Rosneft Brandbook by Dzhafar Kamasov

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ»

содержание

Введение Система визуальной идентификации Рекомендации по употреблению названия компании в тексте ЧАСТЬ 1 СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ Раздел 1 Фирменная символика

1.1 Фирменный знак

1.2 Границы фирменного знака. Единая геометрическая форма знака

1.4 Логотип

1.5 Фирменный блок

1.6 Виды и посторение фирменных блоков

1.7 Охранное поле

1.8 Недопустимое использование фирменных блоков

1.9 Цвет фирменного блока. Размещение фирменного блока на фоне Раздел 2 Фирменная цветовая гамма

2.1 Воспроизведение основных цветов

2.2 Базовая цветовая гамма

2.3 Расширенная цветовая гамма

2.4 Особенности воспроизведения градиента расширенной цветовой гаммы 2.3 Общие рекомендации по выбору печатных технологий Раздел 3 Фирменная гамма шрифтов

3.1 Шрифтовое семейство Europe

3.2 Установка шрифта

3.3 Альтернативные шрифты Раздел 4 Дополнительные стилеобразующие элементы

4.1 S - образная линия

4.2 Декоративная полоска с абстрактным фоном

Содержание

ЧАСТЬ 2 ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.1 Адресный блок

5.2 Принципы построения бланков

5.3 Общий бланк (бланк протокола)

5.4 Общий бланк на английском языке

5.5 Бланк делового письма

5.6 Бланк делового письма на английском языке

5.7 Бланк распоряжения

5.8 Бланк приказа

5.9 Именной бланк

5.10 Конверт евростандарта (DL)

5.11 Конверт формата С5

5.12 Конверт формата С4

5.13 Факс-форма

5.14 Визитная карточка

5.15 Визитная карточка на английском языке

5.16 Фирменная папка

5.17 Персонификационная карта

содержание

ЧАСТЬ 3 РЕКЛАМНО-ПРЕЗНТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.1 Модульная сетка

6.2 Рекламный модуль

6.3 Построение штампа

6.4 Верстка рекламного модуля с иллюстрацией

6.5 Размещение текста поверх иллюстрации

6.6 Модульная реклама в печатном издании (1/2 полосы горизонтальный формат) 6.7 Модульная реклама в печатном издании (1/2 полосы вертикальный формат) 6.8 Модульная реклама в печатном издании (1/4 полосы горизонтальный формат)

7.1 Фирменный стиль в наружной рекламе

8.1 Подбор фотоизображений для описания образа компании

9.1 Принципы нанесения фирменной символики на сувенирную продукцию

9.2 Сезонная поздравительная продукция

как пользоваться руководством

Данное руководство предназначено для тех сотрудников компании, которые занимаются рекламой и трудятся над созданием ее имиджа, и призвано, благодаря последовательному применению выразительных элементов оформления, описанных в руководстве, поднять визуальное оформление до высокого профессионального уровня. Разделы руководства содержат рекомендации и правила по использованию элементов фирменного стиля. К руководству следует обращаться при изготовлении любой продукции, являющейся носителем фирменного стиля: бланки делопроизводства, конверты, папки, приглашения, поздравительные открытки, сувенирная и рекламнопрезентационная продукция и др. Необходимо строго соблюдать соответствие изделия фирменной стилистике. В руководстве приводятся чертежи изготовления продукции, в соответствии с которыми, должны выполняться работы. При создании материалов, не описанных в данном руководстве, следует руководствоваться общими принципами использования фирменной символики. К руководству прилагается компакт-диск, содержащий электронные версии описанных в руководстве материалов. О наличии материала на диске свидетельствует пиктограмма диска и ссылка на место размещения на диске.

Ссылка указывает на место размещения файла макета на прилагаемом диске.

введение

Нефтяная компания «Роснефть» — одно из крупнейших предприятий топливно-энергетического комплекса России. По уровню нефтедобычи и объему доказанных запасов нефти она входит в число крупнейших нефтяных компаний мира. Фирменный стиль «НК «Роснефть» — неотъемлемая часть идентификации компании — основан на постоянно повторяющихся элементах, как то: фирменная символика, цветовая гамма, шрифты. Использование этих элементов в соответствии с определенными данным руководством правилами и принципами в изготовлении деловых и рекламно-презентационных материалов позволит создать индивидуальность — то, что будет выделять компанию среди других предприятий. Фирменный стиль, как система идентификации компании, решает 2 концептуальные задачи:

• обеспечивает создание единого внешнего образа;

• представляет компанию в соответствии с ее местом в экономике и обществе. Строгое соблюдение фирменного стиля позволяет компании добиваться высокой степени узнаваемости на рынке, обеспечивает стабильность и доверие со стороны деловых партнеров, а так же, создает собственный положительный образ в обществе. Только таким образом можно не только обозначить свою уверенную позицию на рынке, но укрепить и сохранить ее. Сотрудникам компании следует внимательно ознакомиться с руководством, чтобы понять смысл, заключенный в фирменном стиле. Это поможет в создании корпоративной продукции и позволит контролировать качество их выполнения сотрудниками и людьми, которые будут работать с руководством по использованию фирменного стиля «НК «Роснефть».

Система визуальной идентификации

Под идентификацией компании понимаются все случаи указания на принадлежность компании или какое-либо другое отношение к компании, любое употребление названия компании. Фирменный стиль — визуальная часть идентификации — представляет собой систему, состоящую из средств визуальной идентификации и правил их использования. Задача системы визуальной идентификации — создание уникального, запоминающегося образа компании. Средствами визуальной идентификации являются: логотип, фирменный знак, фирменный блок, фирменные цветовая и шрифтовая гаммы, стилеобразующие элементы. Правила системы визуальной идентификации описывают принципы размещения средств визуальной идентификации на носителях фирменного стиля: документах делопроизводства, рекламно-презентационной и сувенирной продукции и др. Так же правила включают в себя общие требования к подбору изображений, использующихся в рекламно-презентационных материалах. Любые отклонения от указанных правил или искажения графических элементов идентификации, описанных в данном руководстве, являются нарушением идентификации компании и могут нанести вред имиджу компании. Употребление средств, не описанных в данном руководстве, не может считаться способом идентификации компании. В случае, когда использовать указания руководства по каким-либо причинам затруднительно, либо в тех случаях, которые оказались не охваченными данным руководством или его приложениями, следует согласовывать макеты продукции со специалистами рекламного отдела компании.

рекомендации по Употреблению названия компании в тексте Во всех текстовых материалах, ссылающихся на ОАО «НК «Роснефть», название компании пишется основным шрифтом абзаца. Не допускается использование графического логотипа компании в качестве замены обычного текстового написания. Употребление названия компании в тексте на русском языке Полное русскоязычное название компании состоит из трех элементов: • указания на форму собственности — слова: «Открытое Акционерное общество» или аббревиатура «ОАО»;

В некоторых случаях (оговоренных ниже) допускается в названии компании опустить форму собственности или форму собственности вместе со словами «Нефтяная компания» («НК»).

• указания статуса: «Нефтяная компания» или аббревиатуры «НК»;

• слова «Роснефть».

При ссылке на ОАО «НК «Роснефть» в русскоязычных текстах обязательно употребление кавычек вокруг слова «Роснефть», а также употребление открывающей кавычки перед аббревиатурой «НК» или словами «Нефтяная компания», если в названии присутствует форма собственности. В официальных документах название компании употребляется в одной из следующих форм:

Формы употребления названия компании в официальных документах

• Открытое акционерное общество «Нефтяная компания «Роснефть»;

• ОАО «Нефтяная компания «Роснефть»;

• ОАО «НК «Роснефть».

В неофициальных текстах, наряду с упомянутыми выше, допустимы следующие сокращенные формы написания названия компании: Формы употребления названия компании в неофициальных документах

• НК «Роснефть»;

• нефтяная компания «Роснефть»;

• «Роснефть».

В описательных, художественных текстах при употреблении названия компании в одно слово (… «Роснефть» …) допускается склонение названия. Пример: …главная задача «Роснефти» … Употребление названия компании в тексте на английском языке

Основная форма употребления названия компании в иностранных текстах

В англоязычных и прочих иностранных текстах название компании пишется латиницей без кавычек с большой буквы (как имя собственное) без указания формы собственности и аббревиатуры НК:

• Rosneft

Пример: … Rosneft and Total signed agreement… В некоторых случаях допустимо использовать один из следующих вариантов написания:

Дополнительные формы употребления названия компании в иностранных текстах

• OJSC Rosneft Oil Company

• Open Joint Stock Company Rosneft

• Oil Company

• Rosneft Oil Company

Руководство по использованию фирменного стиля

Раздел 1 Фирменная символика

1.1 Фирменный знак

1.2 Границы фирменного знака. Единая геометрическая форма знака

1.4 Логотип

1.5 Фирменный блок

1.6 Виды и посторение фирменных блоков

1.7 Охранное поле

1.8 Недопустимое использование фирменных блоков 1.9 Цвет фирменного блока. Размещение фирменного блока на фоне Раздел 2 Фирменная цветовая гамма

2.1 Воспроизведение основных цветов

2.2 Базовая цветовая гамма

2.3 Расширенная цветовая гамма

3.1 Шрифтовое семейство Europe

3.2 Установка шрифта

3.3 Альтернативные шрифты

Раздел 4 Д ополнительные стилеобразующие элементы

4.1 S - образная линия

4.2 Декоративная полоска с абстрактным фоном

ЧАСТЬ 1 СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

средства визуальной идентификации

В этой части руководства описываются средства визуальной идентификации компании, которыми (в порядке приоритета) являются:

• фирменная символика;

• цветовая гамма;

• фирменные шрифты;

• дополнительные стилеобразующие элементы.

