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Calzador Número 0 / Mayo-Junio 2010 / Año I / Precio: 2.50 Euros

El

www.elcalzador.com

Ferias

Modacalzado en IFEMA Podología

Confort a medida

Cara a cara con Chie Mihara E s p e c i a l e s : Radiografía del sector/ Moda


INDICE

Noticias Reportaje podologia Especial Sector Especial ModaCalzado Moda En profundidad: Chie Mihara

Exposiciones: Museo del Calzado

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Una revista necesaria E

l sector del calzado exige cada vez mayor dinamismo y conocimiento del mundo empresarial. La situación económica global nos sitúa ante nuevos retos y oportunidades, pero también nos hace volver a enfrentarnos con problemas arraigados en la economía del zapato. Es por eso por lo que se hacía urgente el nacimiento de una revista especializada como EL CALZADOR, que aportase información relevante más allá de la labor de las empresas de comunicación y marketing y la información institucional.

La revista EL CALZADOR sale para dar voz y cobertura a los que no la tienen, tocando también temas espinosos de los que que no se habla, pero de los que todo el sector tiene necesidad de conocer para su propiasupervivencia. Además ofrece un sitio web privilegiado (http://www.elcalzador.com) que ofrecerá información al minuto de las novedades del sector de mayor urgencia. Este número 0 rescata algunos de los eventos más importantes ocurridos en los últimos seis meses y dan prueba de nuestra vocación y cuidado en la información sobre el calzado. Las secciones de Ferias, Sector y Moda ofrecen al lector un acercamiento en profundidad a la situación del calzado. Confiamos en que el EL CALZADOR pueda convertirse en un referente para empresas y consumidores. El euipo: Julia LamoHerrero, Samuel Juliá Cristobal, Cristina García Diaz, Irene Giménez Lozano


Noticias

INESCOP crea una aplicación de autodiagnóstico ambiental

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El programa informático mide si una empresa cumple la legislación

l Instituto Tecnológico del Calzado acaba de desarrollar una aplicación informática que permitiría a una empresa evaluar si sus instalaciones cumplen con los requisitos ambientales recogidos en la legislación vigente. El proyecto se denomina “Life Shoelam”, forma parte del proyecto Life de la Unión Europea y está dirigido a empresas de España, Eslovenia, Italia, Grecia y Portugal. El programa informático se encontrará disponible a través de internet y consistirá en una serie de preguntas sobre las condiciones de la empresa que el responsable deberá contestar. Las cuestiones tratan sobre la emisión de compuestos orgánicos en las colas o los productos que poseen disolventes. Una vez facilitada la información, el programa crea un informe automático en el que se muestra el grado de cumplimiento de las normativas de la empresa. El programa provee también de un servicio de alertas al consumidor informando de las nuevas normativas y cambios en la legislación. Además proporciona estadísticas del sector para conocer los datos

de adaptación de las empresas al medio ambiente. Ecoetiqueta ecológica El Instituto Tecnológico del Calzado trabaja también, en colaboración con la Federación de Industriales del Calzado Español (FICE), para promocionar el uso de la etiqueta ecológica europea en los zapatos. Ambas organizaciones se esfuerzan dentro del marco del programa Life+ para dotar de unas garantías de calidad de carácter europeo al calzado nacional y significa que la fabricación de dicho zapato ha tenido un impacto medioambiental menor. La ecoetiqueta fue una iniciativa de la Comisión Europea y se puso en marcha en 1992. Para su solicitud es necesario ponerse en contacto con el órgano competente de la comunidad autónoma, en el caso de la Comunidad Valenciana, el Centro de Tecnologías Limpias de la Conselleria de Territorio y Vivienda. Tras realizarse unas pruebas en laboratorio para evaluar el producto, el órgano competente decide concederle la etiqueta

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El calzador


Noticias

El Ayuntamiento de Elche subvenciona la Asociación Española de Componentes

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l Ayuntamiento de Elche ha decidido suscripciones a revistas de moda y cuadernos aportar 25.000 euros de subvención de tendencias internacionales. Además se a la Asociación Española de Comdestinará una parte a gastos publicitaAEC invertirá los ponentes del Calzado (AEC). Esta canrios en revistas de moda y la creación 25.000 euros en tidad se dedicará a actividades de del calendario promocional de AEC. promocionar el formación, diseño, innovación y proEn contrapartida, AEC se ha comprosector del calmoción del sector. metido a promocionar la ciuda de zado Las tareas que desean promoverse a Elche y a ceder sus instalaciones al través de esta subvención es la actuaAyuntamiento de Elche cuando éste las lización de la web de Futurmoda, el pago necesite para actividades de formación y de asesores e investigadores de diseño y presentación de eventos.

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El calzado ortopĂŠdico tiene cada vez mĂĄs presencia en las establecimientos tradicionales de venta de calzado. / S.J.C


podologia Repor taje

Confor t a medida Las empresas de calzado anatómico ofrecen zapatos de calidad que aumentan la comodidad del pie y facilitan la

circulación sanguínea. El zapato a medida se convierte en la nuevo producto estrella del mercado y la investigación de la industria tiene nuevo objetivo: el zapato perfecto. Por:

El calzador

Julia Lamo Samuel Juliá l Cristina García Irene Giménez

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podología

a clave para comprar un zapato que se ajuste a nuestros teriales especialmente suaves así como una mayor anchura pies reside en un claro conocimiento del pie. Sin emque los zapatos convencionales permiten que no sea el pie el bargo, todavía son muchas las que deba adaptarse al zapato, sino que el zapato se adapte a empresas de fabricación que silas características del pie utilizando una plantilla adecuada. guen trabajando a destajo sin invertir tiempo y esfuerzo en la Los pies, la base del cuerpo investigación anatómica. La ciudad Los zapatos cómodos poseen una estrecha relación de Elche, que concentra la mayor con los estudios podológicos. Si no fuera por la inparte de empresas de fabricación de versión en el mayor conocimiento del pie, mucalzado anatómico, ofrece algunas chas de las innovaciones en esta área habrían de las entidades que más han sido imposibles. Cada pie posee sus caracapostado por el estudio cientíterísticas propias, y sin embargo, los zafico del pie y la fabricación de patos se fabrican en grandes cantidades calzado cómodo. clasificándolos según una Cada empresa de calzado anatalla convencional de tómico destaca una caracterísacuerdo con su tamaño. tica particular sobre las demás, y No obstante, cada zagracias a su distinción logran mantener pato posee una anchura un estatus positivo en el sector del calzado más allá de la condiferente y está fabrisabida fórmula del zapato de usar y tirar o el aventurado zacado con materiales pato de tacón alto. Algunas empresas, como Martín Natur, más o menos resistentes; un zapato mal fabricado sobresalen sobre sus competidores gracias a la idealización y puede provocar en el pie lesiones innecesarias. fabricación de su calzado con productos directamente extraíSegún la podóloga Verónica Alarcón, “un calzado defidos, no ya de las pieles de los animales, sino de las plantas ciente puede producir daños en la piel, los músculos o como la tara o la valonea. en los huesos del pie”. Debido a la frecuente despreoOtras entidades, como Piesanto, se han especializado cupación de las personas por sus pies, a lo largo en la creación un zapato con unas propiedades del tiempo pueden ir produciéndose heriparticulares que gracias a su flexibilidad le das en la piel y los músculos como los permiten adaptarse al pie del que lo usa. juanetes, callos y durezas, verrugas Alarcón: Algunas de las características de su planplantares o caída del arco plantar (los “Un calzado defitilla son la facilidad para la transpiración, pies planos). No obstante, el pie es la la defensa contra las bacterias o la probase que sostiene todo nuestro ciente puede producir tección de los choques sobre las supercuerpo y también puede producir daños en la piel, músficies rugosas. Además han desarrollado problemas en la espalda o las cerviculos o huesos” un tacón antideslizante que posee un biocales. Algunas veces la causa de los componente que ayuda a reducir ese ruido problemas del pie se debe fundamentan desagradable que a veces producen las talmente a que dicho zapato no está suelas de los zapatos. hecho para nuestra pie. “Las rozaduras por Hay algunos puntos comunes por los que se caracteriza tener calzado inadecuado o incluso zapatos de un todo zapato anatómico es por sus tapas y pisos fabricadas con número más pequeño de lo que debería, junto con las poliuterano, un compuesto químico de gran flexibilidad que callosidades y las ampollas, son los problemas más copermite mayor adherencia al suelo. Un forro fabricado de mamunes”, señala Alarcón

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El calzador


pododología 1

Bernabéu: “Un zapato a medida del pie es lo ideal”

1. La podologa Verónica Alarcón conoce bien los problemas consecuencia del uso de un mal calzado 2. Son muchos los establecimientos que ofrecen calzado ortopédico 3. La empresa Piesanto cuenta con una gran variedad de zapatos ortopédicos

Cada tipo de pie posee unas características determinadas. La clasificación clásica distingue entre los griegos, los egipcios y los polinesios. Así, los pies griegos se caracterizan porque el segundo dedo es el más largo, siguiéndole el dedo gordo y el tercer dedo, mientras que los dos últimos son más pequeños. Los egipcios, por otro lado, son aquellos en el que el dedo gordo es el más largo y le siguen los otros en orden decreciente. El polinesio, por otra parte, posee los cuatro primeros dedos de igual tamaño y sólo el meñique es inferior. Esta es una de las bases para conocer qué calzado se necesita. “Cada persona tiene que ser consciente de los cuidados que necesita su propio pie”, señala Alarcón. El conocimiento científico de los pies sigue siendo una de las bases que marcan la diferencia entre las empresas que fabrican zapatos esEl calzador

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pecializados que, sin embargo, no llegan a ser zapatos de alta gama. Tal como ha declarado José Bernabéu, de INESCOP, “un zapato a medida del pie es lo ideal” y puede caracterizar al zapato de diseño frente a la producción en masa hecha con materiales de bajo coste. Esta idea también posee su fundamento en la podología, que muestra su predisposición hacia el zapato de material resistente y, al mismo tiempo, un correcto cuidado y adecuación al pie que pasa no sólo por su proceso de fabricación sino por el uso de una plantilla saludable. “El calzado tiene que ser de un buen material, como la piel. La plantilla no debe estar deteriorada para evitar el desgaste de la planta y es importante que el zapato no sea totalmente plano, sino que tenga un poco de talón”, afirma la podóloga Alarcón. Continua en la siguiente página >

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podología

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bricante pero resultan muy satisfactorias para el cliente. El calos zapatos ortopédicos corrigen las posibles malformazado a medida tiene la peculiaridad de ser como un guante ciones o alteraciones en la construcción del pie. Normalpara el pie. Este zapato no va a necesitar acoplarse a la persona mente, la ortopedia corrige estos problemas que se dan porque ya se fabrica acomodado a ella. Se trata de un calzado desde el nacimiento, sin embargo, existe una alternativa para que no roza y que goza de una comodidad absoluta. Además, las deformidades que pueda haber en los pies con el paso de los fabricantes que realizan este servicio utilizan los mejores los años. Muchas empresas han optado por prestar un servicio materiales y pieles de calidad para que el resultado sea comespecializado a los clientes que lo soliciten. Este servicio es la pletamente satisfactorio. Estos fabricantes explican que un fabricación de un calzado a medida del pie. Llevar un zazapato a medida es lo ideal para cualquier persona pato a medida del pie tiene numerosas ventajas ya que se trata de una prenda personal con un para la persona. No sólo la comodidad que sello propio. supone sino también el bienestar del pie Todas estas ventajas que ofrece el calzado que tenga deformidades como juanetes, García: a medida concluyen en una desventaja, su pies planos o problemas óseos. “Un zapato a mealto coste. Al fin y al cabo, las comodidaJose García Alcahuz dirige la empresa dida es una prenda des se pagan y llevar el pie con zapato Calzapiel en Almansa, que dedica parte personal con sello ajustado y personalizado tiene un precio de su producción al zapato a medida. propio” elevado. El servicio especializado cuesta al Según cuenta García, el proceso de fabrifabricante a partir de los 180 euros lo que cación es mucho más complejo que el significa un precio final al cliente de más de normal. El fabricante tiene que tener todas 300 euros. Se trata de una cifra elevada compalas medidas del pie del cliente: el largo, el ancho, rada con cualquier par de zapatos de una tienda, pero, la longitud de los dedos, el grado del puente del pie, éste, es un servicio de lujo para los clientes más exquisitos y la medida de algún posible juanete… Todos estos apuntes para quienes más necesitan de este tipo de calzado. No se serán tenidos en cuenta a la hora de fabricar una horma propia debe olvidar que el deterioro de estos zapatos es mucho para ese pie en concreto. La horma será exclusiva para ese menos que el del resto, ya que los materiales son de buena cliente y para futuros pedidos por parte de él. El proceso poscalidad y el calzado no sufre el proceso de deterioro para acoterior es igual que el de cualquier zapato, con la peculiaridad plarse al pie que sufre el resto de zapatos. En definitiva, una de cortar las pieles y las suelas a la medida de esa horma escomodidad que no está reñida con la calidad pero si con los pecífica. bolsillos mas pequeños Todas estas tareas son excesivamente minuciosas para el fa-

Reflexología ¿Realidad o ficción?

