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8 EL PAÍS • EXTRA • PATROCINIO DEPORTIVO

Miércoles 29 de mayo de 2013

EQUIPOS ‘AMATEURS’

las que se ubica

[sálvame!

LA CRISIS HA DEJADO AL LOS EQUIPOS APUESTAN POR EL

SIN FINANCIACION. PARA CONSEGUIR FONDOS A TRAVÉS DE TÓMBOLAS Y WEBS

como Internet. Es cuestión de echar­ blación del club de atletismo del que le imaginación”, exclama optimista. es secretario. El club estaba muerto hace cuatro años, lo ha revivido una os infantiles del EMB (Escue­ nueva directiva, que mima a sus tres la Municipal de Baloncesto) FUENTE DE PUBLICIDAD La Solana, provincia de Ciu­ Que nadie se confunda, las cosas es­ patrocinadores. “Lo hacen para ayu­ dad Real, acaban de.clasifi- tán muy mal, sobre todo en una ciu­ darnos, porque son socios, amigos, dad grande, con muchas bocas pi­ una empresa de nuestro entorno, carse para el campeonato de España por primera vez en su historia, y en diendo y cada vez menos para repar­ no porque crean que les va a repor­ el peor momento económico posible. tir. Así lo constatan dos presidentes tar beneficios; no somos el Real Ma­ Pero las oportunidades no entienden de clubes de fútbol madrileños. Luis drid”, concluye. “Las empresas, en general, han de crisis, vienen cuando vienen y se Gómez, de Unión Adarve, se queja aprovechan o no. Este equipo está de que su proyecto se sostiene a pul­ apostado por los grandes eventos, la dispuesto a buscar hasta debajo de las món gracias a la gestión de las ins­ notoriedad, y eso también entraña piedras los poco más de tres mil euros talaciones en las que se ubica y a las sus riesgos; creo que las cosas están necesarios para que viajen a Guadala­ cuotas de los padres. “En el Madrid cambiando y hay grandes firmas que jara, donde se celebra la competición, que quiere ser olímpico, los clubes están enfocando hacia lo pequeño”, los jugadores y dos técnicos. Como de base están olvidados”, denuncia; considera Carlos Campos, consejero no hay subvenciones ni'por parte de tampoco ha visto aparecer a ningún delegado del portal Managing Sport. la Junta ni del Ayuntamiento (don­ patrocinador “que entienda que el Se pueden encontrar algunos ejem­ de los empleados públicos llevan un deporte base puede ser una fuente plos en este sentido, como la inicia­ tiempo sin cobrar, así que tampoco se de publicidad”. Acudimos al segun­ tiva Joma te patrocina, que ya cuen­ entendería), ha lanzado a la Red una do, José Luis Amador, presidente ta con un primer “equipo anónimo” campaña de crowdjunding: muchos del Real Club Deportivo Caraban- ganador: el FS Benito Pérez Galdós micro-mecenas aportan un poco di­ chel, con representante en Tercera de Fuenlabrada (Madrid), de fútbol nero para apoyar un proyecto. Es una División, en busca de mejores noti­ sala. Campos es también muy crítico fórmula cada vez más utilizada en el cias, ya que estrena patrocinador, con los clubes, en los que echa en fal­ deporte base, y no tan base: con un E.Leclerc... Pero, jarro de agua fría: ta “expertos no solo en deporte, sino crowdjunding pudo mantenerse en su flamante ayuda de 12.000 euros es también en marketing y gestión”. Les la élite el Básquet Manresa después una gota en el océano de los 300.000 exhorta a “buscarse la vida” y a no li­ de perder a su principal patrocinador. de su presupuesto anual, viene a de­ mitarse a ir a una compañía que ha Los chicos de La Solana subieron a cir Amador, que se confiesa preocu­ patrocinado a otro equipo exigiéndole Twitter lo que estaban haciendo. “Ga­ pado porque las cuentas no le salen. que ayude también al suyo. Cuando la primera de las ocho aso­ Hace unos años, el Carabanchel namos notoriedad”, tercia Femando García Alhambra, su entrenador y hacía una revista mensual en la que ciaciones deportivas del concejo astu­ coordinador del área de Deportes del los comercios de la zona ponían pu­ riano de San Martín del Rey Aurelio Ayuntamiento del pueblo. La misma blicidad. “Llegó un momento en el acudió a ECOSAM, asociación de Em­ noche de esta entrevista iba a tener que nos costaba más imprimirla que presarios y Comerciantes de la zona, lugar en una pizzeria de La Solana lo que sacábamos por ella”. Da la sen­ en busca de apoyos, ECOSAM cortó una fiesta cón entrada a 2,5 euros, de sación de que las fórmulas tradicio­ por lo sano. “No podíamos darle a una los que un euro iba al club. Una em­ nales no funcionan en estos tiem­ sí al resto no, era delicado”, reconoce presa ha donado de forma anónima pos de crisis. Y no es una impresión, su gerente, Rubén Martín González. 400 euros, otra más se ha compro­ sino una realidad que las empresas Así que adoptó una decisión salomó­ metido a pagar las equipaciones, y que antes se mostraban interesadas nica: cada comerciante aportaría un una tercera las serigrafiará gratuita­ en invertir en un proyecto depor­ producto (ropa, un destornillador, mente. García Alhambra subraya que tivo a este nivel han volado. “Aquí, vino, chacinas, un transportín para este empeño común está cohesionan­ la mayoría de patrocinadores eran mascotas, un kit de higiene dental...) do al equipo, a los padres, al propio de la construcción; todo el mundo para elaborar una gran y variopin­ entorno de los chavales. “Vale, con­ daba. Y ahora es al contrario”. Con ta cesta y sortearla. Se imprimieron tamos con menos dinero que antes, ese “aquí”, Bernd Goldschmidt se 3.800 papeletas a 50 céntimos la uni­ hay que asumirlo, y cambiar el chip; a refiere a l’Alfás del Pi, provincia de dad, y cada equipo se llevó y vendió las cambio, disponemos de herramientas Alicante, Comunidad Valenciana, po­ que quiso, quedándose íntegramente ELENA SEVILLANO

