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14/01/15

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Ogni giorno un’opinione

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# ANNO XIII  MERCOLEDÌ 25 FEBBRAIO 2015

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< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE DE VECCHI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

Ecommerce Netcomm pronta al lancio di un’Osservatorio b2b. Per il Forum iscrizioni a +20% sul 2014 dailynet ha incontrato il presidente del consorzio roberto liscia, in occasione di un evento sulla logistica, driver fondamentale per lo sviluppo del commercio elettronico

INTERVISTA A TWITTER

Con Digital People Tv in esclusiva su DailyNet i protagonisti del panorama digitale italiano. Si parte con Salvatore Ippolito, di Twitter al via la rubrica quindicinale nata dalla partnership con digital people tv. la prima puntata esplora il mondo del social networking e del real time marketing strategico come Salvatore 1 16/12/14 15:21 chiave delpub.dailynet.170x60.ai successo dei Ippolito brand online

Facebook lancia l’app Ads Manager in Usa entro l’anno lo strumento arriverà anche in italia. una nuova arma per gestire le campagne sul social guidato nel nostro paese da luca colombo

Luca Colombo

16 Eventi Social Media Week terzo capitolo, tra mamme, cucina e droni 23 Bandi Expo 2015, base d’asta da 120 mila euro per contenuti e app digitali ItaliaOnline e la Borsa Italiaonline, la internet company controllata dal magnate egiziano Naguib Sawiris, deciderà se quotarsi in naguib borsa entro il secondo sawiris trimestre dell’anno. Lo ha detto all’Ansa lo stesso Sawiris, sottolineando che “la banca sta studiando il dossier perché abbiamo anche altre opzioni: potremmo fonderci con qualche altra società, potremmo fare un’acquisizione e poi quotarci oppure quotarci direttamente”.

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Ecommerce Netcomm, ormai prossimo al lancio l’Osservatorio Ecommerce b2b; per l’Ecommerce Forum iscrizioni a +20% < di GIACOMO BROGGI

Prosegue a ritmi serrati l’attività di Netcomm per promuovere lo sviluppo, la diffusione e la crescita del commercio elettronico nel nostro Paese. Eventi, ricerche, dialogo con le istituzioni: sono queste alcune delle armi di cui il Consorzio guidato da Roberto Liscia si serve per veicolare una cultura del commercio elettronico che spinga a un incremento del settore. E a breve Netcomm lancerà un Osservatorio sull’ecommerce b2b, come hanno anticipato a DailyNet Liscia e Mario Bagliani, di Netcomm Services, incontrati a margine dell’evento “Una nuova logistica per l’e-commerce: dal locker al drone”. Osservatorio sull’ecommerce b2b in arrivo «Netcomm sta lanciando un’importante iniziativa con l’obiettivo di mappare il commercio elettronico nella filiera b2b. D’altra parte l’80% delle imprese italiane fa b2b e si stima che il valore del commercio elettronico b2b sia 4/5 volte maggiore rispetto all’ecommerce b2c»,

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DailyNet ha incontrato ieri a Milano il presidente Roberto Liscia e Mario Bagliani, di Netcomm Services, anche per discutere di logistica, tema che rappresenta un importante driver per la crescita del commercio elettronico. E su cui il Consorzio ha redatto un Libro Bianco ha dichiarato Mario Bagliani. Fatti i dovuti conti, dunque, l’ecommerce b2b in Italia dovrebbe valere tra i 52 e i 65 miliardi di euro. «Stiamo pensando a un evento già a settembre e siamo alla ricerca di sponsor che sostengano l’attività, il cui obiettivo è quello di fotografare le opportunità a disposizione delle aziende in ambito ecommerce b2b. Come? Attraverso un lavoro di ricerca basato su tre pilastri: in primis capire quali imprese possiedano già un carrello della spesa e di quale categoria merceologica sono espressione, an-

che per comprendere differenze e similitudini tra comparti; secondo, vogliamo mettere a disposizione elenchi di marketplace per settore e area geografica. Ci sono, infatti, diversi portali dove acquistare materiali industriali. Il problema però è che spesso non si conosce nemmeno la loro esistenza. Terzo punto, svolgeremo una vera e propria indagine telefonica sia ad aziende che vendono in rete sia ad altre che comprano. A proposito delle prime il nostro obiettivo è comprendere dove hanno investito e dove investiranno, per

esempio, digital marketing, seo, sem, servizi post vendita. Per le seconde cercheremo di analizzare in che misura il processo di acquisto è influenzato dal digitale». Logistica: un driver chiave per la crescita dell’ecommerce «La logisitica è uno dei driver fondamentali per il commercio elettronico e per il successo delle imprese che vogliono operare in questo mercato. Perciò abbiamo deciso di dedicare a questa tematica un evento e abbiamo redatto un Libro Bianco, che porta lo

stesso nome dell’evento di oggi (ieri, ndr) - ha dichiarato Liscia a DailyNet -. Tutto ciò è il risultato di un lavoro messo a punto da un gruppo misto, comprendente sia merchant sia operatori di logistica. È la prima volta che accade. Sono tre i punti chiave emersi: i consumatori considerano la logistica e la scelta dell’operatore fondamentale. Occorre dunque offrire un servizio chiaro e di qualità se si vuole andare incontro alle richieste degli utenti della rete. La logistica sta evolvendo e la sua trasformazione può favorire la crescita del mercato: in questo quadro s’inseriscono la nascita di nuove tecnologie come i Locker o la possibilità di ritirare i prodotti in bar o luoghi ad hoc. È emersa la volontà degli operatori logistici di investire in nuovi servizi anche a livello internazionale: la logistica deve cambiare adottando le nuove tecnologie, con ricadute positive sull’export. Infine, anche la normativa deve evolvere: ci sono regole pensate per le vendite fisiche che non sono più al passo coi tempi e il legislatore deve aiutare le

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# ANNO XIII  MERCOLEDÌ 25 FEBBRAIO 2015 aziende e i consumatori a stare al passo con il cambiamento. Se non si vuole lasciarsi scappare un’altra opportunità», ha affermato Liscia. Lo confermano anche i dati: il mercato dell’ecommerce b2c ha movimentato nel 2014 circa 9,5 milioni di pacchi mensili (tranne che nei mesi estivi), con un incremento del 16% rispetto al 2013, quando i pacchi medi mensili consegnati a fronte di un acquisto online erano circa 8 milioni. Dialogo con le Istituzioni: un impegno continuo

Nei giorni scorsi Netcomm ha promosso un evento presso la Camera dei Deputati per analizzare i vincoli che, da un punto di vista fiscale, legislativo e sotto il profilo dei pagamenti elettronici, frenano e ostacolano la scelta per le imprese di vendere online sui mercati domestico e globale. «Ci sono norme che vanno cambiate: basti pensare all’obbligo di scrivere il codice fiscale sulla fattura o al tema delle accise, che rappresentano un limite all’export di settori come quello viticolo, fiore all’occhiello del nostro Paese. Il riscontro da parte di tutti i parlamentari è stato stra-

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mario bagliani di netcomm services

ordinario e siamo intenzionati a proseguire sul binario del dialogo e del confronto». In occasione dell’incontro è stato redatto un documento

dal titolo “E-commerce: scenario di riferimento e quadro normativo: proposte, indicazioni e priorità per uno sviluppo sostenibile”.

