Page 1


Editor Note

วัยและน้ำใจ

สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห ารนิ ต ยสาร OHM Siriporn Sa-ngobtam Editor-in-chief OHM Magazine



ของคน 2 เจน การทำงานของแต่ละคน แต่ละ กลุ่ม เริ่มต้นในเหตุที่แตกต่างกันไป ทั้งที่โดยบังเอิญ ทั้งที่ตั้งใจ และทั้งที่ เกิดมาเพื่อการนี้ ด้วยดีกรีที่ต่างกัน

ออกไป แต่เส้นทาง ที่เดินผ่านกาลเวลานั้น น่าสนใจกว่า โอกาส เฉี่ยวมาหาเราก็จริง แต่ใครจะฉวยจับไม่วาง แล้วนำมาบูรณา การได้ต่อ นี่ซิน่านั่งลงศึกษา แกะรอย ยิ่งนัก ไม่บ่อย ที่ทีมงานจะคัดและกรอง การใช้ “ตัวบุคคล” มา ขึ้นปก เหตุเพราะมีความน่าสนใจของบริษัทนี้-มัลติไซน์ จาก “คนนอก” เข้ามาเป็น “คนใน” ของธุรกิจสื่อนอกบ้าน ด้วยการ ลดขนาด หลบองศา การทำป้ายโฆษณา ขนาดเล็กที่กระจาย ตัวตามสี่แยกย่านชุมชน และเรียกตัวเองแบบท้าทายให้สร้าง คำถามตามมาว่า “ป้ายกองโจร” จากเมื่อเกือบ 10 ปี ก่อน มาวันนี้ “เขา” ทั้งคู่ เดินทางมา ร่วมกัน กลายเป็นคน “2 เจน” ที่สานมือกันลงตัว ความต่าง คือ ”วัย “ ความเหมือนคือ “น้ำใจ” เขาทั้งคู่ ยิ้มง่าย อารมณ์ดี มองโลกในแง่บวก จึงน่าจะเป็นการถ่ายเลือดผสมที่ลงตัวของ คน” 2 เจน” คู่นี้ แม้มิใช่คู่พ่อลูกก็ตาม อยากให้คุณๆ พลิกไปอ่าน คนคู่ “2 เจน” ระหว่างคุณพร ชัย สุทธิรักษ์และคุณจักรกฤษณ์ เข็มทอง สองผู้บริหาร แห่งบริษัทมัลติไซน์ จำกัด พร้อมทีมงานของเขา และบุคคล รอบข้าง อาทิ ลูกค้า คู่ค้า ที่ต่างเต็มใจพาเหรดมาเล่า มาคุย ถึงทั้งงานและมุมฮา อย่างออกรส แม้บันทึกได้ไม่หมดจด อารมณ์ แต่คุณๆ ก็สัมผัสได้จากดวงหน้า รอยยิ้มและรอยหยัก ของทุกอักษร บทความ จาก Contributors ประจำฉบับ ยังอัดแน่นแบบ เต็มใจเล่า เดาใจว่ายังมีอีกมาก ที่รอจรดปากกา เรื่องเล่าของ คนมากประสบการณ์ มีไว้รอให้อ่านกันอีกมาก พลิกไปอ่าน ไป พบได้เลยค่ะ ฉบับนี้จะมีรายงานพิเศษ และข่าวความเคลื่อนไหวของ กัลยาณมิตรแยะอยู่บ้าง ตามห้วงของการมีกิจกรรมต่างๆ ที่ อั้น ที่เลื่อนกันมาตั้งแต่เจอน้ำท่วมเมื่อปลายปี 2554 ที่ผ่านมา ทีมงานจึงจัดพื้นที่ไว้แบบที่ไม่อยากให้ตกหล่นใครเลย ขอให้สนุก มีความสุขกับการพลิกไปทุกๆหน้า สมความ ตั้งใจเกินร้อยของทีมงาน นะคะ


C O N T E N T S

September 2012 10 Event Ncc 2010 12 Event Bitec 2010 14 Event Impact 2010 16 International Calendar Event 2012 18 Speaking Sign : อิสระ Special report 20 9 บันดาล สู่งานวิจัย 22 เกิดที่เมืองไทย 24 สื่อและการจัดระเบียบ 26 เมืองไทย เมืองอู่ข้าว อู่น้ำ 28 ลดอุณหภูมิ...ให้โลก 38 ตารางการใช้สื่อ 56 CEO vision go Inter คุณประทีป ทีปกรสุขเกษม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ผลิตภัณฑ์คอนกรีตชลบุรี จำกัด (มหาชน) Sign People / Company 58 บริษัท เพย์อิท ฟอร์เวิร์ด จำกัด 60 บริษัท บี สมาร์ท จำกัด CSR In Action 64 “สร้างแชมเปี้ยน เปลี่ยนสังคม” 66 “RICE” 70 โรตารี มีน้ำใจ ห่วงใยเพื่อนมนุษย์ เบื้องหลังรอยยิ้ม...ที่ริมคลอง 13 OHM Outing 74 ไส้กรอกรวม 76 เย็นตาโฟแซ่บเด็ด 84 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 86 Society 90 member corner

Vol.9 No.74

30 Sign Aboard

ที่นี่...สุไหงโก-ลก 32 Around the World OHM สื่อนอกบ้าน บนเส้นทางการเติบโต ของดิจิตอลเทคโนโลยี 62 CSR In Action 3P – Profit – People - Planet 68 Retro ขาดกันไม่ได้

42 Cover Story

76 Travelling

สวิสเซอร์แลนด์ แดนในฝันของใคร (อีก) หลายคน (ตอน 1)

78 Travelling in Cyber

บริการ Street View ประเทศไทย 80 ASPA Home Town นายกฯ เข้าพบ ผู้ว่าฯ 82 TABDA ความรู้ คู่ อาชีพ

Contact Information OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA Media Co.,Ltd. 40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, Art Director: Aumarangsee Charoenchai Graphic Designer: Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance: Akanet Pratan Account Executive: Warunee Rodson Photographer: Tanapat Photipakdee Honorary Photographer: Sombat Jitratanawat Contributors: Sakorn Treetanajitt, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Suthichai Eamcharoenying, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan The English text is Translated by Chanansinee Silapasiliporn Executive Editor: Siriporn Sa-ngobtam Color Separation/Printing: Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210 Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905 Distribution: Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345


Event Carlendar ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102 E-mail : info@qsncc.com Website : www.qsncc.com

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

15 - 23 กันยายน 2555 15 - 23 September 2012

Thailand Furniture Grand Sale 2012

15 - 16 กันยายน 2555 15 - 16 September 2012

Times India Property Expo 2012

21 - 23 ¡Ñ¹ÂÒ 2555 21 - 23 September 2012

งานมหัศจรรย์ใต้ฟ้า พระบารมี(The Miracle of Monarchy)

14 - 16 กันยายน 2555 14 - 16 September 2012

10

ตรานกยูงพระราชทาน สืบสานตำนานไหมไทย ประจำปี 2555

Brief Profile รายละเอียด

เวลา 10.00-20.00 น. กรมหม่อนไหม เตรียมจัดงาน “ตรานกยูงพระราชทาน สืบสานตำนานไหมไทย ประจำปี 2555” ขึ้น เพื่อเทิดพระเกียรติและน้อมรำลึกในพระมหากรุณาธิคุณของสมเด็จพระนางเจ้า สิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ เนื่องในปีมหามงคลเฉลิมพระชนมพรรษา 80 พรรษา และทรง ส่งเสริมสนับสนุนการพัฒนาหม่อนไหมและผ้าไหมไทยให้เจริญก้าวหน้ามาโดย ตลอด รวม ทั้งเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ้าไหมไทยผ่านสัญลักษณ์ตรานกยูงพระราชทาน ซึ่งเป็น เครื่องหมายที่ทรงพระกรุณาโปรดเกล้าฯ พระราชทานให้เป็นเครื่องหมายรับรองคุณภาพ ผลิตภัณฑ์ไหมให้เป็นที่รู้จักอย่าง แพร่หลาย ภายในงานดังกล่าวจะมีการจัดกิจกรรมต่าง ๆ มากมาย รวมทั้งมีการรวบรวมผ้าไหมที่ได้รับการรับรองตรานกยูงพระราชทานทั้งหมดมา จัด แสดงให้ผู้เข้าชมงาน ได้ร่วมชื่นชมความงดงาม ทั้งแบบและลวดลาย อีกทั้งยังมี ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่ทำจากไหมมาจำหน่ายด้วย Time 10 a.m - 8 p.m. เวลา : 11.00 น. - 21.00 น. Time : 11 a.m. - 9 p.m. The grand-scale home décor-lover’s paradise features tons of fabulous furnit ure and home décor items at unbeatable prices.

เวลา : 11.00 - 19.00 น.  เวียนมาอีกครั้ง สำหรับชาวไทยเชื้อสายอินเดียและชาวอินเดียในประเทศไทยที่กำลังมอง หาที่พักอาศัยในประเทศอินเดีย ไม่ควรพลาด งาน India Property Expo 2012 งานที่ รวบรวมอสังหาริมทรัพย์หลากหลายทำเลในประเทศอินเดียที่จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดย Introductions Trade Shows Pvt. Ltd ร่วมกับหนังสือพิมพ์ The Times of India ระหว่างวันที่ 15-16 กันยายน 2555 เวลา 11.00 – 19.00 น. ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติ สิริกิติ์  ภายในงาน พบกับผู้ประกอบการด้านอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำกว่า 30 บริษัท จากประเทศ อินเดีย ที่นำเสนอบ้านและที่อยู่อาศัยประเภทต่างๆในประเทศอินเดีย อคอนโดมิเนียม วิลล่า โครงการจัดสรรที่ดิน และอสังหาริมทรัพย์อื่นๆ นอกจากนี้พร้อมรับข้อเสนอสุด พิเศษโดยตรงจากผู้ประกอบการและร่วมสนุกกับกิจกรรมอีกมากมายภายในงาน Time : 11 a.m. to 7 p.m.  India Property Expo 2012 is back again by popular demand. For Thai-Indians and Indian expats in Thailand looking for residences in India, this event is not to be missed. Hosted by Introductions Trade Shows Pvt. Ltd., in collaboration with The Times of India newspaper for the third consecutive year, the event is dedicated to showcasing the housing and property industry in India, scheduled for September 15-16, 2012 from 11 a.m. to 7 p.m. at QSNCC. With over 30 leading property developers from India, visitors will get a chance to find out about a broad spectrum of properties currently on the market in India, including condominiums, villas, land development projects and other real estate enterprises, all under one roof. Plus be assured of the best property deals from developers and enjoy lots of fun and interesting activities at the show. เวลา 10.00 - 20.00 น. กิจกรรมภายในงาน - การแสดงบนเวที ที่เกี่ยวข้องกับพระราชกรณียกิจ

- การจัดตลาดนัดสินค้าโครงการหลวง /สาธิตการทำอาหารจากวัตถุดิบโครงการหลวง

- การสาธิต/จำหน่ายหัตถกรรมศูนย์ศิลปาชีพและจากร้านค้าในพระองค์- นิทรรศการเทิด พระเกียรติ เช่น        

      - นิทรรศการเลอล้ำค่าชุดไทยในพระราชนิยม /”พิพิธภัณฑ์ผ้า ในสมเด็จพระนางเจ้า สิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ” ณ หอรัษฎากรพิพัฒน์          

      - นิทรรศการท่องเที่ยว “มหัศจรรย์ความสุขสุดขอบฟ้า”          

      - นิทรรศการเทิดพระเกียรติจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง อาทิ มิวเซียมสยาม

- การส่งเสริมเส้นทางท่องเที่ยวโครงการหลวง /ทัวร์ปิดทองหลังพระ/ไหว้พระ๙ วัด ไหว้ กษัตริย์ ๙ พระองค์

- ร่วมพูดคุยกับผู้ที่นำพระราชดำรัสไปปรับใช้จนประสบความสำเร็จ

- การประกวดโคมประดิษฐ์ประดับไฟฟ้า เฉลิมพระเกียรติฯ ชิงถ้วยพระราชทานฯ Time : 10 a.m. - 8 p.m.

Organizer ผู้จัดงาน

Organizer : The Queen Sirikit of Sericulture Tel : 1275 For more information, Please visit www.qsds.go.th/qthaisilk/ index_Web.php Organizer : World Fair Co., Ltd. Tel : +66 2 731 1331 For more information, Please visit www.bangkokfurnitureshow.com Organizer : Introductions Trade Shows Pvt. Tel : 668 8005 5295 For more information, Please visit www.infairs.com

Organizer : Tourism Authority of Thailand Tel : +662 250 5500 Ext. 3493


Event Carlendar ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : salesenquiries@bitect.net www.bitec.net

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

6 – 8 กันยายน 2555 6 - 8 Sep. 2012

Fasteners Fair 2012 Fasteners Fair 2012

งานนิทรรศการระดับนานาชาติเพื่ออุตสาหกรรมเครื่องยึดและส่วนประกอบต่างๆ One roof the latest technological innovations and cost-effective solutions for the automotive, electronics, infrastructure, airport and general manufacturing industries right in the heart of Thailand and ASEAN region. Asean’s biggest and most comprehensive logistics related trade fair, and all-in-one venue for not only logistics products and services from Thailand and beyond, but also the latest innovation logistics software and IT professional, as well as, to benefit from over 10 exciting logistics seminar. GASMA Printing 2012 มหกรรมการค้าอุปกรณ์การพิมพ์ระดับนานาชาติ ครั้งที่ 2 งานแสดงสินค้าวัสดุอุปกรณ์ทั้งหมดเกี่ยวกับการพิมพ์และมีการรวบรวม เทคโนโลยี นวัตกรรม และองค์ความรู้มาจัดแสดงทั้งยังเป็นการสร้างโอกาสให้เกิด การเจรจาซื้อขายระหว่างผู้ผลิตและจำหน่ายกับลูกค้าโดยตรง The Edition 2 of International Printing Trade Fair, GASMA Printing 2012. “Simplify the Future for all Print Demand” Inside of exhibition, we are going to exhibit all printing products and also new technology, and innovation. This is a great opportunity for industries and consumers to meet directly. Moreover, There are some expertise in the industries participating this event. 2nd Thailand Scientific Equipment Trade Exhibition

5 – 8 กันยายน 2555 5 - 8 Sep. 2012

Food & Hotel Thailand 2012

19 – 22 กันยายน Thailand International 2555 Logistics Fair 2012 19 - 22 Sep. 2012 19 – 22 กันยายน Gasma Print 2012 2555 19 - 22 Sep. 2012

26 – 28 กันยายน Thailand Lab 2012 2555 26 - 28 Sep. 2012

16 – 21 ตุลาคม 2555 16 - 21 Oct. 2012

Bangkok International Gift Fair and Bangkok International Houseware Fair 2012 (BIG+BIH)

Gifts, decorative items, home textiles, stationary, toys and games, artificial flowers and plants, handicraft, household products, and small electrical appliance.

25 – 28 ตุลาคม 2555 25 - 28 Oct. 2012

Technomart Innomart 2012

“งานแสดงความก้าวหน้าด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมของไทย” ภายในงาน ประกอบด้วยการแสดงผลงานพระอัจริยภาพของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว “พระบิดาแห่งเทคโนโลยีของไทย”  ผลงานเครื่องมือเครื่องจักรกลภาคอุตสาหกรรม และ SME ของผู้ประกอบการไทย การสัมมนาอบรมอาชีพ เจรจาธุรกิจ ประกวด แข่งขัน แสดงสุดยอดเทคโนโลยีเครื่องจักรกลยอดเยี่ยม การประกวดแข่งขันของ เยาวชน จำหน่ายสินค้าเทคโนโลยีตั้งเป้าผู้เข้าชมงานกว่า 60,000 คน โดยมี เทคโนโลยีมาจัดแสดง กว่า 200 ชิ้นงาน พร้อมเทคโนโลยี Highlight จากต่าง ประเทศ “The Progress of Thai Technology and Innovation Expo”  Technomart Innomart 2012 exhibit the projects innitiated by His Majesty King Bhumipol Aduyadej. The event displays industrial machinery and Thai SME products, the hignlight-advance technologyfrom many countries. Also the interesting activities such as seminar, business machmaking, Machinery Technology 2012 Contest and shopping technology products.

12

Organizer ผู้จัดงาน

Bangkok Exhibition Services Ltd.

www.besallworld.com

Tel : +662 615 1255

Fax : +662 615 2991-3 Mack Brooks Exhibitions Ltd.

www.mackbrooks.com

Tel : +44 1727 814400

Fax : +44 1727 814401 Department of International Trade Promotion (DITP)

www.logisticsfair.com

Tel : +66 2507 8385-9

Fax : +66 2547 4266 Thai Graphic Arts Suppliers & Manufacturers Trade Association

www.gasmaprint.com

Tel : +66 2944 5591

Fax : + 66 944 5564

VNU Exhibitions Asia Pacific Co.,Ltd.

www.thailandlab.com

Tel : +66 2670 0900

Fax : +66 2670 0908 Department of International Trade Promotion (DITP)

www.bigandbih.com

Tel : +66 2507 8361-4

Fax : +66 2547 4281 Name : Ministry of Science & Technology

www.most.go.th/technomart

Tel : +662333 3947

Fax : +662333 3931


Event Carlendar อิมแพ็ค เมืองทองธานี IMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : communications@impact.co.th www.impact.co.th

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

5-9 ก.ย. 55 อาคาร 7-8 Sep. 5-9, 2012 Hall 7-8

มหกรรมสมุนไพรแห่งชาติ ครั้ง ที่ 9 9th National Herb Expo 2012

งานแสดงสินค้าและนวัตกรรมทางสมุนไพรไทย งานประชุมวิชาการ การแพทย์ แผนไทย การแพทย์พื้นบ้าน และการแพทย์ทางเลือกนานาชาติ การฝึกอบรมระยะ สั้น การแสดงวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น ด้านสุขภาพ ชมสวนสมุนไพร ศูนย์ บริการเบ็ดเตล็ด จำหน่ายผลิตภัณฑ์ และบริการด้านการแพทย์ และแนะนำ นวัตกรรมสมุนไพรและ One Stop Service และผลิตภัณฑ์สมุนไพรใหม่

เวลา 10.00 - 20.00 น. Traditional Thai and internationally approved medical practice conference. Short courses as well as demonstrations on local treatments. Take a tour of mecidal herb gardens. Features many medial products and services as well as introductions to new herbal treatment products and trends.

Time 10.00 - 20.00 hrs.

13-16 ก.ย. 55 อาคาร 1-2 Sep. 13-16, 2012 Hall 1-2

มหกรรมครบเครื่องเรื่องอาหาร และอุปกรณ์ ครั้งที่ 7 Makro HoReCa 2012

13-17 ก.ย. 55 อาคารชาเลนเจอร์ 1-3 Sep. 13-17, 2012 Challenger 1-3

งานแสดงสินค้าอัญมณีและ เครื่องประดับ ครั้งที่ 50 50th Bangkok Gems & Jewelry Fair 2012

งานแสดงสินค้าด้านธุรกิจอาหาร เครื่องมือ เครื่องใช้ที่เกี่ยวข้องในธุรกิจ อาหาร ผู้ ประกอบการและประชาชนทั่วไปได้แลกเปลี่ยนความคิดเห็น กับผู้เชี่ยวชาญใน สาขาอาชีพโดยตรง ภายในงานมีการแข่งขันทำอาหาร ซุ้มแสดงสินค้าแม็คโคร, ซุ้ม แสดงผลิตผลโครงการหลวง การสัมมนาที่ผู้สนใจทำธุรกิจแฟรนไชส์ ธุรกิจด้าน อาหาร การออกแบบ ตกแต่งร้าน การควบคุมต้นทุน เทคนิคการจัดเลี้ยง และวิธี ป้องกัน การทุจริตในธุรกิจอาหาร เป็นต้น เวลา 10.00-19.00 น. An exhibition displays an array of innovative Makro products and cooking equipment. This event features culinary compettitions, decoration compettitions, food demonstration, seminars and activities under theme, one-stop for food service providers. Time  10.00-19.00 hrs. วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 13-15 ก.ย.  เวลา 10.00-18.00 น.

วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 16-17 ก.ย. เวลา 10.00-17.00 น. งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ผลิตผู้จำหน่าย อัญมณีกว่า 1,000 ราย ทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายใน งาน บัตรเข้าชมงานราคา 100 บาท Trade & Public visitors : 13-15 Sep.,10.00-18.00 hrs.

Trade & Public visitors : 16-17 Sep.,10.00-17.00 hrs. The premier exhibition that showcases exquisite gems and jewelry from more than 1,000 companies all around the world has now come to IMPACT. Handcrafted, contemporary, traditional, urban jewelry, precious and semi-precious stones. Ticket is 100 Baht

19-23 ก.ย. 55 อาคาร 1-3 Sep. 19-23, 2012 Hall 1-3

งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ 2012 TFIC Furniture Outlet 2012

งานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ส่งออกมาจำหน่ายในราคาพิเศษโดยกลุ่มอุตสาหกรรม เฟอร์นิเจอร์โดยตรง เวลา 10.30-21.00 น. Thailand’s exhibition on export furnitures by thai entrepreneurs showcases furnitures in special price. Time: 10.30-21.00 hrs.

The organizer กรมพัฒนาการแพทย์แผนไทยและ การแพทย์ทางเลือก

สำนักอำนวยการงานสมุนไพรแห่ง ชาติ

โทร. 0-2591-8567

เว็บไซต์ : http:// natherbexpo.com/ The organizer

Department for development of Thai Traditional and

Alternative Medicine

Tel. 0-2591-8567

URL : http://natherbexpo.com/   The organizer

บริษัท สยามแม็คโคร จำกัด (มหาชน)

โทร. 0 2723 1000

เว็บไซต์ : http:// www.siammakro.co.th/ The organizer

Siam Makro Public Co., Ltd.

Tel. 0 2723 1000

URL : http:// www.siammakro.co.th/ The organizer: สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่อง ประดับ

โทร.02-630-1390-7

โทรสาร 02-630-1398-99

อีเมล์ : info@bangkokgemsfair.com

เว็บไซต์ : http:// www.bangkokgemsfair.com/ The organizer: Thai Gem and Jewelry Traders Association

Tel: 02-630 1390-7

Fax: 02-630 1398-99

E-mail: info@bangkokgemsfair.com

URL : http:// www.bangkokgemsfair.com/ กลุ่มอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ สภา อุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย

โทร : 02-345 1269 โทรสาร : 02345 1268

เว็บไซต์ของงาน : http:// www.thaifurnitureclub.or.th/ Thai Furniture Industry Club

Tel : 02-345 1269 Fax : 02-345 1268

Event URL : http:// www.thaifurnitureclub.or.th

14


Event Carlendar

8

2

3

6

5, 10 1 12

9 4

11

7

ลำดับ No.

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

City เมือง

Website

1

06 – 09 Sep 12

2

09 - 11 Sep 2012

3

19 – 22 Sep 2012

Led Expo-Shenzhen Grafi+Sign Digital Print & Sign-Bucharest

4

20 – 22 Sep 2012

FESPA Mexico 2012

Shenzhen, China Kortrijk, Belgium Romania Mexico

5

25 – 27 Sep 2012

Led Japan Conference & Expo

6

4 – 6 Oct. 2012

Viscom Communication Italia

Italy

http://www.biztradeshows.com/tradeevents/ledexpo-shenzhen.html www.biztradeshows.com/trade.../grafisign.html http://printsign.ro/en/ www.fespa.com/.../fespa.../fespamexico-2012.html http://www.sil-ledjapan.com/index. html http://www.visualcommunication.it/

7

12 - 14 Oct 2012

8

16 – 18 Oct 2012

Sign Today Print, Imaging & Sign Expo

9

18 – 20 Oct. 2012

SGIA Expo

Colombo SRI LANKA Sofia, Bulgaria Las Vegas, USA

http://www.signtoday.biz/ www.biztradeshows.com/.../expoprint-imaging.ht http://www.sgia.org/

10

30 – 31 Oct 2012

Ad-Tech Tokyo

Tokyo, Japan

11

7 – 10 Nov. 2012

ALL PRINT INDONESIA

Jakarta, Indonesia

http://www.adtech-tokyo.com/en/ exhibitor/exhibitors_list.html http://www.allprintpaperindonesia. com/

8 – 11 Nov. 2012

Sign Asia Expo 2012

Bangkok, Thailand

www.signasiaexpo.com

12

16

Yokohama, Japan


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Speaking Sign

เป็นแฟชั่นที่มองว่า หลุดโลก (หรือเปล่านะ) คนรักเพศเดียวกัน มีถมเถ และเปิดเผยกันมากขึ้น ผู้ใหญ่มองแล้วกังวล เด็กๆ มองแล้ว โดนอ่ะ… งานชิ้นนี้ ยิ่งกว่า คำพูด ที่จะสะท้อนตัวตนว่า พวกเขามีอิสรภาพที่จะแสดงออกได้ว่า รัก ชอบใคร เพศเทียวกันก็ไม่แปลก บอกแล้วไงว่า อิสระ คือ อิสระ…. เข้าใจไหม พ่อแม่ อยากเป็นลม แต่อีหนูสองคนนี้ ดูไม่ยี่หร่ะเล้ย… พับผ่าสิ เอ้า… สถานที่ : สยามสแควร์

“อิสระ”

18


Special Report

ธ ทรงเป็นแรงบันดาลใจให้คนไทยทุกคน อุโมงค์กาลเวลา บอกงานของ สกว. งานวิจัยเครื่องบินไร้นักบิน การสำรวจ ประเภทเสี่ยงภัย ได้ชัดเจนมาก ทางเข้ า งานตามแนวคิ ด “9” มงคลและเน้ น สี ท อง พลเรือโท สมหมาย ปราการสมุทร แห่งกองทัพเรือกับเครื่องบินทะเลขนาด 2 ที่นั่ง ผลงานวิจัยและฝีมือสร้างโดยคนไทย ลำละ 5.5 ล้านบาท ขณะนี้สำเร็จไปแล้ว 3 เครื่อง การเลี้ยงกุ้งก้ามกราม ใช้งานวิจัยเพื่อ คัดเพศเป็นเพศผู้ล้วนด้วยโครโมโซม การเติบโตที่เร็ว จึงตัวโตกว่าเพศเมี ย เป็นการผ่าตัดกำจัดอัญฑะเมื่อ อายุ 45 วัน กลายเป็นแปลงเพศและลูกกุ้งที่เกิดจากก ว ตัวโต ารผสมพันธุ์ จะเป็นเพศผู้ล้วนโตเร็ เสื้อเกราะฝีมือทหารและนักวิจัยคนไทย พาดหัวว่ามี 5 ข่าวร้าย บอกว่างานนี้ชมฟรี ชิมฟรี เลี้ยงราว 7 – 8 เดือนก็จับขายได้ แต่ ช อ ็ ปไม่ ฟ รี M.16 และ อาก้ า พอรั บ มื อ ได้ จึ ง มีคนตามไปดูกันเพียบ ระหว่ า ง 20-24 มิ ถุ น ายน 2555 เจ้าของหน่ ว ยงานอื่ น ๆ ตามสั ด ส่ ว นที่ หยิบขึ้นมา เป็นหลักชัยน้อมนำมาเป็น ณ อิ ม แพ็ ค เมื อ งทองธานี มี ง าน เห็นพ้องร่วมกัน เพื่อพัฒนาตอบโจทย์ วาระสำคัญ มหามงคลเฉลิมพระชมมพรรษา 7 รอบ พระบาทสมเด็จพระเจ้า นิ ท รรศการมหกรรมวิ ช าการของ ของงานอย่างสูงสุด สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย – “งานวิจัยและพัฒนา” ที่เรามักเรียก อยู่ หั ว ฯ ดดยแสดงนิ ท รรศการแสดง สกว. ในโอกาสครบ 20 ปี ของหน่วย ติดปากกันว่า R&D เป็นปัจจัยสำคัญ ที่ พระอั จ ฉริ ย ะภาพทั้ ง ทางด้ า นวิ ท ยจะไขเปิ ด ทางให้ ทุ ก ผลิ ต ภั ณฑ์ มี ก ารขั บ ศาสตร์ และศิลปศาสตร์ของพระองค์ งานแห่งนี้ ภาระกิจหลักมีการมอบทุนการวิจัย เคลื่ อ นไปข้ า งหน้ า ได้ อ ย่ า งไม่ รู้ จ บ ท่านให้ได้ชมกันอิ่มตา ให้ กั บ หน่ ว ยงานต่ า งๆ ทั้ ง ภาครั ฐ และ ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในโลกการ พื้นที่ราว 10,000 ตารางเมตร ของ ฮอลล์ 7 และ 8 ณ เมืองทองธานีจัด เอกชนในลั ก ษณะของการมี ส่ ว นร่ ว ม ค้าเสรี แสดงไว้ในรูปแบบเสมือนจริงของแต่ละ หมายถึงทุนจาก สกว. สบทบกับทุนของ “เลข 9” เลขมหามงคลที่ สกว. 20


Special Report

โซน ที่แบ่งกลุ่มงานไว้ให้ชมกันจุใจ เช่น วิทยาและปรัวัติศาสตร์, ทรัพยากร ภาพของงานบางตอน และหากต้องการ โคพื้นเมืองปล่อยกลางท้องทุ่ง ไขมันน้อย ขายได้ราคาตามจุดต่ างๆ พืชตระกูลถั่ว คุณค่าเพื่อดินและอาหารมนุษย์ ถึงจะชอบท้องทุ่ง และต้องเกี่ยวร้อย ของประเภทเนื้อ เขา, หนัง ขายได้ทั้งตัว ประชาคมอาเซี่ยนด้วย ไก่พื้นเมืองตัวเป็นๆ งานวิจัยมีบทบาทสำคัญต่อการเพาะปลู กนอกฤดูก าล กันหลายพันธุ์ มาโชว์ ป้ายบอกเส้นทางที่ดูแล้ว เมืองไทย เมืองพริกเผ็ด สาธิตการปั่นไหมอิรี่ องจ้อง น่ารัก ด้วยอารมณ์อ่อนโยน ร้อนด้วยพริกหลายชนิดปลูก สนใจจนต้ ได้ทั่วไทย บ้านไร่ชสยทุ่งและกองฟาง บรรยากาศแบบนี้ชาวกรุงถวิลหา Innovative House มีขนมอร่อยหน้า ตาน่ากิน ด้วยการใช้การวิจัยเข้ามาช่วย ลดทอนจุดอ่อน เช่น กล้วยตากอนามัย, ขนมไทย, เครื่องสำอางค์ เป็นต้น น๊อต... มาเป็นเครือข่ายกับ สกว. จนมีผลิตภัณฑ์ งานวิ จ ย ั ด้ า นการเมื อ งก็ ม ี (เหมื อ นกั น ) อาจารย์ เป็นของตัวเอง เป็นยาหม่องผลิตภัณฑ์จากพริก สอนศิลปะ ที่ตั้งใจจะรักษาศิลปะวัฒนะ ด้วนร่มและพัด เขียนกันสดๆ ลูกค้าต่อคิวยาวเหยียด ยี ่ห้อ “กอลิล่า” งานวิ จัยการพิมพ์ผ้า ที่ให้ความคมชัด มีมิติ ด้วยเครื่องพิมพ์ นัก วิจัยก็มีอนาคตเช่นเดียวกับอาชีพอื่นๆ การผลักดันงานวิจัย จาก “หิ้งสู่ห้าง” ได้สำเร็จ เลื ธรรมดาในออฟฟิ ศเราเองได้ คือมีบ ันไดให้ก้าวเดิน บนความก้าวหน้าขึ้นเรื่อยๆ อกช็อปได้ที่ Farmer shop วิ ท ยาศาสตร์ , การเปลี่ยนแปลงของ ธรรมชาติ และการวิจัยเพื่อพัฒนาพื้นที่ ชมเต็มอิ่มโปรดคลิ๊กไปที่ www.trg.or.th โลก, เด็กเยาวชน, เกษตร, ทรัพยากร ตามแนวทางเศรษกิจพอเพียง มนุษย์, การเมืองการปกครอง, มนุษย์ ทีมงานจึงขอประมวลเล่าเรื่องด้วย 21


Special Report

เมืองไทยชูบทบาทของการเป็นผู้นำ ผู้ริเริ่มในหลายโครงการ อย่าง AEC ที่ โด่งดัง ก็มาตั้งโต๊ะประชุมกันครั้งแรกที่ เมืองไทยนี่แหละ ส่วนด้านสื่อมวลชนก็ไม่ต่าง เมื่อ 10 ปีก่อน ไทยเป็นแกนนำในการจัดตั้งขึ้นที่ กรุงเทพ การประชุมครั้งต่อๆ มา น่า เสียดายว่า เมืองไทยเกิดความแตกต่าง ของขั้วการเมือง จึงต้องตะลอนย้ายไป จั ด ตามประเทศเพื่ อ นบ้ า นมาจนรอบ แล้ ว หนนี้ จ ะเกิ ด อะไรขึ้ น ก็ ต้ อ งมา ประชุมแล้วล่ะนะ การประชุ ม สุ ด ยอดสื่ อ มวลชน ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค - Asia Media Summit 2012 ระหว่ า ง 26 - 31 พฤษภาคม 2555 ที่ ผ่ า นมา มี สื่ อ มวลชนระดั บ ผู้ บ ริ ห าร เดิ นทางมา เข้าร่วมประมาณ 600 คน แลกเปลี่ยน กันหลายมุม เป็นความตื่นเต้นมากของ เจ้ า ภาพอย่ า ง องค์ ก ารกระจายเสี ย ง และแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศ TPBS แต่หน่วยงานนี้ทำหน้าที่ได้ดี ตั้ง แต่การต้อนรับแขก จนถึงเวลาส่งแขก กลับบ้าน กลับเมือง งานนี้ มี ก ารโชว์ ก ารแสดงศิ ล ปะ ระดับสูงของไทย “โขน” แขกต่างชาติ ชอบมาก ดูได้จากแสงแฟลต ที่กดกันไม่ หยุด ตลอดการแสดง แขกมาบ้านเรา ทำเงินเข้าประเทศ หลายร้อยล้านบาทเชียวแหละ

เกิดที่เมืองไทย

22


Special Report

23


Special Report

สื่อในประเทศไทย จะต้องมีการจัด ระเบียบ โดยหน่วยงานอิสระ ที่ก่อตั้ง ขึ้ น ใหม่ คื อ กสทช.-คณะกรรมการ กิจการกระจายเสียงกิจการโทรศัทพ์และ กิจการโทรคมนาคมแห่งประเทศไทย องค์ ก รในเครื อ ข่ า ย Harmony Group จึ ง มาร่ ว มฟั ง ภารกิ จ ของ กสทช. โดยคุณอภิญญา กลางณรงค์ มา เป็นวิทยากร เมื่อปลายเดือนกรกฏาคม 2555 ที่ผ่านมา

สื่อและการจัดระเบียบ

24


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Special Report

ปลูกเองกินเอง เลี้ยงเองกินเอง จนสามารถปลูกขาย เลี้ยงขายได้แล้ว เมืองไทยจึง กลายเป็นผู้ส่งออกสินค้าประเภทอาหาร ส่งไปขายทั่วโลก กลายเป็น “ครัวของโลก” ไปแล้ว เมื่อมีการจัดงานแสดงสินค้าประเภทอาหารอย่าง “Foodex” ผู้ประกอบการ จึงพร้อมใจกันมามากกว่า 1,000 บูท ทีมงานจึงประมาลภาพ (บางบูท) มาเล่าสู่กันฟัง และขออภัยที่เก็บภาพอาจไม่ทั่วถึง...