La comunidad médica occidental no reconoce esta práctica como método curativo mientras que la medicina alternativa defiende su uso en los pacientes La reflexología es la creencia de que existen unas partes estratégicas del cuerpo –denominadas zonas reflejo- las cuales son susceptibles de ejercer un cambio en el resto del cuerpo si se las presiona en los puntos correctos. Las zonas reflejo se encuentran en los pies, manos, nariz y orejas. Siguiendo esta creencia, la planta del pie estaría dividida en cierto número de zonas que corresponden a distintas partes del cuerpo como puede ser el sistema digestivo, las articulaciones o los huesos. Los defensores de la reflexología afirman que esta práctica milenaria no sólo ayuda a enfermedades físicas, sino que ayuda a eliminar el estrés y a conseguir un bienestar mental. Sin embargo, los reflexólogos afirman que esta práctica no sustituye un tratamiento médico sino que se un complemento para una mejoría más rápida.

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especial sector Industria

El sector a examen

Entrevistas y reportajes para arrojar luz sobre el punto de inflexi贸n que vive la industria

El calzador

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especial sector: Elche

El rótulo de una empresa china en el Polígono Industrial de Carrús, Elche / S. J. C.

Elche sufre la pisada del gigante

El sector del calzado ilicitano padece la estrategia del ‘dumping’ de los países orientales y avanza despacio hacia la reestructuración

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Por Samuel Juliá

os gigantes asiáticos, China y Vietnam, son los dos primeros proveedores de calzado español. Desde el año 2000, su impronta se ha dejado sentir en el mercado del calzado hasta el punto de que muchas empresas del sector han echado el cierre a un ritmo vertiginoso. La estrategia china, que los empresarios españoles califican de “competencia desleal” o dumping, consiste en ofrecer grandes cantidades de calzado a muy bajo precio. Antonio Costas, mayorista de calzado asentado en Elche, describe una situación dramática: “La fabricación

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está fatal y la comercialización peor. La competencia desleal de los chinos nos ha reducido las ventas al 50%”. La crisis del sector del calzado, que comenzó a principios de siglo, ha afectado particularmente a la empresa ilicitana, donde incluso el Polígono Industrial de Carrús, feudo tradicional de los zapateros ilicitanos, ha acabado llenándose de empresas chinas y vietnamitas a precios de venta al por mayor no superiores a una media de 4 euros. La crisis económica y la subida del IVA, que se hará efectiva a partir de julio, pintan un crudo panorama donde sólo los fuertes pueden prevalecer. “Nuestra esEl calzador


especial sector: Elche

Torregrosa: “Hace cincuenta o sesenta años, éramos los chinos para los italianos” trategia para el próximo año es sobrevivir”, señala Costas. Sin embargo, no toda la culpa de la crisis del sector la tienen los chinos. España, que en un tiempo fue la principal proveedora de zapatos, está experimentando la reestructuración propia de un país desarrollado. José Torregrosa, responsable de calzado de Comisiones Obreras, describe esta situación: “Nosotros, hace cincuenta o sesenta años, éramos `los chinos’ para los italianos. España se puso a fabricar de manera masiva zapatos, apoyados, como no, por las comerciales americanas. Nosotros venimos diciendo desde entonces que aquí había demasiadas empresas”. Esa circunstancia vinieron a cambiarla los fabricantes y exportadores chinos de las provincias de Zhejiang y Fujian, que han forzado en todos los países productores una reestructuración en el sector. Según el anuario 2008 de l a Federación de Industrias del Calzado de España (FICE), la industria se ha reducido en un 11,89% en la El calzador

Comunidad Valenciana. Eso quiere decir que de las 1.711 empresas que había en 2004 en la actualidad tan sólo quedan 1.200 según datos oficiales. Apostar por el diseño La diferencia reside en una adecuada adaptación a la actualidad: apostar por el zapato de diseño,especializado, innovación, calidad y moda frente al calzado de bajo precio, un proceso que se ha vivido con relativo éxito en Italia y Portugal .Entreotras estrategias, las grandes empresas buscan también la posibilidad de producir y vender en China sus propios zapatos, buscando abaratar los costes, si bien sus competidores manejan con soltura el lenguaje del diseño y la innovación. “Nosotros hemos apostado por que las empresas mantengan la calidad, hagan una investigación en diseño, para crear moda y una red de comercio rápido y puntual. Esas empresas son las que sobrevivirán”, dice Torregrosa.

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especial sector: Elda

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Por Julia Lamo

ualquier eldense de nacimiento reconoce el olor a madera de las hormas, el pegajoso tacto del cemen o el sonido del martilleo de la apadora trabajando los pares. Elda es una ciudad donde cada rincón se identifica con su industria: desde las tradicionales calles que hacen honor a sus nombres como Los Cortadores o Las Aparadoras, hasta las céntricas avenidas con las zapaterías de firmas internacionales como Sacha London o Rebeca Sanver. Zapatos realizados a unos metros de su distribución en pequeños talleres o en el cercano polígono industrial de la ciudad. En la mayoría de ocasiones, calzado realizado por los propios familiares, amigos o conocidos de los habitantes de esta ciudad enclavada en un valle que no alcanza los 56.000 habitantes. Atrás quedaron los años de hegemonía zapatera y el dicho de ‘ Elda, París y Londres haciendo referencia a los premios internacionales sobre materia de calzado. Los orígenes de la industria de calzado de esta localidad comienzan con la aparición de los primeros talleres alpargateros del siglo XIX que aprovechaban la planta del yute que crecía en los contornos del valle, para la fabricación del calzado. Con estos primeros talleres los eldenses adaptaron su economía a la geográfica física de la localidad, ya que el limitado espacio fronterizo de cuarenta y cinco kilómetros cuadrados que delimitan a Elda impidió siempre que la ciudad tuviera una importante economía agrícola. La fabricación de alpargatas y su posterior venta en los cercanos municipios vecinos fueron los primeros pasos para convertirse en ciudad zapatera. Auge A principios del siglo XX, debido a la extinción progresiva de esta planta, los eldenses adaptaron el sector y siguieron con los talleres de de calzado a través de la fabricación de calzado de piel. El sector se fortaleció y consiguió notoriedad con la venta del producto en los pueblos de la provincia. A partir de los años 30 aparecieron pequeños talleres artesanos que fabricaban un solo elemento del zapato: tacones, suelas, hormas... Lo que mejoró el diseño y el perfeccionamiento del prod-

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Elda se qu descalza

Panorámica del Valle de Elda desde el monte Bolón/ I.G.L

producto, consiguiendo que la ciudad eldense adquiera renombre dentro del mundo de la industria. La localidad fortaleció su economía y durante toda la mitad del siglo se produce el despegue de la industria zapatera eldense con fuertes aumentos en la producción y exportación a nivel nacional y a nivel internacional. La demanda de obra de mano provocó la llegada de inmigrantes, sobre todo de Castilla-La Mancha, lo que causó un crecimiento de la población que pasó de tener 41.511 habitantes en 1970 a 52.185 en 1980. Con este crecimiento económico y demográfico, la ciudad aseguró la hegemonía de la industria zapatear con la creación de la Feria Internacional del Calzado e Industrias Afines, el Centro Promotor de Exportaciones y el Instituto Español del Calzado y Conexas. El calzador


especial sector: Elda

ueda La ciudad de Elda está repleta de alusiones a la industria zapatera/ J.L.H

INESCOP tiene su sede en Elda/ J.L.H

Muchas firmas importantes se afincaron en Elda para la producción del producto, consiguiendo que la ciudad eldense adquiera renombre dentro del mundo de la industria y la moda zapatera. La etapa de crecimiento terminó a principios de la década de 1980 debido al efecto tardío de la crisis económica internacional y la aparición de nuevos competidores en el mercado. A partir de ese momento se han sucedido etapas de producción y exportación alternando con etapas de recesión. Desde la década de los 1990 y principios del siglo XXI, la industria zapatera eldense sobrevive haciendo frente a los efectos de la globalización y los nuevos competidores en producción y exportación de calzado de países asiáticos. El calzador

La ciudad desciende su producción de calzado en un 55% en los últimos años

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especial sector: Elda

n la ciudad del zapato vive y trabaja Pepe Rico, propietario de uno de los comercios más importantes de la localidad y vendedor de conocidas firmas de calzado. Ha sido galardonado con la Cruz de Isabel la Católica por ser el proveedor de calzado de la Reina Doña Sofía desde hace años, de la que cuenta que “su Majestad busca un calzado cómodo y elegante debido a los actos institucionales y a las largas horas que pasa de pie”. Lleva sesenta y un años dedicándose al comercio de calzado fabricado íntegramente en esta ciudad y conoce los gustos del comprador, del que afirma que han cambiado con el tiempo, “antes se elegía el zapato por su calidad, pero ahora el cliente elige el zapato buscando el mejor precio”. Hace años comentaba que el zapato servía como terapia a la mujer, refiriéndose a ésta disfrutaba tanto por el hecho de probarse los zapatos como por adquirirlos. “El zapato como terapia para la mujer era porque las mujeres tienden a ser más observadoras, piensan en los zapatos que van a ponerse determinado día, disfrutan

Pepe Rico en su tienda de zapatos en Elda/ I.G.L

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mirando un escaparate y suelen tener más reconocer y valorar mejor que los hombres la calidad y el diseño de un zapato. La mujer se dedica unos momentos a ella misma y se olvida de su día a día en la compra de un zapato. Aunque eso era antes… ahora ya no” –afirma Pepe, refiriéndose a las bajas ventas del calzado en los últimos años. “Antes a las ocho y media de la mañana abría el comercio. Ahora lo abro a las diez o diez y algo. Y me paso la mañana sin vender un solo zapato. Ni siquiera se para la gente a mirarlos en el escaparate. Elda ha dejado de sentirse zapatera. Ya no lo ven algo propio, como pasaba antes”. Liquidación y cierre Durante los últimos quince años, la localidad ha cerrado más de la mitad de empresas zapateras de las que tenía en sus mejores años de fabricación y exportación de calzado. Este cambio se produjo ante la producción masiva de calzado den otros países, en su mayoría de China e India.

Monumento al artesano zapatero en Elda/ J.L.H

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especial sector: Elda Las firmas eldenses trasladaron sus fábricas en Oriente, con el fin de abaratar precios y pagar la mano de obra a un precio inferior. Ante esta situación, Pepe Rico piensa que la solución “es fácil pero hay que implantarla desde ahora mismo para que tenga efecto y no se desplome del todo la industria zapatera. Aún siguen viviendo muchas familias de la industria zapatera y Elda sigue teniendo una producción importante, por eso quizás no está todo perdido, pero hay que empezar desde hoy mismo si queremos recuperar la economía del calzado”. Rico se refiere a las medidas proteccionistas y a los aranceles en las fronteras para evitar que los productos extranjeros entren en España con facilidad y pagando unas tasas fronterizas mucho menores que en otros países. Para evitar esta situación, Rico afirma que “cada país tiene que dedicarse a fabricar una cosa. Si en China son profesionales en artículos tecnológicos, que diseñen, exporten y vendan esos productos desde su país. Pero si nosotros somos expertos del calzado, te-

nemos que diseñarlo y fabricarlo aquí y vendérselo a ellos. Así todos saldríamos ganando. No son medidas racistas, sino que todos tenemos que explotar algo y nosotros, por suerte o por desgracia, nos tocó el mercado del zapato, por eso tenemos que defenderlo”.

“La culpa es de los españoles por importar la producción a China” afirma Rico

Escultura en honor a las mujeres aparadoras en la plaza de la FICIA / J.L.H

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ayudas y subvenciones

Ayudas para zapateros 2. Chie diseño su propia plantilla con ayuda de los conocimientos adquiridos en una tienda ortopédica en la que trabajó.

Paquete de medidas adoptadas para falicitar la incorporación laboral del sector de la fabricación y componentes del calzado

Por Julia Lamo

Medidas de apoyo en acciones formativas y en permisos individuales

Bonificaciones por el mantenimiento de trabajadores de cierta edad

-Empresas de 1 y 2 trabajadores: 420 euros. -Empresas de 3 a 5 trabajadores: 600 euros. -Empresas de 6 a 9 trabajadores: 720 euros. -Empresas de 10 a 49 trabajadores: 100% de la cuota. -Empresas de 50 a 249 trabajadores: 80% de la cuota. -Empresas de 250 trabajadores: 60% de la cuota. Los costes para la formación no tendrán límites.

-Las empresas que mantengan en sus plantillas a trabajadores que entre el 5/10/2007 y el 31/12/2009 cumplan 55 años, cuentan con contrato indefinido y antigüedad de al menos 3 años, o de 1 año en caso de acreditar 6 años en el sector. -Los trabajadores de 59 años que reúnan los requisitos anteriores se le ampliará un 10%.También aplicable a las cooperativas y Sociedades.

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ayudas y subvenciones Medidas para falicitar la reinsrción laboral de trabajadores por despido Subvenciones durante la búsqueda de empleo -Los trabajadores que participen de acciones de orientación para la búsqueda de empleo autorizados por orientadores profesionales: 350€/mes. Durante un máximo de 3 meses. Si es mayor de 55 años, el máximo es de 6 meses. -Si asisten a cursos de formación; 10€/día hasta finalizar el curso.

Subvenciones para mayores de 52 años Serán beneficiarios los trabajadores de 52 o más años que hayan estado 6 añs al menos en el sector durante su vida proesional, con contrato indefinido o temporal de mínimo 6 meses. La ayuda por compensación de diferencias salariales con último contrato será de 500 €/ mes durante un máximo de 24 meses sin posibildad de volver a recibir la ayuda. El calzador

Subvenciones para la movilidad geográfica

Subvenciones para mayores de 55 años

-Requisitos: contrato indefinido, más de 100 kilómetros de su actual residencia salvo Ceuta, Melilla o interinsular, que se considera aún si es menos de 100 kilómetros. -Cuando se produzca un traslado efectivo de residencia hay subvenciones de gastos por emplazamiento del trabajadores y familiares, gastos de transporte mobiliario y enseres.

