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I n d i c e 1. información general 2. Resumen Ejecutivo 3. Descripción del Proyecto 3.1. justificación 3.2. planteamiento del problema 3.3. Impacto esperado 3.4. Usuarios 3.5. Marco teórico 3.6. La Tipografía 3.6.1. Un Poco de historia 3.7. Lo Básico 3.7.1. Las partes 3.7.2. La forma 3.7.3. Caja de Composición 3.8. La tipografía como elemento gráfico 3.8.1. La estructura 3.8.2. El contraste 3.8.3. La forma y la contra forma 3.9. Tipografía decorativa 3.10. El tamaño 3.11. Enfoque del proyecto 3.12. La tipografía en Latinoamérica 3.13. La cultura Popular Latinoamericana 3.13.1. La tipografía en la gráfica popular 3.14. Barranquilla Tipográfica 3.14.1. Tipografía Busetera 3.14.2. Ornamentación busetera 3.15. Diseño del espécimen 3.16. Referentes Visuales 4. Objetivos 5. Categorías Conceptuales 6. Metodología Propuesta 7. Resultado esperados 8. Estrategia a Utilizar para la transferencia de los resultados a los usuarios potenciales 9. Estrategia de Comunicación 10. Cronograma 11. Presupuesto 12. Bibliografia 13. Anexos

4 5 6 6 7 8 8 9 9 10 12 12 13 14 14 15 15 16 17 17 18 19 20 21 22 23 23 24 25 46 47 48 50 51 52 53 54 55 56


“Las tipografías nos dicen cosas todo el tiempo. expresan un estado de animo, una atmósfera, le dan una cierta coloración al mundo.” - Rick Poynor -


Información General Del Proyecto E

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Área

Ámbito

Cultural

Sistema Editorial

studio y análisis de una estética muy conocida en Barranquilla pero no es tomada en cuenta como recurso gráfico a pesar de ser de origen local siendo el único lugar donde se puede apreciar este tipo de arte popular urbano, la gráfica popular Barranquillera se podría definir en la manera con que adornan los buses de la ciudad especialmente los inter urbanos. Este proyecto pretende resaltar esa grafica muy conocida pero tan invisible ante los ojos de cualquier persona.

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2 Resumen Ejecutivo

L

a gráfica popular en Latinoamérica es sin duda tan extensa y diversa como lo son los países que comprende el continente, entre este mar de estilos cambiantes, originales y espontáneos se presenta un estilo que particularmente ha seducido a choferes de buses en Barranquilla desde hace varios años y gracias a esto ha impulsado el trabajo de artistas con talentos poco formales pero muy originales donde desarrollarían una manera de adornar los vehículos

con tipografías tan vistosas e interesantes que hasta se dificulta encontrar algo semejante en internet. El factor original del estilo, el donde y el como impulsaron a desarrollar este proyecto investigando desde como algo tan ligado a los orígenes de la civilización como es el caso de la tipografía y su naturaleza funcional puede ser también desarrollada como elemento gráfico sin tener conocimientos teóricos previos de la naturaleza de la

tipografía. El estilo en su particularidad visual ya sea por el uso que siempre se ha empleado o por la falta de interés de las personas no es tomado en cuenta y mas importante aun generalmente es ignorado en Barranquilla que es el lugar de origen. Este proyecto pretende resaltar este arte desarrollando un espécimen tipográfico totalmente inspirado en el estilo en que los buses son adornados.

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Descripción del Proyecto

3.1 Justificación E

ste proyecto surge del resultado de la observación en las calles de Barranquilla y de como se encuentra todo un grafismo privilegiado por su particular estética donde se puede abstraer y experimentar de diversas formas. La estética popular no es un tema nuevo en el diseño gráfico especialmente en Latinoamérica donde se resalta mucho esta expresión y es un sello característico del estilo en este lado del continente, en el caso de Barranquilla es muy común que cualquier valla, mural, lugar o vehículo tenga plasmado este carácter. Un lugar muy común en las calles de Barranquilla donde este grafismo hace parte de un conjunto de diversos elementos visuales que podrían ser una gran fuente de

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inspiración se encuentra en los buses de la ciudad, especialmente en los intermunicipales y en donde sobresale la tipografía en adhesivo adheridos en las ventanas de mayor tamaño que son el panorámico y el posterior. Particularmente la tipografía que se contempla en la parte delantera tiene interesantes formas y contrastes no muy legibles pero si muy llamativos que podría considerarse un estilo muy creativo y poco común en el mundo del diseño tipográfico siendo esto un pretexto para explorar con métodos de composición la creación de un espécimen tipográfico que identifiquen esta belleza urbana Barranquillera. A través de la historia el diseño tipográfico

permanentemente está imitando la creación de una familia determinada según las necesidades de la era. “Johannes Gutenberg creó sus caracteres a semejanza de las escrituras góticas utilizadas en los países germánicos para reproducir los libros manuscritos.” (Frutiger, 2002, 17) Así con el tiempo grandes tipógrafos o diseñadores han adecuado tanto sus conocimientos como sus percepciones en particular para aplicarlos de manera diferente a la que se desarrolló en un principio y seguir con el ciclo de los cambios sin tergiversar la causa del origen. De esta manera se busca renovar el uso de la tipografía de los buses intermunicipales de Barranquilla estableciendo una fuente tipográfica decorativa resaltando el valor estético y la originalidad de sus formas. Con una investigación apropiada de acuerdo a ciertas necesidades acordadas y por medio de fases de experimentación gráfica sobre la tipografía de la gráfica

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popular urbana de Barranquilla de los buses intermunicipales como lo son Puerto Colombia, Tubará y Juan de Acosta por ejemplo, resaltar la presencia de un recurso gráfico que goza la ciudad de Barranquilla con el diseño de una fuente tipográfica decorativa para la utilización en diversas piezas graficas dependiendo del criterio del diseñador. La exhibición de la fuente sería con el diseño de un catalogo o espécimen tipográfico donde se exponga la fuente además diseñar composiciones donde la tipografía se plasme de cierta manera que funcione como una muestra de la gráfica aplicada a diseños de posters o afiches para resaltar la fuente diseñada.


Plantea miento Del Problema M

iles son los años que tiene la tipografía en historia y constantemente entra a un ciclo de cambios obligando a las letras adaptarse a las necesidades de una cultura determinada, sirviendo de base diferencial entre una sociedad avanzada a una primitiva. Tan unidos están a la civilización que ha ganado una omnipresencia desde épocas antiguas hasta la actualidad siendo ahora la era donde la sociedad se divide en muchas capas sociales e instantáneamente el lenguaje también se enreda en un mar de usos y formas que con el tiempo producen cambios a un ritmo ajeno a la democratizacion y a la globalizacion que en un determinado momento hizo parte de ellas, asimismo nacen nuevos estilos sin la ayuda de los modelos tradicionales debido a la falta de educacion con respecto a la materia por parte de sus creadores. Aunque ignorantes del origen y sus modelos tradicionales surge una percepcion diferente dandole una identidad tan marcada que simplifica la identificacion de sus rasgos y asi florece según sus condiciones sociales una estetica expresiva y expontanea que se ve plasmado en las grandes urbes de America Latina y lo que es considerado como la gráfica popular. A pesar de ser un arte facil de identificar, la naturaleza omnipresente de la tipografia aprisiona la belleza de su estilo ademas el uso en que se emplea en los buses generea todavia mas un desperdicio visual que podria aprovecharse en otros medios ya sean impresos o digitales. Las nuevas tecnologias han ayudado considerablemente al desarrollo de nuevas y mas eficaces tecnicas en la creacion de tipografias desde las mas tradicionales como una familia romana hasta experimentales como las fuentes de propiedades decorativas, siendo este ultimo el medio a emplear en el proyecto. ¿Qué tan complejo es abstraer una fuente decorativa para crear otra decorativa? Simplificando la fuente o las fuentes que se planean estudiar es posible llegar a una base fundamental para el buen progreso estetico. En el caso de los buses intermuni-