เมืองไทย เมืองอู่ข้าวอู่น้ำ

26


Special Report

27


Special Report

โลกร้อนขึ้น ภัยธรรมชาติรุนแรงหนักหน่วงขึ้น กระแสของชาวโลกจึง คิดถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เพื่อช่วยกันลดอุณหภูมิให้โลก ผู้คนหันกลับมาสู่ธรรมชาติ พออยู่ พอกิน ใช้น้อยเน้นประหยัด ใช้ซ้ำ ใช้หลายครั้ง ใช้คุ้มค่า บริษัทธนูลักษณ์ จำกัด(มหาชน) – TNL ผู้ผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูปมานาน กว่ า 40 ปี ภายใต้ เครื่ อ งหมายการค้ า แบรนด์ ดั ง อย่ า ง Arrow, Guy Laroche, DAKS, และอื่นๆ มาวันนี้ TNL ได้คิดค้นวัตถุดิบที่เกิดจากนวัตกรรมในวงการแฟชั่น เพื่อ รับมือกับโลกร้อน และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หันมาเป็น มิตรกับสิ่งแวดล้อม – ประหยัดพลังงาน โจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ในยุคนี้ เช่น เบาสบายในการสวม ใส่ม เท่ได้แบบไม่ต้องรีดม แห้งเร็วม ไร้กลิ่นอับชื้น และถนอมผ้า ง่ายต่อ การซัก กระแสใหม่ของแฟชั่นลดโลกร้อนคือการ Mix&Match ด้วยเสื้อผ้ารูป แบบเดิมๆ แต่เพิ่มไอเดีย ในการแต่งตัว ที่ทำให้ผู้คนรู้สึกสดชื่นสบายตลอด วันของชั่วโมงทำงาน ลองดูได้ – ไม่ผูกเนคไท, ไม่สวมถุงเท้ายาว, ไม่สวม ผ้าหนา หรืออาจมีไอเดียอื่นๆ มาลองด้วยกันดูเองเถอะ ลดโลกร้อน ลดได้ ด้วยตัวคุณเองนั่นแหละ จากนั้นค่อยขยายวง บอกต่อกันเองนะ

ลดอุณหภูมิ... ให้โลก

28


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Sign Aboard บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก

ภูมิทัศน์สี่แยกก่อนถึงด่านชายแดนสุไหงโก-ลก มี ผู้ ค น ร า ย ร อ บ ตั ว ผ ม ทั้ ง ก ลุ่ ม ตัวอย่างในงานวิจัย และบุคคลทั่วไปที่ รู้จักผม มักจะถามผมว่า “ไม่กลัวเหรอ” ผมตอบทุกคนว่า “ผมมีความคิดอยู่ว่า ถ้าผมจะตาย อยู่ที่ไหนผมก็ตาย สถานที่ ไม่ได้มีนัยยะสำคัญแต่ประการใด” ผมนั่ ง รถจากเบตงเข้ า อำเภอเมื อ ง ยะลา เพื่อต่อรถไปยังอำเภอสุไหงโก-ลก จั ง หวั ด นราธิ ว าส รถตู้ จ ากยะลาไป อำเภอสุไหงโก-ลก ใช้เส้นทางในการให้ บริการซึ่งสะดวกและรวดเร็วมาก ด้ ว ย ค ว า ม ให ม่ ใน พื้ นที่ เพ ร า ะ เป็ นการเดิ นทางครั้งแรก เมื่อต้องการ ข้ า มไปมาเลเซี ย เพี ย งเพื่ อ สำรวจพื้ นที่ ใกล้ ๆ ชายแดน และเช็ ค ฟั ง สั ญ ญาณ วิ ท ยุ ฯ ชายแดนของไทยเบื้ อ งต้ น จึ ง ตัดสินใจใช้หนังสือเดินทางเพื่อความ

ที่นี่...

30

สุไหงโก-ลก

อ.สุไหงโก-ลก จ.นราธิวาส ประเทศไทย พื้นที่ : 138.3 ตร.กม. มี 4 ตำบล 19 หมู่บ้าน คนในพื้นที่มีเชื้อชาติ: ไทย, ไทยเชื้อสายมลายู, ไทยเชื้อสายจีน และมลายู

ถู ก ต้ อ ง ต า ม ก ฎ ห ม า ย แ ล ะ ค ว า ม ปลอดภั ย หากถู ก เจ้ า หน้ า ที่ ม าเลเซี ย ตรวจหรือจับ แต่ ก็ ห าที่ ว าง ตม.6 ไม่ เจอ คิ ว ยื่ น เอกสารก็ ย าวพอควร หากเข้ า คิ ว เพื่ อ ถามหรื อ ขอใบ ตม.6 ดู จ ะใช้ เวลานาน ถ้ า ใช้ เวลานานเดี๋ ย วจะมี เวลาในพื้ นที่ มาเลเซี ย น้ อ ย เราก็ คิ ด ไปต่ า งๆ นานา ประกอบกับเห็นคนเรียกให้บริการเขียน ใบ ตม.6 ให้ ก็เลยลองดู และจ่ายไป 20 บาท พอจ่ายไปแล้วเลยให้ได้คิดเตรียม ตั ว ว่ า น่ า จะเตรี ย มการให้ ดี ก ว่ า นี้ คื อ เตรียมใบ ตม.6 ไว้เลย เมื่อพบเจอหรือ ขอได้สะดวกที่ด่านอื่น อยู่ฝั่งมาเลเซียเฉพาะแถวๆ ตลาด ครึ่งวันกว่า ผมพบเห็นคนไทยข้ามไปซื้อ ของกินของใช้เยอะทีเดียว และชาวบ้าน เข้าใช้บริการเรือข้ามฟาก เที่ยวละ 10 บาท สะดวกสบายไม่ ต้ อ งใช้ บั ต รหรื อ หนังสือใดๆ ในตลาดมี บ างร้ า นเปิ ด เครื่ อ งรั บ วิทยุฯ ฟังสถานีวิทยุฯ ของมาเลเซีย แต่ ก็มีบางร้านเปิดฟังสถานีวิทยุฯ ไทย ผม เข้าไปถามเจ้าของร้านขายลูกอินทผลัม (สินค้าจากตูนิเซีย และอียิปต์) เพราะ เห็นเขาพูดไทยชัดมาก เลยถามเขาว่า เขาเป็ น คนไทยหรื อ เปล่ า พี่ ช ายคนนี้ บอกว่ า เขาถื อ 2 สั ญ ชาติ คื อ ไทยกั บ มาเลเซี ย ย่ า มใจเดิ น ไปที่ ร้ า นขายถ้ ว ย ชาม เห็นผู้หญิงคนหนึ่งพูดไทย เลยถาม เขาอีกทีว่า เป็นคนไทยเหรอ เขาตอบว่า ใช่ ครั้งนี้เริ่มงง เลยถามเขาว่า เอ้าแล้ว ทำไมมาอยู่ ที่ นี่ ล่ ะ เขาตอบว่ า เขามา รั บ จ้ า งเป็ นคนขายของหน้ า ร้ า น แล้ ว เดินทางไปเช้า เย็นก็กลับไทย เดินเล่นพักใหญ่ พร้อมกินก๋วยเตี๋ยว เป็ น อาหารเที่ ย ง เปิ ด ฟั ง วิ ท ยุ ช ายแดน ไทยเป็ น ระยะ สุ ด ท้ า ยเดิ น กลั บ ไทย พร้ อ มลู ก อิ นทผลั ม และขนมขบเคี้ ย ว ของมาเลเซีย ที่ เ บตง มี ส ถานี วิ ท ยุ ฯ หลั ก คื อ สถานี วิ ท ยุ ก ระจายเสี ย งแห่ ง ประเทศ ไทย (สวท.) เบตง และมี ส ถานี วิ ท ยุ ชุมชน 2 สถานี คือ สถานีวิทยุชุมชน


ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจ หัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit Chair,school of information technology University of technology suranaree

ภายในห้ อ งส่ ง ของสถานี ว ท ิ ยุ ฯ วิ ท ยาลั ย การอาชี พ สุ ไ หงโก-ลก น้ อ งที น ่ ง ่ ั ซ้ า ยมื อ คื อ ท่ า เรื อ ข้ า มฟากสุ ไ หงโก-ลก – มาเลเซี เยาวชนในท้องถิ่นที่มาร้องเพลงดีเก ใน ย ภายในที่ เป็ น อุ ป สรรคในการทำหน้ า ที่ ด้ า นการส่ ง เสริ ม ความสั ม พั น ธ์ ไ ทย- มาเลเซี ย เช่ น นั ก จั ด รายการวิ ท ยุ ฯ ยอมรับว่า สถานีวิทยุชุมชนของตน มุ่ง เน้นเชิงพาณิชย์มากเกินไป บางแห่งผู้ บริหารไม่มีประสบการณ์ด้านการบริหาร งานวิ ท ยุ บางแห่ ง ขาดนั ก จั ด รายการ วิทยุฯ ที่มีความรู้ความสามารถในการใช้ ภาษาไทย และภาษามลายูได้อย่างถูก ต้อง เป็นต้น หน้าร้านขายผลไม้และส้มตำเคลื่อนที่(บนรถจักรยา แต่เนื่องจากสถานีวิทยุฯ ชายแดน นยนต์ ) บริเวณตลาดฝั่งมาเลเซีย บางแห่งส่งสัญญาณไปถึงมาเลเซีย ซึ่ง โทรศัพท์เข้าในรายการ ยังใช้วิทยุเป็น ยืนยันได้จากการให้สัมภาษณ์ และการ ช่องทางในการส่งความรู้สึก และหรือ ข้ า มไปมาเลเซี ย เช็ ค ฟั ง สั ญ ญาณวิ ท ยุ กำลังใจให้ผู้ฟังวิทยุชายแดนด้วยกัน สะพานข้ามจากสุไหงโก-ลก ไปมาเลเซีย กระจายเสี ย งจากฝั่ ง ไทยด้ ว ยตนเอง ทั้ ง นี้ ด้ ว ยความสั ม พั นธ์ แ บบเครื อ สถานีวิทยุชายแดนบางแห่งมีนักจัดราย ญาติ และมิตรภาพที่ดีต่อกัน ตลอดจน R-Radio และสถานีวิทยุชุมชนกองร้อย การวิทยุฯ ที่สามารถพูดได้ทั้งภาษาไทย ความสะดวกในการไปมาเพื่ อ การซื้ อ ตชด. ที่ 445 LOVE FM 99.5 MHz ภาษายาวี และภาษามลายู รวมทั้ ง ขาย พบปะเยี่ยมเยียนกัน ฯลฯ แต่สิ่งที่ ส่วนที่สุไหงโก-ลก มีสถานีวิทยุฯ หลัก ปั จ จั ย เสริ ม อื่ น ๆ ทำให้ วิ ท ยุ ช ายแดนมี ท้าทายของวิทยุชายแดน คือการขยาย คือ สวท. สุไหงโก-ลก และมีสถานีวิทยุ บทบาทที่ชัดเจนที่สุด คือ บทบาทในการ หรือเพิ่มเติมบทบาทด้านบวกอื่น ที่ช่วย ชุ ม ชน 4 สถานี คื อ สถานี วิ ท ยุ ชุ ม ชน สานสั ม พั น ธ์ ผ่ า นเพลง ซึ่ ง ผู้ ฟั ง ชาว ส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างไทยและ R-Radio สถานีวิทยุชุมชน True Love มาเลเซียโทรศัพท์เข้ามาขอเพลงที่สถานี มาเลเซี ย ภายใต้ ก ารกำหนดนโยบาย K o l a k R a d i o ส ถ า นี วิ ท ยุ ชุ ม ช น โดยมีทั้งเพลงไทย เพลงไทยที่เป็นภาษา แนวปฏิบัติ และสนับสนุน จาก กสทช. แชมเปี้ยนเรดิโอ และสถานีสำนักพุทธ มลายู เพลงพื้นบ้านของไทยที่เป็นภาษา และผู้รับใบอนุญาตประกอบกิจการวิทยุ ศาสนาจังหวัดนราธิวาส มลายู เพลงลูกทุ่ง และเพลงดีเก (dikir) กระจายเสียงไม่ว่าประเภทใดที่มีพื้นที่ให้ ทั้ ง หมดคื อ กลุ่ ม ตั ว อย่ า งที่ ผ มใช้ เป็นต้น โดยขอเพลงเหล่านี้เพื่อฝากให้ บริการตามพื้นที่ชายแดนไทย-มาเลเซีย ศึกษา โดยผมเรียกสถานีวิทยุฯ ข้างต้น เพื่อนหรือญาติที่อยู่ฝั่งไทย ผู้ฟังบางคน ซึ่ ง คงต้ อ งรอวั ด ฝี มื อ ของ 11 อรหั นต์ ว่ า สถานี วิ ท ยุ ช ายแดน หรื อ วิ ท ยุ ข้ า มมาเยี่ ย มนั ก จั ด รายการวิ ท ยุ ฯ ที่ หรือ กสทช. ทั้ง 11 ท่าน ซึ่งได้รับการ ชายแดน (Border radio) สถานี และขอเพลงกั บ นั ก จั ด รายการ โปรดเกล้าฯ แต่งตั้ง เมื่อวันที่ 7 ตุลาคม สถานีวิทยุชายแดนไทย มีปัจจัย วิทยุฯ เอง นอกจากขอเพลงแล้ว ผู้ฟังที่ ปี 2554 ที่ผ่านมา แล้วล่ะครับ 31


Around the World OHM ทั่วไทย ทั่วโลก ไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลา ทุกโอกาส ทุกสถานที่

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด Surachet Bumrongsuk Country Manager Kinetic

สื่อนอกบ้าน บนเส้นทางการเติบโตของดิจิตอลเทคโนโลยี ผมคิดว่าการพัฒนาของสื่อดิจิตอล ส่ ง ผลต่ อ การเปลี่ยนแปลงของสื่อนอก บ้าน จากเดิมโดยธรรมชาติของสื่อนอก บ้ า นเป็ น การสื่ อ สารทางเดี ย ว (oneway-communication medium) แต่ เมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยน นอกจากจะสร้าง สีสันให้กับทุกสื่อแล้ว ยังทำให้สื่อนอก บ้านสามารถทีจ่ ะสือ่ สารกับกลุม่ ผูบ้ ริโภค ได้ (two-way-communication medium) อีกด้วย ตัวอย่าง ที่เห็นได้ชัดเจนมาก อย่าง การใช้ Bluetooth ในอดี ต ที่ ส ร้ า ง ประสบการณ์ ข องผู้ บ ริ โ ภค แคมเปญ ต่างๆ การนำรูปแบบของ LED screen ที่ เปลี่ ย นแปลงป้ า ยโฆษณาในรู ป แบบ เดิ ม ๆ ให้ เป็ น ป้ า ยที่ ส ามารถจะเปลี่ ย น ข้อความได้ในระยะเวลาอันสั้นโดยที่ไม่ จำเป็นต้องพึ่งพาวัสดุที่ไม่เป็นมิตรต่อสื่ง แวดล้ อ ม LED screen ยั ง เป็ น ตั ว ที่ พัฒนารูปแบบของสือ่ นอกบ้านไปในขัน้ ที่ สามารถจะใช้ สื่ อ นอกบ้ า นเป็ น ตั ว กำหนดการเข้าถึงในช่วงเวลาที่แตกต่าง กัน นอกจาก LED screen และ Bluetooth แล้ ว ในปั จ จุ บั น เราพบ ว่าการพัฒนาของสื่อดิจิตอลกับสื่อนอก บ้าน ยังมีส่วนช่วยสร้างความชื่นชอบใน ตั ว ผลิ ต ภั ณฑ์ ซึ่ งเป็นการต่อยอดทั้งใน เรื่ อ งของการจดจำภาพลั ก ษณ์ ข องตั ว ผลิ ต ภั ณ ฑ์ และการสร้ า งให้ เ กิ ด การ ทดลองผ่านทาง e-voucher ที่ส่งผ่าน ทางมือถือ ได้อกี ด้วย เมื่ อ วิ วั ฒ นาการของ Bluetooth กลายเป็นสือ่ ทีส่ ามารถสือ่ สารกับกลุม่ 32

ผู้บริโภคได้ในระดับหนึ่ง จากนั้นก็เข้าสู่ ยุ ค Quick Response Code (QR Code) จั ด ว่ า เป็ น รหั ส การตลาด ที่ ประกอบไปด้วยสัญลักษณ์ยกึ ยือในกรอบ สี่เหลี่ยมเล็กๆ ที่หลายคนคุ้นเคยกันไป แล้ ว และมี สิ น ค้ า ต่ า งๆ นำมาใช้ ท ำ กิจกรรมทางการตลาด และโฆษณา จน เข้าสูย่ คุ ของ Augmented Reality (AR) ที่ ผ ส ม ผ ส า น น ำ โ ล ก เ ส มื อ น จ ริ ง (Virtuality) ที่ ส ร้ า งได้ ด้ ว ยโปรแกรม คอมพิวเตอร์ เข้ามาประกอบกับโลกแห่ง ความจริ ง (Reality) เพื่ อ ให้ ก ลุ่ ม เป้ า หมายได้สัมผัสกับโลกแห่งจินตนาการที่ มองผ่านสือ่ กลางได้อย่างสมจริงทีส่ ดุ จากผลการสำรวจ พบว่าการใช้ QR Code และ AR ในเมืองไทยยังไม่ได้รับ ความนิ ย ม ทั้ ง ที่ เทคโนโลยี ข องทั้ ง สอง ชนิดได้เกิดขึน้ มาเป็นเวลาพอควร แต่นนั่

ก็มิได้หมายความว่าในอนาคตเราจะ ไม่ ไ ด้ เ ห็ น การนี้ นั บ เป็ น โจทย์ ที่ ท้าทายสำหรับผู้กล้า ที่จะปักธงเจ้า แรก ยิ่ ง นั ก โดยเฉพาะการพั ฒ นา ระบบ 3G ตัวอย่างของการใช้ QR Code ที่ ป ร ะ เท ศ เ ก า ห ลี ใต้ : T e s c o Homeplus ที่ ส ถานไฟใต้ ดิ น ของ Tesco Lotus ต้องการตอบสนอง วิถีชีวิตของคนเมืองที่มีแต่ความเร่ง รีบ ด้วยการใช้ Smartphone เพื่อ สั่งซื้อสินค้าบนชั้นวางที่มีรูปสินค้า และ QR Code เป็ นการสร้ า ง esupermarket ด้วยการลงทุนเพียง แค่ วั ส ดุ ง านพิ ม พ์ ค่ า เช่ า พื้ น ที่ สื่ อ โฆษณา และระบบการรองรับ และ จัดส่งทีถ่ กู ต้องแม่นยำ อีกตัวอย่างที่น่าสนใจ คือ Fiat Punto Evo เปิตดัวอย่างฮือฮามากที่ กรุ ง แมดดริ ด ประเทศสเปนได้ ใ ช้ Mobile Application ที่ ส ามารถ แปลงสัญญาลักษณ์ป้ายการจราจร บนถนนให้ ก ลายเป็ น QR Code เป็นแคตตาล็อคสำหรับรถยนต์คา่ ยนี้ ได้ น่าทึง่ ไหมล่ะครับ เราจะเห็ น ได้ ว่ า การเติ บ โตของสื่ อ ดิจิตอลเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้ รู ป แบบของการใช้ สื่ อ นอกบ้ านเปลี่ยน จากเดิมตามกาลเวลา การสร้างความ สั ม พั น ธ์ และประสบการณ์ ต รงกั บ ผู้ บริ โภคกลายเป็ นตั ว แปรสำคั ญ ในการ สร้างสรรค์แนวความคิดที่แปลกใหม่ให้ กับสื่อนอกบ้าน นอกจากจะสร้างความ จดจำแล้วยังต้องสร้างประสบการณ์เพื่อ ที่ จ ะสร้ า งให้ เ กิ ด ความชอบ (Brand Preference) ในตัวผลิตภัณฑ์นั้นๆ อีก ด้วย


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


งบประมาณการใช้สื่อ

ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD July 12 VS YTD July 11 BAHT MILLIONS 2012 SOV% 2011 SOV% DIFF % Change MEDIA TV 38,856 58.08 38,076 61.17 780 2.05 RADIO 3,554 5.31 3,371 5.42 183 5.43 8,716 13.03 8,336 13.39 380 4.56 NEWSPAPERS MAGAZINES 2,847 4.26 3,315 5.33 -(468) -(14.12) CINEMA 6,755 10.10 3,975 6.39 2,780 69.94 OUTDOOR 2,647 3.96 2,470 3.97 177 7.17 TRANSIT 1,606 2.40 1,497 2.40 109 7.28 IN STORE 1,591 2.38 941 1.51 650 69.08 INTERNET 334 0.50 268 0.43 66 24.63 TOTAL 66,905 100.0 62,249 100.0 4,656 7.48 Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand) TOP 10 BRANDS GROUP ESTIMATED ADSPEND ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณา 7 000’BAHT YTD July 12 VS YTD July 11 เดือนแรกของปี 2555 เติบโตขึ้น ประมาณ 7.48 % เมื่อเทียบกับงวด ADVERTISER 2012 2011 เดียวกันของปีก่อนหน้า ISUZU PICKUPS 962,405 320,437 พบว่าสื่อในห้าง – In store TOYOTA PASSENGER CARS 843,742 420,583 และสื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโตขึ้นแบบ ก้าวกระโดด และมีนัยสำคัญต่อการ COKE SOFT DRINK 843,469 568,303 พิจารณา โดยโตขึ้น 69% คาดว่า HAPPY MOBILE PHONE SYSTEM 657,624 358,537 ปรากฏการนี้เป็นผลมาจากการขยายสา ขาของโมเดิร์นเทรดออกไปยังหัวเมือง TRUE MOVE H ISP 451,381 13,629 และการปรับตัวของธุรกิจโรงภาพยนตร์ TESCO-LOTUS SUPERCENTER 405,846 302,148 ให้มีบริการด้านกิจกรรมทางการตลาด มากขึ้น จากเดิมที่ต้องมีโปรแกรมหนัง PTT GROUP 393,350 275,141 ดังเป็นเครื่องมือ SIAM COMMERCIAL BANK 378,754 260,046 แต่เมื่อแยกเป็นผลิตภัณฑ์ พบ TMB BANK 354,566 345,931 ว่ายังเป็นสินค้ากลุ่มเดิมที่ใช้งบประมาณ ติดกลุ่ม 10 อันดับแรก ได้แก่ ยู CHANG BEER 342,028 55,531 นิลิเวอร์, โตโยต้า, โค้ก, P&G, Total Top Brands - Exclude Section : Classified, Cd’s/Vdo &Musical Product, Access, Beiersdorf, L’Oreal, Government & Community Announce, Leisure, House ad. ตรีเพชร อีซูซุ, เนสเล่ต์ และ AIS ตาม ลำดับ

7 เดือนแรกของปี ตลาดโฆษณาโต 7%

38

ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


งบประมาณการใช้สื่อ TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD July 12 VS YTD July 11 ADVERTISER 2012

2011

UNILEVER (THAI) HOLDINGS

3,916,903

3,689,307

TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD.

1,487,540

1,095,077

COCA-COLA (THAILAND)

1,302,263

909,870

PROCTER & GAMBLE (THAILAND)

1,250,581

1,666,853

TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS

1,247,539

626,868

BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD

1,104,764

1,115,923

L’OREAL (THAILAND) CO.,LTD.

1,077,012

1,057,576

TRI PETCH ISUZU SALES CO.,LTD.

1,065,728

517,610

NESTLE(THAI) LTD.

1,019,285

1,308,427

ADVANCE INFO SERVICE PCL.

753,766

606,307

Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)

กราฟ 2007-2012

งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - July 2012 70,000

60,766

Radio Newpapers

TV

Magazines

60,766

62,230

สื่อหลัก Radio

52,935

51,136

Newpapers

Cinema

Magazines

Outdoor*

สื่อนอกบ้าน

Cinema

Outdoor*

38,856

51,136

50,000

53,484

60,000

53,484

60,000

52,935

70,000

TV

62,230

กราฟ 2007-2012

50,000

40,000

Transit*

Transit* In Store Internet

In Store Internet

40,000

30,000

2010

Page 1

2011 2011

6,763 2,637 1,564 1,628 333

2,385

470

2,111 1,093 565 3,560 476 137 8,742

7,22015,888

3,705 4,231 2,559 3,705 906 1,702

13,564 7,220 4,231 2,559 5,924 1,702 470 4,929

2010

2009

Page 1

40

5,986 3,846 2,254 5,924 13,564 1,120 4,929 290

15,000

5,655

2009

5,986 3,846 6,114 2,254 1,120 5,655 290

15,000

3,960 1,755 820 6,114 259

5,227

4,947 6,165 3,960 1,755 5,227 820 259 4,947

14,149 6,165

4,216 1,360 560

2008

2008

14,149

15,288 6,933

5,823

4,173 4,216 5,823 1,360 560 4,173

15,288 2007

2007

6,933

4,391 4,480

0 0

956 570

10,000

4,391 5,903 4,480

6,401

10,000

956 570

20,000

5,9036,401

15,826

20,000

15,826

30,000

2012

2012

ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Cover Story 2 คน 2 Gen.

