Naslov akcije:
Rimaj z Zlatkom
KREATIVNE REŠITVE V PREDSTAVITVENEM VIDEU:
Ime blagovne znamke:
Sveta vladar Nove KBM Kategorija:
G: Učinkovita raba spleta in družbenih medijev Oglaševalec:
Nova KBM d. d. Primarni agenciji:
Pristop d. o. o. Renderspace d. o. o. Sodelujoča agencija:
Pristop MEDIA d. o. o. Sodelujoči posamezniki: direktor na strani oglaševalca: Marko Tišma, Nova KBM d. d. vodji projekta na strani oglaševalca: Maša Judar in Nataša Sernc, Nova KBM d. d. kreativni direktor: Blaž Vuk, Pristop d. o. o. tekstopisec: Tine Lugarič, Pristop d. o. o. vodja projekta: Petra Muth Zupanc, Pristop d. o. o. vodja produkcije: Damjana Grošelj, Pristop d. o. o. oblikovalka: Tina Dužič, Pristop d. o. o. vodja projekta za spletne aktivnosti: Jernej Špende, Renderspace d. o. o. spletni načrtovalec: Miha Ceglar, Renderspace d. o. o.
Povzetek: Izziv znamke Sveta vladar Nove KBM spomladi 2012 je bil z majhnim marketinškim vložkom na inovativen način aktivirati za bančne produkte nezainteresirane mlade, jim približati znamko in sporočiti, da lahko z dobro banko hitreje uresničujejo svoje cilje. Mlade smo v kampanji, temelječi na družbenih medijih, povabili, da z raperjem Zlatkom soustvarijo pesem na temo »Več od lajfa«, ki je hkrati pozicijski slogan znamke Sveta vladar, in tako pustijo pečat na popularni kulturi. Sodelovalo je več kot 2500 mladih, pesem pa je v treh mesecih samo na spletu presegla 500.000 predvajanj!
Utemeljitev žirije: Ustvarjalci so v center komunikacije bančne blagovne znamke za mlade Sveta vladar postavili ambasadorja blagovne znamke, raperja Zlatka. S pozivom k skupnemu ustvarjanju nove Zlatkove pesmi (rim) so mlade aktivno vključili v sooblikovanje blagovne znamke, pri tem pa so uporabili družbene medije ter druge komunikacijske kanale, prilagojene ciljni skupini. Glede na vložena sredstva je imela akcija izredno dobro izpeljano komunikacijsko strategijo in je dosegla dobre rezultate, pesem pa je v enem poletju postala MTV-jev hit.
151