3.2 cipales, los colores, las formas, las tipografías, la señalética, arman todo un complejo visual sobre cuatro ruedas que aporta referencias visuales claves. “El diseño gráfico siempre ha tomado prestadas imágenes y aproximaciones de otros campos, especialmente de las bellas artes y la cultura popular; las referencias visuales de todo tipo son un rasgo esencial de su forma de comunicar” (Poynor, 2003 ,73) De esta manera se puede concentrar los conocimientos elementales del diseño tipografico con la direccion que brinda el arte popular y de ahi surgen resultados interesantes experimentando en otros medios impresos como en un sistema editorial con la elaboracion del especimen o catalogo tipografico a desarrollar o incluso darle otro uso como el diseño de afiches como piezas graficas. Anteriormente se han hecho estudios tipograficos urbanos como en Argentina, el colectivo Santo tipo 2.1 experimenta con la tipografia urbana de las calles de Buenos Aires como hicieron con su proyecto llamado “metarranquismo” que son ilustraciones tipograficas vectoriales inspirados en los carteles tipograficos que son arrancados en las calles y que partir de ahí surge una estetica particular. En Estados Unidos con typarchive.com que hace una recolleccion de fotografias de tipografias urbanas no solo de ese pais sino de todo el mundo incluso con imágenes en Colombia. Bueno, Bonito y Barato con un objetivo semejante a typarchive.com pero con la grafica popular Bogotana. Igualmente en Bogotá el colectivo Popular de Lujo dedicado a proteger, resaltar y estimular la cultura del arte popular de la ciudad. Para llegar a la meta que se tiene planteada es importante responder a la pregunta: ¿Cómo lograr por medio de un sistema editorial resaltar la gráfica popular y qué aspectos son necesarios tomar del diseño tipografico para la elaboracion de la fuente decorativa sin que afecte la esencia de la estetica a estudiar?

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Impacto Esperado S

e pensó en un proyecto de este tipo con el fin practico de darle una salida, ya sea comercial o de libre propósito, a las ilustraciones tipográficas propias de los buses intermunicipales del departamento del atlántico, dado que el manejo actual de este arte está limitado únicamente a la decoración de los buses y siendo esta gráfica popular costeña tan propia y única es imperativo darla a conocer. Por medio de esta investigación gráfica se

espera generar un estilo de diseño, promoviendo así este arte, dándole protagonismo y vinculándolo de manera permanente al patrimonio visual del departamento del Atlántico. Los diseñadores gráficos de este territorio se beneficiarían directamente de este hecho dado que tendrían un recurso autóctono del que valerse a la hora de crear. Otro aspecto importante a mencionar es el reconocimiento internacional que podría adquirir el arte gráfico de esta región, se ponen como ejemplo los grafismos típicos de México, que demuestran claramente que la gráfica popular de un pueblo puede llegar a ser reconocida internacionalmente. La apropiación de esta gráfica popular es un aporte primario a el valor teórico que tiene el diseño gráfico en el departamento del Atlántico, dado que la tipografía es fundamental en el diseño como tal, y más aún en la vida diaria de todas las personas que habitan esta región y el mundo.

Usuarios Directos: Dirigido a diseñadores gráficos interesados en la tipografia y especialmente en la cultura y arte popular del caribe que les guste experimentar con fuentes decorativas para sus piezas graficas y asi difundir la estetica urbana de Barranquilla.

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3.3

3.4 Indirectos: Paginas web y/o empresas que estén interesadas en la recolección de fuentes con el fin de distribuirlas sin animo de lucro y como material gráfico a museos o fundaciones culturales para el patrimonio visual del caribe Colombiano dado que la iconografía del bus intermunicipal Barranquillero es parte importante del patrimonio visual popular del caribe Colombiano.


Marco teórico E

ste proyecto se orienta bajo dos ideas principales que por separado tienen la teoría suficiente para un entendimiento apropiado en el área donde se va profundizar. Por un lado esta la tipografía que toca lo técnico necesario para el desarrollo de un método apto de una fuente tanto funcional como decorativo, tratando con el manejo de las formas, contra formas, contrastes y partes del tipo. La tipografía no es considerada una materia simple de estudiar sin embargo gracias a la tecnología digital el diseñador ahorra horas de trabajo con las herramientas que hay actualmente gracias también al gran pasado y la evolución que ha tenido. Por otro lado se encuentra la gráfica popular urbana donde se origina la estética que se piensa estudiar pasando por los términos generales del significado del grafismo popular en Latinoamérica y el lazo que tiene con una sociedad empobrecida y perspicaz donde a partir de técni-

cas manuales elaboran avisos e ilustraciones que bajo los estándares académicos se considerarían de mala calidad y poco apropiado, a pesar de ello, la estética contiene un estilo particular al que se le podría sacar provecho. La complejidad de la tipografía sumado a la llamativa gráfica popular da como resultado una gran familia de fuentes tipográficas adornados de colores, formas y texturas que marcan considerablemente una tendencia muy particular como pasa con los avisos de los buses intermunicipales en el cual se podría aprovechar bajos los conocimientos adquiridos en la creación tipográfica y comprensión de lo popular abstraer una nueva fuente decorativa.

3.5 3.5.1

La Tipo grafía

E

s importante realizar por lo menos una investigación básica sobre tipografía para poder trabajar en ella debido a que tiene un vocabulario especializado y posee unas técnicas básicas para el desarrollo de una fuente o familia además de tener un extenso pasado y un gran presente siendo el diseño tipográfico una de las ramas del diseño gráfico mas importantes debido al vinculo que hay con la cultura de la civilizaciones y este caso con la cultura popular urbana de Barranquilla.

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Un Poco De Historia E

l origen de la tipografía se remonta miles de años atrás con la evolución de los primeros lenguajes de las civilizaciones mas antiguas como Mesopotamia la actual Siria, aproximadamente en el año 4000 a.C con la escritura cuneiforme considerado el primer sistema de escritura estandarizado para una lectura lógica y continua siguiendo un método de renglones escritos de izquierda a derecha. Pasando por los jeroglíficos con los egipcios con una escritura basado en pictogramas describiendo una serie de acciones con referencias visuales. En oriente con China y Japón con las lenguas ideo gramáticas donde el significado se entiende aunque no indique una forma determinada en la que debe vocalizar-

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3.5.1.1

se siendo esta ultima escritura una de las mas extensas con ideogramas de miles de años sin ser modificadas. Luego los Fenicios alrededor del año 1600 a.C con sus veintidós “signos mágicos” donde cada uno representa un sonido en particular que a partir de este principio combinaban y podían construir miles de palabras con sonidos que se diferenciaban entre sí desarrollando un vocabulario. Esta invención es considerada una de las mas grandes de la humanidad ya que fue el precursor de las lenguas que dieron origen a las que se emplean hoy en día. La evolución de la tipografía se fue dando en periodos muy extensos, siendo parte fundamental de las grandes civilizaciones, porque donde hay un lenguaje complejo se encuentra una sociedad avanzada, imperios iban y venían, la tipografía siguió cambiando de formas y sonidos sin embargo poder comprenderlo era un lujo en aquel momento debido a que todavía no existía una tecnología que pudiera masificar su uso y estaba al alcance pocos, ni aunque muchos de los copistas en la Europa medieval con la técnica del manuscrito no sabían descifrar lo que copiaban hasta que en Alemania hacia la década de 1450 Johannes Gutemberg desarrolla un método que con el tiempo reemplazaría la producción de libros manuscritos. “Cuando Johannes Gutemberg confirmó la invención de la imprenta en occidente, en el año 1455, con su biblia de cuarenta y dos líneas, estaba satisfaciendo