2

ชีวิต ความฝัน ความหวัง มักมาพร้อมกันกับคนหนึ่งชีวิต บอก กันว่าลิขิตฟ้ามี 30 ส่วนอีก 70 ต้องฝ่าฟัน “เจ้าสัว” หลายคน ผู้นำหลายระดับ มีตัวอย่างอัตชีวประวัติให้ได้อ่าน ได้เรียนรู้ ยุคนี้ ยังมีตัวอย่างเฉกเช่นคนรุ่นก่อนให้ได้เห็นต่างวิธีการ เพราะต่างสิ่ง แวดล้อม แต่ผลลัพท์เป็นผลเดิม ผลที่แสดงถึงความสำเร็จแห่ง งานนั้น ชีวิตของ “จักกฤษณ์ เข็มทอง” เด็กหนุ่มจากอำเภอท่าม่วง จังหวัดกาญจนบุรี จากครอบครัวระดับปานกลาง เขาเดินทางเขา มาหาโอกาสในเมืองหลวง สูตรเดิมของคนไทย ในประเทศที่เมือง หลวงคือศูนย์กลางของทุกสรรพสิ่ง ที่เติมฝัน สร้างความหวังให้ กับหลายคนได้ จากความรู้ด้าน “การขาย” ของเขา สอนให้รู้ว่า งานขายเป็น หัวใจอีกดวงที่ต้องมาพร้อมกับ “การตลาด” ต่อให้สินค้า ฉลาด คนฉลาด แต่การขาย - การตลาดไม่ เดินบนถนนเส้นทางเดียวกัน คงเป็นแม่น้ำ แตกสาย ไร้พลัง เกิดฟองฝอย หาใช่พลัง รุ น แรงแห่ ง สายน้ ำ ที่ จ ะทำลายล้ า ง หนทางพุ่งที่มุ่งหน้าผ่านไม่ “พลังสอง” ของคนสองเจนเนอเรชั่น ที่รับ - รุก ส่งลูกกันอย่างลงล็อก ทำให้ เกิ ด ปรากฏการณ์ “ป้ า ยกองโจร” แม้ หลายคนจะระแวงกับคำนี้ก็เถอะ แต่กับ งานโฆษณา ความแปลก ความใหม่ ความไม่เหมือนใคร ใช่ไหมที่ผู้คนจดจำ คำพูดเป็นเพียงเสียงช่วยให้สะดุด หยุด มาฟัง ส่วนเรื่องราวข้างในต่างหากที่จะ เป็น ความยั่งยืนของงานบริการได้ ระหว่างคนเจนเนอเรชั่นที่หนึ่ง คุณพรชัย สุ ท ธิ รั ก ษ์ และคนเจนเนอ เรชั่ นที่ ส อง - คุ ณ จักรกฤษณ์ เข็มทอง เป็นเรื่องราวที่ดูเหมือน ว่ า พวกเขาเกิ ด มาคู่ กั น ไม่ มี บ ทการส่ ง ต่ อ ระหว่างรุ่น แต่เป็นการเดินไปพร้อมกัน ของ งาน “การตลาด - การขาย” และ “การผลิต” ที่สร้างปรากฏการณ์ใหม่สำหรับสื่อนอกบ้าน ได้น่าสนใจยิ่ง วันนี้ “มัลติไซน์” งานจักรกฤษณ์ เดิน ทางมาก้าวปีที่ 10 จึงกลายเป็นตำนานที่ ร้อยรัดผู้คน ให้กลายเป็นน้ำสายเดียวกัน บนสูตรของ ธุรกิจ “ครอบครัวมืออาชีพ” ได้ อย่างน่าสนใจ… น้ำใจแบบไทยๆ เป็นบทที่ไม่มีชาติพันธุ์ไหนใน โลกทำได้ นี่เป็นจุดแข็ง และจุดเด่น ที่จะชูให้ไทยสู้ เขาได้ในทุกเวทีการค้าโลก… ติดตามองค์ประกอบ ปัจจัยรอบข้างของเขาได้ ในนาทีถัดไป….

คน Gen.

42


คุ ณ พรชั ย สุ ท ธิ รั ก ษ์ เป็ น วิ ศ วกร ด้านเครื่องกล เคยทำงานเป็นมืออาชีพ มาบ้ า ง พอเจอโอกาสเขาก็ เปิ ด บริ ษั ท เป็ น ของตั ว เอง รั บ ก่ อ สร้ า งปั๊ ม น้ ำ มั น โชว์ รู ม รถยนต์ จากบุ ค คลิ ก ของความ นอบน้อมทำให้มีงานไหลมาหาเขามาก ขึ้นเป็นลำดับ “เดิมผมรับงานต่อจากพี่ๆ เพื่อนๆ ที่ เข า ได้ อ อ เด อ ร์ ม า จ า ก บ ริ ษั ท ให ญ่ เจ้ า ของงาน งานก่ อ สร้ า งบางครั้ ง เจอ ปัญหาเฉพาะหน้าเยอะ ความรับผิดชอบ สำคั ญ มาก วั น หนึ่ ง ลู ก ค้ า ก็ เรี ย กผมไป ช่วยงานเมื่องานเขาชะงัก ชอบใจกันมา จากวันนั้น จึงกลายเป็นจุดเริ่มของการมี งานเข้ามาแบบปากต่อปาก” บริษัท เอส.ที.อาร์ สเทร็ง (ประเทศ ไทย) จำกัด จึงเป็นบริษัทที่มีประวัติดี มี งานเข้ามาตลอด ไม่ว่าสภาวะเศรษฐกิจ จะเป็นอย่างไร ด้วยสไตล์การบริหารที่ นุ่มนวล ทั้งกับลูกน้อง ลูกค้า คนเก่าแก่ อยู่ กั น ยาวนาน ด้ ว ยความสบายใจว่ า “นาย” ใจดี มีเหตุผล แค่นี้ก็เป็นจุดตาย ของคนทำงานที่ไม่อยากก้าวออกไปเจอ ความโหดร้ายของโลกใบนี้แล้ว “คุณหนุ่ม - จักรกฤษณ์ เป็นหลาน ชายของภรรยาผม เขาเข้ามาปรึกษาว่า อยากทำป้ า ยโฆษณา ซึ่งต้องใช้ทั้งเงิน ทุ น และงานสร้ า งโครงป้ า ย เมื่ อ สิ บ ปี ก่ อ นผมจำได้ ว่ า เราไปนั่ ง คุ ย กั น เขา เสนอแผนงานที่ ร้ า นบ้ า นคุ ณ ปู่ ฟั ง ดู แ ล้ ว ก็ น่ า จะเป็ น ไปได้ จ ากความตั้ ง ใจ ของเขา ตัวผมเองไม่เคยทำงานโฆษณา มาก่อนหรอก แต่เป็นความเชื่อใจว่าคน

หนุ่มที่มีความมุ่งมั่นอย่างเขา น่าจะได้ รับการสนับสนุน ก็ตอบตกลง จะเอายัง ไงว่ า กั น มา ถามว่ า เสี่ ย งไหม ทำงาน ธุรกิจเสี่ยงทั้งนั้นแหละครับ แต่ผมก็เชื่อ เรื่องพลังใจของคนครับ” คุ ณ พรชั ย รั บ หน้ า ที่ เป็ นกองหลั ง ที่ เข้ ม แข็ ง ของมั ล ติ ไ ซน์ เขาดู แ ลสาย งานการผลิตอย่างมีคุณภาพ เช่นเดียว

Cover2 คนStory 2 Gen.

กับงานก่อสร้างของเขา โชคดีที่เครื่องไม้ เครื่ อ งมื อ เป็ น สายงานเดี ย วกั น การ ประหยัดต่อขนาดจึงช่วยงานมากโข ขอ ให้ฝ่ายขายสั่งงานมา ผลิตได้ตามสั่ง กด ปุ่มได้ทันที เขาจึงเป็นเจนเนอเรชั่นหนึ่ง ที่เป็น ความแข็งแรงของสายการผลิต ตัวจริง เสียงจริงของ มัลติไซน์

วิศวะเครื่องกล มาเดินบนเส้นทางสายก่อสร้าง

43


Cover Story 2 คน 2 Gen.

คุณจักรกฤษณ์ เข็มทอง เขี่ ย โจทย์ แ รกของการเป็ น เจ้ า ของบริ ษั ท ของตั ว เอง เมื่ อ ผ่ า นงานขายมาหลาย ประสบการณ์ ตั้งแต่เดินขาย สารานุ ก รม หนั ง สื อ เล่ ม ป้ า ยโฆษณา คนหนุ่ ม ชาว อ ำ เ ภ อ ท่ า ม่ ว ง จั ง ห วั ด

กาญจนบุ รี อ ย่ า งเขาไม่ เคย หยุ ด ฝั น เขาพกความตั้ ง ใจ มาเกิ น ตั ว หวั ง ว่ า จะสร้ า ง เนื้ อ สร้ า งตั ว และช่ ว ยดึ ง พี่ น้องมาช่วยกันทำงาน “ผมเป็ น คนชอบอ่ า น หนังสือ อ่านแล้วชอบเก็บมา คิด มีหนังสือเล่มหนึ่ง พูดถึง

เ ด็ ก ค น ห นึ่ ง ช อ บ เ ลี้ ย ง กระต่าย พอมันออกลูกมา 5 ตัว เขาก็ตั้งชื่อเป็นชื่อเพื่อนๆ 5 คนของเขา แล้วชวนเพื่อน มาที่ บ้ า น พอพวกเขารู้ ว่ า กระต่ายเป็นชื่อตัว ต่างก็ซื้อ ผักมาเลี้ยงกระต่ายกันคนละ ตั ว เจ้ า ของกระต่ า ยจึ ง ไม่

ต้องเลี้ยงเอง อ่านแล้วสอน ใจ เรื่ อ งการสร้ า งส่ ว นร่ ว ม กั บ ค น ร อ บ ข้ า ง ค น เ ร า ทำงานคนเดียวลำพังไม่ไหว หรอกครับ” ยั ง มี อี ก หลายเล่ ม ที่ เ ขา เก็ บ เกร็ ด มาใช้ ง าน ทั้ ง ทาง ลับ และที่เปิดเผย ล้วนเป็น เรื่องดีกับงาน และชีวิต… จุ ด ประกายของเขาเกิ ด ขึ้น เมื่อวัยใกล้ 30 หลังผ่าน งานขายป้ า ยโฆษณา เป็ น เวลา 3 ปี กับบริษัทแมททิว จำกั ด เขามองเห็ น โอกาส ความเป็นไปได้ จากวิถีชีวิต ของคนเมื อ ง การใช้ ชี วิ ต และแนวโน้ ม ของผู้ ค น จึ ง มั่ น ใจว่ า สื่ อ นอกบ้ า นเติ บ โต แน่ๆ “ผมนั่ ง คิ ด วิ เ คราะห์ ว่ า ต้องสร้างความต่าง แม้แนว โน้มของการมีป้ายบิลบอร์ด ขนาดใหญ่ จะได้ รั บ ความ นิ ย มจากลู ก ค้ า มาก ใครมา ทำป้ายรวยกันทุกคน ผมคิด ว่ า ต้ อ งทำให้ ไ ม่ เ หมื อ นกั น อาคารตึ ก รามบ้ า นช่ อ งเกิ ด ขึ้นมาก ตามความเจริญของ เ มื อ ง ถ้ า เ ติ ม พื้ น ที่ ห น้ า อาคารให้ ก ลายเป็ น พื้ น ที่ โฆษณา น่าจะทำได้ง่ายกว่า แปลกกว่า และผมมองเห็น ว่ า ยั ง ไม่ มี ใ ครทำ หนั ง สื อ ทางการตลาดหลายเล่ ม ก็ บอกไว้ว่า ต้องขายความต่าง ผมเริ่มคิด แล้วไปปรึกษา กั บ ที่ บ้ า น กั บ คุ ณ อาพรชั ย ซึ่ ง ท่ า น ท ำ ง า น ด้ า น โครงสร้างอยู่แล้ว น่าจะช่วย ต่ อ ยอดความฝั นของผมได้ ผมเขียนแผนงานไปนำเสนอ ท่าน ที่ร้านอาหารบ้านคุณปู่ ย่ า นพุ ท ธมณฑล ไม่ รู้ โชคดี ยั ง ไง ท่ า นก็ ต อบตกลง ให้

นักขาย – จิตวิญญาณ ที่ต้องเป็นจริตธรรมชาติ

44


เงินทุนผมมาก้อนหนึ่ง พี่ชาย ก็ บ อกว่ า ถ้ า มั่ น ใจทำไปเลย ไม่ต้องห่วงเรื่องทุน กำลังใจ ผมมาทันที วิญญาณนักขาย อย่ า งผม ไม่ ก ลั ว อุ ป สรรค มันเป็นความท้าทายที่ต้องไป ให้ถึงเป้าหมาย” หลั ง เดิ น เข้ า พบผู้ ใหญ่ ที่ นั บ ถื อ บอกกล่ า วและขอ ให้ ท่ า นช่ ว ยตั้ ง ชื่ อ บริ ษั ท ให้ คุ ณ ร ส สุ ค น ธ์ ว า ทิ น ผู้บริหารเอเยนซี ช่วยตั้งชื่อ “มั ล ติ ไซน์ ” ให้ เขาเริ่มงาน ด้ ว ยการเช่ า ตึ ก แถวห้ อ ง เล็ ก ๆ ซื้ อ อุ ป กรณ์ ที่ จ ำเป็ น โทรศั พ ท์ แฟกซ์ คอมพิ ว - เตอร์ ออกหาพื้ น ที่ เ อง ทำ เอกสารเอง พนักงานคือตัว เขาเอง - เพียงหนึ่งคน “ผมเครี ย ดมาก ทำงาน คนเดียว ทำเองทุกอย่าง จน น้ ำ ห นั ก ห า ย ไ ป 7 กิ โ ล ภายในหนึ่งเดือน ตะลุยออก ทำงานทุกวัน ไม่ท้อครับ แต่ เ ก ร ง ใ จ คุ ณ อ า ม า ก ก ว่ า เพราะท่ า นกรุ ณาให้ เงิ นทุ น มาแล้ว พอเดือนที่สอง ผมมี ป้ายจุดแรกที่หาดใหญ่ และ มีลูกค้าเจ้าแรกคือสุรามังกร ทอง จำแม่ น ครั บ และขอ ขอบคุณที่ให้ชีวิตผม” จากนั้นเขาเริ่มดึงพี่น้อง ชวนพี่ ๆ น้ อ งๆ มาช่วยงาน แล้ ว ย้ า ยออฟฟิ ศ ไปอยู่ ใกล้ โรงงานย่ า นพุ ท ธมณฑล สาย 4 ไม่ แปลกที่ จ ะพบว่ า บุ ค คลากรของบริ ษั ท นี้ มี ความผู ก พั น กั น และไม่ มี ปัญหาเรื่องมันสมองไหล ทุก คนรั ก กั น บรรยากาศแบบ

ไทยๆ ครอบครั ว มื อ อาชี พ แบ่ ง งานกั น ทำตามความ ถนัด “ผมมองเรื่ อ งความคิ ด สร้างสรรค์ เหมือนการเปิด ขวดซ้อสมะเขือเทศ ที่แรกๆ อาจต้ อ งกระเทาะกระทุ้ ง แ ร ง ๆ แ ต่ พ อ ท ำ ไ ด้ แ ล้ ว คราวนี้ ไหลทะลั ก ออกมา เอง” เขามองอนาคตของ ประเทศที่ ก ำลั ง เดิ น ก้ า วสู่ ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ว่า “ผมแข่ ง กั บ ตั ว เอง ผม ทำลายสถิ ติ ทุ ก ปี เรื่ อ งไหน บ้ า ง อย่ า งเรื่ อ งระบบ คน ความรู้ และผลการดำเนิ น การ ต้องพัฒนาขึ้นตามกาล เวลาที่ผ่านไป เมื่อ AEC เข้า มา ป้ า ยโฆษณาอาจปรั บ เทคโนโลยี เป็ น จอ LED เป็นป้ายที่มีภาพเคลื่อนไหว สวยงาม แต่จุดแข็งของป้าย โ ฆ ษ ณา คื อ จุ ด ติ ด ตั้ ง Location ครับ มีความเป็นไปได้ครับ ที่ ในอนาคตเราอาจจะไปต่าง ประเทศ หรือแม้กระทั่งเปิด โอกาสให้ต่างชาติเข้ามาร่วม ทุ น ผมว่ า งานป้ า ยโฆษณา ยังสนุกได้อีกหลายปีครับ” คุ ณ จั ก กฤษณ์ เป็ น ตั ว จักรสำคัญของมัลติไซน์ “มัน สมอง” ของเขา เป็ น ศู น ย์ บั ญ ชาการ ที่ ต่ อ ผ่ า นไปยั ง พนักงานทุกคน วันนี้การเดิน ทางมาสิบปี ขอไปคุยกับคน รอบข้ า งเขาบ้ า ง จึ ง จะครบ รสของงานป้ายกองโจร…

Cover2 คนStory 2 Gen.

ที มการตลาด Multi Sign คุ ณอาภาพรรณ กวินธนตระกู ล เป็นเซลล์มาก่อน จะมีเซ้นต์ ว่า มีลุ้นแน่ๆ เวลาผ่านไปสัก 4 - 5 เดือน ออร์เดอร์แรกก็มา ทันที จำแม่นว่าเป็นเหล้า มังกรทอง ซื้อ 50 ป้ายเล็ก และอีก 10 ป้ายใหญ่ จาก นั้นก็ทยอยซื้อ ตามมาอีก หลายแบรนด์ ตอนนี้ดูแลของทั้งเครือ ไทยเบฟอยู่ 7 แบรนด์ กลาย เป็นลูกค้าก้อนใหญ่ติดอันดับ 1 ใน 3 ของบริษัท ความที่ เป็นพนักงานรุ่นก่อตั้ง ดูแลกันมานาน จึงสนิทกัน เมื่อแรกตั้งบริษัทก็ถูกชวนมา เหมือนพี่ เพื่อน ช่วงปิด ขายสื่อโฆษณา ไม่เคยทำแต่ เทอมดิฉันจะพาลูกชายไป ก็น่าลองว่าจะต่างจากขาย ออฟฟิศลูกค้าด้วย เจอกัน ประกันชีวิต ขายตั๋วเครื่อง หน้าลิฟท์ พี่ๆ บอกให้พาขึ้น บินไหม คุณจักรกฤษณ์ เอ่ย ไปด้วยเลย จะช่วยเลี้ยง จน ปากชวน เพราะเป็นเพื่อน เวลาไปทานข้าวนอกบ้านกัน กับสามี จึงคุ้นเคยไปมาหาสู่ ลูกยังบอกว่าต้องสั่งน้ำช้าง กันถึงบ้านกันอยู่แล้ว ลูกค้าของแม่นะ บางทีลูกค้า อารมณ์เหมือนเพื่อนตั้ง ก็ชวนไปดูคอนเสิร์ตด้วยกัน บริษัทใหม่กำลังหาคนมา คุยเรื่องพระ บทสวดมนต์ ช่วยงาน ใจก็อยากช่วย ดิฉันจะกินมังสวิรัติ ทุก อยากเห็นการเริ่มต้นที่มี วันพระ - ขายเหล้า ก็ต้อง เพื่อนๆ คอยสนับสนุนกัน ชดเชยทางใจกันบ้างล่ะ” “ตอนนั้นมีลูกเล็ก บ้าน ความยากของงาน อยู่ย่านหลักสี่ ไกลจาก ประเภทนี้ คือการทำให้ ออฟฟิศมากโข เราก็คุยกัน ลูกค้าเชื่อใจ เพราะเป็นสื่อที่ จนลงตัวว่า ทำงานผ่านอี กระจายไปตามจุดต่างๆ ทั่ว เมล์ เข้าไปประชุมทุกวันศุกร์ ประเทศ การบอกกันปากต่อ ก็พอตอบตกลง รับเป้ามา ปาก ยันยืนเรื่องคุณภาพของ ขายสื่อป้ายโฆษณา วิ่งงาน งาน และความรวดเร็วถูก ในเมือง จัดเวลาเลี้ยงลูกเอง ต้องของเนื้องาน จึงเป็น ด้วย เรื่องที่มีเวลาเป็นเครื่อง เป็นงานใหม่ของเรา เป็น พิสูจน์ ที่ต้องผ่าน ของใหม่สำหรับลูกค้า เรียก กระบวนการทำงานอัน ว่าใหม่ด้วยกันทั้งคู่ ดิฉันถูก ละเอียดอ่อนของบุคลากร มอบให้วิ่งลูกค้าในกลุ่มไทย บังเอิญว่าดีเอ็นเอของ เบฟ เขามีหลายแบรนด์ ทั้ง นักขายอย่างเธอ แรงดีไม่มี แอลกอฮอล์ และไม่ใช่ ตก ลูกค้ารายใหญ่อย่างค่าย แอลกอฮอล์ สนุกดี ต้องลุ้น ไทยเบฟจึงเหนียวแน่นมา ว่าจะขายได้ไหม แต่ความ ตลอด 45


Cover Story 2 คน 2 Gen.

ที มการตลาด Multi Sign คุ ณนภาพร จินดาขันธ์ เธอมีประสบการณ์งาน ขายมาแล้วกว่า 10 ปี ผู้ หญิงตัวเล็กๆ ที่ขายน้ำมัน เครื่อง “ลาโวลีน” อธิบายได้ เป็นฉากๆ ว่าจะดีกับรถยนต์ ของคุณอย่างไร ไม่ใช่วิสัย ของเพศหญิงนัก แต่ วิญญาณนักขายที่ถูกสอนมา ว่า เมื่อทำงานขาย ต้องขาย ได้ทุกอย่าง เรื่องเพศกับ สินค้า ลืมไปได้เลย “คุณหนุ่มชวนดิฉันมา ทำงานด้วย ความที่เป็นคน เมืองกาญจน์ด้วยกันก็เชื่อใจ เขา มาช่วยเป็นผู้ช่วยด้าน งานการตลาด การขาย งาน เริ่มเยอะขึ้น เพื่อนบอกว่า ทำงานไม่ทัน มาช่วยเรานะก็ มาเลยไม่คิดมาก บ้านอยู่ลาดพร้าว ออฟฟิศอยู่เกือบถึงพุทธ มณฑล การเดินทางไม่ใช่ ปัญหา งานขายไปได้ทั่ว ประเทศค่ะ” หลังจากดูแลงานเป็นผู้ ช่วยสายงานการตลาด ที่มี โอกาสคุยกับลูกค้าเกือบทุก ราย เพราะนั่งประจำ ออฟฟิศ จึงสนิทกับเกือบทุก ราย สนุกเหมือนได้คุยกับ เพื่อนทุกวัน เธอได้โอกาสใน 46

การให้พักไปเลี้ยงดูลูกคน แรกแบบไม่ต้องเข้าออฟฟิศ คุยโทรศัพท์ไป เปลี่ยนผ้า อ้อมไป พอลูกโตก็กลับเข้า มาทำงาน คราวนี้อาวุโส พอที่จะทำหน้าที่การตลาด ขยับจากการเป็นผู้ช่วย โดย มีน้องแก้ว - อัชฌา เข้ามา ช่วย “จากความคุ้นเคยที่รู้จัก สนิทกับลูกค้าอยู่แล้ว ก็ไม่ ยากที่จะจัดงานการตลาด การขายป้ายโฆษณา จำแม่น ว่า ลูกค้ารายแรกของดิฉัน คือเครื่องดื่มชูกำลังฉลาม ดีใจที่มีป้ายตามที่ลูกค้าเลือก บอกชื่อจังหวัดไหน เรามี ป้ายทั้งนั้น ตอบโจทย์ที่ลูกค้า อยากกระจายป้ายไปหลาย จังหวัด มีเกือบทุกสามแยก สี่แยกค่ะ” งานการขายโฆษณา ใน ผลลัพท์ต้องมีการประเมิน ผลว่า มียอดคนพบเห็น จำนวนสักกี่คน เป็นอัตรา การวัดเรตติ้งที่สะท้อนการ คุ้มค่าของเม็ดเงินโฆษณา เธอเล่าว่า ลูกค้าไม่เคยถาม เรื่องนี้เลย อาจเป็นเพราะ พวกเขารู้ว่าป้ายตามย่าน ชุมชน ย่อมทำหน้าที่อวด สายตาผู้คนที่ผ่านไปมาได้อยู่ แล้ว จำนวนคนเห็นจึงไม่ จำเป็นแล้วล่ะ

กลุ่มลูกค้าที่เธอรับมอบ ให้ดูแล เป็นกลุ่มลูกค้า เจ้าของสินค้า ที่ซื้อสื่อเอง (ไม่ต้องซื้อผ่านเอเยนซี่) ลูกค้ามากกว่า 20 ราย ที่ เธอต้องดูแลอยู่นั้น หลาย รายไม่เคยเจอหน้ากัน เพราะคุยเพียงโทรศัพท์ ก็ ตกลงใจซื้อกันได้แล้ว จุดมั่นใจของเธอ คือจุดที่ มีให้ลูกค้าเลือกได้มากจุด เธอมีป้ายกระจายไปทุก จังหวัด ยกเว้น 3 จังหวัด ภายใต้ และจังหวัดใหม่ บึงกาฬ ขอให้ลูกค้าบอกมาเถอะ ว่า อยากได้ป้ายที่จุดไหน ของจังหวัดไหน ทีมงานจะ ส่งจุดไปให้พิจารณาได้ ภายในหนึ่งชั่วโมง ทุกจุด ของป้ายดิฉันจำได้หมด แต่ ถ้าจุดไหนไม่มี ทีมงานฝ่าย สถานที่จะได้รับสารด่วน ลงพื้นที่หาให้ทันที และมัก จะหาสถานที่ได้เร็วสุด ภายใน 3 วัน จุดที่ประทับใจในงาน คือการได้มีโอกาสเจอคน มากมาย สนิทกันในความ เป็นส่วนตัว คุยกันได้หลาย เรื่อง ไม่เพียงแต่เรื่องงาน เพราะกลายเป็นคน ครอบครัวเดียวกันไปซะแล้ว

ที มการตลาด Multi Sign คุ ณเนตรนภา รุ่งโกมลกิจ เมื่องานขยายตัว การ ดูแลลูกค้าย่อมต้องมีการ ใส่ใจในรายละเอียดใกล้ชิด กลุ่มลูกค้าเอเยนซีกว่า 10 ราย จึงถูกมอบให้คุณเนตร นภา ดูแลออเดอร์ ประสาน งานกับฝ่ายงานที่เกี่ยวข้อง เธอผ่านงานด้านการขาย มาแล้วกว่า 20 ปี ตัดสิน ใจมาทำงานที่นี่เพราะเพื่อน รัก - จักรกฤษณ์ ชวนมา พวกเขาเคยร่วมงานกันตั้ง แต่สมัยที่เป็นทีมขายหนังสือ เอนไซโคลพีเดีย ความที่เชื่อ ในฝีมือ และวางใจพอที่จะ วางลูกค้ากลุ่มใหญ่ ออเดอร์ หนักของบริษัทฯ ไว้ในมือ “ยุคนี้ ดิฉันคิดว่าลูกค้า ฉลาดมาก พวกเขารู้ดีว่าจะ ซื้อสื่อได้ที่ไหนบ้าง เพราะมี ซัพพลายเออร์ เยอะราย ความสนิทสนมส่วนตัวช่วย ได้ เราเป็นเหมือนเพื่อนที่ แนะนำแต่สิ่งดีๆ ให้กัน นอกจากลูกค้าจะถามตาม งานที่เหมาะสมให้แต่ละ สินค้าแล้ว ดิฉันก็มีส่วนใน การนำเสนอกลับไปด้วย ตอนมาทำงานที่นี่ใหม่ๆ คุณ จักรกฤษณ์ จะพาไปรู้จักทุก เอเยนซี เจอกันบ่อยๆ จน กลายเป็นความกันเอง


ตอนนี้เริ่มอยู่ตัว งานขาย งานการตลาดเป็นงานสนุก ต้องมีภาวะจิต หูตากว้าง ต้องอัพเดทตัวเองอยู่เสมอ ตกเทรนด์ไม่ได้เด็ดขาดค่ะ” ประสบการณ์งานขาย นมผงของเธอ มีส่วนในการ ช่วยสร้างความเข้าใจสินค้า อุปโภคได้ดี บางคราต้อง รักษาความลับของลูกค้า อย่างระมัดระวัง เพราะจน นาทีเกือบสุดท้ายที่ลูกค้าจะ เปิดออกมาว่าสินค้าคืออะไร ซึ่งอาจจะมาจ๊ะเอ๋กับคู่แข่ง แบบบังเอิญได้

ที มการตลาด Multi Sign คุ ณอัชฌา เข็มทอง ความที่มีบ้านพักอยู่หน้า ปากซอยพุทธมณฑล 123 ซึ่งเป็นที่ตั้งของมัลติไซน์ เมื่อ

เรียนจบ เธอหางานทำ พอ จำได้เลาๆ ว่าในซอย เดียวกันนี้ มีบริษัททำ โฆษณา ก็ลองเดินเข้ามา สมัครงาน ถ้าได้งานทำก็น่า จะดี เพราะใกล้บ้าน ไม่ต้อง เดินทาง เธอดีใจที่บริษัทรับ เข้าทำงานเมื่อ 2 ปี ก่อน “ดิฉันถูกมอบให้ดูแลงาน สนับสนุนการตลาด นั่ง ประจำการอยู่ในออฟฟิศ ลูกค้าจะขออะไรมา จัดให้ได้ ภายในหนึ่งชั่วโมง พี่ๆ สอน งานค่ะ แรกๆ ก็งงๆ นั่ง เข้าใจบ้างไม่เข้าใจบ้าง คิด ภาพไม่ออกว่าป้ายโฆษณา เป็นยังไง เริ่มเรียนรู้ จึงรู้ว่า เป็นงานสนุก โจทย์ลูกค้าขอมา จะเป็น ป้ายตามจังหวัดต่างๆ ดิฉันก็ ต้องมาวางแผน จัดชุดจน แน่ใจว่าเลือกจุดที่ดีที่สุด แล้วส่งไปให้ลูกค้าเลือก ตัดสินใจ พร้อมงบประมาณ ช่วงที่มีโจทย์งานเข้ามามาก มักเป็นช่วงรอยต่อระหว่าง ไตรมาส อย่างเดือน กุมภาพันธ์ พฤษภาคม และ

Cover2 คนStory 2 Gen.

สิงหาคม บางทีก็มีงานด่วนๆ ที่ต้องการเข้ามาบ้าง เราต้อง รีบประสาน หากเป็นจังหวัดไหนที่ยัง ไม่มีในจุดนั้นๆ หรือป้ายเต็ม ฝ่ายหาสถานที่ มักจะหาให้ จนได้ ภายในเวลาไม่เกิน 2 วัน มีลุ้นกันบ่อยๆ ซึ่งมักจะ สำเร็จทุกครั้งแหละค่ะ” เธอเป็นคนรักที่จะเรียนรู้ งานใหม่ๆ จึงมักจะได้รับการ สนับสนุนจากบริษัทให้ไป เรียนหลักสูตรที่เป็น ประโยชน์ต่อการทำงาน ใน ช่วงวันหยุด ถือโอกาสเข้า เมืองมาเปิดหู เปิดตา เพราะ วันทำงานของเธอนั้น เพียง เดินเท้าจากปากซอย เข้าไป ทำงานบริษัทในซอย เป็น ความโชคดีที่คนกรุงกลายคน แสวงหาแต่มักไม่ค่อยเจอ ที่สำคัญ เธอเล่าอย่าง อารมณ์ดีว่า พี่ๆ ที่นี่ อยู่กัน อย่างสนุกเป็นกันเอง เหมือนพี่น้อง ครอบครัว ใหญ่ ทำงานแล้วสบายใจ

47


Cover Story 2 คน 2 Gen.

