Manual de identidade visual
Manual de identidade visual
Desenvolvido por: Denise Godiva Lucas Araújo
Orientação: Gisela Pinheiro Monteiro - Projeto integrador I
Colaboração: Andreia Aminger - Editoração Eletrônica e Produção Gráfica Angela Moreira - Sistema de Identidade Visual Fernando Torres - Fotografia Digital
“É ótimo que os jovens tenham grandes sonhos. Ao longo de uma vida, só conseguimos
Isabella Rocha - Marketing Aplicado
realizar uma fração daquilo que sonhamos. Assim, se desde o início os sonhos forem
Marcelo Loureiro - Imagem Digital
Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico 2015.2N
pequenos, nada se poderá conseguir no final.” (Jossei Toda)
Sumário Apresentação 07 O Manual 08 Amar
09
Conceito
10
Símbolo
11
Logotipo
12
Cores
35
Elementos da Marca 49
Uniformes
67
Cores da Marca
36
Padronagem 50
Camisa e agasalho
68
Grafismo
52
Mascote
54
Brindes Poster Livro Caderno Ecobag Caneca Etiqueta
Cores da Padronagem 37 Tipografia
39 Papelaria
Tipografia institucional 40
Processo Criativo
13
A Marca
15
Aplicação
Assinaturas
16
Aplicação sobre fundos claros
Malha Construtiva 18
Aplicação sobre fundos escuros
Área de proteção
20
Comportamento
22
Redução máxima
24
Versões
25
57
Cartão de visitas
58
Envelope Saco
59
44
Papel Timbrado
60
45
Envelope Carta
61
Aplicação sobre fundos fotográficos 46
Pasta Ofiício
62
Aplicações incorretas
Cartão Postal
63
Folder
64
43
47
73 74 75 76 77 78 79
Marca Páginas 80 Mídias Digitais Facebook
84
85
Site
86
Assinatura de E-mail
83
87
APRESENTAÇÃO
O Manual O manual de identidade visual foi desenvolvido com o objetivo de oferecer recomendações técnicas para a utilização da marca reformulada da ONG Amar, de forma a orientar e preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta reprodução, propagação, percepção, identificação e memorização.
Amar Fundada em 2000, a Associação Beneficente AMAR é uma organização sem fins lucrativos. A ONG tem como objetivo o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania. Desenvolve seu trabalho através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação. Sua metodologia de ação fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, visando sua reintegração social. Inspiram-se no Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, iluminados pelo tripé pedagógico da razão,
Apresentação
afeto e da espiritualidade.
8
9
Conceito As palavras-chave escolhidas foram: CRIATIVIDADE, INFÂNCIA e LÚDICO. Estas palavras direcionaram a reformulação da marca.
Símbolo Para a reformulação da marca nos inspiramos nas palavras-chave (criatividade, infância, lúdico), recriamos a marca baseados em elementos da infância,
A ONG Amar trabalha com jovens em situação de risco pessoal e social. Por ser
principalmente, voltados para o lado do imaginário. Com a cor laranja, buscamos
uma organização voltada para o público infanto-juvenil, focamos em retratar o
representar a energia, criatividade, o entusiasmo e a espontaneidade das crianças;
lado lúdico da infância, onde a criatividade age livremente, de forma a resgatar e retratar a inocência da juventude.
já a cor verde é para remeter a juventude e a esperança. Optamos por uma reformulação total da marca, com o intuito de modernizá-la e
Apresentação
aproximá-la das crianças e jovens da ONG.
10
11
Logotipo
Processo Criativo
A ONG Amar é uma associação beneficiente voltada para o público infanto-juvenil,
Buscamos referências em animações e desenhos que retratavam claramente
tem como objetivo cuidar e educar os jovens atendidos. Assim, pensamos em uma
a questão do imaginário. Usamos como inspiração histórias como Monstros
tipografia geométrica, desenhada, que remetesse aos brinquedos muito usados
SA , Onde Vivem os Monstros, Mansão Foster para Amigos Imaginários , entre
para o desenvolvimento lógico das crianças. Dessa forma, buscamos representar não só o lado divertido, como também o educacional.
outros. Nosso objetivo era relembrar momentos marcantes da infância que ainda pudessem servir de inspiração. Momentos em que superamos os medos, usamos a criatividade, brincamos, onde podemos ser crianças . Como a ONG Amar trata de jovens que muitas vezes pela sua situação de risco perdem a chance de agirem crianças, procuramos mostrar que eles podem agir de acordo com a idade que têm e superar os momentos difíceis, sem abandonar a infância. Assim, surgiu a ideia de representar a ONG com esta nova marca, que visa aproximar ainda mais a
Apresentação
ONG Amar do público infanto-juvenil.