una necesidad de material para la lectura que no paraba de crecer, hasta el punto de que los escribas ya no podían alimentarla.” (Phil Baines-Andrew Haslam, 2005, 45) La tipografía cambió para siempre con esta nueva tecnología, extendiéndose por todo el continente, se diseñan familias como la romana gracias al periodo renacentista, las familias góticas de ser hechas a mano por escribas y copistas se transforman en tipos móviles adquiriendo una claridad y limpieza que para lograrlo con la técnica manuscrita requería de trabajo y tiempo a mayor escala. Cientos de años pasan, la tipografía y la imprenta cambia al ritmo de las nuevas tecnologías, la revolución industrial, la influencia de corrientes artísticas como el Art Nouveau, Art Deco, Neoclasicismo, etc. De funcionar casi exclusivamente para la producción de libros, con el tiempo logra una función como elemento gráfico simplificando los diseños de las fuentes y de esta manera van floreciendo los primeros sans serif de la historia. “En la época de la revolución industrial creció la demanda de muchos otros tipos de impresión que debían satisfacer las exigencias del comercio. Estos usos novedosos, con frecuencia efímeros, exigían nuevas letras cuya función principal fuera atraer la atención.” (Phil Baines-Andrew Haslam, 2005, 48) Entre el siglo XIX y XX aproximadamente, la tipografía logra ser parte fundamental en el diseño gráfico con una extensa variedad de familias con una función para la fácil lectura como la Helvetica o la Frutiger y fuentes con fines decorativos como la Harrington o la Rosewood además de las ya clásicas como las romanas o góticas donde siempre seguía creciendo la colección de familias. Empieza una nueva era, la era de la experimentación, las reglas básicas de creación de una fuente no son la prioridad y en muchos casos la legibilidad tampoco es importante, lo importante es el contenido visual, la creatividad por encima de los parámetros establecidos, la era digital masifica mas aun la disciplina simplificando el método de creación habiendo mas diseñadores que en cualquier otro periodo histórico y por ende una mayor variedad de familias. “La distinción tradicional entre tipos “de texto” y tipos “de titular” ha dejado de ser útil, porque las diversas clases de trabajos para imprenta o para pantalla se influyen mutuamente. Las ideas sobre la idoneidad de determinadas tipografías para tareas especificas son mucho menos fijas que en el pasado.” (Phil BainesAndrew Haslam, 2005, 48)

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Lo Básico

Las Partes E

n la época en que el diseñador gráfico trabajaba en conjunto con el cajista se manejaba una terminología para la composición con los tipos móviles, actualmente la relación diseñador cajista no existe gracias a la tecnología digital que unifica el proceso, aunque el uso de los términos sigue vigente. “ La terminología sigue siendo esencial para comparar y eva-

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3.5.2

L

a tipografía está compuesta por un conjunto de términos básicos que son fundamentales en la creación de tipos, conformada por medidas, espacios, signos de puntuación, rejillas, formas, proporciones, etc. que en cientos de años se han modificado muy poco, desde los grabados en piedra de los antiguos romanos hasta la era digital siempre han estado estructurados bajo estos estándares que permiten la legibilidad, orden y jerarquía. Para este proyecto el método de creación de la fuente no va estar obligada a seguir las ataduras de dichas reglas sin embargo el entendimiento y asimilación de estos términos será esencial para lograr un acabado adecuado al momento de diseñar, a continuación se van mencionar y explicar de una manera breve los puntos mas importantes que se consideró pertinente indicar.

3.5.2.1 luar cada tipo, y para especificar, medir y posicionar las fuentes.” (Willi Kunz, 2003, 18) La figura a continuación muestra las distintas partes que conforman el tipo y los términos de las medidas y posiciones, y la variación de los remates.


La Forma

3.5.2.2

Es el ADN de las letras, que en esencia son líneas horizontales y verticales lo cual según la posición e inclinación definen la forma básica cada letra.

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La Caja de Coposición E

3.5.2.3

n el diseño digital es una caja invisible que rodea el carácter, es ligeramente mas ancha y su función es marcar el espacio entre las letras. El espacio puede variar según el criterio del diseñador empleando la técnica del tracking y aplicando el espaciado que define el espacio entre palabras. Es importante aclarar que hay mas términos para tener en cuenta en el diseño tipográfico pero este proyecto va estar enfocado mas en la parte visual y muchas de estas reglas se concentran en el ámbito funcional.

La T ipog raf í a C o m o Ele m en t o G rá f ic o

18

3.5.3

L

a tipografía tiene las propiedades necesarias para suplir la función como herramienta comunicativa utilizando un conjunto de letras, combinándolas y así transmitir ideas por medio de las palabras. no obstante podría reforzarse el mensaje textual teniendo conocimiento en las ideas teóricas estéticas de la composición. “El diseño tipográfico es a la vez proceso y producto; una combinación creativa de practica comunicativa y teoría estética. Comienza con la selección y la disposición de elementos tipográficos para comunicar un mensaje, y finaliza con una composición en el espacio bidimensional.” (Willi Kunz, 2003, 49)


E

n el diseño tipográfico básicamente hay dos tipos de estructuras, las predeterminadas que son con un sistema de retículas y las improvisadas que varían según el criterio estético. En este proyecto se va tener en cuenta el criterio estético según lo investigado en la gráfica popular de los buses de Barranquilla dándole una expresión particular con la experimentación. La estructura es una guía invisible que orienta al diseñador a proporcionar un orden llevando a resultados satisfactorios si se utiliza con imaginación y si se aplica las tareas adecuadas. “Una estructura visual improvisada ópticamente se deriva de los elementos de la información; no puede crearse a priori.” (Willi Kunz, 2003, 59) Para un diseño optimo hay que centrar la atención en los aspectos visuales y comunicativos del diseño.

El Contraste

3.5.3.2

3.5.3.1

La Estructura

D

e esto dependen diversos elementos, existe el contraste de forma, de peso, de cuerpo, de textura y dirección. Pero el mas elemental es entre el tipo y el fondo, su contra forma define el contraste entre la letra y el espacio que lo rodea, es importante que el diseñador tipográfico incluya estas características al diseño porque si se pasan por alto es muy probable que el diseño no tenga fuerza y se raye en lo monótono. “El contraste es expresivo: puede atraer, estimular, ó desafiar al lector, o bien intensificar y articular una relación visual. Los elementos contrastantes son como puntos de referencia: ayudan a establecer una jerarquía visual y a clarificar la comunicación.” (Willi Kunz, 2003, 80)

19


3.5.3.3

La Forma y La Contra forma

20

L

a relación de la tipografía y el fondo hacen parte fundamental para definir una contra forma determinada para cada letra. “La contra forma no es simplemente la inversión de la forma: es una entidad nueva, la parte de fondo que emerge de la interacción con la forma.” (Willi Kunz, 2003, 90) La contra forma también surge con la composición de las palabras, cuando hay un espacio entre letras, entre mas reducido está el espacio la contra forma estará mas definida. La forma rodea a la contra forma que igualmente se define según la relación de la tipografía con el fondo.


Tipografía Decorativa

El Ta m a ñ o

3.5.4.1

3.5.4

T

eniendo claro estas ideas se puede avanzar mas allá de los conceptos técnicos básicos y funcionales que posee el diseño tipográfico, hasta este punto profundizarse en el tema no es necesario como se ha mencionado anteriormente, la intención de este proyecto es realizar una fuente tipográfica con un impacto visual pero no tanto funcional en el sentido de una fuente de lectura como sería por ejemplo la Helvetica o la Univers. a partir de este momento la tipografía se puede deformar, ser poco legible, ser diminuta o gigante, lo importante es comunicar con diseño. “Hay que desarrollar la capacidad de mirar los caracteres sin hacer referencia a ningún significado a fin de poder verlos como formas por derecho propio.” (Maggie Gordon – Eugiene dodd, 1990, 14) En esta fase la experimentación es clave para un entendimiento apropiado de la grafica a estudiar, concientizarse cada vez mas de las formas internas y externas además del alfabeto, ¿es importante incluir signos de puntuación, números y otros signos?.