ที มสัญญาเช่า Multi Sign คุ ณกรรณิกา เข็ มทอง เธอเป็นอีกคนที่ร่วมบุก เบิกบริษัทนี้มากับพี่ชาย คุณจักรกฤษณ์ ตั้งแต่ปี 2546 หลังจากที่เคยเป็น ลูกจ้างชั่วคราว - กศน. ที่ บ้านเกิด เล่าอย่างจังจริงว่า ยอมรับว่าเครียดมากกับงาน ที่เคยทำ ยุคเริ่มต้นเธอจึง ต้องทำเองทุกอย่างด้านงาน ธุรการ งานการติดตั้ง วาง บิล โดยมีพี่ชาย และคุณ พรชัย คอยสอนงานอย่าง อดทน ใจเย็น “มีอยู่ครั้งหนึ่ง ดิฉันพิมพ์ ตัวเลขใบวางบิลผิดไป โชคดี ว่าเซลล์ช่วยไว้ เพราะเขา กำลังจะนำไปวางบิลลูกค้า จึงแก้ไขทัน จากวันนั้นจึง เป็นบทเรียนที่จำมาตลอดว่า ต้องรอบครอบค่ะ กลุ่มคนที่ดิฉันต้องทำงาน ใกล้ชิดหน่อย คือกลุ่มช่าง และผู้รับเหมา สร้างป้าย เรามีอยู่ 3 ทีม หากโทร. ประสานไปยังเจ้าของบ้านจุด ติดตั้ง แล้วพบว่าทีมยังมาไม่ ถึงตามเวลานัดหมาย ดิฉัน จะเปลี่ยนทีมทำงานอีกชุดไป ทดแทนทันที แล้วค่อยมาคุย กันภายหลังว่าติดขัดอะไร แต่ยึดหลักว่า ต้องคุยกันดีๆ ที่ผ่านมา ปัญหามีน้อยมาก เพราะเราคุยกันแบบพี่น้อง ช่วยกัน ขอกันได้ตลอดค่ะ” 48

ที มสัญญาเช่า Multi Sign คุ ณเพชรา เข็มทอง ฝ่ายงานนี้ต้องทำงาน หนัก เพื่อให้ได้มาซึ่งพื้นที่ใน การติดตั้งป้ายโฆษณาทั่ว ประเทศ จะมียกเว้นไว้ เพียง 3 จังหวัดชายแดนใต้ และ จังหวัดน้องใหม่อย่างจังหวัด “บึงกาฬ” คุณเพชรา เข็มทอง จึง ต้องทำหน้าที่ในการเล่าเรื่อง โดยทีมงานในพื้นที่ ที่ต้อง ตะลุย ตระเวนไปทั่วประเทศ นั้น ขออนุญาตอยู่เบื้องหลัง เพื่อความสะดวกใจในการลง ไปทำงานในพื้นที่ต่างๆ “จุดแรกที่บริษัทมีป้าย คือตึกหน้าตลาดกิมหยง อำเภอหาดใหญ่ เจ้าของตึก ชื่อ ป้าฮวง ถึงวันนี้เราก็ยังมี ป้ายอยู่นะคะ” บ้านเมืองในชุมชนของ หัวเมืองต่างจังหวัด มักมี ทำเลย่านใจกลางเมือง เป็น ชุมชนที่มีผู้คนพลุกพล่าน ผ่านไปผ่านมาก็เจอกัน เมือง ก็วนๆ เจอกัน จุดที่ตั้งป้าย ตามสี่แยกจึงเป็นทำเลทองที่ ยังไงก็เห็นอยู่ทุกวันแน่นอน จุดเริ่มเมื่อตั้งบริษัทใหม่ๆ คุณจักรกฤษณ์ เป็นคน ตระเวนหาจุดติดตั้งป้ายเอง ขับรถไปเอง หลังๆ มีผู้ช่วย มาช่วยขับรถ เขาเป็นตัวหลัก ที่จะเข้าไปคุยกับเจ้าของตึก ความยากคือต้องพยายามหา

เจ้าของตึกให้เจอ เพราะบาง อาคารพาณิชย์นั้นเป็นที่เช่า ต่อมา เมื่อมีการเริ่ม สร้างต้นแบบการพูดคุยไว้ แล้ว ทีมงานก็เริ่มเข้ามาช่วย ตระเวนสถานที่ตามจังหวัด ต่างๆ ทั่วประเทศ จนมีเรื่อง เล่าสนุกๆ มากมาย เล่าไป ฮาไป ทีมงานเองก็พลอย สนุก เห็นภาพตามไปด้วย ดี ว่าพวกเขาเข้าใจโลก อารมณ์ดีมองเป้าหมายของ งานเป็นหลัก เจออะไรก็ ปล่อยวาง ไม่เก็บมาเครียด จึง “ได้ใจ” คนหัวเมืองไป เต็มๆ เกือบทุกแห่ง ขณะ

ติดตั้งทันที “มีเรื่องเล่า ตื่นเต้นว่า ครั้งหนึ่ง ทีมติดตั้งลงพื้นที่ที่ จังหวัดยะลา เคยมีการเตือน กันไว้ล่วงหน้า ว่าควรต้อง ออกจากพื้นที่ก่อนบ่ายสาม โมง แต่เวลานั้นเพิ่งจะสิบ เอ็ดโมง ปรากฏว่ามีกลุ่มชาย ฉกรรจ์มาล้อมวงทีมงานช่าง ติดตั้ง จนต้องรีบส่งสายด่วน ขอความช่วยเหลือจาก เจ้าของตึกมาช่วยเคลียร์ นี่ เป็นเหตุที่เราจึงไม่มีป้ายใน 3 จังหวัดภาคใต้ เพราะความ ไม่สะดวกในการเข้าไปบำรุง ดีแล ตามที่เล่านี่แหละค่ะ”

เดียวกันพวกเขายังแนะนำ ญาติๆ ที่มีอาคาร ในจุด ต่างๆ หรือแนะนำข้าม จังหวัดก็มีมาแล้ว เมื่อการเจรจาเช่าจุดติด ตั้งจบลง มีการวางแผน ขนาดพื้นที่ กว้าง – ยาว สูง ดูจากภาพถ่าย และการ อธิบายลักษณะอย่าง ละเอียด จากนั้นจะมีทีมช่าง ติดตั้งลงพื้นที่ทันที ทีมหนึ่ง ราว 10 คน ประกอบด้วย ช่างอ๊อก ช่างเชื่อม ส่วนมาก เป็นงานเหล็กแบบน๊อกดาวน์ ที่เตรียมพร้อมไปแล้ว ขนส่ง ตรงไปจากโรงงาน เข้าพื้นที่

เรื่องเฮฮา ของทีมหาจุดติด ตั้ง มีหลายเรื่องที่ฮากันสนั่น โต๊ะ…. บางครั้งต้องตามตื้อ ตามไปให้เห็นหน้าบ่อย 3 4 ครั้ง กว่าจะตกลงกันได้ อย่างรายนี้เป็นจังหวัดใน ภาคใต้ ที่ทีมงาน เจอเรื่องฮา เมื่อผู้ที่ต้องติดต่อประสาน งานด้วย ชอบชวนไปทาน ข้าว อาหารอร่อยอย่างซี ฟูดส์ สด สด เจอเอ่ยถามว่า “ชอบเฉพาะ หอยนางรม เหรอจ๊ะ ไม่ชอบถั่วดำบ้าง เหรอ” เท่านั้นก็วงแตกกัน แล้วพี่น้อง ฮา…


อีกเรื่องที่ฮา…ไม่แพ้กัน คือการที่คุณพี่ผู้ชาย ให้ช่วย ลงตัวเลขในสัญญา น้อยกว่า ความเป็นจริง เพราะ ต้องการ “เม้ม” ส่วนต่าง กลัวว่าคุณพี่ผู้หญิงจะรู้ ฮา…(เหมือนกัน) การมีน้ำใจกับชุมชน ก็มี ส่วนทำให้ทีมงานหาจุดติดตั้ง ป้าย ทำงานได้ราบรื่น เมื่อ นโยบายของผู้บริหารที่สั่ง การลงไปว่า ต้องช่วยงานวัด งานของเทศบาล งานชุมชน พวกเขาเองก็มีความสุขไป ด้วย อย่างการไปช่วยปลูก สวนต้นไม้ ตามแยก ตามซุ้ม ต่างๆ คนหัวเมืองมักมีน้ำใจ ให้เสมอ การลงพื้นที่ ต้องใช้น้ำใจ

ในการทำงานเป็นที่ตั้ง ทำงานไม่เป็นเวลาเหมือนใน ออฟฟิศ ต้องล่วงเวลา ต้อง ทำงานแข่งกับเวลา ทีมนี้จึง เป็น (อีก) หนึ่งหัวใจที่สำคัญ ของบริษัท พันธกิจของพวกเขา คือ ต้องหาจุดติดตั้งใหม่ให้ได้ไว และรักษาจุดเดิมไว้ให้นาน ที่สุด จากนั้นก็ส่งต่อให้ทีม งานฝ่ายการเงินดูแลเรื่องค่า ตอบแทนที่ต้องว่องไวทันใจ เช่นกัน การสร้างมิตรภาพถาวร ที่ดี จะช่วยลดต้นทุนในการ ทำงานได้ อย่างคาดไม่ถึง…

สร้างภาพ Multi ตั้งชื่อซะเก๋เชียว ทีมงาน นี้คือ ทีมซ่อมบำรุงให้ป้ายดูดี ไฟสว่าง ป้ายสะอาด แล้ว ถ่ายภาพ ส่งกลับมาทำ รายงานส่งลูกค้า เพื่อให้ฝ่าย การเงินส่งไปวางบิล การถ่ายภาพ เป็นงาน ศิลปะที่ต้องเรียนรู้ ทีมงาน ถูกส่งไปเรียนการถ่ายภาพ ที่ กลายเป็นงานวิชาชีพติดตัว อีกหนึ่งแขนง จากอาชีพเดิม ของการเป็นทีมซ่อมบำรุง ทุกคนจึงถ่ายภาพสวยกันทุก คน ด้วยโค้ด มุมที่เป็นสูตร เดียวกัน คือ ใกล้ – กลาง ไกล เป็นภาพที่ทำให้อีกทีม งานที่ต้องจัดทำรายงานส่ง ให้ลูกค้า มีภาพให้เหลือใช้ได้ อย่างเหลือเฟือ ทีมสร้างภาพ มี 3 ทีม ทุกต้นเดือน จะเป่านกหวีด เดินสายออกเดินทางจาก บริษัทพร้อมๆ กัน มีกำหนด เวลาไว้ว่า ทุกวันที่ 18 ของ ทุกเดือน งานการบำรุง และ ถ่ายภาพทุกป้าย จะต้องถูก ส่งกลับมาที่บริษัทจนครบ แล้วกลับมาเจอกันที่กรุงเทพ เวียนทำกันแบบนี้ทุกเดือน โดยแต่ละทีมจะสามารถสลับ เส้นทาง ช่วยกันทำงานได้ เพราะรู้ข้อมูลพอๆ กัน ต่าง เพียงความชำนาญเฉพาะ ภูมิภาคเท่านั้น พวกเขาควบรถออกจาก บริษัทด้วยความสนุก ไม่ต่าง จากชีวิตเชลล์ที่วิ่งงานต่าง จังหวัด คราวใดที่ต้องเข้า กรุง เป็นต้องเหงาๆ โชคดีของทีมงานที่ผู้ บริหารมีนโยบายว่า อุปกรณ์ ต้องดี ต้องพร้อม ขาดเหลือ อะไรบอกได้ทันที จัดให้ไม่ เคยขัด พวกเขาจึงเต็มที่ใน

ทีม

Sign ทุกแมทของทุกต้นเดือน ทีมภาคเหนือ คุณทนงค์ศักดิ์ พงษ์ศักดิ์ และคุณณัฐวุฒิ จันทร์อ่ำ รับหน้าที่ดูแลงานป้าย ใน เขตพื้นที่ภาคเหนือ 20 จังหวัด พวกเขารู้จักพื้นที่ เป็นอย่างดี หลับตาก็นึกได้ ว่ามีป้ายอยู่จุดไหนของเมือง แม้บางครั้งทิศทาง และ หน้าตาของอาคารพาณิชย์ จะคล้ายๆ กัน ขับรถไปเบรก กึก ว่าป้ายหายไปไหน แต่ เป็นคนละสี่แยกต่าง หาก…ฮา… “ที่แม่ฮ่องสอน เรามีอยู่ 4 ป้าย ผมก็ต้องขับรถตะลุย 1864 โค้ง ไปทุกเดือนครับ” เรื่องเล่า จากทีมนี้ มี เรื่อง “ไอ้โม่ง” เหตุเกิดที่จังหวัด กำแพงเพชร เมื่อดูแลซ่อม บำรุงป้ายเสร็จ ก็เป็นเวลา ต้องถ่ายภาพ วันนั้นแดด เปรี้ยง ร้อนมาก ทีมงานจึง สวมหมวกไอ้โหม่ง ปิดหน้า ปิดตา ยืนเล็งถ่ายรูปตาม สูตรใกล้ – กลาง - ไกล จน เจ้าของตึกข้างๆ ตกใจ โทรศัพท์แจ้งความที่โรงพัก ด้วยความที่กำลังเป็นความ เป็นคดีกันอยู่ จึง หวาดระแวงว่า อีกฝ่ายคู่ ความอาจคิดร้ายกับตัวเอง

Cover2 คนStory 2 Gen.

แต่ก็เจรจากันได้ในที่สุด เพราะความสัมพันธ์ที่ดี ต่อ ชุมชน ความสนุกรายวันของ พวกเขา มีอีกแยะ… ทีมภาคอีสาน คุณฐิรติ อยู่แสง และ คุณอรรคเดช วัยวัฒน์ ขับ รถชินเส้นทางมากใน 18 จังหวัด เว้าอีสานไม่ได้ แต่ ฟังรู้เรื่องทุกคำ เรื่องเล่าจากทีมนี้ คือ “หวังดี” และ “มันตึงอ่ะ” ป้ายกล่องไฟ เป็นป้ายตั้ง เวลาให้ไฟดับลงเมื่อเวลา 22.00 น. เพื่อประหยัดไฟ บางจุด เจ้าของบ้านหวังดี กับบริษัทมาก นำกุญแจมา ล็อกป้ายกล่องให้ บอกว่า กลัวโดนขโมย พอทีมงานจะ มาซ่อมบำรุง ก็ทำไม่ได้ ต้องหากันจ้าล่ะหวั่นว่า ลูกกุญแจอยู่ที่ใคร หรือเป็น ใครที่เป็นผู้หวังดี…ฮา… และอีกเรื่อง คือ เจ้าของ บ้านมาโวยว่าค่าไฟฟ้าที่บ้าน เขา แพงขึ้นมาก สงสัยว่า ป้ายกล่องไฟนี้จะกินไฟมายัง มิเตอร์บ้านเขาด้วยไหม พอ ซักไปซักมา ก็ได้ความว่า ลูกชายเปิดแอร์แล้วลืมปิด บ่อยๆ…ฮา… อีกเรื่องเป็นเรื่องของ ที่ทางที่คับแคบ งานซ่อม 49


Cover Story 2 คน 2 Gen.

บำรุงต้องปีนขึ้นไปดูในราย ละเอียด เรื่องสายไฟ หลอด ไฟ เช็ด ทำความสะอาด ก้ม แหงน เงย กางเกงตึงเปรี๊ยะ ไม่สะดวก บางครั้งทีมงาน ต้องถอดซะตรงนั้น เหลือ กางเกงบ๊อกเซอร์ ปีนเข้าไป ชาวบ้านมองขึ้นไป บางที เหมือนว่า มีคนเปลือยมาปีน นี่..สติดีไหม เรียกกันมาดู ก็ มี…ฮา…. หรือแม้กระทั่ง การเข้า พักตามโรงแรม ก็มีเรื่องเล่า มากเรื่อง… ทีมภาคใต้ คุณวัชรินทร์ แก่นแก้ว และคุณฌาน ทองอิ่ม ดูแล 11 จังหวัด บวกภาคกลาง และภาคตะวันออก รวม แล้วเป็น 22 จังหวัด เรื่องเล่าของทีมนี้ สยอง ขวัญเล็กๆ เหตุเกิดที่จังหวัดภูเก็ต จุดติดตั้งป้ายต้องเดินผ่าน โรงหนังเก่าๆ เป็นตึกร้างน่า กลัว เวลาเข้าไปซ่องบำรุง นั้น ต้องลุ้นกันทุกครั้ง ต้อง ทำใจดีสู้เสือ ปลุกพระให้ ใจชื้น จนผ่านมาได้ทุกครั้ง จนวันนี้ได้ย้ายป้ายออกมาไว้ ในเมืองแล้ว แต่ละทีมมักมีขนม ของ ฝากกลับมายังออฟฟิตเกือบ ทุกครั้ง คนกรุงเทพจึงมัก ชะเง้อ คอยมองว่า ทีมสร้าง ภาพ เดินสายกลับมา เตรียม ตัวอร่อยกันได้เลย 50

บัญชี การเงิน และ Monitors กลาง โดยความร่วมมือของ การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค ที่มี การหารือกับการไฟฟ้า นครหลวง ในการรวมบิลค่า ไฟฟ้าเป็นยอดเดียวจากทั่ว ประเทศมารวมจ่ายจากส่วน กลางได้แล้ว “ฝ่ายเราก็มีเรื่องเล่า เหมือนกันนะคะ มีคุณลุง เจ้าของตึกท่านหนึ่งโทรศัพท์ คุณจิรพรรณ เข็มทอง มาบอกว่า อยากได้เงินค่า และคุณปิยะฉัตร แจ่ม เช่าสถานที่ล่วงหน้า จะได้ กระจ่าง ทำหน้าที่การเงิน ไหม ตั้งใจว่าจะพาภรรยาไป และบัญชี อย่างเข้มแข็ง ใน เที่ยว พอฟังแบบนี้ก็รีบบอก การดูแลจ่ายค่าเช่าให้คู่ ผู้บริหาร ก็ได้รับการอนุมัติ สัญญาตรงตามงวด และ ทันที เราพลอยมีความสุขไป ดูแลเกือบทุกเรื่องที่เจ้าของ ด้วย คิดว่าเหมือนเป็นพ่อแม่ อาคารมักจะโทรศัพท์มา ของเรา ท่านพากันจูงมือกัน ปรึกษา จนกลายเป็นเหมือน ไปเที่ยว ลูกหลานก็มีความ ญาติกันไปแล้ว สุขไปด้วยค่ะ” ก่อนหน้านี้จะต้องทำค่า ส่วนทีมงาน Monitor ใช้จ่าย กระจายละเอียดไป เป็นทีมที่จะรับภาพถ่ายจาก ทุกจังหวัด ค่าเช่า ค่าไฟฟ้า ทีมสร้างภาพ แล้วนำมา ค่าภาษี ตอนนี้สะดวกขึ้น เลือก ภาพที่สมบูรณ์ที่สุด เมื่อผู้บริหารมีการวางระบบ มาจัดวาง ทำเป็นรายงานส่ง วางบิล ชำระเงินจากส่วน ลูกค้า

ทีม

คุณภัทรพงศ์ เข็มทอง และคุณธีระศักดิ์ เข็มทอง ช่วยกันทยอยรับรูปมาจาก ทีมสร้างภาพที่ตระเวน ทำงานที่ต่างจังหวัด พร้อม กับการตรวจสภาพของป้าย ไปด้วยว่า ป้ายหย่อนตัวไหม กรอบป้ายคมชัดไหม ไฟฟ้า ดับเป็นจุดๆ ไหม ภาพที่ส่ง มาเป็นภาพทั้งกลางวัน และ กลางคืน จึงเป็นการตรวจ สอบได้อีกทางหนึ่ง “ภาพที่เข้ามา เป็นร้อยๆ ครับ เราต้องรู้จักเลือกนำมา ใช้ ต้องตรวจเช็คจุดให้ถูก ต้องกับจุดต่างๆ ของสินค้า อย่างครบถ้วน พวกเราจำได้ เกือบทุกจุดแล้วล่ะครับ เวลาเจอจุดต่างๆ จากภาพ เจอจุดชำรุด ก็จะรีบแจ้งทีม งานในพื้นที่ทันที ทำงาน แบบสนุก มีเสียงหัวเราะกัน ได้ทั้งวันแหละครับ”


สร้างโครง Multi คุณชโลม อาจคงหาญ ผู้ช่วยผู้จัดการ บริษัท เอส.ที.อาร์ สเทร็ง (ประเทศ ไทย) จำกัด เป็นบริษัทของ คุณพรชัย สุทธิรักษ์ ที่ถนัด งานโครงสร้างเหล็ก คุณพรชัย เล่าว่า “ผม เป็นวิศวกร เครื่องกล รับ งานการก่อสร้างต่อมาจาก บริษัทเพื่อนฝูงอีกต่อหนึ่งเป็น งานสร้างปั๊มน้ำมัน แรกๆ

ทีม

Sign เป็นเสา เพื่อขึ้นโลโก้ไว้หน้า ปั๊ม ของน้ำมันบางจาก เรา ทำได้เร็วมาก สัก 20 ต้นต่อ เดือน จนวิศวกรตรวจรับ งานไม่ทัน จนมีการคุยกันว่า ผมน่า จะรับงานก่อสร้างตัวปั๊มด้วย ซะเลย ไหนๆ ก็รู้งานแล้ว ผมก็ออกตัวว่าผมรับงานต่อ จากเพื่อน อาจจะไม่เหมาะ ขอทำตามที่เขาให้งานมา ไม่ ทะลุไปรับงานโดยตรงจาก ลูกค้า พอท่านนี้ย้ายไปอยู่อีก ค่าย ผมจึงได้งานก่อสร้าง ปั๊ม อย่าง บางจาก, Q8, BP, TPI ลูกค้าแนะนำกัน ต่อๆ มา ผมมีงานสร้าง โชว์รูมรถยนต์ ให้หลายยี่ห้อ อย่าง ฟอร์ด, นิสสัน, มิตซูมิ ชิ, ฮอนด้า ครับ”

โรงงานแห่งนี้ ก่อสร้าง มาตั้งแต่ปี 2534 บนเนื้อที่ ราว 4 ไร่ ตั้งอยู่ในพื้นที่ อำเภอศาลายา จังหวัด นครปฐม คุณชโลม เป็นชาวสวน สามพราน นครปฐม เขาเคย ทำงานในโรงงานผลิตแป้ง มันสำปะหลัง หัวหน้างาน บอกว่า เอส.ที.อาร์. สเทร็ง กำลังรับคนเข้าทำงาน เขา จึงมาสมัครงาน และอยู่นาน 19 ปีมาแล้ว จนได้รับความ วางใจ เลื่อนตำแหน่ง ให้ ดูแลทุกเรื่องของโรงงานแห่ง นี้ “งานแรกที่ผมมาเริ่ม ทำงานที่นี่ คืองานก่อสร้าง คลังน้ำมันของบางจาก ทำ ไปทำมาสนุกกับงาน ทำแล้ว สบายใจ จนคิดว่าคงไม่ย้าย งานไปไหนแล้วล่ะครับ คุณ พรชัย มอบให้ดูแลงานทุก อย่าง ทั้งฝ่ายผลิต และต้อง ดูแลพนักงาน ราว 80 คน ที่นี่ดูแลพนักงาน ด้าน สวัสดิการ อาหารการกิน ที่พัก ครบ มีบ้านพักให้ น้ำ ประปา ไฟฟ้า - พนักงาน

Cover2 คนStory 2 Gen.

จ่ายเอง เพื่อให้รู้คุณค่า ประหยัดเอง มีข้าวสวยให้ ทุกมื้อ กับข้าวหาซื้อกันเอง ส่วนเรื่องค่าแรงวันละ 300 บาท ก็มีการปรับเพดานกัน ไปแล้ว กระทบต้นทุนบ้าง แต่เราก็หาสิ่งอื่นๆ มา ทดแทน โรงงานนี้ทำงาน โครงสร้างเหล็กอยู่แล้ว พอ ทำป้ายโฆษณา จึงเป็นงาน ไม่ยากแล้วล่ะครับ เป็นการ ดัดแปลงจากงานถนัดที่ทำ อยู่แล้ว เราออกแบบให้เป็น เกือบสำเร็จรูป ทาสี พร้อม ประกอบที่ปลายทางได้ทันที งานด่วน งานที่ต้องเสร็จ ภายใน 7 วัน 10 วัน เราก็ ทำได้ครับ” ฐานการผลิตที่มีความ พร้อม ทำให้ป้ายกล่องไฟ ทุกชิ้น มีความสมบูรณ์ แข็ง แรง รูปทรงสวยงาม ใช้งาน ได้เต็มที่ และมีช่องทางการ บำรุงรักษา ไม่ยุ่งยาก มัลติ ไซน์ จึงมีความได้เปรียบใน เรื่องนี้ เรื่องที่คู่แข่งตามไล่ ไม่ทันแน่ 51


Cover Story 2 คน 2 Gen.

ผู ้เรียกใช้บริการเช่าป้าย Multi Sign เอเยนซี คนดี ป้ายหลายประเภทของ มัลติไซน์ มีจุดติดตั้งที่ดี ตรง กับโจทย์ที่เหมาะสมกับสินค้า ของค่ายเธอหลายตัว แมค แคนจึง เป็นลูกค้าที่ดี มาทุก ปีเรื่อยมา และเธอรู้สึกยินดี เป็นอย่างยิ่งที่บริษัทนี้ เจริญ รุ่งเรืองยิ่งๆ ขึ้นไปทุกปี คุณวิทสุวัฒน์ อำคาเพท คุณรสสุคนธ์ เทวิน ผู้อำนวยการ - ฝ่ายวางแผน อดีตผู้บริหารด้านสื่อ และซื้อสื่อนอกบ้านและฝ่าย เอาท์ดอร์ของแมคแคนเวิลด์ สร้างสรรค์ กรุ๊ป(ประเทศไทย)จำกัด เธอ Kenetic เป็นผู้ช่วยตั้งชื่อบริษัทนี้ว่า “ป้ายขนาดเล็กเหมาะกับ “มัลติไซน์” เธอทำงานที่แมค การอยู่ในถนนสายรอง หรือ แคน เพียงที่เดียว ยาวนาน ที่ชุมชน ตามตลาดจอแจ ที่ กว่า 30 ปี จนกระทั่งเกษียณ ไม่มีป้ายอื่นๆ อยู่ หรืออาจ เมื่อปี 2550 และขอใช้เวลา จะเป็นอำเภอรองๆ ที่ไม่ใช่ พักผ่อน ใช้ชีวิตช้าลง แบบมี อำเภอเมือง ป้ายขนาด 3*5 ความสุขที่ชอบและใช่ ที่ไม่ เหมาะที่จะให้ลูกค้าเปลี่ยน ค่อยเจอนักเมื่อวัยยังทำงาน ป้ายได้บ่อยๆ สัก3 - 6 ในแวดวงเอเยนซีโฆษณา เดือน เพราะเงินลงทุนไม่สูง “ดิฉันรู้จักคุณจักรกฤษณ์ มาก กลุ่มเป้าหมายเป็นคน ในฐานะซัพพลายเออร์ที่ใช้ ท้องถิ่น บริการกันอยู่ เรื่องการซื้อ สินค้าที่นิยม มักเป็นแคม ป้ายโฆษณาให้ลูกค้า เปญ อย่างโปรโมชั่นสินเชื่อ ดูลักษณะเขาเป็นเด็ก หรือดอกเบี้ย ของแบงค์ บาง เรียบร้อย ซื่อสัตย์ เป็นคน ครั้งเราก็ซื้อแบบไม่ต้องมีไฟ ดีรักษาคำพูด จัดกลุ่มว่าเป็น ส่องป้าย เพราะจำเป็นน้อย ซัพพลายเออร์ที่วางใจได้คน ส่วนข้อพึงระวัง ในการ หนึ่ง พอเขามาบอกว่า จะ เลือกจุดที่ตั้งของป้าย คือ เปิดบริษัทเอง และอยากให้ สินค้า ดิฉันตั้งชื่อให้ พอรู้ว่าเป็น ประเภท บริษัทที่ทำด้านสื่อ เป็นมีเดีย ที่มีแนวโน้มขยายตัวขึ้นได้ หลากหลายประเภท ดิฉันจึง อยากให้ชื่อว่า เป็นชื่อตรงตัว ที่เกี่ยวกับสื่อ ในภายภาค หน้า อาจจะขยายมีเดียได้อีก มาก จึงเป็นที่มา ของคำว่า Multisign” เธอชอบใจที่เขาเป็นคนสู้ ชีวิต ขยัน จึงอยากสนับสนุน 52

ต้องห้าม อย่างบุหรี่ สุรา ต้องอยู่ห่างจากวัด รัศมี 500 เมตร ซึ่งหมายถึงการลาก เส้นวงกลมโดยรอบ ต้องอย่า ลืมเชียวล่ะครับ” คุณนัทรา ตรีปัจยากร ผู้จัดการ - ฝ่ายวางแผนและ ซื้อสื่อนอกบ้าน Kenetic “สินค้าที่ดิฉันดูแล เป็น สินค้าแมส คือกระจายเป้า หมายลูกค้าไปทุกกลุ่ม เหมาะกับการใช้งานสำหับ การมีโปรโมชั่น สัก 3 เดือน 6 เดือน ช่วยกระตุ้นกำลัง ซื้อได้ ที่ทำการหรือสาขา ของหัวเมืองนั้นๆ มีส่วนช่วย เลือกจุดติดตั้งป้ายด้วยนะคะ พวกเขาบอกมาเลยว่าอยาก ได้ป้ายตรงนี้ ตรงนั้น แถม ยังช่วยกันดูว่า สีสวยไหม ไฟดับ ไฟสว่างไหม การที่ป้ายขนาดเล็ก กระจายทั่วประเทศก็มีข้อดี ของสินค้า ที่จะสร้าง การตอกย้ำ สิ่งที่ตาม มาของเอเยนซี ที่ต้อง ดูแลให้ลูกค้า คือการ ตรวจสอบ หลาย จุดแบบนี้ ต้องใช้ รูปถ่ายเข้ามาช่วย

พิจารณา เช่น ต้องเป็น ภาพถ่ายที่ระบุวันที่ชัดเจน ว่าถ่ายไว้เมื่อไหร่ ต้องเป็น ปัจจุบัน มีสิ่งแวดล้อมที่ สังเกตจุดนั้นๆ ได้ ความ ละเอียดอ่อนพวกนี้ ต้องมี ความซื่อสัตย์เข้ามาเป็นที่ตั้ง ด้วยค่ะ สำหรับตัวคุณจักรกฤษณ์ ดิฉันรู้จักเธอตั้งแต่ตอนที่ตั้ง บริษัทของเธอเองใหม่ๆ เธอ เข้ามาพบแล้วบอกว่า พี่ครับ ผมมีสื่อใหม่มานำเสนอ ซึ่งก็ เป็นทางเลือกที่เพิ่มขึ้นให้ ลูกค้า ดิฉันอยากเรียกว่า ป้ายประเภทนี้ว่า สื่อ ซอกแซก คือเข้าถึงแบบ ประชิดตัวในซอกซอยเล็ก ซึ่งสื่ออื่นทำไม่ได้ เป็นลูกเล่น ที่ยังใช้ได้ เหมาะกับพื้นที่ และกำลังซื้อ หาก เปลี่ยนแปลงไปจากนี้ อาจ ต้องพิจารณาว่าเหมาะสม ไหม เพราะชีวิตเปลี่ยนแปลง ไปทุกวันค่ะ “ คุณพุฒิชัย รวมทวี Trading Director ( Out Of Home and Radio) OMD “ผมคิดว่าป้ายประเภทนี้ มีข้อดีหลายข้อ เช่น ครอบคลุมในจังหวัดที่เรา ต้องการสื่อไปถึงกลุ่มคน เหล่านั้น, มีหลายจุด หลาย ขนาดที่เหมาะ, กำหนดราคา เดียวทุกจุดทั่วประเทศ จึง


ง่ายต่อการทำงาน อยากซื้อ เท่าไหร่ก็คูณตัวเลขได้เลย ข้อนี้ชอบมาก และอีกเรื่อง คือ รูปถ่าย รายงานที่ส่งมา ชัดเจนดีมากครับ บอกสิ่ง แวดล้อม สถานที่ใกล้เคียงไว้ ชัด คนต่างถิ่นไปก็หาไม่ยาก และผมรู้สึกว่าไฟส่องสว่าง เด่นดี ลูกค้าที่เห็นป้ายก็ พอใจกับงานที่เรานำเสนอ ครับ” คุณมะลิวัลย์ ปียาชัย ประภา Media Director Media Intelligence Co., LTD. “ยุคนี้คิดว่าการโฆษณา ใน กรุงเทพอาจจะอิ่มๆ บ้าง และเมื่อมีแนวโน้มของการ เปิดสาขากระจายไปต่าง จังหวัดมาก งานโฆษณาจึง ตามไป โดยเฉพาะสินค้า อุปโภค บริโภค ป้ายในต่างจังหวัด ที่เรา ซื้อให้ลูกค้าต้องเลือกแบบพิถี พิถัน เพื่อเป็นภาพพจน์ที่ดี ของแบรนด์ ไฟฟ้าต้องสว่าง ป้ายต้องสะอาด จุดติดตั้ง ต้องเป็นจุดที่สื่อเห็นเรา หมายถึง สื่อนั้นๆ เป็นสื่อที่ ปะทะหน้า ไม่ต้องเหลียว หลังซ้ายขวา ต้องกวาด สายตาจึงจะเห็น ขอแบบสื่อ เห็นเราจึงจะโดนใจทั้งเอเยน ซีอย่างเรา และถูกใจลูกค้า ค่ะ”

คุณสนอง แสงเรือง ผู้จัดการฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท ไทย มีเดีย ซัมมารี่ จำกัด “ผมรู้จักคุณจักกฤษณ์ มานานสัก 8 - 9 ปี มาแล้ว ตอนนั้นมาเสนอป้ายขนาด เล็ก ผมชอบใจที่เสนอลูกค้า ที่มีงบจำกัดได้ เป็นป้ายไว นิลที่มีตามต่างจังหวัด ลูกค้า ชอบนะครับ ตอนนี้เขาปรับ มาเป็นป้ายกล่องไฟ แต่ ลูกค้าบางรายก็ยังชอบแบบ เดิม เพราะเคยใช้จุดโฆษณา ของรถสองแถว ให้วิ่งไปวิ่ง มา พอเทียบกันแล้วลูกค้า ชอบป้ายตามสี่แยกมากกว่า ผมว่า ป้ายประเภทนี้มีข้อ เด่นคือ การเป็นไอเดียใหม่ มี มาตรฐานดี ลูกค้ามีการ ประเมินจากร้านค้าในจัง หวัดนั้นๆ มาให้ ขอจุดที่ป้าย ติดตั้งได้ชัดเจนดี มีหลาย จังหวัด คิดว่าตอนนี้เขายัง ไม่มีคู่แข่ง การประเมินผล ด้านการรับรู้สื่อลูกค้าไม่ เคร่งครัดนัก เพราะเป็นไป ตามจังหวะการใช้ชีวิตของ คนต่างจังหวัด จุดอ่อนก็มีนะครับ อย่าง บางป้ายที่อาจจะมีสายไฟ ระโยงระยางมาบังมุมการ มองเห็นบ้าง”

Cover2 คนStory 2 Gen.