Netcomm Ecommerce Forum: iscrizioni a +20% sul 2014 «Quest’anno avrà luogo la decima edizione del Netcomm Ecommerce Forum. Abbiamo già registrato un +20% di iscrizioni rispetto al 2014 e siamo pronti per parlare di un settore in buona salute, in cui crescono bene Libri, Assicurazione e Moda, ma dove si può fare di più sul tema dell’export, che cresce lievemente. E dove la componente mobile è sempre più importante». Appuntamento dunque, il 21 aprile a Milano. <

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Netforum 2002-2014: da dodici anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com

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Pubblicità Gli inserzionisti hanno una nuova arma per gestire le campagne adv su Facebook: l’app Ads Manager Rilasciata ieri in Usa, offre alle imprese uno strumento per tenere traccia delle performance adv all’editing, la creazione delle inserzioni, la gestione dei budget e dei programmi, la creazione e la ricezione di notifiche rilevanti Perché le campagne adv sui social network siano efficaci è necessaria una grande attenzione sia nella fase di preparazione, pianificando in modo accurato target, budget e messaggio, sia durante l’ongoing. Avere il polso costante della situazione può determinare il successo o il fallimento di una strategia, e tenere conto degli indizi è importante per apportare accorgimenti all’impostazione dei parametri. Per garantire un costante monitoring delle campagne Facebook ha presentato ieri l’app Ads Manager, che offre alle imprese ancora più potere nel management delle proprie attività di marketing sulla piattaforma: dal tenere traccia delle performance adv all’editing e alla

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creazione delle inserzioni, dalla gestione dei budget e dei programmi alla creazione alla ricezione di notifiche rilevanti – il tutto semplicemente attraverso l’applicazione sul proprio dispositivo mobile. L’app Ads Manager, oggi, è disponibile per iOS su Apple App Store negli Stati Uniti e, nel corso del 2015, sarà rilasciata la versione per dispositivi Android e comincerà il roll out all’interno degli altri Paesi. Un grande aiuto per gli inserzionisti e per i 2 milioni di piccole e medie imprese di tutto il mondo che investono attivamente su Facebook. Un numero in continua crescita, che solo sei mesi fa raggiungeva gli 1,5 milioni e che conferma la strategicità della piattaforma come strumento di bu-

siness al servizio delle imprese per il raggiungimento efficace e misurabile dei loro obiettivi. Sempre più persone si rivolgono al web e ai propri dispositivi mobili per scoprire ed entrare in contatto con le aziende per loro più rilevanti ed è, quindi, cruciale che le pmi siano presenti online e possano contare su strumenti efficaci, semplici da usare e che permettano loro di raggiungere il proprio target anche in mobilità. In questo contesto Facebook rappresenta il partner ideale per le imprese, che solo in Italia possono contare su un bacino di 20 milioni di persone connesse quotidianamente alla piattaforma, di cui 17 milioni da dispositivi mobili - numeri che al mese raggiungono i 26 milioni da

desktop e i 22 milioni da mobile. “Aver raggiunto il numero di 2 milioni di piccole e medie imprese che ogni mese investono sulla piattaforma per far crescere il proprio brand rappresenta per noi motivo di grande orgoglio, nonché un ulteriore stimolo nell’impegno a supportare le aziende di tutto il mondo perché raggiungano i loro obiettivi di business. Soprattutto in Italia, dove il tessuto imprenditoriale è costituito per la maggior parte da Pmi, per rimanere competitive sul mercato è importante che le aziende di

ogni dimensione e capacità tecnica possano fare leva su strumenti e funzionalità innovativi, facilmente accessibili e capaci di offrire un ritorno immediato sull’investimento”, ha dichiarato Luca Colombo, country manager Facebook Italia.

luca colombo

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Campagne Virgin Active comunica con Initiative Il planning cross device desktop e mobile sfrutta le leve del geotargeting e del programmatic adv

un visual della campagna pubblicitaria

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Virgin Active, società del gruppo Virgin leader del settore fitness e benessere, torna a comunicare con una presenza nelle principali città italiane allo scopo di allargare le iscrizioni nei propri Club. A supporto dell’attività di comunicazione, Initiative, agenzia media parte di IPG Mediabrands, guidata in Italia da Vita Piccinini, ha curato la pianificazione di una campagna integrata su diversi mezzi. Allo scopo di reclutare nuovi clienti è stata infatti ideata da Virgin Active Group una campagna integrata con messaggio globale “Always Discovering”, che invita tutti a “Scoprire come fare un salto in avanti”, recandosi nei diversi Club Virgin Active in Italia per il ritiro di uno Start Pack e la scoperta degli esclusivi allenamenti The Grid e Yoga&Pilates da provare a casa. La campagna è stata declinata sul territorio nazionale, con mezzi tattici in grado di lavorare in un’ottica di geo-localizzazione e geotargettizzazione. Grazie al mezzo digital è stata studiata un’attività geoprofilata che ha interessato le città che ospitano i 29 club, con una pianificazione cross device, sia desktop sia mobile, in grado di utilizzare in maniera sinergica diversi strumenti: display, dem, social adv. La campagna ha sfruttato anche le potenzialità di Cadreon, trading desk del gruppo Interpublic, specializzato in servizi di programmatic marketing, con l’obiettivo di potenziare il focus sulle aree geografiche di interesse e sul target di riferimento attraverso una pianificazione in real time bidding e una geo-profilazione mirata. Completa la pianificazione un’attività di affissione.

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Incarichi E3 si aggiudica la gestione della presenza social di Affinity Petcare In particolare la struttura milanese si occuperà delle attività relative alla pagina Facebook, per cui ha sviluppato un’operazione di couponing New business per l’agenzia milanese E3. A seguito di una gara, infatti, la sigla di marketing digitale si è aggiudicata l’incarico per la gestione strategica della presenza social di Affinity Petcare. La società spagnola leader nel settore dell’alimentazione per animali da compagnia ha assegnato all’agenzia milanese le attività relative alla pagina Facebook di Ulti-

ma Petfood Italia. Oltre a occuparsi della gestione della pagina con la realizzazione dei contenuti editoriali pensati ad hoc sia per la linea Cani sia Gatti, E3 ha anche realizzato un’attività di couponing attraverso lo sviluppo di due applicazioni per Facebook. Accedendovi tramite Tab dalla pagina Facebook Ultima Petfood Italia l’utente è invitato a compilare un form con

i propri dati e quelli del proprio animale domestico potendo così scaricare e ricevere un coupon di sconto valido su tutti i prodotti Ultima. L’applicazione consente alla fine anche di selezionare il prodotto più specifico per il proprio animale da compagnia visualizzando informazioni aggiuntive sul prodotto scelto. Entrambe sono fruibili sia da desktop sia mobile. L’attività è supportata da campagna adv su Facebook e Google.