H

ay una regla general en este planteamiento que son dos tipos de formas: De distribución o de texto. La distribución contempla palabras simples o decorativas que son usadas para titulares, frases publicitarias o iniciales, y las de texto que se refiere a las de menor tamaño para ser usadas para el material escrito, para párrafos y subtítulos. Para este proyecto se usaran de distribución debido a la de gran tamaño en el que se maneja las figuras. “Las letras de mayor tamaño revelan los diferentes niveles de energía o líneas de dirección que existen dentro de una forma tipográfica pero que a menudo quedan cultos en la tipografía de menor tamaño.” (Maggie Gordon – Eugiene Dodd, 1990, 18) Para los caracteres capitulares es muy común ver en revistas, libros y manuscritos como se aplica esta idea del tamaño transformándolo en un punto de atención para la mirada, en el caso de los títulos también se usa adornándolo con figuras geométricas u ornamentos.

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Enfoque Del Proyecto H

3.5.4.2

ay tres preguntas claves para la realización de una tipografía de interés visual:

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1. ¿Se trata de potenciar un mensaje, de decorarlo o de una combinación de ambos? Se trata de ambientar el diseño con el estilo que caracteriza a la grafica de los buses intermunicipales de Barranquilla, decorar basado en la estética. 2. ¿Es importante la legibilidad? No, lo importante es el impacto visual, además los caracteres serian de gran tamaño como funciona en los buses y debido a su tamaño se podrán apreciar a una distancia amplia. 3. ¿Qué tipos son adecuados para su transformación decorativa? Es interesante este punto debido a que lo acostumbrado es empezar por un tipo base como por ejemplo la fuente Futura, Optima, helvética, Rockwell entre otras familias consideradas simples y limpias para empezar con la transformación. Pero la fuente va surgir a partir de otra fuente decorativa con una personalidad fuerte y de abundantes características marcadas, entonces el resultado seria otra versión decorativa pero con acabados un poco mas simples para que funcione de fuente base para que el diseñador a su criterio agregue elementos adicionales para darle fuerza al diseño.

Para el buen desarrollo de una fuente tipográfica decorativa es importante seguir una secuencia de actividades que ayudará a producir resultados: Identificar la naturaleza de la tarea: Responde a un conjunto de criterios concretos que abarca la grafica popular urbana de Barranquilla siguiendo los parámetros estéticos que tienen los buses intermunicipales de la ciudad. Determinar su propósito: Servirá para entretener. Encontrar un vehículo de diseño apropiado: El vehículo será el diseño de un espécimen tipográfico y el diseño de carteles como muestras graficas de la tipografía. El mensaje o texto: Deberá transmitir un lenguaje coloquial que identifique el lenguaje del Barranquillero. Temas e ideas: Urbano, caribe, llamativo, simetría, geométrico. Método de trabajo: Lápices para empezar bocetos y mas adelante digitalmente con vectores para acabados limpios. (Maggie Gordon – Eugiene Dodd, 1990, 98-99)


T i p o g r a f í a e n L at i n o a m é r i c a E

n Latinoamérica hay cuatro pilares del diseño tipográfico que son Brasil, México, Argentina y Chile, gracias al aumento de escuelas de diseño con cátedras enfocadas en el aprendizaje del diseño tipográfico donde esto se vio reflejado en la bienal de Tipos Latinos 2010, sin embargo el camino por recorrer es largo, todavía hay muchos países donde este campo no se tiene en cuenta “Siendo este un mercado con una pequeña representación en la

industria. Según ellos se trata simplemente de un deseo fundado mas que por una necesidad comercial, por una pasión desarrollada de manera independiente y autodidacta.” (Proyecto Diseño, ed.69, 48) Gracias a las nuevas tecnologías como el internet el diseñador puede empíricamente formarse en el diseño tipográfico. En Colombia la industria escasamente ha tenido acogida salvo por algunos autodidactas e independientes, a falta de un

mercado solido los diseñadores tienden a mirar al exterior. También hay un temor hacia el diseño tipográfico “El estudio matemático de las letras, la proporción aurea y otros puntos de vista leguleyos de la letra difícilmente contribuyen a motivar a los diseñadores a estudiar tipografía con el mínimo de profundidad necesario para darle una utilidad en el trabajo diario.” (Proyecto Diseño, ed.69, 52) Hoy día la tecnología facilita la creación de tipografía con mejor calidad y

3.5.5 menor tiempo que en cualquier otra época en la historia, sin embargo a pesar de la escases de escuelas y apoyo en esta materia a través de los años muchos artistas han marcado una tendencia en las calles del país marcando su propio estilo en avisos publicitarios y en el particular caso de este proyecto en los buses de Barranquilla pudiendo considerarse estos estilos diseños populares urbanos debido a que no hay un trasfondo académico y formal.

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Cultura Popular Latinoamericana

3.5.6

La Real Academia Española define Popular como: Popular (Del lat. populāris). 1. adj. Perteneciente o relativo al pueblo. 2. adj. Que es peculiar del pueblo o procede de él. 3. adj. Propio de las clases sociales menos favorecidas. 4. adj. Que está al alcance de los menos dotados económica o culturalmente. 5. adj. Que es estimado o, al menos, conocido por el público en general. 6. adj. Dicho de una forma de cultura: Considerada por el pueblo propia y constitutiva de su tradición.

L

a diversidad de la cultura popular en Latinoamérica es proporcional a la cantidad de países que el continente comprende, es decir, definir en términos generales en que consiste y como surge sería infructuoso y dispendioso llegar a una conclusión o definición final, cada país goza de una gran variedad en este aspecto “cómo podemos definir y generalizar un espacio tan amplio y culturalmente tan complejo, con tantos países, cada uno con su propio folklo-

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re, sus propios ritmos, tradiciones y creencias, cómo esperar que en lugares como Europa y Norte América no se generalice acerca de lo que es ser latino si nosotros mismos no lo tenemos claro.” (Rafael Angel, 2007, 1). Si se profundiza un poco mas desde el punto de vista visual que es el tema a estudiar en este proyecto se tienen por ejemplo los avisos en técnica rotuladas, los carteles cinematográficos cubanos, el muralismo mexicano y así cada país con un sello que

identifica su identidad visual. La gráfica popular es todo lo contrario a la gráfica culta o profesional, es espontanea, folclórica y anónima. “Esa gráfica popular es tan abierta y tan antigua, que se ligan los términos unos con otros, tales como lo primitivo, lo naïf. Es la gráfica de gente que no tiene estudios o la gente que tiene estudios pero hace diseños de manera muy inconsciente.” (Ronzino, 2008, 1) Resulta impresionante que con solo unos pocos conocimientos teóri-

cos y únicamente con la experiencia en los años se puede lograr llegar a un estilo propio y mas interesante aún aplicarla a piezas comerciales así no cumplan con los parámetros establecidos.


3.5.6.1

tipografía en la gráfica popular E

s sabido que la gráfica popular constantemente cambia debido a la falta de estándares que lo mantenga en el tiempo, sin embargo por esta propiedad es que la hace especial y en la tipografía esta característica la hace mas interesante aún debido a que contradice la naturaleza funcional de la letra dejándose llevar por la espontaneidad y la personalización de los autores que para muchos dentro del campo del diseño culto y profesional es ignorado. “Los creadores de letreros y avisos se dan libertades que los tipógrafos e ilustradores profesionales no se darían: experimentan sin miedo al color, al espacio ni a las reglas.” (Sandra Suarez, 2003, 6) Estos autores “anónimos” son atrevidos al tomarse estas libertades para la creación de avisos publicitarios mayormente.