-Trabajadores que tengan especiad necesidad y cumplan los siguientes requisitos: cumplidos los 55 años el día 1/11/2007, con 6 años al menos en el sector durante su vida profesional, agotamiento de prestación de desempleo de 24 meses, que el contrato de trabajo se haya extinguido por expediente de regulación de empleo.

Incentivos para la contratación de trabajadores

Subvenciones para promocionar el empleo autónomo

-Serán benericiarios los trabajadores con excedentes del sector, contrato indefinido en los 2 años siguientes a la extinción (salvo que tenga 55 o más años). La extinción deberá haberse producido entre el 5/10/2007 y el 3/12/2009. La ayuda consiste en bonificaciones a la Seguridad Social por 41.67 €/mes durante dos años.

Serán beneficiarios de esta ayuda los trabajadores desempleados excedentes del sector del calzado que vayan a establecerse como autónomos. -Las subvenciones serán las generales establecidos para el empleo autónomo, incrementada en 10% si es menor de 55 años y en 15% si es igual o mayor de 55.

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financiación

“Es imposible controlar si las ayudas

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Por Samuel Juliá

átima Martín es técnico de la Concejalía de Fomento del Ayuntamiento de Elche, del Área de creación de empresas. Cada día, percibe desde su lugar de trabajo la situación que desde hace años está viviendo el sector del zapato. Despidos, cierres de empresas y búsqueda de ayudas plantean un panorama lleno de incertidumbres. Sin embargo, Fátima Martín confía en que la industria zapatera podrá salir de la crisis, aunque ya nunca vuelva a ser lo de antes. El Calzador ¿Cuáles son las principales ayudas que se están ofreciendo desde la Concejalía de Fomento? Fatima Torregosa El 80% de las tramitaciones está destinado a las ayudas a mayores de 55 años. De esto deriva una problemática porque las ayudas son para los trabajadores que tenían 55 años en noviembre del 2007 y las personas que se han quedado en desempleo son mayores de 55 años actualmente pero no cumplen el requisito de haberlos cumplido con anterioridad. Por esta razón la mitad del presupuesto se va a quedar sin repartir. Por ello tanto la Administración como los sindicatos están estudiando la posibilidad de realizar er modificaciones y ampliaciones de plazo, con el fin de conseguir que las ayudas sean para los trabajadores de 55 años y se repartan sin límite de plazo, hasta que se terminen los fondos. Ayudas y crisis EC ¿Esta iniciativa palia los efectos de la crisis en la mayoría de trabajadores del calzado que se encuentran en desempleo? FT No en su totalidad, ya que las ayudas están destinadas a unos trabajadores que cumplen requisitos muy concretos. Se trata de personas que han trabajado toda su vida en el calzado que no son excedentes del sector, es decir, aquellas personas que han sido despedidas s o que hayan tenido un ERE. Pero existe otro colectivo

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La Concejalía de Fomento, a través de Elx Innova, ofrece información sobre ayudas y subvenciones a

importante que son los trabajadores que han tenido contratos pero se les ha terminado, y éstos no tienen respaldo por parte de las Administraciones. EC ¿Están los desempleados bien informados sobre las ayudas que se les ofrecen? FT No, las personas no tienen claro quién les puede ayudar o a qué subvenciones pueden optar. Todas las gestiones se pueden realizar a través de las páginas del Servef pero la mayor parte de las personas no tienen conocimientos informáticos, por lo que llegan a la oficina llenos de dudas. El calzador


financiación

se destinan a la industria española”

Fátima Martín habla sobre las subvenciones al sector del calzado “Los trabajadores no saben quién les puede ayudar o a qué subvenciones optar”

s a los periodistas encargados de la redacción de El Calzador/ S. J. C.

EC ¿Existe un control por parte de las Administraciones para evitar que las empresas españolas que tengan subvenciones no inviertan esos fondos en países asiáticos? FT Existe control hasta cierto punto. Cuando la Administración proporciona una subvención se verifica a través de, presupuestos, facturas, …Pero es imposible controlar de eficazmente si las financiaciones públicas se destinan íntegramente a solventar el problema en industriaespañola o son para perfeccionar la de otro pais EC ¿Cree que Elche volverá a ser un referente del calzado? El calzador

FT No me cabe la menor duda. Elche es una ciudad emprendedora por naturaleza y los ciudadanos no van a dejar de pelear. El sector calzado es un sector tradicional aquí y Elche está más que acostumbrada a las crisis. Ya hubo una crisis durante los años 2002 y 2006, y cuando parecía que nos estábamos estabilizando, ha llegado la crisis inmobiliaria y por eso se ha retrasado el auge de la industria . Aunque es cierto que muchas empresas han cerrado, hay otras empresas que invierten en diseño y han conseguido que se perfeccione el sector. Las empresas que pasen esta crisis saldrán fortalecidas.

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trabajadores

“El zapato se fabrica como hace 50 años”

Adelina Herrero, aparadora/ J.L.H

El sector del calzado es tradicional y sexista en el método de trabajo, ya que hombre y mujer desarrollan labores distintas

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Por Julia Lamo

delina Herrero, manchega de nacimiento y afincada en Petrer, trabaja desde hace más de treinta años en la industria zapatera. Nacida en Munera (Albacete), su futuro y el de sus hermanas era seguir trabajando en el sector agrícola, pero sus padres emigraron hacia el Levante en 1976 con la esperanza de encontrar el oficio próspero para ellos y para su familia.

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Lo encontraron en Petrer, una de las localides con mayor producción de calzado a nivel nacional. Como ella, otros habitantes de Petrer dedican su vida al calzado. El Calzador Con todos los años que lleva trabajando en el sector del calzado, ¿cuáles son las diferencias entre el modo de fabricar un zapato hace 30 años y el método de producción de ahora? El calzador


trabajadores EC ¿Por qué dentro del mundo del calzado hay labores Adelina Herrero No ha habido cambios significativos en cuanto a la fabricación, ya que se sigue manteniendo específicas para el hombre y otras para la mujer? el mismo método tradicional que hace 50 años. Muchas AH En la mayoría de casos sucede que los hombres trapartes del montaje se hacen a mano, con el método trabajan como modelistas, cortadores y encaladores miendicional. Lo único que ha cambiado es que ahora se fatras que las mujeres son rebajadoras, dobladoras, brica mucho menos que antes porque el volumen de aparadoras y almacenistas. Esto diferencia tiene su oritrabajo es menor, pero se sigue haciendo de la misma gen porque la incorporación de la mujer al mundo de manera. esta industria se realizó primero con el apaEC ¿Por qué no se invierte en maquinaria rado, que se hacía con máquina de coser y las mujeres eran a las que se las enpara aligerar el tiempo? AH La introducción de la maquinaria lleseñaba. Poco a poco empezaron a gará tarde porque la crisis en el sector ocupar otros puestos como dobla“Hay que del calzado comenzó hace años. Las doras o almacenistas. Es decir, a las reafirmar el papel producciones bajaron a partir de 1980, mujeres les dejaron los trabajos de la mujer en los por lo que los empresarios no se atredonde no tengan que manipular almacenes de vían a invertir en nuevas maquinarias máquinas, algo que se deja para calzado” viendo la situación del mercado. Ahora los hombres como son la función se muestran mucho más desconfiados, de encalado o difuminado. por eso prefieren asegurar el método de Por otro lado, en todos los años que producción que ya tienen. Afortunadamente, llevo trabajando nunca he visto a una estamos en un sector tradicional que se puede semujer que tenga una fábrica de calzado a su guir haciendo a mano. cargo. Los empresarios casi siempre son hombres, igual EC Siguiendo este método tradicional para su fabricaque los jefes y los encargados. En ese sentido hay que reafirmar el papel de la mujer para que no quede releción, el zapato pasará por muchas manos hasta acabar gado en un papel secundario. en las tiendas, ¿cuáles son los pasos para fabricarlo? AH El modelista es la primera persona del proceso de producción. Es el que tiene la idea de un nuevo zapato y lo dibuja en papel con todos los detalles: color, adornos, medidas… Este boceto lo pasa al patronista que lo plasma en un patrón. El cortador es el que corta este patrón y da forma a lo que serán las futuras piezas del zapato. Luego pasa por la rebajadora y dobladora para que las piezas queden queden con la forma exacta que se les indica. Estas piezas las cose y monta la apadora en su máquina de coser. Después llegan hasta el montador y el encalador para que metan el zapato en su correspondiente horma y le den brillo. Por último, la almacenista pone las planta y limpia el zapato de polvo o restos de cola que se han podido quedar. También introduce la plantilla, coloca papel en el interior, coloca el Taller de calzado en Almansa palillo de plástico para mantener la forma del calzado y / Cristina García lo mete en cajas. El calzador

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desempleo

Las crisis,a pares

La difícil situación económica mundial agrava los efectos de la crisis que sufre la industria zapatera comarcal

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Por Irene Giménez

quello de “Zapatero, a tus zapatos” ha quedado obsoleto para los trabajadores de la comarca del Medio Vinalopó. La crisis que lleva años maltratando a la industria del calzado toma fuerzas con la precaria situación económica que se vive en la actualidad en todo el mundo. Un doble golpe para la empresa del Vinalopó. El zapatero ya no puede fabricar zapatos. El termino “Doble Crisis” ya se escucha con fuerza tanto en el ámbito institucional como en la calle. Las cifras describen con números la decadencia del sector que se traduce en un alto grado de precariedad económica en los hogares de la comarca.

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Como ejemplo, la ciudad de Elda, que es uno de los principales proveedores de calzado no solo de España, sino del mundo. Dos tercios de la población trabajan en el sector. Desde mediados del siglo XIX, Elda se ha dedicado a la fabricación de zapatos, en especial de señora y de alto standing. En los últimos cinco años se han perdido 1380 puestos de trabajo en una población casi 60.000 habitantes como es Elda, tal y como informa el Secretario general de la Federación de Industrias Afines (FIA) de UGT en las comarcas alicantinas del Bajo Vinalopó y Vega Baja, Juan Antonio Macía. El calzador


desempleo Fábrica de Elda cerrada. Elda es una de las ciudades más perjudicadas por la doble crisis / Irene Giménez

El abaratamiento de los productos elaborados en China ha supuesto un duro golpe para la empresa local pero gracias a las medidas por parte de la administración en materia de antidumping se ha conseguido paliar los efectos de las importaciones chinas. La realidad actual es que el gigante se esta cobrando la vida de muchas empresas y el empleo de un gran número de trabajadores. Ante tal situación, el Ayuntamiento de Elda solicitó el año pasado, que el sector del calzado se declarase oficialmente en crisis. Este estado de alarma no ha suEl calzador

puesto grandes cambios, ya que las ayudas continúan siendo escasas e insuficientes. Hablando de cifras, solo en Elda, en Noviembre de 2008, 881 trabajadores perdían su empleo. En el último año las cifras se han estabilizado mostrando un incremento del desempleo mucho más pequeño y pausado que en etapas anteriores. Pero la realidad muestra que el paro incrementa paulatinamente y lo hace sin descanso desde hace nueve meses de manera consecutiva. Según informaciones aportadas por UGT, la cifra total de parados en la comarca es de 32.183 personas, lo que supone 97 parados más el último mes respecto a Marzo. Echando la vista atrás, son 739 trabajadores los que han perdido su ocupación en el último año. Y mientras en el conjunto español el paro desciende tímidamente, en la comarca sigue ofreciendo cifras preocupantes. Las ciudades más castigadas son: Elda, que pierde 335 trabajadores en el último año; seguida de Villena, con 228 y Petrer con 174. La empresa zapatera continua echando el cierre y los últimos dos meses se han contabilizado 36 Expedientes Reguladores de Empleo (ERE). Desde UGT recuerdan que “La industria ha sido en nuestra comunidad y durante muchos años la gran olvidada en favor de la construcción y los servicios”. Sector La doble crisis pasa factura no solo en la comarca, si no en toda España a un sector que constituye más del 2% del empleo total de la nación y alrededor del 1% del PIB industrial. Las exportaciones, tanto internas como externas, constituyen uno de los principales ingresos de la industria y se han visto mermadas en los últimos tiempos. Pero si hay un factor fundamental en el desarrollo de esta crisis es el auge de la producción asiática y su exportación. Desde las altas esferas se promueven planes de calidad y lucha contra la amenaza asiática, teniendo como consecuencia los siguientes resultados: En el último semestre, las importaciones desde China han descendido un 72% en el total de pares importados a España. Continua en la siguiente página >

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desempleo No obstante, el país asiatico continua siendo el principal desarrollo en negativo de la industria es que los ingreproveedor de calzado de nuestro país según la Federasos por producción se han reducido en casi 650 milloción de Industrias del Calzado Español. nes de Euros desde el año 1995. Por otro lado, los datos aportados por FICE sobre las exportaciones exteriores de la industria española al exteEsperanza rior no son tan alentadores. Las cifras económicas dan Pese a la negatividad de los datos, el zapatero español saldos negativos en cuanto a exportaciones se rese muestra optimista tal y como demuestran los refiere, habiéndose reducido los ingresos en sultados del Informe de Actividades y Expectael año 2009 respecto al 2008 en un 13% tivas de la Industria del Calzado elaborado en el suministro de productos a Franpor el Observatorio de Mercado. En él se cia, uno de los principales destinos muestra como el 83% de empresarios “El 83% de del calzado español. Una caída que del calzado esperan que las ventas auva acompañada del 2% de ingresos menten o se mantengan durante empresarios del en las exportaciones francesas, 2010. calzado esperan que aunque en este caso el volumen de Se muestran esperanzados ante la típares exportados continúe siendo mida disminución de la tendencia de las ventas aumenten el mismo. desempleo. El análisis de los datos reo se mantengan Estas caídas traducen sus efectos divela que el 87% de los empleados durante 2010” rectamente en el empresario y los serán fijos, mientras que el porcentaje trabajadores. En el año 2008, España ya restante tendrá contratos temporales. contaba con más de un 11% menos de Por su parte, los empresarios, muestran un empresas y un 6% de empleos perdidos, resoptimismo reservado y tan solo el 4% cree que pecto al año anterior. podrá aumentar la plantilla de su negocio a lo largo En lo que a la Comunidad Valenciana se refiere, fueron del año próximo y un 8% más pesimista considera una el 12% respecto al total de empresas zapateras, las que posible reducción del personal. cerraron sus puertas y Murcia la comunidad más perjuReservado optimismo en una época en la que los núdicada con el cierre de un volumen del 32% de sus emmeros mandan y los saldos negativos ponen el pelo de presas. punta. El zapatero avista por primera vez en mucho Pero si hay una cifra general que sirve para ilustrar el tiempo un futuro esperanzador.