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E’ pronto a partire il Master in Digital Marketing organizzato in collaborazione con l’Università di Firenze

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Automotive È online Auto e Lusso, il nuovo gioiello di Delta Pictures La testata online di lifestyle è dedicata alle passioni maschili e femminili per il mondo dei motori e il collezionismo d’élite Delta Pictures amplia il proprio bouquet editoriale con Auto e Lusso (autoelusso.it), portale dedicato al mondo dei motori e del collezionismo d’élite. Auto e Lusso racconta la passione per i motori

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con un occhio privilegiato sul collezionismo auto e moto dei modelli del passato, in diretto rapporto con quelli di oggi (come le supercar), inseriti in un più ampio contesto delle passioni maschili

e femminili: dall’abbigliamento agli accessori, dagli orologi ai sigari, dalle armi ai vini, dai ristoranti stellati ai viaggi. Supplemento della testata giornalistica Delta Press, Auto e Lusso si affida all’esperienza di Enzo Caniatti, nota firma di motori ed ex direttore di Tuttomoto e Gente Motori, in qualità di direttore editoriale. Il

visitatore tipo del portale, di alto livello socioeconomico, ha un forte senso di appartenenza a uno o più nuclei elitari di collezionisti. Gli piace il lusso e i piaceri del lusso. Le sue passioni spaziano in tutto l’universo maschile e femminile. Auto e Lusso tratta tutti questi argomenti ai massimi livelli come lo vorrebbe e lo pretende un vero appassionato. Offre però anche un’ampia panoramica su tutto ciò che offre il mondo dei motori non tralasciando alcun argomento. “Siamo lieti di poter annunciare la nascita di

Auto e Lusso – commenta Nicola Burgay, amministratore unico di Delta Pictures – e la collaborazione con Caniatti. Il nostro network è in forte espansione e sta catalizzando sempre più un elevato numero di utenze, ovvero di visitatori interessati alla qualità proposta dai nostri contenuti”. Caniatti aggiunge: “Per me è una sfida, un rimettersi in gioco dopo essere nato e vissuto nella carta stampata, ma sono certo che con l’aiuto e l’esperienza dello staff di Delta Pictures, in gran parte formato da nativi digitali, riusciremo a realizzare una testata online d’alto livello e profilo, capace di tradurre nel linguaggio universale della rete le passioni dell’uomo. In primo luogo quella per i motori, che da sempre non conosce età e ha saputo mantenersi viva ed evolversi utilizzando al meglio gli strumenti a disposizione nel corso degli anni: dalla carta stampata di ieri alle nuove tecnologie di oggi”.

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Editoria Derapate.it presenta la“Guida al Motorsport 2015” È online la “Guida al Motorsport 2015” ideata e realizzata dalla redazione di Derapate e scaricabile gratuitamente su Derapate.it (www. derapate.it/?p=64351). Si tratta di un manuale unico per tutti gli appassionati di motori, un progetto ambizioso, finora mai realizzato, che include approfondimenti dettagliati su piloti, squadre, eventi e gare dei principali campionati del Motorsport 2015: Formula 1, MotoGp, SuperBike, Wrc e

Wtcc. Una guida a colori multidispositivo, che presenta i cinque sport motoristici più importanti al mondo. A cominciare dalla Formula 1, con un focus dettagliato su scuderie, piloti, circuiti, calendario e appuntamenti della stagione, a partire dalla gara del 15 marzo 2015 in Australia. Si passa poi alle 2 ruote, con la presentazione di tutte le squadre e i rider di MotoGp e SuperBike e la puntuale segnalazione dei weekend di gara.

La guida è completata dai Mondiali rally e turismo, con l’illustrazione dei campionati Wrc e Wtcc. Una guida preziosa ed esaustiva, realizzata da giornalisti competenti e appassionati. Una bussola per orientarsi nel vasto universo del MotorSport, offerta gratuitamente da Derapate, punto di riferimento online per gli oltre 350.000 lettori che attraverso il magazine seguono anteprime, gare e postgare, curiosità, indiscrezioni e retroscena, rigorosamente live, di tutti i più importanti ed emozionanti eventi motoristici mondiali.

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Automotive Al via la terza edizione della School Snow di OmniAuto.it Un’operazione che riprende i format tutorialistici con un elemento in più: la componente intrattenimento. E che è stata scelta da Ford per un’attività di product placement La OmniAuto.it School Snow giunge alla terza edizione. E’ rivolta a chi desidera migliorare il livello di controllo dell’auto sui fondi a bassa aderenza, imparare qualche trucco che nessuno aveva mai suggerito e aggiornarsi sulle novità in tema di mobilità invernale. Le finalità della School Snow di OmniAuto.it sono molteplici, così come le tipologie di guidatori alle quali si rivolge e per le quali si rivela utile. Il brand Ford sceglie il format School di OmniAuto.it per un’operazione di product placement con la nuova Ford Kuga. Niente di meglio, dunque, di un Suv a trazione integrale per mettersi alla prova su superfici così difficili. Ma oltre che 4x4, la Ford Kuga protagonista della School Snow è anche ben attrezzata per il fred-

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do: il parabrezza riscaldato elettricamente è un dispositivo che fa la differenza se le temperature scendono o con il maltempo, quando è fondamentale poter vedere bene la strada. E con il cambio automatico doppia-frizione, i controlli elettronici di stabilità e la trazione intelligente Ford, si ha sempre il massimo controllo durante la guida. A vestire i panni del maestro stavolta sarà il pluri campione di Rally Miki Biason; nelle vesti dell’allieva, invece, ci sarà la trendy e ironica fashion blog Lucia Del Pasqua. Una coppia davvero particolare, che regala al format un tocco di brio e vivacità fuori dagli schemi, a coloritura - ovviamente - di contenuti nozionistici di grande interesse per gli utenti. “La School Snow di Omniauto.it ci

permette di raccontare in una forma coinvolgente, sia sul piano narrativo sia visuale, le qualità della Kuga e in particolare l’innovativa trazione integrale intelligente Ford - ha dichiarato Tommaso Carboni, direttore marketing di Ford Italia -. Con la leggenda del rally Miki Biason e la fashion blogger Lucia Del Pasqua, due mondi apparentemente molto distanti si incontrano a bordo della nostra Kuga e dimostrano la versatilità del SUV Ford, che coniuga l’eleganza con il carattere off-road”. Ambientato presso il circuito “La Cascatella” Pista Neve Ghiaccio, la School Snow di OmniAuto.it illustra con semplicità e ironia le nozioni, i trucchi e i segreti per guidare e affrontare le condizioni più difficili. Alle spiegazioni puntuali di Biason, si affiancheranno le prove della “neofita” Lucia del Pasqua, che metterà in pratica i consigli del suo maestro d’eccezione. “La School di OmniAuto.it

rientra nella categoria dei format tutorialistici, che piacciono molto all’audience web, ma con un elemento in più. L’ospite invitato aggiunge la componente “intrattenimento” e consente di raggiungere un target trasversale più esteso rispetto al target di appassionati automotive”, ha dichiarato Federico Marongiu, sales

manager del Network Edimotive. OmniAuto.it School è una scuola di guida online, accessibile gratuitamente dalle pagine di OmniAuto.it e composta da una serie di lezioni multimediali suddivisi per tecniche di guida (Corso 4x4, il Corso Snow, il Corso di Guida Sicura, il Corso di Guida Sportiva), che hanno l’obiettivo comune di impartire i fondamenti della guida sicura, su strada e su pista. Le prime lezioni sono già disponibili su OmniAuto.it.

Incarichi Nava Design sceglie Junglam Advice per muoversi sul web

l’immagine di Nava Design sui canali digital

Nava Design, il noto brand di accessori per il lavoro e il tempo libero, ha scelto JunGlam Advice per ampliare la propria presenza sul web. Il progetto prevede, in prima battuta, la partecipazione in partnership al progetto Fashion Week di JunGlam.com, e quindi la presenza di Nava durante gli eventi che caratterizzeranno la settimana della moda milanese, con lo scopo di rafforzare l’immagine di Nava Design sia in Italia sia all’estero sui canali del mondo digital. Il piano di comunicazione prevede un forte coinvolgimento di influencer in ambito design e moda e la partecipazione a progetti speciali, privilegiando così una strategia inbound, ritenuta più efficace per conseguire i risultati prefissati.