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Barranquilla Tipográfica M

3.5.7

ientras que en Colombia actualmente apenas está creciendo un auge por la tipografía, desde hace ya 19 años en Puerto Colombia y un tiempo después en Barranquilla Ricardo Martínez empezó en el negocio de decorar el exterior de los buses con vinilos adhesivos, papeles reflectivos y polarizados, teniendo desde niño la necesidad de reproducir lo que observaba y así con el tiempo poder tener las capacidades de formarse por si solo a un mundo que constantemente aparecen y desaparecen estilos, pero Ricardo ha sido de una tradición gráfica donde Barranquilla ha sido testigo de la evolución y auge en un estilo que curiosamente a los choferes de buses han sido seducidos por sus formas y colores. La única formación que Ricardo tiene es que ilustra desde pequeño y con el pasar de los años aprendería mas una técnica y un estilo que lo identificaría, ya una vez en el negocio del grafismo para buses conoce a una de las personas que el considera un maestro en este arte llamado Roberto Orellano “el Patilla”, precursor del arte que hoy se conoce para los buses urbanos e intermunicipales de Barranquilla, siendo esta ciudad poseedora de un grafismo único y con el tiempo no solo Ricardo sino también otros artistas como el se inspirarían para luego formar una tradición gráfica barranquillera. En un futuro es probable que este arte desaparezca debido a que poco a poco las empresas dueñas de los buses estandarizan y formalizan la pintura de los vehículos cerrándoles la vía a artistas como Ricardo a seguir expresando y difundiendo su arte. El manejo de las tipografías es de gran intereses porque en el caso de Ricardo el estilo surge a partir del criterio de el, es decir, no hay una referencia o idea en la que el se aferra y empieza a crear, “El Patilla” lo inspiró pero en la parte ilustrativa y técnica como las obras que hace en las ventanas traseras de los buses, pero en la parte tipográfica el es el autor desde cualquier punto de vista, el no se considera un diseñador tipográfico sin embargo ha logrado lo que muchos

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en el campo del diseño formal no han llegado en este país que es tener un propio estilo en el diseño tipográfico a pesar de no tener formación académica y no gozar de una colección extensa de letras debido a que el diseña bajo unas retículas donde según el espacio y forma va creando las letras con sus respectivos tamaños colores y grosores adornados de elementos gráficos imitando figuras tribales como menciona el.


Tipografía Busetera L

a diversidad de gráficos, estilos y formas es inmensa, muchos se han perdido con el tiempo debido a la falta de registros de las creaciones, desaparecen constantemente y no hay un método concreto que estandarice volviéndolo moldeable en ciertos aspectos estéticos dependiendo mucho de la

mano empírica del artista que algunas veces degrada ya que la imitación barata es constante en este negocio de los grafitadores como ellos se denominan, no obstante debido a esa falta de metodología le da cierta espontaneidad y sabor a cada diseño. Cada uno es una expresión propia, como una firma que identifica cada vehículo para sobresalir entre los otros, sin embargo hay unas características que se podrían considerar que englobarían en términos generales la manera en el cual determina el estilo. La pesadez, el volumen, la simetría y el contraste configuran un método peculiar para diseñar apartándolos de cualquier modelo o patrón estándar en el diseño tipográfico.

O r n a m e n ta c i ó n busetera L

a tipografía busetera siempre se va complementar con ornamentos geométricos que le dan fuerza a las composiciones para una mayor atracción, formas largas y puntiagudas, círculos y líneas curvas

3.5.7.1

que rodean la tipografía. Otra manera de adornar la tipografía es agregando a las contra formas rellenos o texturas con colores que contrasten con las formas. Cabe mencionar que no hay registros escritos

3.5.7.2 ni visuales que abarque específicamente la tipografía de los buses de Barranquilla por lo menos hasta donde se investigó y también dicho por Ricardo, ni siquiera el tiene archivado sus propios trabajos que ha

realizado a través de los años. Es importante tener en cuenta este estilo ya que marca a Barraquilla original en su propio estilo.

27


Diseño del espécimen P

3.5.8

ara una buena integración entre texto e imagen se tiene planeado aplicar una cuadricula por módulos divididas en espacios iguales, siendo este tipo de cuadriculas muy flexible cuando hay muchos elementos diferentes en una sola pagina, se compondrá de 5 de ancho por 6 de alto en un tamaño carta.

Es de suma importancia este tipo de cuadriculas debido a la precisión que se necesita para un trabajo limpio y simplificar el proceso al momento de diseñar. Dentro se va mostrar fotografías de los buses y sus diseños para constar la existencia del arte que le va dar origen a la fuente. No se van a diseñar los números ni los signos gramaticales porque no se planea utilizar la fuente para textos largos si no para títulos y/o diseños con tipografías. De igual manera dentro del espécimen se tiene planeado diseñar muestras gráficas de la fuente.

28


Referentes Visuales

3.5.9

Color

- Emisor: Erik Marinovich - Receptor: Usuarios de friendsoftype.com

1

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseño tipográfico decorativo con un estilo rasgado y grueso. · Imagen: Afiche con un diseño tipográfico con colores planos y el fondo con textura de tela arruada - Significado: · Denotativo: Tipografía, Rasgado, Arrugado, Tela, Colores planos. · Connotativo: Rebeldía, Juventud, Suciedad, Desorden.

- Razones de la elección: El manejo de colores planos que genera contrastes con el fondo.

29


- Emisor: Erik Marinovich - Receptor: Usuarios de friendsoftype.com

2

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseño tipográfico decorativo rotulado. · Imagen: Hay dos tipos de letra, egipcia (amigos) y cursiva, diseñados con la técnica del rotulado.

- Significado: · Denotativo: Tipografía, Rotulo, cursiva, manualidad. · Connotativo: Urbano, Llamativo, popular. - Razones de la elección: El uso de colores llamativos, la manera como le da volumen contrastando el rojo con leves líneas en verde.

Referente - Emisor: Erik Marinovich

- Receptor: Usuarios de friendsoftype.com

3

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseño tipográfico decorativo como si estuvieran ilustradas con brochas. · Imagen: tipografías con colores provocativos con un fondo negro y gris con textura inspirada en la cebra. - Significado: · Denotativo: Tipografía, brocha, contraste, manualidad. · Connotativo: salvaje, Llamativo, atrevido. - Razones de la elección: El uso de colores que llaman la atención con un fondo que ayuda a enfocar la mirada en las letras sin embargo la textura del fondo agrega elemento visual.

30


- Emisor: Jason Wong - Receptor: Usuarios de friendsoftype.com

4

- Descripción de la imagen: · Tipografía: N/A · Imagen: Medias digitalizadas y diseñados de una manera que dice una palabra (Missing)

- Significado: · Denotativo: Medias, Digital, Textura, Líneas, Multicolor, Contraste. · Connotativo: Desorden, confuso, llamativo. - Razones de la elección: El color mezclado con formas geométricas es aprovechado para generar texturas dentro de los elementos gráficos que este caso son las medias.

esVisuales - Emisor: Erik Marinovich

- Receptor: Revista Eat Cheap

5

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Ilustrado con brocha. · Imagen: Ilustración tipográfica diseñado con brocha. - Significado: · Denotativo: Brocha, Tipográfico, Palo Seco, Manualidad. · Connotativo: Urbano, Tosco, Barato. - Razones de la elección: Manejo de colores contrastantes siendo la palabra entre mas grande mas llamativo el color.

31


- Emisor: Craig Redman - Receptor: Usuarios de friendsoftype.com

6

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado de con franjas y líneas delgadas y curvas generando texturas con el manejo del color. · Imagen: N/A. - Significado: · Denotativo: Líneas, Tipografía Decorativa, Colorido, Geométrico, Colores Planos, curvas. · Connotativo: Dinámico, Movimiento. - Razones de la elección: La mezcla de colores e imagen genera texturas en las formas y contra formas

Referente - Emisor: Craig Redman

- Receptor: Compound Gallery, Portland.

7

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Ilustración tipográfica muy redondeada donde el uso del color es la principal herramienta visual. · Imagen: N/A. - Significado: · Denotativo: Líneas, Tipografía Decorativa, Colorido, Geométrico, Círculos, curvas. · Connotativo: Dinámico, Movimiento. - Razones de la elección: La mezcla de colores e imagen genera texturas en las formas y contra formas.

