Kompendium gyakorlat: Intimately beckham

Kompendium 1

Studium: Intimately Beckham

Ördögh, László (Diabolus) Kompendium. A kreativ vizuális kommunikáció megértése

Kompendium 2

A hatalmi struktúrák összetevöi A négy gyürü (a csordák és farkasok)

Kompendium 3 A Power Structure Research kutatási eredményeit általánositva, a hatalmi elitek struktúrájáról egy egyszerü modell készithetö. Négy szignifikáns csoportot különböztethetünk meg egymástól amelyek jól definiálható funkcionális összefüggésben vannak egymással és mint négy koncentrikus körböl álló komplex rendszert kel elképzelnünk.

A legbelsö mag a pénzhatalom, a szupergazdagok csoportjából áll. Mikro hálózatokon, adományokon és az alapivtányok hatalmi gépezetén kerestzül (Soros alapitvány) óriási befolyást gyakarolnak a társadalmi és világgazdasági folyamatokra. Az isteni kegyelemnek ez az új formája, ami a társadalmi funkciónális müködési módját illeti, a normális tökeértékesitési folyamatok felett áll, nem lehet a hagyományos tökefunkciók közé sorolni, és elsösorban egy transzkapitalista formája a tökemegsemmisitésnek, mely egyedül a hatalmi konkurrensek megsemmisitésére irányul.

A modern szuverénitási formák eltünésével egyedül ez a csoport birtokolja a szuverenitást. „A rezsim privát kisajátitása egyre jobban terjed, egyre univerzálisabb“ (Hardt u. Negri 2002, 313) A következö gyürü az értékképzö hatalom gyürüje. Ide tartoznak az ipari, pénzügyi és katonai Chief Executive Officer-ek. Ez a gyürü a szupergazdagok magja köré egyfajta védögyürüt von és azzal együtt képezi a „Corporate Community/Upper Class“ (Domhoff) csoportot.

Az értékképzö elit elsösorban a szupergazdagok vagyonának gyarapitásával és adminisztrációjával foglakozik. Köztük sok a milliomos és öket a tradicionális kapitalisták közé sorolhatjuk. Az értékképzö eliten belül is vannak ellelntétek és harcok. Ezek az ellentétek különösen az multinacionális konszernek, - amelyek a nemzeti államok határai felett mint globális renszer müködnek, - és a nemzeti határokon belül müködö modern vállalakozók között fedezhetök fel. (Hardt u. Negri 2002, 165) A harnmadik gyürü az elosztó hatalom gyürüje amit a politikusok népesitenek be. A politikusok egy igazi szolgáló társadalmi réteg amelynek az elsödleges feladata: a társadalmi konszenzus és az igazságos elosztási rendszer látszatának a fenntartása. A politikusi réteg központjában a politikai direktorátusok oligarchái és a vallási vezetök tevékenykednek. (Mills) A választási harcok csak arról szólnak hogy kik fogják betölteni a poziciókat. A funkciók és a feladatok adottak. Az elosztási politikában a globálizáció feltételrendszere mellett olyan univerzális értékek mint igazságosság semmilyen szerepet nem játszanak. A kormányzás müvészete: „A konfliktusokat nem a koherens szociális renszer diszpozicióinak kell alárendelni, hanem a különbségeket kell uralni“ (Hardt u.

Negri 2002, 348) A külsö gyürü vágül a tudás és kommunikációs hatalom gyürüje. Ez a technokrata és szolgáltaó réteg müködési területe. A tanácsadók, szakértök, tudósok, médiazsonglörök a társadalom legkülönbözöbb területeiröl (tudomány, média, kultúra, technika) rendelkeznek a legpontosabb ismeretekkel arról, hogy hogyan müködik a kapitalizmus világrendszere és alrendszerei. Ez a réteg

a pénzhatalom

az értékképzö hatalom

Az elosztó hatalom

Kompendium 4

a tudás és kommunikációs hatalom gyürüje

néha kritikusan vizsgálja a rendszer ellentmondásait ami néha cselekvéssé fajul.

A négy gyürü rendszer megpróbálja leirni az uralkodó rétegek világszerte folyó ujraszervezödési kisérletét. A gyengülö államok, a változó szabályok és az ökologiaikollektiv formák individuális formákká alakulás melett kell a túlélést biztositani. A gyürüvár lakói minden nehézség nélkül megnevezhetöek. A közepén néhány ezer a külsö gyürükbenben több millió alattvaló tartozik az udvartartászhoz, akik az abszolut korrupció milieujében tevékenykednek. „Amig a korrupció az antiktól a moder korig az általánosan elfogadott társadalmi értékek relációjában került meghatározásra és büncselekménynek számitott, manapság a korrupció a kormányzati formák transzformációjában semmilyen szerepet nem játszik mert a posztmodern totális kormányok szerves részévé vált .

A korrupció a parancsok végrehajtása, a társadalommal való bármiféle ralativitás vagy kapcsolat nélkül“ (Hardt u.

Negri 2002, 398)

Kompendium 5 Sinus B3 (Konzum-Materialisták) 11% Az erösen materiális értékekre koncentráló alsó réteg: A szociálisan hátrányos helyzetüket a középosztály konzumálási standardjának utánzásával kompenzálják Életkörülmények: + Éppen a korlátozott financiális lehetöségei miatt, ennek a milieu-nak a kifejetett konzum-materializmus a jellemzöje.

Az itt és most a fontos számukra, a spontán és presztizst szimbolizáló konzumálás a fontos, bizonyitandó, hogy ök lépést tudnak tartani. + Ùgy akartnak kinézni mint a „normális átlagpolgár“ folyamatosan az az érzésük, hogy a tásadalom hátrányos helyzetbe hozta öket. A vágyuk egy kényelmes bizotonságos élet után és az álmaik egy hirtelen meggazdagodásra éles kontrasztban van a lehetöségeikkel.. + A foglalkoztatas területén a lehetöségeik korlátozottak.

Többségük alacsony képzettséggel rendelkezik vagy nem túl szerencsés környezeti feltételek között él. A munkanélküliek aránya nagyon magas. + A szabadidejükben szórakozni akarnak, Akció élvezet és a valóságról elterelni a figyelmet. Ki a négy fal közül (kocsma, focimeccs, bevásárlásl) vagy otthoni televiziózás, videózás, videojátékok, zene vagy rádióhallgatás. + A legfontosabb konzum cél a lakást modern szórakoztatóelektronikával telerakni. (hifi torony, DVDlejátszó, televizió, handy), egy „reprezentativ“ Auto, ami az esetek többségében egy felmoclizott kotla, Szabadság (rövid utazások, szabadidö parkok) és minden ami a küllemüket jó fényben tünteti fel (dekorativ kozmetikus, divatékszer, illatszerek).

Szociális helyzet: + Széles korcsoportos megoszlás bis 60 éves korig + A többségnek általános iskolai vagy iparitanuló végzettsége van. + Átlagon felülien sok munkás és szakmunkás + Alacsony jövedelem + Gyakran szociális helyzet (munkanélküliség, töredék család)

hátrányos betegség

Sinus BC3 (Hedonisták) 11% Az élevezet orientált modern alsó / alsó-középsö réteg Utálják a konvenciókat és a teljesitmény orientált társadalom viselkedési elvárásait Életkörülmények: + A Hedonisták az élvezet orientált alsó/alsó középsö társadalmi réteg. A legfontosabb élecél: az élvezetek és az akció, szórakozás és folyamatos mozgás (on the road). Csak nem olyannak lenni mint a nyárspolgár.

Ezzel ellentétben egy rendezett életröl családról biztos

A célcsoportok, A konzummaterialisták

Kompendium 6

A hedonisták

jövedelemröl és szép autóról álmodnak. + A többség kettös életet él, alkalmazkodnak a munkahelyi mindennapokhoz , a szabad idejükben viszont hedonisztikus életmódot folytatnak. A kettösség miatt egy nagyon karakterisztikus Underdog- antipátia alakul ki a világgal és a munkakörülményekkel szemben. + Számukra csak az itt és most létezik, a jövövel kapcsoaltban semmiféle elképzelésük nincs. Èlvezik a nyárspolgárokkal szembeni provokációkat. Azonosulnak a pop-rock-hevimetál-gothic-graffiti környezetekkel, klubokkal koncerten csápoló csordákkal. + Különösen kedvelik a televizózást, videót, zenét, számitógépes játékokat, sportot (foci, Squash), mozi-, diszkó- kocsma. + Szivesen és sokat konzumálnak – amig az anyagi lehetöségeik engedik. A szórakozások iránti érdeklödésük miatt stereo-hifi berendezéseket multimédia felszereléseket videot cd-t vásárolnak sokat, de divatos ruhára és ékszerre órára, kozmetikumra illatszerekre sportfelszerelésekre is sok pénzt adnak ki. Autót (felmoclizott kotla) és motort (harley davidson mindenféle spéci felszereléssel) is szivesen vesznek.