Al via la terza edizione del Brand Storytelling Awards

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2013/2014 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

Brand Storyteling Award per il Product Branding

Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il

1° gennaio 2013 ed il 31 dicembre 2014. I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il

31 gennaio 2015 Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione

2. Struttura

Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della

4. Engagement

pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3

Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Giugno i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

2015 al termine del quale saranno decretati

www.brandstorytellingawards.it

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il primo quotidiano online completamente interista

Eventi Social Media Week, tra mamme, cucina e droni

La terza giornata della manifestazione meneghina sempre più nel profondo della nostra esistenza, tra metodologie di lavoro e nuove prospettive quotidiane < di davide sechi

Signori, cosa gradite? Abbiamo tutto quello che cercate: il magazine perfetto, il marchio appropriato, le foto migliori, le mamme più brave, il pasto più saporito, la storia più avvincente. Qui c’è anche la carta dei droni. Siete pronti? Inizia la terza giornata del Social Media Week. La nuova edicola Editoria in crisi, il caminetto sempre più vicino e la carta che trema, in attesa del definitivo verdetto. Ma intanto gli anni passano e ci si continua a chiedere come sarà il Magazine del futuro. Redazioni che cambiano, il superamento della distinzione tra digitale e cartaceo, nuove professioni: anche in Italia e anche nel mondo del giornalismo tradizionale succedono cose che possono incidere profondamente sul prodotto. Forse manca solo una

forma nuova, ammesso che serva e abbia senso cambiarla. A discuterne, dalle 9:30 alle 10:45 ci penseranno Luca Conti (blogger), Francesca Folda (giornalista, Amani Institute), Annalisa Monfreda (direttore, Donna Moderna e Star Bene), Massimo Russo (direttore Wired Italia), presso Palazzo Reale. Chi sei, cosa vuoi Capire l’utenza, anticiparne i bisogni, i gusti, le predisposizioni. In attesa di un futuro corso di stregoneria, ecco un più realista e pragmatico Listening & Engagement: ovvero, dal monitoraggio continuo alla gestione di contenuti e community online. La presenza dei brand sui social media ha creato nuove opportunità di interazione diretta e in tempo reale con i clienti. Una sessione che racconterà come alcune aziende leader di settore traggono vantaggio della nuova realtà digitale attraverso l’implementazione di strategie. A

Più di 16 milioni* di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista *Fonte: Google Analytics

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parlarne ci saranno Giuseppe Brugnone (Lego Group), Alessandro Diana (Accenture Digital), Alberto Maestri (Ninja Marketing), Laura Ventura (Nestlé), dalle 9.45 alle 11.00 al Mondadori Megastore. Nuovi album di fotografie Guarda dove sono: l’attuale frontiera della fotografia non conosce limiti temporali e geografici, grazie a Instagram. Igersacademy by Instagramers Italia e Europ Assistance ne spiegheranno le potenzialità. Dalla nascita alla crescita (di tutti i social visivi), dal ruolo giocato dalla community alle attività legate a Expo. Orazio Spoto (Igers Milano) e Marco Lamberto si alterneranno nella discussione e nella proposta di valide case history. Dalle 10.30 alle 12.00, in Europ Assistance Life Park Protection Store, Piazza Cordusio 2. Mi piace e quindi lo amo

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Non c’è tempo da perdere. Poche storie, al largo i dubbi: se ti piace deve essere tuo, senza mezzi termini. From Like to Love, ovvero creare brand loyalty per pmi e startup, le uniche e le sole ad avere il vantaggio e il potere di gestire le relazioni con i propri clienti in modo più snello, umano e diretto. E i social network permettono di andare ancora più a fondo e di convertire queste relazioni in conversazioni significative. Un panel pieno zeppo di strategie, tecniche e strumenti per la creazione; e ancora, il monitoraggio della brand loyalty, con un’attenzione particolare agli aspetti di marketing e di engagement. I relatori saranno Saverio Bruno (Hootsuite), Enrico Giubertoni (Hootsuite Media Inc.), Andrea Romoli (community manager Snapback), Demetrio Zavetteri (Hootsuite Media Inc.). Dalle 10.30 alle 12.00, presso l’Expo Gate. Il viaggio infinito Ci facciamo un giro per l’Italia? Certo che sì. Ma dove? Vado a dare una occhiata su Facebook. Promuovere il turismo Italiano grazie al digitale

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e all’utilizzo dei social media. Mentre l’industria del turismo continua a crescere a livello globale, il turismo italiano vive un momento di stallo e perdita di competitività. Questa sessione racconterà come la reputazione digitale influenzi il turismo e quali nuovi approcci di marketing richiedano i social media e come migliorare la user experience dei turisti nazionali e internazionali attraverso le nuove tecnologie. Ne discuteranno Massimo Ceccarelli (Italia Ni Hao),Fabio Lalli (Iquii), Stefano Leotta (Hagakure), Roberta Milano (Bto Educational), Roberto Narzisi (Waddly). Dalle 11.15 alle 12.45, a Palazzo Reale. I nuovi paladini del marketing Vi abbiamo scoperto, maramaldi! Né persuasione occulta, né invasione manifesta, il nuovo marketing è quello fatto per bene: internet e i social network hanno costretto il mondo del mktg e della comunicazione a rivedere i propri paradigmi; ma mentre i più si sono affannati a coniare neologismi, rivedere

flussi, stravolgere le dinamiche, ridefinire gli attori, accorciare le filiere, allungarle, progettare strumenti e vendere persone come media, il nuovo paradigma è tutto nell’atteggiamento con cui si può, anzi si deve, fare mercato oggi. Chiariranno le idee Gianfranco Chicco (editorial director, Social Media Week Milan), Paolo Iabichino (Ogilvy & Mather Italia), Giuseppe Morici (Barilla Group), Enrico Sassoon (Harvard Business Review Italy). Dalle 11.45 alle 13.00, al Mondadori Megastore. Indovina chi viene a cena? Cucinare senza pentole è social? Fare, raccontare e cucinare ai tempi di Expo, senza perdersi alla ricerca dell’attrezzo perfetto, ma usando creativamente le risorse disponibili. I progetti Expo porteranno un ingrediente a sorpresa e insieme verrà cucinata una ricetta, discorrendo delle buone pratiche social che in breve tempo hanno coinvolto milioni di persone, facendo conoscere la realtà dei tanti progetti legati a Expo 2105. Ai fornelli si alterneranno Lorenza Anselmi (WE-Women for

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Expo), Valeria Di Rosa (Childrenshare), Laura Maragliano (direttore Sale&Pepe e delle riviste del Sistema Cucine di Mondadori), Diamara Parodi Delfino (dirigente Fondazione Cinema per Roma), Barbara Roncarolo (giornalista di Sale&Pepe, Mondadori), Paola Sucato (blogger, Expo worldrecipes). Dalle 14.00 alle 15.30, presso il Mondadori Megastore.

creare una cultura orientata all’innovazione, dal design degli spazi ideali per favorire la collaborazione ai risultati ottenuti negli ultimi anni. Ne parleranno Davide Dattoli (Talent Garden), Giovanni Iozzia (Economyup.it), Federico Meconi (Hype - Gruppo Banca Sella), Anna Testa (Tim #Wcap Milan, Telecom Italia). Dalle 16.30 alle 18.00, presso Palazzo Reale.

Anobii incontra gli Anobiiani: passato, presente e - soprattutto - futuro della piattaforma di social reading. Un appuntamento per fare due chiacchiere circa Anobii e la community di riferimento davanti a un bicchiere di vino, con Alessandro Del Sarto e Edoardo Brugnatelli. Dalle 18.00 alle 20.00, presso il Mondadori Megastore.

