24 Temel eğitim Dünün pazarlaması ile bugünün kıyaslama bir sahra topu ile akıllı bombayı kıyaslamak gibidir. Sorun çocukları ürünü alması için yönlendirilmesidir. Ürünlerini almaları için çocuklara daha etkili dırdır etmekte yardımcı olmaları için şirketlere yardımcı olmaktı. Tüketicileri istemeye yönlendirebilirsiniz ve böylece ürünlerinizi satın almaya. Bu bir oyundur. Bugün çocukların maruz bırakıldığı reklamlar psikologlar tarafından bilenmektedir; medya teknolojisi ile güçlendirilmektedir. Tüketici ile ilgili ne kadar bilginiz olursa iletişim stratejilerinde o kadar yaratıcı olursunuz. Bir aile, çocuklarını elde etmek için yılda $12 milyar harcayan sanayi ile başa çıkamaz. Onlar yarının tüketicileridir. Daha küçük olduklarında iletişim kur ve yetişkin olduklarında senindirler. Şirketlerin amacı karları maksimize etmektir. Ve hedefledikleri bir amaç da var yani toplum. Onlar istemedikleri malların tamamen bilinçsiz tüketicisi haline getirilmedirler. Yaratılan istekler denilen şeyi geliştirmelisiniz. Yani istekler yaratmalısınız. İnsanlar üzerine gereksizlik felsefesi denilen şeyi yerleştirmelisiniz. Onları odaklamalısınız. Yaşamın önemsiz şeyleri üzerine moda tüketim gibi. Amaç birbirlerinden ilgisini tamamen kesmiş bireyler yapmaktır. Kendilerini algılamaları değer yargıları sadece kaç tane yaratılmış isteği karşılayabilirim? Muazzam endüstrilerimiz var halkla ilişkiler endüstrisi dev bir endüstri, reklamcılık tüm bunlar insanları bebeklikten itibaren istenen kalıba sokmak için tasarlanmış. En iyi akıllarımızdan bazıları şirket dünya görüşüne inancımızı sağlamak için görevlendirilirler. Akıl çelici şirket yanılsamaları için bizi ayartırlar. Akıllarımızı çelmek ve rızamızı üretmek için tasarlanmıştırlar. Algı Yönetimi Şirketler özelde ürün reklamı yapmazlar bir yaşam şekli reklamı yaparlar. Bir düşünme şekli. Bir halk olarak kim olduğumun hikayesi ve buraya nasıl geldik ve yani sözde özgürlüğümüzün kaynağı nedir ve sözde hürriyetinizin. Bilirsiniz onyıllarca onyıllarca süren bir propaganda ve eğitim alırız. Bize belli bir şekilde düşünmemizi öğreten. Büyük şirketlere uygulandığında şirket kaçınılmazdır, vazgeçilmezdir. Bir şekilde inanılmaz verimlidir ve ilerlememizin ve iyi yaşamımızın sorumlusu odur. Algı yönetimi çok ilginç bir kavramdır. Temelde bir metodolojidir. Müşterilerimle çalışırken onlara sahip oldukları kaynakları saptamalarında yardımcı olmamız için çok sistematik bir düşünce süreci sağlar. Başarıları
önündeki engeller nedir ve amaçlarına ulaşmalarında yardımcı olmamız için iletişimi nasıl kullanabiliriz. Kendilerini pazarlıyorlar, egemenliklerini pazarlıyorlar, hükümdarlıklarını pazarlıyorlar ve yan bloktaki bildiğimiz adamlar gibi kendi imajlarını yaratıyorlar. Ama bu para vergi mükelleflerine gitmeli ne yapacaklarına onlar karar versin. Ve hoş şeyleri yaparlarken şirketlerin vergilerini düşürmede de rol oynuyorlar ve zenginlerin vergilerini düşürmede ve kamu politikalarını yeniden düzenlemede. Ve tüm bu düzenlemeler olurken bizim görmediğimiz; tüm bu paranın hortumlanmasını görmüyoruz. Kamu işlemlerinin içerden hortumlanmasını ama güzel vitrini görüyoruz. Bir Özel Kutlama Kamu alanlarının ele geçirilmesini incelerken buna başladığımda tamam dedim, bu sadece reklam yapma. Hep reklamcılık oldu. Bu biraz daha reklam. Ama sonra anlamaya başladığım ve şimdi anladığım markalaşma, ürününü reklam etmiyor. Çok baş arılı şirketler geleceğin şirketleri ürün üretmiyorlar. (no logo yazarı) marka anlamı üretiyorlar. Etrafa kendileri hakkındaki düşünceyi yaymaları onların üretim eylemi. Ve kendileri hakkındaki düşünceyi yaymaları muazzam işgalci bir proje. Bir marka fikrini nasıl yaratırsınız? İyi bir başlangıç noktası markanızın üç boyutlu bir göstergesini yapmaktır. Disney gibi bir şirket için bu daha da ileri gider. Celebration Florida denen bir kasaba inşa etmeye. Burada markalamanın gerçekten emperyalist özlemlerini görürsünüz; bu özelleştirilmiş markalanmış kozaların yapımı. Belki içinde alışverişle başlarsınız. Sonra içinde tatil ile devam edersiniz. Ama sonuçta neden oraya taşınmayasınız. Olan şu, bir gün uyanıp ta görürsek ki kendimizle diğer türdeş insanlar arasında kurdurulan tüm ilişkiler ticari olmuş? Bakmışız ki kurduğumuz hemen her ilişki türdeş insanlarla aramızda ticari arabuluculu bir ilişki olmuş? Birbirimizle nasıl ilişki kurulacağı hakkında bu kadar dar bir tanım ile uygarlık ayakta kalabilir mi? Kızıştırıcının Zaferi Gizli reklam. Ürünleri filme yerleştirme, ancak film aslında yaşamınızdır. Sınırların Genişletilmesi Chakravarty davası dünya tarihinin büyük yasal anlarından biridir. Ve toplum hiç farkında değildi. Ve süreç oluşturulurken meydana geliyordu. General Electric ve Professor Chakrabarty petrol sızıntılarını yiyen bir bakteri