32


- Emisor: The Friends - Receptor: Craig Redman

8

- Descripción de la imagen: · Tipografía: No hay un diseño tipográfico complejo en cuanto a estructura y forma si no en el manejo de los colores y texturas con formas circulares y líneas dentro de las letras. · Imagen: N/A. - Significado: · Denotativo: Líneas, Tipografía Decorativa, Colorido, Geométrico, Círculos, Papel tapiz, volumen. · Connotativo: Retro, Estropeado. - Razones de la elección: La mezcla de colores e imagen genera texturas en las formas y contra formas.

esVisuales - Emisor: Keith Knueven

- Receptor: usuarios gettingupper.com

9

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Letra F simulando volumen gracias al manejo de los colores y líneas. · Imagen: N/A.

- Significado: · Denotativo: Líneas, Tipografía Decorativa, Contraste, Geométrico, volumen. · Connotativo: Orden, Limpieza. - Razones de la elección: Con el manejo de colores planos sin texturas y manipulación de formas y contraformas simula profundidad en la letra.

33


- Emisor: Anadré Gottschalk - Receptor: Novela “See before Reading”

10

- Descripción de la imagen: · Tipografía: N/A · Imagen: Formas geométricas superpuestas con transparencias y colores contrastantes entre sí generando otras formas. - Significado: · Denotativo: Líneas, Contraste, Geométrico, transparencia. · Connotativo: Orden, Limpieza. - Razones de la elección: Con el manejo de colores planos, transparencias y manipulación de formas se pueden abstraer elementos complementarios a la tipografía.

Referente Diagramación - Emisor: Karol Gadzała

- Receptor: usuarios Behance.net

1

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Decorativo recargado de figuras y diversos colores creando formas y contraformas interesantes. · Imagen: Manejo de gran tamaño en doble pagina para facilitar la visibilidad del los pequeños detalles. - Significado: · Denotativo: Líneas, Contraste, Geométrico, Mayúsculas, Tipografía. · Connotativo: Caos, desorden. - Razones de la elección: El uso de grandes tamaños en las letras y apropiarse de las dos paginas en el tabloide.

34


- Emisor: Karol Gadzała - Receptor: usuarios Behance.net

2

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Dos muestras distintas de tipografías sin embargo las dos se relacionan con el manejo de líneas y un solo color. · Imagen: Distintos fondos generando contrastes en la doble pagina y en las tipografías expuestas y de un lado el orden y en otro desorden. - Significado: · Denotativo: Líneas, Contraste, Geométrico, Degradado, Tipografía. · Connotativo: Orden, Experimento. - Razones de la elección: Maneja la doble pagina exponiendo dos ejemplos de tipografía aplicada como elemento gráfico.

esVisuales - Emisor: Mike Sullivan

- Receptor: usuarios typetoken.net

3

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Fuente The Chapeu. · Imagen: Espécimen tipográfico donde en cada pagina hay una letra del alfabeto. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Palo seco, Diagramación. · Connotativo: Orden, Limpieza, Simplismo.

- Razones de la elección: Tomar una pagina completa para mostrar una letra y en la pagina siguiente del tabloide una fotografía en la que se inspiró.

35


- Emisor: Revista Process Journal - Receptor: usuarios typetoken.net

4

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Palo seco negro sangrado en una pagina. · Imagen: Pagina de revista donde el elemento principal es la tipografía complementando con líneas y rectángulos. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Palo Seco, Diagramación, Revista, Sangrado. · Connotativo: Orden, Limpieza. - Razones de la elección: El uso de grandes tamaños en la tipografía hasta sacarlo de la pagina.

Referente - Emisor: Vince - Lo

- Receptor: usuarios vincelo.com

5

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Palo seco negro sangrado en una pagina. · Imagen: Pagina del espécimen de la fuente Collator donde se muestra con gran detalle una parte de la letra A. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Palo Seco, Diagramación, Espécimen, blanco y negro. · Connotativo: Orden, Limpieza. - Razones de la elección: El uso de grandes tamaños en la tipografía hasta sacarlo de la pagina.

36


- Emisor: Plog - Receptor: usuarios photolettering.com

6

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Fuente tipo grotesca. · Imagen: La composición comprende la doble pagina donde muestra fuentes encerradas en círculos. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Diagramación, textura, contrastes. · Connotativo: retro, amplitud. - Razones de la elección: como se muestran las letras encerradas en círculos.

esVisuales - Emisor: Jessica Hische - Receptor: Galison

7

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Palo seco. · Imagen: El manejo de las líneas creando ornamentos delicados y formando un marco en cada pagina. - Significado: · Denotativo: Diagramación, textura, Líneas, Ornamentos. · Connotativo: retro, Calidez. - Razones de la elección: El uso de los ornamentos enmarcando las paginas.

37


- Emisor: Plog - Receptor: usuarios photolettering.com

8

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Fuente tipo grotesca. · Imagen: La composición comprende la doble pagina donde muestra fuentes encerradas en círculos. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Diagramación, textura, contrastes. · Connotativo: retro, amplitud. - Razones de la elección: como se muestran las letras encerradas en círculos.

Referente - Emisor: Colophon

- Receptor: usuarios typetoken.net

9

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Fuente palo seco Relative · Imagen: Paginas del interior de un espécimen tipográfico donde de manera detalla muestra las particularidades de cada letra - Significado: · Denotativo: Diagramación, Tipos, Líneas, Azul, Especimen, Reticulas. · Connotativo: Frio, Detallista, Precision.

- Razones de la elección: El detalle es importante en un espécimen tipográfico, por lo tanto la manera en que expone su fuente es bastante interesante y claro.

38


- Emisor: Erik Marinovich - Receptor: usuarios friendsoftype.com

10

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Ilustración tipográfica. · Imagen: La ilustración se caracteriza por la cotraforma de la tipografía que al mismo tiempo es un fondo pequeño que contrasta con el fondo real que esta texturizado. - Significado: · Denotativo: Tipos, ilustración, contraforma, textura. · Connotativo: Movimiento, retro, dinámico. - Razones de la elección: La manera como las contraformas son también parte de la composición grafica.

esVisuales a c i t é t E s - Emisor: Scott Thorpe

- Receptor: Usuarios gettingupper.com

1

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Letra P creada a partir de secuencias lineales generando texturas que varían según la distancia de donde se observe. · Imagen: N/A - Significado: · Denotativo: Tipos, ilustración, contraformas, Forma, Textura. · Connotativo: Metálico, pesado, frio, volumen. - Razones de la elección: La manipulación de formas para generar diversas texturas según la distancia en que se observan.

39


- Emisor: Ricardo Martínez - Receptor: Usuarios Buses Puerto Colombia

2

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Tipografía decorativa diseñada a partir de retículas para diagramarlas dentro del espacio del vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en Puerto Colombia de un bus intermunicipal. - Significado: · Denotativo: Colores, Formas, contrastes. · Connotativo: Urbano, Popular, Llamativo. - Razones de la elección: El estilo particular de cómo manejan las formas en los vehículos y el uso de la tipografía.

Referente - Emisor: Rubén

- Receptor: Usuarios Buses Oriente

3

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Tipografía decorativa diseñada a partir de retículas. · Imagen: Fotografía tomada en “el boliche” en Barranquilla. - Significado: · Denotativo: Colores, Formas, contrastes, animales. · Connotativo: Urbano, Popular, Llamativo. - Razones de la elección: La ornamentación en la parte superior del bus como se fusiona una con la otra.

40


- Emisor: Ricardo Martínez - Receptor: Usuarios Buses Puerto Colombia

4

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Tipografía decorativa diseñada a partir de retículas. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia. - Significado: · Denotativo: Colores, Formas, Contrastes. · Connotativo: Urbano, Popular, Tropical. - Razones de la elección: El relleno de la tipografía de líneas y mas de un color además del sombreado que le da volumen.

esVisuales - Emisor: Ricardo Martínez

- Receptor: Usuarios Buses Puerto Colombia

5

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Tipografía decorativa diseñada a partir de retículas. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia. - Significado: · Denotativo: Colores, Formas, contrastes, Ornamentación. · Connotativo: Urbano, Popular, Llamativo, tropical, caribeño. - Razones de la elección: Este bus en particular posee una estética en sus formas, colores y texturas que son una potencial fuente de inspiración y abstracción.