Storia di un brand Dalla nascita della telefonia mobile in Italia al mondo social e always on: storia, sfide e futuro della comunicazione Tim, raccontati da Stella Romagnoli (head of brand strategy, corporate communication & research at Telecom Italia) a tu per tu con Alessandro Rimassa (director of management and communication school at IED, Istituto Europeo di Design). Dalle 14.45 alle 16.00, presso il Mondadori Megastore.

Il vero giornalismo Giornalismo d’inchiesta e giornalismo sotto inchiesta: etica, bufale e distorsioni nel racconto dell’attualità e della politica; fra deontologia professionale, travisamenti, bufale eclick-baiting, ecco come cambia l’industria delle notizie in un mondo in cui ogni lettore è diventato un media. Un panorama composito e controverso. Cercheranno di risolvere i dubbi Marco Castelnuovo (La Stampa), Marco Esposito (Giornalettismo), Paolo Landi (Mondadori), VittorioLantazzi (Lercio), Guido Paglia (L’Ultima Ribattuta). Dalle 16.45 alle 18.00, presso il Mondadori Megastore.

Dimmi il tuo drone preferito 2015 L’anno dei droni: opportunità e sfide per governi, aziende e individui. Quest’anno i già onnipresenti droni sono sul punto di raggiungere la massa critica in maniera capillare, sia in termini di uso ricreativo sia commerciale. Come siamo arrivati fin qui? E, soprattutto, dove arriveremo in futuro? Dovremmo temere o piuttosto abbracciare queste nuove opportunità portate dai droni? Ce ne parlerà in grande tranquillità Romeo Durscher (director of education DJI). Dalle 18.30 alle 20.00, presso Palazzo Reale.

La trama perfetta Tutto quello che dovete sapere sul digital storytelling in 8 semplici passi: 45 minuti di lavoro sulle storie e sul perché abbiano un loro posto nel business, nei social media e nelle presentazioni. Come si costruiscono delle storie efficaci? Storytelling, infatti, non significa raccontare aneddoti, ma strutturare idee, pensieri e concetti in un racconto che il pubblico vuole ascoltare. Un solo relatore, ma bravo: Matteo Cassese (La Fabbrica della Realtà), dalle 15.00 alle 16.30, presso Expo Gate. Innovazione in Italia? Si può Grandi aziende, società di design e startup raccontano cosa significhi fare innovazione in Italia. Dai metodi e dagli strumenti utilizzati a come

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Te la do io la disabilità La disabilità a tempo di rap: Simone Fanti, giornalista del Corriere della Sera e del blog InVisibili, incontra Tyrone Nigretti. Vent’anni, affetto da tetraparesi spastica, Tyrone racconta in Fattore H (Rizzoli, 2015) la sua storia con la stessa rabbia, ironia e lucidità con cui da sempre si difende ogni giorno dai pregiudizi verso il fattore “H”. H di handicap, ma anche di hip hop, la passione che gli ha salvato la vita. Dalle 17.00 alle 18.00, presso Expo Gate. Aiuto, arrivano gli Anobiiani

Mamme in mobilità Mica possono stare sempre in casa a cucinare, resettare e magari fare la maglia! Mamme e mobile, una ricerca sul ruolo delle mamme italiane nella rivoluzione digitale e un confronto tra genitori e figli sul digital divide. A redarguire non ci saranno solo mamme, bensì Alessandro Bencivenni (Miur), Sara Dania (Fattore Digitale), Gianluca Neri (Macchianera), Matilde Prestinari (student), Filomena Pucci (blogger e freelance), Annalisa Quaranta (digital strategist), Jolanda Restano (Fattore Mamma), Blanca Zamperini (student). Dalle 18.30 alle 20.00, presso il Mondadori Megastore.

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Appuntamenti Suonala ancora Sam Da Napster a Spotify, da un mercato di nicchia a uno consumer: l’industria musicale verso un modello di sostenibilità < di Davide sechi

Sarà la musica che gira intorno, quella che non ha futuro… Piano con assolutismi e pessimismi, gli spartiti continuano a proliferare, oggi come ieri, bisogna solo organizzarli in modo tale che generino, oltre al solito piacere sensitivo, qualcosa di maggiormente tangibile che fa rima con portafoglio. Sì, certo, si parla di arte, ma dietro c’è un’industria che, guarda caso, è stata la prima a rimanere travolta dalla rivoluzione digitale. Era il 1999 quando esplose dal nulla il peer to peer di Napster, la condivisione di file a gratis. Una manna per le giovani generazioni votate alla bulimia, un disastro per le company, e quindi per gli stessi artisti. Dopo oltre 15 anni, il segmento ha trovato le prime risposte, si è evoluto e ha tratto linfa vitale da quei famigerati ingressi mascherati in casa propria. E allora, gli argomenti si sono ampliati. Come raggiungere e scoprire talenti nell’era in cui la musica diventa un contenuto accessorio e sempre accessibile? I modelli di business esistenti e le dinamiche professionali consolidate si sono improvvisamente dimostrate insufficienti e incapaci di rispondere alle esigenze dei “nuovi”ascoltatori e degli appassionati, sempre meno orientati al possesso della musica e sempre più vicini al concetto di accesso, spesso completamente libero talvolta anche illegale, alle opere musicali. Il risultato è una inedita integrazione dei vari canali di comunicazione e diffusione musicale esistenti e della nascita di nuove realtà destinate alla scoperta di nuovi talenti, così come di una nuova possibilità di scoperta ed esplorazione attraverso le piattaforme digitali esistenti. A discuterne, sono la moderazione del sempre verde Luca De Gennaro, Veronica Diquattro, manager di Spotify, Enzo Mazza, ceo di Fimi, il rapper Mecna, Daniele Menci, manager di Sony Music, Paola Zuckar, founder di Big Picture. Enzo Mazza – Alla ricerca di un modello di sostenibilità La sorpesa del 2014: il mercato italiano è in crescita. Non accadeva dal 1999, l’anno dell’esplosione di Napster, del peer to peer, dello scambio illegale di file. Mille controversie, cause legali. Un sacco di tempo perso e l’impssibilità di scovare una soluzione business. Ci siamo arrivati dipo oltre dieci anni grazie a Spotify. Ma non basta. Il rischio sparizione è sempre dietro l’angolo. Oggi abbiamo piattaforme che fanno ricavi, come la citata Spotify, Youtube, Itunes. Dal pia-

