TV PAGA & DIGITAL
//// informe especial / tV paga Por Rodrigo Cantisano
TV Paga: piratería, OTT y fragmentación de la audiencia Con un crecimiento interanual del 9% impulsado, en parte, por el incremento en la oferta de servicios OTT de parte de los operadores, la TV Paga continúa siendo un medio eficiente para alcanzar a un público selecto y de alto poder adquisitivo en América Latina. Según Carolina Padula, VP de Programación y Adquisiciones de Sony, la transformación de los hábitos de consumo de los televidentes está llevando a una rápida evolución del negocio de la TV Paga y la fragmentación de audiencias se ha convertido en la nueva realidad. ‘Los televidentes ya no se conforman con lo que los programadores les ofrecen en la pantalla; exigen tener acceso a sus contenidos favoritos en el lugar, horario y dispositivo de su preferencia’, enfatiza. En este nuevo entorno, los programadores se enfrentan a diversas problemáticas, entre ellas la competencia por nuevas y tradicionales audiencias a través de una oferta de contenido diferenciadas y de alta calidad, y el desarrollo de nuevas herramientas que permitan a los televidentes acceder a esos contenidos a su propia conveniencia. Pero sin embargo, el mayor desafío que enfrenta la industria sigue siendo la piratería, según Pablo Corona, VP de programación y adquisiciones de AMC Networks International, y Gonzalo Fiure, SVP y CCO de FOX Networks Group. Para hacer frente a esto, AMCNI empezó a integrar un sistema
de marca de agua invisible e indestructible a sus producciones originales, mientras que al igual que FOX, ha sincronizado los estrenos de sus producciones originales con el país de origen. ‘Con esta estrategia también aseguramos una experiencia de entretenimiento lo más rica posible y de la mejor calidad’, completa Fiure.
El OTT como motor de crecimiento De acuerdo con Dataxis, el volumen de negocios del OTT en América Latina cerró en apenas el 4% del total del negocio de TV paga en 2016. Lo relevante es que a pesar de que dicho volumen no sea excesivo, los efectos de las nuevas plataformas han generado importantes repercusiones. La primera de ellas fue la respuesta por parte de TV lineal por medio de la TV Everywhere. Esto resuelve en principio la necesidad de acceder a contenidos ‘en cualquier parte, en cualquier momento’ ya que permite ver en secuencia varios episodios de una serie (binge viewing) y el catch-up cuando no se ha podido sintoniEvolución de suscriptores de TV paga en Brasil, México, Argenzar un programa en el tina y Colombia (2008-Agosto 2016). Fuente: Prensario en base momento en que fue a datos de los reguladores y fuentes privadas de cada mercado exhibido. Otra está relacionada con la segment25000 ación de los contenidos como tendencia. ‘La Brasil 20000 TV paga está atravesMéxico ando en todo el mundo 15000 un momento crucial y de inflexión por la Argentina 10000 incorporación de las nuevas tecnologías. Colombia 5000 La segmentación de las plataformas OTT 0 ha crecido en Latinoa2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Agosto-16 mérica, pero por ahora el fenómeno está orien-
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tado a las clases ABC1, ya que son quienes cuentan con los requisitos mínimos e indispensables (como tarjeta de crédito y buena conexión a Internet) para acceder a este tipo de servicio’, explica Ángel Zambrano, SVP, Content Acquisitions, de Turner. Siguiendo esta tendencia, FOX lanzó a fines de marzo de este año su Premium App & TV renovada, con una experiencia de entretenimiento multiplataforma exclusiva y con una mayor variedad de géneros. ‘Más 6,5 millones de usuarios consumen contenido anualmente en la App, que hoy tiene un alcance potencial de 50 millones de hogares en la región’, señala Fiure, quien remarca que los fans quieren acceder al contenido dónde, cuándo y cómo quieran, una modalidad en la que ‘el límite de lo lineal y no lineal es cada vez más difuso’. HBO presentó a fines de 2016 una nueva interfaz de su OTT HBO Go, que está disponible para suscriptores de Internet de algunos operadores en Colombia, Brasil, Argentina, Chile, Uruguay, México y Centroamérica. En relación a la producción original, lanzará el próximo 25 de junio El Jardín de Bronce (8x’60), coproducido con Pol-ka (Argentina). Mientras que Crackle, el servicio SVOD de SPT, presenta un mix de contenido exclusivo así como temporadas completas de algu-
