CEW lucrează cot la cot cu echipe de medici ai spitalului şi cu terapeuţi neurolingvişti, invitând, totodată, şi membri ai familiei şi prieteni apropiaţi, pentru a crea o imagine a vieţii pe care pacientul a dus‑o înainte de accident. Unde a crescut? La ţară? La oraş? Ce mirosuri i‑au marcat copilăria? Care îi erau pasiunile şi preocupările din tinereţe? Care miros i‑ar putea fi cel mai familiar? Apoi pregătesc parfumuri care să îi evoce acele amintiri. CEW a lucrat cu un fost director al unei companii de cosmetice, care suferise o criză gravă. Doctorii nu au reuşit să scoată de la el aproape nimic legat de trecut. Totuşi, de îndată ce echipa CEW i‑a pus miros de căpşuni sub nas, pacientul a început să vorbească, sacadat, despre trecutul său. Pentru un alt pacient grav rănit, care nu îşi amintea nimic legat de accidentul de motocicletă suferit, mirosul de asfalt era de ajuns pentru a‑i „dezgheţa“ creierul. Simpla murmurare a cuvintelor „smoală“, „motocicletă“, după adulmecarea mirosului respectiv, l‑a ajutat să facă primii paşi cognitivi către recuperare. Echipa a mai lucrat cu pacienţi ai secţiei de geriatrie şi cu suferinzi de Alzheimer, care, după ce au fost puşi în contact cu mirosuri cunoscute din copilărie, au vădit progrese spectaculoase în a‑şi aminti propria identitate trecută şi prezentă. Se dovedeşte, astfel, că anumite asocieri şi amintiri din copilărie sunt suficient de bine fixate pentru a supravieţui chiar şi celor mai devastatoare traume ale scoarţei cerebrale. Când am auzit prima oară de acest uluitor program CEW, mi s‑a confirmat o bănuială pe care o nutream de multă vreme, anume că majoritatea gusturilor şi preferinţelor vârstei adulte – fie că este vorba de mâncare, băutură, îmbrăcăminte, încălţăminte, cosmetice, şampoane sau orice altceva – sunt, de fapt, formate în primele etape ale copilăriei. La urma urmei, dacă dragostea de căpşuni din copilărie poate supravieţui unui
28
Brandwashed - BT.indd 28
Brandwashed Buy Buy Baby
08-Feb-13 16:31:49