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cere fisico del prodotto si è passati allo streaming, e da un mercato comunque di nicchia siamo arrivati a uno dai tratti sempre più consumer, incanalato in un sistema legale. Il punto chiave per il prossimo futuro? Il mobile. In Italia l’uso dello smartphone, e il consumo di musica a esso connesso, sono al top. Daniele Minci – Più qualità nell’offerta La condivisione illegale, la pirateria hanno comunque invitato le company a spingere maggiormente sulla qualità: i prodotti sono migliori, ci sono meno riempitivi all’interno di un lavoro discografico. Sì, parliamo di una forma d’arte, ma siamo altresì consapevoli che si tratti di prodotti da vendere. E le cose hanno ricominciato a girare. La Sony ha di nuovo intrapreso la strada della crescita. E alla fine non è che il panorama attuale sia così diverso da 30 anni fa: all’epoca, compravo un disco e se mi piaceva chiamavo gli amici e facevo loro le cassette. Un po’ quello che accade oggi, solo che nel 2015 il mercato è nettamente più vasto e offre una moltitudine di possibilità in più. Veronica Diquattro – Accessibilità per tutti significa visibilità Con Spotify siamo partiti esattamente due anni fa. E sin dal principio c’era la consapevolezza di un modello di business che desse accesso a tutti, ovunque, senza distinzioni geografiche e temporali. Questa accessibilità totale al prodotto ha dischiuso nuove porte: possiamo contare su 60 milioni di utenti globali e legali, che consentono di fare piazza pulita di tutti gli investimenti che servivano in precedenza per lanciare un prodotto. I ricavi? Li guadagni dalla visibilità, ma anche dai concerti e dal merchandising. Paola Zuckar – Il web non basta Sono entrata nel settore quando la crisi era appena cominciata, assunta da Mp3.com, struttura con cui la Universal cercava di fare i conti con internet. Troppo presto e qualcuno ci ha rimesso la poltrona. Ancora oggi non si è trovata la quadratura giusta. Questo perché, dopo che il web ti ha scoperto in quanto artista, devi passare per forza di cose dai media tradizionali. E non è scontato. Da noi significa partecipare a un talent o andare sul palco di Sanremo. Negli Usa ci sono già esempi di artisti che dal digital hanno poi firmato per major. In Italia, però, è ancora presto. Mecna – Occorre fare sempre di più Sono un artista nativo digitale, per così dire. E quindi conosco pregi e difetti, gioie e dolori. Ed è vero che il web aiuta a farsi conoscere, consente lanci in economia. Ma siamo in tanti e molti sono bravissimi nel proporsi. Questo spinge a migliorarsi, a mettersi costantemente in gioco, a provare strade alternative, a osare, non puoi bluffare. Devi fare l’artista e l’uomo di marketing, che significa far parlare di te. <

Piccolo investitore contro il

Mostro del Media. Per avventurarsi nel mondo dei mezzi con un piccolo budget, e uscirne vivi e vincitori, oggi avete un’arma in più: mediandyou.it. Il primo centro media online. “Ho meno di 100 mila euro, potrò andare in tv?”. “Questi spazi che mi hanno oﬀerto a prezzo stracciato sono validi?”. “Cosa diavolo vuol dire GRP?”. “Cosa sono i diritti di negoziazione? E il brokeraggio?”. “Se vado su internet con un viral, chi mi vede?”. E soprattutto: “Chi risponde a queste domande?”. Da oggi, la risposta è online. Certo, un sito non sostituisce un centro media. Ma dare un orientamento generale, e consigli preziosi. Specialmente se dietro c’è un team di professionisti (Sandra Grifoni, Paolo Trioni, Graziana Fracchia, Riccardo Marinelli) che nel mondo dei media, in tanti anni, ha visto di tutto. Trovando sempre una soluzione. Per rendersene conto, basta il fatidico click. www.mediandyou.it

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Con Digital People Tv in esclusiva su DailyNet i protagonisti del panorama digitale italiano La video-intervista a Salvatore Ippolito, country manager di Twitter Italia, esplora il mondo del social networking e del real time marketing strategico come chiave del successo dei brand online

INTERVISTA A TWITTER

Digital People Tv incontra Salvatore Ippolito, count-

le del real time marketing e del mobile storytelling come

ciascun tweet uno stimolatore eccezionale di creativi-

ry manager di Twitter Italia per esplorare lo sconfinato e affascinante mondo del social networking insieme a uno dei protagonisti

chiave indiscussa del successo di molti brand online oggi. «Sappiamo intercettare i bisogni degli utenti anche se inespressi e aiutare

tà che conferisce al canale immediatezza e istantaneità rafforzanco la sua natura di real time marketing. «Aiutiamo le aziende a sfruttare

mondiali del settore. Molto più di un microblogging,

le aziende a interagire meglio con loro», dice Ippoli-

quell’enorme potenziale generato dall’affluenza di dati

Twitter è il social celebrativo per eccellenza dell’istantaneità e dell’immediatezza che in pochi anni ha letteral-

to. Un flusso “magico” che ha coinvolto piccoli e grandi brand, tutti intenzionati a gestire la propria presen-

e informazioni reperibili su Twitter», conferma Ippolito. Con ben 284 milioni di utenti attivi al mese e 500 milioni

mente rivoluzionato il modo di accedere all’informazione e attivare relazioni abbattendo qualsiasi tipo di barriera

za online in modo sempre più strutturato e rafforzare la propria web reputation. A questo si aggiunge una ca-

di cinguettii inviati ogni giorno in tutto il mondo Twitter diventa dunque un prezioso supporto per il business on-

spazio temporale. Salvatore Ippolito racconta nello specifico dell’enorme potenzia-

ratteristica unica, la necessità di concentrare il contenuto in 140 caratteri rendendo

line delle aziende. Leggi l’articolo

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Bandi Expo 2015, base d’asta da 120 mila euro per l’affidamento di contenuti e app digitali Il servizio sarà erogato dalla sottoscrizione del contratto fino al primo novembre 2015 Expo 2015: non sarà facile orientarsi nella mole di eventi e di spazi in cui si svolgerà l’atteso appuntamento milanese, specialmente per i turisti. Applicazioni e contenuti digitali sono un importante vademecum per guidare l’organizzazione delle giornate dei visitatori, anche attraverso e-Walls posizionati nei siti espositivi, in particolare nelle “piazzette”, nelle aree di relax e deflusso dei padiglioni. Luoghi di passaggio che necessitano di strutture per diffondere informazioni e intrattenere, coinvolgere e stupire i passanti. L’affidamento del servizio di progettazione, sviluppo e produzione di applicazioni e contenuti digitali partirà da una base d’asta di 120 mila euro e le offerte dovranno essere presentate entro l’11 marzo 2015 (alle ore 16) attraverso la piattaforma Sintel. Il servizio sarà erogato dalla sottoscrizione del contratto fino all’1 novembre 2015.

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Ristorazione Social Content Factory al fianco di Autogrill per il lancio di Il Mercato del Duomo Suoi i contenuti video per la presentazione, il sito e i social del flagship store inaugurato a maggio Social Content Factory è stata scelta da Autogrill per l’ideazione dei contenuti video dell’evento di presentazione del nuovo Il Mercato del Duomo, il flagship store di Autogrill che sarà inaugurato a maggio. Ha realizzato due contenuti video volti a raccontare il concetto di cibo come fonte di aggregazione sociale. Il tone of voice dei due contenuti è popolare/pop e allo stesso tempo intimo, aspirazionale e umano; l’approccio creativo e di forma di Social Content Factory è stato di pensare e creare contenuti adatti sia alla presentazione a Palazzo Marino, sia alla condivisione sul sito e sui social de Il Mercato Del Duomo; l’emozionalità è al centro. Inoltre, Social Content Factory ha da poco realizzato per Autogrill il video corporate in cinque lingue, già online in apertura della homepage del nuovo sito www.autogrill.it, centrato sul concetto di viaggio.

Triboo Media, nell’ambito del rafforzamento del proprio team in ambito RTB&Programmatic Buying, è attualmente alla ricerca di un

Junior Campaign Manager La figura si inserirà all’interno del team di lavoro dedicato alla nostra soluzione di Real Time Bidding e darà il proprio supporto nella gestione delle attività di accounting e analisi per i Clienti/Trading Desk. Principali responsabilità.