Первые три элемента являются основополагающими константами фирменного стиля, и должны воспроизводиться в точности с правилами и рекомендациями данного руководства. Дополнительные стилеобразующие элементы используются как вспомогательное средство создания образа компании, и могут варьироваться внутри указанной в руководстве стилистики дополнительных элементов, в зависимости от целей и задач, которые преследует то, либо иное, изделие.

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

РАЗДЕЛ 1 фирменная символика

Основным и обязательным средством визуальной идентификации является фирменная символика ОАО «НК «Роснефть». Фирменнная символика включает в себя:

• фирменный блок;

• фирменный знак;

• логотип.

Фирменный блок является является основным и обязательным элементом визуальной идентификации компании. Фирменный блок состоит из логотипа (шрифтового начртания названия компании) и фирменного знака, и, в некотрых случаях, может включать в себя дополнительную информацию: указание формы собственности и статуса компании. Допускается отдельное изображение логотипа и фирменного знака, однако самостоятельное употребление графического знака компании не заменяет употребление фирменного блока, и являтся дополнительным средством оформления или идентификации компании.

Фирменный блок основной элемент визуальной идентификации компании

Фирменный знак

Логотип

Указание формы собственности Указание статуса компании Дополнительная информация

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.1 ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Графический знак строится согласно четким законам. Принципы, заложенные в построении фирменного знака, могут быть использованы в дизайне и макетировании различной продукции: в модульных сетках, объемных формах, контурах и пр. Основные принципы построения знака:

• симметрия;

• выраженная вертикальная ориентация;

• прямой угол и половина прямого угла;

• соотношение 1/5 (между пробельными и закрашенными элементами). Составные части графического фирменного знака должны воспроизводиться сплошными однородными цветами/материалами без цветовых переходов, дополнительных граней или специальных эффектов.

Фирменный знак

Logos\RN_Symbol.eps

L = 41x 5x

26x

19x

30x

H=60x

41x

17x

11x

L — ширина фирменного знака H — высота фирменного знака x — ширина пробельного элемента x = H/60

x = L/41

L / H ~ 2/3

Геометрическое построение фирменного знака ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.2 Границы ФИРМЕННого ЗНАКа. ЕДИНАЯ ГЕОМЕТРИЧЕСКАЯ ФОРМА ЗНАКА Базовый вариант фирменного знака состоит из отдельных не связанных друг с другом простых геометрических фигур. Для целей использования фирменного знака как единой геометрической формы можно применять невидимую в базовом варианте границу знака. Граница знака отступает от внешних границ закрашенных элементов знака на ширину пробельных элементов знака. Контур границы образует единую геометрическую форму знака. Единая геометрическая форма, в полном или фрагментарном исполнении, может использоваться как элемент дизайна при проектировании различных изделий. Запрещено:

• давать обводку (контур) по границе знака;

• воспроизводить границу знака при использовании знака в составе фирменного блока.

Граница фирменного знака

Единая геометрическая фоорма знака

В некоторых случаях, при оформлении крупногабаритных объектов, чтобы обеспечить четкость восприятия фирменного знака с дальнего расстояния, граница единой геометрической формы может отступать от внешних границ закрашенных элементов на ширину в 2 пробельных элемента.

Запрещено давать обводку (контур) по границе знака;

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Запрещено воспроизводить границу знака при использовании знака в составе фирменного блока.

1.3 ЛОГОТИП

Логотип — фирменное начертание названия компании. Допускается использовать только в графическом исполнении (в кривых). Логотип имеет русскую и английскую версии. Запрещено: любое изменение пропорций, искажение логотипа или букв, размещение под углом, изменение межбуквенного расстояния.

Русская версия

Logos\RN_logo_rus.eps

Английская версия

Logos\RN_logo_eng.eps

Запрещено любое изменение пропорций и искажение начартания логотипа

Запрещено размещение логотипа под углом

Запрещено измененние межбуквенного расстояния

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.4 ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Фирменный блок представляет собой единое и неделимое изображение и является основным и обязательным элементом визуальной идентификации компании. Фирменный блок состоит из графического знака и логотипа компании, который может использоваться как в русском, так и английском вариантах. Фирменный блок имеет несколько вариантов ориентирования, различающихся пропорциональными отношениями составных элементов. Кроме разноориентированных вариантов, фирменный блок может включать в себя дополнительную информацию: указанния статуса и формы собственности. Запрещено: • одновременное попадание в поле зрения разных вариантов фирменных блоков;

• заменять векторное начертание логотипа наборным шрифтом.

РОСНЕФТЬ Запрещено заменять наборным шрифтом векторное начертание логотипа

Левоориентированный блок является базовым, и рекомендуется для размещения во всех основных случаях. Левоориентированный блок

Русская версия

Logos\RN_block_main_rus.eps

Английская версия

Logos\RN_block_main_eng.eps

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.5 ВИДЫ и ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННых БЛОКов

Фирменный блок строится согласно четким законам, которые основываются на пропорциональных отношениях фирменного знака и логотипа. Пропорциональные отношения различаются в зависимости от ориентации логотипа. Для левориентированоого блока сотношение между высотами фирменного знака и логотипа будет как 5/1. Для остальных вариантов верно сотношение 4/1.

Базовым фирменным блоком, рекомендуемым к размещению во всех основных случаях, является блок с размещением фирменного знака с левой стороны. Однако, в целях более гибкого использования фирменной символики, в некоторых случаях, рекомендуется применять фирменные блоки ориентированные либо вправо, либо по центру.

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Центральноориентированный блок

Правоориентированный блок

Y X

Logos\ RN_block_center_rus.eps

Logos\ RN_block_right_rus.eps

Logos\ RN_block_center_eng.eps

Logos\RN_block_right_eng.eps

Фирменные блоки с дополнительной информацией

Logos\RN_block_main_full_rus.eps

Logos\RN_block_center_full_rus.eps

Logos\RN_block_main_right_rus.eps

Logos\RN_block_main_full_eng.eps

Logos\RN_block_center_full_eng.eps

Logos\RN_block_main_right_eng.eps

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.6 Охранное поле

Вокруг фирменного блока надо всегда оставлять свободное пространство — охранное поле — область, в которой не могут находиться никакие другие элементы оформления. Это необходимо для того чтобы обеспечить четкое и однозначное восприятие логотипа. Настоящее руководство определяет минимальные значения охранного поля. Однако, при создании продукции следует помнить что, чем больше свободного пространства вокруг логотипа (фирменного блока), тем он смотрится лучше. Запрещено: • размещать какие либо графические или текстовые материалы в пределах минимальной области охранного поля 2Y

Прямоугольник определяет минимальную область охранного поля фирменного знака 2Y

2Y 2Y

Основным видом деятельности компании Запрещено размещать текст или какие либо графические элементы в минимальной области охранного поля ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.7 недопустимое использование фирменного блока

=5X

Запрещено изменять общие пропорции фирменного блока

Запрещено изменять пропорции и расположение элементов фирменного блока

Запрещено как-либо иcкажать фирменный блок, размещать его под углом

Запрещено использовать оформительские эффекты (обводки, тени и т.д.)

Запрещено использовать старые версии логотипа

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

1.8 Цвет фирменного блока. Размещение фирменного блока на фоне Размещение фирменого блока на белом фоне является основным и рекомендуемым вариантом воспроизведения фирменной символики. При размещении на белом фоне фирменный блок выполняется в двух фирменных цветах: золотом и черном. Допустимо, также, воспроизводить блок в фирменной гамме при размещении на светлом фоне. В фирменной цветовой гамме золотой цвет включает в себя эффект металлического блеска, передать который, при воспроизведении, не всегда возможно. На цветном или ахроматическом фоне фирменный блок воспроизводится в один цвет. При этом, если технология позволяет передать металлический оттенок, фирменный блок следует воспроизводить золотым цветом. Иначе, фирменный блок воспроизводится черным или белым цветом, в зависимости от контрастных отношений фона и блока. Контрастные отношения также следует учитывать восроизведении фирменного блока в золотом цвете.

Примечание Особенности воспроизведения фирменных цветов подобно рассматриваются в разделе «Фирменная цветовая гамма»

Запрещено:

• как-либо изменять цвета в фирменном блоке,

• размещать фирменный блок на пестром фоне.