Szociális helyzet: + Fiatal, középkorú korcsoport 50 éves korig; A többség 30 év alatt. + Egyszerü alacsony képzettségi szint – gyakran szakmai képzettség nélkül + Egszerü munkások vagy alkalmoazottak; sok diák

Kompendium 7 Müvészneve 2pack (* 16. Junius 1971 Brooklyn/ New York City ; † 13. September 1996 Las Vegas/Nevada) Az egyik legsikeresebb rap zenész volt az Egyesült Àlamokban. Világszerte 36 milló lemezt adott el. A hipphopp történetének elsö dupla albumát jelentette meg.

Még halála után is az archiv felvételei rendkivül sikeresek.

Tupak szülei A feketepárduc mozgalom tagjai voltak.

Biográfia Tupac Shakur nehéz körülmények között nött fel. Az apját sohasem ismerte. A mostohaapja Dr. Mutulu Shakur a polgárijogi aktivista Assata Shakur testvére egy bankrablási akció után 60 év börtönre itélték. Anyja egyedül nevelte Shakurt és a féltestvérét. Oakland gettóiban kábitószer kereskedelemmel tartotta fenn magát. Az anyja kábitószer túladagolásban hlat meg egy menhelyen. Shakur a Digital Underground és a Naughty

By Nature zenekarokkal alakitotta ki a rap stilusát A Digital Underground vendégszereplés után kapta az elsö lemezszerzödését Interscope Records-nál. 1991ben adták ki az elsö lemezét 2Pacalypse Now cimmel.

Két évvel késöbb követte a Strictly 4 my N.I.G.G.A.Z . A zene mellett Shakur egy film-iskolát is végzett és egy sor filmben vállalt szerepeket. A Shakur által irt dalszövegek a gettóban átélt fajio diszkriminációs élményeket közvetitik, és a kiméletlen eröszakot magasztalják.

Fiatal rendörgyilkosok beismerték, hogy tettüket a Soldiers Story cimü 2Pack rap nóta inspirálta. Sorozatos eröszakos büncselekmények miatt Shakur többször állt biróság elött.

Még gyilkossággal is megvádolták amit azomban nem sikerült rábizonyitani. Az agressziv életvitellel szöges ellentétben állt a szociális tevékenysége. Segélyre szoruló gerekek és fiatalok számára egy segélynyujtó telefonszolgálatot szervezett meg. Shakur a 15. századi hatalomteoretikus Machiacelli inspirációjára (Makaveli néven emlegette) egy sor eröszakos konflikusba keveredett. 1991-ben a New Yorki Time Square‘s Quad Recording Studios elött rálöttek. Öt golyó találta el egy a fején. A merényletet túléte de hátralévö életében soha nem beszélt arról, hogy ki volt a tettes. 1995-ben szexuális eröszakért 4 és fél évre elitélték. Ebböl csak 11 hónapot ült le mert a Death Row Records fönöke ..Suge Knight 1.4 milló dollár kaució lefizetésével kihozta a börtönböl. 1996 szeptember 7-én ujabb merényletet követek el ellene. Egy lámpás keresztezödésben (East Flamingo Road/Koval Lane) a 750i BMW-ben ülö Tupacra és barátjára Suge-ra több lövést adtak le. Négy golyó a gumikat lötte szét, öt golyó a jobb oldali ajtón ment keresztül három az ablakon keresztül az utasokat találta el. Az egyik golyó Tupacot mellbe találta és a sziv-tüdö artériát roncsolta szét. Egy golyó a jobb csipöjén ment keresztül el egy pedig a kezén. Suge Knight a fején sérült meg de a lövedék csak súrolta. Tupac szeptember 13-án halt bele a sérüléseibe.

A konfliktust az váltotta ki, hogy egy Las Vegasi Mike Tyson -. Bruce Seldon boxmérközés után Tupac bandája összeverte Orlando Anderson-t aki egy nappal korábban a banda néhány tagjának a lakását kirabolta. Az eseményt kamerák rögzitették. A videofelvételek alapján a banda

A szociálisan hátrányos helyzetü tipikus hiphop hös biográfiája Tupac Amaru Shakur

Kompendium 8 több tagját súlyos börtönbüntetésre itélték. A gyilkosság mai napig felderitetlen maradt. A gyanusitott Orlando Andersont 1998 május 29-én Los Angeles-ben lelötték.

Az egyetlen tanut Yafeu Fula-t aki a tettest leirta 1996 novemberében egy fejlövéssel kivégezték.

De miért érdekes ennek a fickónak az élettörténete?

Spagettimonster a hittel történö tudati befolyásolás szimbóluma

A repülö spagettimonszter két húsgombócra tekeredett spagettigombolyag, két kinyúló csigaszemmel és a tésztafüggelékekkel. (angoll. Flying Spaghetti Monster, rövidités: FSM) A repülö spagettimonszter vallást Bobby Handerson amerikai fizikus alapitotta 2005 juniusában.

Az FSM-et az amerikai neokreacionista keresztény fundamentaliznus paródiájának szánta. A vallás követöi magukat nudlistáknak nevezik. Egy hivö nudlistára a túlvilágon egy sörvulkán és egy sztriptizgyár vár.

Az ötlet: A szellemi inspirációt az FSM vallláshoz az szolgáltatta, hogy az Egyesült Àllamokban kialakult egy nyilvános eszmecsere a Darwinizmus melett a judeo-keresztény teremtésmitosz oktatási rendszerbe való integrálásáról.

A G.W. Bush által modernizált iIntelligens design neokreacionista elméletét kivánták az iskolai tantervbe visszacsemlészni. Bobby Handerson egy nyilvános

Kompendium 9

levélben felszólitotta az oktatásért felelös bürokratákat, hogy az FSM vallást a neokreacionista melett vegyék fel az oktatási programba. Ezzel az abszurd felszólitással akarta a társadalom figyelmét felhivni arra, hogy a vallásos tartalmaknak semmi keresnivalójuk nincs a tudományos ismeretekre alapozott oktatásban. A nudlisták paródiavallása hamar nagy népszerüségre tett szert és egy szocio-kultúrális fenoménné fejlödött.

Tucatjával jelent meg rövid idön belül egy sor blog fórumon a téma. Az internet sajátos technikai tulajdonságai is hozzájárultak a gondolat viharos elterjedéséhez.

Ugyancsak nagy feltünést keltett a Boing Boing nevü blog weboldal magas összegü ajánlata. „Bárkinek aki empirikus bizonyitákkal szolgál arra vonatkozóan hogy Krisztus nem a REPÜLÖ SPAGETTISZÖRNY gyermeke hajlandóak vagyunk 250.000 $ fizetni“ : „We are willing to pay any individual *$250,000 if they can produce empirical evidence which proves that Jesus is not the son of the Flying Spaghetti Monster.“ Az összeget késöbb 1millió $-ra emelték fel.

Vallási tanok A világot a Repülö Spagettiszörny teremtette. Minden hamis információt amely egy ugynevezett evolúciós feljödésre utalna a Repülö Spagettiszörny terjesztette el az emberek megtévesztése érdekében. Bobby Handerson a nudlista vallás prófétája. A nudlisták istene megköveteli, hogy a vallás követöi kalóz jelképeket hordjanak. Az általános klimaváltozás, az általános felmelegedés, az orkánok és tsunamik egyetlen oka az, hogy a 19. század óta a kalózok száma radikálisan lecsökkent. A nudlisták minden imája egy japán tésztaleves nevével fejezödik be.

A történet: 2005 juniusában Bobby Henderson egy nyilt levelet irt a kansasi iskola hivatalnak amiben követelte az általa követett vallási felfogás az FSM-izmus iskolai tantervbe való felvételét.. Meggyözödése szerint diszkriminációnak számit ha csak a fundamentalista ujkreacionizmus tanait oktatják a jövö generációjának. A nyilvános levél publikálása Handerson weboldalának látogatottságát jelentösen megnövelte. Augusztusban a látogatottság robbanásszerüen megnött. A keresörendszerek a Flying Spaghetti Monster“ fogalomra sokszázezer találatot jeleznek. Handerson a weboldalán idézi George W. Bush-t aki hangsúlyozza a nem evolucionista felfogás mint az Intelligent Design oktatásának fontosságát.