Requisiti:

Monitorare l’attivazione e l’andamento delle campagne programmatic buying, con particolare riferimento a:

• laurea o cultura equivalente

• ottimizzazione delle campagne e definizione delle migliori strategie atte al miglioramento delle performance • contribuire allo sviluppo dell’offerta RTB, cooperando allo sviluppo delle piattaforme tecnologiche, realizzando analisi di mercato e occupandosi dello sviluppo di tool di formazione a supporto dei Clienti • realizzare attività di follow up commerciale e assicurare la preparazione di report e analisi puntuali sia sui Clienti sia sui risultati economico-finanziari

• esperienza minima di 1 anno in attività RTB, SEM o Display trafficking, preferibilmente in attività performance oriented • conoscenza approfondita delle differenti metriche di mercato (cpm, cpc, cpa, cpl, cpv …) ed ottime competenze tecniche in materia di tracciamento, adserver e tecnologie legate all’on line advertising e al Programmatic Buying • spiccate capacità relazionali e di orientamento al cliente • propensione al teamwork.

• gestione dei tools e delle interfacce relative alle campagne.

Per candidarsi inviare CV a: ricerca54@leonardoadv.it

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Campagne Morellato è anche sul web con la collezione di gioielli e orologi per l’estate‘15 Ideata da Red - Robiglio & Dematteis sarà online worldwide oltre che sul sito internet e sui social network del brand (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube e Google+)

LUNAE · LA NUOVA COLLEZIONE CON PERLE NATURALI COLTIVATE · DA 59 EURO · MORELLATO.COM

la modella spagnola Laura Sanchez

La modella spagnola Laura Sanchez che interpreta la femminilità sensuale e la ricercata eleganza delle collezioni estive di Morellato. E’ infatti la protagonista della campagna worldwide rea-

lizzata per la quarta stagione in collaborazione con Red Robiglio & Dematteis. Regista e fotografo della campagna è Olaf Wipperfürth (rappresentato da aWerther). La campagna sarà on

UNO Il quotidiano Daily Media mette a disposizione degli operatori un servizio importante, destinato a raccogliere tutte le richieste di ricerca e offerta di lavoro.

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air su: stampa, web, tv, affissioni, sito internet e nei social network del brand (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube e Google+). La musica di Amapola, colonna sonora dello spot televisivo, sottolinea lo stile, l’armonia e i delicati tratti dei “gioielli da vivere”. E’ la calda luce italiana di un fine giornata al mare a illuminare i gioielli e gli orologi di Morellato dedicati all’estate

Riconoscimenti All’italiana AQuest il premio come miglior sviluppatore di siti web Il ceo dell’agenzia Fabio Merlin speaker durante la cerimonia di premiazione degli Awwwards La creative digital agency di Verona AQuest si aggiudica il premio di miglior sviluppatore di siti web di tutto il mondo. Ad attribuire il prestigioso riconoscimento ci ha pensato Awwwards, autorevole web gallery internazionale che premia i migliori designer e sviluppatori di siti web. Una giuria internazionale composta da designer, blogger e web agency valuta annualmente i progetti in gara considerando design, creatività, usabilità e contenuti, secondo un rigoroso sistema che utilizza un punteggio da 1 a 10. AQuest anche quest’anno era l’unica realtà italiana inclusa nella short list internazionale di Awwwards. Il CEO dell’agenzia Fabio Merlin è stato invitato a intervenire come speaker durante la cerimonia di premiazione a Barcellona. Ieri, durante il primo giorno della rassegna Merlin ha illustrato i due concetti intorno ai quali ruota il lavoro delle web agency: lo storytelling e creatività.

2015. La femminilità discreta di una donna sensuale che interpreta il romanticismo contemporaneo delle nuove collezioni primaveraestate di Morellato, è svelata attraverso la luce delle perle naturali, preziose protagoniste dei nuovi gioielli Lu-

nae. La stessa luce sensuale che dal mare attraversa il parasole di una cabina in legno, accende le nuance e le nuove declinazioni degli orologi e gioielli Drops, un mondo colorato ed originale da vivere in ogni momento della giornata.

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UFFICIO STAMPA DIGITALE E ONLINE MEDIA RELATIONS

ROMA, DAL 13 MARZO 2015 - 18a EDIZIONE MILANO, DAL 22 MAGGIO 2015 - 19a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 WEEKEND NON CONSECUTIVI Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Poltrone DigitasLBi, si rafforza il team italiano L’agenzia continua a crescere con l’ingresso di tre giovani talenti e due promozioni interne Elenoire casalegno

Campagne In tv e sul web il primo spot della start up filantropica Niente Paura Elenoire Casalegno testimonial del brand al fianco delle donne che subiscono violenze “Basta catene, voglio una vita Tatù e tu?” Si apre con queste frasi semplici ad effetto il primo spot del brand Niente Paura, start up filantropica al fianco delle donne che subiscono violenze. Protagonista l’attrice Elenoire Casalegno, che incarna con il suo stile di vita la donna Tatù, ovvero la donna del presente e del futuro che trova dentro di sé la forza di dirigere il proprio destino. Una donna vera, sicura, che ha saputo sempre seguire le proprie scelte sia sul lavoro sia nella vita privata anche contro-corrente prendendo in pugno la propria esistenza con maturità e classe. Oltre che in tv, lo spot sarà anche visibile sui principali social network da Facebook a Twitter, a Instagram e sul nuovo sito del brand www.nientepaura.net. Barbara Benedettelli, che per la “Niente Paura” è responsabile della comunicazione, ha ideato lo spot con la regia di Giovanni Giovannini, la fotografia di Marco Alfieri, girato e postprodotto in On Air Video Production.

DigitasLBi rafforza il suo team italiano con l’ingresso di tre giovani promesse e due nuove nomine. Entrano a far parte dell’agenzia, Salvatore Catalano come digital marketing specialist, Edoardo Barone nel ruolo di strategy specialist e Ilaria Giovannini come project manager. Per quanto riguarda le promozioni, Simone Viani diventa il nuovo head of interface development dell’agenzia, mentre Gabriele Corazza passa da user experience leader a head of UX. “Nei prossimi mesi ci aspettano importanti sfide – commenta Carol Pesenti, managing director DigitasLBi di Italia e Spagna - e per affrontarle al meglio abbiamo deciso di potenziare il team con tre nuovi talenti e di far crescere due giovani professionisti che, in questi anni, si sono distinti per la passione e la qualità delle idee. Siamo certi che la loro expertise agnome cognome giungerà ulteriore valore al viaggio digitale Carol Pesenti dei nostri clienti”.

Editoria Dorando Pietri, un mito dello sport da riscoprire. Con l’ebook e l’audio-libro di Giulio Cavalli per Espresso Plus Ai giochi Olimpici di Londra, nel 1908, vinse la maratona ma fu squalificato: i giudici di gara lo sorressero mentre, sfinito, tagliava il traguardo e questo gli costò il podio. A Dorando Pietri, indimenticato eroe dello sport italiano, il regista e blogger Giulio Cavalli ha dedicato il racconto “Corro perché scivolo”, ora in ebook per l’Espresso. Il libro elettronico, che include la traccia audio del radiodramma su Pietri, è disponibile gratuitamente per tutti gli abbonati di Espresso Plus. Per leggerlo, chi è registrato ai servizi a pagamento di www.lespresso.it può semplicemente accedere alle sezione Ebook di Plus. Chi non è abbonato può invece scaricare l’ebook, al prezzo di 2.99 euro, su www.bookrepublic.it.

