4 Fases de desarrollo 4.1 Investigación

Tras el análisis previo y la investigación de referentes gráficos hicimos una investigación sobre la ciudad de Plasencia para encontrar un concepto en el que basar nuestro relato gráfico.

Surgieron varios elementos que podrían ayudarnos con la conceptualización del proyecto, entre los que se encontraba el lema de la ciudad extremeña, que reza en latín "Ut placeat Deo et hominibus" que significa ”Para Placer de Dios y Los Hombres”. Un elemento interesante al que todavía no sabemos como dar uso.

Otro de los elementos que nos encontramos fue la historia de Rodrigo Aleman, Rodrigo Duque "Alemán", conocido como Rodrigo Alemán, fue un escultor entallador y maestro constructor renacentista de origen posiblemente flamenco afincado en Castilla desde la década de 1480. Sus obras más importantes fueron los coros de las catedrales de Toledo, PLASENCIA y Ciudad Rodrigo. Casado y domiciliado en Toledo, no se sabe cuándo murió. La leyenda cuenta que fue condenado por tallar unas esculturas de escenas provocativas en la sillería del coro de la catedral de toledo, con las que criticaba los vicios de las autoridades eclesiásticas de la época, estas escenas no gustaron nada a las autoridades locales, razón por la que fue detenido y encerrado en una de las torres de la Catedral.

Pero Rodrigo no se rindió, gracias a su ingenio y como Ícaro construyó un artilugio compuesto por una estructura de madera y recubierto por plumas, que conseguía de las palomas de la Catedral. El resultado fueron unas alas, con las cuales se lanzó desde la torre y según se cuenta cruzó el río Jerte.

Esta historia también fue uno de los elementos que podrían ayudarnos en el desarrollo de nuestro proyecto de creación de naming e identidad para una cerveza artesanal.

4.2 Conceptualización

También las imágenes de las esculturas de Rodrigo Aleman del coro de la Catedral de Plasencia podían servir de inspiración.

Teníamos claro que el diseño de la identidad de la cerveza debería estar basada en la ciudad de Plasencia, pero a su vez tener una imagen tanto artesanal como moderna, según el briefing querían desarrollar una pack de cervezas surtidas, por lo que el color podía usarse para crear una marca moderna.

Otra de las decisiones tomadas en esta fase fue la de la necesidad de una botella grande con un buen cuello y una tipografía también esbelta y a ser posible grande que sirviera como guiño a la torre de la que Rodrigo Alemán salto para escapar de ella, ya que esta iba a ser la base del relato de nuestro diseño, la historia del Ícaro placentino. La botella tenía que ser oscura para que resalten los colores de las diferentes variedades de cerveza.

Ya casi desde el principio teníamos claro que el acabado de las etiquetas para las botellas fuera serigrafía, al estilo de la Cerveza 18/70 de Delamata design, que refleja el punto de algo hecho a mano.

Faltaba un elemento gráfico que ayudara a identificar la marca y acompañará al nombre, se pensó en utilizar la imagen simplificada de una de las obras de Rodrigo Aleman que se encuentra en la sillería del coro de la catedral de Plasencia, el conocido como “Diablo fraile leyendo”, por la relación de los frailes con la fabricación de cerveza artesanal.

4.3 Bocetos e ideas

4.3.1 Inspiración gráfica

Una de las imágenes que en un principio buscamos fue lógicamente de Ícaro, como por ejemplo “Ícaro salvado" del escultor Julio Nieto que se encuentra ubicada en Tenerife.

Otra imagen que barajamos en los primeros pasos de nuestro proyecto fue la de “La caida de Ícaro” del pintor flamenco Jacob Peter Gowy.