Ezzel gyakorlatilag Bush maga propagálja közvetetten a nudlista vallás elveinek az oktatását. Az ötlet számtalan modifikációban tovább fejlödött: Cult of Oregano, Reformed Church of Alfredo, Orthodox Monsterist Church of West Virginia, Mystical Order of the Flying Spaghetti Monster, Moomin Church of His Spaghettiness of Jersey (Channel Islands) oder die SPAM (The Spaghetti & Pulsar Activating Meatballs, magyarul: a spagetti és pulzáraktiv húsgombócok)

Kompendium 10

A verbális üzenetek komponenseinek átalkitása vizuális üzenetté Az ismeret Fogalom Hit (Pistis) Selytés

Gondolati tartalom Belsö meggyözödés egy tényállással kapcsoltaban lehet nemlétezö is Nem világosan körvonalazott tényállás, vélemény

Igazságérték Bizalom érzés evidencia; szubjektiv meggyözödés az igazságtartalomról

Hipotézis egy tényállásról

A valószinüség nem quantifikálható

Nagy bizonytalanság

Értelmezés Semmi érdeklödés a bizonyitásra; kinyilatkoztatás (vallás) tudatalatti, intuitiv megérzés világos megértés nélkül argumentativ, metodikus, az ismeretszinttöl függöen Itélet az információforrás minöségéröl

Lehet hamis vagy Egy közlés vagy egy hir igaz, vagy valmilyen tartalma valószinüsége lehet Vélemény A tények nem teljes A véleménytlöl függö /megargumentativ, ismerete. bizonytalanság tévedési gyözödés metodikailag nem zárt (etika, politika) lehetöség (Doxa) Racionális és Belátás Egy tényállás spontán Az evidencia miatti argumentativ, (Nus) megértése kevés bizonytalanság metodikailag nem zárt Tények, események, Nagy biztonság összefüggések bizalom az érzékelés,a Átélt példák. közvetlen megélése a megfigyelés és a mérési Metodikai elmélet tudományban kisérleti technika helyességében eredmények a) a tények a) metodikailag és interszubjektiv és a) magas Tudás fogalmilag racionális objektiv módon valóságtartalom (Episteme) b) gyakorlat és ellenörizhetö ismerete b) sikeres cselekvés szokás b) gyakorlati tudás Tapasztalat és metodikailag és gondolkodás útján fogalmilag racionális Ismeret Nagyon magas szerzett tudás, tudományosan (Gnosis) valóságtartalom nem feltétlenül megalapozott interszubjektiv (tudom, hogy miért) Információ

Kompendium 11

Analógia (görög. analogia „viszony”) alatt a filozófia a tárgyak, bizonyos ismertetö jegyek szerinti hasonlóságát jelöli Az antik idökben a fogalom eredetileg egy matematikai szakkifejezés volt amely matematikai illetve geometriai proporciókra vonatkozott amelyek nem szigorúan mennyiségi tulajdonságokat jelöltek. A középkori filozófiában az analógia jelentös szerepet játszott annak a kérdéskörnek a térgyalása során, hogy mennyire értelmes dolog az istenröl beszélni, gondolkodni. Az analógiának a szemantika területén elsösorban jelentés átvivö szerepe van.

Intuició Az Intuitició ( latin: intueri = szemlélni, belátni ) a tehetség szabályszerüségek, törvényszerüségek látásmódok szakismeret vagy döntések helyességének spontán nem tudatos felismerése. A spontán felismerés általában az alapvetö tányak és öszefüggések explicit ismerete nélkül következik be. Az intuiciót általában nem elözi meg a témával kapcsolatos tudatos, racionális levezetés de bekövetkezésének valószinüsége a tapasztalatokkal növekszik. “a véletlen csak a felkészült szellemet részesiti kegyeiben” Luis Pasteur. Az intuició egy lényeges emberi képesség amely egy természetes reakció a nagy mennyiségü és komplex információk feldolgozásakor.

Allegória. szimbólum Az Allegória (görögül = valamit másképp kifejezni) egy kifejezési forma egy dolog, személy, eljárás vagy absztrakt fogalom érzékletesebb jelölésére. Alapja a hasonlóság vagy rokonértelmüség amely egy másik dolog jelzésére szolgál. Az allegória a müvészetek területén használt formája a megszemélyesités vagy tárgyiasitás amely egy absztrakt fogalom érzékeltetését segiti elö. A megszemélyesitett absztrakt fogalom értelmét általában a hozzárendelt tárgyi attributumokkal teszik világosabbá, érzékletesebbé. Pl. Justitia (az igazságszolgáltatás allegóriája) egy bekötött szemü nöi alak bal kezében a mérleggel jobbkezében egy karddal. A bekötött szem az elfogulatlanság attribútuma, a mérleg az igazságosságé, a kard pedig a büntetésé.

A szimbólum (Latinul symbolum, görögül általánosságban ismertetöjel (syn – ballein összerakott, összeillesztett) jelentéshordozó szó tárgy eljárás. A szemiotikában a szimbólum egy jel ami jelentéssel bir valamit jelez.. A jel vizuálisan auditiv vagy más módon érzékelhetö. A vizuális kommunikáció területén az ösidöktöl kezdve napjainkig használjuk a szimbólumokat. A szakrális müvészetben az ábrázolások során használható szimbólumok rendszerét a teológia irta elö. A szimbólumok elöirásos rendszerét ikonográfiának nevezzük. A vallási szimbólum ( kerszt,

Analógia, analóg ábrázolás anaóg leképezés

Kompendium 12

dávid csillag, félhold etc.) egy istenhit és az azzal összefüggö ideológia, szokások, hiedelmek, liturgiák rendszerét szimbolizálja. A politikai szimbólum egy társadalmi berendezkedés és az azzal összefüggö ideológiák, szervezetek , intézmények stb. rendszerét szimbolizálják. Pl a horogkereszt a nemzetiszocializmus, a sarló kalapács a kommunista rendszer szimbóluma. A szimbólum általában egy nagyon magas szintü absztrakció eredménye. (pl. matematikai szimbólumok) Szemantikus intuíció A szemantikus intuició egy olyan kreativitási technika ahol a szavak szabad asszociációs kombinációiból új ötleteket generálnak. A cél itt is az, hogy az egyes aszociációk segitségével az egyes komponensek szemantikai értékét meghaladó jelntés jöjjön létre

A szemantikus intuició

Az eljárás: 1.

A támakörrel kapcsoatos egyes szavakat összegyüjtik, összetett szavakat szétszedik. Pl. ha új konyhai eszközökre kell ötleteket kitalálni: sütö-kályha fözö-kanál kés villa stb. 2. Ezekböl az egyes szavakból ujabb szóösszetételeket hoznak létre, pl.. fözövilla vagy kályhakanál stb. 3. Aztán kielemzik, hogy az új szóösszetétel milyen új eszközt eredményezhet. Nemcsak kettös hanem többszörös szóösszetételek is létrehozhatók.

Ezt a módszert lehet módszeresen is csinálni: egy mátrix két oldalán felirjuk a szemantikus intuicióban használandó fogalmakat vagy esetleg tárgyakat, képeket. A mátrix találkozási pontjaiban az új szóösszetételeket megpróbáljuk értelmezni. A képi vagy fogalmi elemek valamint eljárások is keverhetök egymással a mátrixon belül. Kettönél több dimenziós mátrix is elképzelhetö, csak arra kell vigyázni, hogy az áttekinthetöség megmaradjon.

A láncolatos szemantikus intuició is elképzelhetö, amikor kettönél több fogalmat rendelünk egymáshoz és ennek az összetételnek keresünk értelmezést.

Az értelmezés lehet verbális, (elmagyarázzuk mit jelent) vagy vizuális, (megjelenitjük) az alapcél azomban egyértelmü: a sok értelmetlen kombinációból kihalászni azokat a kombinációkat amelyeknek a jelentése túlmutat az egyes alkotóelemek egyenkénti jelentésén.A láncolatos szemantikai intuíció módszerét Hieronimus Bosch a képein professzionálisan alkalmazta.

A szemantikus intuició nagyszerüen alkalmazható olyan képi kombinációk létrehozására ahol a képi egymáshozrendelés elemeinek egyenkénti jelentésén túlmutató jelentést lehet létrehozni. A disznóapáca még ma is értelmezhetö mert az egyes alamek értelme nem változott és egy meghatározott viselkedésmód jellemzésére szolgál. A módszer a karikatúristák is szivesen lakalmazzák

Kompendium 13

mert alkalmas meglepö ironikus jelentések képszerü kifejezésére.

Nyilvánvaló, hogy Kaján Tibor karikatúráin az egyes képi elemek jelentésén túli jelentés jön létre. Az igy létrejött új szemantikus kombináció értelme nem vezethetö le az egyes elemek puszta jelentéséböl. Az igy létrejött képi kombináció egyetlen szempillantás alatt egy fontos összefüggésre világit rá, amit az összekapcsolásból újonan létrejött tartalom miatt azonnal megértünk.