Размещение фирменного блока на белом фоне является основным и рекомендуемым вариантом воспроизведения фирменной символики

Золотой Черный

На белом фоне фирменный блок воспроизводится в два цвета. В этом случае золотой цвет не обязателно должен передавать метализированный эффект.

Если воспроизведение в два цвета невозможно (факс, печать в газете и др.) фирменный блок воспроизводится без оттенков в черном цвете

На cветлом фоне фирменный блок воспроизводится в два цвета, при сохранении контраста между золотым цветом и цветом фона

При отсутствии контраста между золотым цветом и цветом светлого фона, а также в случае, когда воспроизвести в 2 цвета невозможно (газетная печать) фирменный блок воспроизводится в черном цвете

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Фирменный золотой

Фирменный золотой с эффектом металлического блеска может воспроизводится несколькими различными способами. Для офсетной печати это подразумевает применение дополнительного пятого цвета, что не всегда представляется возможным, как, например, в случае печати рекламных полос в периодических изданиях.

Если блок размещается на плашке фирменного золотого цвета, то печатается черным цветом.

На цветном темном фоне фирменный блок воспроизводится золотым цветом. Золотой цвет обязательно должен передавать эффект металлического блеска.

Если воспроизведение золотого цвета с эффетом металлического блеска невозможно, фирменный блок воспроизводится выверткой (белым цветом на цветном фоне)

На черном фоне фирменный блок воспроизводится золотым цветом. Золотой цвет обязательно должен передавать эффект металлического блеска.

Если воспроизведение золотого цвета с эффетом металлического блеска невозможно, фирменный блок воспроизводится выверткой (белым цветом на черном фоне)

Необходимо всегда отслеживать контрастные отношения в цветвх фона и фирменного блока

Запрещено как-либо изменять цвета в фирменном блоке ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Запрещено размещать фирменный блок на пестром фоне

Раздел 2 фирменная Цветовая гамма

Фирменная цветовая гамма НК «Роснефть» состоит из трех цветов:

• «золотой»,

• «черный»,

• «белый».

«Черный» и «золотой» являются основными стилеобразующими цветами, олицетворяющими род деятельности компании, связанный с нефтедобычей (нефть — «черное золото»). «Золотой» цвет в фирменной гамме символизирует большие возможности и стремления компании к росту. «Золотой» цвет подразумевает не только оттенок, но должен содержать эффект металлического блеска. Помимо использования в воспроизведении фирменной символики, «золотой» цвет чаще всего используется в элементах дизайна. «Черный» цвет уравновешивает «золотой» и выражает стабильность и планомерность роста компании, продуманность ее стратегии. «Черный» — это основной (а в делопроизводстве — единственный) цвет для передачи текстовой информации. «Белый» цвет является дополнительным, и чаще всего используется в организации пространства для размещения фирменной символики и элементов дизайна. Фирменная цветовая гамма позволяет решать большой круг задач передачи информации и оформления различной продукции. Цвета фирменной гаммы не конкурируют с другими цветными оттенками и позволяют сочетать фирменную гамму с полноцветными иллюстрациями, не выходя за пределы фирменного стиля. Наиболее важным правилом употребления фирменной цветовой гаммы является то, что объекты визуальной идентификации должны воспроизводить не просто «золотой» или просто «черный», а именно сочетание этих цветов в их стопроцентных оттенках.

Фирменная цветовая гамма — это всегда сочетание «черного» и «золотого».

По способам употребления и функциям фирменных цветов фирменная цветовая гамма условно делится на две группы: базовую и расширенную.

Базовая цветовая гамма

Расширенная цветовая гамма — это различные оттенки и сочетания фирменных цветов.

Основные цвета Золотой

Черный

Дополнительный цвет Белый

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

2.1 ВОСПРОИЗВЕДЕНИЕ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ

В зависимости от предназначения носителя фирменного стиля, используемых в его изготовлении технологий, и ряда других факторов фирменные цвета могут воспроизводится различными способами:

Примечание

• офсетная печать (документы делопроизводства, печатная продукция и т.д.)

Следует помнить что восприятие и воспроизведение цвета зависит от многих факторов, и может различаться даже в рамках одной технологии. Основным фактором влияющим на то, что один и тот-же цвет воспроизводится по разному, является различие примененяемых материалов. На восприятие цвета так же влияет расстояние до объекта, условия его освещения, цвета окружения и размер самого носителя.

• трафаретная печать (сувенирная продукция)

• цифровая и широкоформатная печать (рекламно-презента- ционная и поздравителная продукция) • нанесение краской (для оформления крупногабаритных объектов, встречающихся в производстве) • отображение на экране монитора или проектора (материалы презентаций, интернет-сайт) • аппликация самоклеящимися виниловыми пленками (оформление выставочных площадей) Не все способы воспроизведения могут передать заложенные в базовые фирменные цвета эффекты. В первую очередь это касается «золотого» цвета, который подразумевает не только оттенок, но и содержит эффект металлического блеска. Этот эффект достигается за счет присутствия металлизированных частиц в красящем пигменте. Наболее точно фирменные цвета отображаются в системе управления цветом PANTONE. Образцы цвета в этой системе считаются эталонными. Полноцветная офсетная печать

Нанесение краской

В случае полноцветной печати, применение цветов в системе PANTONE возможно при применении технологии офсетной печати с дополнительным 5-м цветом. В тех случаях, когда применение дополнительного цвета невозможно или нецелесообразно, для воспроизведения фирменных цветов следует воспользоваться приведенными цветовыми формулами в системе CMYK. Имитировать металлический блеск визуальными эффектами — не допускается.

Даная технология в основном касается объектов задействованых на производстве и подробно рассматривается в отдельном методическом пособии. Визуально похожие цвета подбираются по международной системе цета RAL. В случае оформления интерьера или выставочной площади для подбора цвета можно воспользоваться другими системами цвета (например: Tikkurila Monicolor) Отображение на экране монитора

Трафаретная печать Цвета подбираются максимально близкими к эталонным образцам в ситеме PANTONE.

Воспроизведение металлического эффекта «золотого» цвета невозможно. Следует воспользоваться приведенной формулой цвета в системе RGB.

Цифровая и широкоформатная печать

Аппликация виниловыми пленками

При изготовлении продукции с помощью данных технологий печати, воспроизведение металлического эффекта невозможно. Следует воспользоваться приведенными цветовыми формулами в системе CMYK.

Технология подразумевает использование пленок с фиксированной цветовой палитрой (например: пленки Oracal cерии 641). Цвета подбираются максимально близкими к эталонным образцам в ситеме PANTONE.

PANTONE

СMYK

RGB

ORACAL 641

TIKKURILA Monicolor

RAL

Pantone 872

C0 M15 Y60 K15

R231 G207 B110

091 Gold

M076

1004

Pantone Black 6

C50 M0 Y0 K100

R0 G0 B0

070 Black

M164

9017

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

2.2 БАЗОВАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Базовая цветовая гамма является одним из основных средств идентификации компании и состоит из трех локальных цветов:

• «золотого»,

• «черного»,

• «белого».

Базовая цветовая гамма предполагает использование «белого» цвета для организации пространства — в качестве фона, различных сочетаний «черного» и «золотого» (без полутонов) — в графических элементах, только «черного» — для передачи текстовой информации. Для воспроизведения всех элементов фирменной символики может использоваться только базовая цветовая гамма.

Базовая цветовая гамма

Золотой

Черный

Белый

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

2.3 РАСШИРЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Расширенная цветовая гамм применяется для решения специальных изобразительных задач, для более выразительного использования сочетания «черного» и «золотого» цветов и их отношения к белому. В основе расширенной цветовой гаммы лежат фирменные цвета. Расширенная гамма включает в себя мягкие переходы основных цветов из одного в другой и их полутона. Из-за специфики передачи градиента — мягкого перехода одного цвета в другой — расширенную цветовую гамму разрешено воспроизводить только с помощью печатных технологий. Это существенно ограничивает область использования расширенной гаммы. Настоящее руководство запрещает использовать расширенную цветовую гамму при оформлении производственных объектов, транспортных средств, сувенирной продукции, а также в оформлении интерьеров и выставочных экспозиций (исключая применение в оформлении печатных материалов). Расширенную цветовую гамму можно условно разделить на две части: основную и вспомогательную. В основную часть входят градиент от «черного» к «золотому» и полутона образованные этим градиентом. Эта часть расширенной цветовой гаммы может использоваться для любых элементов дизайна, при условии что изделие печатается с дополнительным пятым цветом, передающим метализированный эффект. В случае если печать с дополнительным цветом не возможна, следует исключить из дизайна элементы с градиентом, и ограничить палитру цветами из приведенной таблицы полутонов. Вспомогательная часть включает в себя градиенты от белого к основным цветам и полутона основных цветов. Эта часть расширенной цветовой гаммы существенно менее выразительна, чем основная, и может использоваться только в дополнительных элементах верстки или дизайна печатной продукции (в графиках, цветах фона сносок, и др.). Запрещено использовать цвета этой части расширенной гаммы как основной фон в композиции.

