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Miércoles 12 de Octubre 2016
Barranquilla
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Aerolínea puso a discutir a todos con su campaña
Invitaba a ‘llevar a la moza’ a Barranquilla en un juego de palabras que se vio ofensivo. Redaccíón ADN Barranquilla
VivaColombia está en el centro de una polémica por un anuncio en el cual invitó a viajar a Barranquilla: ‘Llévate a la moza pa’ La Arenosa’, se lee en la publicidad. Mientras unos tomaron la pieza publicitaria como un chiste, otros la calificaron como machista y discriminatoria. Pero, ¿qué hay detrás de la estrategia de la aerolínea? ●
La frase “Ojalá ninguna mujer acepte comprar o viajar en esos términos. No debe gustarles que las consideren así”. Jair Vega Casanova
DOCENTE UNIVERSIDAD DEL NORTE
Para los estrategas de comunicación, pudo ser algo exitoso.
William Shaw, presidente de VivaColombia, en entrevista con W Radio, indicó que entre los valores de la aerolínea está la irreverencia y diversión. “Es simplemente una manera jocosa de sacar nuestra publicidad”, manifestó. Luego de publicar el anuncio, el propio Shaw señaló que la página en Facebook creció un 307 por ciento en visitas y las búsquedas de vuelos a Barranquilla se incrementaron en la página web en un 893 por ciento. Una campaña efectiva. El director del programa de Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, José Alejandro Polanco, explicó que la estrategia que utiliza VivaColombia es la disruptiva, que se basa, primero, en romper lo establecido, destacarse, generar ruido en torno a la marca y poner tema de conversación. Polanco también manifestó que la publicidad fue bien pensada, debido a que se hace faltando pocas semanas para la temporada de vacaciones y un día antes del partido de Colombia, que tiene como escenario precisamente a Barranquilla. Luego de la lluvia de críticas, VivaColombia cambió a ‘Viaja con tu mujer hermosa a La Arenosa’, señalando que hizo esto a petición del público que los sigue.
Plantón por la paz en la Plaza La comunidad universitaria del país saludó con beneplácito el otorgamiento del Premio Nobel de Paz al presidente Juan Manuel Santos Calderón, entendiendo que dicho reconocimiento corresponde al clamor nacional por la paz. “Nosotros, los rectores de las universidades públicas y privadas, nos unimos a los esfuerzos por la paz de Colombia y convocamos a la comunidad universitaria del país: directi●
Se repetirá la concentración.
vos, profesores, estudiantes y trabajadores a contribuir en este empeño, acompañándonos a marchar y concentrarnos en las plazas emblemáticas de nuestras ciudades hoy a las 5 p.m.”, señala un comunicado conjunto de Rectores por la Paz. “Queremos dar ejemplo de perdón y reconciliación para construir la Colombia que todos hemos soñado”, agrega el documento. En Barranquilla, la cita es en la Plaza de la Paz.