TEKST: Karen VAN EDE

Laat je niet in een hokje stoppen (dat doen de sterren ook niet)

Met de film over Barbie (en Ken) nog vers in het geheugen vragen we ons af wat mooi is, wat lelijk, en waarom we dat eigenlijk vinden? De tijd lijkt rijp voor nieuwe schoonheidsidealen, wat minder plastic, echter. En wat minder strikt his/hers. Ook beautyland is er klaar voor.

HET SCHOONHEIDSIDEAAL DAT ‘JEZELF ZIJN’ HEET

Wie bepaalt wat mooi is? Die discussie gaat ver terug, tot de Grieken en de Romeinen van de oudheid die van schoonheid iets goddelijks maakten. Op Instagram gebeurde iets dergelijks de afgelopen jaren, met de overgepolijste beelden dankzij filters, Kim Kardashian en haar zusjes voorop. Maar net als in de film Barbie is er ook nog de echte wereld, en zijn de statussymboolachtige schoonheidsidealen alweer hopeloos ouderwets. Met de komst van het dwingende schoonheidsideaal op Instagram ontstond er namelijk een tegenbeweging. Die van jezelf zijn. Op social media, in de muziekwereld en op het witte doek. En nu ook in de campagnes en visie van de beautyindustrie. Sue Y. Nabi, CEO van COTY (met merken als Lancaster, Marc Jacobs, Burberry en Chloé) heeft altijd de vinger aan de pols en legt het zo uit: ‘We moeten beauty van haar grenzen bevrijden. Schoonheid is niet iets dat vast is, het is fluïde. Niet enkelvoudig, maar meervoudig. Wij geloven dat wat mooi is verdergaat dan hoe iemand er uit ziet. Wij geloven dat wat mooi is, ons beter doet voelen. Sommige mensen voelen zich misschien beter als ze er jonger uitzien, anderen als ze hun leeftijd tonen. Sommigen als ze een betere versie van zichzelf zijn, terwijl weer anderen zich dagelijks willen transformeren. Natuurlijk kan wat mensen beter doet voelen vandaag anders zijn dan morgen. Als groot internationaal beautybedrijf is het onze missie om van ieder schoonheidsideaal een realiteit te maken. We zijn er om alle beautydromen in te vullen, we creëren beauty in al haar expressies, vandaag en morgen. Dat is de reden van ons bestaan in de wereld van cosmetica’.

DE GULDEN SNEDE

In de oudheid was schoonheid iets dat te maken had met de juiste proporties en verhoudingen. Ook cosmetische artsen brengen ‘schoonheid’ wiskundig in kaart, met behulp van de gulden snede, net zoals Leonardo da Vinci deze verhoudingen gebruikte voor zijn harmonieuze en vaak perfect symmetrische gezichten (denk maar aan de Mona Lisa). De gulden snede was toen al een rekenmodel voor ’de goddelijke verhouding’ die een grote rol speelde in de schilderkunst van de renaissance. Fast forward naar 2022. Een Brits cosmetisch chirurg analyseerde in opdracht van The Daily Mail het gezicht van bekende modellen en andere sterren aan de hand van de gulden snede. Er werd gekeken naar de afmeting van de ogen, wenkbrauwen, neus, lippen, kin, kaak en de vorm van het gezicht. De conclusie was dat het gezicht van model Bella Hadid het dichtst in de buurt komt van perfectie. Volgens deze methode zou ze een perfectiescore van 94,35 procent halen. Op de tweede plaats volgt Beyoncé, met een score van 92,44 procent. De top tien bestaat achtereenvolgens uit Amber Heard, Ariana Grande, Taylor Swift, Kate Moss, Scarlett Johansson, Natalie Portman, Katy Perry en Cara Delevingne. Of het perfecte spiegelbeeld echt gelukkig maakt is maar de vraag. Schoonheid komt nog vaker van binnenuit, menen ook grote filosofen. Beauty zit in onszelf, als we het maar tot uiting kunnen brengen.

Als groot internationaal beautybedrijf is het onze missie om van ieder schoonheidsideaal een realiteit te maken.

Sue Y. Nabi, CEO van COTY

MANNEN EN VROUWEN WORDEN FLU DE

In de jaren zeventig zat er al een mix van vrouwelijke en mannelijke schoonheid in de popmuziek. Een goed voorbeeld: David Bowie. Met zijn androgene verschijning, make-up en nu weer erg vrouwelijke, dan weer erg mannelijke outfits, was hij een icoon voor de generatie die toen opgroeide in het Westen. Een man die zich opmaakt was niet vreemd, al helemaal niet in het uitgaansleven. Soms was alleen een eyeliner al genoeg om aan te geven: ik laat me niet in een hokje stoppen. In documentaires over het uitgaansleven van die tijd kun je zien dat genderoverschrijdende verkleedpartijen het toegangskaartje waren voor de grote nachtclubs.

De razend populaire Harry Styles (die je kent van onder andere het nummer ‘Satellite’, knalroze outfits en turquoise gelakte nagels) is Bowies jongere uitvoering. Voor meisjes is de stoere en openlijk biseksuele Miley Cyrus een icoon. Non-binair - iemand die zich mannelijk noch vrouwelijk voelt of juist net zoveel vrouw als man - is het woord van 2023. Daaruit ontstaan interessante dingen. Jongens en mannen die zich opmaken zijn er weer volop. De grote filmster van nu, Timothée Chalamet , award winning acteur en ambassadeur van Chanels BLEU de Chanel, belichaamt het nieuwe schoonheidsideaal. Met zijn ranke, vrouwelijke verschijning (in 2022 droeg hij een veelbesproken jumpsuit op de rode loper in Cannes) en dromerig opgemaakte ogen onder perfect gestylede wenkbrauwen is hij het sekssymbool van nu. Chanel kwam al in 2018 met Boy de Chanel, make-up voor jongens en mannen, maar dat was misschien te vroeg. In 2021 kwam Harry Styles in Amerika met een eigen nagellakmerk. Het was Alessandro Michele die dankzij z’n visie op Gucci-makeup ervoor zorgde dat make-up voor mannen niet bleef bij een Johnny-Depp-achtig zwart lijntje rond de ogen of wat concealer, maar een echte tool om gevoelens en verlangens uit te drukken.

DOUBLE DUTY

Vele tinten foundation maken make-up eindelijk inclusief, voor elke huidskleur of gender. Een kleine greep uit ons make-upaanbod voor zowel vrouwen als mannen met elke achtergrond, producten die dubbel dienstdoen. Behalve makeup zijn ook geuren niet meer zo strikt his en hers. Dragen wat je goed vindt, is het idee; laat je niet in een geurhokje stoppen. We adviseren je graag in onze winkels, waar je alles mag ruiken en proberen wat je aanspreekt.