Mind map A Mind Map (gondolati kártya) amely grafikus módszerrel különbözö fogalmak közötti összefüggéseket ábrázol.

A Mindmaps szoros rokonságban vannak az Ontologiaszerkesztökkel a szematikai hálókkal és a koncepció diagrammokkal . A Mind Map fogalmat az 1960as években Tony Buzan a gondolati kapcsolatok ábrázolásának egy meghatározott formájára vezette be. Az alapkoncepció szerint a Mind Mapping módszer az agy megfigyelö és emlékezö teljesitményeire épit.

A Mind Map közepén helyezkedik el a centrális téma. A centrális témát mindig röviden de pontosan kell meghatározni. A fö témához tartozó alá vagy mellérendelt fogalmakat rangjuk szerint egymásból származtatva ábrázoljuk, a kapcsolataik feltüntetésével. Az egészet egy jól áttekinthetö grafikai diagrammban ábrázoljuk, aminek az a célja, hogy a problémakört könnyen áttekinthessük. A Mind Map a tudás struktúrálásában segit. Jól használható komplex tartalmak egyszerü és áttekinthetö ábrázolására.

De pl elöadások tartalmának összeállitására, ötletgyüjtemény létrehozására és brainstorming eredmények rögzitésére is alkalmas. A Group Mind Map egy csoport által öszegüjtött tudás rendszerezését teszi lehetövé.

Nagyon alkalmas vizsgákra való felkészüléskor a tananyag lényeges tartalmainak és összefüggéseinek ábrázolására. A szemantikus struktúrák áttekinthetö ábrázolása gyorsitja a tanulási folyamatot.

Egy áttekinthetö elrendezés esetében az egy fogalomhoz tartozó alfogalmak számának 7 körül kell lennie, ahhoz hogy az ember kognitiv képességeit, ezesetben a fotografikus emlékezöképességet ne haladja meg. A rövid távú emlékezet számára a 7(-+2) szabály érvényes.

Ehhez érdemes a Mind Map szerkezetét igazitani. Az igy ábrázolt tartalom könnyen reprodukálható.

A kombinált verbális-képi mind-map A kombinált verbális-vizuális mind-map a szinergia egffektuson kerestzül jól támogatja a kreativ gondolkodást.

Igy a frontális kortex verbális és vizuális központjait egyaránt használjuk. (verbális cortex-vizuálsi cortex) Mind

A mind map

Kompendium 14

map software-ek sokféle formában állnak ma már rendelkezésre, de egyszerü eszközökkel papiron ceruzával is jól használható eszköz.

Formálisan egy Mind Map egy szöveges/képes fa diagramm. Ha a fogalmakat egymásal a lgkülönbözöbb módokon össze lehet kötni akkor koncepcionális diagrammról vagy szemantikai hálóról beszélünk. Ontológiai hálózatok esetében az egyes fogalmak közötti szemantikai kapcsoaltok is definiálva vannak A brainstorminggal szemben a mind map elönye, hogy az egyes ötleteket struktúráltan rögziti.

Biszociáció A biszociáció egy kreativ eljárás. A lényege: fogalmak össezkötése útján új ötleteket generálni. A módszert Arthur Koestler fejlesztette ki az ember a természet ámokfutója cimü könyvében (Der Mensch, Irrläufer der Natur, 1978) Az „asszociáció“ a mai napig a kreativitás és a humor kutatás alapfogalmának számit.

A biszociáció a szellemi rutin áttörésének az eszköze.

Az asszociáció általában egyetlen gondolati sikon kapcsolaj öaasze a fogalmakat egymással. A biszociáció két egymástól elég távoli gondolati sik fogalmait köti össze egymásal.

Ezek a kreativ kapcsolatok három sajátos hatást váltanak ki 1. A vicc: az egymással talalkozó de nem összetartozó dolgok humoros hatást váltanak ki.

2. Megismerés/felfedezés: két eddig nem összetartozó fogalom együttes elgondolása nagyon eredeti és meglepö ötletekhez vezethet.

3. Megértés: Két egymástól távoli fogalom találkozásából egy mélyebb értelmü megértés jöhet létre amely a két fogalom külön külön értelmezéséböl nem vezethetö le.

A humor kutatás az elsö effektusra koncentrál: a humor akkor jön létre amikor a világ különbözö szintjei, aspektusai ütköznek egymással.

A biszociáció egy tudatos módszer amely a mindennapi rutintól eltéröen egymástól nagyon különbözö területekhez tarozó fogalmakat kapcsol össze.

A biszociáció

Egy politikai gyülés és az ajtózár/kulcs képi biszociációja.

Itt a képi üzenet abszurd kapcsolata azonnal rávilágit a jelenség valódi természetére. Az abszurdnak tünö látvány egy mélyebb értelmezésnek nyit utat.

Az absztrakció Általános kérdésfeltevés: Milyen módon képes az ember az érzékelést és az észle-

Kompendium 15

lést meghaladó módon értelmezni a világot?

Az absztrakció definiciója Absztrakció (lat. abstractus- „elvonatkoztatás“ abs-trahere - „kivonni, elhúzni, elvezetni; eltávolitani, leválasztani“) egy gondolkodási procedúrát jelöl, amely meghatározott dologi és nem dologi entitások meghatározott tulajdonságait kiemelve más tulajdonságokat pedig elhanyagolva egy nyelvi (verbális, szimbolikus, ikonikus) reprezentációt hoz létre. Minden gondolkodási folyamat az absztrakció segitségével, a valós objektumokról egy konstruált absztrakt valóságot hoz létre amely csak az ember mint gondolkodó lény számára hozzáférhetö.

A nyelvi absztrakció egy olyan kategória képzés (taxonómia) amely nem az egyes objektumokat irja le. Ennek során egy absztrakt kategóriát hozunk létre mely az egyes objektumok tulajdonságait integrálja, az egyes tulajdonságokat azomban nem nevezi meg. Pl. a lakberendezési tárgyak szó egy absztrakció amely magában foglalja az asztal, szék, szönyeg, függöny, lámpa stb. fogalmát anélkül hogy ezeket, vagy ezek tulajdonságait egyenként megnevezné, de ezeket együtt jelöli.

Az absztrakció lényege, hogy az ember képes az érzékelést, észlelést meghaladó módon is értelmezni a világot, az általa alkotott absztrakciók segítségével ki tudja deríteni a jelenségek mögött meghúzódó szabályokat, és a szabályok alkalmazásával új, absztrakt, világot képes felépíteni, az absztraktumokkal müveleteket képes végrehajtani.

A legegyszerübb fogalmak is, mint a szépség vagy a forma fogalma, magasfokú, absztrakció eredményei. E folyamat során dolgok (tárgyak, fogalmak) egy összességét tekintve elvonatkoztatunk azon tulajdonságoktól, melyek a további kognitiv müveletek szempontjából lényegtelenek, a kognitiv eröforrásokat feleslegesen megterhelnék és csak bizonyos kiemelt, lényegesnek tünö tulajdonságokat veszünk figyelembe Miért szükségszerü? Mi a haszna az absztrakciónak?

Az absztrakció, a konkréttól való elvonatkoztatás abban segíti az embert, hogy a számosságot csökkentse. A figyelem az emberi agy feldolgozóképességének korlározott eröforrása.Az ember kognitiv képességei szabnak határt a rövidtávú memóriában egyszerre feldolgozható információk számának (7+2) Az absztrakciós képességünk segit abban, hogy az emberi agy emlékezeti és gondolati müveleti kapacitásának megfelelö mennyiségre csök-

Az absztrakció

Kompendium 16

kentse le a világ nyelvi szimbólumokkal azonosított részleteit. A megismerés és a gondolkodás szempontjából a három legfontosabb absztrakció az objektum (dolog), az attributum (tulajdonság) és a reláció (viszony). A legáltalánosabb gondolkodási muveletek e három fogalom egymásba való transzformációjára (átalakítására) vonatkoznak.

A láthatóan egymás mellett lévö dolgok összefüggését nem kell indokolni, Az ember által összerakott dolgokat, így a szövegeket is, csak, az ember által alkotott szabályoknak megfelelöen lehet összerakni,amelyben nagy szerepet kap az elhatárolás vagy tagolás. Ezek olyan kognitiv eszközök amelyek lehetövé teszik a gondolat, vagy az érzékszerveken keresztül történö észlelés tárgyának azonosítását, és egymáshoz tartozóként való interpretálását.

