Negócios B15
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O ESTADO DE S. PAULO
TERÇA-FEIRA, 3 DE AGOSTO DE 2010
Tumblr cresce entre o Twitter e o Facebook Empresas americanas de mídia divulgam notícias e buscam leitores em serviço simplificado de blogs, que conta com 6,6 milhões de usuários Jenna Wortham THE NEW YORK TIMES
Inúmeras empresas de mídia tradicionais aderiram às redes sociais, colocando notícias e atualizando-as no Facebook e no Twitter. Mas essas empresas terão tempo e recursos para trabalhar com mais um canal da internet na sua rotina diária? É o que espera Mark Coatney,
jornalista de 43 anos, que acabou de ser contratado pelo Tumblr, um serviço de blogs que conta com 6,6 milhões de usuários. Até o mês passado, Coatney era editor-sênior da Newsweek, à frente de um projeto da revista para se inserir no Twitter e no Facebook. No ano passado, ele decidiu adicionar o Tumblr no seu repertório. “Vi o site como uma oportunidade para falar com nosso público de uma ma-
neira nova”, diz Coatney, acrescentandoque“noTwitter,oprincipal feedback vem principalmente do “retweeting” (encaminhamentodeumamensagempara outras pessoas). “No Tumblr otomémuitomais deconversa.” O jornalista rapidamente atraiu seguidores no Tumblr com suas postagens provocadoras. Com frequência chegavam comentários, às vezes engraçados, outros um pouco duros – al-
go com que ele conseguia lidar bem porque “ninguém na Newsweek sabia o que eu estava fazendo”, diz. A credibilidade queelecriouentreosusuários eo fato de a revista ter sido uma das primeiras grandes publicações a aderiraoserviçobasearamadecisão do Tumblr de contratá-lo. Mas, nos últimos meses, outras empresas de mídia também se interessaram pelo Tumblr, cujo uso é gratuito. Entre as que aderiram mais recentemente estão The Atlantic, Rolling Stone, BlackBook Media Corporation, National Public Radio, The Paris Review, The Huffington Post, Life Magazine e The New York Times. Muitosdesses meiosde comunicação,no entanto, apenascriaram uma página para marcar posição. No seu novo emprego como “evangelista da mídia”, o papel de Coatney, e também seu desafio, é ajudá-las a imaginar o que fazer depois. Ele descreve o
● Comunidade
DAVID KARP FUNDADOR DO TUMBLR
“Não é tão importante quem o está seguindo. Não se trata de ter 10 mil seguidores. Tem a ver menos com a audiência e mais com a comunicação com uma comunidade.”
Tumblr como “um espaço entre o Twitter e o Facebook”. O website permite aos usuárioscarregarimagens,vídeos,clipes de áudio e citações para suas páginas. Como no Twitter, os usuários podem seguir outros usuários, cujas postagens aparecemcronologicamentenumapáginacentralconhecidacomopainel.Osusuáriosindicamquegostaram de um item clicando num coração vermelho ao lado, ou fa-
zendo um “reblogging” dele. Uma das diferenças entre o Tumblr e o Twitter é que o novo site social não mostra quantos seguidores um usuário possui, diz David Karp, 24 anos, fundador e diretor executivo. “Não é tão importante quem o está seguindo. Não se trata de ter 10 mil seguidores. Tem a ver menos com a audiência e mais com a comunicação com uma comunidade.” Além do que, diz ele, o site foi desenhado tendo a expressão criativa em mente. “As pessoas estão criando identidades e personalidades que o design do Facebook e do Twitter não permitem que você faça”, diz Karp. Para o Tumblr, que recentemente levantou US$ 5 milhões definanciamento daSpark Capital e Union Square Ventures, o interesse dos meios de comunicaçãoécomoummarcadedistinção do site. / TRADUÇÃO DE TEREZINHA MARTINO
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