ผู ้เรียกใช้บริการเช่าป้าย Multi Sign เจ้ าของผลิตภัณฑ์ คุณรัชณิฏา สงวนเรือง เทรด ผู้ช่วยผู้จัดการ ดูแลสายงาน “ปกติ การทำโฆษณา โฆษณาประชาสัมพันธ์ ของ เราจะมีเอเยนซีเข้ามาช่วย บริษัท สยามไดกิ้น เซลล์ ทำงาน เราทำหนังเฉลี่ยปีละ จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องปรับ หนึ่งเรื่อง สื่อหลักที่ใช้ เป็น อากาศ “ไดกิ้น” สื่อทีวี 50%, หนังสือพิมพ์ เครื่องปรับอากาศค่ายนี้ 20% สื่อนอกบ้าน 15% เป็นการร่วมทุนระหว่าง และสื่ออื่นๆ ญี่ปุ่นและตระกูล เราวางสื่อให้เข้าถึงกลุ่ม “พรประภา” มีโรงงานผลิต ผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ ออก ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะ มาใช้เวลานอกบ้านมากขึ้น นานราว 50 ปี มาแล้ว จึงมีสื่อนอกบ้านในอัตรา สัดส่วน 90% ส่งออกไปขาย ส่วนที่มากขึ้น เป็นลำดับ ใน ส่วนกำลังการผลิตอีก 10% รอบ 3 - 4 ปี ที่ผ่านมา อาทิ เป็นการขายภายในประเทศ สื่อป้ายรถเมล์ แรฟรถไฟฟ้า ไทย (ราว 100,000 เครื่อง BTS, Muppi ป้ายบิลบอร์ด ต่อปี) ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ จะดักตามเส้นทางการเดิน ทางของผู้คน เช่น พระราม 2 สุราษฏร์ธานี นครสวรรค์ นครราชสีมา ส่วนป้ายกล่องไฟ ตาม ต่างจังหวัดที่เราใช้อยู่ราว 50 ป้าย จะเป็นการเน้นให้ คนในพื้นที่นั้นๆ ได้เห็น ช่วย การขายของดีลเลอร์ ตอกย้ำ แบรนด์ หลายแห่งที่เราถาม ดีลเลอร์ว่า อยากให้ติดตั้งที่ เธอเริ่มทำงานที่นี่ ตั้งแต่ จุดไหนบ้าง เพื่อให้เด่น ป้าย เรียนจบ และไม่เคยย้ายงาน สว่าง เห็นแต่ไกล ไปทำที่ไหนอีกเลย วันนี้เธอ บางครั้ง เจอป้ายของคู่ ได้รับรางวัล พนักงานที่ แข่ง ก็ต้องหลบโดยมารยาท ทำงานนาน 20 ปี มาครอง เป็นที่น่าชื่นใจว่า จากการ แล้ว สำรวจของลูกค้า มักจะพบ จุดแข็งของแอร์ค่ายนี้คือ ว่า พวกเขาพบโฆษณาจาก จุดขายเรื่องความเงียบ, สื่อนอกบ้าน ติดอันดับ 1 ใน ความเย็น และประหยัด 3 เกือบทุกครั้งของการ พลังงาน มีทีมขาย และทีม สำรวจ เป็นการสร้าง ซ่อมบำรุง แบ่งช่องทางการ Brand Awareness ที่ดีได้ จัดจำหน่าย เป็น 3 จุดหลัก สื่อหนึ่งค่ะ ได้แก่ การขายโครงการกับ ชอบใจการทำงานของ อสังหาริมทรัพย์ ขายปลีก มัลติไซน์ ที่จัดทุกอย่างตามที่ ผ่านดีลเล่อร์กว่า 200 ราย ขอไปได้เรียบร้อย รวดเร็ว ทั่วประเทศ และในโมเดิร์น มากค่ะ” 53


Cover Story 2 คน 2 Gen.

คุณสุมิตร สุโขธัยวานิช ผู้จัดการภาค บริษัทคาราบาวตะวันแดง จำกัด “ผมใช้สื่อประเภทนี้ด้วย เหตุผลว่า เป็นสื่อที่เข้าถึง ตลาดเชิงลึก ครอบคลุมไป ตามอำเภอ ตลาดสด ชุมชน ซึ่งทำหน้าที่ได้ดีกว่าป้ายบิล บอร์ดขนาดใหญ่ ได้ผลในแง่ ของการตอกย้ำภาพลักษณ์ คุณสุรวิทย์ วิชช์วัฒนางกูร ของตราสินค้า เนื้อหา 3BB Broad Brand รูปภาพส่วนใหญ่ที่ลงจึงเป็น “บริษัทฯ ผม เช่าป้าย คอร์เปอเรท มีโปรโมชั่นมา ของมัลติไซน์ที่สี่แยกใหญ่ เสริมในบางจังหวะบ้าง ป้าย กลางเมืองนครศรีธรรมราช ที่ผมใช้ชอบเป็นไวนิล ไม่ มานานสัก 2 - 3 ปีมาแล้ว ต้องมีไฟส่องสว่าง มีบ้างก็ เป็นป้ายบนอาคาร เห็นเด่น เพียงสัก 30% ที่เป็นกล่อง ชัดสว่างดีครับ เป็นเส้นทาง ไฟ ผ่าน ของรถทุกคันที่จะไป จุดที่ผมเลือก มักเป็นจุด สุราษฏร์ธานีหรือลงใต้ไปจัง เดิมที่ดีอยู่แล้ว ปักหลักเลย หวัดอื่นๆ ต่อ ครับ ซื้อยาว ไม่ค่อยย้าย ส่วนใหญ่เป็นงานโปร เพราะจุดติดตั้งระดับเกรดเอ โมชั่น ใช้เวลาราว 3 - 6 หาได้ไม่ง่าย มีว่างไม่มาก เดือน ช่วยงานขายได้ดี ครับ มาก่อนจองก่อน ได้ ประเมินกันแล้วว่าพอใจกับ ก่อนครับ” โฆษณาจุดนี้ ก่อนหน้าที่เรา จะซื้อ ผมเห็นป้ายว่างๆ อยู่ ก็โทรศัพท์เข้าไปถาม พอ ตกลงใจซื้อก็ต่อสัญญายาว เรื่อยมา ทีมงานดูแลดีครับ ทั้งเจ้าหน้าที่ประสานงาน และการดูแลบำรุงซ่อมแซม ไฟสว่าง ป้ายสะอาดตลอด ตัวผมเองก็เดินทางผ่านทุก วันครับ” เรื่องเล่า เรื่องฮา จากชาวป้าย(กองโจร) 1 ทำเลดีๆ ในหลายจังหวัด หายาก แต่การรักษาจุดนั้นไว้ ไม่ ให้คู่แข่งมาชิงตัด หน้าไป เป็นเรื่องยากกว่า มิตรภาพการแลกใจต่อใจกับเจ้าของอาคาร จึงเป็นเรื่อง ที่ลอกเลียนกันยาก 2 ความกังวลของเจ้าของอาคารให้เช่า ติดตั้งป้าย คือ ฮวงจุ้ย ป้ายหล่น ไฟไหม้ คู่สัญญาจึงต้องสร้างความมั่นใจว่า มีการตรวจตราอย่างสม่ำเสมอ 3 บางจุด เจ้าของอาคาร ถูกขโมยย่องเบา ก็มาโทษว่า ป้ายโฆษณาเป็นเหตุแน่ ๆ เขาให้นำลงด่วน… แต่สุดท้ายเปลี่ยนใจ เก็บไว้อย่างเดิม เพราะติดเหล็กดัดกัน ขโมยไว้แล้ว

54

รวมพลคนให้ เช่าพื้นที่ คุณชวง เล่าวจีศาสตร์ สงขลา “ให้เช่าหน้าตึกเป็นของ ใหม่สำหรับผม ของใหม่ก็คุย กันดี แรกๆ ก็คุยกันบ่อย หน่อยล่ะครับ หลังๆ ต่างคน ต่างยุ่ง เขาคงงานเยอะ ก็ ดีใจด้วยที่เขาเซ็งลี้ฮ้อ” คุณวิไลพร อภิไธยนนท์ นครสวรรค์ “ดิฉันให้เช่าทั้งบน ดาดฟ้าและผนัง ไม่น่ากลัว เพราะมีวิศวกรมาดูแล ไฟ สว่าง สวยดีค่ะ ไม่รู้สึกว่า รำคาญ ช่วยให้ร้านห้องเสื้อ ของดิฉัน หาง่ายเวลาบอก ลูกค้าว่าร้านอยู่ที่ป้ายนี่ แหละค่ะ” คุณพลธร มังกรพันธ์ กาญจนบุรี “ผมให้เช่าพื้นที่มาแล้ว สัก 4 - 5 ปี เป็นอาคาร พานิชย์ อยู่สี่แยกกลางเมือง - แยกกาญจนแสงชูโต เรา คนบ้านเดียวกัน สนิทกัน เป็นทุนเดิม ช่วยกันทำมา หากินครับ” คุณวิไลย์ คำดอกรับ ปทุมธานี “ร้านดิฉันเป็นก๋วยเตี๋ยว ไก่ ซุปหางวัว ให้เช่าพื้นที่ เป็นกล่องไฟ ตั้งแต่ปี 2548 บริษัทฯ เขาก็มาดูแลดีค่ะ ไม่เคยมีปัญหาอะไร เราก็มี รายได้ด้วย และลูกค้าก็จำ แม่น มาร้านถูก แนะนำกัน มากินที่ร้านด้วยนะคะ”

คุณเอี้ยมเซี๊ยะ รุ่งอภิญญา เพชรบุรี “ลูกชายผมกับเจ้าของ ป้าย เป็นเพื่อนกัน คุยกัน เดี๋ยวเดียวก็ชวนกันทำโน่นนี่ นั่น หน้าบ้านผมอยู่หน้า ตลาด ใกล้สถานีรถไฟ มีร้าน ทองอยู่หลายร้าน เขา อัธยาศัยดี คนบ้านๆ ก็ดูแล กันไป” คุณยกเซ่ง แซ่ตั้ง สงขลา “ผมให้เช่ามาแล้ว 2 - 3 ปี เป็นกล่องไฟ ทั้งด้านหน้า และด้านข้าง ต่อสัญญาเป็น รายปี เจ้าหน้าที่เขามาดูแลดี ครับ ทั้งสภาพป้าย และตัว เจ้าของพื้นที่ให้เช่าอย่างผม” คุณพันศักดิ์ แก้วสุขศรี สงขลา “ผมเป็นกล่องไฟ เพียง จุดเดียว อยู่ใกล้ตลาด กิมหยง โฆษณาเครื่องกรอง น้ำ รู้สึกได้ว่าเขาทำงาน เรียบร้อยมาก งานเชื่อม โลหะประณีต จั้ม เก็บสาย ไฟ ปลั๊กไฟให้เรียบร้อยดี”


คุณอดิสร อภิชนังกุล สุราษฏร์ธานี “ป้ายหน้าบ้านผม เป็น KFC และแอร์ไดกิ้น สว่างดี เขาทำแข็งแรง ปลอดภัย เพราะแยกส่วนไฟฟ้าออกมา ต่างหากจากตัวบ้าน จะมีเจ้า หน้าที่มาดูแลบ่อยๆ เจอกัน ทุกเดือนเลยล่ะครับ” คุณรสลิน เศรษฐภักดี สุราษฏร์ธานี “สถานที่ของดิฉันเป็น อาคารพาณิชย์ เขาติดตั้ง เป็นกล่องไฟ ป้ายตั้งอยู่อย่าง นั้น ไม่ค่อยเปลี่ยนยี่ห้อเลย” คุณกิจจา โตไพบูลย์ เชียงราย “ของผมเป็นอาคาร พาณิชย์ อยู่สี่แยกกลางเมือง เป็นป้ายไวนิลและกล่องไฟ โฆษณารถยนต์และสุรา เจ้าของป้ายเขามาดูแลป้ายดี แจ้งเรื่องประสานงานมาทุก ครั้ง ผมสบายใจที่มีผู้เช่า แบบนี้ครับ”

รวมพลคนเทศบาล คุณเลิศเชาว์ ขุนแก้ว หัวหน้างานจัดเก็บภาษี เทศบาลนคร อุดรธานี “เขามีส่วนในการทำให้ รายได้ในการเก็บภาษีไม่ ตกหล่น ยื่นภาษีได้ถูกต้อง ประเมินถูกต้องทุกปี” คุณธนิดา รัตนวิชัย เจ้าหน้าที่จัดเก็บรายได้ ฝ่ายพัฒนารายได้ เทศบาลนคร ขอนแก่น “จำแม่นว่า ผู้เสียภาษี รายนี้มาตรงเวลา ชื่อคุณ จักรกฤษณ์ เข็มทอง มาเอง ทุกปี มีมนุษย์สัมพันธ์ดี เป็น กันเองค่ะ” คุณสุนทรี ดวงลา นักวิชาการจัดเก็บรายได้ กองคลัง เทศบาลนคร พระนครศรีอยุธยา “เขาจ่ายภาษีบำรุงท้องที่ เป๊ะ มาทุกปี ไม่เคยติดค้าง เป็นคนมีน้ำใจ ตอนน้ำท่วม ก็นำเรือมาให้ หาห่วงยางมา ให้ คุยกันเหมือนญาติค่ะ” คุณจันทิมา หอมเอี่ยม เจ้าหน้าที่บันทึกข้อมูลงาน แผนที่ภาษี เทศบาลนครสุราษฏร์ธานี “เขามีป้ายหลายจุด เวลามีการถอดป้ายเข้าหรือ ออกจะแจ้งทุกครั้ง จึงไม่เคย ถูกปรับ จ่ายภาษีป้ายตรง เวลามาก รับผิดชอบดีมาก ค่ะ”

คุณรณิดา วัฒนะแย้ม หัวหน้าฝ่ายพัฒนารายได้ กองคลัง เทศบาลเมือง กาญจนบุรี “เขามาจ่ายภาษีป้าย ใน ฐานะพลเมืองดีของท้องถิ่น เราทุกปี ไม่เคยหลีกเลี่ยง อันเป็นการแสดงถึงความรับ ผิดชอบต่อสังคม” คุณชลนภา ว่องวรรธนะกุล หัวหน้างานบริการข้อมูล แผนที่ภาษีและทะเบียน เทศบาลนครศรีธรรมราช “ผู้เสียภาษีรายนี้ เสีย ภาษีสม่ำเสมอมาก น่าจะมี ป้ายเยอะ ลูกค้าเยอะ ผู้

Cover2 คนStory 2 Gen.

บริหารจะมาด้วยตัวเองทุก ครั้ง ยื่นแบบได้เร็วมาก บาง ปีใบประเมินภาษี ยังเสร็จ ทีหลังเลยค่ะ” คุณสมบูรณ์ เพชรทอง เจ้าพนักงานจัดเก็บรายได้ เทศบาลนคร นครศรีธรรมราช “เขาชำระภาษีได้ครบ ถ้วน ตรงเวลา หากมีการ เปลี่ยนป้ายก็จะโทร. เข้ามา แจ้ง ผมชอบวิธีการทำงาน ของเขาครับ”

55


CEO Go Inter

อุตสาหกรรมหนัก… คิดเบาเบา คุณประทีป ทีปกรสุขเกษม

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ผลิตภัณฑ์คอนกรีตชลบุรี จำกัด (มหาชน) 56

ในรอบกว่า 40 ปี ที่ผ่านมา เมืองไทย เป็นยุคที่ มีการก่อสร้าง อันเป็นส่วนหนึ่งที่แสดงถึงอัตราการ เติบโตทางเศรษฐกิจ ธุรกิจก่อสร้างจึงมีแนวโน้มที่ดี มี ต ลาดรองรั บ บางจั ง หวะมี ลั ก ษณะ Over Demand-หรื อ มี ค วามต้ อ งการมากเกิ นกว่ า กำลั ง การผลิต เป็นการขาดแคลน ที่ส่งผลให้มีผู้ประกอบ การเดินเข้าตลาดนี้มากขึ้น “ผมอยู่ในธุรกิจงานการก่อสร้างมาก่อนราว 10 ปี จากนั้นเมื่อมองเห็นลู่ทางในการทำโรงงานผลิต คอนกรีตจึงเปิดโรงงานและพัฒนาจนมาถึงวันนี้ มี คนรุ่ น สองเข้ า มาช่ ว ยแล้ ว แต่ ก็ ยั ง สนุ ก กั บ การ ทำงานอยู่ ผมจึงค่อยๆถอยฉากออกมาบ้าง โดยทำ หน้าที่พี่เลี้ยงด้านการบริหาร และนำตัวเองออกมาสู่ งานสังคมมากขึ้นครับ” คุณประทีป ทีปกรสุขเกษม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทผลิตภัณฑ์คอนกรีต ชลบุรี จำกัด (มหาชน) – CCP เล่าถึงงานของเขา กับธุรกิจหนักๆ อย่างแท่งคอนกรีต ที่ต้องใช้กับทุก งานก่อสร้าง บริษัทผลิตภัณฑ์คอนกรีตชลบุรี จำกัด (มหาชน) – CCP ก่อตั้งเมื่อปี 2531 เริ่มต้นด้วยธุรกิจให้เช่า รถบรรทุ ก ขนส่ ง วั ส ดุ ก่ อ สร้ า ง ประเภท หิ น ปู น ทราย คอนกรีต โดยคุณประทีป เป็นผู้เริ่มธุรกิจเอง เขาเป็นคนชลบุรีโดยกำเนิด เมื่อมั่นใจว่าธุรกิจงาน ก่ อ สร้ า งมี แนวโน้ ม ดี จึ ง ตั้ ง โรงงานผลิ ต คอนกรี ต ผสมเสร็ จ เพื่ อ งานโครงการสาธารณู ป โภคขนาด ใหญ่ และมีร้านค้าปลีกสมัยใหม่ เมื่อมีความพร้อม จึงเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศ ไทย เมื่อปี 2546 เป็นต้นมา


“ผมคิดว่าคิดไม่ผิดที่เดินเข้าไปเป็นบริษัทจดทะเบียน เพราะ ทำให้เครดิตทางการค้า ดีขึ้นมาก ลูกค้าและสถาบันการเงินให้ ความเชื่อถือ งานโครงการก่อสร้างใหญ่เกิดขึ้นมาก เมืองไทยอยู่ ในช่วงของการพัฒนาประเทศ ตึก อาคาร ระบบขนส่ง เกิดขึ้น อย่างต่อเนื่องเรื่อยมา การต่อยอดงานก็พบเห็นจุดเชื่อม จนเรา มั่นใจและตัดสินใจว่าควรต้องทำให้ครบวงจรซะเลย” CCP จึง เป็นหนึ่งในจำนวนผู้ผลิต - จำหน่ายผลิตภัณฑ์คอนกรีตที่ครบ วงจรรายใหญ่ ร ะดั บ ประเทศ และเป็ น รายที่ ใหญ่ ที่ สุ ด ในภาค ตะวันออก เมื่อรู้จังหวะของความต้องการและช่องทางแล้ว สินค้าของ CCP จึงมักเป็นสินค้าสั่งผลิต ให้เหมาะกับงานก่อสร้างแต่ละ ประเภท เพราะสิ น ค้ า ประเภทนี้ แ ตกต่ า งจากสิ น ค้ า อุ ป โภค บริโภค อย่างสิ้นเชิง ขนาด น้ำหนัก การขนส่ง เป็นเรื่องที่ต้องออกมารองรับกันให้ ครบครั น กั บ ออเดอร์ ข องลู ก ค้ า อาทิ เสาเข็ ม คอนกรี ต ผสม เสร็จ ท่อระบายน้ำ อิฐมวลเบา และอื่นๆ CCP มีบริษัทในเครือ ที่เข้ามาสนับสนุนกัน จำนวน 4 แห่ง “CCP” จึงกลายเป็นแบรนด์ดิ้ง ที่ลูกค้าให้ความมั่นใจ สไตล์ คุณประทีป ทำงานแบบได้ใจลูกค้า เขายังคงดูแลลูกค้าตั้งแต่ราย แรกเมื่อสี่สิบปีก่อน และรับผิดชอบงานจนถึงปลายทาง ไม่ว่าจะ เกิดสิ่งไม่คาดฝันใดก็ตาม เพราะรักษาคำพูด รับผิดชอบกับทุก งาน เล่าว่าโครงการแอร์พอรต์เรลลิ้ง - Airport Rail Link ที่ยืด เวลาการก่อสร้างมาจาก 3 ปี เป็น 5 ปี ก็ยังต้องประคองลูกค้า มาจนแล้วเสร็จ แม้จะมีต้นทุนเพิ่มขึ้นก็ตาม ธุรกิจประเภทนี้ ต้องใช้เงินลงทุนมาก การมีเครดิตที่ดี จะ สร้างความเชื่อมั่นกับสถาบันการเงินที่สนับสนุนเรื่องฐานการเงิน และลูกค้าที่ต้องใช้เวลากับงานการก่อสร้างจนกว่าจะแล้วเสร็จ อาจนานนับปี อาจมีข้อกังวลใจเรื่องการบริหารวัสดุ อุปกรณ์ คู่ ค้าที่รับผิดชอบจึงช่วยได้มาก” AEC เมืองไทยพร้อม งานก่อสร้างในเมืองไทยยังเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ งานระดับเมกกะโปรเจกต์ของรัฐบาล ที่วางไว้เป็นโครงหลัก ของ การผลักดันให้มีการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง การขยายขอบการค้า ที่เปิดกว้างขึ้นสู่ตลาด AEC ในอีก 3 ปี ข้างหน้า และการมีนโยบายค่าแรงวันละ 300 บาทต่อวัน ทำให้

ผู้ประกอบการต้องปรับตัว ในหลายมิติของการทำงาน อาทิ การ ต้องใช้เครื่องจักรเข้ามาทำงานทดแทนแรงงานคน ที่นับวันจะ อุปสรรคปัญหามากขึ้นทั้งการเจรจาเรื่องค่าจ้าง ข้อพิพาทต่างๆ งานการก่อสร้างจึงหันมาใช้สินค้าสำเร็จรูปมากขึ้น รวมทั้งเน้น วัสดุที่อนุรักษ์สิ่งแวดล้อม อันเป็นการสร้างภาพพจน์ที่ดีได้อีกด้วย “ผมชอบเดิ น งานการแสดงสิ น ค้ า ชื่ อ ว่ า World of Concrete อย่างงานที่ใหญ่ที่สุดของโลกอยู่ที่มิวนิค หลังๆ เริ่ม ไหลมาจัดในเอเชีย อย่าง เซี่ยงไฮ้ เราต้องเติมความรู้ใหม่ๆ อยู่ เรื่อยๆ ผมเรียนมาน้อย จบประถม 4 ต้องเรียนอีกมากครับ เมืองไทยบางช่วง เคยขาดแคลนเหล็กอย่างหนัก หลายฝ่ายก็ ช่วยกัน ก็ผ่านมาได้ด้วยดี ที่สำคัญอีกเรื่องคือ รัฐบาลต้องเข้ามา ช่วยหนุน การบุกประเทศเพื่อนบ้านเป็นเรื่องที่เมืองไทยพร้อมอยู่ แล้ว แต่เรือธงอย่างรัฐบาลต้องนำร่อง ช่วยเจรจา เชิงนโยบาย ก่อน จากนั้นภาคเอกชนเดินตาม เหมือนที่หลายประเทศเขาทำ กัน เรื่องงานก่อสร้าง ผมขอบอกว่าเรื่องงานการก่อสร้างเมือง ไทยพร้อมมากนะครับ” การวางนโยบายหลัก การมีวิสัยทัศน์ ให้กิจการมีการประคอง ตัว ปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ สิ่งแวดล้อม ย่อมช่วยให้กิจการ หนัก ดุจแท่งคอนกรีตนั้น เบาหวิว ดุจก้อนนุ่นได้ ไม่ยากเย็น… คุณประทีป ทีปกรสุขเกษม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ผลิตภัณฑ์คอนกรีตชลบุรี จำกัด (มหาชน) – CCP การศึกษา - ประถมศึกษาปีที่ 4 โรงเรียนบ้านเนิน โมกการุณราชอุปถัมภ์ จังหวัดชลบุรี - ประกาศนียบัตรหลักสูตร Directors Certification Program (DCP) - สมาคมส่งเสริมสถาบันกรรมการบริษัทไทย (IOD) ประสบการณ์ : เป็นผู้ก่อตั้ง CCP ด้วยประสบการณ์กว่า 40 ปี โดยมีส่วนสำคัญด้านการบริหารงานมาจนปัจจุบัน 57


Sing People Sign Company

จุด ติดตั้งจอโทรทัศน์ในรถเมล์ที่เป็นฝีมือของเจ้านี้ ชีวิตที่เรียบง่าย ไม่ดิ้นรน ไม่แสวงหา มีความจริงใจเป็นที่ตั้ง บางครั้งกลับคว้าชัย ยิ่งกว่าการทำงานแบบเข้มข้น วางแผนเป็น ฉากเป็นตอน โลกนี้มีมุมที่คาดไม่ถึง ให้ได้เห็นกันอยู่เสมอ “ครอบครัวของผมทำงานเหล็ก ทำป้ายจราจร มานานกว่า 30 ปี แล้ว เราหกคนพี่น้องโตมาในโรงงาน ช่วยงานตามแบบ ของลูกคนจีนอยู่แล้ว แต่พอจบอัสสัมชัญบางรัก ไปเรียนต่อที่ ABAC จบออกมา ผมกลับไม่ได้เข้าไปทำงานที่บ้านเลย พี่สาวทั้ง สองคน เป็นคนรับช่วงต่อ ทำได้ดีซะด้วยครับ แม้จะมองว่างาน เหล็ก น่าจะเหมาะกับผู้ชายมากกว่า ยุคนี้งานบริหารสำคัญ งาน ทุกอย่างไม่เกี่ยงเพศ ทำได้เหมือนกันหมด” คุ ณ ชั ย วั ฒ น์ เทิ ด ผดุ ง ชั ย กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท เพย์ อิท ฟอร์เวิร์ด จำกัด เริ่มเล่าเรื่องของตัวเขาเอง เขาสารภาพว่า เป็นคนเก็บตัว ชอบใช้ชีวิตง่ายๆ ทำงานเป็น หลัก งานสังคม สังสรรค์น้อยมาก โชคดีที่ทีมงานพอจะคุ้นเคย กั บ เขาอยู่ บ้ า ง จึ ง เอ่ ย ปากชวนคุ ย จนค้ น พบว่ า ผู้ ช ายคนนี้ มี เอกลักษณ์เฉพาะตัว ที่ใครจะเลียนแบบได้ยาก หรืออาจจะไม่ได้ เลย เพราะดูขัดกับหลักการตลาดในยุคนี้ยิ่งนัก ยกเว้นจะเปิด ทฤษฎีอีกบทเติมเข้ามา เด็กหนุ่ม จบใหม่อย่างเขา หางานไม่ยาก มีเรื่องท้าทายให้ได้ ลองทำ ลองคิด เมื่อทำงาน 3 แห่ง ในรอบเกือบ 6 ปี เป็นกิจการ ขายเครื่องครัวนำเข้าจากอิตาลี ได้ความรู้เรื่องการนำสินค้าเข้า มาขายในประเทศ และอี ก สองแห่ ง เป็ น กิ จ การเกี่ ย วกั บ

