Manual de Imagen PĂşblica Gobierno Autonomo Descentralizado Municipal de Santa Ana
Introducción La utilización de una imagen corporativa consistente en proveer de significado, reconocimiento y valor de buena imagen y unidad al Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Santa Ana. Para asegurar tales características es necesario sujetarse a las normas gráficas que se establecen en el presente Manual de Imagen para evitar distorsiones en la comunicación y percepción de su logotipo. Con el objeto de aplicar correctamente el distintivo de Identidad Visual que ha sido diseñado por la unidad de Comunicación con el apoyo de la Consultora Ideas Libres Comunicaciones, se ha elaborado esta guía para aquellas personas, organizaciones u otros servicios profesionales de comunicación y publicidad que requieran utilizar la marca y lo hagan de manera correcta. El Manual de Imagen Corporativo puede ser incorporado por el municipio como parte de su normatividad y a partir de entonces deberá respetarse como un elemento lineal, no siendo alterado ni mutilado en ninguna de sus páginas. El uso correcto del presente manual tendrá marco de referencia en las aplicaciones técnicas del gráfico corporativo para las diversas dependencias, direcciones y áreas de la organización Municipal actual y futuras unidades administrativas.
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Objetivos Corregir y erradicar los elementos negativos de una imagen anterior variante y ambigua.
Proyectar coherencia y unidad dentro del Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Santa Ana. Afirmar el sentido de pertenencia existente, por parte de trabajadores, empleados y usuarios a través del establecimiento de un logosímbolo único y su respectivo sistema de identificación estable.
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Terminología Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus bienes muebles e inmuebles. Identidad Visual: La parte visible de la entidad de la empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera. Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una corporación.
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Terminología Marca Corporativa: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: Logotipo, Isotipo, colores, tipografía. Logotipo o fonograma: Marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Coca Cola) Isotipo o iconograma (elemento) / diagrama (concepto): Marca donde la imagen funciona sin texto. (logo Nike). Generalmente están acompañados por el texto pero son reconocidos independientemente de esto. Isologo: Interacción de logo e isotipo. Imagen y texto fundidos, sin poder separarse. Imagotipo: Interacción de logo e isotipo. Imagen en la parte superior y texto en la inferior o a un lado. La mayoría de las marcas corresponden a esta categoría. (incluso los ejemplos de isotipo nombrados anteriormente). Tipografía o fuente (font): Diseño-nombre del grupo de signos o caracteres que comprende un alfabeto. Incluidos los números y signos especiales. (Arial , Times, Helvetica)
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La marca
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La marca
Logotipo
La palabra Santa Ana está diseñada basándose en la tipografía PEPSI donde las letras “S” y “A” han sido modificadas para darle un concepto más estilizado. Santa Ana utiliza la tipografía PEPSI en mayúsculas, sin serifas y en italica, que aporta modernidad y seriedad a la marca. La frase “ALCALDíA” en altas complementan la imagen convirtiéndola en un bloque de fuerza, agilidad y seriedad. La frase del slogan “Vive el cambio!” utiliza la tipografía Century Gothic bold en altas y bajas. Por conceptos de marketing y de visivilidad utilizamos el signo de exclamación de cierre, al darle mayor impacto al mensaje.
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La marca
Proporciones - límites de seguridad - tamaño mínimo permitido
Para mantener la proporcionalidad de la Marca, la misma se ha diseñado sobre una grilla constructiva de 31 módulos horizontales y 9 módulos verticales. Un módulo equivale al ancho de la letra c de la frase “Vive el cambio!”.
Modulo de seguridad
2 cm
Límites de seguridad Es el límite mínimo imaginario del rectángulo que encierra a la marca, y dentro del cual no se podrá insertar ninguna información adicional a los componentes de la misma. El área de protección asegura que ningún elemento interfiera con la lectura de la marca. Este margen corresponde a un módulo y medio desde los x Modulo bordes de información y medio 8.25 cm módulo desde el borde de la marca. Modulo (c) Tamaño mínimo permitido Al reproducir la marca a un tamaño mínimo, hay que cuidar que las palabras sean legibles y el iconotipo reconocible. En este caso el tamaño mínimo de reproducción es de 8.25 cm x 2 cm.
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La marca
Versiones
Versión principal sobre fondo blanco
De acuerdo a las necesidades de productos comunicacionales institucionales, la marca podrá lucir sin acompañamiento del slogan.