Az absztrakció eredményeit ikonikus, szimbolikus stb. jelekké alakitása az alapja az emberi kommunikációnak. Ez a tevékenység lehetövé teszi, hogy az emberek a világról létrehozott absztrakt gondolataikat, üzenetek formájában egymás között kicseréljék. Az üzenetek hosszú idön keresztül történö tárolásának és továbbitásának technológiája teszi lehetövé a megfigyelések tapasztalatok, következtetések átadását más helyen és más idöintervallumban élö emberek számára. Az irott szöveg, a jelek, a piktogrammok, a képek, stb. ezt a célt szologálják.

A müvészeti absztrakció fogalmának pontositása A manapság elfogadott értelmezés szerint egy absztrakt müvészeti alkotás esetében egy olyan kifejezési formáról van szó ahol a valóságos objektumok látványával való kapcsolat csak kis mértékben ismerhetö fel vagy teljesen megszünt. A vizuális kifejezési formák területén absztrakciónak nevezett folyamat során az objektumok látványa egy transzformáción megy keresztül, másképp ábrázolja a müvész a tárgyakat, jelenségeket mint azok az érzékelése számára primer módon megjelennek. Azaz a vizuális jelenségek sokaságától a legfontosabb motivumokat kiemeli és szerencsés esetben egy mindenki számára jól felismerhetö jelentést hordozó ikonban, szimbólumban, metaforában, analógiában képes összesüriteni, integrálni. Ez a módszer fügetlen attól, hogy a létrejött új képi jelenségben felismerhetök-e az absztrakció kiindulópontjául szolgáló képi sokaság egyes tulajdonságai vagy sem. Kisérlet történik arra, hogy a dolgok hétköznapi látványán túli tulajdonságait és/vagy összefüggéseit kifejezze, közvetitse a szemlélönek.

Kompendium 17

Albrecht Dürer a lovag és a halál cimü rézmetszetén a felhasznált képi elemek formái jól azonosithatók. Képesek vagyunk felismerni valóságos tárgyakat az ábrázolt formákon keresztül. Az egyes képi elemek összefüggései azomban egy a mindennapi tapasztalást meghaladó szimbólikus jelentést, azaz a megjelenitett tárgyakon túlmutató absztrakciót közvetitenek a szemlélönek. A szimbolikus jelentés közvetitését nem akadályozza, hogy a müvész az ábrázolt tárgyak szineinek ábrázolásától eltekintett.

Kazimir Malewitch fekete keresztet ábrázoló képe az ortodox kereszténység szimbólumát jeleniti meg. A kereszt látványa a keresztény vallásúak számára szimbólikus jelentöséggel bir amely egy jól meghatározható eredettörténetet, életformát, hitet, társadalmi szervezetet, erkölcsi tartást stb. jelent. Tehát egy egész világképet helyettesit egyetlen absztrakcióval illetve annak a szimbólikus képével és nem egy római korban használatos kivégzöeszköz leegyszerüsitett képe. Az viszont ebben az esetben kérdéses, hogy ez a jelentés Malevich érdeme-e. Nyilván nem. Malewitch egy másik képe egy fekete négyszöget jelenit meg. A fekete négyszög saját magán kivül nem jelent semmit, tehát nem absztrakció eredménye, hanem egy új entitás.

Paul Klee és Wasilij Kandinsky képein olyan általános absztrakt fogalmak megjelnitését láthatjuk, mint az erö, stabilitás, dinamika, eröegyensúly stb. Itt az alkotó a természetben elöforduló fenomének mint viharfelhök formáját, vizörvények képét, ásványok szerkezetének és az alkalmazott pigmentek lényeges formai attributumait válsztotta ki arra, hogy nagyon általános absztrakt fogalmakat jelenitsen meg képi formában. Az ilyen tipusu ábrázolások esetén merül fel az értelmezésbeli probléma. Az esetek egy részében semmiféle utalás nincs a mindennapi tapasztalatok vizuális emlékképeire. A létrejött ábrázolás önmagát jelenti. Ennek megfelelöen nem egy absztrakció eredményéröl van szó hanem egy uj objektum létrehozásáról amely mint elhatárolt egyedi entitás értelmezendö.

A müvészetben használatos absztrakció egyedi dolgok és jelenségek közös tulajdonságait foglalja össze lényegtelen tulajdonságoktól eltekint és azt egy új dologgal helyettesiti. Ebben a tekintetben a történelem során eddig létrejött müvészeti kifejezési formák többsége absztrakció eredményeként jött létre. Az absztrakció és annak megjelenitése, érthetövé tétele kizárólag tartalmi kérdés.

Az absztrakciónak információvá kell válnia, jelentenie kell valamit, alkalmasnak kell lennie az emberek közötti

A müvészeti absztrakció

Kompendium 18

kommunikácóra, a befogadó számára dekódolhatónak kell lennie. Az hogy ki milyen ábrázolási módokat és eszközöket használ egy üzenet kódolására az édes mindegy. Legalábbis ez volt a XX. Század müvészetének a legfontosabb eredménye és tanulsága.

Példa az absztrakció témakörrel kapcsolatban : Az absztrakt ideál Minden történelmi korszaknak és kultúrkörnek megvoltak az elképzelései az ideálisan szépnek tekintendö emberi proporciókról, kinézetröl. A kökorszaki ember számára –eddigi ismereteink szerint- a Willendorfi Vénusz volt a kivánatos szépség. A folyammenti kulturákban kialakult biztonságos élelem ellátás miatt már nem járt primer elönyökkel a zsirtartalékok túlzott felhalmozása. A túlélés anélkül is biztositva volt. A tartalékok a gabonaraktárakban voltak, és a következö aratásig biztositották az élelmet. Elterjedt tehát a kevésbé telt testalkat mint ideál.

Agörög városállamokban a kifejlett izomzatú, sportos testalkat volt az ideál. Nem csoda: a szabad polgárok folyamatosan fegyverben voltak. Valahogy rendet kelett tartani a többségben lévö rabszolgák között.

A középkor aszketikus testalkat ideálja nem a táplálék hiányának volt köszönhetö, hanem a kersztény ideológia földi javakkal kapcsolatos felfogásának. Persze ez csak Európában volt igy. Indiában a Chola (cca.Isz.900-1300) dinasztia uralkodása alatt a telt kerekded testproporciók voltak a divatosak. A szépségideál kialakitásakor az alapvetö motivum a szexuális vonzerö volt.

A barokk korszakban európában ujra a telt formák számitottak szépnek. A modern civilizációkban az élelem túlfogyasztás kellemetlen hatásként megjelent ujra a willendorfi proporció. Ezt persze még senki nem találja követendönek és szépnek. A pocak és a zsirpárnák realitásának ellensúlyozására kialakult a Barbie proporció mint szépségideál. A modern ember számára a hosszútávú egyéni túlélés legfontosabb tényezöi: a korlátozott táplálkozás, egészséges életmód, sportos vékony testalkat. Aki kövér, keveset mozog, zabál és bagózik emellé azt hamar elviszi az elsö szivinfarktus. A XXI. Századi társadalomban nem az élelemhez jutás a túlélés vezérmotivuma hanem a minél hoszabb ideig életben maradás, sikerkarrier, divatos lifestyle, stb.. Egy kulturkör számára az ideálisan szép emberi proporciók meghatározása a társadalom vezérmotivumainak kifejezése szempontjából életfontosságúak. A kivánatos lifestyle képviselöit meg kell teremteni. Akkor is ha a valóságban nem léteznek. Ebben segit az absztrakció.

Kompendium 19

A követendö szépségideál nem más mint az egyedeknél tapasztalt és az adott kultúrkör számára vezérmotivumnak és emiatt kivánatosnak tartott elönyös tulajdonságok absztrakciója. Ès mivel az absztrakt szépségideál sajnos a konkrét tulajdonságokkal született egyedek számára csak a legritkább esetben érhetö el, kialakult több gigantikus iparág, amelyeknek az a feladata és üzleti célja, hogy a konkrét egyedek ideálistól eltérö tulajdonságait közelitse a meghirdetett absztrakt ideálishoz.

Ezt a legjobban példázza a fotomodellek fotózás elötti procedúrája. A fotómodellek azok akik a legjobban megközelitik a meghirdetett absztrakt ideált. Szigorú követelményrendszer szerint válogatják öket ki erre a szerepre. Természetes állapotukban azomban egy sor olyan tulajdonságuk van amely az ideál elérésének okán korrigálandó. Pl. Hairstylerek gondoskodnak a kivánatos frizuráról, a kozmetikusok a fotomodell teljes testét megdolgozzák, hogy a bör ideálistól letérö pattanásait, anyajegyeit eltüntessék és az arc vonásait kiegészitsék mindeféle rafinált eszközökkel mint a müszempilla, szemfesték, rúzs. A plasztikai sebészek eltüntetik a felesleges zsirpárnákat és beültetnek szilikon implantátumokat, a mellek idéális formáját elérendö. Az alsónemütöl a ruhán keresztül az ékszer és gyébb kiegészitöig mind azt a célt szolgálják, hogy ez az ideál létrejöhessen.