Расширенная цветовая гамма

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Примечание Особенности воспроизведения и технологии печати фирменного градиента подробно рассматриваются в следующих главах.

2.4 особенности воспроизведения Градиента расширенной цветовой гаммы Реализация перехода от одного цвета к другому в офсетной печати, как и в любой технологии, использующей печатаемый отдельным слоем металлизированный краситель, достигается путем наложения оттенков одной краски на другую. В офсетной печати, как металлизированные краски, так и черная краска считаются кроющими, поэтому при подготовке оригинал-макета, использующего фирменный градиент, следует учитывать порядок наложения при печати черной и золотой краски. При любом порядке наложения качественное воспроизведение цветов фирменного градиента сопряжено с повышенными технологическими сложностями. Печатная техника должна работать на максимуме технологических возможностей со строгим контролем качества печати. Традиционно в офсетной печати считается более надежным накладывать металлизированную краску последним прогоном. При таком порядке наложения базовый принцип создания фирменного градиента в программе типа Adobe Illustrator состоит в следующем: на стопроцентную черную плашку накладывается градиентная заливка от белого к «золотому» с установленным атрибутом Overprint Fill. Следует отметить, что в данном случае это приводит к отображению на экране вместо правильного градиента, либо градиента от белого к «золотому», либо (в режиме Overprint Preview) однородной черной заливки. При печати «золотой» краски поверх «черной» следует учитывать следующие факторы: • вследствие малой толщины слоя офсетных красок «золотая» краска не является полностью непрозрачной. Поэтому необхо- димо добиваться максимальной плотности краски для дости- жения кроющего эффекта. • необходимо строго следить за достижением плавного, равно- мерного перехода между полутонами, не допуская исчезновения полутонов при высоких процентах.

Примечание Ни одна из используемых на сегодняшний день графических программ (за исключением Adobe Photoshop) не способна визуализировать кроющий характер металлизированных красок.

Отображение градиента на экране монитора в обычном режиме просмотра

Фирменный градиент при печати «золотой» краской поверх «черной»

Градиент от «белого» к «золотому» (Pantone 872). Режим наложения Overprint Fil.

Фирменный «черный» (Pantone Black 6). Наносится в первый прогон

Отображение градиента на экране монитора в режиме Overprint preview

Отображение при печати.

Наносится во второй прогон

Результат наложения: фирменный градиент Наносится в первый прогон

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

В случае обратного порядка наложения (черная краска печатается поверх «золотой»), базовый принцип создания фирменного градиента меняется на обратный. В программе типа Adobe Illustrator следует на стопроцентную заливку «золотого» плашечного цвета накладывать градиент от белого к черному с установленным режимом Overprint Fill. Такой способ создания градиента позволяет, установив режим Overprint Preview, увидеть правильный результат на экране монитора. Следует отметить, что далеко не все типографии способны качественно печатать поверх золотой краски. В любом случае перед подготовкой оригинал-макета для реализации расширенной цветовой гаммы необходимо проконсультироваться с выбранной типографией. Хорошей практикой является предварительная пробная печать различных вариантов фирменного градиента и тщательный подбор (под конкретную печатную машину) соотношений красок в градиентном переходе. Основной контроль правильности построения и воспроизведения фирменного градиента осуществляется визуально в процессе печати. Правильно воспроизведенный градиент имеет на своих краях чистые «золотой» и «черный» цвета; переход от «золотого» к «черному» выглядит как постепенное затемнение «золотого» цвета вплоть до перехода в самом конце к полностью «черному» цвету.

Фирменный градиент при печати «черной» краской поверх «золотой»

Отображение градиента на экране монитора в обычном режиме просмотра

Градиент от «белого» к «черному» (Pantone Black 6). Режим наложения Overprint Fil.

Фирменный «золотой» (Pantone 872)

Отображение при печати.

Наносится во второй прогон

Результат наложения: фирменный градиент Наносится в первый прогон

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Правильное отображение градиента на экране монитора в режиме Overprint preview

2.5 Общие рекомендации по выбору печатных технологий

К основным печатным способам воспроизведения фирменного стиля компании можно отнести следующие технологии:

• офсетная печать;

• трафаретная печать (шелкография);

• горячее тиснение фольгой;

• цифровая печать;

• широкоформатная печать;

Сфера применения цифровой и широкоформатной печати, вследствие невозможности воспроизвести металлизированный «золотой» цвет, существенно ограничивается. Также, из-за невозможности печати в несколько прогонов, данные технологии ограничены в применении расширенной цветовой гаммы: запрещено применение фирменного градиента от «черного» к «золотому».

Применение фирменного градиента от «черного» к «золоту» возможно только в рамках технологии офсетной печати.

Остальные способы печати обладают богатыми возможностями воспроизведения цвета и контроля качества печати и позволяют полностью воспроизвести все необходимые элементы фирменного стиля ОАО «НК «Роснефть». Широкоформатная печать Технологию широкоформатной печати, выбирают при печати крупногабаритной продукции рекламного, презентационного или оформительского характера. Цифровая печать Сфера применения технологии цифровой печати ограничена распечатками электронных или технических документов, при изготовлении котрых руководствуются прежде всего экономическими соображениями. Запрещено использовать цифровую печать для тиражирования представительской или деловой продукции ОАО «НК «Роснефть». Тиснение фольгой Горячее тиснение фольгой максимально эффектно воспроизводит настоящий металлический блеск «золотого» цвета. Однако, учитывая тональное отличие цвета фольги от цвета фирменного «золотого», данный метогда воспроизведения нельзя считать рекомендованым в большинстве случаев. Применение этого метода ограничивается рамками сувенирной либо презентационной продукцией (папка, обложка блокнота и др.). Трафаретная печать Трафаретная печать часто является единственным способом нанесения изображения на некоторые

материалы. К достоинствам трафаретной печати можно отнести высокую насыщенность красителей, в сравнении с офсетными красками. Офсетная печать Из всех перечисленных способов только офсетная печать позволяет качественно воспроизвести расширенную фирменную цветовую гамму. Возможности контроля совмещения красок и высокое разрешение позволяют без искажений воспроизводить фирменную символику компании, как крупного, так и мелкого размера. Офсетная печать — наилучший способ тиражирования деловой продукции (визитные карточки, бланки, конверты и т.п.). Чтобы добиться большего блеска «золотой» офсетной краски можно применить следующие рекомендации:

• использование мелованной бумаги;

• использование специальной грунтовки либо печать «золотой» краски в два прогона. Офсетная печать — одно из наилучших средств передачи полутоновых изображений, что позволяет с помощью офсетной печати полностью реализовать расширенную цветовую гамму компании. Воспроизведение расширенной цветовой гаммы компании средствами офсетной печати — один из рекомендуемых способов создания высоко-художественной полиграфической продукции средствами фирменого стиля.

Наиболее привлекательные издания можно изготовить, используя комбинации офсетных технологий и отделку готовой продукции.

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

раздел 3 Фирменная гамма шрифтов

Вся продукция и рекламные материалы ОАО «НК «Роснефть» должны использовать только фирменные шрифты. Шрифты относящиеся к шрифтовому семейству Europe являются стилеобразующими и используются в идентификации ОАО «НК «Роснефть». Однако, в случае электронных изданий, текстовая информация чаще всего отображается на компьютерах пользователей, у которых не установлены фирменные шрифты компании. В этом случае необходимо предусмотреть замену фирменным шрифтам системными шрифтами. При невозможности использования фирменных шрифтов следует применять системные шрифты Arial или Tahoma в качестве замены для шрифтов семейства Europe.

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

3.1 Шрифтовое семейство europe

Шрифтовое семейство Europe включает в себя прямые, курсивные и полужирные начертания шрифтов:

Europe ;

EuropeDemi ;

EuropeExt ;

EuropeCond.

