Manta, Lunes 15 de Julio del 2013
CO RO N A
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orona Extra, más conocida como Corona es una marca de cerveza muy popular en México y en todo el mundo, creada en 1925 en México D.F como la segunda marca de cerveza producida por el Grupo Modelo, de México. CORONA Y SU PRESENCIA MUNDIAL La presencia de Corona Extra es tan amplia, que se puede consumir en muchos países. Gracias a esta gran presencia multinacional, Grupo Modelo utiliza como promocional la frase "En México y en el mundo, la cerveza es Corona", en anuncios de televisión que muestran culturas diferentes adoptando por unos instantes alguna tradición mexicana mientras alguien destapa y bebe una cerveza corona.
Modelo busca mantenerse a la vanguardia de la industria, por lo que ha adoptado un enfoque estratégico de largo plazo y ha impulsado iniciativas que generan beneficios y permiten seguir creando valor. Para cumplir con sus objetivos de largo plazo, su modelo de negocio ha promovido las mejores prácticas operativas, un servicio diferenciado a sus clientes y un profundo conocimiento de sus necesidades, así como un portafolio amplio y diferenciado con productos de gran calidad. Grupo modelo se ha caracterizado por ser una empresa que siempre ofrece productos de alta calidad para satisfacer las necesidades de sus clientes. Las cuales surgen de los estudios de mercado que realiza constantemente. Cuenta con servicio de atención al cliente median-
te los programas Modelo Hogar y Modelo Amigo, en los cuales se puede realizar pedidos a la agencia más cercana vía telefónica con la ventaja de que el pedido se envía en el momento en el cual se va necesitar el producto. Grupo modelo se enfoca en modificar sus productos para refinarlos y adaptarlos al estilo de vida de los clientes y así sea satisfactorio para estos tener un producto que vaya con su forma de vida Misión Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para grupos de interés. Visión Para el 2015 lograr que más de la mitad de ingresos provengan del
La historia de la Cerveza Corona Extra, a través de los años Durante las últimas 2 décadas Corona se ha consolidado como la cerveza líder en el mercado mexicano, además de ser la más vendida en el mundo con presencia en más de 159 países en los cinco continentes. También es la más vendida de todas las cervezas mexicanas importadas.
área internacional e incrementar consistentemente el
Para estar a la vanguardia, hay que dar el primer paso Grupo Modelo es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza. En sus siete plantas industriales fabrica una docena de marcas entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Con más de 40 empresas y subsidiarias, y alianzas estratégicas con grupos cerveceros globales, liderazgo en el mercado mexicano, manteniendo rentabilidad. Reto Al ser una de las compañías más importantes tanto a nivel local como internacional, estar a la vanguardia es una de sus prioridades. Su transformación en el área de Procesos y Tecnología debe ser ejecutada por los mejores proveedores de tercerización de servicios. ronadguerrero2010@yahoo.es
1926: La fábrica inició la producción de Corona en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus aceites esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su envase transparente. La botella de Corona es en la actualidad fácilmente reconocible por su estampado indicando el nombre de la marca y la leyenda "La Cerveza más Fina". 1935: La fábrica comienza a crear por vez primera sus anuncios comerciales y por ende inicia un proceso de publicidad que la posiciona como una marca líder en México. 1937: La estrategia de grupo Modelo hacia Corona Extra se basaba en su continua superación de calidad en todos los rublos, mostrándose como un producto y una marca más fina y sociable, a diferencia de su principal rival, el pulque (bebida tradicional de México en sus inicios). 1940: Corona continúa innovando al presentar la primera botella con etiqueta impresa directamente en el envase, dejando en el pasado la molesta etiqueta de papel. 1950: A principio de 1950, a la par de la modernización del país, que incluyó el desarrollo de las carreteras, surgen los primeros esfuerzos promocionales de la marca Corona, que a lo largo de dos décadas reunió a los más importantes del mundo del espectáculo con la "Caravana Corona", el primer promocional de la empresa. 1955: Comienza el patrocinio de equipos deportivos que permitieron el gran desarrollo de la distribución de Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes. 1964: Corona Extra presenta al público la "Cerveza para Hogares", también conocida como "Cerveza social", lo que contribuyo en el camino hacia el liderazgo de la marca. 1979: Corona trasciende las fronteras de México, y se exporta por primera vez a los Estados Unidos, teniendo un desarrollo tal, que la ubica como la cerveza importada más vendida en el país del norte. 1985: Grupo Modelo adquiere todos los derechos sobre el nombre Corona para ser utilizado como marca y ampliar así la exportación a los Estados Unidos. 1999: Con el fin de reforzar su posicionamiento en el mercado mundial, Corona lanza la campana 'la calidad no tiene fronteras', mostrando con zapateados en Rusia, china poblanas Tailandia y mariachis en la Muralla China que en México como en todo el mundo la cerveza es Corona.