rtistasartistasartistasartistasartistasartistasartistasartistasartistasartistasartista rádio Por Thomaz rafael
no topo da lista
há três meses, a alpha fm mantém-se na vice-liderança geral entre as emissoras fm de são paulo; diretor eduardo leite fala a respeito
A
divulgação
s mais de três décadas de exfavor da Band até voltou a cresperiência no rádio não evitacer, mas no mês anterior nossa ram que o carioca Eduardo subida havia sido enorme. Já faz Leite mordesse a língua numa restrês meses que estamos em segunposta dada a esse mesmo repórter em do lugar e a rádio foi a única entrevista realizada no início de 2016. entre as cinco primeiras do Ibope Perguntei naquela oportunidade se a com variação positiva de audiAlpha FM, emissora que ele já dirigia ência em 2018. há 12 anos, poderia brigar um dia com as rádios de programação mais » Num mercado dominapopular pelo 1º lugar geral no Ibope. do pelo sertanejo, e também A resposta? "Sonhar com a liderança com muito espaço para o pano geral é quase impossível. Já era digode e o funk, levar uma ráfícil imaginar que conseguiríamos a dio que não toca esses gêneincrível audiência que temos hoje ros ao segundo lugar é uma com nossa qualificação". grande façanha... O próprio talento do radialista fez Creio que sim, até porque quancom que sua previsão de três anos do fomos para a vice-liderança, atrás fosse varrida pelos números remuita gente me ligou para dar centes do Ibope. Em janeiro deste eduardo leite parabéns. Agradeci, obviamenano, a Alpha chegou a 0,90% de au- "nunca imaginei que brigaríamos com fms populares" te, mas brinquei dizendo que a diência em São Paulo, cerca de 168 ligação deveria ter sido feita há mil ouvintes por minuto. Apenas 0,04% a menos do que a líder 15 anos, quando fomos para a liderança no segmento, nossa verdadei- e até então praticamente imbatível - Band FM! Tudo isso com ra meta. Liderança que a gente vem mantendo ao longo de todo esse uma grande concentração nos públicos AB e C1 (o Ibope segue período. Creio que a falta de opções no mercado acabou nos empurranem suas pesquisas o padrão do IBGE, que divide a classe C em do agora para essa briga pelo primeiro lugar também no geral. São C1 e C2), com faixa etária entre 35 e 45 anos. Ou seja, uma aupoucas as rádios em nosso segmento, mas as emissoras populares, ao diência altamente qualificada. contrário, são muitas. E acabam tirando audiência umas das outras. Apesar desses números, a serenidade do diretor artístico da Alpha não foi substituída por euforia ou pela ambição de chegar » E algo agora muda, no sentido de se aproximar cada vez mais ao primeiro lugar a qualquer custo. A tranquilidade na fala é a da liderança? mesma de sempre. Por vezes, até parecida com o estilo da rádio Foi bom você perguntar isso, porque quero muito destacar que essa que dirige. Sem gritaria ou alarde, mas com elegância e conteúdo. proximidade com o primeiro lugar não muda em nada nosso perfil ou "Nossas metas seguem as mesmas de sempre: manter a audiência, nossa maneira de fazer rádio. Seguimos com a mesma média de músisem perder qualidade. Ou cada vez ter mais qualidade, para mancas tocadas por hora (entre 13 e 14) e continuamos tentando levar o ter a liderança em nosso segmento". melhor conteúdo aos ouvintes por meio de nossos boletins sobre variaNa entrevista a seguir, Eduardo Leite explica como tentar alcandos temas. Manter a audiência sem perder a qualidade é o grande seçar esses objetivos, celebra os bons números de outras emissoras gredo da Alpha. O objetivo de todos esses anos. Manter nosso público adultas ("pode parecer estranho, mas o crescimento de nossas conAB, 35 a 45 anos. Essa constância nos empurrou. Tocar música de correntes também nos ajuda") e ainda fala sobre Ibope, os artistas qualidade e ter informações relevantes. Cada vez mais ser Alpha. mais tocados na Alpha e como a emissora interage com a internet! » A concorrência com outras mídias razoavelmente novas tem » Show Business + SUCESSO! - A primeira pergunta não podiminuído um pouco os investimentos em publicidade no ráderia ser outra: agora dá pra afirmar que a Alpha briga pelo dio de uma maneira geral. Você sente essa dificuldade na Alpha? Ou, pelo contrário, a rádio passou a ter mais propaganda primeiro lugar geral na audiência em São Paulo? (risos) Querendo ou não querendo, porque esse realmente não era nosso graças ao crescimento de audiência? objetivo principal, hoje não dá pra dizer que não estejamos brigando. Acho que a Alpha ainda sofre menos com essa disputa com outras míOs números dizem isso. Neste último mês (fevereiro), a diferença em dias. Até porque muitas vezes não temos espaço para novos anuncian-
MATÉRIA ALPHA FM
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