Relatório final - Direção de arte

Coleção Presentear 2023

Myllena Soares Sintique Sanny

Eduardo Barros

Direção de Arte

Histórico da Empresa

A MY CONVITERIA é uma empresa do ramo de papelaria sediada na cidade de Caruaru-PE, o negócio surgiu no final do ano de 2022 e carrega parte do nome da sua proprietária, Myllena Soares.

A conviteria em questão tem o intuito de transformar momentos especiais através do papel personalizado, um dos mais renomados estilos adquiridos em papelarias, com isso, a My conviteria traz uma proposta de produtos especiais e prestação de serviços com personalizados.

Histórico do Produto

Os produtos ofertados pela My Conviteria são diversos desde o início da empresa.

Com o passar do tempo, a empresa expandiu suas ideias e deu a função presenteável aos seus produtos vendidos em períodos sazonais, é o caso da coleção Dia das Mães 2023 uma coleção voltada para essa data comemorativa.

Produtos

Linha de personalizados presenteáveis para datas comemorativas diversas.

Incluindo,

- Sacolas presenteáveis

- Caixas para doces

- Caixas para perfumes

- Caixas de embalagens

- entre outros personalizados.

Os valores variam entre R$5,00 e R$30,00 a depender do produto, da campanha e data comemorativa.

Mercado

O mercado da My Conviteria é através do online, loja virtual com distribuição em todo o Brasil, e retirada em ponto de distribuição na cidade de Caruaru – PE.

Com a distribuição online, a conviteria abrange uma área sem limites, trabalhando com prazos de entrega de até 15 dias úteis e frete fixo de R$7,00 para Pernambuco e R$10,00 para demais estados.

Histórico da Comunicação

A campanha tem como principal objetivo, divulgar a qualidade desses produtos ofertados pela my conviteria. A fim de trazer uma linguagem com proximidade do público, a campanha se comunica também emocionalmente com seus clientes, trazendo a sensação de necessidade psicológica e afetiva para a compra de um produto de dia das mães, um dos feriados com mais ênfase no país.

Pontos Positivos Pontos Negativos

Os produtos são acessíveis e tem várias alternativas de uso.

O cliente pode escolher seu produto da linha presenteáveis a partir da necessidade que o presente para a mãe apresentar.

Por ser uma linha de papelaria, o custo de produtos personalizados com nome ou qualquer outro dado específico terá um acréscimo no valor final do produto.

Influência de Compra

O segundo domingo de maio é sempre lembrado no Brasil pela celebração do dia das mães. Este dia cultural é marcado pela destinação de presentes para as mães biológicas, afetivas ou de qualquer outro cunho emocional. Busca-se, a partir disso, ofertar produtos que enfatizam essa questão do presentear com amor e qualidade.

Perfil do público consumidor

O público alvo do produto tem dois destinos, o que irá consumir e o que oficialmente irá receber o produto da linha em questão.

O público alvo destina-se à pessoas de qualquer gênero que tenham entre 12 e 65 anos de idade, sejam de classe média e que possuam uma estabilidade para comprar o produto.

Enquanto isso, o público alvo receptor é em específico, mulheres que são mães, contemplando também as faixas etárias da maternidade e de qualquer classe social.

Personas

Samantha, 27 anos, Empresária de classe média.

Samantha deseja inovar no dia das mães deste ano e busca produtos de qualidade para presentear sua mãe de uma forma nova.

Samantha busca um design diferente, elegante e que expresse seu amor por sua mãe.

Tiago, 19 anos, estudante.

Tiago é estudante e guarda suas economias para períodos festivos, no dia das mães, ele busca dar presentes para sua mãe e sua avó, que também o criou.

Tiago busca presentes de uma mesma linha mas com valores diferentes para caber no orçamento. Além disso, Ele busca algo diferente, que jamais havia presenteado daquela forma.

Solange, 54 anos, corretora.

Solange não é mãe mas tem o hábito de presentear as mães da sua família uma vez por ano (dia das mães). Solange deseja presentes diversificados para sua família, expressando seu carinho e admiração por estas pessoas.

Distribuição

Os produtos da linha serão distribuídos à partir do seu nicho e colocados um ao lado do outro. Sua comunicação visual também se dará através das redes sociais e organização em espaços personalizados.

Razão de Compra

A campanha da My conviteria traz uma motivação de compra EMOCIONAL, ela busca aguçar o lado emocional do cliente e fazer com que o receptor sinta-se influenciado ao ato de comprar aqueles produtos.