Gonzalo Fiure, SVP y CCO de FOX Networks Group ‘Somos el Grupo que más apuesta por contenido original de calidad, con la mayor oferta disponible en la región’
nas de las series más populares de la TV Paga y una amplia variedad de películas procedentes de los principales estudios de Hollywood. ‘La creciente oferta y competencia de las plataformas nos obliga a mejorar y renovar nuestra oferta de contenido a nivel multi-pantalla. Hoy por hoy se consume más contenido televiso que nunca, sin embargo se consume a través de diferentes pantallas por lo cual es importante entender y atender las diversas tendencias que afectan los hábitos de nuestros usuarios o consumidores finales’, enfatiza César Sabroso, SVP Marketing de A+E Networks Latin America. Diferenciales y sinergias Independientemente de la pantalla, hay
Pablo Corona, VP de programación y adquisiciones de AMC Networks ‘En poco más de dos años y medio, aumentamos un 25% la distribución de nuestras señales, alcanzando una penetración del 60% a lo largo de la región’
una máxima que se mantiene: ‘El contenido atractivo y diferenciado será siempre el rey’. Para Padula, la audiencia siempre tenderá a buscar la programación más atractiva en donde quiera que esta se encuentre. ‘Creamos un espacio para que series de Hollywood y contenidos originales coexistan, prosperen y cubran las necesidades e intereses específicos Cesar Sabroso, SVP de nuestras diferentes audiencias, indepenMarketing, dientemente de la plataforma en que nuestras A+E Networks audiencias prefieran consumirlos’, asevera. ‘Por más que una OTT anuncie un estreno ‘Lo más importante es mundial, su audiencia nunca alcanzará la identificar las oportunidades de emoción de vivir la experiencia irrepetible mejora y crecimiento en cada que brinda el estreno de una serie en simultáuna de las áreas de nuestros neo a nivel global’, señala Corona como una negocios. En lugar de ver de las razones por la cual la TV lineal sigue problemas, vemos oportunidades’ teniendo tanto peso en la industria. Para Zambrano, las alianzas y sinergias especialmente Ranking de canales de TV Paga son un factor clave. ‘Estamos (Marzo 2017) Fuente: Kantar Ibope Media atravesando el proceso de identificar el mejor mecanismo y comprender qué es lo que la audiencia quiere y cómo lo quiere, para poder ofrecérselo de la mejor manera’. Sobresalen además las alianzas con canales de TV abierta: en junio 2016 Discovery adquirió el 27,5% de Mega, y en noviembre Viacom compró Telefe en Argentina por USD 345 millones. En Brasil, el quinto grupo de medios global adquirió la productora digital Porta dos Fundos. Pierluigi Gazzolo, presidente: ‘Con ambas adquisiciones buscamos ampliar nuestra capacidad de crear contenido in-
Ángel Zambrano, SVP, Content Acquisitions, de Turner ‘Las OTTs ayudaron a delimitar los espacios, beneficiaron e impulsaron nuevas inversiones por parte de los cable operadores y, además, propiciaron que el contenido bajo demanda asociado a los canales pagos se fortalezca’ novador, que en muchos casos nace en plataformas digitales, y que irá complementando los recursos de nuestras marcas ya existentes’. En la región se recuerda también la adquisición de Chilevisión por parte de Turner, que acaba de confirmar al ex Telefe, Tomás Yankelevich, como nuevo EVP y CCO de entretenimiento general a cargo del canal abierto en Chile y de todos los canales panregionales, confirmó Whit Richardson, presidente del grupo. Otro de los aliados que son cada vez más fundamentales según el propio Sabroso son los anunciantes. ‘En A+E Networks Latin America, a través de cada una de nuestras marcas (A&E, History, Lifetime y H2), no solamente ofrecemos contenido de calidad sino que viene respaldado y acompañado por experiencias de marca’, completa.
Carolina Padula, VP de Programación y Adquisiciones de Sony ‘El contenido atractivo, diferenciado y las narrativas innovadoras serán siempre la clave del éxito en la industria de la televisión’ PRENSARIO INTERNACIONAL 103