41


- Emisor: Dusty Signs - Receptor: Publico que tenga negocio para diseñar sus avisos con este estilo

6

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Palo seco con un sombreado plano en distintos colores. · Imagen: Fotografía tomada en el interior del taller. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Formas, Contrastes, Manual. · Connotativo: Urbano, retro, tradicional. - Razones de la elección: Debido al estilo urbano y retro lo hace interesante porque se puede fusionar con el estilo de los buses.

Referente - Emisor: Erik Marinovich

- Receptor: Usuarios friendsoftype.com

7

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Tipografía con un estilo muy geométrico y recto. · Imagen: N/A - Significado: · Denotativo: Tipografía Decorativa, Texturas, Liricas. · Connotativo: Retro, Realismo, The Clash, Magnificent Seven. - Razones de la elección: Las texturas que posee este diseño le dan cierto realismo dándole vida al diseño.

42


- Emisor: Erik Marinovich - Receptor: Usuarios friendsoftype.com

8

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Tipografía Gruesa y Pesada. · Imagen: Afiche anunciando una nueva herramienta en su pagina web. - Significado: · Denotativo: Tipografía, Contraste. · Connotativo: Pesadez, grosero, curioso.

- Razones de la elección: El tamaño y el grosor de las letras como le da peso al diseño.

esVisuales - Emisor: Jason Wong

- Receptor: Usuarios friendsoftype.com

9

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula. · Imagen: Diseño de retículas con un punto de fuga.

- Significado: · Denotativo: Tipografía, retículas. · Connotativo: Simetría, digital, recorrido, camino, dirección. - Razones de la elección: La simetría de la tipografía.

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- Emisor: Erik Marinovich - Receptor: Usuarios friendsoftype.com

10

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula, la fuente es estilo egipcia con bordes irregulares y relleno texturizado. · Imagen: N/A - Significado: · Denotativo: Tipografía, retículas. · Connotativo: Simetría, digital, irregular, medido. - Razones de la elección: La retícula del diseño y las texturas.

Referente a í f a r g o p i T - Emisor: Ricardo Martínez

- Receptor: Usuarios Bus Puerto Colombia

1

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia. - Significado: · Denotativo: Tipografía, retículas, bus. · Connotativo: Simetría, líneas, pesadez, urbano, popular. - Razones de la elección: Las formas y contra formas del diseño tipográfico.

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- Emisor: Ricardo Martínez - Receptor: Usuarios Bus Puerto Colombia

2

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia. - Significado: · Denotativo: Tipografía, retículas, bus. · Connotativo: Simetría, líneas, pesadez, urbano, popular. - Razones de la elección: El uso de elementos gráficos adicionales para darle peso visual a la tipografía.

esVisuales - Emisor: Rubén

- Receptor: Usuarios Bus Cootrans Oriente

3

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en el “Boliche” en Barranquilla. - Significado: · Denotativo: Tipografía, retículas, bus, colores. · Connotativo: Simetría, pesadez, colorido. - Razones de la elección: Los colores en cada letra y la forma de las letras capitales O y E.

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- Emisor: Rubén - Receptor: Usuarios Bus Cootrans Oriente

4

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en el “Boliche” en Barranquilla. - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, sombras, Rellenos. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Sombreado, Popular, Urbano. - Razones de la elección: las formas y contra formas de esta tipografía le dan un particular estilo y los rellenos dentro de las letras de diferentes colores.

Referente - Emisor: Ricardo Martinez

- Receptor: Usuarios Bus Puerto Colombia

5

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia. - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, Fondo, Lineas, Contra formas. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Popular, Urbano. - Razones de la elección: El fondo de las letras contrasta con las formas de la tipografía por el manejo del color y la manera como esta diagramado cada lera dentro del fondo.

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- Emisor: Rubén - Receptor: Usuarios Bus Galapa

6

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en el “Boliche” en Barranquilla. - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, Rellenos, Capitales, Simetría. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Popular, Urbano. - Razones de la elección: La manera como manejan el grosor de las letras y los elementos que rellenan el fondo.

esVisuales - Emisor: Ricardo Martinez

- Receptor: Usuarios Bus Expreso Colombia

7

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia. - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, sombras, Rellenos, reticulas. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Popular, Urbano. - Razones de la elección: El manejo de colores para diferenciar una forma con la otra y las contra formas de las letras capitales.

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- Emisor: Ricardo Martinez - Receptor: Usuarios Bus Puerto Colombia

8

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, Rellenos, Líneas, Ornamentos Geométricos. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Popular, Urbano. - Razones de la elección: El uso de líneas y círculos y la manera como empieza y termina la palabra en capital.

Referente - Emisor: Ricardo Martínez

- Receptor: Usuarios Bus Puerto Colombia

9

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, Rellenos, texturas, Líneas, Serifas Pronunciadas, formas rectas. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Popular, Urbano. - Razones de la elección: las formas rectas de las letras.

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- Emisor: Ricardo Martínez - Receptor: Usuarios Bus Puerto Colombia

10

- Descripción de la imagen: · Tipografía: Diseñado bajo un sistema de retícula que se ajusta al vidrio panorámico. · Imagen: Fotografía tomada en la plaza de Puerto Colombia - Significado: · Denotativo: Tipografía, bus, Rellenos, texturas, Líneas, Serifas Pronunciadas, formas rectas. · Connotativo: Pesadez, Volumen, Popular, Urbano. - Razones de la elección: Las serifas pronunciadas y puntiagudos de las letras capitales

esVisuales 49


Objetivos General D

esarrollar una fuente tipográfica decorativa destacando la iconografía de los buses intermunicipales de Barranquilla por medio de un sistema editorial.

4

Específicos - Demostrar que la estética a estudiar se puede aplicar a diferentes áreas del diseño para la cual fue hecha en un principio. - Evitar que los diseñadores gráficos en Barranquilla pasen por alto este recurso visual. - Diseñar un espécimen o catalogo tipográfico. - Realizar carteles tipográficos exhibiendo tanto la fuente como la estética con elementos que transmitan una unidad gráfica.

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C at e g o r í a s Conceptuales Pesadez: El tamaño y el grosor son importantes en el estilo debido a la función que cumplen en las calles para poder ser vistos a grandes distancias, en cuanto al proyecto se puede aprovechar para experimentar en las formas y contra formas de las letras.

espontanea

Urbano: Debido a que el estilo es de origen popular urbano es importante resaltar esta característica para no perder su esencia y dejar implícito en los diseños esta particularidad.

Apropiación

Se Busca

Gráfica Popular

experiencia

Apropiación: Bajo unas referencias determinadas lograr una estética de acuerdo gráficas de manera que funcione como un homenaje o tributo a todo este arte en particular.

Resaltar la Gráfica Popular Barranquillera

Contrastes: El uso de colores con tonos saturados planos y figuras que complementan el diseño empleándolos como texturas da como resultado distintos contrastes que definen las formas y contra formas de las letras dentro de los diseños.

Bus Barranquillero

Utilizacion como Elemento Gráfico

Estudiando

Estudiando

Tipografia decorativa

Gráfica popular urbana

A travez de

Volumen: Muchos de los diseños están realizados de una manera que emulan profundidad y así generan un volumen en las letras. Simetría: Con el deseo y/o necesidad de generar profundidad crean retículas que se dividen en partes iguales creando una sensación de profundidad y simetría en la composición.