Miért?

Mert minél távolabb van ez az ideál a természetesen létrejöttöl, annál nagyobb mennyiségben lehet eladni azokat az eszközöket, kellékeket, amelyek az egyedek hite szerint az ideálhoz való közeledést elösegiti. Az ideálhoz közelitö egyedeknek nagyobb a szexuális vonzereje tehát elvileg nagyobb esélyük van arra, hogy elönyös partnerkapcsolatokat alakitsanak ki.

Ez az absztrakt ideálhoz való közelités szinte az összes eddig létrejött kulturkörre jellemzö volt. De amig a korábbi kulturkörökben csak egy nagyon szük réteg engedhette meg magának ezt a luxust, a jóléti társadalmakban ez tömegigénnyé vált.

Röviden összefoglalva: Manapság az elönyös masculin kategóriába a PPP egyedek tartoznak. A feminin egyedek egyértelmü törekvése, hogy az absztrakt ideálhoz való közelitéssel elnyerjék a PPP tipusu masculinok tetszését és rávegyék öket egy családi közösség alapitására. Az alapmotivum: a PPP férfi egyedek képesek arra, hogy az utódok felneveléséhez szükséges eröforrásokat megteremtsék.

Az absztrakt ideál

Kompendium 20

World WAR III. a kommunikációs guerilla

Minden forradalmi ideológia megalkotja a saját terminológiáját, azért hogy az uralkodó jelek értelmét lerombolja és új poziciókat harcoljon ki a jelentések világában. Az újonan létrejött fogalmak jobban megfelelnek a valóságnak és megszabaditanak az uralkodó fogalmak rabságából.

Az emberi kommunikáció minden társadalom számára fundamentális jelentöséggel bir. A kommunikációs folyamatban jönnek létre az értékek és normák amelyek a kultúrális tartalmakat közvetitik. Watzlawick kijelentése: ‚You cannot not communicate’ (nem tudsz nem kommunikálni) azt jelenti, hogy a kommunikáció világában élünk és minden cselekvésünk egyben kommunikáció is. A nyelv segitségével irányitják és rendezik az emberek a világot.

A nyelvet az uralkodó rétegek kisajátitották és saját érdekeiknek megfelelöen, saját céljaik megvalósitása érdekében használják. Umberto Eco fogalmazta meg elsöként 1967-ben a szemiotikai Guerilla szükségességét.

Ma azoké a hatalom akik uralják a kommunikációt. Jean Baudrillard 1968-ban csatlakozott ehhez a gondolatmenethez. „A jelek konzumensei és gyártói közötti különbségnek totálisnak kell maradnia, mert ezen múlik a társadalmi és gazdasági hatalom.“ A kommunikációt és a legfontosabb gazdasági szócsöve a tömegmédia és a reklám a totális hatalmat gyakorolnak az emberek gondolkodása felett. Elkeseredett harc folyik ezért a hatalomért. Napjainkban minden jelentös kommunikációs csatorna (rádió, televizió, internet, ujságok, magazinok, stb) a gazdasági elit, a pénzhatalom birtokában van. A kommunikációt, a nyelvet és a jeleket egyaránt kisajátitották és uralják. „A harmadik világháború egy információs guerilla háború lesz. Nem lesz különbség a katonai és civil részvétel között.“ – Marshall McLuhan A jeleknek ebben a birodalmában, ahol az információk minden csatornán tömegesen ömlenek ránk, egyetlen lehetöség van az ellenállásra, a saját jelek létrehozása és terjesztése. Sok modern müvészi és politikai aktivitási koncepció irányul arra, hogy a jeleket és a jelentéseket visszafogalja illetve, hogy megváltoztasa az adó/vevö struktúrákat.

Az ellenállás vizuális nyelvtana A Cultur Jamming a civil engedetlenség müvészi stratégiája. Vizuális átverések, hamisitások és szemiotikai átértelmezések, ködösitések szójátékok az új stratégiák a jelek birodalmában. Ez a harc a közterületek és a privát szféra visszahóditásáért folyik. Korábban a közterület egy kirakat volt amely teret engedett a privát szférának.

A mai generáció számára a közterület egy logókra szimbólumokra redukált matrica amit ruhákra, gondolatokra és emberi magatartásformákra egyaránt felragasztanak.

A közterület szocio-politikai akcióterület, élettér a szubjektum visszahóditására. Az ezredforduló környékén a városok közterületei egy gigantikus shoppingcentrummá változtak. Praktikusan nem létezik már logó nélküli felü-

Kompendium 21 let a városokban. Az árúvilág természetes vallásos állapottá vált. Az amit természetnek neveztünk a turizmus és szolgáltató iparágak hóditották meg. A vizuális kultúránk a legapróbb részletekig és a privátszféra legkisseb sarkáig kolonializált, a hamis igéretek tengerében sülyed el. Az életünk minden zugába beférköznek a reklámok szlógenek és kereskedelmi szimbólumok, amit már halandó nem képes egy használható kultúrális összképpé összeállitani.

A szimbólumok uralma A kapitalizmus egy olyan rendszerré fejlödött amely a jelek és jelentések produkcióját extrém meggyorsitotta.

Jel és jelentéshordozó alatt a kultúr-gazdasági érték értendö. Már nem a materiális produkciós viszonyok határozzák meg a primer értékesitési stratégiákat, hanem a jelek és jelentések, a szimbólumok adják az értékesülés alapértékeit. A termék maga a termék használati funkciója és elöállitása másodrangúvá vált. A logó a corporate identity adja el a terméket. A terméknek magának csak a meghirdetett life-style szimbólikus kellékeként van jelentösége. Valami tárgyat kap a konzument aminek a materiális értéke csak töredéke annak amit fizetni kell érte.

Mit fizet meg a vevö? A jelentéssel biró szimbólumokat.

A márkanevet, a meghazudott hamis életérzéseket, a virtuális termékekehez szorosan kötödö életstilust. A kérdés az, hogy ez az elképesztö sebességü jel és jelentésprodukció milyen logikát követ. Az embernek van egy korlátozott eröforrása a figyelem. Akié az emberek figyelme az tudja a szimbólumait a legtöbb pénzért eladni. A figyelemért mint fizetöeszközért való tolongás elképesztö méreteket öltött. Ebben a tolongásban az autonom privát szféra károssá, gazdaságtalanná vált. A kérdés: mit tehet a polgár azért, hogy visszahóditsa a maga számára a köztrerületeket és visszanyerje a privát szféra szabadságát?

Az emberi tapasztalás a realitás leképezése a tudatban.

A figyelem elvonása a realitástól csak úgy lehtségess ha létrehozunk egy az érzékeket intenzivebben stimuláló hiperrealitást. Igaz ezzel az egyén elveszti a reális világgal való kapcsolatát. És ez a cél. A földi élet realitásáról elvonni a figyelmet és a termékvilágok hiperrealitásába csábitani a potenciális vásárlót. Elhitetni, hogy a menyország karnyújtásnyira van és mindenki számára elérhetö. (second life) Az az igazi, ha a hiperrealitás a transzcendentális hittel párosul. Azaz semmiféle igény nem merül fel a hiperrealitás tartalmának kétségbevonására, igazságtartalmának megvizsgálására. A földi referenciák helyébe szimbólikus instanciák helyezése a globalizált újkapitalizmus hatalmi mechanizmusának legfontosabb eszköze.

Az árúkban két dolog testesül meg: az egyre jelentéktelenebb materiális és használati érték és az immateriális, virtuális szimbólikus érték. Minél nagyobb az immateriális értékhányad annál nagyobb a profit. A folyamat eredménye a jel emancipációja a jelentettel szemben. (az abszolut immateriális értékek kereskedelme olyan régi mint amaga a kereskedelem: a kezdetekkor a hittel kereskedtek ma a second life virtuális világában. Mindkét esetben csak virtuális értékek kerülnek a piacra és elképesztö módon megvásárolják öket) A jeleknek nem kell már semmit re-

A street art és a culture jamming

Kompendium 22 prezentálni nem kell reális dolgokat imitálniuk és nem kell engedelmeskedniük a logika szabályainak. A szimuláció korszakában az érték és értelem a konkrét tapasztalható realitáson kivül esnek. Egyfajta hiperrealitás egy virtuális paralell univerzum jön létre a jelek sokaságából. A virtualis világ jelei ugyan azokat a törvényszerüségeket követik mint a reális dolgok amiket egykor jelentettek.