Основным фирменным шрифтом является Europe. Этот шрифт следует использовать на визитках, бланках документации, в рекламнопрезентационных материалах банка. Для выделения заголовков или слов внутри текста следует воспользоваться полужирным или курсивным начертанием шрифта. При этом для заголовков лучше использовать полужирное начертание, а для выделения слов внутри текста — курсивом. Другие шрифты семейства Europe используются для специальных графических задач выделения текста (в заголовках, сносках и т.д.). Как и любым другим специальным приемом, выделением текста стоит пользоваться в меру. Запрещено: использовать различные шрифты в одном абзаце

Акционеры ОАО «НК «Роснефть» могут осуществить свое право на участие в годовом общем собрании акционеров также путем направления по почте (или представления лично) заполненных бюллетеней для голосования и в соответствующих случаях доверенностей в Общество по адресам: 117997, г.Москва, Софийская набережная, 26/1, ОАО «НК «Роснефть»

Запрещено применять разные шрифты в одном абзаце

Начертания шрифта Europe

1234567890«»„“:;?!@#$%&*() АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Europe

1234567890«»„“:;?!@#$%&*()

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя

Europe Bold

Europe Italik

Fonts\Europe

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Шрифты семейства Europe Шрифт Europe Ext

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Europe Ext Regular

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя

Europe Ext Bold

Europe Ext Italic

Fonts\Europe Ext

Шрифт Europe Cond

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Europe Cond Regular

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя

Europe Cond Bold

Europe Cond Italic

Fonts\Europe Cond Шрифт Europe Demi

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Europe Demi Regular

Fonts\Europe Demi

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

3.2 УСТАНОВКА шрифтА

Для набора текста в деловых и внутрикорпоративных документах необходимо использовать только фирменные шрифты, которые надо установить на все компьютеры фирмы. Для установки шрифта в системt Windows yеобходимо выполнить следующие действия:

вставить в дисковод СD, прилагающийся к руководству;

открыть Панель управления (Control Panel);

выбрать папку «Шрифты» (Fonts);

меню Пуск⇒Настройка⇒Панель управления

в меню «Файл» (File) выбрать опцию «Установить новый шрифт» (Install New Font);

в открывшемся окне «Добавить шрифты» (Add Fonts) выбрать установленный СD, а на нем — папку с необходимым шрифтом ( CD/Fonts/...);

после того, как названия шрифтов появятся в поле «Список шрифтов» (List of fonts), нажать на кнопку «Выделить все» (Select all);

отметить галочкой опцию «Копировать в папку „Шрифты“» (Copy fonts to Fonts folder)

нажать кнопку «Установить» (OK).

Примечание Отображаемые файлы являются различными начертаниями одного шрифта (прямое, курсивное, полужирное, полужирно-курсивное). Для установки другого шрифта из семейства Europe необходимо перейти в соответствующую папку и повторить пункты 6–8

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

3.3 альтернативные шрифты

В некоторых случаях (сайты, электронные издания и презентации) текстовая информация отображается на компьютерах пользователей, у которых не установлены фирменные шрифты компании. В таких случаях вместо фирменных шрифтов следует воспользоваться системными шрифтами. Шрифты Arial или Tahoma используются для замены фирменных шрифтов семейства Europe. Вместе с прямым начертанием, для выделения заголовков или слов в основном тексте используются курсивное и полужирное начертания. При этом для заголовков лучше использовать полужирное начертание, а для выделения слов внутри текста — курсивом. Запрещено: использовать разные системные шрифты в одном документе

Arial Tahoma Акционеры ОАО «НК «Роснефть» Акционеры могут осуществить свое право на участие в годовом общем собрании акционеров также путем направления по почте (или представления лично) заполненных бюллетеней для голосования и в соответствующих случаях доверенностей в Общество по адресам: 117997, г.Москва, Софийская набережная, 26/1, ОАО «НК «Роснефть».

Tahoma Запрещено применять разные системные шрифты в одном документе

Шрифт Arial

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Arial Обычный АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя

Arial Полужирный

Arial Курсив

Шрифт Tahoma

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя Tahoma Обычный

АBCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ аbcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя

Tahoma Полужирный

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

Раздел 4 Дополнительные СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Дополнительные стилеобразующие элементы не являются основным средством идентификации компании,но с их помощью достигается графическое разнообразие в оформлении. Они так же работают на общий образ компании выдерживая визуальный ряд в единой стилистике. Наиболее общими дополнительными стилеобразующими элементами являются:

•

S-образная линия,

•

декоративная полоска с абстрактным фоном.

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

4.1 S—образная линия

S-образная линия cлужит средством струтурирования информации, используется при оформлении документации — в колонтитулах и сносках. S-образная линия явяляется достаточно сильным выразительным средством, поэтому руководство настоятельно рекомендует употреблять этот элемент в оформлении умеренно. Запрещено: искажать соотношения толщины штрихов.

Варианты S-образной линии

Запрещено bскажать соотношения толщины штрихов

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

4.2 Декоративная полоска с абстрактным фоном Декоративная полоска с абстрактным фоном используется как дополнительный визуально-графический элемент оформления деловой документации. Выполняется декоративная полоска в фирмееных цветах компании испрльзуя палитру расширенной цветовой гаммы.

Варианты декоративной полосы с абстрактным фоном

Руководство по использованию фирменного стиля

ЧАСТЬ 1 | СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ

5.1 Адресный блок

5.2 Принципы построения бланков

5.3 Общий бланк (бланк протокола)

5.4 Общий бланк на английском языке

5.5 Бланк делового письма

5.6 Бланк делового письма на английском языке

5.7 Бланк распоряжения

5.8 Бланк приказа

5.9 Именной бланк

5.10 Конверт евростандарта (DL)

5.11 Конверт формата С5

5.12 Конверт формата С4

5.13 Факс-форма

5.14 Визитная карточка

5.15 Визитная карточка на английском языке

5.16 Фирменная папка

5.17 Персонификационная карта

ЧАСТЬ 2 ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.1 Адресный блок

В деловых и внутрикорпоративных документах адресный блок набирается фирменным шрифтом Europe Regular. Кегль — 8 п. Интерлиньяж (межстрочное расстояние) — 12 п. Вырвнивание по левому краю. Адресный блок может записываться в 2 или 3 строки. В зависимоти от носителя, информация в адресном блоке может немного меняться. Помимо самого адреса и почтового индекса, указываются номера телефонов и факса. Также в блоке может размещаться название подразделения компании, адрес сайта (если он не указан отдельно) и электронной почты. Телефоны, факс, адрес сайта и электронной почты отделяются друг от друга запятой.

Кегль

Интерлиньяж

Базовая линия

Порядок реквизитов в почтовых адресах. Реквизиты почтового адреса различаются порядком написания для русскоязычных и англоязычных документов. В русскоязычных документах реквизиты записываются в следующем порядке: почтовый индекс, страна, город, название улицы, номер дома. В англоязычных документах реквизиты записываются в следующем порядке: номер дома, название улицы, город, почтовый индекс, страна. Правила написания телефонных номеров. Если в адресном блоке необходимо указать несколко телефонных номеров, они записываются в строку и разделяются запятой. В обозначении телефонного номера используется следующий формат: (XXX) XXX-XX-XX.

Примечание

Пример: (495) 234-44-22

Общий для нескольких телефонных номеров код города записывается один раз в начале строки:

для номера мобильного телефона: 8 XXX XXX-XX-XX

(495) 234-44-22, 567-65-89;

Пример: 8 903 234-44-22

(495) 234-44-22, (285) 567-32-11.

в документах на иностранном языке:

Если в адресном блоке указывается факс, код города употребляется в каждым случае:

+7 XXX XXX-XX-XX или +7 XXXX XX-XX-XX

тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44.

Пример: +7 234 478-44-22 или +7 2344 87-44-22

Примеры адресных блоков:

Департамент информации и рекламы 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

Information and Advertising Department 26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, 117997, Russia tel.: (495) 234-44-22, fax: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, 117997, Russia tel.: (495) 234-44-22, fax: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.2 ПРИНЦИП ОФОРМЛЕНИЯ БЛАНКОВ

Пространство бланка разделяется на несколько логических частей, разделенных между собой полями отступа. Верхний колонтитул включает в себя фирменный блок и декоративный стилеобразующий элемент, нижний колонтитул — декоративную полоску с абстрактным фоном, в фирменной цветовой гамме, и адрес сайта а Интернете. В основном поле бланка размещаются: адресный блок, текстовый блок (непосредственно текст документа) и «шапка документа» — поля для заполнения. Поля для заполнения не являются обязательной частью бланка, и могут отсутствовать, в зависимости от типа бланка, и его предназначения. Для бланков допускается использовать только белую матовую бумагу.

Верхний колонтитул

Поля для заполнения (необязательная часть бланка)

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

Адресный блок

тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, info@rosneft.ru

Текст документа

massa. Nam eget neque. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla facilisi. Ut et lectus a pede tincidunt hendrerit. Quisque elemen tum tempor nunc. Duis massa lectus, feugiat sit amet, gravida non, posuere et, justo. Donec at sem eu ante pretium dapibus. Nulla ultricies sagittis lacus. Suspendisse mattis facilisis enim. Proin commodo massa non diam aliquet tempor. Nulla id dolor . Nunc elementum, sem sodales volutpat consequat, velit magna fermentum eros, vitae porta nisi nunc eu nisl. Nullam sit amet neque vel nibh tristique blandit. In rhoncus, odio in interdum elementum, ligula massa viverra lectus, vel nonummy justo diam quis est. Pellentesque gravida, diam vitae adipiscing auctor, lectus purus laoreet nisi, non varius ligula pede in nisi. Maecenas quis augue a nisi rutrum lobortis. Quisque dignissim consectetuer libero. Etiam tincidunt facilisis nunc. Etiam fringilla. Duis pharetra ornare magna. Ut non est eget ante feugiat vestibulum. Vestibulum ut dolor vitae lectus varius ornare. Nullam dui ligula, iaculis sed,

Нижний колонтитул

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

6 12

placerat ac, fermentum et, nisl.

5.3 Общиий бланк (Бланк протокола)

Общий бланк не содержит полей для заполнения. Бланк протокола печатается типографским способом на офсетной бумаге плотностью 80-120 г/м2.