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La marca
Versiones
VERSIÓN A UN SOLO COLOR En casos especiales se podrá utilizar el logo a un sólo color y únicamente sobre artículos promocionales impresos en serigrafía o fotocopiados. Se presentan las versiones en blanco y negro.
Versíon blanco y negro con fondo blanco
En fondo blanco las letras deben tener una tonalidad equivalente al 100% color negro. 0 : Cyan 0 : Magenta 0 : Amarillo 100 : Negro
Versíon blanco y negro sobre fondo negro
En fondo negro, la tonalidad es equivalente al 100% color negro y las letras al 100% en blanco. 0 : Cyan 0 : Magenta 0 : Amarillo 100 : Negro
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La marca
Colores corporativos Colores dominantes Los colores dominantes corporativos son el Verde y Amarillo. Esto en referencia a uno de los mayores símbolos de representacion cantonal, como es la Bandera. Los mismos dominarán las composiciones de la comunicación visual. Connotan alegría, fuerza, creatividad, naturaleza, poder y crecimiento, dignos de una institución como el Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Santa Ana.
Colores subordinados En representacion de las estrellas de la Bandera, utilizamos como color subordinado el rojo, el mismo que completa la marca. Dichos colores tienen sus equivalencias para los distintos tipos y formas de representación, y se detallan a continuación.
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La marca
Colores corporativos Cuatricromía o C.M.Y.K Se denomina así a los sistemas de impresión que utilizan para generar toda la paleta cromática 4 tintas bases:
C:0 M:0 Y : 100 K : 10
Cyan , Magenta, Amarillo y Negro.
C :100 M:0 Y : 100 K : 30 C:0 M : 100 Y : 100 K : 29 C:0 M:0 Y:0 K : 100
Estos son los verdaderos colores primarios que nos permiten mediante su combinación la obtención de la mayor gama cromática posible. Los colores son el resultado exacto de la combinación de los mismos, mediante tramas y/o puntos. Este sistema es el utilizado para la impresión inkjet y offset entre otros.
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La marca
Colores corporativos Colores equivalentes en R.G.B Son los colores bรกsicos que utilizan los sistemas digitales, como pantallas de PC, televisores, proyectores. Son los colores que emplearemos para la pรกgina web.
R : 237 G : 222 B:0 R:0 G : 119 B : 57 R : 146 G : 25 B : 24 R : 33 G : 25 B : 21
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La marca
Colores corporativos Colores directos Los colores directos son los colores empleados directamente sobre los soportes, previa producción, fabricación y/o creación según el modelo de estandarización Pantone.
PANTONE : 109 EC
Pantone: Modelo de estandarización de colores más usado en las artes gráficas, que nos ayuda a reproducir los mismos con exactitud, sin importar la marca y tipo de tintas, esmaltes, acrílicos, etc.
PANTONE : 356 EC
PANTONE : 1807 PC
PANTONE : process Black EC
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La marca abcdefghijol mnñopqrstu wxyz1234567 8 9 0 !@#$%^&*()
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Tipografías Tipografía del logotipo - pepsi:
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Santa Ana utiliza la tipografía pepsi en mayúsculas, fuente recta, y sin serifas, que aporta modernidad y seriedad a la marca. Tipografías del slogan - Century Gothic bold La frase del slogan “ALCALDÍA” y “Vive el cambio!” utiliza la tipografía Century Gothic bold en altas y bajas.
Tipografías complementarias para piezas gráficas - CENTURI GOTHIC BOLD - ERAS BOLD ITC REGULAR - LUCIDA BRIGHT DEMIBOLD - DUEPUNTOZERO - DUEPUNTOZERO BOLD. Estas tipografías serán utilizadas para titulares y textos en diferentes piezas gráficas como: banners, folletos, dípticos, trípticos, avisos, afiches, y en general todo texto utilizado que no sea el imagotipo en sí.
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La marca
Tipografías Tipografías corporativas PEPSI abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz 0123456789
Century Gothic bold abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
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La marca
Tipografías Tipografías complementarias
DUEPUNTOZERO abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
CENTURI GOTHIC BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
DUEPUNTOZERO BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
ERAS BOLD ITC REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
MYRAID PRO abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
LUCIDA BRIGHT DEMIBOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
MYRAID PRO ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
THAHOMA abcdefghijklmnñopqrstuvwqyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ 0123456789 - !@#$%^&*()_+<>?:”{}|[]\;’,./
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La marca
Aplicaciones incorrectas
El uso incorrecto de los colores representativos antes mencionados provocará efectos negativos: distorción de la imagen corporativa, distorción de la imagen pública, desorden en el posicionamiento de marca institucional, percepción precaria entorno a la seriedad institucional. Tal como lo veremos en los siguientes ejemplos.
