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Terça-Feira · 25 de Junho de 2013
Vitrine Destak
MAIS PRÁTICO, MAIS OBJETIVO
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REJUVENESCIMENTO Marca adotou o preto com força DIVULGAÇÃO
Close Up mudaparachegar maisperto do consumidor Logo ganhou nova letra e embalagens, outras cores, uma renovação que não acontecia desde 2007 LIANE FACCIO lifaccio@hotmail.com
Com 42 anos de existência, Close Up quer chegar mais perto do seu consumidor, uma moçada que tem entre 18 e 24 anos de idade, é ativa, extrovertida e, como define Renata Assunção, gerente de marketing da marca, “superantenada”. “Demorou um ano, mas mudamos tudo”, revela a executiva. O logo, as embalagens e as campanhas lançadas desde abril perseguem essa aproximação. “Fizemos um estudo para ver o que era necessário mudar no portfólio”, diz ela. “Nosso público gosta de marcas que reforcem
suas personalidades, e a cor preta tem esse referencial.” Os produtos são os mesmos, os segmentos também (básico, com as linhas triple e essential care, géis, com sua qualidade de sugerir refrescância, e de branqueamento, apostando na autoconfiança de exibir um sorriso bonito e claro) mas as campanhas buscam cada vez mais afinar a sintonia com o consumidor. Um exemplo ocorreu no Dia do
da do significado da data, convidada a interagir e ganhava 30 segundos de tempo para se beijar diante da tela preta e sob uma música bem romântica. Na mesma linha, dez vídeos postados na fanpage da marca, que possui 1 milhão de fãs, reproduzem o “espírito” desses jovens consumidores. “Uma das características deles é o protagonismo”, explica Renata. “Estão
sempre querendo se mostrar, ser o centro das atenções.” Um dos vídeos apresenta o desenho de uma garota tirando fotos na frente de todo o espelho que encontra pelo caminho, no carro, na academia, no elevador uma aposta certa para muitos likes. Close Up fará ainda várias atividades, e Renata diz que em julho apresentará uma grande novidade.
Renata Assunção diz que empresa visa se aproximar do público
Beijo, 13 de abril, quando a empresa inseriu um comercial mais participativo do que o habitual nas principais salas de cinema do país. Um pouco antes de começar o filme, a plateia era informa-
Primeiro gel dental lançado nos EUA, em 1967, Close Up está no Brasil desde 1971
PRAZER EM COMPRAR
Nike lança calçado para ajudar no drible A Nike colocou nos pés do atacante Neymar no amistoso do Brasil com a Inglaterra , em junho, no Maracanã, a chuteira Hypervenon, cheia de tecnologias para “ajudar os atletas na hora do drible”. O produto chega ao mercado até o fim deste mês, mas a Vitrine antecipa a novidade e traz outras dicas para atender o público masculino (Sugestões: lifaccio@hotmail.com).
HYPERVENON Nova chuteira da Nike R$ 899,90 nike.com.br
PRÁTICOS Mahogany coloca na mesma embalagem um produto ideal para quem viaja: sabonete para fazer a barba, tomar banho e lavar os cabelos Sabonete Trium (300 ml) Preço sugerido R$ 32 mahogany.com.br
VAIDOSOS Redken desenvolveu um shampoo específico para homens com cabelos finos e escassos, que promete densificá-los Full Impact R$ 34 redkenbrasil.com
PERFUMADOS Marca premium do grupo Belcorp, L’Bel lança perfume desenvolvido pela perfumista francesa Fabienne Coupaye 1200º Infinite (100 ml) Preço sugerido: R$ 115 0800-778-8992
PRÁTICOS Wella oferece um tonificante com biotina e ácido láurico, para fortalecer a fixação dos cabelos ao couro cabeludo e reduzir a queda Maxximum Tonic Preço sugerido: R$ 183 0800 702 9966