La regulación en Chile ofrece un excelente ejemplo de una política integral efectiva para proteger a la población, en especial a los niños y niñas. Tabla 7. Comparación entre la regulación chilena y la mexicana sobre la publicidad dirigida a la infancia Chilei
País
•iTodos los canales, por ejemplo:
Canales de comunicación
Horarios de televisión regulados
Herramientas de mercado
Rango de edad protegido bajo la regulación
a) Televisión b) Radio c) Internet d) Materiales impresos •iPublicidad en el empaque •iEstablecimientos de educación preescolar, primaria y secundaria
Méxicoii
•iDos canales:
a) Televisión (durante ciertos horarios y programación) b) Salas de exhibición cinematográfica
•iToda programación, todos los días entre 06:00-22:00 hrs.
•iCiertos programas de L-V de 14:30-19:30 hrs. y sábados y domingos de 7:00-19:30 hrs.
•iPersonajes y figuras infantiles •iAnimaciones •iAplicaciones interactivas •iJuegos •iConcursos •iRegalos gratuitos •iMúsica infantil
•iNinguna
•i0-14 años
•i4-12 años
i Ley 20.606 sobre Composición Nutricional de los Alimentos y su Publicidad. Chile. Disponible en: https://www.leychile.cl/ Navegar?idNorma=1041570. Fecha de consulta: 04/05/2018. ii Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, y en los Lineamientos por los que se dan a conocer los criterios nutrimentales y de publicidad que deberán observar los anunciantes de alimentos y bebidas no alcohólicas para publicitar sus productos en televisión abierta y restringida, así como en salas de exhibición cinematográfica. México. Disponible en: http://dof.gob.mx/nota_detalle.php?co digo=5340694&fecha=15/04/2014. Fecha de consulta: 16/01/2018.
PUBLICIDAD DIRIGIDA A NIÑOS: UNA INFANCIA ENGANCHADA A LA OBESIDAD
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