A jelek autonóm produkciója (kreativitás?)

A jelek társadalmi gyártómechanizmusán belül az egyetlen lehetöség az autonóm értelmezés létrehozására a jelek autonóm produkciója. Ebböl következik, hogy a médiaesemények és reklámkampányok parodizálása, sajátos autonóm átértelmezése, az egyik lehetséges müvészeti stratégia amivel a polgári engedetlenség szembeszállhat az okkupációval. A polgári engedetlenség új formájának az a lényege, hogy az életünket meghatározó társadalmi vitákat, a reális konfliktusokat újra legitimálja és a mindennapi politika területén egy új értelmezést egy új verbális és vizuális nyelvtant hoz létre. Ezzel Baudrillard elgondolását valósitja meg, mely szerint egy kritikát nélkülözö, elnyomó vagy tiltó rendszer már nem lehetséges.

A kritika a polgárok természetes joga, egy egészséges politikai kultúra természetes része. A városi környezetet és a privát életünket beboritják a vásárlásra és életstilusra buzditó reklámkampányok. Az életet megpróbálják a konzumálásra redukálni. Sikerrel. A polgárok csak kevés védekezési eszközzel rendelkeznek. Különösen a logók, márkanevek, védjegyek törvényes védelme teszi ezt lehetetlenné. Egy márkanevet nyilvánosan nem lehet kritizálni. A reklám nem akarja, hogy válaszoljanak neki. Célját tekintve egy reklám nem tartozik a társadalmi kommunikáció eszközei közé, mert nem párbeszéd jellegü. Inkább egyfajta spirituális eröszaknak tekinthetö. A tömegmédiák már nem szolgálják a szabad véleménnyilvánitást. A népbutitás és a szellemi elnyomás totális eszközei lettek.

Kompendium 23

Minjden szociális mozgalom közös vonása, hogy a társadalom többsége harcol a hatalom önkényes megnyilvánulásai ellen. Ez egyfajta rizikóvállalást feltételez. Magunkra vállalni a rizikót, hogy kimondjuk a véleményünket, hangot adjunk a nemtetszésünknek, szembeszálljunk a hatalmat birtoklók érdekeivel. Az elfogadtatott normák és szokások teoretikus és praktikus áttörése nagy bátorságot feltételez. A normákat ma a totális tömegmédia közvetiti a társadalom tagjai számára, a társadalommal való konszenzus nélkül. A médiák foylamatosan elfoglalják az emberek figyelmét az általuk generált értéktelen virtuális látványosságokal. Mit tehet a polgár?

Beférközik a reklámrendszer réseibe és a jelentést a szatira a blöff, a provokáció eszközeivel a maga javára forditja. A cél: az emberek figyelmét az értéktelen virtuális látványosságok átértelmezése segitségével a valóságra forditani. Az eszköz: a verbális és vizuális biszociáció és a szemantikus intuició

Kompendium 24

A marketing: akik a másik oldalon harcolnak

A marketing Marketing (angol, a piacra vinni, értékesiteni, eladni) azoknak a vállkozási aktivitásoknak a gyüjtöneve melyeknek célja a vállalkozás által produkált termékek vagy szolgáltatások piaci értékesitésének a tervezése, koordinációja és kontrollja. A piacorientált gondolkodasmód célja: vásárlói szükségleteket felismerni, definiálni, generálni és kielégiteni.

További célok: vásárlói igények tartós kielégitése az összehasonlitó versenyelönyök konzekvens kommunikálása a márkanév mint motivativ eszköz alkalmazása Azokat a szakembereket akik a különbözö szervezetekben a marketing funkciókat teljesitik marketing managereknek nevezzük. A válalkozási kommunikáció területén a Corporate Branding a márkanevek létrehozását és fenntartását jelenti.

A personal marketing területén a Employer Branding a munkaadói márka létrehozását és fenntartását jelntiAmárka és az elöállitó szétválását márkatranszfernek nevezzük. (manapság a nagy márkák már csak a piac manipulálásával foglalkoznak, a gyártás a márkatulajdonos megbizásából és felügyelete alatt valahol egy olcsó munkaeröt biztositó országban történik.) A marketing legfontosabb feladata: meghatározni, hogy hogyan prezentálja magát egy vállalkozás a külvilág felé és a munkatársak felé.

Ennek a funkciónak a teljesitése érdkében feljesztették ki a 80-as években a vállalkozási identitást (Corporate Identity, CI) mely három résztevékenységböl épül fel: Corporate Communication (CC) Corporate Design (CD) Corporate Bahaviour (CB) A résztevékenységek feladata: a vállkozásról egy egységes és karakterisztikus, a többi vállalkozástól lényegesen eltérö és jól felismerhetö összklépet alkotni és azt fenntartani. A CI-nek belsö és külsö hatása van.

A belsö hatás: a vállalkozás munkatársai azonosulnak a válalkozással. Létrejön egy „MI“ érzés. Pl. a VW autógyár munkatársai ideális esetben egy VW Golf autóval járnak és nem egy Ford Focussal A külsö hatás: A vállalkozás saját magát a külvilág felé egységesen prezentálja. Ennek szerves része a logo, a szintervezés a typográfiai tervezés, a layout design, product design, mint jól érzékelhetö komunikációs eszközök. A Corporate Behavior célja: a vállalkozás viselkedésmódjának a konzekvens és ellentmondásmentes kialakitása és kommunikálása. Célja a piaci jelnlét összetéveszthetetlen szimbolizálása, mely a válalkozás hitelét, szeriözitását hivatott kommunikálni a fogyasztók felé.

A marketing koncepció egy zárt és konzekvensen fölépitett terv egy vállalkozás vezetésének, szervezetének és kelreskedelmi céljainak kommunikálására. Négy részböl áll: a marketing célokból, a marketing stratégiákból és az operativ végrehajtás terveiböl, és a sikerkontrollból.

Stratégiai marketing célok lehetnek pl: Piaci betörés (Penetration), a termékek piaci hányadának a növelése, uj vásárlókör megnyerése, uj értékesitési területek meghóditása, uj piaci szegmensekbe való betörés, új célcsoportok megnyerése. A stratégiai célokat lebontják

Kompendium 25 részcélokra és közvetlen végrehajtási tervekre. A marketing célok sikerének ellenörzése akkor lehetséges, ha a célokat mennyiségi paraméterekkel határoztuk meg.

Pl: a Kelet-Európai régióban a piaci részesedésünket 3-ról 5%-ra kivánjuk növelni. A nem kvantifikálható célok teljesülése nem ellenörizhetö: Pl. a következö évben a vevöink elégedettségét szertnénk növelni.

A marketing célokat olyan részletesen kell definiálni mint a vállalkozások egyéb pl. technikai, szervezési, logisztikai, produkciós vagy technológiai céljait Az operativ marketing célok: értékesitési volumen, piaci részesedés, ismertségi szint, image pozicionáltság, márka pozicionálás stb.

A vállalkozások mikro és makro-ökonómiai alapelveinek marketing orientált szervezése azt jelenti, hogy a vállakozás minden funkcióját és szervezetét a piaci értékesités függvényében valósitja meg.

A marketing az ötletek, a termékek és szolgháltatások árpolitikájának promociójának és disztribúciójának tervezése, cserefolyamatok létrehozása, csoportos és/ vagy egyéni igények és célok kielégitése érdekében. (angolul): “Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion and distribution of ideas, goods and services to create exchanges that satisfy individual and organisational objectives.” (s. Marketing News, March 1, 1985, Vol. 19, No. 5, S. 1) A marketingnek van egy formája amit úgy hivunk hogy agymosás A következö példa egy marketing tanácsadó cég brainwashing szövegét olvashatjuk minden kommentár nélkül: A céged fantasztikus.És a marketinged? „Téged is frusztrál, hogy a céged nem éri el azokat a sikereket, amiket megérdemelne, csak mert nem elég jó a marketinged?“ Ugye Te is ismersz olyan cégeket, akiknek - bár a kínálatuk átlagos - remekül megy, mert „jó a marketingjük“? Ha úgy érzed, hogy a Te cégedböl is többet ki lehetne hozni ha jobb lenne a marketingje, akkor érdemes pár percet szánnod arra, hogy tovább olvasol.

Itt végre Te is megismerheted azokat a bevált marketing stratégiákat, trükköket, amik a legjobb eredményeket hozzák kis- és középvállalatok számára, ráadásul anélkül, hogy a fele királyságodat reklámra kellene költened...

Mely marketing stratégiák garantálják a legbiztosabb sikereket kis- és középvállalatok számára?

