4. Marco teórico: el diseño gráfico de la RDA
de la economía difícilmente se podía estar en condiciones de reaccionar al mercado», o como escribe Albrecht (1962: 22, citado en Kaminsky,1999: 42) «las medidas publicitarias estaban insuficientemente simultaneadas con los planes.(...) Así por ejemplo se estimulaban necesidades, para cuya satisfacción sin embargo no existían posibilidades de política nacional». En la misma línea se pronuncia Tippach-Schneider (2004: 6) quien afirma que: «La escasez de material y problemas con la industria proveedora llevaron a permanentes dificultades en el aseguramiento de la calidad. Cada vez menos tenían las empresas individualmente una influencia directa en la elección de los consumidores. Máquinas anticuadas y la fobia a la innovación de la economía planificada influyeron negativamente no solo en la calidad de los productos, sino a la motivación de los productores. Con la centralización del comercio mediante la construcción de las organizaciones de comercio estatales HO se rompería la relación directa de los productores y los consumidores».
El resultado de estas dificultades de ajustar publicidad y mercado sería que se pasará de una publicidad de productos individuales a las campañas masivas de productos, con una especial intensificación en la década de los 60, con la aparición en el mercado de la RDA de nuevos productos tales como electrodomésticos, productos de camping, nuevos cosméticos y materiales sintéticos. Según relata Wunderlich (2007: 34) «a partir de 1970 vivió a publicidad una cesura, la cual sería por decirlo así, nuevamente una incorporación de los medios publicitarios pequeños en la empresa establecida en el Kombinat DEWAG-Werbung (…) se reforzó la tendencia de hacer publicidad de grupos de productos o cadenas comerciales como HO, Konsum o Exquisit». Esto sería válido hasta el año 1975 en el que se hizo efectiva una prohibición de la publicidad dentro de las fronteras, que sin embargo siguió permitiendo la publicidad de los productos fuera de ellas. Previamente a esta fecha la función de la publicidad en la RDA había evolucionando con el paso de los años y de los planes. Atendiendo a la opinión Conrad, Kuhrmann y Ludwig (2002: 23) «la historia del cartel de consumo de la RDA se parte hasta aquí en dos fases: la primera va hasta los años 60, que hacía propaganda todavía de productos concretos. En una segunda fase se suprime ese clásica campo de ocupación, y solo surgen carteles de información en forma de orientación al consumidor general». Pese a que el elemento publicitado variase en estas dos fases no así lo hizo la forma de publicidad. La teoría publicitaria en la RDA se basaba en 175