สมเหตุ สมผล ต้องมาที่ผม

คุณชัยวัฒน์ เทิดผดุงชัย

58


โครงเหล็ กสำหรับติดตั้งจอทีวีที่มีการทำเพิ่มเข้ามาเรื่อยๆ ตามการขยายตัวของโ มเดิร์นเทรด ขยายงานเข้ าสู่โมเดิร์นเทรดและห้างสรรพสินค้า ดีไ ซน์หรูเพื่อาพลักษณ์ที่ดีของลูกค้า คอมพิวเตอร์ ในฝ่ายจัดซื้อ และงานขายระบบ “ผมมีโอกาสเดินทางไปดูงานแสดงสินค้าในหลายประเทศ ไต้หวัน ญี่ปุ่น เยอรมัน จนเกิดไอเดีย ในการผสมงานที่มีอยู่กับ เทคโนโลยี ดูผิวเผินเหมือนจะถูกมองผ่าน แต่เป็นงานที่มาเรื่อยๆ เติบโตตามความเจริญของเศรษฐกิจ โดยเฉพาะเรื่องสถาบันการ เงิน ที่ต้องมีการอำนวยความสะดวกให้ลูกค้า ผมมองว่า เราน่า จะทำได้ จึงหุ้นกับเพื่อนชาวไต้หวัน มาลองตลาดกันครับ” หากจะมองตามโอกาสที่เขาเล่า พบว่าสถาบันการเงินมีการ ขยายตัว ที่จะให้บริการลูกค้าได้สะดวกขึ้น เช่น การมีบริการตู้เอ ทีเอ็ม บัตรคิว ตู้รับฝากเงินอัตโนมัติ ซึ่งนับวันจะมีมากขึ้น จริง ตามนั้น งานของเขาเริ่มเมื่อ 5 ปี ก่อน คือการผลิตตัวตู้ ATM และตู้

ตู้เอทีเอ็มแะตู้บริการทางการเงินอื่นๆ ยังคงสั่งผลิตรูปแบบใหม่ๆ ตลอดเวลา ที่ให้บริการทางการเงินอื่นๆ ตามมาอีก เน้นงานคุณภาพ รับ ประกั น เรื่ อ งการดู แ ลรั ก ษา ราคาสมเหตุ สมผล แม้ จ ะเปิ ด ประมู ล ก็ ใช่ ว่ า คนที่ เ สนอต่ ำ สุ ด จะได้ รั บ งานไป เพราะงานที่ ราคาแพงกว่าอย่างเขา กลับได้งานนั้นมา “ผมจะเป็นคนไปพบลูกค้าเอง ปิดการขายเอง เพราะผมเป็น คนใจร้อน กลัวว่าจะช้า หากต้องกลับไปกลับมา ผมตัดสินใจได้ เองทันที ช้าที่สุดที่ผมปิดงานลูกค้าได้ ไม่น่าเกินหนึ่งเดือนหลัง จากที่นำเสนอไป” งานประเภทนี้ เป็ นงานที่ ท ำตามความต้ อ งการของลู ก ค้ า ไม่ มี ส ต๊ อ ก ไม่ มี ก ารไว้ ร อขาย และการออกแบบเป็ น ไปตาม เอกลั ก ษณ์ ข องแต่ ล ะแบงค์ งานการออกแบบ งานดี ไซน์ จึ ง สำคัญที่ต้องทันสมัย บางเฉียบ กะทัดรัด ประหยัดพื้นที่ติดตั้ง มี การรับประกันการซ่อมบำรุง และเชื่อมกับโครงข่ายคอมพิวเตอร์ ได้พอดี ฐานความรู้เรื่องคอมพิวเตอร์อย่างเขา กับประสบการณ์ ในบริษัทข้ามชาติ ทำให้เรื่องนี้ เป็นเรื่องง่ายมากสำหรับแนวคิด และการนำเสนอของเขา ตู้เอทีเอ็ม ตู้เครื่องบริการทางการเงิน มักต้องสั่งทำคราวละ เป็นหลักร้อยตู้ขึ้นไป งานของเขาจึงมาทั้งปี ไม่มีฤดูกาล และยัง ใช้เป็นสื่อโฆษณา ตอกย้ำแบรนด์ สร้างภาพพจน์ที่ดีให้เราได้เห็น กันอีกในหลายจุด นอกจากนี้ งานของเขาที่มาจากโครงสร้างเหล็ก จึงยังใช้ได้ กับการติดตั้งจอทีวีในโมเดิร์นเทรด ห้างสรรพสินค้า เป็นงานทำ ตามความต้องการเฉพาะของลูกค้า ที่ยังมีมาเรื่อยๆ “ผมมักจะถูกแนะนำต่อๆ กันมา จากลูกค้าที่ใช้งานกันอยู่ ผม เป็นคนพูดจาตรงๆ ไม่อ้อมค้อม พูดความจริง สิ่งไหนที่พอทำให้ ได้ ผมทำ สิ่งไหนที่ไม่ไหวผมก็จะบอกว่าไม่ไหว การคำนวณราคา ของผม เป็นจุดที่เป็นเหตุ เป็นผล ของทั้งผม และของลูกค้า ผม อยู่ได้ ผมทำงานเต็มที่” เขานิ่ ง กั บ การพู ด ทุ ก คำ เหมื อ นต้ อ งออกมาจากใจ คนทั น สมั ย อย่ า งเขา นิ ย มการนั่ ง สมาธิ แผ่ เมตตาให้ ใ จสงบ สร้ า ง ปัญญา กำหนดดวงจิต ถือศีลห้า กลายเป็นการใช้พลังสองด้าน ในเวลาเดียวกัน ทุกงานของเขาจึงพุ่งหาเป้าอย่างจับวาง การ บริ ห ารเวลาของเขา กั บ หลายงายในเวลาเดี ย วกั น จึ ง ต้ อ งมี เทคโนโลยีเข้ามาช่วย ไม่ว่านั่งที่ไหนก็ทำงานได้ และจบเวลางาน ขอใช้เวลากับครอบครัว – เข้าครัวทำอาหาร ให้ภรรยาได้ทาน ของอร่ อ ยๆ ฝี มื อ อาหารไทยของเขา อร่ อ ยเปิ ด ร้ า นได้ เ ลยล่ ะ 59


Sing People Sign Company

ร้า นตั้งอยู่ใจกลางเมือง และเติบโตขึ้นพร้อมกับการขยายตัวของเมืองสองแคว คุณณฐกร โซ่จินดามณี เจ้าของร้านบี-สมาร์ท ปริ้น ตั้งอยู่ใน อำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก ทีมงานมีโอกาสดี จึงได้คุยกับเด็ก หนุ่ ม คนนี้ อ ย่ า งใกล้ ชิ ด ชี วิ ต ของเขาน่ า สนใจกั บ แนวทางการ ทำงานที่ขยัน อดทน ไม่เลือกงาน บวกความนอบน้อม อ่อนโยน ของเขาจึงกลายเป็นบุคลิกที่มีส่วนในการทำให้ทุกงานของเขาเป็น ธรรมชาติ ที่เดินมาพร้อมกันในสายเส้นทางกับเมือง “สองแคว” แห่งนี้ คำขวัญของเมืองพิษณุโลก คือ “พระพุทธชินราชงามเลิศ ถิ่น กำเนิดพระนเรศวร สองฝั่งน่านล้วนเรือนแพ หวานฉ่ำแท้กล้วย ตาก ถ้ำและน้ำตกหลากตระการตา” เมืองนี้มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ชาติไทย มาตั้งแต่ยุค กรุงสุโขทัย เป็นถิ่นพระราชสมภพของสองพระองค์ คือ สมเด็จ พระนเรศวรมหาราช และสมเด็จพระเอกาทศรถ จึงมีพัฒนาการ ควบคู่กันระหว่างเมืองประวัติศาสตร์ และเมืองการค้าในเขต เศรษฐกิจภาคเหนือตอนล่าง “ผมเริ่ ม ทำงานตั้ ง แต่ อ ายุ 18 เมื่ อ คุ ณ พ่ อ เสี ย ชี วิ ต ตอนผม เด็กๆ ผมเป็นลูกชายคนโตจึงต้องดูแลน้องอีกสองคน วัยเด็กของ ผมเป็นประสบการณ์ที่มีค่ามากครับ ผมเป็นเด็กที่วิ่งเล่นอยู่ในวัด หัวลำโพงอยู่ในความดูแลของมูลนิธิแซ่ต่างๆ ทำงานทุกอย่างที่ ผู้ ใหญ่ สั่ ง มา ผมเคยรั บ จ้ า งร้ อ งไห้ ในงานศพ วิ่ ง ในงานกงเต๊ ก ชอบครับ สนุก และได้กินหูฉลาม เป๋าฮื้อ ที่เขาเสิร์ฟในงานเกือบ ทุ ก คื น ได้ ซ องอั่ ง เปา และเรี ย นรู้ ภ าษาจี น แบบชี วิ ต ประจำวั น เป็นวิชาติดตัวผมมาจนวันนี้แหละครับ งานของผม เริ่มด้วยงานเซลล์ ผมเป็นพนักงานขายสินค้า อุปโภคบริโภค ให้กับยูนิลิเวอร์ ต้องตระเวนเดินทางไปต่างจังหวัด

ธุรกิจและกิจกรรม มาพร้อมกัน

คุณณฐกร โซ่จินดามณี

60


คิดว่าผมน่าจะไปมาเกือบทุกจังหวัดทั่วประเทศแล้วล่ะครับ ผมมาแวะที่เมืองพิษณุโลก เจอภรรยา-คุณเรวดี เธอเป็นคน ขยันขายของช่วยแม่ อยู่ในตลาดสด เอ๊ะ! หน้าตาดีนะ ที่ชอบใจ เธอคือ เธอขยัน ผมชวนไปเที่ยวเธอก็ไม่ไป บอกว่าต้องขายของ ต้องเฝ้าร้าน คบกันมาอีก 4-5 ปี ผมเทียวมาเมืองพิษณุโลกบ่อย ขึ้น จนที่สุดก็ตัดสินใจปักหลัก แต่งงานสร้างครอบครัวของผมที่นี่ ครับ” หนุ่มเมืองกรุงเล่าถึงเส้นทาง สายน้ำแห่งชีวิตของเขาที่เลือก มาเป็นเขยเมืองพิษณุโลกเมื่อวัย 23 ปี เวลาผ่านมาแล้ว 17 ปี วั น นี้ ยั ง ไง เขาก็ ยื น ยั น ว่ า ตั ด สิ น ใจถู ก ต้ อ งแล้ ว และรั ก เมื อ ง พิษณุโลก เป็นบ้านหลังที่จะอยู่กับครอบครัว พร้อมทั้ง “อาม่า” คุณย่า ที่เขารับจากกรุงเทพฯ มาอยู่ด้วยกันหลายปีแล้ว เซลล์แมนหนุ่มอย่างเขา มองธุรกิจเมืองพิษณุโลกว่ามีช่อง ทางอีกหลายจุด แม้อาจต้องใช้เวลาเรียนรู้อยู่บ้าง แต่เมื่อบวก รวมกับหัวการค้าของภรรยา ร้านบี-สมาร์ท ปริ้น ของเขาจึงเกิด ขึ้น ในจังหวะที่โตไปพร้อมกับตลาดความต้องการของเมืองนี้พอ ดิบพอดี เขาเริ่มจากงานร้านผลิตนามบัตร ตรายาง เลือกจุดเปิดร้าน ในเมื อ งตามเสี ย งจุ ด ยื นของภรรยา เรื่ อ งทำเลที่ อ ำนวยความ สะดวกให้ลูกค้าที่มาติดต่อ ทั้งที่ตัวเขาเองอยากออกไปนอกเมือง เพื่อให้มีบริเวณกว้างขวาง วันที่ทีมงานไปเยี่ยมที่ร้าน เขาบอก แบบอารมณ์ดีว่า ดีนะที่เชื่อภรรยา ไม่งั้นอาจไม่มี บี-สมาร์ทใน วันนี้แล้ว “บี-สมาร์ท ปริ้น” เป็นผู้ผลิต และให้บริการงานประเภท สื่อ สิ่งพิมพ์ ตั้งแต่นามบัตร การ์ด โบชัวร์ ใบปลิว ใบเสร็จ เมนู ป้าย ไวนิล ป้ายโฆษณา ป้ายบิลบอร์ด งานสติ๊กเกอร์ และอื่นๆ อีก มากมาย มีหน้าร้านเป็นของตัวเอง และมีการเปิดสาขา ตามห้าง ขนาดใหญ่ที่มาเปิดสาขาในเมืองพิษณุโลก อีกหลายจุด โดยใช้ชื่อ นิ ติ บุ ค คลที่ ม ารองรั บ ชื่ อ อย่ า งเป็ นทางการว่ า บริ ษั ท ที . เอส. พรินทร์ติ้ง จำกัด “บี-สมาร์ท ปริ้น” จึงเป็นแบรนด์สินค้าที่ติดปาก เรื่องงาน พิมพ์ทุกประเภท มีพนักงานราว 50 คน มีเครื่องพิมพ์งานอิงค์ เจ็ทประเภท indoor 3 เครื่อง และ Outdoor 1 เครื่อง เด็กกิจกรรมอย่างเขา มองงานธุรกิจที่ต้องมาควบคู่กับงานที่ ต้องมีสัมพันธภาพที่ดีกับผู้คนรอบข้าง รอบเมือง ทุกอย่างจึงจะ ราบรื่น เขาอาสาทำงานให้กับองค์กรวิชาชีพที่รวมตัวกันอยู่หลาย แห่ง เช่น สภาหอการค้า สภาอุตสาหกรรม และอีกหลายแห่ง ตามธรรมชาติของหัวเมืองที่รู้จักกันได้ทั่วทั้งเมือง เขาจึงกลาย เป็น “Branding “-เอกลักษณ์ ของร้านนี้ไปโดยธรรมชาติ “ผู้ใหญ่ ให้ความเมตตาผมครับ ในฐานะคนต่างถิ่นที่เลือกมา ตั้งครอบครัวที่นี่ ผมเต็มใจที่จะช่วยงานทุกงานที่ถูกมอบมา หาก ผู้ใหญ่มองเห็นว่าผมจะช่วยงานได้ ผมเต็มที่ครับ” ปั จ จุ บั น เขาเป็ น รองประธานสภาอุ ต สาหกรรม และ เลขาธิการจังหวัดพิษณุโลก รับงานสอนหนังสือและตำแหน่ง อื่นๆ ทางสังคม ในวันหยุด ใช้ชีวิตกับภรรยา ลูกๆ ทั้งสามคน และยอมรับว่าแบ่งงานกันทำระหว่างเขาและภรรยา ที่เธอถนัด จะทำงานอยู่เบื้องหลัง และเป็นเถ้าแก่เนี๊ยะ (ตัวจริง) ตามยุค ของผู้หญิงครองเมืองโดยแท้

ผลงานหลายรูปแบบของบีสมาร์ท

61


CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน เข้าเยี่ยมชม บริษัท อี-เอสเทอร์ จำกัด สวัสดีครับ ต้องขอขอบคุณ บก.บห. ที่กรุณามอบพื้นที่สื่อสารนี้ ให้กับ “เครือ ข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม” Social Venture Network Asia (Thailand) หรื อ มี ชื่ อ เรี ย กกั น ง่ า ยๆ สั้นๆ ว่า SVN อายุของการก่อตั้ง SVN คือ 14 ปี ยาวนานพอที่จะก่อฟอร์ม หล่อหลอมใจ และแนวคิดให้หลายคนได้สัมผัส หลาย คนทำมาตั้งนานแล้วแบบไม่รู้ตัว รู้แต่ว่า ต้องคิดถึงคน – สิ่งแวดล้อมรอบตัว ว่ า แล้ ว คุ ณ ดารณี เรี ย นศรี วิ ไ ล ประธานกลุ่ ม งานกิ จ กรรม ก็ รั บ หน้ า ที่ จั ด กิ จ กรรมเยี่ ย มชม ไปเยี่ ย มเพื่ อ นๆ เมื่อปลายเดือนพฤษภาคม คราวนี้ไป 2 แห่งรวด สนุกและได้แนวคิดติดตัว ติด หัวกันกลับเลยล่ะครับ แห่ ง แร ก ที่ ไป เ ยื อ น คื อ บ ริ ษั ท อี - เอสเทอร์ จำกั ด เป็ น โรงงานผลิ ต น้ำมันไบโอดีเซล จากวัตถุดิบน้ำมันพืชที่ ใช้แล้ว โดยใช้นวัตกรรมใหม่ เป็นเครื่อง กำเนิ ด ปฏิ กิ ริ ย า (จดสิ ท ธิ บั ต รไว้ แ ล้ ว ) เพี ย ง 4 นาที เ ท่ า นั้ น น่ า ทึ่ ง มากครั บ จากเดิ ม จะต้ อ งใช้ เ วลาประมาณ 3 ชั่วโมง ที่น่าทึ่งมากไปกว่านั้นอีกคือ ไม่มี ของเสียออกมาจากระบบการผลิตเลย เรี ย กว่ า เป็ น กระบวนการแบบแห้ ง ภายในโรงงานสะอาด แห้ง “ปั ญ หาเดี ย วของผมในขณะนี้ คื อ ขาดแคลนวัตถุดิบครับ อยากชวนคุณๆ ให้ช่วยระดมน้ำพืชที่ใช้แล้ว มาขายให้

คุณวีระเดช สมบูรณ์เวชชการ ประธานเครือข่ายธุ รกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม หรือ SVN

3P-Profit-People-Planet

62

กั บ โรงงานได้ ไหม ครับ…” คุ ณ สุ ร เ ธี ย ร จั ก ร ธ ร า น น ท์ ผู้ ก่ อ ตั้ ง แ ล ะ ประธานบริ ห าร คุณสุเธียร เล่ า ที เ ล่ น ที จ ริ ง จักรธรานนท์ ในกลุ่ ม พวกเรา ท่ า นกรุ ณามาต้ อ นรั บ และอธิบายทั่วโรงงานเลยล่ะ โรงงาน แห่งนี้เป็นแห่งที่สอง หลังจากเริ่มก่อตั้ง แห่งแรกที่เชียงราย เมื่อ 7 ปีก่อน แห่ ง ที่ ส อง คื อ บริ ษั ท อำพนฟู ด ส์ โพรเซสซิ่ง จำกัด หรือ “กะทิชาวเกาะ” ที่เราคุ้นเคย นับเป็นรายแรกของโลกที่ นำมะพร้ า ว - น้ ำ กะทิ ม าบรรจุ ก ล่ อ ง กวาดรางวั ล มานั บ ครั้ ง ไม่ ถ้ ว น แต่ ผู้ บริหารก็ยังไม่หยุดที่จะมีพัฒนาการและ มีเรื่องใหม่ๆ เกิดขึ้นที่นี่ได้ไม่หยุดหย่อน เป็นเรื่องปกติของโรงงานผลิตสินค้า ประเภทอาหาร ที่ ต้ อ งมี ค วามสะอาด การกำจัดของเสีย มักต้องมีค่าใช้จ่ายใน

เข้าเยี่ยมชม บริษัท อำพลฟู้ดส์ โพรเซสซิ่ง จำกัด

การดำเนิ นการ แต่ โ รงงานนี้ ก ลายมา เป็ นการสร้ า งมู ล ค่ า และลดต้ นทุ น ได้ แบบสบายๆ “ ผ ม น ำ เ ยื่ อ มะพร้ า ว มาเป็ น เชื้อเพลิงผลิตไอน้ำ ไฟฟ้า นำระบบการ บ ำ บั ด น้ ำ เ สี ย ม า ผ ลิ ต ก๊ า ซ ชี ว ภ า พ คุณเกรียงศักดิ์ และได้ น้ ำดีกลับมา เทพผดุงพร ใช้ ใ นระบบได้ อี ก เราจึ ง สามารยื น ราคาขายมาได้ น าน จ นถึ ง วั นนี้ ค รั บ ” คุ ณ เ ก รี ย ง ศั ก ดิ์ เทพผดุ ง พร บอสส์ ใ หญ่ ผู้ มี วิ สั ย ทั ศ น์ เล่ า แบบสบายๆ เพราะทำเป็ น เรื่ อ ง ธรรมชาติไปแล้ว นอกจากนี้ยังพบว่า ที่นี่ยังดูแลพนัก งานเป็นอย่างดี มีการสื่อสารทั้งภาษไทย และภาษาพม่ า เพราะ คนงาน 60% เป็นชาวพม่า ต้นแบบแนวคิด นี้ ทำให้เราเห็นว่า สิ่งนี้เป็นการพิสูจน์ชัดว่า การทำธุรกิจ ในยุคนี้ เราสามารถ ทำงาน 3 อย่ า งไปได้ พ ร้ อ มๆ กั น เรี ย กว่ า 3P คื อ Profit - การทำกำไร People - การดู แ ลคนทำงาน และ Planet - การดูแลสิ่งแวดล้อม เห็ น ไหมครั บ ว่ า ไม่ ย าก เป็ น เรื่ อ ง ธรรมชาติจริงๆ ใครๆ หรือคุณๆ ทุกคน ก็ทำได้ นะครับ


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน กิ จ กรรมเพื่ อ สั ง คม มี ไ ด้ ห ลายรู ป แบบ มีทั้งให้เปล่า ให้หนเดียว ให้เครื่อง มือ ให้ความรู้ แต่สำหรับค่ายนี้ ให้เขียน โครงการมาขอรั บ ทุ น เพื่ อ นำกลั บ ไป บูรณาการในชุมชนของตัวเอง เอ…เข้า ท่าดี บมจ.บ้านปู ทำกิจกรรมเพื่อสังคมมา นานหลายปี จนกลายเป็นเอกลักษณ์คู่ ไปกับการทำธุรกิจถ่านหิน ซึ่งมักจะเป็น เรื่ อ งที่ เ กี่ ย วกั บ การศึ ก ษา การพั ฒ นา เยาวชน มาหนนี้ เ ป็ น บู ร ณาการที่ ใ ห้ ชุ ม ชนเข้ า มามี ส่ ว นร่ ว ม ตั้ ง แต่ ต้ น น้ ำ ลงมื อ ทำ จนเป็ น ปลายน้ ำ ให้ ทุ ก คนได้ ร่วมกันชื่นใจ โครงการนี้ ชื่ อ ว่ า “พลั ง เปลี่ ย น แปลงเพื่อสังคม2” ภายใต้แนวคิดว่าจะ ต้อง “สร้างแชมป์เปี้ยน เปลี่ยนสังคม” คือเปิดโอกาสให้น้องๆ เยาวชน วัย 2030 ปี รวมตั ว กั น ที ม ละไม่ เ กิ น 4 คน ช่วยกันเขียนโครงการที่จะนำไปพัฒนา ท้ อ งถิ่ นของตั ว เอง เข้ า มาขอรั บ ทุ น ไป ทำงานชิ้นนั้น สูงสุดถึง 250,000.-บาท “กิ จ กรรมนี้ จะเป็ นการช่ ว ยสร้ า ง แนวคิดเชิงบวกต่อชุมชน ทีมงานอยาก ให้ เ ยาวชน มี ส่ ว นร่ ว มในการแก้ ไ ข พั ฒ นาชุ ม ชนไปด้ ว ยกั น ในประเด็ น ต่ า งๆ เช่ น สิ่ ง แวดล้ อ ม ความยากจน การศึ ก ษา การสร้ า งงาน เทคโนโลยี การเกษตร ศิลปวัฒนธรรม สุขภาพและ อื่นๆ อีกมากที่เปิดกว้างให้เขียนเข้ามา ทางคณะกรรมการจะช่วยกันพิจารณา กั น อย่ า งเต็ ม ที่ ค่ ะ ” คุ ณ อุ ด มลั ก ษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโส-องค์กร สัมพันธ์ เล่าแนวคิด ที่ดูว่าอาจจะแปลก และยากขึ้ น แต่ ที ม งานมั่ น ใจว่ า จะส่ ง ผลอย่างลุ่มลึกต่อเยาวชน

คุณอุดมลักษณ์โอฬาร ผู้อำนวยการอาวุโส – องค์กรสัมพันธ์ และ คุณระวิ คอศิริ กรรมการ บมจ. บ้านปูฯ (ที่ 3และ 4 จากซ้าย) กับสี่ทีมเยาวชน “พลังเปลี่ยนแปลงเพื่อสังคม 1” เสวนาในหัวข้อ “จากแรงบันดาลใจ...สู่พลังขับเคลื่อนควา เตัวแทนเยาวชนทีม a-chieve มสำเร็จ” ตัวแทนเยาวชนทีม Sputnik Tales Studio ตัวแทนเยาวชนทีม คน.ใจ.บ้าน น้องๆ เยาวชนกลุ่มไหน สนใจ รีบเขียน รีบขอไปไวๆ ที่ www.facebook.com/ banpuchampions หรื อ อี เ มล์ banpuchampions@gmail.com หรื อ banpuchampions@gmail.com หรือ โทร.02 938 2636 โทรสาร 02 938 1877

สร้างแชมป์เปี้ยน เปลี่ยนสังคม

64


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


CSR In Action หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน ข้าวอาหารหลักของคนไทยและคน เอเชีย ข้ า ว เป็ น สิ นค้ า ส่ ง ออกที่ ไทยครอง แชมป์อันดับหนึ่งของตลาดโลกมานาน เกินสิบปี มี อ ะไรเป็ น สิ่ ง มหั ศ จรรย์ กั บ “ข้ า ว ไทย” อีกหลายเรื่อง แต่เมื่อกลับมาถาม คนไทย อีกหลายคำถามเรื่องข้าว ลอง ตอบในใจคุ ณ ๆ กั น เองว่ า รู้ จั ก ข้ า วกั น มากน้อย เพียงใด ข้ า วมี พั น ธุ์ อ ะไรบ้ า ง ข้ า วใช้ เ วลา ปลูกนานกี่เดือน ข้าวมีฤดูกาลปลูก เก็บ เกี่ยวเดือนใดของปี ข้าวมีพื้นที่ปลูกเท่า ไหร่ ข้ า วนาปี ข้ า วนาปรั ง เป็ น อย่ า งไร ข้าวหอมมะลิมีดีอย่างไร ทุ่งกุลาอยู่ใน จั ง หวั ด ใด ข้ า วเปอร์ เซ็ นต์ เป็ น อย่ า งไร ข้าวหนึ่งถังเท่ากับกี่กิโลกรัม ฯลฯ ลองตอบคำถามข้างต้น และคำถาม เกี่ ย วกั บ ข้ า งอี ก มากมา เพื่อทดลองตัว เองว่า คุณจะรู้จัก “ข้าว” ในมุมใดบ้าง ค่ายผู้ส่งออก “หงษ์ทอง” ที่ทำธุรกิจ ข้าวมาตั้งแต่ปี พศ. 2480 จึงมีแนวคิด จัดตั้งเป็น ศูนย์ความรู้และพัฒนาข้าว เพื่ อ การศึ ก ษา (Rice Intelligence Center of Education-RICE)

RICE

66

ศูนย์ความรู้และพัฒนาข้าวเพื่อการศึกษา พร้อมแล้วที่จะให้ความรู้แก่ทุกๆ คน “เราอยากเป็นศูนย์ที่ให้ความรู้ สำหรับคน 3 กลุ่ม คือ ชาวนา ผู้ประกอบการและ ผู้บริโภค ซึ่งจะเป็นการบูรณาการเรื่องข้าวไปพร้อมกัน ศูนย์ฯ นี้ เปิดไว้ให้ทุกท่านเดิน เข้ า มาใช้ บ ริ ก ารได้ เ ลยค่ ะ ” คุ ณ โสพรรณ มานะธั ญ ญา กรรมการผู้ จั ด การ บริ ษั ท เจี ย เม้ ง มาร์ เ ก็ ต ติ้ ง จำกั ด ผู้ ดู แ ลด้ า นการตลาดของกลุ่ ม ให้ ค วามเห็ น ในฐานะ ผู้ประกอบการที่มองเห็นความสำคัญเรื่องความรู้ เรื่องข้าว เล่าแนวคิดของการตั้ง ศูนย์ฯ เมื่อราวสองเดือนก่อน ใครอยากเติมเต็ม เรื่องข้าว เชิญได้ค่ะ คุณโสพรรณ และทีมงาน ยินดีที่จะเปิด ประตู ต้อนรับเต็มที่ ใครทำอาชีพไหน เก่งเรื่องนั้นๆ ก็นำออกมาแลกความรู้กันได้ กิ จ กรรม CSR จึ ง ไม่ ย าก และไม่ ใ ช่ เรื่ อ งใหญ่ โตที่ ต้ อ งตั้ ง โต๊ ะ ประชุ ม แพลนนิ่ ง (แพลนแล้วนิ่ง) อีกแล้ว ใครๆ ก็ทำ CSR ได้ คุณเองก็เช่นกัน


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


โรตารี มีน้ำใจ ห่วงใยเพื่อนมนุษย์ Reach Within to Embrace Humanity

สายลมเย็น ยามเช้า ของวันเสาร์ที่ 18 มีนาคม 2555 มีโอกาสต้อนรับผู้มา เยือน เป็นกองถ่ายทำหนังโฆษณา ที่ใช้ มุ ม กล้ อ ง ฉากวิ ว เป็ น ท้ อ งทุ่ ง ในแดน ชนบท ความสุขของเด็กๆ ที่นี่ เป็นเรื่อง ที่เกิดขึ้นได้จริง ในชีวิตจริง ตามแผนที่ ที่ทางเอเยนซี-ครีเอทีฟ สไปค์ ให้ ม านั้ น ดู ไม่ ย าก วนเกื อ กม้ า ตามเส้นทางไปพหลโยธิน เลี้ยวซ้ายข้าง สนามกีฬาธูปเตมีย์ วิ่งเลียบเส้นทางไป อำเภอองครักษ์ นครนายก ขับไล่เรียง มาตามคลอง ตั้ ง แต่ ค ลอง 1 เรื่ อ ยมา เส้นทางเริ่มแคบ กลายเป็นถนนที่สวน ท้องทุ่งเช่นนี้ ที่อยู่ห่างจาก กทม.เพียง 30 กม. ทางกันได้ จึงต้องคอยหลบรถบรรทุกดิน อยู่ บ้ า ง สองข้ า งทาง เป็นทุ่งข้าว ออก รวง ต้องลมพลิ้วไหวๆ สีเขียวของเขา ช่างสบายตา ดิฉันรู้สึกว่า จิตใจลอยล่อง สบายตากั บ ภาพที่ เห็ น โล่ ง ๆ ใจ แบบ ยากจะบรรยาย นี่ ก ระมั ง เป็ น อาการ ของคนกรุง ที่ถวิลหาความโล่ง เมื่อต้อง เจอกั บ ความจอแจของตึ ก คอนกรี ต อยู่ ทุกวัน ถึ ง แล้ ว คลอง 13 มี ป้ า ยซุ้ ม โค้ ง บอกข้อความว่า เข้าเขต อบต. พืชอุดม มี ซ อยเล็ ก เลี้ ย วขวา ข้ า มคลองเล็ ก