Considera-se que a razão de compra emocional cumpre a racionalidade do benefício e atrai o público através do carinho, afeto, admiração e sentimentos elevados ao nível mais "doce", como um merecimento.

Os produtos da campanha oferecem qualidade e sofisticação, como também, atendem a variedade, preço adequado e que represente e agregue o valor emocional que os clientes procuram de acordo com sua necessidade.

Concorrentes

Mundo dos personalizados

Concorrente direto, empresa de papelaria personalizada e balões com loja física, situada no centro de caruaru-PE, atendimento online e presencial.

Produtos acessíveis com qualidade equivalente ao valor, personalizados para festas, eventos e datas comemorativas.

Concorrente direto, empresa de papelaria personalizada com linhas presenteáveis e atendimento online em Caruaru-PE.

Produtos acessíveis, personalizados para festas, eventos e datas comemorativas.

Concorrente indireto empresa de papelaria personalizada com linhas presenteáveis, loja online no Rio de Janeiro, 1.500 seguidores nas redes sociais.

Contam com diversidade de produtos e preços acessíveis, enviam para o Brasil inteiro.

Diferencial à Concorrência

Acredita-se que a linha de dia das mães promovida, oferece ao público uma maior exclusividade de sentimento e identidade, proporcionando um novo conteúdo do mercado e ressaltando a diferença do comum, muito divulgado por outras empresas.

Produtos da Campanha

Sacola Presenteável

Produzida em papel 180g, com alças em fita de cetim, tamanho 19,0 x 14,5

Ideal para embalagem de lembrancinhas.

R$5,00

Caixa para Kit Kat

Produzida em papel 180g, com laço em fita rústica, Ideal para kit kat e bis xtra.

R$20,00

Caixa Explosão com Caneca

Produzida em papel 180g, com fechamento em fita rústica, tamanho 13,5 x 13,5, acompanha caneca rosqueável personalizada.

R$5,00

Produtos da Campanha

Caixa coração com foto

Produzida em papel 180g, com foto personalizada, e aplique 3d, ideal para chocolates e lembrancinhas.

Caixa para suculenta e chocolates

Produzida em papel 180g, com laço em fita rústica, Própria para suculenta e chocolates.

*Acompanha suculenta, sem chocolates.

Painel de Referência

Objetivo da Campanha

O objetivo desta campanha é propagar produtos personalizados em celebração ao dia das mães, agregando sofisticação e criatividade, a fim de atrair clientes por meio de apelo visual, fazendo o uso de cores associada a delicadeza, carinho e elegância.

A campanha será feita através de um modelo guarda-chuva, onde serão expostos todos os produtos da linha.

A razão de compra é emocional.

Objetivo de mercado

Objetivos de comunicação:

Trazer uma linguagem emotiva, através da intenção de despertar o interesse do consumidor em presentear sua mãe com um produto de qualidade física e emocional para ambos.

Conteúdo básico de comunicação:

Linguagem emocional, redes sociais, divulgação de PDV, enaltecimento da marca.

Pontos positivos destacados:

Qualidade, preço acessível, inovação e modernidade

Pontos a serem evitados: Fabricação, método de criação, linguagem sem intenções de venda.

Mídia

Meios recomendados: Redes sociais, (Instagram)

Períodos: Feriados e datas comemorativas importantes.

Verba total de comunicação:

A verba disponibilizada para campanha será de R$6.000

Verba de veiculação:

Dentre a verba total, a verba de veiculação será de R$1.000 destinada a anúncios na plataforma do instagram.

Promoção de vendas:

A empresa terá parceria com uma escola da cidade de Caruaru-PE através do patrocínio de 100 lembranças para mães de alunos, tal ação acarretará em maior visibilidade para empresa, pois é destinada ao seu público alvo.

Peças de Pdv

Story do Instagram

Stand Promo

Peças de Pdv

Faixa de Gôndola

Catálogo

Considerações Finais

A campanha proposta é uma forma atrativa e eficaz de divulgar os produtos e atingir a clientela diversificada, devido ao seu caráter dinâmico e oferta de variedade para alcançar todas as demandas, visto que o público pode optar por diversos tipos de presentes para marcar uma data tão especial.

Portanto, podemos concluir que as vendas desses novos produtos propostos aumentarão os lucros da empresa, e como resultado atrairia novos clientes, tornando a empresa mais popular dentro do seu nicho.

obrigada