uit de tuinen. Daarnaast is er ook nog een botanische tuin om met nieuwe planten te experimenteren en een erfgoedtuin met de 12 lievelingsbloemen en -planten van de ontwerper. Het land wordt bewerkt door een coöperatie van 32 lokale Berbervrouwen uit de omgeving, die zo financieel onafhankelijk kunnen worden.

SAFFRAAN

Le Libre parfum bevat saffraan uit de Ourika Community Gardens.

GUERLAIN de beschermheer van bijen en orchideeën

Guerlain is al jaren gefascineerd door orchideeën en hun capaciteit om de levensduur van de cellen te verlengen. Het merk heeft een serre in Genève waar 3000 soorten orchideeën bestudeerd worden, om de meest performante variëteiten te identificeren die interessant kunnen zijn voor huidverzorging. Het telen zelf gebeurt in een natuurreservaat in Tianzi, in de Chinese provincie Yunnan. Dat biedt de ideale biotoop voor orchideeën, die het kloppend hart zijn van de luxeverzorgingslijn Orchidée Impériale. Guerlain financiert er een ambitieus herbebossingsprogramma om de habitat van deze bijzondere bloemen te beschermen, zodat hun overlevingskansen en diversiteit gewaarborgd blijven. Sinds 2011 werd 30 hectare woud hersteld, met meer dan 3000 bomen en zo’n 20 000 orchideeën in het hele reservaat. Tegen 2031 moet de oppervlakte verdubbelen dankzij regenererende landbouwmethoden. Het merk heeft een gelijkaardige beschermingsprogramma lopen voor de zwarte bijen van het Franse eiland Ouessant, waarvan de honing wordt gebruikt voor het Abeille Royale gamma. Ook voor parfumingrediënten als vetiver, ylang ylang, rozen en bergamot wordt er gewerkt met duurzame partnerships.

ORCHIDEEËN

Guerlain Orchidée Impériale The Molecular concentrate eye cream, met het regenererende en liftende effect van orchideeën.