เบื้องหลังรอยยิ้มที่ริมคลอง 13

70

คลอง 13 เส้นทางไปนครนายก น้องน้ำมิได้มาเยือน แปลกแต่จริง

รถคันนี้สำคัญยิ่งต่อกองถ่าย จึงต้องบอกว่า “รักแรกเห็น”


ผู้กำกับมองฉากเบื้องหน้า หาใช่มองจากภู ดู (....) กัดกันไม่

ห้องผู้กำกับ ที่ต้องภาพสวย จนกว่าจะพอใจ

อีกแห่ง หักรถเลี้ยวซ้าย เจอทางลูกรังแคบ ดิ ฉั น กดกระจกรถยนต์ ล งตลอดบาน เมื่ อ เจอทุ่ ง ข้ า ว ทอดตัวยาว กลิ่นโคลนไอดิน ผสมกลิ่นละอองเกสรจากรวงข้าว เป็นกลิ่นสะอาด แบบธรรมชาติ ชอบจัง… เมืองหลวงอย่าง “กรุงเทพ” เป็นศูนย์รวมที่กระจุกรวมทุก สิ่งอย่างไว้หมด ทั้งความเจริญ ทั้งโอกาส ทั้งลาภยศ ทุกกิเลส

มี ที่ นี่ … ที่ กรุ ง เทพ ไม่ น่ า เชื่ อ ว่ า ห่ า ง เพี ย ง 60 กิ โ ลเมตร อี ก คนละภาพ ปรากฏตรงหน้ า แทนภาพตึ ก ราม อาคารสูง ไอแดดเผา เข้าไม่ถึงเพราะมี แอร์ ค อนดิ ชั่ น เย็ นฉ่ ำ คอยสกั ด ไว้ ให้ คนกรุงไม่ระคายผิว ส่วนคนพื้นถิ่น ยัง หลั ง สู้ ฟ้ า หน้ า สู้ ดิ น เมื่ อ สู ง สุ ด คื น สู่ สามัญ คนกรุงถวิลหาบรรยากาศบ้านๆ เช่นนี้แหละที่หลายคนเลือกที่จะมาใช้ ชีวิตบั้นปลายของพวกเขา เห็นแล้ว……รถหลายคัน จอดเรียง เป็ น แนวริ ม ซ้ า ย กองถ่ า ยทำหนั ง โฆษณา เมื่ อ มี ก ลุ่ ม คน ย่ อ มมี เรื่ อ งกิ น เรื่ อ งขั บ ถ่ า ยเข้ า มา ที ม งานจึ ง ต้ อ งจั ด แบ่ ง ออกเป็ น ฝ่ า ยงานย่ อ มๆ เฉพาะกิ จ มี อ าหาร มี ห้ อ งน้ ำ มีห้องผู้กำกับ มีห้องนั่งเล่น ห้องแต่งตัว โดยมีการเช่าบ้านหลัง หนึ่ง เป็นออฟฟิตชั่วคราว ดิฉันเข้าไปทักทายทีมงาน พอให้รู้ตัวว่า ดิฉันเดินทางมาถึง พื้นที่แล้ว พวกเขาจะได้ไม่เป็นห่วง หลังจากที่โทร. เช็คเส้นทาง ตามรายทางมาแล้ว จากนั้นก็ทำตัวตามสบาย ในฐานะเป็น 71


โรตารี มีน้ำใจ ห่วงใยเพื่อนมนุษย์ Reach Within to Embrace Humanity

ส่วนหนึ่งของทีมงานที่คอยเก็บเบื้องหลังไว้ให้ เป็น หน้าประวัติศาสตร์หนึ่ง ของวงการโรตารี เพราะ นั บ เป็ นครั้ ง แรกที่ เรามี ก ารถ่ า ยหนั ง โฆษณา เป็ น เรื่องเป็นราวเช่นนี้ นับแต่ที่ดิฉันทำงานเป็นสมาชิก โรตารีมาแล้ว 18 ปี วันนี้แดดร้อนผะผ่าว มองแนวแดดเต้นระยิบ ระยับ ต้องหรี่ตาให้เล็กเรียว เพื่อให้ม่านตาทำงานสู้ แสงน้อยลง ทีมงานไม่ย่อท้อ ทำหน้าที่ตัวเองแข็ง ยั น บ้ า งวางกล้ อ ง บ้ า งขยั บ รางกล้ อ ง จั ด วาง ตำแหน่งต่างๆ ตามพล๊อต ตามตารางคิวงานที่คุย กันไว้ก่อนหน้าแล้ว บ้างกางร่มให้น้องๆ นักแสดง พวกเขาแทบจะไม่หยุดพัก เพียงสลับเวลา มาทาน ทีมงานที่ต้องทำงานสอดรับกันเป็นจังหวะ มีรางรถไฟให้ใช้งานด้วย พี่น้องสองสาว ต้องขี่จักรยาน กลางแดดเปรี้ยง กว่าครึ่งวัน จากที่เราเห็นเพีย งไม่ถึง 5 วินาที ข้าว มีน้ำเย็นๆ มาเสิร์ฟให้ชื่นใจ จากธี ม งานของโรตารี ส ากลใช้ ค ำว่ า “ Welcome to The Land of ทีมงานมืออาชีพ ของครีเอทีฟ สไปค์ ทำหน้าที่ Thousand smiles” ตามฉายาของเมืองไทยที่ต่างชาติมองเข้ามาเห็นรอย แบบครบสูตร หลังจากขายไอเดียจากแผ่นกระดาษ- ยิ้มของสยามประเทศ และหาที่ใดในโลกยังไม่พบพาน ยิ้มบาดใจ ยิ้มบาด Story Board ตามด้วย Shooting Board จากนั้น อารมณ์ ยิ้มจากก้นบึ้งของหัวใจ นี่ไงยิ้มสยาม แม้ว่าพวกเราคิดกันว่า ใน ก็ ไ ปคั ด เด็ ก ๆ ตามอารมณ์ ข องหนั ง ที่ ต้ อ งการ รอบ 4-5 ปี ที่ผ่านมาพวกเราจะยิ้มน้อยลงก็ตาม แสดงออกถึ ง ความสุ ข ที่ พ วกเขาได้ รั บ น้ ำ ใจจาก เอเยนยี ทำหน้าที่ไปถอดรหัส จนมีอีกคำที่งอกแตกออกมา คือ คำว่า โรตารีไทย เพราะเชื่อว่าหนึ่งรอยยิ้ม ปันรอยยิ้ม ไม่สิ้นสุด-One Smile grows to a ไอเดียที่โดนใจคณะกรรมการในการขายแนวคิด Thousand Smile รอยยิ้มของเด็กๆ ประหนึ่งอารมณ์ที่สร้างความสุข ซึ่งถือว่าไปทำการบ้านมาหลังจากรับโจทย์ไปแล้ว สำหรับผู้ให้อย่างสมาชิกองค์กรโรตารี ได้ปลื้มใจ 72


เสียงสั่งคัต เป็นฉากสุดท้าย ก่อนห้าโมงเย็น เพื่อนซี้ ต้องกอดคอกัน ไปไหน ไปกันนะเพื่อน ความจริงตามที่รู้กันว่า โรตารีทำกิจกรรม ทำโครงการต่างๆ ในแต่ละ ปีบริหารเยอะมาก แต่การทำหนังโฆษณา คงมิอาจจัดวางทุกสิ่งอย่าง ที่ อยากบอกกับผู้ฟัง ผู้ชม ได้ครบถ้วนในเวลาจำกัด เพียง 15 วินาที หรือ 30 วินาที ก็ตาม ดังนั้นจึงต้องคัดเลือกโครงการที่คิดว่าจะ Impact ที่สุด โดยให้มีการเดินเรื่องด้วยเด็กๆ วัยใสที่ใครๆ เห็นก็พลอยปลื้มใจไปด้วย คือ ช่วยกันสร้างแนวร่วม ว่างั้นแหละ 3 โครงการ ที่ ถู ก เลื อ กมานำเสนอผ่ า นหนั ง โฆษณา คื อ โครงการ จักรยานยืมเรียน, โครงการน้ำสะอาดและโครงการขจัดโปลิโอ น้องผู้หญิงสองคน วัย 7 และ 10 ปี ที่ถูกเลือกมา ขี่จักรยาน ไปตาม ท้ อ งทุ่ ง ที่ เป็ น เส้ นทาง จากบ้านของเธอไปโรงเรียนกั บ น้ อ งสาว อย่ า งมี ความสุข เพราะไม่เช่นนั้นเธอกับน้องต้องเดินเท้าไกลนับหลายกิโล เพื่อจะ ไปเรียนหนังสือทุกวัน น้องผู้ชาย วัยซนสี่คน อายุ 9-11 ปี กลายเป็นสี่สหาย เพื่อนซี้ ในโรงเรียน ที่ห่างไกล แสนดีใจที่มีน้ำสะอาดดื่ม จากเครื่องกรองน้ำที่โรตารีมอบมาให้ เสื้อเปียกปอนก็เป็นเรื่องปกติ เดี๋ยวก็แห้งได้เองแหละครับ ส่วนเจ้าตัวเล็กสุด ของกองถ่ายในวันนั้น มีคุณพ่ออุ้มมา คือน้องคุณ วัย 2 ขวบ ครึ่ง รอเข้ากล้องนานไปหน่อย ก็พล็อยหลับไปง่ายๆ เจ้าหนูคน

นี้ทำท่าอ้าปากรับวัคซีนโปลิโอ แบบยิ้มแป้น เต็มใจ มากเลย ทั้ ง ที่ ค วามจริ ง เด็ ก หน้ า เบ้ เกื อ บทุ ก คน เพราะกลั ว ว่ า ยาจะขม ผู้ ใหญ่ ต้ อ งหลอกล่ อ ด้ ว ย ขนม ว่าหยอดเสร็จแล้วจะให้ขนม ของเล่น แต่ทีม งานให้เหตุผลที่น่าคิดว่า เราไม่ควรใช้ภาพเด็กหน้า แหยเก เพราะทำผู้ ใ หญ่ ใ จแป๊ ว และเป็ น ภาพที่ ทรมานใจไปหน่อย ภาพในหนังจึงออกมายิ้มซะ ยัง กะหน้าตาว่าเป็นลูก “หม่ำ จ๊กม๊ก” ซะงั้นแหละ ต้ อ งชมน้ อ งๆ และให้ ก ำลั ง ใจด้ ว ยว่ า มี ค วาม อดทนสูงมาก ไม่บ่นสักคำ แม้จะต้องถีบจักรยาน หลายรอบ หน้าก็ยังต้องยิ้ม เล่นน้ำจากก๊อก เบิก บานเสื้อผ้าเปียกปอน ดีว่าอากาศร้อน ไม่งั้นคงเจอ หนาวสั่นกันแน่ ส่วนเจ้าตัวเล็ก ยิ้มแล้ว ยิ้มอีก ยิ้ม วงเดิ ม ทุ ก ครั้ ง ที่ สั่ ง ได้ ใจจริ ง จริ ง กั บ นั ก แสดงตั ว น้อย ที่ทำหน้าที่ตัวแทนของผู้คนนับล้านทั่วประเทศ ที่ได้รับน้ำใจจากโรตารี ทีมงานต้องทำงานแข่งกับเวลา เพราะต้องการ แดด ให้หนังออกมาสวยๆ แหงนมองท้องฟ้า ความ ไม่แน่นอน ฟ้าฝนอาจมาโดยไม่นัดล่วงหน้า ทำงาน กั นตั้ ง แต่ 6 โมงเช้ า กว่ า จะได้ ยิ น ว่ า “ปิ ด กล้ อ ง” จากผู้ ก ำกั บ ก็ ล่ ว งไปเป็ น เวลา เกื อ บ 5 โมงเย็ น เป็นเกือบ 12 ชั่วโมง ที่พวกเราเป็นเป็นหนังโฆษณา “ 107 ปี ที่ โ รตารี บ ำเพ็ ญ ประโยชน์ ” เพี ย ง 30 วินาที่ และย่อลงเป็น 15 วินาที อย่างที่เราเห็นกัน ผ่านจอไปแล้ว และแน่นอนว่ายังไม่นับรวมเวลาที่ ต้องกลั่นงานจากมันสมองของอีกหลายซีกส่วน ที่ เกี่ ย วข้ อ ง ขอขอบคุ ณ ในสปิ ริ ต DND แห่ ง โรตารี โดยแท้ ไว้ ณ บรรทัดนี้ด้วยค่ะ รอยยิ้ ม ที่ ริ ม คลอง 13 ในวั นนั้ น ยั ง ลอยนวล อ้อยอิ่ง อยู่ในแผ่นฟิลม์ และเป็นรอยยิ้มของเด็กๆ และผู้ใหญ่ ที่สร้างความร่มเย็น น่าอยู่ ให้ชาวโลก สัมผัสได้ ด้วยตัวเอง ตราบเท่าที่พวกเขารู้จักการ แบ่งปันรอยยิ้ม จากผู้ให้ ไปยังผู้รับ โลกใบนี้ จะปัน รอยยิ้มกันได้ ไม่สิ้นสุด เป็นคลื่นแห่งความดีที่ส่งต่อ ไปยังคลื่นลูกต่อๆ ไป ที่พัด ซัดเข้าหาหาดทรายแห่ง ความสุขได้ทุกคืนวัน “วงล้อโรตารี” ที่หมุนรอบตัวเองมาแล้ว 107 ปี ยังคงทำหน้าของมันอย่างมั่นคงตลอดไป ดั่งหินผา สูงชันด้วยเกียรติยศและความภาคภูมิใจ ความยิ่ง ใหญ่ของ “การให้” ย่อมเกิดสุข เช่นนี้แล... สิริพร รายงาน 73


Retro ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่ นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่งของวงการเพลงเมืองไทย

ผมไม่แน่ใจว่าเป็นชื่อเพลงหรือเปล่า แต่หลายคนอาจนึกถึงปาท่องโก๋  หรือ ช้อนส้อม หรือจะอะไรก็แล้วแต่ !! ทุกอย่างในโลกนี้มีความลงตัว มีความ พอดี อะไรที่ไม่ลงตัวที่ไม่พอดีก็ต้องมี การปรับ ขนาดเรื่องของลม ฟ้าอากาศ เมื่อร้อนจัด ก็จะมี ลมพัดมาเป็นระยะบ้างเพื่อ การผ่อนคลาย แม้จะเป็นลม ร้อนหรือลมรักก็เถอะ !! แผ่นดินไหวนั่นก็เป็น สัญญาณธรรมชาติของการ ปรับความสมดุลบนโลกใบนี้ สัตว์บางชนิดมีมากเกินไป ก็ จะมีผลต่อระบบนิเวศน์ ต่อ ระบบห่วงโซ่อาหาร และมัก จะเป็นผลเสียมากกว่าผลดี สมัยเด็กๆ เคยได้ยินเพลง ลูกทุ่ง เสียงร้องของคุณรุ่ง เพชร แหลมสิงห์ “ขนมจีนแม่ วัณฬาคู่กับน้ำยาพระอภัย ถั่วงอกเสาวคนธ์คู่กับพริกป่น หัสชัย ครรชิตคู่เพชรา แต่พี่ ยังหาคู่ไม่ได้ แม่สาวบ้านนา นัยน์ตาหวาน ได้โปรดสงสาร พี่หน่อยเป็นไร”...น่าจะเป็นภาพยนตร์ เรื่อง “ทุ่งเศรษฐี” ปี 2514 เพลงนี้จับคู่กันได้แบบชัดเจน เคยมีคุณผู้ ฟังบอกมาหลังไมค์ว่า จริงๆ แล้วมิตร ต้องคู่เพชรา ผมไม่เถียงครับ แต่การ โปรโมทหนังเรื่องนี้เป็นการปั้นพระเอก ใหม่คือคุณครรชิต ขวัญประชามา ประกบคุณเพชรา เชาวราษฎร์ และปีที่ สร้างเรื่องนี้ คุณมิตร ชัยบัญชา พระเอกหมายเลข 1 ได้เสียชีวิตไปแล้ว ครับ เพลงโปรโมทหรือเพลงโฆษณานั้น ทำให้เกิดจินตนาการบวกความชัดเจนที่ ต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และต้อง 68

สำเร็จด้วย โจทย์ของสินค้า หรือ ผลิตภัณฑ์ต้องสื่อรายละเอียดได้มาก ที่สุด จำง่ายที่สุด ดูอย่างเพลงโฆษณา ถ่านไฟฉายตรากบสิครับ หลายคนบอก เกิดไม่ทัน อิอิ !!

ขาดกันไม่ ได้

เอาใหม่หน่อยก็ได้ บรรดาเพลง โฆษณากาแฟทั้งหลายนั่นแหละ ติดหู ติดใจกันไปหลายคน เพราะการสื่อที่ ชัดเจน ตรงแบบไม่เกรงใจใคร ประมาณว่าขาดกันไม่ได้ ทั้งชาตินี้และ ชาติหน้า !!   ตัวพรีเซนเตอร์ก็ต้องโดนด้วยนะ ครับ เพราะยุคนี้ใช้จินตนาการอย่าง เดียวไม่ได้ ขอให้โดนก่อนครั้งแรก แล้ว เรื่องอื่นๆ ตามมาก็โอเค และถ้าเป็นการ กระตุ้นยอดขายได้เร็วเท่าไหร่ยิ่งดี สมมุติให้ผมไปโฆษณากาแฟคู่กับชมพู่  อารยา อิอิ แค่สตอรี่บอร์ดก็ไม่ผ่านแล้ว ครับ ขืนยัดเยียดลูกค้า มีหวังโปรเจคท์

ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผู้ดำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_J@yahoo.com

ถูกพับไปเลย ไม่ก็ปิดบริษัทไปขาย โอเลี้ยงดูเข้าท่ากว่า คุณผู้ฟังท่านนี้บอกกับผมว่า แล้ว ทำไมชีวิตคู่ของเธอผิดหวังนับครั้งไม่ ถ้วน ถ้าเป็นเนื้อคู่กันจริงแบบขาดกันไม่ ได้ ก็ไม่น่าจะต้องเลิกรากันอยู่ บ่อยๆ ผมก็แนะนำเบื้องต้นไป บางเรื่องในชีวิตคู่มันเหมือน กับเส้นผมบังภูเขา สิ่งที่เราคิด ว่าดี ว่าถูก ว่าใช่ อาจจะไม่ สำหรับอีกคน !!   การใช้ชีวิตคู่จะว่าง่ายก็ ง่าย จะว่ายากก็ยาก เมื่ออยู่ กันไป หรือคบกันไปนานๆ ความเป็นส่วนตัวของแต่ละ คนจะค่อยๆ ถูกเปิดเผยออก มา แบบว่าไม่ต้องมาอ้อมค้อม ไม่ต้องมานั่งเกรงใจกันแล้ว นี่ ล่ะครับ!! นิสัยส่วนตัวของ แต่ละคนอาจทำให้อีกฝ่ายรับ ไม่ได้ นานๆ เข้าก็กลายเป็น เรื่องเรื้อรัง ยากที่จะปรับให้ เหมือนเดิมได้ จึงต้องต่างคน ต่างเดิน แยกย้ายกันไป ไอ้ที่ ขาดกันไม่ได้ก็จะกลายเป็นน่า จะขาดกันตั้งนานแล้ว !! ธรรมชาติสร้างมาสมดุลอยู่แล้วนะ ครับ เพียงแต่มีการปรับเปลี่ยนไปบ้าง ตามยุคสมัย เพราะฉะนั้นเวลาเห็นอะไร รอบตัว รอบตา รอบหู อย่าเพิ่งตั้งแง่ว่า ทำไมต้องเป็นอย่างนี้ อย่างนั้น ลองทำ ตัวสบายๆ อย่าเจาะลึกกับเรื่องที่เรา กำลังสัมผัสอยู่ ชีวิตจะสุขขึ้นเยอะ ถึง แม้ผมจะบอกไม่ได้ว่ากี่เปอร์เซ็นต์ ลองดู สิครับ ยืดหยุ่นซึ่งกันและกัน และท่องคำว่า ให้อภัยบ่อยๆ รับรองไปตลอดรอดฝั่ง แน่นอนครับ !!


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


กินนอกบ้าน Outing ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

ของกินเมืองไทย มีให้เลือกกินมากมาย นับว่าเป็นเมืองสวรรค์ของ นักกิน กินตั้งแต่เช้า ยันค่ำ ยันสว่าง โต้รุ่ง ก็ยังได้ ต่างจากเมืองนอกที่ เขาทำอะไรเป็นเวลา คนไทยคราไปเมืองนอกจึงคิดถึงบ้านจับใจ อาหารนานาชาติ เลือกได้ตามชอบใจ วันนี้ทีมงานขอพาไปกิน อินเตอร์ อย่าง “ไส้กรอก” ชอบไหมล่ะ ตามมาเลย ตรงไปที่ร้านต้นแบบ ร้านแรกเมื่อราวสักกว่าสิบปีที่ผ่านมา จนเปิดมาแล้ว 15 สาขา และจะเปิดอีก สัก 3-4 สาขา ในปี 2555 นี้ “Deli House” ตั้งอยู่ที่หน้าปากซอยพัฒนาการ 48 หาง่าย เด่นกับการอยู่หัวมุม มีที่จอดรถ และมักมีแฟนประจำเป็นคนในย่านนั้น เดินจากบ้าน จากคอนโด มาทาน ยึดเป็นครัวประจำบ้านก็มี “คุณแม่เป็นคนที่ชอบทำและทานอาหารค่ะ ท่านเดินทางกันบ่อยๆ จึงกินอาหาร ยุโรปแล้วถูกใจไส้กรอก ก็ใช้วิธีจำสูตรแบบที่ติดจากปลายลิ้น มาลองฝึก ลองเรียน จน เข้าที่ จากที่ทำแจก ทำทานเองในหมู่มิตรสหาย ก็เจอลูกยุให้ทำขายซะเลย จึงเป็นการ พัฒนา ไปสู่โรงงานผลิต จนถึงวันนี้แหละค่ะ“ คุณแนน- มุทิตา วิสุทธิไกรสีห์ เล่าถึง ต้นกำเนิดของร้านนี้อย่างสนุก เพราะเธอก็เป็นหนึ่งในหนูทดลองของมารดา ในการให้ ชิมอาหารแล้วช่วยติชมด้วย แม่จะขอบคุณมาก ทุกคนจึงทำได้ มาแล้ว…. จานเด็ดของร้านนี้ “ไส้กรอกรวม” มาแบบสี่สหายครบสูตรที่อยากกิน ไส้กรอกหมู-Bratwurst, ไส้กรอกรมควัน มาเป็นสามพี่น้อง – เวียนนา – ชีส และ พริก ซึ่งมีพริกขี้หนูสดหมกตัวอยู่ข้างใน เผ็ดได้ใจจริงๆ ผักสด โรยน้ำสลัดมาบางๆ มันฝรั่งบด น้ำสลัด จานเดียวอยู่หมัด ถูกใจในรสชาติ ที่ผ่านกระบวนการชิมมาแล้วจากหลายฝ่าย ว่านี่แหละน่าจะใช่ และใกล้เคียงกับใจ ของแฟนคลับแล้วล่ะ ชุดนี้ขาย 185 บาท เครื่องดื่ม เป็นโยเกิร์ตออเร้นจ์สมูทตี้เย็น อมหวานซ่อนเปรี้ยว ชื่นใจยามอากาศ

ไส้กรอกรวม

74

ณมุฑิตา วิสุทธิไกรสีห์ ชิม คุรสจากคุ ณแม่ จนวันนี้เป็นมือโปรไปแล้ว

อบอ้าว ขายแก้วล่ะ 95 บาท ร้านนี้ นั่งสบาย มีหลายมุมที่เป็นมุม ส่วนตัวได้ หรือจะเป็นพื้นที่เจอเพื่อนกิน คอเดียวกันก็ได้ สไตล์การแต่งร้านง่าย ดูดี เจืออารมณ์ศิลป์นิดๆ บอกแล้วว่า เมืองไทยเลือกของกิน ได้เยอะมาก หากคุณเป็นคอไส้กรอก นี่เป็นอีกร้านที่คุณต้องมานะ สิบปากว่า ไม่เท่าชิมเอง โทร.ถามเส้นทาง 02 722 9322


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Outing กินนอกบ้าน ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

“เย็นตาโฟแซ่บเด็ด”

จะให้อะไรได้ดั่งใจก็ต้องลงมือทำ เอง…. “วันนั้นไปเที่ยวพัทยา ด้วยความ ที่ชอบกินก๋วยเตี๋ยว ก็เลยลองไปหลาย ร้าน หลายชาม แต่ไม่ถูกปาก รสชาติจะ คล้ายๆ กันไปหมด คือ รสของผงชูรส กลับมาจากพัทยาคืนนั้นนอนคิดว่าจะทำ เองดีมั้ย คิดไปคิดมา เลยออกมาเป็น สูตรก๋วยเตี๋ยวต้มยำ ลองทำกินดูก่อน รสชาติถูกปากกว่าที่ซื้อกิน คิดว่าคงมีอีก หลายคนชอบรสชาตินี้ ไม่พูดพล่ามทำ เพลง จัดการเปิดร้านซะเลย” คุณ สุชาดา เลี่ยมแก้ว เล่าให้ฟังที่มาของ ร้านก๋วยเตี๋ยว ธุรกิจด้านอาหารร้านใหม่ ป้ายแดง หลังจากเปิดร้านมาไก่ย่าง ส้มตำมาแล้ว 2 แห่ง ใช้ชื่อว่า “แซ่บ จัง” วันนี้จึงน่าจะพร้อม ที่จะเป็นแบ รนด์ได้แล้ว “แซ่บเด็ด” เป็นชื่อร้านที่อาจารย์ตั้ง ให้ คล้องจองกับ “แซ่บจัง” นัยว่าใช้แซ่ บนำหน้ากิจการรุ่งเรือง จากนี้คงมีร้าน “ตระกลูแซ่บ” ทะยอยออกมาเป็น ระยะๆ จานเด็ดจานเดียวฉบับนี้ขอนำเสนอ 76

“เย็นตาโฟ” รสชาติกลมกล่ม เคี้ยวเส้น ซดน้ำตามด้วยลูกชิ้นสารพัด ได้แบบไม่ ต้องปรุงเพิ่ม ด้วยสูตรเฉพาะของร้านนี้ ที่คัดสรรแต่ของคุณภาพมาทำน้ำซอส เครื่องปรุง ที่สำคัญคือปลอดผงชูรส ซึ่ง มาจากการที่เจ้าของร้านไม่นิยมผงชูรส นั่นเอง ขายในราคาชามละ 35 บาท (พิเศษ 40 บาท) คุณสุชาดา เลี่ยมแก้ว เปิดร้านแซ่บเด็ด ป้ายใหญ่โต เตะตา หาไม่ยาก

มีเรื่องเล่า จากหลังครัว มี อยู่วันนึงแม่ครัว คู่ใจกระซิบบอก ว่าให้ใส่ผงชูรส ลงในน้ำซุบสัก หน่อยไหม “ไม่” เป็นคำตอบ สุดท้าย ด้วยหน้า ร้านก็ติดประกาศ บอกไว้ว่าปลอด เราก็ต้องปลอด จริงๆ ฉะนั้น คอนเฟิร์ม ฟันธง ว่าร้านนี้ปลอดผง ชูรสจริงๆ ส่วน ที่มาของ เย็นตาโฟ คุณ หมู-เจ้าของร้าน เล่าต่อว่า เดิมที ขายก๋วยเตี๋ยวหมู ต้มยำไข่ต้ม แต่มี ลูกค้าหลายราย เดินเข้ามาบอกว่าอยากกินเย็นตาโฟ จึง จัดการคิดสูตรขึ้นมาเป็นสูตรเฉพาะมีที่นี่ ที่เดียว ลงมือคั่วถั่วเอง ป่นพริกเอง ซอสแดง เต้าหู้ยี้ ใช้ของดีไม่มีกั๊ก เส้น บะหมี่จากเยาวราช ราคาแพงหน่อยแต่ อร่อยจริงๆ ซดจนน้ำแห้งไปหนึ่งชาม เหลือบไป เห็นโต๊ะข้างๆ สั่งเส้นเล็กต้มยำไข่ต้ม เลยจัดมาอีกหนึ่ง ชามนี้จัดเต็ม หมูแดง ตับ ใส้ ลูกชิ้น เกี๊ยวกรอบ ไม่เหมือนใคร ด้วยใช้ผักหวานแทนผักบุ้งถั่วงอก ตบ ด้วยไข่ต้มยางมะตูมเหลืองน่ากิน อร่อย เด็ดสมเป็นต้นตำรับของร้านนี้ นอกจากก๋วยเตี๋ยว ยังมีอีกหลายเมนู ให้เลือก อาหารตามสั่ง ต้มเลือดหมู และน้องใหม่ ข้าวต้มบะเต็ง ที่อยากให้ คุณๆ มาลองชิม ร้านนี้อยู่ในซอยแจ้งวัฒนะ 14 เข้าไปประมาณ 300 เมตร มองฝั่งซ้าย เห็นป้ายหน้าร้านตัวโต หาที่จอดรถแล้ว เข้ามาได้เลย เปิด 8.00 น. -18.00 น. เที่ยงๆ ลูกค้าเยอะโทร.มาสั่งไว้ก่อนได้ที่ เบอร์ 02 575 1717 หรือจะจัดเลี้ยง นอกสถานที่ก็ไม่ขัดใจกันครับ…..