Urbano

Tipografía

5

Experimentación visual Desarrollar

Especimen tipografico

Que transmita

Pesadez Volumen Simetría Contraste

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Metodología Propuesta Tipografía P

rimero que todo para lograr un buen resultado para el diseño tipográfico que se tiene planeado estudiar y diseñar es importante hacer una investigación gráfica, ir donde se concentran los buses intermunicipales en Barranquilla y de igual manera en la Plaza de Puerto Colombia donde hay mucho flujo de buses con diseños de gran interés para el proyecto. Reunir una cantidad considerable de fotografías donde se muestren las tipografías y elementos gráficos que ayuden a comprender mejor las estructuras, formas y texturas. Este proceso ya entró en desarrollo ya que es indispensable obtener un mejor análisis desde un avance temprano. Ya habiendo reunido una cantidad adecuada de material fotográfico se pasa a un proceso de selección de imágenes que como resultado dará otra colección donde únicamente el interés de ella serán los diseños tipográficos de la parte delantera de los buses. Con esta reducida colección se pasa a digitalizar en Illustrator las letras y formas eliminando cualquier elemento irrelevante o de distracción que no aporte al estudio y análisis de la tipografía aclarando a mayor escala los elementos que se van a tener en cuenta al momento de diseñar la fuente y el sistema editorial del espécimen. A este punto ya se puede empezar a abstraer de las imágenes digitalizadas las letras para clasificar por letras los distintos diseños que proponen los originales y simplificar sus formas eliminando color, textu-

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ras y elementos que no hagan parte de la estructura y forma básica de la letra. Según el libro “Tipografía Decorativa” de la editorial Gustavo Gili plantea una proceso de creación para el desarrollo de tipografía decorativa donde presenta una serie de preguntas y puntos de análisis que sirven de guías para orientar al diseñador en el proceso, en el marco teórico, en el punto Tipografía Decorativa muestra como es en el caso de este proyecto. La creación digital de la fuente se desarrollará en Adobe Illustrator, no se va desarrollar en un programa de creación de fuentes porque no se tiene planeado manejarlo para textos largos y debido a esto no es necesario dedicar tiempo a un software pudiendo

6

dedicar tiempo para lograr un resultado con un impacto visual mejor acabado, su distribución digital seria en una plantilla con el alfabeto de la A a la Z adjunta en el archivo.


Espécimen Tipográfico U

n espécimen es básicamente una muestra en un diseño editorial sobre una fuente o familia tipográfica determinada donde explica la naturaleza de ella, sus funciones, formas, partes, muestras gráficas y en algunos casos dependiendo del criterio del diseñador también incluyen texturas, colores y/o materiales, el diseño editorial visualmente deberá girar en torno al concepto y estética que tiene dicha familia o fuente. Para este proyecto el plan es demostrar que el arte que se emplean en los buses también puede funcionar en otros medios, por lo tanto además de exhibir el diseño de la fuente como material gráfico también se va exhibir 4 piezas gráficas donde la fuente es la protagonista de la composición y la estética popular la piedra angular para cargar con una coherencia visual adecuada que refuerce el concepto de la fuente en si, los diseños serian experimentales, es decir que no tendría algún mensaje publicitario ni la intención de inclinar al publico objetivo cambiar un pensamiento salvo la de promover este arte.

soría en esta materia, ¿qué materiales absorben mejor al tinta? Precios, pre prensa, tener en cuenta estos puntos ya que es el ultimo nivel antes de llegar al proceso final donde según los resultados de estos influyen considerablemente en los acabados finales.

Se va emplear un sistema de retículas de tipo modular donde es posible experimentar y ordenar de una manera muy eficaz cualquier elemento visual ya sea texto e imagen sin romper con la armonía de la composición en la pagina. Para los materiales es pertinente realizar una breve investigación sobre que tipo de materiales para la papelería serian los indicados y en lo posible recibir ase-

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R e s u lta d o s Esperados A

l finalizar este proyecto el resultado sería el diseño de una nueva fuente tipográfica donde invite a los diseñadores a explorar una expresión gráfica totalmente Barranquillera y aprovechen este recurso como modelo de inspiración visual variando su uso por la que fue creada en un principio. El espécimen será en tamaño carta cada pagina, se expondrían las 27 letras del alfabeto dedicándole a cada letra una sección aproximada de 2 a 3 paginas detallando sus partes y formas. Luego de terminar con el alfabeto siguen las 4 piezas graficas que se tiene planeado diseñar.

7

Es importante siempre tener presente el camino hacia donde dirigir el proyecto, esta imagen digitalizada es el comienzo de este camino porque representa visualmente lo que se pretende resaltar y brindar tributo. Seguir profundizando e ir limpiando los elementos que no son necesarios para el desarrollo de la fuente hasta dejarlos en su forma mas simple.

Cada letra dejarla como se ve en esta imagen para poder modificarla y jugar con sus formas y crear a partir de la experimentación, de igual manera también es importante comprender el arte en su manera mas básica, como son sus líneas, las figuras geométricas básicas que puedan contener ya que el método del análisis y abstracción no va funcionar en todas debido a que el alfabeto esta incompleto, solo se puede abstraer algunas letras.

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Instrumentos de medición de ejecución Mal

Regular

Excelente

1

2

3

La diagramación del especimen es claro y legible. Hay coherencia en la estetica analizada. La tipografía cumple el objetivo de fomentar el estilo.

Estrategia a utilizar para la transferencia de los resultados a los usuarios potenciales

L

8

a mejor manera y la mas efectiva de promocionar es vía internet debido ya que la idea es compartir la fuente para invitar a participar al diseñador a jugar con sus formas como si fuera un lienzo en blanco dispuesto a recibir cualquier cambio estético pero también promoviendo el arte popular local.

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E s t r at e g i a d e Comunicación

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A

unque no funcionaría de manera efectiva desde el punto vista profesional, divulgarlo en las redes sociales como Facebook, Twitter y Google Plus serviría ya que es donde está reunida la mayor cantidad de personas concentrados en un lugar, de igual manera se tiene planeado establecer contacto con la revista Proyecto Diseño y Bakanika que son revistas especializadas y respetadas en el campo del diseño en el país, publicar en la pagina behance.net y a partir del proyecto creado divulgarlo y compartir la fuente.


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Investigacion Fotografica primera fase de bocetos Conceptualizacion ‐ desarrollo de la identidad Desarrollo de la fuente en digital ‐ 4 piezas gráficas experimentales ‐ diseño y diagramacion del especimen ‐ Pruebas de impresión diseño de flyers promocionales y afiches ‐ divulgacion del proyecto via web

fases / tiempo Diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Crono grama

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Presupuesto Estos precios están basados en una cotización en el día Dos (2) de Noviembre de 2011.

Impresión a color Tabloide Tiro y retiro = 5.000 Pruebas de impresión a escala tamaño carta a color = 1.500 Empastar = 20.000

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11 Debido al método que se tiene planeado organizar el espécimen se estipula que la cantidad de paginas a imprimir aproximadamente seria de unas 60, es decir que el costo del catalogo terminado serian de unos aproximados 170.000


Bibliografía 12 • Maggie Gordon y Eugine Dodd. (1990) Tipografía Decorativa. Gustavo Gili. • Ambrose y Harris. (2007) Fundamentos de la Tipografía. Parramón. • Willi Kunz. (2003) Tipografía: Macro y Micro estética. Gustavo Gili. • Phil Baines y Andrew Hassam. (2005) Tipografía: Función, Forma y Diseño. Gustavo Gili. •

(2010) Tipos Latinos. Revista Proyecto Diseño, Volumen 69, 48-57

• Ambrose y Harris. (2007) Impresión y Acabados. Parramón. • Ambrose y Harris. (2006) Layout. Parramón. • Rick Poynor. (2003) No Mas Normas: Diseño Gráfico Post moderno. Gustavo Gili. • Adrian Frutiger. (2004) En Torno a la Tipografía. Gustavo Gili. • Rafael Angel. (2007) Folklore y Cultura Popular en America Latina: Nuevas Fronteras en el Estudio del Diseño Gráfico. • Maickel Ronzino. (2008) Entrevista a América Sánchez. • Sandra Suarez. (2003) Bueno, Bonito y Barato. Universidad Nacional de Colombia. • Fabio Ernesto Mojica y Cesar Puertas. (2010) Entrevista a Juan Pablo de Gregorio. adgcolombia.org

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A n e x o s

Es importante digitalizar las fotografías tomadas en la investigación para luego poder lograr un mejor estudio de la tipografía en la que se va inspirar y esto va servir de base para la abstracción de la tipografía que se tiene planeado diseñar.

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Tipografia Busetera