Mivel sokféle céggel dolgozom együtt marketing tanácsadóként, látom, hogy mely marketing stratégiák muködnek, és melyek nem. Gyakran látok olyan stratégiákat, amik szinte minden iparágban sikerre vezetnek. Ezekrol olvashatsz a „Duplázd meg a vevoid számát 97 nap alatt vagy még gyorsabban“ c. ingyenes email tanfolyamunkban és profitálhatsz a tréningek, eloadások, tananyagok és tanácsadások révén!

Miben kínál a cégednek mást ez a honlap, mint a többi marketing oldal, amit mostanában nézegetsz?

Gondolj csak bele: hol látod a legtöbb marketing akciót, honnan lesheted el a marketing ötleteket, trükköket?

Kompendium 26 A nagyvállalatoktól természetesen! Akik sok tíz-, sokszázmilliós, akár milliárdos marketing költségvetéssel „dobálóznak“. Persze az is lehet, hogy az iparágad többi szereplojének marketingjét nézed, és onnan próbálsz jó ötleteket ellesni - pedig ok is csak úgy kezdték, hogy a nagyvállalatoktól ollóztak reklámokat, marketing akciókat. Ha ezzel próbálkozol, és nem vagy elégedett az eredményekkel, az NEM A TE HIBÁD! Hiszen nincs olyan forrás - nincs jó könyv, weboldal, példa - ami a kisvállalatok igazi hatékony marketingjét tanítja. Kivéve ez, amit most olvasol. A legtöbb marketing tanácsadó, marketinggel foglalkozó honlap meg fogja próbálni a cégedre eröltetni ugyanazokat a módszereket, amiket a nagyvállalatoknál tanult. Pedig ezek a módszerek katasztrófálisak egy kisvállalat számára! Pénzpazarlók, nem hatékonyak, nem eredményesek. Hiszen hogyan is várhatnál el jó eredményeket pártíz-, párszázezer forintból, amikor ugyanarra egy multi 50-100 milliót költ?

A cégednek éppen ezért olyan marketing eszközökre van szüksége, amik ELADÁS orientáltak, amik nem a nevedet fényezik, nem szórakoztatnak, nem viccelödnek, hanem ELADNAK! A cégednek olyan marketing eszközökre van szüksége, amelyek olcsók. Ne szépítsük: a legtöbb kisvállalat számára a marketing kellemetlen kötelesség, ezért a leheto legkevesebbet akarják rákölteni. Meg fogom Neked mutatni azokat a marketing eszközöket, amik semmibe sem kerülnek, vagy csak nagyon kevés pénzbe, viszont gyorsan, egyszeruen bevethetok. A legjobb, ha ehhez most azonnal feliratkozol a „Duplázd meg a vevoid számát 97 nap alatt vagy még gyorsabban“ c. ingyenes email tanfolyamunkra, ebbol fogod megkapni ugyanis a legtöbb ilyen instant marketing stratégiát. „Hogyan vihet sikerre egy kis- és középvállalatot a marketing?“ A kis- és középvállalatok marketingje nagy kihívás, de egyben hatalmas lehetoség is! Kihívás, mivel a legtöbbjük nem rendelkezik a nagy marketing kampányokhoz szükséges pénzzel. Neked, mint vezetonek, kevesebbel többet kell elérned. De lehetoség is, mert ha marketinged sikeres, a jutalom busás lesz! Ha cégedet sikerre akarod vinni, dinamikus, profi marketingprogramra lesz szükséged. Végül is hiába fejlesztettél ki egy remek terméket vagy szolgáltatást, ha senki sem tud róla, vagy ha nem kelt elég eros vágyat a vevokben! És ne felejtsük el, hogy a jó marketing még akkor is sikeressé tehet egy céget, ha annak terméke vagy szolgáltatása nem is a legjobb a piacon (csak gondolj a Microsoft-ra...) Több vevohöz, nagyobb bevételhez juttatni cégedet a legjobban bevált, tesztelt, és költséghatékony marketing stratégiák segítségével: ez a Marketing Commando célja, küldetése!

Ugye hasznos lenne egy személyes, top-marketing tanácsadó, akinek a véleményét bármikor kikérhetnéd?

Ezt a tudást kapod meg az ingyenes „Duplázd meg a vevoid számát 97 nap alatt vagy még gyorsabban“ c. ingyenes email tanfolyamunkból, vagy tréningjeink, eloadásaink, tananyagaink és tanácsadásaink során, hogy már ma elkezdhesd alkalmazni azokat a bevált, muködo marketing stratégiákat, amik gyors forgalom- és profitnövekedést garantálnak.

Sok sikert, és jó barangolást a honlapon! (szerintem kezd itt) Wolf Gábor (a farkas) alapító és vezeto tanácsadó

Kompendium 27 Marketing Commando! u.i. Ha még nem végezted el a „Hogyan duplázd meg a vevöid számát 97 nap alatt vagy még gyorsabban“ c. ingyenes email tanfolyamunkat, akkor itt tudsz rá most feliratkozni >> és az un. vevöi reagálások „Nekem nagyon sokat segített és érheto volt minden, amit és ahogy elmondtál, igazán örülök, hogy részt vettem a szemináriumon. Eddig is tudtam sejtettem, hogy mit kell tenni, csak azt nem hogyan. Most az elméletet át tudom ültetni a gyakorlatba.“ Léber János ügyvezeto Léber és Társa Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. www.leber.hu „Könnyen kezelheto szoftverek, nehezen kezelheto problémák megoldására!“ „Köszönjük a remek eloadást és anyagokat, már kész is vagyunk marketingtervünkkel, és a gyakorlati teendoink szépen rendben sorakoznak a megvalósításra!

Krista Zita P.A.C. Management / Humánmanufaktúra Divízió“ Tárgy: Ez bejött! Úgy tunik igazad volt. Megcsináltuk az akciót, és a rég eltunt rég nem vásárolt vevok kerülnek elo és rendelgetnek! És egyik sem rendel egyet, minimum 2 db-ot redelnek!

Köszi remek tanács volt, (kapitalistásan: megérte a pénzét) Szekeres Viktor Gloster telekom Javító és Szerelo Kft. www.gloster.hu „Kedves Rita, miután Wolf Gábor ajánlott, tuti voltam bennetek. Ráadásul miután Te felhívtál és profi módon elbeszélgettél velem, azt kezdtem el sajnálni, hogy miért nem ismertelek meg korábban, mennyivel elobbre tartanék.

Ezen már csak habostorta maga a produkció, amit adtatok, a tanácsok és a szöveg az tökéletes. :) A problémáim, amit megoldottatok a tökéletes prospektus szöveg megírása, illetve átfésülése. Azért fontos az átfésülés szó, mert önzo módon így benne maradtam én is, az általam írt szöveg alapján. Ehhez csapódott a Meghívó szövege, a telefonos szöveg, majd a tanácsotok, hogy milyen sorrendben kell megszólítani a gépbemutatóra a meghívottakat. Röviden: örömöt szereztetek, mert együtt gondolkodtatok velem, együtt oldottátok meg a problémáimat.

NAGYON SZERETNÉM, HA A TOVÁBBIAKBAN IS SEGÍTENÉTEK A MUNKÁMBAN, CÉGEM MEGJELENÉSÉBEN. köszönettel, üdvözlettel: Horváth Mihály ügyvezeto igazgató Regiszter Plakát Nyomda www.poster-display.net

Kompendium 28

A scene-graph

Az objektumok elrendezése és mozgása, relációk (scenegraph) Ezeknek nincs szemiotikai jelentöségük csak a vizuális üzenet elemeinek logikai és térbeli összegfüggéseit irják le Bármely ábrázolt scenárió leirható egy scenegraph-al. A scenegraph átmenet a 2d absztrakt logikai struktúrákból a 3-4d téridö-logikai struktúrákba. A dimenzionális bövülésel természetesen egy sor további tulajdonsággal kell a verbális logikai vagy mind-map megoldást kiegésziteni.

Az elemek száma az azokat jellemzö tulajdonságleirások és a relációk mint alapinformációk megmaradnak.

A scene-graph egy általános adat struktúra amelyet a vektor orientált grafika területén alkalmaznak. A scenegraph egy objektum orientált struktúraleirás amely egy vektorgrafikai scene logikai , térgeometriai és grafikai tulajdonságait tartalmazza. A scene-graph egy un. csomópontokból álló struktúrált adathalmaz. Àltalában fa struktúra. Àltalában egy csomópontnak (parent node) rengeteg alárendelt csomópontja lehet. (child nodes). A csomópontok általában egy geometriai transzformációs mátrix-al van leirva amely a csomóponthoz rendelt összes elemen automatikusan végrahajtódik. A szülö csomópont tulajdonságait a gyerek csomópontok automatikusan öröklik.

Kompendium 29

Kompendium 30

Kompendium 1

Kompendium 2