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IMAGEN CORPORATIVO En el presente manual se mostrará el desarrollo de la imagen corporativa, valores, tipografía y colores corporativos de Dos más Uno Agencia de Mercadotecnia y Publicidad.
CAPITULO 2
01
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CONCEPTO El isologo, también conocido como isologotipo, es un tipo de logo el cual consta de una imagen gráfica que incluye un texto (ambos agrupados bajo un mismo dibujo) y que sirve para identificar y representar a una marca o empresa. Es una combinación entre el logotipo y el isotipo, en el que la imagen y las palabras no pueden separarse, ya que de otro modo podría no quedar claro de qué marca se trata a primera vista.
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MARCA
ELEMENTOS GRÁFICOS DEL ISOTIPO
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NOMBRE DE LA MARCA La tipografía está representada por terminaciones curvas, trazos gruesos y de color uniforme blanco.
DEGRADADO Compuesto por colores vivos que rodea por completo la tipografía
SIGNO DE + Este símbolo mantiene trazos rectos en vez de curvos y crea contraste con los demás elementos.
LETRA O - CAPSULA Ambas letras están entrelazadas por medio de una cápsula, además se complementa con una línea curva, ubicada en la parte superior de la primera “o” con el fin de causar movimiento y unión en la marca.
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TIPOGRAFIA La imagen corporativa cuenta con tres tipos de tipografía para el uso del manual, publicidad y papelería. Se caracteriza por ser recta, gruesa o delgada. Entre ellas estan:
A
HELVETICA
6
Aa
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HELVETICA CONDENSED W ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
HELVETICA BOLD CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
HELVETICA LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
HELVETICA BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
HELVETICA ROMAN ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿ ?’ “”¡! # $ % & / () = [] {}
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COLORES COLOR CORPORATIVO
Color Magenta CMYK 28 96 17 5 RGB 181 35 114 HSB 327 80 70 #B52372
Color que forma parte de la identidad de la marca, mismo que transmite en el ámbito psicológico equilibrio emocional, armonía física, creatividad, pasión, transformación innovación y balance.
También apoya una sensación de relajación que desalienta la agresión. 8
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COLORES COMPLEMETARIOS
7-8 C
7416 C
709 C
7424 C
240 C
98-8 C
#F4C522
#EB6852
#F46178
#E74683
#CC3399
#D62D98
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
5 22 90 0
1 71 66 0
0 74 36 0
1 84 16 0
25 87 0 0
19 87 0 0
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
244 197 34
235 104 82
244 97 120
231 70 131
204 51 153
214 45 152
HSB
HSB
HSB
HSB
HSB
HSB
47 86 96
8 65 92
350 60 95
336 69 90
319 74 80
322 79 84
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VALORES Para Dos Más Uno es muy importante dirigir sus esfuerzos en compañía con la integridad que le carateriza. Estos son los valores con los cuales, por más de 14 años, hemos forjado la trayectoria de la agencia
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Compromiso
Profesionalismo
Puntualidad 11
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ESPECIFICACIONES DEL USO DE LA MARCA Este capítulo contiene las versiones de la marca, relación proporcional, espacio de respeto, esquema de trazado, área de respeto, versiones cromáticas y monocromáticas, textura corporativa, y por último el uso incorrecto.
CAPITULO 12
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VERSIONES DE LA MARCA EXISTEN DOS VERSIONES DE LA MARCA: El isologo sólo podrá usarse de forma horizontal. El gráfico se usará para fin comercial ya sea plumas, textura corporativa, diseño de la papelería, etc.
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7.5y
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2.5y
2.9x
1.5x
2.5x
RELACIÓN PROPORCIONAL
6x
RELACIÓN
1
1.5y
1y
La relación proporcional del isologo se mide por “x” para la altura y “y” para la anchura. Cada elemento tiene una medida y espacio la cual no podrá ser alterada al momento de escalar.
2.5y
2.5y 8y
14
10y
1.5y
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1y x x
ESPACIO DE RESPETO
2.5x
x/3
x/3
x/3
6.5x
2.5x 1.5 x
3y
x/3
Zona de exclusión que evita que otros elementos gráficos interfieran con el logotipo de DOS+UNO y nos aseguramos de que el logotipo sea fácil de leer. Las proporciones, el espacio y las relaciones de tamaño de todos los bloques se han desarrollado cuidadosamente y no deben alterarse, redibujarse, embellecerse ni recrearse de ninguna manera.
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PLANIMETRÍA ESQUEMA DE TRAZADO
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El gráfico esta sobre una retícula compuesta por líneas que dividen cada espacio del isologo, además de tener círculos como base para dar forma de cada elemento. Una parte importante para mantener una presentación coherente es mantener un espacio libre alrededor del logotipo lejos de otros textos, gráficos o ilustraciones.
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CROMÁTICAS VERSIONES CROMÁTICAS
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7-8 C
7577 C
7416 C
709 C
7424 C
98-8 C
#F4C522
#E67E3C
#EB6852
#F46178
#E74683
#D62D98
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
5 22 90 0
6 60 80 0
1 71 66 0
0 74 36 0
1 84 16 0
19 87 0 0
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
244 197 34
230 126 60
235 104 82
244 97 120
231 70 131
214 45 152
HSB
HSB
HSB
HSB
HSB
HSB
47 86 96
22 73 90
8 65 92
350 60 95
336 69 90
322 79 84
675 C
#B52372
CMYK 28 96 17 5 RGB 181 35 114 HSB 327 80 70
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MONOCROMÁTICAS VERSIONES MONOCROMÁTCAS
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663 C
CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255 HSB 211 0 11 #FFFFFF
6C
CMYK 91 79 62 97 RGB 0 0 0 HSB 56 6 0 #000000
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TEXTURA
CREACIÓN DE TEXTURA Se consideró como diseño principal el isologo de la marca Dos más Uno de color blanco, con una transparencia del 9%, para la realización de la textura corporativa. El cuál estará colocado en diferentes posiciones y dimensiones.
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TEXTURA 1
TEXTURA 2
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Estirar el gráfico de forma horizontal.
USO INCORRECTO El logotipo debe usarse tal como está y no modificarse de ninguna manera. Estirar el gráfico de forma vertical.
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Estirar el gráfico de forma vertical.
Engrosar la tipografía y elementos del isologo.
Modificar el color de fondo.
Eliminar elementos gráficos..
Modificar el color corporativo.
Aumentar el tamaño de la tipografía para sobreponerse sobre los demás elementos.
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APLICACIONES DE LA MARCA En este capítulo se expondra las diversas aplicaciones en las que se puede incorporar el imagotipo de la empresa, ya sea en publicidad, artículos promocionales, papelería, uniforme, etc.
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Se debe tener cuidado de crear composiciones bien equilibradas y consideradas: la fotografía es una parte clave de la identidad y el uso del color siempre debe complementar la imagen. Al colocar el logotipo sobre la fotografía, elija un área pálida de la imagen para mantener un resaltado suficiente.
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