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Rapporti Viedology, il daypart targeting è cresciuto dell’85% negli ultimi tre mesi del 2014 Secondo il Fourth Quarter Europe Video Market At-A-Glance, inoltre, i media planner stanno sempre più utilizzando strategie multiscreen. Il 65% di tutte le campagne di video ad online europee è stato servito su più di uno schermo Come buoni predatori, i marketer non sono solo attenti agli interessi e alle caratteristiche dei potenziali clienti, ma anche alle loro abitudini. Perché una passione, un interesse o un desiderio non si manifestano nello stesso modo in Anne de tutti i periokerckhove

di del giorno. Ed è proprio nel momento in cui questo si manifesta che bisogna essere pronti a scattare fuori dal cespuglio e mostrare l’inserzione. Videology ha fotografato la tendenza alla condivisione di daypart targeting, in incremento dell’85% dal Q3 al Q4 del 2014. Gli advertiser europei hanno raggiunto i consumatori desiderati sfruttando dati basati su attributi più dettagliati rispetto alle semplici demografiche di età e genere, come ad esempio pattern comportamentali e d’acquisto, con il 56% delle campagne che ha presentato una targetizzazione comportamentale. Il recente Fourth Quarter Europe Video Market

At-A-Glance ha mostrato inoltre come i media planner stiano sempre più utilizzando strategie multi-screen. Il 65% di tutte le campagne di video ad online europee è stato servito su più di uno schermo (ad esempio, pc e mobile), con un incremento del 12% rispetto al trimestre passato. Non solo, le evidenze sottolineate dal rapporto descrivono che: 9 campagne video su 10 sono state acquistate in modalità garantita sul modello televisivo (al contrario di quello basato su RTB); la crescita trimestre su trimestre nella condivisione di ads targetizzate sulla base dei comportamenti (adv behaviourally targeted) ha raggiunto l’83%; il 63% delle impression servite sulla piattaforma sono apparse su siti web del settore Entertainment – con un incremento del 17% anno su anno; il 25% di tutte le impression sulla piattaforma in Q4 sono state ad relati-

ve a beni di largo consumo; il 58% di tutte le ad in Q4 ha riguardato spot di 30”, con un incremento del 45% rispetto al trimestre precedente. “La nostra analisi del mercato video europeo mostra chiaramente come gli advertiser stiano affidandosi con decisione a tool di targetizzazione sofisticati - dichiara Anne de Kerckhove, managing director EMEA di Videology -. I dati sono alla base della rivoluzione pubblicitaria attuata dai marketer e consentono loro di targetizzare le audience sulla base di una vasta gamma di attributi. Le strategie di marketing sono inoltre maggiormente influenzate dall’aumento costante della fruizione dei video su molteplici schermi. La maggioranza delle campagne video viene attualmente servita su più di uno schermo, a testimonianza degli ottimi risultati gli advertiser stanno ottenendo con l’advertising multi-screen”.

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Strumenti Webtrends Explore analizza e ottimizza il viaggio digitale dei clienti Da oggi disponibile l’applicazione per l’esplorazione dati ad hoc basata sui Big Data Webtrends lancia Explore e conferma ulteriormente la sua portata innovativa sul fronte dei big data per aiutare gli esperti di marketing a ottimizzare istantaneamente il viaggio digitale dei clienti, grazie a una completa comprensione del loro comportamento, permettendo di cogliere tutte le opportunità di coinvolgerli nel luogo e nel momento giusto. “E’ sempre più complesso per gli esperti di marketing connettere tutti i touch point utilizzati dai clienti durante il loro viaggio digitale”, dichiara Joe Davis, ceo di Webtrends. “Explore permette questa connessione e consente ai brand di porre domande ad hoc relative ai dati e ottenere riposte immediate. I nostri clienti, tra cui Lufthansa e Nature Publishing (gruppo editoriale internazionale che pubblica riviste accademiche) hanno già

iniziato a utilizzare Explore con successo”. Ampliando ulteriormente il portfolio di soluzioni di digital marketing di Webtrends, Explore offre: un aumento della visibilità sul viaggio digitale dei clienti attraverso vari dispositivi e canali, permettendo alle aziende di offrire maggiore coinvolgimento e una migliore customer experience; maggiore flessibilità, rapidità ed efficacia nell’analisi del comportamento online per diversi segmenti di clienti; maggiore capacità di risposta che consente di aggiustare il tiro di campagne marketing e migliorare customer experience in caso di comportamenti inaspettati o eventuali anomalie. Da oggi, oltre 750 clienti hanno accesso a Explore; tra questi, Lufthansa, Nature Publishing, Domino’s Pizza, TomTom, Polaris Industries, DHL IT Services e Toyota Europe.

Social Tv L’”Isola dei famosi” è l’argomento più discusso su Twitter: topico il momento in cui Venier svela Playa Desnuda La trasmissione occupa 8 posizioni su 10 simultaneamente nei trending topic e registra, nella serata, 125 mila tweet unici, di cui 1.381 in un solo minuto L’”Isola dei famosi” sarà anche deserta, ma gli abitanti sentono continui cinguettii. Con 125 mila tweet unici, infatti, è per la quarta settimana consecutiva l’argomento più discusso della serata su Twitter. La trasmissione ha occupato simultaneamente 8 posizioni su 10 nei trending topic. Oltre al brand ufficiale #Isola, che ha conquistato il podio, si sono classificati nei TT anche altri 22 argomenti (#Brice, #Montovoli, #Rocco, #Oliva, #Diaco, #CiaoMelissa, #CeciliaEBrice, #MelissaP, #Pigi, #Donatella, #AlexBelli, #Fanny, #CharlotteCaniggia, #Rachida, #Buccino, #Astag, #Marcuzzi #Signorini #Mara, #Mara Venier, #Amoridellazia, #Alvin. Il minuto di picco su Twitter è stato registrato alle 22:52 con 1.381 tweet, la naufraga cristina momento in cui Mara Venier ha buccino erroneamente svelato ai naufraghi l’esistenza di Playa Desnuda. Stamattina l’#Isola è ancora nella classifica dei Trending Topic dove occupa 7 posizioni su 10.

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MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE MILANO, DALL’8 MAGGIO 2015 - 20a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 WEEKEND NON CONSECUTIVI Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

dall’estero

Mercato HiMedia acquisisce le concessionarie di Orange in Spagna, Miami e Messico L’operazione consentirà al gruppo di rafforzare la sua posizione di leadership nel mercato spagnolo, sempre più crescente e dinamico e guadagnare posizioni nell’area Latino-Americana

Carlo poss, ceo himedia italia

HiMedia ha annunciato la firma di un accordo con Orange per l’acquisizione delle sue concessionarie in Spagna, Miami e Messico, di cui le ultime due coprono i mercati Ispano-americani. Cyril Zimmermann, fondatore e ceo di HiMedia Group ha dichiarato: “L’acquisizione dei network pubblicitari di Orange, con vendite intorno ai 10 milioni di euro, permetterà a HiMedia di rafforzare la sua posizione di leadership nel mercato spagnolo, sempre più crescente e dinamico e guadagnare posizioni nei mercati Latino-Americani. Parallelamente, accelereremo la distribuzione delle nostre offerte innovative - Mobvious (mobile), Fullscreen (Video) e AdExchange (RTB) in quei mercati e beneficeremo di un time-to-market ideale, traendo vantaggio dalla forte crescita del marketing digitale Ispanoamericano”. “Anche se l’accordo non riguarda l’Italia, il processo di acquisizioni messo in atto da HiMedia Group e l’utilizzo evoluto di tecnologie e piattaforme innovative confermano ulteriormente una visione strategica e sempre più internazionale del Gruppo”, ha aggiunto Carlo Poss, ceo di HiMedia Italia. Questa operazione include la firma di accordi con gli affiliati di Orange per la concessione degli spazi advertising nei rispettivi mercati. HiMedia Group prevede di finalizzare la transazione nel primo trimestre del 2015. Le condizioni finanziarie di questa operazione non sono state rese note, ma il gruppo ha precisato che non verranno impattate le proprie capacità finanziarie.

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