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El calzador


tribuna

Irene Giménez

El sector a estudio

Escasos son los estudios referentes al sector del calzado, pero hoy recordamos y recomendamos a un autor fundamental

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osé María Bernabé Maestre es sin duda uno de los nombres más reconocidos dentro de la historia de Petrer. Nacido en Petrer, Bernabé es toda una eminencia en el estudio geográfico. Catedrático de Análisis de Geografía Regional en la Facultad de Filosofía y Letras de Valencia, el profesor también desempeñó un papel fundamental dentro de la política y es uno de los petrerenses más ilustres. Pero, si por algo es reconocido Bernabé en el mundo de la geografía es por haber sido uno de los primeros en profundizar en la industria del calzado. Bernabé se sumergió en la historia de su pueblo y localidades vecinas, recabando datos y buscando constantes. Pero lo que más me llama la atención y personalmente me parece digno de admiración fue su implicación con los sindicatos. ‘El Catedrático’ (cómo se le conoce en Petrer) trabajaba por y para los sindicatos. Ponía todo su buen hacer y saber estar en mejorar esta industria del lado del trabajador. Aunque sus estudios daten de mediados El calzador

de la década de los 50 y principios de los 60, los estudios de Bernabé tienen algo imperecedero en algo tan variable y cambiante como es la tendencia de una sociedad. ¿Muestra esto que ya hace medio siglo el sector pedía auxilio tal y como lo hace ahora? Mucho ha llovido desde entonces y muchos otros han escrito sobre la situación. Debo destacar el estudio sobre economía y trabajo en el sector ‘El calzado en el Vinalopó, entre la continuidad y la ruptura’, elaborado por los profesores de la Universidad de Alicante. Como su propio nombre indica, el estudio es una muestra de de lo tradicional de esta industria y la necesidad de romper con las ataduras del pasado e innovar, ya no tecnologicaménte, si no en la forma de estructurar el trabajo. Sinceramente, este tipo de estudios sencillos de comprensión y clarificadores podrían ayudar a muchos a comprender su entorno. Una ayuda como la que José María Bernabe daba a sus colegas sindicalistas.

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Descubrimos

Modacalzado Tendencias

Exposiciones

Novedades Sostenibilidad


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Especial Modacalzado

Por Samuel Juliá

a Feria Internacional Modacalzado + Iberpiel, que organiza la Federación Industrial de Calzado Español cada mes de marzo en el Recinto Ferial Juan Carlos I de Madrid, se saldó esta vez con una cifra total de 9.934 visitantes, un 10% más con respecto al año pasado. Con el objeto de presentar la temporada otoño-invierno 2010 y primavera-verano 2011, el escaparate zapatero de las grandes marcas de moda y diseño de calzado todavía sufría el shock de un año letal para la industria. Sin embargo, los tres días de feria invitaron a los empresarios a respirar con cierto optimismo. En esa misma línea, representantes de Gioseppo, Paco Gil o Callaghan trabajaron sin descanso en la búsqueda de nuevos mercados y de reuniones con agentes comerciales. A pesar de las cifras positivas, este año el número de visitantes extranjeros sólo llegó a 1347, notándose un descenso en el número de visitantes portugueses. Los visitantes italianos también causaron baja respecto de otras ediciones de la feria. No obstante, las personas procedentes del territorio español alcazaron una cifra récord de 8.587 profesionales, un 13% más que el año pasado. os pabellones número 7 y 9 de IFEMA, donde se situaba la Feria Modacalzado + Iberpiel, acogieron 314 expositores de las firmas de calzado y piel más importantes del mundo y 702 marcas.de 16 países.distintos. Una rápida vuelta por los 16.768 metros cuadrados de exposición -un 2% más que el año pasado- bastaba para identificar a las principales marcas del mercado. Mustang, Callaghan, Victoria, Natalia blanco, Pertini, Pikolinos ofrecían una rutilante selección de zapatos de invierno para caballero, mujer o niño. Con un gran despliegue de información y marketing, lucían tras las cristaleras botas y zapatos de tonos oscuros forrados de materiales de piel muy rugosa y terciopelo, tacones y plataformas enormemente altos y zapatos vasculantes que se caracterizan por su fácil adaptación al pie

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Modacalzado El IFEMA de Madrid acogió entre el 11 y el 13 personas del mundo del calzado en un ambiente

El número de visitantes de España aumentó en un 13% con respecto al año pasado

El calzador


Especial Modacalzado

Ideaslab ofreció un espacio de conferencias para tratar del calzado del futuro, nuevas oportunidades de negocio, tendencias y la moda de la próxima temporada.

Iberpiel de marzo a más de 10.000 marcado por el optimismo

como ha puesto de moda la firma Callaghan. Esta firma, además, ha revolucionado en muy poco tiempo el mercado mundial del calzado. Las grandes firmas, al término de la feria, se mostraron muy satisfechas de los resultados obtenidos y según informaron fuentes de IFEMA se logró un 25% más de transacciones comerciales con respecto al año pasado. El punto de encuentro de las empresas se halló en Ideaslab, que tras el éxito de 2009 siguió con sucompleto El calzador

Espacio Glamm reunió las marcas de alta gama más importantes del sector del calzado. programa de conferencias sobre la situación del sector. Por último llegaba el momento de los zapatos de alta gama. Purificación García y Pura López entre otros hacían las delicias de los asistentes. Las mejores marcas estaban en espacio glam y, aunque la crisis aprieta para los comerciantes del calzado, no sé notó la falta de ideas y de calidad en los materiales de estos glamurosos ejemplares de estas primeras marcas españolas. Todo un ejemplo de lucha contra el comercio asiático.

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Especial Modacalzado

El Museo del Calzado expone las fotografías del Premio CalzARTE

El Museo del Calzado otorgó los galardones del 5.º concurso nacional de fotografía /S.J.C

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El primer galardonado de será la imagen corporativa de Modacalzado + Iberpiel en 2011

Por Samuel Juliá

l Museo del Calzado estuvo presente en Modacalzado + Iberpiel 2010 como en otras ocasiones. Una selección fotográfica, a modo de exposición, permitía a los visitantes admirar las obras ganadoras de los premios CalzARTE y Modacalzado. La entrega de los premios Modacalzado + Iberpiel y CalzARTE, que organiza igualmente el Museo, tuvo lugar el viernes 12 de marzo. La ganadora de este año fue Beatriz Domingo, de Madrid, por la obra llamada “Es-cultura”. El premio asciende a 2500 euros y convierte su fotografía en la imagen promocional de la Feria Internacional de Calzado y artículos de piel que se celebrará en septiembre de este año. El segundo premio se entregó Batirtze Núñez Díaz de Tuesta, de Vitoria, por 1. su

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obra “Betulia Liberata”, que será la imagen promocional de la feria de marzo de 2011. En el acto de entrega estuvieron presentes la alcaldesa de Elda, Adela Pedrosa, la directora de Modacalzado, Pola Iglesias, y el director de la Escuela Fotográfica EFTI, José Luis Amores.

La obra “Es-cultura”, de la madrileña Beatriz Domingo, obtiene el primer premio

El calzador


Especial Modacalzado

Un calzado sostenible

El grupo T+ Lon presentó una obra de arte hecha de materiales reciclados

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uis Felipe González Vasques y Manín Carrera, los artistas que forman el equipo +TLöN, han querido llevar un mensaje a los comerciales del calzado a través de la obra “Pausa”. Con la ayuda de la ONG “Humana”, que ha facilitado los zapatos y materiales reciclados, pretenden representar el ciclo de vida del zapato y concienciar al visitante acerca de su valor humano. Desde el primer momento, el espectador queda impresionado al observar esa vasta enredadera de zapatos viejos que desciende del cielo. Al acercarse y curiosear en la tienda de campaña de celofán, pronto llama la atención el contraste del calzado corriente que, separado de sus originales y diferentes dueños, se ha unido a la reivindicación de una causa justa: la sostenibilidad. Luis Felipe González Vasques se acerca al visitante y le invita a colgar un zapato usado en el “tótem”, incluso se ofrece a sacarles fotografías para conmemorar el momento. Desde luego es una acción que para el visitante resulta llamativa y concienciativa sobre la causa que supone lanecesari sostenibilidad del calzado. “Con esta obra queremos invitar a la gente a hacer un alto en el camino, dejar las prisas y pensar un poco sobre el proceso de formación del calzado, desde que nace hasta su muerte”, señala González con voz entusiasmada. Zapatos, reciclaje y solidaridad Dentro de la cabaña no resulta difícil apreciar ligeros sonidos de pasos que suenan al fondo. Igualmente, a escasa distancia puede olerse aromas de distintos zapatos de piel, degustando por un momento la delicia El calzador

``Pausa’ es una obra artística del grupo +TLon /S.J.C

del calzado. Pervive una atmósfera, sin embargo, exótica, en la que incluso puede notarse un calor seco y escuchar de fondo el murmullo del África subsahariana. “La obra hay que entenderla a través de la vista, los olores y el tacto. Es también un mensaje para acordarnos de los más desfavorecidos y concienciarnos de la pobreza de muchos países del Tercer Mundo donde la gente no lleva zapatos”, explica González.

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Especial Modacalzado Ideaslab. Internet y nuevas oportunidades de negocio

Nuevos tiempos, nuevas ideas

Diego de Vicente habla en el espacio Ideaslab acerca de los mitos y realidades de internet / S. J. C.

El espacio de Ideaslab contó con la presencia de profesionales de reconocido prestigio que hablaron sobre oportunidades de negocio y nuevas tendencias

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Por Samuel Juliá

nternet es la clave del éxito. Así podría resumirse el eje central de un nutrido programa de conferencias donde se analizaron las principales bazas con las que cuenta el pequeño y medio comerciante ante la crisis del sector. La actualización constante y el mejor conocimiento de los clientes sólo se podrá apreciar si el empresario del calzado sabe marcar la diferencia. Calidad, conocimiento de las tendencias, un buen escaparate, y sobre todo, aplicación de modernas y, al mismo tiempo, sencillas estrategias de marketing pueden resultar cruciales para mantenerse en el mercado.

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El conferenciante y experto en nuevas tecnologías Diego de Vicente eliminó algunos tabúes acerca del comercio por internet y dio algunas claves para dar el paso definitivo a la renovación del sector. A juicio de De Vicente, no es cierto que internet esté destruyendo a las pequeñas empresas, sino todo lo contrario. “Internet es una realidad, un nuevo canal para vender”, señaló. Con un gran despliegue de datos, demostró cómo hay más de 8 millones de personas que compran en internet y, aunque muchos zapateros se muestren reacios, constituye un mercado que no ha dejado de crecer en los El calzador


Especial Modacalzado Ideaslab. Nuevas tendencias. últimos años. En el caso de los minoristas, el 70% de las personas que compran calzado por internet ya conocen la marca de antemano.No obstante, De Vicente habló de la importancia de tener una página web para una tienda individual. “Internet ha puesto patas arriba el mundo del marketing”, explicó. Además, señaló que no es necesario tener muchos conocimientos informáticos, sino que lo que importa es es el tráfico. Para De Vicente, una pequeña empresa puede conseguir un gran éxito si tiene un buen producto bien localizado. “Combinar zapatos e internet es una mezcla ganadora”, recalcó. Tendencias otoño-invierno La protagonista del apartado de tendencias fue Isabel Mesa, de la agencia WGSN, dedicada al análisis y predicción de tendencias. En su cápsula “Tendencias en la moda” definió las principales líneas de calzado masculino y femenino del momento actual: useful, inventive y emotive. Según esta clasificación, el mercado de la moda femenina utilizaría como reclamo los materiales resistentes, clásicos, de diseño básico, que se adapten al cuerpo, en tonos suaves, mientras que en el caso del calzado para caballero se estaría intentando recuperar “el toque elegante, bohemio y masculino”. Estilo sencillo y productivo. Otra de las líneas que muchas empresas están siguiendo es la búsqueda de zapatos innovadores. “En tiempos difíciles es el gran momento para la creatividad”, sentencia Mesa. La empresaria fomentó entre los asistentes la necesidad de utilizar los materiales más atrevidos para conseguir esa creatividad. Pieles de reptiles y el pelo más largo o estampados felinos y agresivos para la mujer. Calzado moderno que rompa estereotipos, es decir, “evitar estar demasiado guapas”. Se llevaría por tante el descuido de la norma establecida. En la línea más ostensible, y que como señaló Mayte Carpena, se han inspirado los modistas para la próxima temporada, queda el zapato nostálgico, rural o futurístico, incluso en estilo victoriano y gótico, “muy femenino”. El calzador