12
13
A MARCA
Assinaturas
Vertical
A Marca
Horizontal
Assinaturas
16
17
Malha Construtiva
Malha Construtiva
Horizontal
Vertical = x
10.5x
=x 11x 3.5x
6.5x
17x
2x
4x 6.5x
1x
13x
A Marca
20.5x
18
15x
19
Área de Proteção
Área de Proteção
Horizontal
Vertical =x
2x 2x
=x
2x
A Marca
2x
20
21
Comportamento
Comportamento
Comportamento da marca ao lado
Comportamento da marca dentro
de outras marcas.
de caixas de texto.
A Marca
=x
22
2x
A Associação Beneficente AMAR fundada em 20 / 07 / 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua Missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania. A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente e jovem traz consigo, iluminados pelo tripé pedagógico da razão, do afeto e da espiritualidade, com um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos. Os projetos do Programa desenvolvem metodologias diferenciadas em duas linhas de atuação. Uma é a linha emergencial, com abordagem de rua e acompanhamento de caso, e que atende crianças que vivem em situação de risco nas ruas do Centro e da Zona Norte da cidade. A partir da integração com cada criança, são então feitos encaminhamentos para tratamento de drogadição e para acompanhamento na Rede Pública de Saúde, abrigos, retomada da vida em família e para famílias substitutas e outros. A metodologia de abordagem de rua e acompanhamento de casos, aperfeiçoada ao longo de anos, com capacitações consistentes e debate contínuo, tem sido exitosa. Começouse em 2002 com 40 atendimentos e chegou-se em 2006 com 140 atendimentos, sendo feitos os devidos encaminhamentos, com bons resultados. No ano 2008-20010 atendeu-se a mais de 300 meninos e meninas ao ano. A outra linha de trabalho é a preventiva, atendendo a crianças pobres privadas de seus direitos, que moram no Complexo do Lins, Acari, Ramos, além da Cidade Nova no Município de Duque de Caxias.
23
Redução máxima
Versões
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e reconhecimento.
Retículas de preto.
A determinação de limitas de redução estará sujeita ao processo empregado, à
Para fundos em tonalidade de cinza,
qualidade do original utilizada e à qualidade de reprocução obtida.
deve-se optar por uma versão
è recomendável como limite da marca Amar, para impressões em off-set e usos em
monocromática, de acordo com a tabela
Web as medidas: 15 x 16,863 mm / 42,52 x 47,802 pt (logo vertical) e 20 x 6,338 mm /
de legibilidade apresentada.
54,693 x 70,103 pt (logo horizontal). A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. 20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A Marca
10%
24
25
Versões
Em cores - Fundo negativo
Em cores - Fundo positivo.
A Marca
Versões
26
27
Versões Em escala de cinza - Fundo negativo
RGB 29 29 27 CMYK 74 65 63 81 RGB 111 110 110 CMYK 53 44 43 28 RGB 197 197 197
Versões Em escala de cinza - Fundo positivo.
A Marca
CMYK 26 19 20 2
28
29
Versões
A traço negativo.
A traço positiva.
A Marca
Versões
30
31
Versões
A Marca
Em outline.