Docs\RN_ Blank_regular.eps

Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1 тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, info@rosneft.ru

Адресный блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед.

Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 16pt Трекинг: 0 ед.

Адрес интернет-сайта Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 20 ед.

Текстовый блок

6 12

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aliquam in sem vitae tortor tincidunt rhoncus. Ut semper. Quisque ultricies volutpat justo. Etiam purus nibh, vestibulum id, feugiat sit amet, vulputate a, est. Vivamus sed tortor. Donec adipiscing ante at nunc. Pellentesque urna mauris, dignissim vel, volutpat id, luctus in, nisl. Nam rutrum. Cras lectus. Donec vel risus. Curabitur et lacus ac magna pharetra sollicitudin. Cras vel mi. Fusce bibendum quam eu pede. Maecenas mauris. Donec hendrerit. Cras purus nisi, semper nec, placerat ut, feugiat at, ligula. Ut luctus enim quis urna. Sed at augue. Sed rutrum lectus eu sem. Suspendisse ut lacus. Aliquam porta dictum pede. Phasellus eu tellus. Sed sed augue sed lectus malesuada commodo. Integer tincidunt libero ac lorem gravida mollis. Donec semper elementum turpis. Vivamus sed ante ut lectus laoreet adipiscing. Integer blandit fringilla massa. Nam eget neque. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla facilisi. Ut et lectus a pede tincidunt hendrerit. Quisque elemen tum tempor nunc. Duis massa lectus, feugiat sit amet, gravida non, posuere et, justo. Donec at sem eu ante pretium dapibus. Nulla ultricies sagittis lacus. Suspendisse mattis facilisis enim. Proin commodo massa non diam aliquet tempor. Nulla id dolor . Nunc elementum, sem sodales volutpat consequat, velit magna fermentum eros, vitae porta nisi nunc eu nisl. Nullam sit amet neque vel nibh tristique blandit. In rhoncus, odio in interdum elementum, ligula massa viverra lectus, vel nonummy justo diam quis est. Pellentesque gravida, diam vitae adipiscing auctor, lectus purus laoreet nisi, non varius ligula pede in nisi. Maecenas quis augue a nisi rutrum lobortis. Quisque dignissim consectetuer libero. Etiam tincidunt facilisis nunc. Etiam fringilla. Duis pharetra ornare magna. Ut non est eget ante feugiat vestibulum. Vestibulum ut dolor vitae lectus varius ornare. Nullam dui ligula, iaculis sed, placerat ac, fermentum et, nisl.

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.4 Общиий бланк НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

Бланк печатается типографским способом на офсетной бумаге плотностью 80-120 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Адресный блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед.

26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, 117997, Russi a

tel.: (495) 234-44-22, fax: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 16pt Трекинг: 0 ед.

Адрес интернет-сайта Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 20 ед.

Текстовый блок

6 12

Docs\RN_ Blank_regular_eng.eps

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, 117997, Russi a tel.: (495) 234-44-22, fax: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.5 Бланк ДЕЛОВОГО ПИСЬМА

Бланк делового письма — основное средство ведения деловой переписки. Бланк печатается типографским способом на офсетной бумаге плотностью 80-120 г/м2.

Docs\RN_ Blank_Bisness.eps

Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872 6

15 Адресный блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед.

Заголовок штампа Шрифт: Europe Regular Кегль: 12 pt Трекинг: 20 ед.

от

На №

№ 1

Штамп Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 0 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 16pt Трекинг: 0 ед.

Текстовый блок

6 12

Адрес интернет-сайта Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 20 ед.

www.rosneft.ru

30 8,5

5 5

Построение полей для заполнения

Толщина линии 0,35 пт 5

5 ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Распоряжение

№ 152637

На № 485961

от 28.05.2007

Начальнику отдела бурения Сквозному П. Н.

Касательно вопросов сквозного б урения

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.6 Бланк ДЕЛОВОГО ПИСЬМА НА английском языке

Docs\RN_ Blank_Bisness_eng.eps

Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Адресный блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед.

26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, 117997, Russia

date

Your ref

date

Заголовок штампа Шрифт: Europe Regular Кегль: 12 pt Трекинг: 20 ед.

Our ref

tel.: (495) 234-44-22, fax: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

Штамп Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 0 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Толщина линии 0,35 пт

Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 16pt Трекинг: 0 ед.

Текстовый блок

Адрес интернет-сайта Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 20 ед.

6 12

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, 117997, Russi a tel.: (495) 234-44-22, fax: (495) 567-44-44, info@rosneft.ru

Our ref

date

Your ref

date

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aliquam in sem vitae tortor tincidunt rhoncus. Ut semper. Quisque ultricies volutpat justo. Etiam purus nibh, vestibulum id, feugiat sit amet, vulputate a, est. Vivamus sed tortor. Donec adipiscing ante at nunc. Pellentesque urna mauris, dignissim vel, volutpat id, luctus in, nisl. Nam rutrum. Cras lectus. Donec vel risus. Curabitur et lacus ac magna pharetra sollicitudin. Cras vel mi. Fusce bibendum quam eu pede. Maecenas mauris. Donec hendrerit. Cras purus nisi, semper nec, placerat ut, feugiat at, ligula. Ut luctus enim quis urna. Sed at augue. Sed rutrum lectus eu sem. Suspendisse ut lacus. Aliquam porta dictum pede. Phasellus eu tellus. Sed sed augue sed lectus malesuada commodo. Integer tincidunt libero ac lorem gravida mollis. Donec semper elementum turpis. Vivamus sed ante ut lectus laoreet adipiscing. Integer blandit fringilla massa. Nam eget neque. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla facilisi. Ut et lectus a pede tincidunt hendrerit. Quisque elemen a tum tempor nunc. Duis massa lectus, feugiat sit amet, gravida non, posuere et, justo. Donec at sem eu ante pretium dapibus. Nulla ultricies sagittis lacus. Suspendisse mattis facilisis enim. Proin commodo massa non diam aliquet tempor. Nulla id dolor . Nunc elementum, sem sodales volutpat consequat, velit magna fermentum eros, vitae porta nisi nunc eu nisl. Nullam sit amet neque vel nibh tristique blandit. In rhoncus, odio in interdum elementum, ligula massa viverra lectus, vel nonummy justo diam quis est. Pellentesque gravida, diam vitae adipiscing auctor, lectus purus laoreet nisi, non varius ligula pede in nisi. Maecenas quis augue a nisi rutrum lobortis. Quisque dignissim consectetuer libero. Etiam tincidunt facilisis nunc. Etiam fringilla. Duis pharetra ornare magna. Ut non est eget ante feugiat vestibulum. Vestibulum ut dolor vitae lectus varius ornare. Nullam dui ligula, iaculis sed, placerat ac, fermentum et, nisl.

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.7 БЛАНК приказа

Docs\RN_ Blank_Prikaz.eps

Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Адресный блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед.

117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, info@rosneft.ru

ПРИКАЗ 20

г.

от

Заголовок штампа Шрифт: Europe Regular Кегль: 12 pt Трекинг: 20 ед.

№

Штамп Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 0 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Толщина линии 0,35 пт

Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 16pt Трекинг: 0 ед.

Текстовый блок

Адрес интернет-сайта Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 20 ед.

6 12

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

4.1 РЕКЛАМНО–ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ

117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1 тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, info@rosneft.ru

ПРИКАЗ от

г.

№

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.8 бланк Распоряжения

Docs\RN_ Blank_Rasp.eps

Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1 тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, info@rosneft.ru

РАСПОРЯЖЕНИЕ от

Адресный блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед.

г.

Заголовок штампа Шрифт: Europe Regular Кегль: 12 pt Трекинг: 20 ед.

№

Штамп Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 0 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Толщина линии 0,35 пт

Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 16pt Трекинг: 0 ед.

Текстовый блок

Адрес интернет-сайта Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Трекинг: 20 ед.

6 12

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1 тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, info@rosneft.ru

РАСПОРЯЖЕНИЕ от

г.

№

www.rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.9 именной бланк

Именные бланки печатаются типографским способом на офсетной бумаге формаатом А6 (105x148) плотностью 80-120 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Docs\RN_ Blank_Note.eps

Первый вице-президент ПЕТРОВ В. И.

Персональные данные Фамилия пишется прописными буквами. Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 10 pt Трекинг: 20 ед. Текстовый блок Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 12 pt Трекинг: 0 ед.

Штамп Шрифт: Europe Regular Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 12 pt Трекинг: 0 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Текстовый блок

г. 10

3 4

к№

Толщина линии: 0,35 pt

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Первый вице-президент ПЕТРОВ В. И.

к№

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

г.