Mayte Carpena, “Tendencias otoño-invierno” /J.L

Isabel Mesa (WSGN), “Tendencias en la moda” / J.L

Isabel Mesa, de WGSN: “En tiempos difíciles, es el gran momento para la creatividad”

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Especial Modacalzado Ideaslab. José Antonio Bernabéu (INESCOP)

Bernabéu: “Si el zapato no está bien estructurado, no lo vendes”

El responsable de INESCOP defiende apostar por la calidad y también por la confortabilidad del calzado

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Por Samuel Juliá

osé Antonio Bernabéu, de INESCOP, puso de manifiesto algunas de las claves para ofrecer un calzado diferenciado y lograr así una venta con mayor éxito. Frente a una fabricación masificada y uniforme de bajo precio, que caracteriza la industria de los países asiáticos, Bernabéu defendió la creación de un zapato más especializado, que se adapte a los gustos de los consumidores. Además de la necesidad de conocer mejor los materiales de fabricación para identificar los rasgos de la calidad y cómo, a la larga, un zapato deficiente o de baja calidad, aunque a bajo precio, puede salir muy caro a los clientes. “Hay que ofrecer un calzado específico para la satisfacción, confortabilidad y calidad”, señaló Bernabéu. Mientras que el zapato oriental “carece de un control riguroso”, un calzado de buen diseño y fabricado según unos estándares de calidad puede fidelizar a los consumidores. Unos consumidores que, cuanto mayor edad tienen y mayor adquisitivo, precisamente lo que demandan es más confortabilidad. La calidad, si bien es determinante para la venta del calzado, resulta secundaria si el acabado final no puede adaptarse al pie humano. Desde esa perspectiva, Bernabéu explicó cómo muchos de los zapatos de tacón alto que se fabrican en España son perjudiciales para el pie, ya que no se han hecho correctamente las proporciones y el peso no está bien distribuido. Eso se traduce en que en algunas partes del pie estén soportando mayor presión que otras.

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Tras la conferencia, los asistentes pudieron plantear sus preguntas acerca

de la calidad de los ma

El calzador


Especial Modacalzado Los zapatos de tacón pueden tener errores de diseño que generan falta de estabilidad Además provoca que el tacón se vaya rompiendo paulatinamente. Si además la estructura del calzado no es la adecuada, de manera que el peso de la persona recae sobre el tacón y no sobre la horma, puede existir una falta de estabilidad. “Si notas que al andar caes hacia atrás, es que hay errores de diseño. Y si el zapato está mal estructurado, no lo vendes”, señala. Bernabéu entiende que para que tanto los mayoristas como los fabricantes consigan ofrecer un producto de calidad a sus clientes deben mejorar su formación y apartarse de la producción a destajo. Pieza a pieza José Antonio Bernabéu fue desmenuzando todo el proceso de producción del calzado, deteniéndose a explicar cómo debe ser cada parte para que el pie goce de la comodidad de un buen zapato. Cambrillón, palmas de la plumilla, contrafuertes, tacones de diseño y tecnología, tacón metálico y ormas. Pero sobre todo, lo que rodea el proceso de producción, es el conocimiento adecuado de la tecnología de sujeción, que es la que determina que un zapato fabricado con materiales de calidad también sea un calzado cómodo. Al término de su ponencia, Bernabéu desplegó ante los concurrentes un amplísimo surtido de materiales de fabricación de zapatos e invitó a los asistentes a que se acercaran para explicarles detalle por detalle las peculiaridades de cada pieza y las desventajas de algunos materiales. Bernabeú no sólo se limitó a exhibir tacones y hormas cuya combinación resultaba inadecuada, sino que mostró algunos de los materiales de piel de distintos animales (cocodrilo, piel de serpiente) que es necesario que los mayoristas de calzado distingan con precisión para determinar la calidad de lo que compran.

s materiales / S..J. C

El calzador

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Especial Modacalzado Espacio Glamm. Una zona para el calzado más cool

Una concentración de alta gama Compradores y vendedores realizan sus operaciones comerciales en la zona chic / C.G

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Las zonas chic y glamour lucieron una colección de calzado sofisticado y elegante

Por Samuel Juliá

l espacio Glam, situado a la misma enLa zona glamour, situada junto a la zona de piel, trada del pabellón 7, recoge desde recogía los estilos más vanguardistas para la que se ideó en la feria de 2009 un próxima temporada otoño-invierno, de los recinto para el calzado de alta gama. que algunos se ofrecieron en la Pasarela El Espacio Marcas de reconocido prestigio en el Cibeles Madrid Fashion Week. Laura Glamm atrajo ámbito internacional como Mascaró Amat, Pertini o Barrats 1890. La zona que 41 expositores de Rebeca Sanver, Audley, Dorotea, Chie habitualmente se destina al calzado chic calzado de lujo Mihara y Paco Gil tuvieron ocasión de poseía un encanto especial, probableexponer una colección de sus zapatos mente el más vistoso de la feria. Botas de de diseño más sofisticado. Frente a los 17 gamuza, pequeños booties y botas de arruexpositores del año pasado, en esta ocasión gas, en todos los tonos, llenos de adornos metá41 empresas se unieron a la iniciativa constantando licos, marcaban la tendencia de la moda para el futuro una evolución favorable, con un incremento del 250%. otoño-invierno en los escaparates. Las propuestas más

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El calzador


Especial Modacalzado Espacio Glamm. Zapato street & casual innovadoras para la mujer más a la última deslumbraron una vez más a vendedores y compradores. Un total de 30 marcas, entre las que destacan Calmoda, D’Chicas, Alma en pena o Pepe Varó, instalaron un atractivo espacio que se caracteriza por su oferta de calzado femenino. Lo más rupturista El otoño-invierno impondrá un modelo elegante y urbano, pero al mismo tiempo informal y desenfadado. Rusticidad, muchos tonos marrones y anaranjados, mucho pelo. Así pudo apreciarse en los expositores del pabellón 9, sección Street & Casual, donde pudieron verse las marcas más habituales: Victoria, Callaghan, Luisetti, Fluchos o Dorking. Pero cabe destacar, entre lo más revolucionario, la iniciativa de la empresa MBT antishoe, una empresa que ha desarrollado una tecnología para crear un calzado fisiológico que se adapta al pie. En una innovadora estrategia de marketing, MBT instaló una cabina en la que se podía disparar con una pistola contra zapatos de mala fabricación con el objeto de acabar con el zapato convencional.

El zapato masculino también estuvo presente en la muestra de calzado / C. G

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Un hombre dispara contra un zapato / S.J

Las empresas expusieron el calzado femeninno de otoño-invierno / C. G.

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Especial Modacalzado

Tacones que no duelen

El soft system está fabricado con materiales flexibles que permiten caminar con comodidad sobre los tacones / S. J.

La empresa ilicitana Cotton Walk presentó un zapato que aporta más comodidad a las mujeres que pasan muchas horas sobre sus tacones

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Por Samuel Juliá

a marca Cotton Walk -de la que es propietario el El secreto radica en la suela antideslizante del nuevo ex presidente del Elche Club de Fútbol, soft system, cuya patente ha realizado la empresa Ramón Sánchez- estuvo presente en en colaboración con podólogos ilicitanos. el expositor de Tecnologías Aplicadas S. L La suela de los zapatos está fabricada de de la zona chic. Allí puso a prueba la eficaucho sintético alrededor de toda la La suela de los cacia de sus nuevos zapatos de tacón base del zapato, menos la punta del zapatos esta alto que permitieron a las modelos catacón que está hecha de goma y sirve fabricada de minar con ellas durante horas sobre para amortiguar la pisada. La suela caucho sintético una cinta transportadora sin el menor posee además una gran flexibilidad que traspié. Bajo el eslogan “que no te bajen aporta mayor comodidad al pie, ejercide tus tacones”, la empresa pretendía acertando sus músculos, y contribuyendo a escarse al público a través de un calzado cótilizar unos andares correctos. Además se han modo e innovador. colocado materiales antideslizantes en los puntos

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El calzador


Especial Modacalzado Los zapatos del descanso

1. Deportivas biotecnosoft para hombre / 2. Sandalia femenina en rojo / S. J. C.

estratégicos que hidratan y masajean el pie mientras camina, lo que le permite moverse con una soltura y velocidad inusual. El soft system sólo se encuentra en zapatos tipo botas altas y botines, pero según informaron desde Cotton Walk, en la temporada primavera-verano 2010 se instalarán también en sandalias. Está particularmente ideado para mujeres que deben pasar muchas horas de pie y desean sentirse atractivas, como azafatas y modelos. Se trata de una iniciativa que ha mejorado la manera de entender el calzado anatómico y ha llamado la atención de diversos sectores profesionales por su inmensa utilidaden la vida diaria. El calzador

El sistema Biotecnosoft es una nuevo modelo de calzado anatómico que permite combatir la fatiga. Elaborada por Calzados Mayjo y el Instituto de Biomecánica de Valencia, el sistema facilita la relajación de los músculos del pie y reduce el dolor. Como sobre el pie se asienta todo el peso corporal, este sistema también alivia la fatiga de la espalda y la zona lumbar que provocarían zapatos corrientes. Su tecnología está basada en las siguientes premisas: amortiguación, estabilización y propulsión. El zapato posee una suela ultraligera con módulos antideslizantes que permite distribuir las presiones del pie correctamente mientras se camina. Por otra parte, posee unos módulos propulsores en el talón que lo mpulsan a dar el siguiente paso. Además posee una plantilla anatómica que le aporta mayor confort.

El modelo soft system posee un tacón de goma que sirve para amortiguar las pisadas

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Futurmoda

Futurmoda estrena nuevo formato La feria de los componentes abre sus puertas en la Institución Ferial Alicantina / S. J. C

El salón internacional de componentes y marroquinería generó un 26% más de visitas durante los dos días que duró el certamen

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Por Samuel Juliá

fras facilitadas por Futurmoda, la Feria de los Compoos días 28 y 29 de octubre la Institución Ferial Alinentes recibió un total de 2537 visitantes, de las cantina acogió el 22º Salón Internacional cuales más de la mitad procedían de la Code la Piel, Complementos y Maquinamunidad Valenciana y sólo 160 de fuera ria para el Calzado. A diferencia de las ande España. El 26% afirmó no haber asisteriores ediciones, Futurmoda se celebró La Feria de los tido nunca, mientras que un 70% deen esta ocasión durante dos días, un Componentes claró que se habían satisfecho sus formato que se espera continúe en el recibió un 26% de expectativas. Entre las provincias fuera futuro. Además, el resultado del cambio visitantes que nunca de la Comunidad Valenciana de las que resultó ligeralemente beneficioso, ya habian asistido más personas asisten, destacan Madrid, que el número de visitas se incrementó Albacete y Murcia. Al término de la Feria, el con respecto a la pasada edición en medio presidente de Futurmoda, Pedro Vives, declaró centenar de personas. La Feria contó con la participación de 64 expositores. sentirse “satisfecho por la respuesta que tanto expoEl balance por lo general resultó positivo. Según las cisitores como asistentes han dado al nuevo proyecto,

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El calzador


Futurmoda mejor de lo que esperábamos”. Esta feria atañe particularmente a las empresas que intervienen en los procesos de fabricación de materiales, organizadas en la Asociación de Empresas de Componentes del Calzado (AEC) y que, junto la Federación de Industriales del Calzado Español y el Museo del Calzado patrocinan Futurmoda. Según una encuesta llevada a cabo por la institución, el 75% de los expositores confesó sentirse satisfecho con el nuevo formato de dos días. Futurmoda Fashion Trend Selection también ofreció a los asistentes diferentes charlas con el objeto de tratar la moda del otoño-invierno 2010-2011. Además el Comité de Moda de la Asociación de Empresas de Componentes del Calzado expuso una selección de los materiales que se lucirán durante este invierno. Bajo el eslogan de “4 líneas a seguir”, AEC definió

las tendencias, formas, materiales y colores que se utilizarán esta temporada. Con la intención de convertir la Feria de Futurmoda en un referente de las nuevas tendencias, Futurmoda contó también con la presencia de la mayoría de las más importantes agencias internacionales promotoras de moda, como es el caso de WGSN, Promostyl o Carlin Internacional.

Las empresas de confección de piel exponen las muestras de otoño-invierno 2010-2011 / S. J. C.

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tecnología

INESCOP, diseño Microcapsulas y softwares de diseño para el desarrollo del zapato tecnológico

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Por Samuel Juliá

l Instituto Tecnológico de Calzado y Conexas (INESCOP) visita de nuevo esta temporada la feria Futurmoda y lo hace para presentar sus nuevos Software informáticos de diseño de calzado y nuevas propuestas para el desarrollo del confort y la calidad del zapato. INESCOP, un habitual de esta feria y patrocinador de la misma ofrece a los asistentes los llamados ‘cafés tecnológicos’, eventos paralelos a la exposición que dan a conocer a los asistentes los nuevos productos derivados

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3D de la investigación de la institución. El pasado mes de Octubre, el Instituto presentó la nueva técnica de microcapsulación aplicada al calzado. Una técnica utilizada tradicionalmente en la industria papelera y que desde hace un tiempo INESCOP estudia para poder aplicar a los materiales utilizados en la elaboración del calzado. Estas microcápsulas irían incorporadas en los forros o plantillas de los zapatos y facilitarían el cuidado del pie, ya que le aportarían esencias naturales tanto hidratantes y aromáticas, como fujgicidas. El calzador


tecnología

Los sistemas CAD/CAM desarrollan el proceso de producción al completo. Desde el patronaje en plano hasta el diseño de las plantas anatómicas.

