MYSLF

TEKST: Sofie ALBRECHT

Het nieuwe mannenparfum van Yves Saint Laurent

“Waarom zouden bloemen in een parfum niet voor mannen zijn?” vroeg parfumeur Daniela Andrier zich af. Een pertinente vraag, al helemaal voor Gen Z, de eigenzinnige generatie jongeren die zich niet graag in een hokje laat duwen. Wat mannelijkheid precies bepaalt en hoe dat dan moet ruiken, zullen ze zelf wel beslissen. Zij dragen een parfum in de eerste plaats voor zichzelf, om hun persoonlijkheid uit te drukken. Deze visie gaf de inspiratie voor de naam van een nieuw mannenparfum: MYSLF. Dat kun je lezen als ‘myself’ (mezelf), maar ook als MY YSL Fragrance. Een knipoog naar de beroemde initialen van het merk, maar ook naar de manier waarop Gen Z dat woord zou typen.

Om die nieuwe definitie van mannelijkheid vorm te geven, werden drie ervaren parfumeurs ingeschakeld: Daniela Andrier (Prada L’Infusion D’Hiris, Prada Candy), Christophe Raynaud (Jean Paul Gaultier Scandal, Cacharel Yes I Am) en Antoine Maisondieu (Armani Code parfum, Prada Paradoxe). Zij kozen voor een mooi evenwicht tussen hout en bloemen, waarin oranjebloesem de hoofdrol krijgt. Volgens Andrier is oranjebloesem een van de weinige ingrediënten dat alle genders en leeftijden overstijgt: iedereen, man of vrouw, jong of oud, kan het dragen. En doet dat al eeuwenlang. Oranjebloesem heeft immers vele gezichten en kan evengoed een onschuldige frisheid oproepen als een weelderige bloemigheid of een verleidelijke zinnelijkheid.

In de aanzet toont de oranjebloesem zich van zijn meest frisse kant, benadrukt door de groene geurfacetten van bergamot. Daar geeft de geur een cleane, sprankelende indruk die evolueert naar het hart, waar oranjebloesem zich in al zijn glorie toont: fris en weelderig tegelijk, aromatisch en bloemig. Een basisakkoord van patchoeli en amber geeft warmte, kracht en textuur aan de geur zonder aan subtiliteit te verliezen.

Duurzaamheid

Behalve een strak design, is de verpakking ook modern. In die zin dat de flacon van gerecycleerd glas is, het karton een FSC-label heeft (dat bewijst dat het papier uit duurzaam beheerde bossen komt) en beide recycleerbaar zijn. Bovendien is de fles in elk formaat (10ml, 40ml, 60ml en 100ml) navulbaar. Daarmee bespaar je 43% glas, 75% metaal, 21% plastic en 16% papier.

Austin Butler, de jonge Amerikaanse acteur die met de rol van Elvis in de biopic bewees wat hij in zijn mars heeft, is voor Yves Saint Laurent Beauty de geknipte ambassadeur die de moderne mannelijkheid van MYSLF perfect belichaamt.