5.10 Конверты евростандарта (DL)

Конверты DL (220x110 мм) печатаются типографским способом на офсетной бумаге плотностью 90 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Docs\RN_ Blank_Envelope_DL.eps

100

3,5

16,5

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

Адресный блок Шрифт: Europe Bold Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 12 pt Трекинг: 20 ед. Толщина линий: 0,35 pt

100

3,5

16,5

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1 тел.: (495) 777-44-22, факс: (495) 777-44-44, www.rosneft.ru

Толщина линии: 0,35 pt

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.11 Конверты формата С5

Конверты С5 (229x162 мм ) печатаются типографским способом на офсетной бумаге плотностью 90 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Docs\RN_ Blank_Envelope_C3.eps

Адресный блок Шрифт: Europe Bold Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 12 pt Трекинг: 20 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Департамент информации и ре кламы

100

117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

10 10 10

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

Толщина линии: 0,35 pt

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.12 конверты формата с4

Конферты С4 (324x229 мм ) печатаются типографским способом на офсетной бумаге плотностью 90 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

Docs\RN_ Blank_Envelope_C4.eps

Адресный блок Шрифт: Europe Bold Кегль: 8 pt Интерлиньяж: 12 pt Трекинг: 20 ед. Толщина линий: 0,35 pt

Департамент информации и ре кламы

100

117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

10 10 10

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

Толщина линии: 0,35 pt

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Департамент информации и ре кламы 117997, Россия, г. Москва, Софийск ая наб., 26/1

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.13 Факс–форма

Docs\RN_ Fax.eps

Кому

12 6 6 6 6 6 12

От

Те л.: Копия

Факс.: e-mail: Дата Страниц

Текстовый блок Титульная страница

Стр. 2

Текстовый блок

Последующие страницы

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

От

а Петрова Ивана Васильевич Заместителя вице-президента

Кому

специалисту департамента научного развития и новых технологи й

по специальным вопросам Тел.:

(495) 777-44-22

Факс.:

(495) 777-44-44

e-mail:

I_petrov@rosneft.ru

Дата

14.05.2007

ц Страни

Ивановой Вере Павловне

Копия

Nunc elementum, sem sodales volutpat consequat, velit magna fermentum eros, vitae porta nisi nunc eu nisl. Nullam sit amet neque vel nibh tristique blandit. In rhoncus, odio in interdum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aliquam in sem vitae tortor tincidunt elementum, ligula massa viverra lectus, vel nonummy justo diam quis est. Pellentesque rhoncus. Ut semper. Quisque ultricies volutpat justo. Etiam purus nibh, vestibulum id, feugiat gravida, diam vitae adipiscing auctor, lectus purus laoreet nisi, non varius ligula pede in nisi. sit amet, vulputate a, est. Vivamus sed tortor. Donec adipiscing ante at nunc. Pellentesque Maecenas quis augue a nisi rutrum lobortis. Quisque dignissim consectetuer libero. Etiam urna mauris, dignissim vel, volutpat id, luctus in, nisl. Nam rutrum. Cras lectus. Donec vel risus. tincidunt facilisis nunc. Etiam fringilla. Duis pharetra ornare magna. Ut non est eget ante Curabitur et lacus ac magna pharetra sollicitudin. Cras vel mi. Fusce bibendum quam eu pede. feugiat vestibulum. Vestibulum ut dolor vitae lectus varius ornare. Nullam dui ligula, iaculis sed, Maecenas mauris. Donec hendrerit. Cras purus nisi, semper nec, placerat ut, feugiat at, ligula. placerat ac, fermentum et, nisl. Ut luctus enim quis urna. Sed at augue. Sed rutrum lectus eu sem . Suspendisse ut lacus. Aliquam porta dictum pede. Phasellus eu tellus. Sed sed augue sed lectus malesuada commodo. Integer tincidunt libero ac lorem gravida mollis. Donec semper elementum turpis. Vivamus sed ante ut lectus laoreet adipiscing. Integer blandit fringilla massa. Nam eget neque. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla facilisi. Ut et lectus a pede tincidunt hendrerit. Quisque elemen tum tempor nunc. Duis massa lectus, feugiat sit amet, gravida non, posuere et, justo. Donec at sem eu ante pretium dapibus. Nulla ultricies sagittis lacus. Suspendisse mattis facilisis enim. Proin commodo massa non diam aliquet tempor. Nulla id dolor . Nunc elementum, sem sodales volutpat consequat, velit magna fermentum eros, vitae porta nisi nunc eu nisl. Nullam sit amet neque vel nibh tristique blandit. In rhoncus, odio in interdum elementum, ligula massa viverra lectus, vel nonummy justo diam quis est. Pellentesque gravida, diam vitae adipiscing auctor, lectus purus laoreet nisi, non varius ligula pede in nisi. Maecenas quis augue a nisi rutrum lobortis. Quisque dignissim consectetuer libero. Etiam tincidunt facilisis nunc. Etiam fringilla. Duis pharetra ornare magna. Ut non est eget ante feugiat vestibulum. Vestibulum ut dolor vitae lectus varius ornare. Nullam dui ligula, iaculis sed, placerat ac, fermentum et, nisl. Suspendisse ut lacus. Aliquam porta dictum pede. Phasellus eu tellus. Sed sed augue sed lectus malesuada commodo. Integer tincidunt libero ac lorem gravida mollis. Donec semper elementum turpis. Vivamus sed ante ut lectus laoreet adipiscing. Integer blandit fringilla massa. Nam eget neque. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla facilisi. Ut et lectus a pede tincidunt hendrerit. Quisque elemen tum tempor nunc. Duis massa lectus, feugiat sit amet, gravida non, posuere et, justo. Donec at sem eu ante pretium dapibus. Nulla ultricies sagittis lacus. Suspendisse mattis facilisis enim. Proin commodo massa non diam aliquet tempor. Nulla id dolor .

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.14 Взитная карточка

Визитная карточка (90x50 мм ) печатаются типографским способом на бумаге 150 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

100

Персональные данные Фамилия пишется прописными буквами. Шрифт: Europe Bold Кегль: 9,5 pt Интерлиньяж: 11 pt Трекинг: 20 ед.

6,5

117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 7774422 факс: (495) 7774444 a_veselov@rosneft.ru

Департамент информации и рекламы, главный специалист

17,5

ВЕСЕЛОВ Артем Владимирович

6,5

Docs\Vizitka.eps

Название департамента, должность Шрифт: Europe Cond Italic Кегль: 7,5 pt Интерлиньяж: 8,25 pt Трекинг: 20 ед.

Адресный блок Шрифт: Europe Cond Regular Кегль: 7,5 pt Интерлиньяж: 8,25 pt Трекинг: 20 ед.

ВЕСЕЛОВ Артем Владимирович Департамент информации и рекламы, главный специалист 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 7774422 факс: (495) 7774444 a_veselov@rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.15 ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

Advertising Division Chief expert 115998 26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, Russia tel.: (495) 7774422 fax: ( 495) 7774444 a_veselov@rosneft.ru

Artem VESELOV Advertising Division Chief expert 115998 26/1, Sofiyskaya emb., Moscow, Russia tel.: (495) 7774422 fax: ( 495) 7774444 a_veselov@rosneft.ru

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Artem VESELOV

12,5

7,5

Адресный блок Шрифт: Europe Cond Regular Кегль: 7,5 pt Интерлиньяж: 8,25 pt Трекинг: 20 ед.

100

Название департамента, должность Шрифт: Europe Cond Italic Кегль: 7,5 pt Интерлиньяж: 8,25 pt Трекинг: 20 ед.

17,5

Docs\Vizitra_eng.eps

5.16 ФИРМЕННАЯ ПАПКА

Фирменная папка для бланков формата А4 печатается типографским способом на картоне 170-210 г/м2. Печать в два фирменных цвета: • черный — Pantone Black 6 • золотой — Pantone 872

310

Допускается применять выборочное Уф лакирование.

215 5

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

5.17 персонификационная карта

Нв персонификационную карту наносятся: персональные данные, название подразделения компании, должность, кодовые номера, фирменный блок, декоративная полоска с абстрактным фоном, а так же идентификационная цветная поолоса, различающаяся по цвету, для разных отделов компании. Персональные данные Фамилия пишется прописными буквами. Шрифт: Europe Bold Кегль: 10 pt Интерлиньяж: 12 pt Трекинг: 0 ед. Название департамента, должность Шрифт: Europe Cond Italic Кегль: 7,5 pt Интерлиньяж: 9 pt Трекинг: 20 ед.

Номер Шрифт: Europe Ext Bold Кегль: 12 pt Трекинг: 20 ед. Номер кода допуска (красный) Шрифт: Europe Ext Bold Кегль: 20 pt

4,5

40 11,5

ПЕТРОВ Иван Васильевич

8,5

26,5

ЧАСТЬ 2 | ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Руководство по использованию фирменного стиля

6.1 Модульная сетка

6.2 Рекламный модуль

6.3 Построение штампа

6.4 Верстка рекламного модуля с иллюстрацией

6.5 Размещение текста поверх иллюстрации

7.1 Фирменный стиль в наружной рекламе

8.1 Подбор фотоизображений для описания образа компании

9.1 Принципы нанесения фирменной символики на сувенирную продукцию

9.2 Сезонная поздравительная продукция

ЧАСТЬ 3 РЕКЛАМНО–ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.1 МОДУЛЬНАЯ СЕТКА Модульная сетка предназначена для верстки рекламно-презентационных материалов. Это наиболее общая схема построения страницы. Она должна дать «точку отсчета» дизайнерам и верстальщикам в создании новых, но подчиненных общей стилистике, рекламнопрезентациооных материалов. В основу пропорций модульной сетки легли отношения элементов фирменного знака компании. Основу сетки составляют 7 колонок, которые делят область печати и позволяют гибко подходить к вопросам верстки. Минимальная рекомендованая ширина текстового блока — 2 колонки.