La investigación aun se encuentra en proceso y se espera que actúe como un valor añadido al producto, un paso más en la búsqueda de la más alta calidad. Software y 3D Ya en funcionamiento se encuentran los programas de diseño y fabricación de calzado por ordenador. Con más de 3000 programas instalados en todo el mundo, las aplicaciones CAD/CAM desarrolladas por INESCOP pretenden ofrecer una herramienta al fabricante con la cual poder desarrollar de forma efectiva el producto. Presentados en Futurmoda Primavera/ Verano 2001, el paquete software propuesto por el instituto ofrece la posibilidad tanto de patronaje como de elaboración de hormas, pasando por la fabricación de tacones y cuñas. Esta revolución tecnológica tiene su punto fuerte en la posibilidad de diseñar calzado en tres dimensiones que permite elaborar al detalle todas y cada una de las características del zapato. Son seis los programas disponibles que abarcan por completo el proceso de creación del zapato. ComenEl calzador

zando por la creación de una horma digital, sobre ella se desarrollarán las fases restantes del proceso técnico y artístico de creación que culminan con las aplicaciones CAM que materializarán el prototipo final y molde correspondiente. El proceso de fabricación depende del diseñador, y desde INESCOP aseguran total flexibilidad y facilidad de uso de este software que ya utilizan en más de 27 paises. 30 años de CAD El primer sistema CAD fue instalado en España por primera vez a mediados de los años 80, y fue el propio INESCOP quíen importó la idea de Estados Unidos con el fin de desarrollarla en Elda y poder implantarlo en España. Desde entonces, programadores especializados trabajan en la mejora de este sistema revolucionario en la fabricación de calzado, un sector tradicionalmente muy artesanal. En la actualidad, el nombre de INESCOP se asocia con el progreso y la calidad grácias a las más de 600 empresas que invierten y apoyan la investigación llevada a cabo por la institución

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MODA Nuevas tendencias Colecciones Moda


Reportaje El arte de crear modelos que sean compatibles con la comodidad, el confort y el diseĂąo mĂĄs novedoso.


Nuevas tendencias

Experimentos funcionales

De la técnica de jugar con los elementos y probar con nuevas combinaciones resultará algo muy novedoso

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Por Cristina García

as tendencias en la moda cambian con el paso de los años. En muchas ocasiones, cambian por acontecimientos ocurridos en el panorama mundial, otra simplemente porque los estilos necesitan reinventarse. Cada año, numerosas pasarelas internacionales dan pistas sobre qué llevar o cómo llevarlo. Pero la moda no es estática, existen diversidad de estilos y temas dentro de las tendencias de cada época. En la feria del calzado de madrid se dieron muchas pistas para realizar zapatos contemporáneos y con grandes posibilidades para un consumidor preocupado más por el precio que por la calidad. Actualmente, nos encontramos con tres corrientes que estarán en la calle para los próximos meses de invierno. La utilidad en los pies En primer lugar, el useful (útil) trata de buscar clásicos reinventados que se compran en diferentes épocas del año y darles a todos un toque otoñal. Se volverá a los clásicos y el calzado tendrá un aspecto envejecido, sobretodo en muchos de sus complementos y adornos. En los colores se reflejará la sensación de ese paso de los años con el empleo de marrones, azul pardo, rosa palo… La manipulación del papel con fin de dar un aire vintage. El resultado: un calzado cómodo y funcional. Calzados con agresividad En otro lado, inventive (original) crea un calzado científico, con mezclas inesperadas entre sus materiales y complementos; en definitiva, muy imaginativo. La clave es evitar hacer productos demasiado perfectos o bonitos. El look gótico y punk será la opción de los más jó-

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venes. En el calzado, habrá zapatos muy modernos, experimentales, agresivos y futuristas. Los colores están bastante limitados: la gama de grises y el negro. Entre los materiales y recursos se llevarán los estampados de animales mediante la grabación en pieles sintéticas, El calzador


Nuevas tendencias los tejidos técnicos para dar comodidad y los tacones tremo e histórico de imitación del barroco. muy y originales con formas angulosas y geométricas. Aunque parezca que la moda está empezando a expeLa última de las tendencias es la romántica, emorimentar un nuevo giro dentro de cada estilo, tive (emotiva). El juego con las emociones huestos cambios son muy lentos y apenas se manas para definir al público. Sin notan pequeñas diferencias de unas embargo, se tenderá a dar una estética temporadas a otras. En las últimas parural con influencias campesinas. Para sarelas se ha visto como los grandes diseñadores apuestan por la vuelta esto, se recurrirá a los tonos ricos y de las puntas final en el calzado feprofundos como el verde hade, el Calzado útil, menino, sin embargo, parece que azul y el mostaza. Dentro de este original y muchas féminas se resiste a esa grupo predominan los zuecos y las romántico apariencia de pies grandes. Al fin y botas de caña ancha y muy alta ataal cabo, los cambios se van introdudas y recogidas. También tiene algo para 2010 ciendo poco a poco en las tiendas y de inspiración gótica en el aspecto de se van haciendo hueco en las prefelos cordones en botas mezclado con un rencias de los consumidores. No hay estilo deportivo. Los materiales básicos que olvidar que el cliente es quien finalson el terciopelo y los rasos decorados. El resultado debe dar sensación de un lujo exmente elige qué se lleva y qué no.

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otoño - invierno

Todo vale para el otoño E Por Cristina García

l frío envuelve a la mujer en un aura de romanticismo que la hace volver al clasicismo más elegante. Los colores heráldicos inundarán las calles en la temporada otoñal. La sobriedad y las formas clásicas se fundirán con los tonos violetas, grises, marrones oscuros, verdes botella, azules prusia y granates, sin olvidar al indeleble negro y el beige taupe. El juego con los materiales alcanzará gran protagonismo en la temporada otoño-invierno. Las pieles vuelven a introducirse en los talleres. En este caso, el ante y el pelo largo; las combinaciones de serpiente y cocodrilos; así como, el terciopelo en todas sus formas y los acolchados. Igualmente, los complementos completarán un producto discreto pero distinguido. Para conseguirlo, será crucial el empleo de metalizados jugando con los mates y lacados, los brillos y los apagados. Todo ello, inspirado en la época medieval e imitando a flores suaves, aves y paisajes conmovedores. Pieles sintéticas Por otro lado, para los más soñadores y

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excéntricos, el uso de los colores cyan oscuro, turquesa, rojo pasión o amarillo pardo les transportará a un entorno mágico con toques de romanticismo e historia.

presentadas en Futurmoda. / C.G.

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otoño - invierno

No obstante, cambian los colores pero no los materiales, las pieles estarán presentes en toda la temporada, en especial la de los reptiles. Con este estilo libre se permitirá jugar con la combinación de trenzados y la creación de Algunos tipos de pieles artificiales grabadas que imitan la piel del cocodrilo el lagarto. /C.G. formas artísticas. Los complementos serán como traídos del Por último, para los amantes de la naturaleza otoño será barroco francés pero siempre piezas cómodas y casuaun arte vegetal en cuanto a la mezcla de materiales con les con formas redondeadas y suavizadas. los colores más exóticos. A los verdes y marrones, típicos de la estación de la caída de las hojas de los El orden árboles, se le unirán los tonos vivos: amarillo, En el lado opuesto, se encuentra lo nuevo azul cielo, rosa magenta o azul amoradel arte contemporáneo, lo geométrico. tado. En este grupo, a las pieles mencioEl color protagonista en este estilo, el nadas anteriormente, se le añade el negro, sin olvidarnos de las diferensiempre presente vaquero, los chapates tonalidades de grises y azules, el Las pieles de dos de madera y los aglomerados de blanco y el amarillo (como transcorcho o piel. El uso de formas que reptil vuelven gresor). Aunque la mayor parte de imitan a flores y colores naturales los tejidos de este género son lisos, a los pies de la creará un producto de inspiración vese imponen de nuevo las texturas mujer getal y, también marina. que imitan a reptiles y los acolchaComo innovación, esta temporada se dos. Las fornituras y adornos no desincorporta el papel. El uso de la papirotacan por su abundancia, pero sí por flexia mezclada con la piel tendrá como sus brillos; los colores platas y metalizaresultado un producto más económica que dos en anillas hebillas dan el toque más eleno disminuirá en exceso la calidad. Otra medida gante. Las formas son redondeadas con curvas de ahorro es el uso del láser. Las nuevas tecnologías limpias que dan sensación de vacio y armonía. En geconsiguen que el láser realice estampados perfectos de neral, se trata de un estilo muy perfecto en su ejecución, serpientes o lagartos u otros reptiles y obtener así, piecon un aire arquitectónico y vanguardista. Las formas les más económicas. Todo esto ligado a la originalidad están muy estudiadas y buscan sorprender llamando la en los diseños conforman la nueva colección. atención. El calzador

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primavera - verano

Frescura y dulzor

La primavera-verano del próximo año inundará los espacaparates de originalidad y jovialidad

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Por Cristina García

i la actual colección primavera-verano se caracteriza por la abundancia de tonos pasteles (rosas, azules, beiges), el uso de las plataformas y de las formas redondeadas para la mujer y los tonos suaves para el caballero; el próximo año, la primavera no cambiará el color pero sí las formas. Por otro lado, la apariencia final del calzado será diferente, más trasgresor, buscando sorprender y llamar la atención. Para los más prácticos, los calzados clásicos volverán al mercado pero reinventando sus líneas. Serán zapatos que den sensación de comodidad y de artesanía; un producto de producción propia con materiales muy básicos, incorporando objetos envejecidos. Se trata de una tendencia a buscar el equilibrio entre lo masculino y lo femenino, dando un toque de distinción y elegancia. Tratando de dejar al que lo viste diferente.

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Los colores deberán ir concordes a la sensación que se quiera trasmitir. En general, sería tonos expresivos y mates: amarillo, naranja, rojo, magenta, violeta, azul, verde y algunos metalizados. Los materiales obtienen un amplio abanico de posibilidades, desde el corcho hasta el algodón, pasando por el papel y, por supuesto, la piel. Los colores lisos estarán en decadencia y los estampados, trenzados, rejillas y bordados serán los protagonistas de una primavera más floreada de lo normal. Los colores dorados se imponen en 2011, como símbolo de abundancia y belleza que ayuda al que lo porta a tener confianza en sí mismo. En este estilo los materiales estarán más limitados: pieles afelpadas, linos y sedas salvajes. Para los tacones: el metal. Busca la elegancia y la soberbia con acabados lustrosos y ricos. El calzador


primavera - verano Utilizando elementos cerámicos, pedrería, múltiples reflejos dorados y brillantes, cordones, piedras preciosas, hebillas y botones; todos colocados con movimiento y ritmo, dando al producto una apariencia de exotismo mágico. La tendencia más atrevida de la próxima primavera serán los retales, los “accidentes de laboratorio”. La improvisación en la creación de los calzados veraniegos del próximo año será lo más recurrido si el público objetivo es valiente y osado. Aunque se haya denominado “accidente” se trata de una improvisación muy trabajada, el producto no puede tener ningún fallo y debe destacar por la comodidad además de por la originalidad. Los colores que combina son los más vivos: rojos, amarillo, anaranjado y azulón; con los mismo adulterados: el ocre, el violeta y gris oscuro; junto a los negros y, de nuevo, los dorados y plateados. La finalidad de esta tendencia es crear un calzado muy moderno y casual. Los materiales que utiliza son pieles naturales e imperfectas y suelas de corcho y madera. En la mujer, se llevarán los tacones y plataformas altas y en caballero el juego de retales y colores con estampados sutiles. Las formas serán imperfectas, pero acotadas y planeadas. El “todo vale” adquiere en esta tendencia su máxima expresión. El próximo año, la mujer dejará de lado su tendencia a las cuñas que iba haciéndose hueco en los veranos anteriores en los pies femeninos; los tacones también son para el verano y la temporada primavera-verano próxima se demostrará. Además, los tacones no serán en absoluto convencionales,la experimentación y originalidad darán rienda suelta a los fabricantes. Para los hombres el riesgo es menos acentuada y la tendencia al zapato deportivo seguirá siendo la más demandada. Sin embargo, habrán excepciones donde los estampados podrían tener un sitio al sur del cuerpo masculino.

Zapato charol rojo. /C.G.

Combinación de colores pastel. / C.G.

El arte de experimentar con formas arquitectónicas será la tendencia más solicitada

Original ejemplar del Museo del calzado expuesto en Futurmoda./C.G.