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La marca
Aplicaciones incorrectas
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Soporte gráficos Papelería Hoja A4
Tamaño:21 X 29.7 cm Colores:Pantone: 5875 EC, 109 EC, 356 EC, 1807 PC, process Black EC Material:Papel Bond 75gr Kimberly 90gr. Impresión:Offset
Dirección: Horacio Hidrovo y Sucre Telefonos: (+593) 052 - 640174 www.santaana.gob.ec santaanaweb@hotmail.com alcaldiasantaana@hotmail.com
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Soporte gráficos Papelería Tarjeta de presentación
Nombre del Funcionario Público Cargo del funcionario @funcionario
090 000 000
Tamaño:8.5 x 5 cm Colores:Pantone: 109 EC, 356 EC, 1807 PC, process Black EC Material:Cartulina couché mate Impresión:Offset
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(052) 000 000
21
Soporte gráficos Papelería Sobre
Dirección: Horacio Hidrovo y Sucre Telefonos: (+593) 052 - 640174 www.santaana.gob.ec santaanaweb@hotmail.com alcaldiasantaana@hotmail.com
Tamaño:24 x 11.5 cm Colores:Pantone: 109 EC, 356 EC, 1807 PC, process Black EC Material:Papel Bond 75gr / Kimberly Prestige 90gr. Impresión:Offset
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Comunicaci贸n publicitaria Layout Banner
Tama帽o:0.80 x 2 m. Colores:Full color Material:Lona Impresi贸n:Plotter
www.santaana.gob.ec Municipio de santa ana @santana_manabi
Gobierno Aut贸nomo Descentralizado Municipal de Santa Ana
23
Comunicaci贸n publicitaria Aviso vertical Layout
Medio: Prensa Tama帽o: Vertical Colores: Full color Recursos: Foto Material: Peri贸dico Impresi贸n: Prensa Plana
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www.santaana.gob.ec
24
Comunicaci贸n publicitaria Aviso vertical Layout
Medio: Prensa Tama帽o: Vertical Colores: Negro Recursos: Foto Material: Peri贸dico Impresi贸n: Prensa Plana
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www.santaana.gob.ec
25
Comunicaci贸n publicitaria Aviso vertical Layout
Medio: Prensa Tama帽o: Horizontal Colores: Full color Recursos: Foto Material: Peri贸dico Impresi贸n: Prensa Plana
www.santaana.gob.ec
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26
Comunicaci贸n publicitaria Aviso vertical Layout
Medio: Prensa Tama帽o: Horizontal Colores: Negra Recursos: Foto Material: Peri贸dico Impresi贸n: Prensa Plana
www.santaana.gob.ec
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Plantillas PowerPoint Portada
tema subtemas
MUNICIPIO DE SANTA ANA
@SANTANA_MANABI
En la plantilla de la portada el titulo o tema de la presentacion se escribira con una tipografia (letra) Century Gothic en negrilla y los subtemas Eras Bold ITC.
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Plantillas PowerPoint Desarrollo
Título de presentación xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Alcalde Fernando Cedeño Zambrano
Municipio de Santa Ana @santana_manabi
En la plantilla de desarrollo llevara el tema y el subtema en menor tamaño dandole el mallor espacio al texto descriptivo escribiendose con una tipografia (letra) Tahoma.
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Comunicaciones publicitarias
Merchandising
www.santaana.gob.ec
Para el Gobierno Autonomo Descentralizado del Cant贸n Santa Ana
30
Comunicaci贸n publicitaria
Merchandising
Para el Gobierno Autonomo Descentralizado del Cant贸n Santa Ana
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Comunicaci贸n publicitaria
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Para el Gobierno Autonomo Descentralizado del Cant贸n Santa Ana
32
Comunicaci贸n publicitaria
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Para el Gobierno Autonomo Descentralizado del Cant贸n Santa Ana
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Comunicaci贸n publicitaria
Merchandising
Para el Gobierno Autonomo Descentralizado del Cant贸n Santa Ana
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