L

“En el Madrid que quiere ser olímpico, los clubes de barrio están olvidados”, denuncia el presidente de Unión Adarve

con el beneficio. Tal fue el éxito que tanto Martín González como el pre­ sidente, Roberto García Fernández, no descartan repetir el experimento. Campos pide más innovación, más imaginación a la hora de conseguir re­ cursos. Aunque eso tampoco garantiza nada- Hace un año, los chicos y chicas del Club Natación Badajoz protago­ nizaron un vídeo pidiendo un patro­ cinador para sufragar, sobre todo, los gastos de desplazamiento cuando han de competir. Se les ocurrió la idea a la vista de que herramientas tradiciona­ les como la edición de una revista ya no fiincionaban. No resultó, un año después continúan sin patrocinador, y eso que cuentan entre sus filas con Fátima Gallardo, 15 años y muchas posibilidades de estar en los Juegos Olímpicos de Brasil. “Creo que los equipos deuna ciu­ dad lo tienen más complicado que cuando se trata de un pueblo”, esti­ ma un directivo del club, coincidiendo con sus colegas madrileños. Aunque, a veces, sale bien. El Club Basket Ibaizabal (Vizcaya) luce en sus camisetas, haciendo una es­ pecie de espiral, los nombres de los casi 300 micromecenas que han pa­ gado, entre todos, las equipaciones del primer equipo femenino, que estaba en Liga 2 pero acaba de as­ cender, y del masculino, que juega en la Liga autonómica. “De cuatro años a esta parte mantenemos las subvenciones públicas, pero las em­ presas han caído. Hemos visto des­ aparecer equipos, así que cuando se desplomó la ayuda privada, el entre­ nador propuso probar con el micromecenazgo”, cuenta su responsable de prensa. Pusieron una cantidad simbólica de cinco euros y, a cambio, los me­ cenas verían su nombre escrito en las camisetas. Un éxito, tanto que ahora que las chicas han ascendido y “tendrán más visibilidad”, el club se plantea repetir la experiencia.


EL PAÍS habla de ECOSAM