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U

Calidad y compromiso

Por Cristina García

no de los mayores problemas a los que tiene que enfrentarse un fabricante de calzado a la hora de realizar su producto es la búsqueda de la comodidad del cliente. Lo que puede parecer una tarea sencilla se convierte para muchos en un trabajo complicado y de una ingeniería muy especializada. Detrás de cada diseño se encuentra un creador: los modelistas miden y construyen un calzado dispuesto a agradar y convencer al que se lo calce. En esta tarea ejerce un papel importante la elección de los materiales. Deben ser materiales de calidad y que se amolden a la demanda del público. El hecho de crear un zapato de tacón muy alto y con gran plataforma no tiene porqué ser un producto imposible de calzar. El modelista es quien se encarga de hacer del diseño una realidad. Las medidas proporcionadas con las bases y las punteras acordes al puente y el talón. Este trabajo es ejecutado por especialistas que han estudiado diseño, en algunos casos se encuentra algún ingeniero entre los más destacados. En el Studio Miralles trabaja al servicio de muchas empresas de la comarca de Alicante el modista Vicente Miralles. Él es especialista desde hace muchos años en el diseño de calzado y en su estudio se dedica a pasar a medidas reales los diseños de sus clientes. Miralles explica que “el trabajo del modelista es crucial” para que el producto llegue al pie de un modo que el cliente quede encantado por la comodidad y la calidad. Sistemas que reinventan el calzado Precisamente, es esa calidad y comodidad la baza para hacer frente a la crisis en el sector. Por otro lado, la empresa Calzados Mayjo ha descubierto un sistema de confort para sus zapatos. Se trata del biotecnosoft una combinación de suelos colocados de modo que estabiliza el peso de la persona y lo reparte, proporcionando sensación de descanso al pie. El Instituto de biomecánica de Valencia hizo el novedoso descubrimiento en colaboración con dicha empresa. Los ingenieros vieron la necesidad de repartir el peso de los individuos en diferentes puntos del pie para que no se acumule exclusivamente en la puntera (donde se centra, generalmente, el dolor de pies). Así, incorporan refuerzos especiales en el puente, el talón y, por supuesto, la puntera. Estos refuerzos son diferentes entre ellos, cada uno está hecho de un material distinto y tiene una reacción independiente del resto según el consumidor va andando. La empresa tiene la exclusividad el sistema y presenta una colección cada temporada. El hecho de hacer zapatos con el sistema ATF Antifatiga no está reñido con

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Diseños para los cómodos

El arte de diseñar zapatos que satisfagan al consumidor es tarea dificil para los empresario

el diseño y los modelos van acordes con las modas de la temporada. Al tener la patente, los calzados tienen un precio algo más elevado del básico. Los precios oscilan entre los 60 y 120 euros. Según informaron algunos representantes, el precio está muy relacionado con la calidad que ofrecen. Además, los materiales son de primera gama y se trata de un producto exclusivo. “Al final el zapato termina siendo muy asequible para el consumidor” afirmaba una representante de Calzados Mayjo en la feria del calzado de Madrid. Todo este proceso de producción del modelo de

El Instituto de Biomecánica de Valencia ha descubierto un sistema antifatiga El calzador


Calidad y compromiso

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1. Esquema del proceso que sufre el pie cuando la persona camina con el sistema ATF.

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2. Esquema con los diferentes módulos de los pisos ATF.

arios del sector. Algunos de ellos realizan estudios. /C.G

calzado es básico para evitar descontentos en los consumidores por el hecho de que el zapato sea incómodo o se rompa. Uno de los centros que más ayudan y asesoran a los fabricantes del calzado es INESCOP (Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas). Aquí trabajan y buscan soluciones para problemas que surgen a muchos fabricantes. En INESCOP, han encontrado una identidad para cada pie lo que significa la opción de crear un calzado con las medidas y características que cada persona necesite, como esto es algo muy difícil, recomiendan la compra de plantillas con la forma del pie de cada individuo que son fáciles de conseguir en cualquier fábrica de calzado. En conclusión, la creación de un calzado cómodo no es imposible y hay equipos que luchan por conseguir que esto no sea un problema para ningún fabricante. Si hay algo que hace fuerte al producto interior frente al producto asiático es la calidad y esto debe ser tenido en cuenta siempre. La lucha contra el gigante solo se gana con calidad y originalidad; para ello, es necesaria la seguridad y la confianza en el producto nacional. El calzador

Los modelistas son los que se encargan de convertir el diseño en una realidad

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moda Mujer

Recursos para verano

Para las más jóvenes la cuña siempre es un aliado fiel en el verano y si el material imita al esparto se obtendrá un calzado de fuerte personalidad. No hay que olvidar el confort que debe aportar al pie sobretodo cuando se trata de cuñas. Las plataformas también se imponen para estas fechas y además su introducción en el mercado es ya una realidad entre las más jóvenes y las no tan jóvenes.

Seguro de tobillo

El estilo romano ha ido haciendo un hueco en todos las tiendas desde el verano pasado y este año vuelve con mucha más fuerza. Además, para el invierno también se verán estos modelos. Entre los zapatos femeninos destacarán las ataduras al tobillo y zapatos tipo sandalia.

Cueros y antes En el otoño, los botines de ante seguirán muy solicitados. La novedad: El uso de lazadas y otros adornos en el tobillo. Aunque seguirá empleándose el ante, el cuero tendrá más importancia este otoño-invierno. Además, este tipo de pieles siempre han tenido gran aceptación entre el público ya que son bastante calientes para esta época del año en la que los fríos aprietan.

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moda Mujer Por las alturas

Los tacones estaban, están y estarán siempre de moda. El símbolo de la feminidad se presenta, en esta ocasión, con altos ejemplos y nuevas y atrevidas formas. Por supuesto, no faltarán las plataformas para complementarlos. En definitiva, la suma tacón y plataforma será la fórmula para estar perfecta.

Vuelta a los ‘90 Los colores más atrevidos y, como novedad, las puntas finas vuelven. Entre esos colores estarán los malvas, marrones y verdes oliva y como material indispensable el charol para dar un aire rebelde.

Lazadas

Los adornos en el empeine del zapato han tenido bastante éxito en la última colección de invierno y se volverá a repetir para el siguiente año. A las lazadas se unirán los broches en las prendas de vestir y los brochetes en el calzado tanto masculino como femenino.

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moda Caballero Más que clásicos

En los modelos más clásicos sin cordones los detalles y remates serán una opción para convertir el zapato en un modelo con elegancia y distinción. El uso de tachuelas o pequeños adornos de metal va en decadencia para la próxima temporada.

Suavizando tonos

Los tonos más suaves también pueden ser una opción en la demanda de caballero, sobretodo para los más jóvenes. En concreto, los beige y marrones de materiales procedentes del vacuno. Es un recurso para salir del habitual negro y ofrecer materiales más novedosos.

Allanando puntas Las punteras aplanadas con pespuntes y grabados seguirán siendo una de las opciones más viables a la hora de crear nuevos modelos más distinguidos y elegantes con un toque juvenil y trasgresor. En estos modelos la elección de los suelos tendrá que estar muy estudiada. El caucho y la goma podrían ser buenos recursos a tener en cuenta a la hora de elegirlos.

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moda Deportivo Para viernes

En los modelos masculinos, el deportivo se reconvertirá en un calzado más elegante y combinará deportividad con elegancia, dando lugar a un calzado cómodo y con distinción. Un deportivo con más utilidad. Se encontrará una gran variedad en modelos de todas las marcas. En concreto, primeras marcas como Puma o Nike están saliéndose de sus modelos básicos e innovan sus estilos para los nuevos tiempos.

Paseos pisando blando Una de las caracteríticas más importantes del calzado deportivo es la comodidad que aporta. Para poder tener ese aire distinguido los suelos van a disminuir su grosor pero no su confort. Las zapatillas seguirán teniendo suelas blandas y moldeables para que el pie pueda estar dentro del calzado como si fuera descalzo por un campo de arena. Lo cierto es que el calzado deportivo para la próximo temporada será bastante recurrido para el público más joven e incluso se verán deportivos con aire distinguido y formal para chicos de entre 20 y 30 años.

Detalles dorados

En las zapatillas deportivas destinadas al público femenino, los detalles serán los protagonistas. Sabiendo que el dorado será uno de los colores del otoño, las zapatillas también lo reflejarán en sus modelos y los fabricantes deberán jugar con el ingenio y el arte para dar al deportivo un estilo que corresponda con la tendencias de la temporada.

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tribuna

Cristina García

La elección es suya

En los último años, firmas de segunda fila han ganado capacidad para crear nuevas tendencias en la moda

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istóricamente la mujer siempre ha sido símbolo de elegancia y de belleza, pero a ellas no les basta con ser una representación, lo demuestran y se empeñan en dejarlo claro cada vez que salen de compras. Cada fabricante tiene en cuenta que, el femenino, es el público más abundante y, a la vez, el más exigente. Por lo general, las compras en los hogares la realizan las mujeres. Son ellas quienes terminan eligiendo qué va a llevar cada miembro de la familia. Es por eso que muchos diseñadores, a la hora de crear nuevas líneas de sus productos tienen en cuenta este factor para que sus creaciones tengan más éxito en las tiendas. Al fin y al cabo, cada tendencia y cada estilo tiene un toque femenino en su fondo. La moda no la imponen los diseñadores ni las grandes firmas de ropas, la moda la elige el consumidor. Son las personas las últimas en decidir qué llevar puesto. No debemos olvidar que, ciertas firmas de gran extensión en el país, son también las que vaticinan meses antes de sacar sus colección qué tendencias van a mar-

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car las nuevas temporadas. Estas empresas con gran difusión nacional, incluso internacional, tienen productos muy asequibles a todos los públicos. Es este factor económico el que está siendo crucial para la moda actual. Firmas como Mango o las correspondientes a Inditex son las pioneras en crear nuevas modas y las encargadas de introducir entre sus colecciones nuevos estilos así como, otros ya olvidados y que quieren volver a estar en la calle. Muchos expertos en moda ya han aceptado este hecho revolucionario para las nuevas tendencias callejeras. Importantes críticos de moda de las principales pasarelas han pensado ya que el pez pequeño se está comiendo al grande poco a poco. Son estas firmas las más influyentes de la época que vivimos y, de hecho, los grandes diseñadores como Galiano, Armani o Carolina Herrera entre otros, son conscientes de esa influencia y se inspiran en las colecciones de ellas para producir sus propias prendas. Es ésta una clara señal de que la moda de nuestros días sobre todo está en las manos del que la paga. El calzador


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en profundidad Cara a cara con la diseñadora Chie Mihara

Entre la dulzura y la comodidad Una de las premisas que Chie Mihara (Porto Alegre, 1968) se impone a la hora de diseñar es que sus zapatos sean cómodos y a la vez femeninos. Desde su oficina en Elda,

Chie dirige su pequeño imperio dentro de la industria del

calzado femenino. Nacida en Brasil, de padres japoneses,

ha vivido y formado en Japón y Nueva York. Casí 15 años despues de su llegada a España sus diseños se encuentran en los puntos de venta más prestigiosos del mundo. Continua en la siguiente página >

Por Irene Giméne fotos Julia Lamo

El calzador

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en profundiad “La calidad que tiene Elda a la hora de hacer los zapatos no la encuentras en otro sitio”

porque estas constantemente miEl Calzador Con 27 años se muda a rando, buscando y filtrando ideas. Elda ¿Por qué España? Y en concreto, Por ejemplo, empiezo con mis viajes ¿Por qué Elda? que coinciden con el final de una Chie Mihara Porque es donde esta la temporada. Para mí, viajar por París, industria. A esa edad no quieres estar Milán y por grandes ciudades siempre tonteando y quería trabajar en lo que me enriquece. Por otro lado, leo todo lo que sabía hacer: diseñar zapatos. Entonces vine hay Internet, en los blogs, y también revistas. El directamente a Elda. Museo del Calzado también lo utilizo mucho. Cuando EC La multiculturalidad que le caracteriza también se ya tienes una idea y sabes por dónde vas a tirar, plasma en sus diseños, ¿Con qué se queda de vas afinando más la colección. cada cultura en el momento de diseñar? EC ¿Cómo definiría su estilo? CM De Brasil con la feminidad. Esa dulCM Yo lo defino como algo un poco zura que creo que caracteriza a mis za“El ‘Vintage’, pero esa palabra ya me patos. De Japón con el orden y el proceso de empieza a cansar. Me gusta ir a los ‘twist’ que se da al diseño. Porque en diseño nunca años 30 y a los años 40, que me enJapón realmente aprendí a ver el dicantan. La guerra o la postguerra seño de otra manera. No el típico o empieza y nunca hizo que la gente buscara maneras el clásico, siempre viendo el lado un termina” de ajustar la moda con la realidad y poco más vanguardista. En Nueva ese concepto me gusta. Ahora estoy York he aprendido el ‘Just Do It’. Hay mas en la época de finales de 70 y 80 que que ser muy práctico. Para mí, el calce y el son años que han tenido mucha vida. confort es básico para el zapato. Y en España la calidad. Tanto calidad en el producto como tamModa bién calidad de vida. EC Para conseguir la comodidad, usted EC ¿Cuándo supo que quería ser diseñadora? CM Desde muy pequeña he sabido que misma has diseñado una plantilla anató“La me gustaba el diseño. El dibujar siemmica específica para el pie femenino calidad que pre me ha salido muy bien...todo lo ¿Cómo es esta plantilla? que esta en torno a la moda. Me CM Es una plantilla bastante sencilla. tiene Elda a la acuerdo de tener este interés desde Puse mi pie en plastilina y moldeé. hora de hacer los muy pequeña. Hablo de 4 o 5 años, Yo soy así de práctica. Básicamente zapatos no la cuando empiezas a ir al jardín de intiene un poquito de concavado para encuentras en fancia y ya destacas como la niña que sujetar el talón y un poco de apoyo otro sitio” en el arco. Lo que hace es que sujeta dibuja bien. bien el pie, pero no es para corregir EC ¿Cómo es el proceso de diseño? ¿En qué se inspira? nada. Porque esto no es ortopédico de verCM El proceso nunca empieza y nunca termina dad, solamente es para dar un plus de confort.