X x=1/27X 3x

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.2 РЕКЛАМНЫЙ модуль

Рекламный модуль строится на основе модульной сетки. Обязательная часть рекламного модуля — штамп — блок с логотипом, слоганом и адресом. Он размещается в нижней четверти рекламного модуля.

X x=1/27X 3x

b=1/5h

Штамп ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

a=1/20H

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Lorem ipsum dolor sit amet,

Ut semper. Quisque ultricies volutpat justo. Etiam purus nibh, vestibulum id, feugiat sit amet, vulputate a, est. Vivamus sed tortor. Nam rutrum. Donec hendrerit. Cras purus nisi, semper nec, placerat ut, feugiat at, ligula. Ut luctus enim quis urna. Sed at augue. Sed rutrum lectus .

consectetuer adipiscing elit. Aliquam in sem vitae tortor tincidunt rhoncus. Ut semper. Quisque ultricies volutpat justo. Etiam purus nibh, vestibulum id, feugiat sit amet, vulputate a, est. Vivamus sed tortor. Donec adipiscing ante at nunc. Pellentesque urna mauris, dignissim vel, volutpat id, luctus in, nisl. Nam rutrum. Cras lectus. Donec vel risus. Curabitur et lacus ac magna pharetra sollicit udin. Cras vel mi. Fusce bibendum quam eu pede. Maece nas mauris. Donec hendrerit. Cras purus nisi, semper nec, placerat ut, feugiat at, ligula. Ut luctus enim quis urna. Sed at augue. Sed rutrum lectus eu sem . Suspendisse ut lacus. Aliquam porta dictum pede. Pha sellus eu tellus. Sed sed augue sed lectus malesuada commodo. Integer tincidunt libero ac lorem gravida mollis. Donec semper elementum turpis. Vivamus sed ante ut lectus laoreet adipiscing. Integer blandit fringilla massa. Nam eget neque. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla facilisi. Ut et lectus a pede tincidunt hendrerit. Quisque elementum tempor nunc. Duis massa lectus, feugiat sit amet, gravida non, posuere et, justo. Donec at sem eu ante pretium dapibus. Nulla ultricies sagittis lacus. Sus pendisse mattis facilisis enim. Proin commodo massa non diam aliquet tempor. Nulla id dolor . Nunc elementum, sem sodales volutpat consequat, velit magna fermentum eros, vitae porta nisi nunc eu nisl. Nullam sit amet neque vel nibh tristique blandit. In rhon cus, odio in interdum elementum, ligula massa viverra lectus, vel nonummy justo diam quis est. Pellentesque gravida, diam vitae adipiscing auctor, lectus purus laoreet nisi, non varius ligula pede in nisi. Maecenas quis augue a nisi rutrum lobortis. Quisque dignissim consectetuer

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.3 ПОСТРОЕНИЕ ШТАМПА

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 2a

117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44,

www.rosneft.ru

a =1/20H

11X

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.4 Верстка рекламного модуля с иллюстрацией

Иллюстрация в рекламном модкле pаверстывается под обрез сверху и по краям. При верстке необходимо учитывать дообрезные выносы иллюстрации.

Иллюстрация заверстывается под обрез сверху и по краям

Иллюстрация

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.5 размещение текста Поверх иллюстрации

При размещении текста поверх иллюстрации используют типовую модульную сетку

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ

117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

a=1/20H

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

За работы в области охраны окружающей среды предприятия Компании являются лауреатами премий Госкомэкологии России, Европейского Банка реконструкции и развития, Американской Академии бизнеса, Ломоносовского Фонда.

Эффективность мероприятий по охране окружающей среды постоянно контролируется в системе экологического мониторинга, осуществляемого специализированными экоаналитическими лабораториями Компании.

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Пример рекламной полосы

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

1/2a

6.6 модульная реклама в печатном издании (1/2 полосы, горизонтальный формат)

1/2a

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

a=1/20H

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

На сегодня «Роснефть» контролирует свыше 1/3 всех углеводородных ресурсов Сахалина и обеспечивает 50% текущей добычи.

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Пример рекламного модуля 1/2 полосы

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

6.7 модульная реклама в печатном издании (1/2 полосы, вертикальный формат)

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44,

www.rosneft.ru

a=1/40H

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

С 2003 года НК «Роснефть» реализует проект по освоению Ванкорского блока месторождений в Красноярском крае

Ванкорское месторождение — одно из крупнейших нефтегазовых месторождений России. Доказанные запасы нефти (SPE) составляют 448 млн. т

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Пример рекламного модуля 1/2 полосы

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1

a=1/10H

6.8 модульная реклама в печатном издании (1/4 полосы)

тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

min 2,5a

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Пример рекламного модуля 1/2 полосы

НК «Роснефть» - одна из немногих российских компаний, имеющая собственные терминалы для отгрузки нефти и нефтепродуктов на основных экспортных направлениях.

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Пример рекламного модуля 1/4 полосы

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Терминал отгрузки нефти в Архангельске

7.1 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

При создании наружной рекламы следует руководствоваться общими правилами построения рекламного модуля, принимая во внимание условия восприятия объекта. Элементы визуальной идентификации на рекламном носителе должны должны быть четко читаемы. Следует избегать больших объемов текста.

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Пример рекламного щита

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Первое место в России по запасам нефти Стратегическая цель НК «Роснефть» - стать ведущей мировой энергетической компанией, демонстрирующей одни из лучших производственных и финансовых показателей в отрасли

ЭНЕРГИЯ РАЗВИТИЯ 117997, Россия, г. Москва, Софийская наб., 26/1 тел.: (495) 234-44-22, факс: (495) 567-44-44, www.rosneft.ru

Пример рекламного постера

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

8.1 ПОДБОР ФОТОИЗОБРАЖЕНИЙ ДЛЯ ОПИСАНИЯ ОБРАЗА КОМПАНИИ

Правила подбора фотоизображений носят рекомендательный характер. Методическое пособие настоятельно не рекомендует использовать какие либо изображения из банков фотографий иностранного производства. При подборе фотографий следует избегать двусмысленных изображений, фотографий лиц с сомнительными или неоднозначными эмоциями. По возможности использовать фотографии объектов оформленых в соответствии с новым методическим руководством по оформлению производственных объектов. Следует отказаться от композиционно неуравновешенных фотографий, а так же фотографий с мелкими объектами (исключая фотографии панорамного типа) При редактировании фотоизображений следует корректировать перспективные искажения созданые линзой камеры.

Запрещено использовать изображения из иностранных фотобанков

Не следует использовать фотоизоборажения людей с сомнительными эмоциями

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Не следуе использовать композиционно неудачные изображения

Объекты на фотоизображении должны быть оформлены в соответствии с новым стандартом для прозводственных объектов

Следует исправлять перспективные искажения

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

9.1 ПРИНЦИПЫ НАНЕСЕНИЯ ФИРМЕННОЙ СИМВОЛИКИ НА СувенирнУЮ продукциЮ При нанесении фирменной символики на сувенирную продукцию следует руководствоваться общими правилами построения и размещения элементов визуальной идентификации описаными в первой части настоящего руководства. Элементы визуальной идентификации на рекламном носителе должны должны быть четко читаемы.

3/4D

Примеры оформления сувенирного брелока

Нанесение методом шелкографии

Нанесение методом лазерной гравировки

Выполняется из плотной резины

3/4D

Примеры оформления сувенирной ручки

Нанесение методом шелкографии

Нанесение методом лазерной гравировки

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

3/4H

Примеры оформления сувенирной пепельницы

Нанесение методом лазерной гравировки

1/3H

Примеры оформления сувенирной пепельницы

Нанесение методом шелкографии

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Нанесение методом лазерной гравировки

1/5D

Примеры оформления циферблата часов

1/2h

h=1/5H

Примеры оформления блок-листов для заметок

1/2h

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Примеры оформлениясувенирного пакета

.foam www

line.c

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

9.2 Сезонная поздравительная продукция

2007

1/2h

h=1/5H

С Днем нефтянника!

ЧАСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

2007

С Днем нефтянника!

Уважаемый, Сергей Михайлович! Сердечно поздравляем Вас с профессиональным праздником — Днем нефтянника! Желаем Вам и вашим близким крепкого здоровья, благополучия и успехов.

ООО «НК«Роснефть»

Примеры gоздравительной открытки

Ч АСТЬ 3 | РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИООНЫЕ МАТЕРИАЛЫ