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eltrece, Argentina: ‘Ya nadie es rehén de nadie en la TV’ A pesar de la diversificación de la audiencia, eltrece (Argentina) ha sabido potenciarse gracias a un mix de entretenimiento y ficciones realizadas por Pol-Ka de reconocimiento local e internacional. De acuerdo con Adrián Suar, gerente de programación, ‘hoy más que nunca, la gente cree en lo que le gusta, llámese ficción, drama o entretenimiento’. Y si bien el actor y productor comenta que es importante hacer algo simple con ciertos toques innovadores para atraer audiencia, la industria se ha complejizado mucho. ‘Si se ofrece un producto y gusta, se genera audiencia, si no, no. Vemos esa audiencia muy fragmentada; no sólo quiere entretenerse, con un crecimiento exponencial en los últimos años, sino que le hablamos a un público más curioso y con diferentes herramientas para investigar al alcance de la mano’ ‘Se está produciendo muchísimo y la posibilidad de ser el líder y concentrar toda la atracción es imposible. Con servicios como Netflix y Amazon, así como canales abiertos la gente tiene una alta dosis de contenido, de encontrar, de ver todo junto -binge watching-, el juego es cada vez más difícil pero al mismo tiempo ofrece una nueva oportunidad de hacer y tener éxito’, explicó. Sobre los nuevos jugadores, identificó que si bien ‘hay más pantallas, la financiación de todo eso es otra pregunta’. ‘Creo que el mercado termina regulando todo solo por default. En algún momento se acomoda, y creo que estamos en ese
proceso’. ‘Sin embargo, la multiplicidad se va a seguir manteniendo en la TV tradicional también, teniendo su propio nicho y dependiendo del grado de convocatoria que se genere con el espectador. Ya nadie es rehén de nadie en la TV, es más difícil acertar pero ese es un cambio buenísimo’. Prosiguió: ‘Hace 50 años la industria también mostraba cambios pero eran más lentos. En los últimos 7-8 años se volvieron más acelerados, hoy generándose un pico de la mano de los avances tecnológicos que eventualmente se va a normalizar. El poder elegir qué contenido ver y cuándo ha sido sin dudas el cambio más disruptivo’. Pero lo que la audiencia quiere no siempre va de la mano con lo que la propia industria y los mercados pueden generar, con mega producciones como Game of Thrones. Para el ejecutivo, va a ver un nicho propio para esas producciones. ‘Creo que la apuesta por estas grandes producciones tiene que ver más con un modelo de negocios centrado en el posicionamiento de marca. En plataformas como Netlfix, un 15% de la oferta tiene una escala fuerte que lo hace generar el llamador, y luego completa el resto con otro tipo de producto’. ‘Cuando se tiene escala de formato y varias pantallas nacen nuevas oportunidades pero, nuevamente, el tema es ver cómo se financia... una manera que encontramos son las coproducciones, y creo que la industria va para ese lado’, completa Adrián Suar, quien prepara para 2019 Argentina, Tierra de amor y venganza, una de las producciones más ambiciosas y que tendrá como protagonistas a Benjamín Vicuña, Gonzalo Heredia y Eugenia “China” Suárez y un elenco de actores locales y españoles, y presenta el regreso de la telenovela a la señal argentina. La serie contará además con figuras internacionales como Albert Baró (Merlí) y tendrá como disparador a dos amigos españoles que se ven envueltos en el horror eltrece apuesta fuerte por el desarrollo digital y unifica su área de desarrollo de la Guerra Civil de su país para trabajar con una mayor sinergia e interacción
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Adrian Suar, gerente de programación pero que consiguen salir con vida de ese infierno. La amistad que supieron sembrar en esos tiempos de adversidad se verá corrompida por la traición. Además, sigue potenciando al mismo tiempo su presencia en plataformas digitales tras la unificación de su área de desarrollo en un solo piso para trabajar con una mayor sinergia e interacción: por un lazo, la empresa comenzó a lanzar apps y servicios digitales, como Artear digital, que contaba con más de 14,3 usuarios únicos multiplataforma, según cifras de Comscore MMx Multiplatform, mientras tiene una fuerte presencia en YouTube, donde hoy supera los 4 millones de suscriptores. Otro buen ejemplo de esta interacción entre lo digital y lo lineal es Cucinare, que pasó de lo digital a tener un programa de TV por eltrece.
Bailando por un sueño (LaFlia) es el principal formato de entretenimiento del prime time argentino
Cucinare, formato digital que evolucionó al lineal www.prensario.tv