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en profundidad 1. Muestras de la colección Otoño/Invierno 2010 de Chie Mihara, en la que predominan los colores oscuros.

EC La marca ‘Chie Mihara’ nace en el año 2001. ¿Cómo surge este proyecto? CM Yo creo que es el deseo de casi todos los diseñadores y diseñadoras, el de un día tener su propia marca. Yo me acuerdo de ir a dar seminarios o charlas en clases de diseño y una de las primeras preguntas que surgen es: ¿que se hace para empezar tu propia marca? ¿Cuánto cuesta una muestra? ¿Cómo se va a una feria? ¿Cómo puedes trabajar con un cliente? Entonces yo se que es algo que todo el mundo quiere. Y es un lujo poder hacer lo que te gusta. EC ¿Qué cosas han cambiado en estos ocho años? CM Creo que el diseño se ha sofisticado más por tendencia; y la calidad del zapato también ha cambiado y ha ido a más. Como marca nos hemos ido asentando, más de lo que a lo mejor yo imagino. Mi éxito no se trata de fama ni nada de eso. Se trata de seguir haciendo zapatos que me apetecen, que es el mayor lujo que tengo y espero poder tenerlo siempre. EC ¿A qué público va dirigida la marca ‘Chie Mihara’? CM A un público de gente a los que gusta buscar algo diferente. A una mujer a la que no le gusta ser demasiado sexy, porque mis zapatos son divertidos. Divertido y sexy no tienen nada que ver. EC ¿Dónde se encuentra ese público? CM Dentro de Europa, en Italia y Francia tenemos un buen mercado, pero sobretodo, en Bélgica y Alemania tenemos una buena cantidad de clientes. Fuera, en Estados Unidos también vendemos muy bien . Tenemos clientes hasta en Sudáfrica. Dónde aun no hemos llegado es a America del Sur. El calzador

2. Chie diseño su propia plantilla con ayuda de los conocimientos adquiridos en una tienda ortopédica en la que trabajó.

EC En 2008 se abrió la primera tienda exclusiva ‘Chie Mihara’ en Tokio ¿Por qué en Tokio? CM Realmente yo quería en París, Barcelona o Nueva York por que me encantan esas ciudades. Pero la oportunidad se presentó primero en Japón gracias al excelente trabajo de nuestro agente comercial. La verdad es que tenemos la tienda en un sitio muy bueno dónde están las mejores tiendas : Chanel, Dior y todas esas grandes marcas. Es una avenida muy conocida en Tokio, que para quienes les gusta ir de compras es una maravilla. EC ¿Cuál es el siguiente paso? CM La idea es continuar. Abrimos la tienda justo en el punto en el que empezó la crisis y entonces ahora mismo estamos un poco reservados y observando a ver que puede pasar. Tenemos ofertas en Berlín, y en Paris también habíamos movido algo pero todavía no tengo nada en concreto. Pero si que quiero abrir al menos 3 o 4 tiendas más. Sector

EC Todo el proceso de producción se concentra en Elda, ¿Cómo de importante es para sus diseños la artesanía? CM Para hacer zapatos la artesania es inevitable y la calidad que tiene Elda a la hora de hacer los zapatos no la encuentras en otro sitio. O te vas a Italia, o te vas a Elda. Para mi China esta fuera de órbita, mientras haya una fabrica aquí, yo me quedo. Además creo que es importante tener la fábrica cerca porque te aporta mucha flexibilidad. Continua en la siguiente página >

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en profundidad >

EC Muchos apuntan a China como la causante de la crisis del sector... CM El problema real no es este, sino que el sector se ha envejecido mucho. Estamos convirtiéndonos en una sociedad de servicio prácticamente y lo que es industria esta muriendo Los fabricantes no tienen a gente para continuar. Nadie quiere hacerse cargo de una fábrica y el oficio ya no se enseña de padres a hijos como se hacia antiguamente. ¿Quíen los va a sustituir entonces? EC Ya para finalizar. Un reto... CM Tengo un proyecto de futuro que sería crear otra marca. Pero en general, yo siempre tengo retos, y para mi el mayor reto ahora mismo es ir dis-

frutando de hacer una colección tras otra. Los retos no hay que abandonarlos nunca, en el momento en el que tú te relajes, el mundo te come. Tienes tú que comerte el mundo.

Modelo Jacy de la colección otoño/invierno 2010/2010. Abajo. Modelo Dance de la temporada primavera/verano 2010

A fondo

Familia Sus padres emigraron de Japón a Brasil para dedicarse a la horticultura. Ocupación que aun realizan. Es la mediana de tres hermanas.

Chie Mihara recibe al equipo en su oficina de Elda.

Formación Estudió diseño de moda en Kyushu Design Gakkuin, en la ciudad japonesa de Fukoka. A la edad de 22 años comienza sus estudios de diseño de accesorios en Fashion Institute of Technology de Nueva York. Experiencia Trabajó para Junko Koshino como asistente de diseño, y como diseñadora de zapatos y bolsos para Sam&Libby. En Eneslow, una tienda de calzado ortopédico aprendió sobre la anatomía del pie y los problemas comunes del mismo. Ya en España, trabajó para la marca francesa de lujo Charles Jourdan. Marca Sus diseños se venden en grandes amacenes de lujo como Bergdorf Goodman y Neiman Marcus en Estados Unidos, Selfridges en Inglaterra, Isetan en Japón y Au Bon Marche en Francia.

Tienda Outlet en Elda, localidad en la que vive la diseñadora.

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exposiciones

Museo del Calzado

Visita al museo De sandalias de la Roma Clá-

sica, a las zapatillas de Rafa Nadal, pasando por las plata-

formas del Carnaval de Venecia. El Museo del Calzado de Elda acoge en sus 2000 m2 la colec-

ción más importante de zapa-

tos del mundo. Visitamos su exposición permanente.

Continua en la siguiente página >

Por Irene Giméne fotos Julia Lamo

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exposiciones

ntrar al Museo del Calzado de Elda es como entrar en uno de los muchos talleres de la localidad en los que se elaboran zapatos. El olor a cuero impregna la extensa superficie pese a ser un edificio amplio y ventilado. Situado en una de las plazas más emblemáticas de la ciudad, La Ficia (recibe su nombre de las siglas de la antigua Federación Feria Internacional del Calzado e Industrias Afines), un museo de tales características no podría encontrarse en mejor localización. Frente a la entrada, el visitante se detiene unos instantes a contemplar el Monumento a La Familia Zapatera. Una escultura llevada a cabo el artista Francisco José Maestre Pérez y que constituye un homenaje a todos los trabajadores de la industria que ya desde el siglo XIX comenzaron a especializarse en el zapato de piel y convirtieron a Elda en todo un referente mundial de artesanía y calidad. Es precisamente este motivo el que llevó a los dirigentes de FICIA a construir en el año 1999 un museo con el zapato y sus trabajadores como protagonistas. Fue Su Alteza Real la Infanta Doña Elena quien inauguró el museo y desde entonces éste no ha hecho más que crecer. Con 10 años de historia los expositores del museo reservan aun espacios vacíos para que la historia del zapato continúe escribiéndose entre sus paredes. Exposición En las cuatro salas de exposición permanente con las que cuenta el museo se recoge la evolución histórica del zapato y su fabricación tanto con ejemplos de la maquinaria como con reproducciones exactas o incluso, auténticos zapatos de época. Pero el Museo del Calzado no es solo una lección magistral de historia, si no que para los más curiosos y amantes de las celebridades, existe la colección ‘Zapatos con Historía’ formada por una muestra de zapatos donados por personalidades

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del mundo del deporte, la televisión, del cine y espectáculo. En estas vitrinas podemos encontrar desde las botas del portero Iker Casillas a las sandalias de Marta Sanchez, pasando por los zapatos de pedreria que Lina Morgan utilizaba en sus espectáculos teatrales. La bienvenida a esta exposición permanente la da otra curiosidad. El zapato más grande del mundo, acompañado de una réplica del mismo de dimensiones diminutas y que recibe el honor de ser, a su vez, el más pequeño del mundo. Elaborado por el artesano ilicitano Jesús Cánovas, el hombre que quisiera calzar este zapato debería utilizar un número 525, y si calzará un número 8 podría lucir el zapato más pequeño.Jesús Canovas llevo a cabo este curioso e interesante trabajo con la ayuda de 80 especialistas zapateros más y con ello logró el Record Guinness. Salas La primera y más extensa de las salas del museo recoge hormas y maquinaria histórica que ayuda a ilustrar como se fabricaba antiguamente el zapato. Desde máquinas de coser manuales hasta las primeras máquinas utilizadas en la industria y que funcionaban por tracción animal.

El Museo del Calzado tiene al zapato y a sus artesanos como protagonistas

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exposiciones 1

1. Fresadora de punta y talón, importada de EE.UU en 1910. Su adquisición fue en su época un gran avance tecnológico y de producción 2. El zapato más grande del mundo, cosido por Jesús Cánovas y para el cual fueron necesarias las pieles completas de siete vacas. 2

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3.Maquina de coser industrial de mediados del siglo XIX. 4.La reproducción de la oficina de la empresa Aguado a principios del siglo XX.

Dentro de la misma colección cabe destacar no solo la maquinaría tradicional, si no el trabajo de oficina que una empresa de calzado conlleva. Por ello se han querido recoger elementos y objetos de oficina de principios del siglo XX para hacer reproducciones, si no exactas, aproximadas de lo que suponía la vida empresarial del momento. Desde libros de cuentas hasta escritorios. Completan la colección imágenes de las antiguas fábricas, entre las que cabe destacar una panorámica de autor desconocido que retrata el interior del primer edificio construido para fabricar hormas, ya El calzador

desaparecido y que se encontraba en la Calle Nueva de Elda, una de las calles principales y con más historia de la ciudad. La visita al museo continúa por la sala número tres en la que las vitrinas plagadas de zapatos son las protagonistas. Desde la prehistoria, pasando por la antigua Roma, hasta llegar a la actualidad de los diseñadores y marcas más prestigiosos como Magrit y Rebeca Sanver. Reproducciones fieles elaboradas por expertos para ilustrar al visitante acerca de las costumbres de sus antepasados y resaltar. Continua en la siguiente página >

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exposiciones Pero, el Museo no es simplemente una exposición, si no la importancia del calzado no solo como un elemento que también cuenta con un espacio especial dedisujeto a la moda si no como algo vital y necesario en cado a los investigadores, estudiosos o simla historia de la humanidad. Las plataformas plemente amantes del calzado que imposibles de los Carnavales venecianos se quieran documentarse acerca del zaexponen al lado de las largas botas que El pato, su historia y fabricación. La BiLucian los jacobinos durante la RevoMuseo posee blioteca con la que cuenta las lución Francesa y se contraponen al 2311 zapatos instalaciones del Museo constituye lujo ostentoso de los zapatos de catalogados, de los la sala número cuatro y en ella se Maria Antonieta. Los amantes de cuales, el visitante encuentran cerca de 3500 ejemplaotras culturas encontrarán su sitio puede disfrutar res de todo tipo: revistas, libros, esentre los zapatos de cuero curtido istudios, etc. lámicos o los simpáticos zapatos chide 1050 Constituido como uno de los pilares nos de tamaños mínimos. fundamentales de la oferta turística de la En total podemos disfrutar de un total de 1050 zapatos de los mas de 2000 que el museo ciudad, el Museo del Calzado ofrece entretetiene catalogados. nimiento y cultura en un mismo espacio.

El portero del Real Madrid, Iker Casillas regaló sus botas firmadas al Museo

Entre la colección de zapatos históricos se pueden ver escarpes medievales como este

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El Museo del Calzado de Elda cuenta con una superficie de 2000 m2

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Unos zapatos de cuento

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El Museo del Calzado de Elda organiza una exposición que sobre el calzado en el mundo literario y cinematográfico.

Por Julia Lamo

l Gato con botas, el zapatito de Cenicienta, las bailarinas rojas de Dorothy en el Mago de Oz o los enormes zapatos de Pipi Calzaslargas. Todo ello son muestra de la notoriedad en el arte cinematográfico y en el literario que tiene la figura del calzado. Para los artistas, los zapatos se constituyen como uno de los complementos más importantes de la vestimenta del protagonista y en muchas ocasiones son la seña de identidad del personaje. Así lo demuestran numerosos ejemplos de libros y de películas que han creado el calzado adecuado, no sólo a la vestimenta, sino acorde con el carácter del protagonista. El Museo del Calzado de Elda ha sacado de sus vitrinas los zapatos más fantásticos para fusionarlos con la liteEl calzador

ratura infantil en la exposición “Calzando te cuento”, que relaciona cada cuento con su calzado correspondiente. La muestra está compuesta por 38 óleos que representan un cuento, pintados todo ellos por artistas alicantinos. En las próximas semanas podran disfrutarla en Villena. “Calzando te cuento” cuenta con la colaboración de las Concejalía de Cultura y Bibliotecas Municipales ya que, como cuenta el técnico de la Biblioteca de Sax “estas actividades fomentan la lectura entre los más pequeños”. La exposición, que es itinerante, se podrá contemplar en las localidades vinculadas tradicionalmente al sector zapatero como son Elche, Petrer, Villena, Sax y Almansa.

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LA IMÁGEN Por Julia Lamo

La invasión de los zapatos gigantes Zapatos de 2 metros de altura tomarán las calles de Elda para celebrar el 50 aniversario de la I Feria Nacional del Calzado

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Revista El Calzador  

Una revista especializada en el sector del calzado elaborada por un grupo de alumnos de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández.

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