TikTok opleves som det mest sikre sted at være åben

TikTok har et noget blandet, offentligt ry, og det er der mange gode årsager til, både hvad sikkerhed og algoritmer angår. Men spørger man de 15-18 årige, får man tilføjet en ganske anden vinkel til den opfattelse. Flere unge i undersøgelsen føler sig mere trygge, sikre og ærlige på TikTok end på andre sociale medier –særligt Instagram. Æstetikken er dog også meget anderledes, for hvor indhold og adfærd på TikTok ofte er fjollet, selvironisk og afslappet serveret, er det på Instagram langt mere kurateret, opstillet og idylliseret.

Hossain, 18 år

”På TikTok er det sådan noget sjov og privat, jeg deler med mine tætte venner.

Der kan man være lidt mere sig selv. Det skal ikke være så pænt som Instagram."

”Jeg har købt bogen Rich dad, Poor dad om aktieinvestering, fordi jeg så den på TikTok.”

Camille, 18 år

På TikTok oplever mange af de unge, at de kan indgå i nichefællesskaber, hvor de kan nørde og dyrke deres interesser. Deres FYP (For You Page) er sammensat specielt til dem, og de oplever en platform, der tager deres interesser alvorligt. Enkelte fortæller, hvordan de bruger TikTok til at diskutere film, andre beskriver, hvordan BookTok er et godt sted at hente inspiration til nye bøger. De 15-18 årige er særligt optagede af TikToks evne til at være ‘ægte’, hvilket står i kontrast til deres oplevelse af andre platforme. Her ses Instagram som for poleret, og Breal er ikke lykkedes med at føles real, hvorfor de fleste lander på TikTok, hvor man, med andre ord, lidt bedre kan være sig selv.

En undersøgelse foretaget af Nielsen for TikTok* viser bl.a., at ud af 8000 globale følgere oplever 64 %, at de fuldstændig kan være dem selv på TikTok, og 59 % har en følelse af fællesskab, når de er på platformen.

*https://www.tiktok.com/business/en/blog/nielsen-study-tiktok-discovery-content-authentic

Med god hjælp fra YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Twitch, Spotify, OnlyFans og en række andre platforme, samt den tekniske udvikling af brugervenligheden i AV-udstyr, er det ikke bare blevet let selv at lave godt indhold - det er også blevet meget realistisk for mange flere at tjene penge på indholdet. En ny økonomi er opstået midt i denne ”Democratization of Content Creation”, der også har paralleller til Low-Code/No-Code udviklingen i softwareindustrien, hvor teknikken bliver en mindre og mindre begrænsning for at anvende software, der normalt kræver meget store tekniske færdigheder.

Og selv om langt fra alle unge tjener penge på eget indhold, har demokratiseringen også ført mindre rystelser med sig, der har forplantet sig bredt. Det kan aflæses i både brugen af egne videofunktioner og evnen til at bedømme indhold generelt, hvor unge sætter uhørt høje krav om autencitet og originalitet.

Det har ligeledes sat sig i selvopfattelsen, hvor unge enten ser sig selv lidt som skabere, eller i hvert fald som personer med stor indsigt i skabelse af levende billeder. Alle skaber og alle deler – men alle i undersøgelsen har også meget klare regler for hvad, og med hvem, man deler.

Offentligt: Pæne billeder af venner, sig selv og begivenheder. Anerkendelse.

”Detersådanpæneting,ognårmanerfedesteder.”

Privat: Til flere forskellige cirkler af nære relationer:

Sjov, problemer, opdatering på hvad jeg laver.

”Herlavervialtmuligfjol,mendelerogsåtingderfylderhosén”.

Helt privat: Produceres, men deles ikke.

“Jegharover26.000billederogvideoerpåmintelefon.Dererrigtig mange,hvorjegermegetfølelsesladet,kedafdet,dybebeskeder. Deterbaretilmigselvforatfånogetud.Demdelerjegikke”.