32
CORES
Cores da Marca Pantone neutral black 19-4006 TPX RGB 34 34 35 HTML222223 CMYK 71 66 65 72
Pantone 7722 19-4524 TPX RGB 0 81 81 HTML 005151 CMYK 94 49 59 36
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Cores
Pantone 7716 17-5126 TPX RGB 0 150 143 HTML 00968F CMYK 87 20 48 2
36
Pantone 1575 16 -1359 TPX RGB 255 127 50 HTML FF7F32 CMYK 0 62 86 0
80% 90% 100%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Cores da Padronagem Pantone 1575 16 -1359 TPX RGB 255 127 50 HTML FF7F32 CMYK 0 62 86 0 Pantone 340 17-5735 TPX RGB 0 150 94 HTML 00965E CMYK 83 14 77 1 Pantone 157 16-1142 TPX RGB 236 161 84 HTML ECA154 CMYK 6 43 72 0 Pantone 1935 18-1764 TPX RGB 197 0 62 HTML C5003E CMYK 15 100 64 6 Pantone 7716 17-5126 TPX RGB 0 150 143 HTML 00968F CMYK 87 20 48 2
37
TIPOGRAFIA
Tipografia Institucional A tipografia utilizada em textos corridos é a Comfortaa regular. Havendo necessidade de destaques utiliza-se a Comfortaa bold ou Comfortaa Light (esta
Comfortaa Bold
pode ser utilizada também dependendo do tamanho da fonte, para que não haja
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
dificuldade de leitura).
ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%^&*()? Comfortaa Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !@#$%^&*()? Comfortaa Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tipografia
ABCDEFGHOJKLMNOPQRSTUVWXYZ
40
0123456789 !@#$%^&*()?
41
APLICAÇÕES
Aplicação sobre fundos claros É possivel a aplicação da marca colorida em fundos de cores homogêneas com até
Em fundos escuros, deve-se aplicar uma versão monocromática da marca, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
Aplicações
20% da saturação total da cor.
Aplicação sobre fundos escuros
44
45
Aplicação sobre fundos fotográficos
Aplicação incorretas A marca não deve ser aplicada de forma incorreta, certifique-se de que seja reproduzida com fidelidade.
Aplicações
Não aplicar contornos.
46
Não distorcer.
Não inverter ou mudar proporção os elementos.
Não acrescentar ou eliminar elementos.
AMAR Não girar a imagem
Não alterar as cores,
Não alterar a tipografia.
Não aplicar efeitos.
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ELEMENTOS DA MARCA
Padronagem
Padronagem
A escolha da padronagem traz curvas para dar leveza e suavidade, também, ideia de movimento. As curvas invocam as ideias e vindas de pensamentos que podem ser levadas como ideias ou brincadeiras e as cores trazem a ideia de diversão,
Elementos da Marca
alegria.
50
51
Grafismo
Grafismo
O grafismo é uma releitura da padronagem. Também com cores alegres e divertidas, retoma as curvas com suavidade e movimento. Tanto o grafismo como a padronagem remetem a ideia do floral, uma forma de relembrar o pricipal cenário
Elementos da Marca
das histórias fantásticas, as florestas e bosques.
52
53
Mascote O mascote é uma figura simpática que tem como objetivo estabelecer carisma entre o público e a marca. Opitamos por manter o mesmo elemento que o símbolo como mascote. O monstrinho Guido representa os brinquedos e experiências da infância. O nome Guido vem do alemão wid ou wido , significa “do bosque” ou “da floresta”. Escolhemos esse nome por
Elementos da Marca
remeter a ideia do principal cenário dos
54
contos de fadas e histórias fantásticas.
PAPELARIA
Cartão de Visitas
Papelaria Envelope Carta, Papel Timbrado, CD, Borracha, Cartão de visita, Pasta Ofício.
58
59
Papel Timbrado
60
Envelope Carta
61
Pasta Ofício
62
Cartão Postal
63
Folder
64
UNIFORMES
Camisa Camisa Feminina
68
Camisa Camisa Marculina
69
Camisa
Agasalho
Camisa Masculina.
70
71
BRINDES
Poster
74
Livro
75
Caderno
76
Ecobag
77
Caneca
78
Etiqueta
79
Marca Página
Marca Página
Passo 1: FRENTE
Passo 2: VERSO
Passo 3: VERSO
Passo 4: FRENTE
LEGENDA: Registro Linha traço dobra Linha normal corte
FRENTE
80
VERSO
81
MÍDIAS DIGITAIS
84
85
Site
86
Assinatura de E-mail
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(COLOFÃO) Este Manual foi produzido em couche Matte 120G
Para o de texto foi usada a fonte Comfortaa Regular e para os Títulos Comfortaa Bold