TERÇA-FEIRA
VITRINE
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KIRSTEN DUNST E L’ORÉAL PROFESSIONNEL
www.destakjornal.com.br
28.01.2014
Aos 105 anos de existência, L’oréal Professionnel quebra seu jejum de porta-vozes internacionais e elege para a função a atriz Kirsten Dunst, de ‘Melancolia’, que já estampa a foto de capa da marca no Facebook e a nova-einédita-campanha
LITERATURA INFANTIL NO FAST-FOOD ISABELA ALMEIDA
acredita que as famílias vão ler tudo e retornar à história
McDonald’sadiciona aseuMcLancheo bemperenedaleitura Dez milhões de livros infantis começaram a ser distribuídos no sábado aos clientes da rede de fast-food mais conhecida no mundo LIANE FACCIO lifaccio@hotmail.com
A norte-americana McDonald’s lançou na América Latina uma campanha que associa seus sanduíches a um bem perene, a literatura. Muitos vão estranhar que a mais conhecida rede de fast-food do mundo esteja sugerindo às famílias que frequentam suas lojas que diminuam a pressa e aproveitem aquele momento para envolver os filhos no universo da literatura infantil, mas é isso, e um pouco mais, o que está sendo proposto aos clientes desde sábado, quando começou a distribuição de livros infantis a quem adquirir o McLanche Feliz. Batizada de “A turma do Ronald McDonald apresenta Contos e Poemas do Brasil”, a ação se estenderá em breve aos demais paí-
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ses latino-americanos, onde a companhia pretende entregar 10 milhões de livros, incluindo nesta conta os destinados às 813 lojas da companhia no território brasileiro. As seis obras selecionadas foram editadas pela Planeta para durarem além da primeira leitura, porque não apenas são presenteadas aos pais e filhos como também são acompanhadas de sugestões de atividades e adesivos. “A cam-
Seis autores brasileiros tiveram uma de suas obras editada pela Planeta para esta campanha panha ficou bacana, as ilustrações afloram a imaginação das crianças e eu acho que vão ler sim e, ao final, voltar à história”, diz Isabela Almeida, gerente de marketing no Brasil da Arcos Dourados, operadora do McDonald’s na região. Os autores escolhidos também asseguram frescor à coleção e lembram que a literatura infantil brasileira não se restringe à pro-
dução do eixo Rio-São Paulo-Minas, já que ao lado do poetinha Vinicius de Morais, com seu A Casa O Pato, e da consagrada Ana Maria Machado, autora de De noite no Bosque, por exemplo, há gente premiada mas ainda pouco conhecida no continente, como os gaúchos Letícia Wierzchowski e Marcelo Pires, participantes com O Farol e o Vaga-Lume. O preço do lanche não sobe, e livro mais complementos podem ser comprados separadamente, por R$ 9,50. “Quero que nosso cliente receba essa iniciativa com bons olhos e o mesmo carinho com que trabalhamos nela”, é a expectativa de Isabela. Na Europa o resultado foi bom, segundo a executiva, que não apresentou números referentes a aumento de movimento. “Observamos que o consumidor entendeu a iniciativa como importante”, afirma. “Então decidimos aproveitar a capilaridade do McDonald’s para desenvolver na América Latina uma campanha que visa a interação da família e o incentivo ao hábito da leitura.”
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