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Travelling เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ

สัมผั สไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก

สถานที่ท่องเที่ยวได้ตามใจ พวกเราจึง วางแผนที่จะขึ้นยอดเขาทุกยอดที่มีชื่อ เสียง 4 แห่ง คือ จุงเฟรา (Jungfrau), ทิตลิส (Titlis), แมทเทอร์ฮอร์น (Matterhorn) และ พิลาตุส (Pilatus) เวลา 23.25 น.ของกลางเดือน พฤษภาคม เราออกเดินทางจากประเทศ ไทย ถึงซูริค (Zurich) เช้าวันรุ่งขึ้นเวลา 06.25 น. เที่ยวทันทีค่ะ นั่งรถไฟด้วยตั๋ว Swisspass เข้ามาที่เมืองซูริค เพื่อ เปลี่ยนรถไฟตรงไปลูเซิร์น (Luzern) รถ ไฟที่สวิสมีชื่อเสียงในเรื่องของความตรง ต่อเวลาที่สุด ทันสมัย สะอาด สวยงาม อำนวยความสะดวกในการใช้บริการ การเดินทางแต่ละครั้งเช็คตารางเวลาใน website หรือ Smartphone ได้ทันทีค่ะ พวกเราใช้เวลาเดินทางหนึ่งชั่วโมง เรื อ ล่ อ งทะลสาบ LUZERN เห็ น บ้ า นเรื อ นตั ง ้ อยู เ ่ รี ย งรายรอบทะเลสาบ เชื่อเหลือเกินว่า “สวิสเซอร์แลนด์” ถึงเมืองลูเซิร์นนั่งรถเมล์ไปประมาณ เป็นดินแดนในฝันของใครอีกหลายคนที่ 10 นาที ถึงที่พัก หลัง check – in เริ่ม อยากไปเที่ยวสักครั้งในชีวิตนี้ คุณล่ะ ออกเที่ยวกันเลยค่ะ นั่งเรือล่อง เป็นอีกคนหรือเปล่า….ดิฉันของถือ ทะเลสาบลูเซิร์น จากนั้นขึ้นรถไฟขึ้นเขา โอกาสนี้นำเที่ยวไปพร้อมกัน ทำหน้าที่ Pilatus ด้วย Swisspass นั่งเรือ มัคคุเทศก์เสมือนจริงมาเล่าสู่กันฟัง รถเมล์ รถราง รถไฟของรัฐได้ฟรีทั่วทั้ง ตามกันมานะคะ ประเทศ ล่องทะเลสาบประมาณ 1 ทริปนี้ ดิฉันและสามี มีนัดกับเพื่อน ชั่วโมงครึ่ง เรือจอดเทียบท่าตาม บ้านสามีภรรยาที่เมืองกาญจน์ ว่าเราจะ รายทาง ผ่านบ้านเรือนที่ตั้งเรียงรายอยู่ ไปเที่ยวสวิสเซอร์แลนด์ด้วยกัน สองข้างทะเลสาบ ทิวทัศน์ที่นี่สวยจริงๆ วางแผนกันว่าขอใช้สายการบินสวิส เป็นช่วงที่เริ่มเข้าสู่ฤดูร้อน ยุโรปอากาศ แบบมี package รวมที่พัก+ตั๋วรถไฟ จึงเย็นสบาย ประมาณ 16-20 c เรือ Swisspass โดยให้เราอิสระวางแผน แล่นไปจนสุดที่ท่า Alpnachstad มอง เที่ยวได้เอง เห็นสถานีรถไฟ Pilatus Bahn ที่อยู่ แบบนี้ก็ชอบซิคะ ผู้บริโภคร้อยทั้ง ด้านหน้าและเป็นจุดที่เราจะนั่งรถไฟขึ้น (เกือบ) ร้อยชอบค่ะ เขาจะมีรายชื่อ ยอดเขา Pilatus รถไฟสายนี้ถือเป็นเส้น โรงแรมทั่วประเทศสวิสให้เลือก กำหนด ทางรถฟันเฟืองที่สูงชันที่สุดในโลก บาง

สวิ ส เซอร์ แ ลนด์ แดนในฝันของใคร(อีก)หลายคน (ตอน 1)

76

ช่วงมีความชันถึง 45 องศา เรานั่งรถไฟ ซึ่งเป็นขบวนสั้นๆ วิ่งตัดขึ้นเขาบางช่วง ก็ลอดอุโมงค์ บางช่วงวิ่งเลียบหน้าผา ผ่านป่าสนซึ่งสูงชันเสียดฟ้าเรานั่งรถไฟ ไต่เขาขึ้นไปเรื่อยๆ จนสุดปลายทางที่ สถานี Pilatus – Kulm ที่ความสูง 7,000 ฟุตเหนือระดับน้ำทะเล มองเห็น เทือกเขาแอลป์ (Alps) ที่อยู่รายรอบ และมีหิมะปกคลุม ขาลงจากเขาเรา เลือกนั่งกระเช้าไฟฟ้า ซึ่งกระเช้าไฟฟ้า จะมาจอดอีกด้านหนึ่งของตัวเมือง ที่มี รถเมล์บริการวิ่งกลับเข้ามาในตัวเมือง เดินข้ามสะพานไม้ Kapellbrucke ที่มี หอคอยกลางน้ำ สัญลักษณ์ของเมือง ลูเซิร์นที่เป็นที่รู้จักกันทั่วโลก สะพานไม้ แห่งนี้สร้างขึ้นมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1333 มี ความยาว 285 เมตร ในปี 1993 ได้เกิด


ไฟไหม้ขึ้นแต่ไหม้ไม่หมด และได้มีการ ซ่อมแซมให้เหมือนเดิม รวมถึงภาพ เขียนบนหน้าจั่วคานไม้ใต้หลังคา แต่เขา ได้เก็บหน้าจั่วไว้หนึ่งแผ่นที่ถูกไฟไหม้ เกรียมไว้เป็นอนุสรณ์ พวกเราเดินข้ามสะพานไปอีกฝั่งหนึ่ง เพื่อไปเดินฝั่งเขตเมืองเก่า และเพื่อไป เยี่ยมชมอนุสาวรีย์สิงโตหิน หรือเลอเวน เดงก์มัล (Lowendenkmal) ที่จตุรัส Lowenplatz อนุสาวรีย์แกะบนหน้าผาหินเป็นรูป สิงโตถูกหอกแทงทะลุหลังนอนหมอบอยู่ ข้างโล่ ร่ำไห้ก่อนเสียชีวิตด้วยใบหน้าที่ เศร้าสร้อย อนุสาวรีย์นี้ถูกสร้างเป็นของ ขวัญจากรัฐบาลฝรั่งเศส ในช่วงปี 1821 เพื่อเป็นเกียรติและรำลึกถึงทหารรับจ้าง ชาวสวิสจำนวน 786 นายที่เสียชีวิตใน

สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ผู้มีประสบการณ์ จากงานเอเยนซีมากว่า 40 ปี วันนี้ขอเล่าเรื ่องเบา เรื่อง เที่ยว เรื่องกิน ที่พี่น้องชาว เอเยนซี ถวิลหา ยามมีเวลา ที่หลุดจากงานได้

สถานี รถไฟPilatus และขบวนรถไฟฟันเฟือง อนุสาวรีย์สิงโตหินที่ Lowensplatz ในเขตเมืองเก่าLuzern ขบวนรถไฟที ่กำลังไต่ขึ้นเขา มองเห็นทะเลสาบ Luzern และเทือกเขา Alps บนยอดเขา Pilatus กรุงปารีสในช่วงการปฏิวัติในฝรั่งเศส เมื่อปี 1792 เดินชมเมืองกันจนเกือบค่ำท้องฟ้าก็ ยังสว่าง เพราะช่วงฤดูร้อนในยุโรปกว่า พระอาทิตย์จะตกดินก็ประมาณ 3 ทุ่ม

สะพานไม้ สัญญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักกันทั่วโลกของ Luzern ขบวนรถไฟที ่กำลังไต่ขื้นเขาที่ลาดชัน ไปแล้ว เราเดินทางกลับโรงแรม เพราะ ตั้งแต่ลงจากเครื่องบินแต่เช้าก็ยังไม่ได้ พักกันเลย พื้นที่หมด ดิฉันขอพาท่านเที่ยวต่อ ในฉบับต่อไปนะคะ….. 77


Travelling in Cyber ท่องไปในโลกไซเบอร์

ในที่สุด Street View ของ Google ก็เริ่มเปิดให้บริการในประเทศไทยอย่าง เป็นทางการตั้งแต่เดือนมีนาคม 2555 ที่ ผ่านมา โดยเป็นการเปิดตัวร่วมกับการ ท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ซึ่งไทยเป็น ประเทศที่ 35 ที่ Google เปิดให้บริการ ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มาก ทั้งสำหรับคนไทย และต่างชาติที่จะเดิน ทางเข้ามาในประเทศไทย ว้าว… กัน ไหม ผมเคยเล่าถึงเรื่องนี้นานมาแล้วล่ะ แต่ขณะนั้นทาง Google ยังไม่เปิด บริการข้อมูลของประเทศไทย แต่มาวัน นี้พร้อมแล้วครับ ผมจึงขอหยิบนำมาเล่า สู่กันฟัง พอให้เห็นแนวทาง ส่วนการใช้ งานต้องลองกันเองครับ Street View เป็นบริการภาพถ่าย ของสถานที่ต่างๆ ที่ทำงานร่วมกับ Google Map เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเห็น ภาพแบบพาโนรามา (ภาพต่อเนื่องที่ เลื่อนไปดูได้รอบทิศ) ของสถานที่ต่างๆ ที่ให้บริการอย่างต่อเนื่องกัน เริ่มให้ บริการครั้งแรกในปี 2550 โดยเริ่มให้ ข้อมูลภาพของเมืองหลักต่างๆ ใน ประเทศสหรัฐอเมริกาก่อน แล้วค่อยๆ ขยายไปเมืองอื่นๆ และประเทศอื่นๆ ซึ่ง นอกจากจะให้ผู้ใช้สามารถดูภาพต่างๆ จาก PC แล้ว Google ได้เปิดให้ผู้ใช้ Smart Phone และ Tablet ต่างๆ ไม่ ว่าจะเป็น iOS (iPhone, iPad), Android (HTC, Motorola, Samsung, etc), BlackBerry ใช้งานกันได้ง่าย จริงๆ แต่ก่อนจะไปดูการใช้งาน ผมขอนำ วิธีการเก็บภาพจากสถานที่ต่างๆ มาให้ดู กันก่อน เป็นการเรียกน้ำย่อย ส่วนวิธี การใช้งานในอุปกรณ์ต่างๆ ผมขอ ยกยอดไปเล่มหน้านะครับ.

สำหรับการเก็บภาพดังกล่าว ทาง Google ก็จะใช้รถที่ติดตั้งกล้องที่มี เลนซ์จำนวน 15 ตัวอยู่ด้านบนของรถ เพื่อเก็บภาพ 360 องศา พร้อมกับ เครื่องรับสัญญานจากดาวเทียม GPS เพื่อให้รู้ตำแหน่งของรถ ซึ่งรถดังกล่าว จะวิ่งไปตามถนนต่างๆ เพื่อเก็บภาพ แล้วทะยอยนำมาให้ดูกันผ่าน Street View รูปรถเก็บภาพของ Google ที่มีกล้องอยู่ ด้านบน ซึ่งนอกจากรถยนต์แล้ว Google มีการใช้พาหนะอื่นๆ ในการ เก็บภาพด้วย ไม่ว่าจะเป็นสามล้อที่ติด ตั้งอุปกรณ์เหมือนกัน เพื่อเก็บภาพใน บริเวณที่ห้ามรถยนต์เข้าไปวิ่ง เช่นใน ภาพด้านล่าง ที่เป็นบริเวณ Stonehenge ซึ่งห้ามรถยนต์เข้าไปวิ่ง ก็ เลยต้องใช้สามล้อวิ่งแทน หรือในบาง พื้นที่ มีกระทั่งใช้รถเข็นในการเก็บภาพ หรือมีกระทั่งรถเข็น หรือ Snowmobile บางพื้นที่ ที่ไม่ให้รถยนต์เข้าไปวิ่ง ก็จะมี รถสามล้อที่ติดกล้อง สามารถเก็บภาพ ได้เช่นกัน

สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย) Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) Plc.

บาทพื้นที่ ก็ต้องใช้รถเข็นในการเก็บภาพ ในเมืองหนาว ก็ต้องใช้ Snowmobile ในการเก็บภาพ บริการนี้ เปิดให้ใช้ฟรี และมี ประโยชน์มาก เพราะทำให้เห็นภาพ ต่างๆ ในบริเวณที่ไม่เคยไปมาก่อนได้ ใครที่ไม่มีเวลาเดินทาง หรือขาดงบ ประมาณ ก็สามารถใช้ Street View เป็นเครื่องมือในการท่องเที่ยวไปตามที่ ต่างๆ ในโลกนี้ได้อย่างง่ายๆ โลกใบนี้ เล็กลงแล้วครับ…

บริการ Street View ประเทศไทย (ตอนที่ 1)

80


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


สาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคมป้ายและฆษณา

ครั้ ง นี้ นั บ เป็ นครั้ ง แรกครั บ ที่ ผ มมาพบกั บ พี่ ๆ เพื่ อ นๆ สมาชิ ก ของ สมาคมป้ายและโฆษณา หลังจากที่ผมเข้ามารับตำแหน่ง ผ่านคอลัมน์ ซึ่ง ทาง บก บห. ได้กรุณาจัดไว้ให้ อย่างต่อเนื่องจากท่านนายกสมาคมฯ ท่าน ก่อนๆ นับเป็นหน้าต่างที่ทรงพลัง ในอันที่จะส่งข่าวสารถึงกันนะครับ วั น ที่ 26 เมษายน 2555 ผมรั บ ตำแหน่ ง จากเสี ย งโหวตของพี่ ๆ สมาชิกสมาคมฯ หวั่นใจมาจากบ้านแล้วครับ แต่ก็มั่นใจว่า พี่ๆ ทุกคนจะ เข้ามาช่วยงานสมาคมฯ ด้วยกันนะครับ หลังจากนั้นไม่ถึง 24 ชั่วโมง ผมก็ได้เทียบเชิญหลายท่านเข้ามาเป็น คณะกรรมการ จนครบตามข้ อ กำหนด และยั ง มี อี ก หลายท่ า นที่ จ ะขอ ทำงานนอกรอบ ก็ไม่ว่ากระไรกันครับ ทำงานเพื่อส่วนรวม อยู่ที่ไหนก็ทำได้ ทั้งนั้น ผมจึ ง ขอแนะนำ คณะกรรมการสมาคมป้ า ยและโฆษณา ตามผั ง ที่ ปรากฏ นี้แล้วนะครับ และมีการเชิญประชุม เพื่อปรับกระบวนทัศน์ร่วม กันไปแล้ว และผมขอนำเสนอเป็นคราวๆ ไป เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน 2555 ที่ผ่านมา ผมและคณะกรรมการสมาคมฯ ไปเข้ า เยี่ ย มแนะนำตั ว กั บ ท่ า นผู้ ว่ า ราชการกรุ ง เทพมหานคร- หม่ อ ม ราชวงศ์สุขุมพันธ์ บริพัตร ท่านให้ความกรุณาและชี้แนะแนวทางอันเป็น ประโยชน์ ต่ อ พวกเรามาหลายข้ อ ครั บ จึ ง เป็ นที่ ม าของข่ า วพาดหั ว ว่ า “นายกฯ เข้าพบ ผู้ว่าฯ” ตามที่เห็นนั่นแหละครับ ผมและคณะกรรมการฯ จะนำมาขยายความเป็ นกิ จ กรรมสำหรั บ สมาชิก ในเร็ววันนี้ครับ นับเป็นความร่วมมือระหว่าง กทม. และสมาคมฯ ที่มีบริบทชัดเจนขึ้นมาอีกระดับหนึ่งแล้วครับ…

ASPA Home Town

จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก

คณะกรรมการบริหารสมาคมฯ ปีบริหารที่ 2555-2557 ดังรายนามต่อไปนี ้ 1. คุณสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคมป้ายและโฆษณา 2. คุณยุวพล พรประทานเวช ที่ปรึกษากิตติมศักดิ์สมาคมป้ายและโฆษณา 3. คุณสิริพร สงบธรรม ที่ปรึกษากิตติมศักดิ์สมาคมป้ายและโฆษณา 4. คุณฐานันดร ทองเปลว เลขาธิการสมาคมป้ายและโฆษณา 5. คุณทนงศักดิ์ สุทธาพันธ์ อุปนายกสมาคมฝ่ายโครงป้ายโฆษณา 6. คุณจักรกฤษณ์ เข็มทอง นายทะเบียนสมาคม 7. คุณสุวิมล ศุภนาม ประชาสัมพันธ์สมาคม 8. คุณเทิดเกียรติ หวังวีระมิตร อุปนายกสมาคมฝ่ายปัจจัยการผลิต 9. คุณสายัณห์ ธนาไพศาล อุปนายกสมาคมฝ่ายผลิตงานโฆษณา 10. คุณสุรศักดิ์ หงส์ทอง ตัวแทนที่ปรึกษากิตติมศักดิ์สมาคมป้าย และโฆษณา (MACO) 11. คุณสมจิตร์ สาระโพธิ์ ตัวแทนที่ปรึกษากิตติมศักดิ์สมาคมป้าย และโฆษณา (MACO) 13. คุณอาทิตยา พาหา เจ้าหน้าที่สมาคมฯ

นายกฯ เข้าพบ ผู้ว่าฯ

81


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

เป็นฉบับแรกของผม ที่มีโอกาสเจอเพื่อนสมาชิกทุกท่าน เช่นกันนะครับ อาจเป็นช่วงฤดูกาลเปลี่ยนผ่านของทุกสมาคม วิชาชีพ ที่มีการเลือกตั้งผู้นำ คนใหม่เข้ามาบริหารงาน ให้กับ สมาชิ ก ตามเสี ย งโหวต เสี ย งข้ า งมาก ตามแนวทาง ประชาธิปไตย ซึ่งบ้านเรายังต้องการ การมีส่วนร่วมจากผู้คน ทุกระดับ เพื่อเติมพลัง สร้างแนวคิด ตรงตามเจตนารมณ์ของ การก่อตั้งสมาคมวิชาชีพทุกแห่งในโลกใบนี้ สมาคมส่ ง เสริ ม ไทยธุ ร กิ จ โฆษณา หรื อ เรี ย กชื่ อ เล่ น ว่ า TABDA (อ่านว่าแทบด้า) เกิดขึ้น เมื่อปี 2552 ด้วยแนวคิดที่ อยากให้เป็นองค์กรขับเคลื่อน ภาควิชาการให้อีก 3-4 องค์กร ที่ก่อตั้งกันมาก่อนหน้านั้นแล้ว อาทิ สมาคมป้ายและโฆษณา สมาคมป้ายเอเชีย ชมรมไทยอิงค์เจ็ทและชมรมสื่อนอกบ้าน ที่รวมกันมีชื่อเรียกว่า Harmony Group นั่นแหละครับ TABDA มี พั น ธกิ จ ด้ า นความรู้ วิ ช าการ ที่ เ ข้ า มาเสริ ม ภาพพจน์ ความมั่ น ใจของลู ก ค้ า ตลอดจนผู้ เ กี่ ย วข้ อ งว่ า บุ ค ลากรในอาชี พ ของธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า นนั้ น มี ค วามรู้ ความ เข้ า ใจ ตั้ ง อยู่ บ นหลั ก วิ ช าการ ที่ อ้ า งอิ ง ที่ ม า ที่ ไป และมี ค ำ แนะนำให้กับลูกค้าได้อย่างถูกต้องมั่นใจ

ความรู้ คู่ อาชีพ

82

อดิศร ศุขะทัต นายกสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

เพราะที่ผ่านมา พวกเราเองก็ทราบความเป็นมากันอยู่แล้ว ว่ า ธุ ร กิ จ สื่ อ นอกบ้ า น เติ บ โตมาจากผู้ ม ากประสบการณ์ ที่ ถ่ า ยทอดกั น มากเป็ น รุ่ น ต่ อ รุ่ น จากเตี่ ย ถึ ง ตี๋ จากเถ้ า แก่ ถึ ง ลูกจ้าง จากลูกพี่ถึงลูกน้อง แต่เมื่อโลกใบนี้ เปลี่ยนไป เราต้องการหลักวิชาการที่อ้างอิง มีความน่าเชื่อถือ แบบคนรู้จริง ทำจริง อิงหลักวิชาการ ต้อง เป็นที่มาของสถาบัน iSIGN ที่หลายท่านเห็นด้วยที่จะต้องเดิน หน้าต่อไป แม้จะชะลอมาบ้าง ตามเหตุการณ์บ้างเมือง อย่างที่ รู้กันนะครับ ผมจึงขอถือโอกาสนี้ ทั้งอยากเล่า และอยากชวน มาช่วย กัน เสริม เติม ให้ ความรู้ซึ่งกันและกัน ในสายวิชาชีพสื่อนอก บ้าน ไม่เพียงแต่จะสร้างความกลมเกลียวในมวลหมู่สมาชิกของ พวกเรากั น เอง แต่ เป็ นการเตรี ย มพร้ อ มในการเปิ ด ประเทศ ของการเข้าสู่ยุค AEC ในอีก 3 ปี ข้างหน้า คือปี 2558 นี้อีกด้วย สำหรับท่านใด ยังมีดวงตา ความสงสัยว่า AEC คืออะไรนั้น คงต้องตามไปศึกษากันต่อเองนะครับ เพราะเขา พูดกันเซ็งแซ่ ไปทั่วประเทศ ทั่วโลกไปแล้วครับ…


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Gossip จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล

หนุ่มวัยหลักสี่ต้นๆ ผ่านงาน มาแล้ว ทั้งสินค้า คือเป็นฝั่ง ลูกค้า โยกมาเป็นเอเยนซี วันนี้เป็นผู้พัฒนาระบบสื่อ ของงานโฆษณา ที่นำ เทคโนโลยี เข้ามาบวกกับวิถี ชีวิตของคนรุ่นใหม่ ฟังดูน่า สนใจดี จะบอกว่าเป็นสื่อใหม่ ก็ใช่ จะบอกว่าเป็นเทคโนโลยี ก็ใช่ จะเป็นการแสวงหาลูกค้า ใหม่ๆ ก็ใช่อีก แปลความว่า ถูกทุกข้อ คุณอำพน แปลง ไธสง กรรมการที่ร่วมลงมือ พัฒนาซอฟแวร์ของสื่อใหม่ ค่าย WP Creation Group หนุ่มบุรีรัมย์คนนี้ กำลังจะ สร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ ให้ คนเดินห้างสนุกกับสื่อที่ สื่อสารได้สองทาง ใช้เวลา ปีกว่าๆ แม้ว่าเจ้าตัวจะแอบ เปรยว่า อยากจะเดินออกไป ศึกษาทางธรรมะแล้วนะ (คุณ โยม) กรี๊ด…เสียงแฟนคลับ แว่วมา… 84

คุณแต๊ก - คุณฐานันดร ทองเปลว คนหนุ่มที่เข้ามา รับหน้าที่ “เลขาธิการสมาคม ป้ายและโฆษณา” ในยุคที่คน หนุ่มไฟแรง ครองเมือง ด้วยมาดสุขุม ยิ้มบางๆ จางๆ ที่ใบหน้า ท่วงทีสุภาพ ใจเย็น บริบทนี้ น่าจะเหมาะเหม็งกับ ยุคที่นายกสมาคมฯ ประกาศ ของเป็น “ยุคปรองดอง” โดยแท้ เล่ากันฟังมาว่า เขามี ป้ายบิลบอร์ดอยู่ในมือ ไม่ มากนัก โดยมีธุรกิจทัวร์ เป็น งานใจรัก ใครจะเดินทางเป็น หมู่คณะ เชิญใช้บริการได้ ทริปไหนถูกใจ เจ้าของทัวร์ คนนี้ อาจบินตามไปดูแล ทุกย่างก้าว….

อยู่วงการมานานโข เข้ามา รับงาน ในตำแหน่ง อุปนายก สมาคมฯ ในยุคนายกฯ ปรองดอง ว่าแล้ว คุณทนงศักดิ์ สุทธาพันธ์ แห่งโคแมส ก็เครื่องติด รับลูกการเห็นด้วยกับ โครงการ ป้ายมั่นคง แข็งแรง Safety 12 อย่างเต็มที่ เชื่อ กันว่างานนี้ มีลุ้น กับการจัด ระเบียบป้าย จริงๆ อย่า กระพริบตาเชียว ท่านอุปฯ จะลุยเอง โดยมีตัวช่วย พระเอก อีกหลายหมาก ดัง นั้นคาดว่าแผนที่เคยวาง ว่า จะไปใช้ชีวิตที่อเมริกา คง ต้องร้องเพลงรอไปพลาง ก่อนล่ะซิ….

เอ๊ะ… หรือว่า โจรกลับใจ…. ล้อเล่น น๊ะ คุณจักรกฤษณ์ เข็มทอง แห่งมัลติไซน์ รับตำแหน่งกรรมการสมาคม ป้ายและโฆษณา จากบท ความเดิมที่เคยขานกันเล่นๆ ของการติดตั้งป้ายขนาดไม่โต นัก ตามสี่แยก และตาม ชุมชน จนมีฉายาว่า “ป้าย กองโจร” ซึ่งต่างจากป้าย บิลบอร์ด ที่มีขนาดใหญ่มาก และต้องขออนุญาต จาก หน่วยงานรัฐที่รับผิดชอบ แต่ ป้ายประเภทนี้ เป็นสิทธิของ เอกชน ตกลงกันวันนี้ นาทีนี้ ขึ้นป้ายได้ทันที นี่แหละที่มา ของฉายา เขาเห็นด้วยกับ โครงการป้ายมั่นคง Safety 12 และเปรยว่า หากจะติด ป้าย Safety บ้าง จะว่ากระไร ไหม…


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Society

ประสบการณ์จริง สมาคมการตลาดห่ ง ประเทศไทย จั ด กิ จ กรรม Insign Marketing Visit พาสมาชิกเข้าเยี่ยมชม SCG Experience โดยมีคุณชัชวาล เศรษฐบุตร กรรมการผู้จัดการ ให้การต้อนรับ อย่ า งเป็ นกั น เอง ที่ CDC ถนนเลี ย บทางด่ ว นรามอิ นทราเอกมัย ลดโลกร้อน คุ ณ ปรานต์ สยามวาลา นายกสมาคมอุ ต สาหกรรมเพื่ อ ป้องกันภัยพิบัติ, ดร.เสรี ศุภราทิตย์ และคุณอนุรุธ ว่องวานิช ร่วมกันแลกเปลี่ยนความรู้ และประสบการณ์ การรับมือวิกฤติ โลกร้อนและภัยพิบัติที่ใกล้ตัว เพื่อกระตุ้นและรณรงค์ให้สังคม เตรียมพร้อมในการรับมือภัยธรรมชาติที่จะเกิดถี่ขึ้นและรุนแรง ขึ้น ณ. หอประชุมเมืองไทยประกันชีวิต ถนนรัชดาภิเษก สมองดี ชีวีสุข คุณปานใจ บุญบาน ผู้บริหาร บมจ.มติชน นำทีมผู้บริหาร และผู้สนับสนุนเปิดแถลงข่าวการจัดงาน Healthcare 2012 : สมองดี ชีวีสุข ระหว่าง 21-24 มิถุนายน ที่ผ่านมา ณ. ห้อง เพลนารีฮอลล์ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ สื่อในห้อง คุณภูบดี ไชยพลี ผู้บริหารบริษัท ดับบลิวพี ครีเอชั่น กรุ๊ป จำกัด แถลงข่าวเปิดตัวสื่อ Interactive ร่าวมกับพัธมิตรหลาย ราย ที่กระตัวตามสำนักงาน ห้างสรรพสินค้า จัดว่าเป็นสื่อใหม่ ที่ ส ะดู ด ใจผู้ บ ริ โ ภคในการสื่ อ สารสองทาง และสร้ า ง ประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ของสินค้านั้นๆ ได้ใกล้ชิดขึ้น 86


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Society

ทำงานครบโหลปี คุณสุทธิชัย หยุ่น นำทีมผู้บริหารเครือเนชั่น ฉลองครบรอบ 12 ปี ของนชั่นทีวี และประกาศก้าวสู่สื่อในยุคดิจิตอล มีเพื่อน พ้องในวงการร่วมอวยพรกันทั่วหน้า เป็นบรรยากาศที่ไร้ดอกไม้ แสดงความยินดี เพราะทีมงานตั้งเป้าชัดเจนว่า “งด” ดอกไม้ โดยขอแปรเป็นเงินบริจาคให้กับองค์กรการกุศลแทน หนี้สาธารณะ สมาคมเศรษฐศาสตร์ ธรรมศาสตร์ จัดสัมนาระดมนัดวิชา การสายศิษย์เก่าแม่โดม – คณะเศรษฐศาสตร์ มาแสดงทัศนะ เกี่ยวกับหนี้สาธารณะของประเทศไทย ในหัวข้อ “หนี้สาธรณะ เพื่ อ ชาติ หรื อ ระเบิ ด เวลา” อาทิ ดร.ไตรรงค์ สุ ว รรณคี รี , ดร.สมคิด จาตุศรีพิทักษ์, ดร.ตรีรณ พงศ์ฆพัฒน์, รศ.ดร.ภานุ พงศ์ นิธิประภา และ ดร.ศุภวุฒิ สายเชื้อ โดยมี ดร.ชัยพัฒน์ สหกุล เป็นผู้ดำเนินรายการ วันมัคคุเทศก์ไทย คุ ณ วิ โ รจน์ สิ ต ประเสริ ฐ นั นท์ นายกสมาคมมั ค คุ เทศก์ อาชีพแห่งประเทศไทย ร่วมกับกรมการท่องเที่ยว และสมาชิก จั ด งานวั น มั ค คุ เทศไทยประจำปี 2555 ซึ่ ง ตรงกั บ วั นคล้ า ย วันพระราชสมภพขององค์พระบิดาแห่งมัคคุเทศก์ไทย คือ กรม พระยาดำรงราชานุภาพ ไทยแลนด์ เอนิเมชั่น บมจ. อยุ ธ ยาอลิ อั น ซ์ ซี . พี . ประกั น ชี วิ ต ร่ ว มกั บ NECTEC มู ล นิ ธิ ๕ ธั น วามหาราช และสถาบั นการจั ด การ ปัญญาภิวัฒน์ แถลงข่าวการจัดกิจกรรม “ไทยแลนด์ เอนิเมชั่น คอนเทสต์ โดย อยุธยา อลิอันซ์ ซี.พี.” ณ ห้องออดิทอเรียม หอศิลป์ฯ กรุงเทพมหานคร โดยมี มร.ไบรอัน สมิท กรรมการผู้ จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. อยุธยา อลิ อันซ์ ซี.พี. ประกันชีวิต เป็นผู้กล่าวเปิดงาน 88


นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย


Member Corner พิเศษสำหรับสมาชิก

Promotion of the month July 2012

อยากให้สมาชิกและคนใกล้ตัวของคุณๆ สวยกันทุกคน ทีมงานขอกำนัลสรรหาแป้งคุณภาพจาก “Marie Chantal – มารี ชองตาล” มูลค่า 580.-บาท มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี

รายชื่อผู้โชคดี OHM May 2012

ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับหนังสือ สตีฟ จ็อบส์

โดย วอลเตอร์ ไอแซคสัน จำนวนท่านละ 1 เล่ม มูลค่า 395 บาท คุณทองใบ ศรีวารินทร์ คุณราตรี ใจเลิศ คุณสาคร สามศรีดา คุณพิษณุกร เพชรสีทอง คุณแสนทนง ดีบุรมย์ สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม ........................................................ Renewal of Subscriber No. ................................................................... สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name.............................................................................................. วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth.......................................................................................... อาชีพ Occupation................................................................................................................ สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name...................................................................................... ที่อยู่ Address ....................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... ..................................................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................... โทรสาร Fax ........................................................................................................................... 02-521-9176-7 02-521-9176-7

90

มือถือ Mobile ........................................................................................................................ Email ....................................................................................................................................... Website .................................................................................................................................. สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address .............................................................................................................. โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................... ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ......................................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... โอนวันที่ Transfer Date ................................................................................................... จำนวน Amount .................................................................................................................. เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ......................................................................................... สาขา Branch ...................................................................................................................... เลขที่ Cheque No. ............................................................................................................ วันที่ Cheque Date ........................................................................................................... ชำระเงินสด Cash

02-521-9178 02-521-9178

OHM Magazine #74  

OHM Magazine #74 Sep 2012

Advertisement