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Projeto de produto
FUNIL DE DECISÕES O funil de decisões(3) é uma forma de visualizar as variações do risco e incerteza, ao longo do processo de desenvolvimento do novo produto. É, em essência, um processo de tomada de decisões, (Figura 2.2) em que as formas retangulares sombreadas representam as alternativas possíveis, e as formas vazadas e arredondadas representam as decisões, durante a seleção de alternativas.
Alto risco, grande incerteza
Inovar: sim ou não? Estratégia de negócios Todas as oportunidades de inovação possíveis Melhor oportunidade de negócios Todos os produtos possíveis Melhor oportunidade do produto Todos os conceitos possíveis Melhor conceito Todas as configurações possíveis Melhor configuração Todos os detalhes possíveis Protótipo Novo produto Baixo risco, mínima incerteza
Figura 2.2
Funil de decisões, mostrando o processo convergente da tomada de decisões, com a redução progressiva dos riscos.
Estratégia de negócios. As empresas devem decidir se querem ou não inovar. Certamente, as empresas precisam inovar, porque são pressionadas pela concorrência e pela obsolescência cada vez mais rápida dos seus produtos, fazendo declinar suas vendas. Muito provavelmente inovarão, mas isso nem sempre acontece. Muitas empresas têm uma linha tradicional de produtos, que vendem bem em um mercado tam-
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