METODISKE OVERVEJELSER På baggrund af ovenstående ønsker vi at sammenholde det med egne undersøgelser. Vores TOWS viste, at vi skal kommunikere gennem få udvalgte online kanaler. Derfor har vi valgt at undersøge målgruppens forhold til et specifikt medie: YouTube. For at få be- eller afkræftet vores idé om, at en online-kampagne ville passe til målgruppen, lavede vi to kvalitative interviews. 1
Peter Schødt, Partner i det digitale markedsførings firma, Youneed:us4
2
Martin Wiinholt, partner og direktør i YouTube-kollektivet, Gonzo Media5
For at kunne identificere målgruppens viden og vaner, har vi lavet en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse. (Lungholt og Metelmann, 2013, s. 102) Sådan dannede vi et kvantitativt overblik over, hvor mange respondenter, der har/kender nogen med psykiske lidelser, samt et kvalitativt overblik over respondenternes brug af YouTube. Vi fremstillede følgende teser: 1
En stor del af målgruppen har selv eller er pårørende til en med en psykisk lidelse
2
Målgruppen kender til fordomme om psykiske lidelser
3
Målgruppen er aktive på det sociale medie YouTube
FREMGANGSMÅDE For at gøre undersøgelsen så repræsentativ som muligt, sendte vi det direkte ud til specifikke gymnasiale uddannelser (STX, HHX, HTX) over hele landet. For at ramme målgruppen specifikt lavede vi et filter, der sorterede piger, og respondenter med anden uddannelse eller alder, fra.
FRAFALD De kvantitative spørgsmål gav os ikke svar på, hvor i landet de forskellige respondenter befandt sig. Derfor kan svarene kun vurderes på uddannelse. I forhold til denne kampagne, ser vi det dog ikke som et benspænd, da den skal køre online, og derfor ikke koncentrerer sig om geografiske forskelle. Vi spurgte respondenter, om de kunne have interesse i at deltage i en fokusgruppe, der foregik i et lukket forum på Facebook. 18 svarede ja, men kun tre responderede på vores spørgsmål. Dette gør svarene ikke-repræsentative, og derfor har vi ikke valgt ikke at bruge svarene.
RESULTATER Spørgeskemaundersøgelsen gav os 382 svar, hvoraf 161 af dem var kvinder, der blev frasorteret. Derfra havde vi 221 mandlige respondenter, hvor 217 af dem var i alderen 15-21 år og læste enten STX, HTX og HHX. 91 % procent af vores respondenter kendte ikke til EN AF OS-kampagnen, og de meget få, der gjorde, havde set den på online. 6
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
4 Interview med Peter Schødt - Bilag 1 5 Interview med Martin Wiinholt - Bilag 2 6 Bilag 3 Side 8 af 33