Formatboek Scandinavian Roads RTL

Format voor RTL XL

1

INLEIDING Beste lezer, Wij zijn Debora Vos, Isa Duursma en Lotte Broers; eerstejaars studenten aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Voor ons eindproject kregen we de opdracht vanuit RTL om een nieuw crossmediaal format te bedenken. Hierbij werken we samen met Volvo V40.

Het is een enorme eer om voor RTL een format te bedenken. Na veel te hebben gebrainstormd, hebben wij het Scandinavian Roads format opgezet.

Scandinavian Roads is een combinatie van entertainment, natuur en reizen. Vier duo’s zullen de strijd tegen elkaar Ên tegen de tijd aan gaan. Doormiddel van opdrachten kunnen ze de reis prettiger maken of juist niet.

Vol trots presenteren wij u ons formatboek.

Veel leesplezier!

2

4 CONCEPT

PROGRAMMAOMSCHRIJVING

MEEDOEN ALS KIJKER

PLANNING

ZO GAAN WE U ALS DOELGROEP BEREIKEN

VERDIENMODEL

MERK

INHOUD

6 16

PROGRAMMAVERLOOP

18

ZO KUNT U ONS POGRAMMA VOLGEN

30

TOEGANKELIJKHEID

55

DOELGROEP

58

BUSINESS MODEL CANVAS

63

CONCLUSIE

17

28

50

57

62

3

MERK Voor het programma Scandinavian Roads is er gezocht naar een bijpassende adverteerder. Dit is Volvo geworden. Volvo begon in 1927 met de productie van auto’s en was van mening dat niemand auto’s maakte die sterk en veilig genoeg waren voor de Zweedse wegen. In de loop der jaren heeft Volvo tientallen innovaties gelanceerd, zoals de driepuntsgordel gemaakt door Nils Bohlin in 1959 en de lambdasonde. Deze innovatie zorgt ervoor dat de schadelijke uitstoot terug wordt gedrongen tot 90 procent.

Voor Volvo is het belangrijk dat de focus in Scandinavian Roads gelegd wordt op één soort auto, welke de Volvo V40 is geworden. De Volvo-V40 staat voor sportief en dynamisch en biedt daarnaast het beste in Scandinavisch design.

Sinds 2005 is Volvo de hoofdsponsor van de Volvo Ocean Race. Elke 3 jaar wordt deze zeilwedstrijd gehouden. De race duurt 8 tot 9 maanden. Volgens Volvo is dit de zwaarste en meest prestigieuze sportcompetitie ter wereld. Om de wedstrijd te kunnen doorstaan is er volgens Volvo de perfecte combinatie nodig van teamwork, engineering, techniek, lef en individuele kwaliteiten. Voor Scandinavian Roads hebben de deelnemers de combinatie van teamwork, individuele kwaliteiten, lef en techniek nodig om te kunnen winnen.

Volvo komt op verschillende manieren terug in het programma. Allereerst speelt het programma zich af in de Scandinavische landen Noorwegen en Zweden. Volvo is afkomstig uit Zweden. Hierdoor krijgt de kijker een goed beeld van hoe de Volvo-auto rijdt.

Ook is er door middel van gebruik van het Volvo lettertype in het logo en het formatboek een kleine verwijzing naar Volvo gemaakt. Een niet opvallende maar wel bewuste link.

Een andere manier om Volvo terug te laten komen in Scandinavian Roads is door middel van de visie, met de nadruk op veiligheid. De Volvo auto’s zijn, zoals eerder vermeld, voor de Zweedse wegen gemaakt. Hierdoor zullen de deelnemers in het programma veilig kunnen rijden door de Scandinavische landen.

Tenslotte zullen de deelnemers gaan rijden in de Volvo-V40. De duo’s laten zien hoe de Volvo-V40 rijdt. De sportieve kant komt naar boven doordat de deelnemers door landen rijden met afwisselende wegen en weeromstandigheden.

4

5

CONCEPT In het nieuwe format genaamd Scandinavian Roads, dat uitgezonden wordt op RTL XL, zien de kijkers vier vloggers en vier BN’ers in vier mooie Volvo-V40’s rijden door het prachtige Scandinavië. De vier duo’s, die elk zullen bestaan uit een vlogger en een BN’er, zullen door bekende steden en over doorgaande- en bijzondere wegen rijden.

Tijdens deze reis zullen de duo’s interessante en avontuurlijke opdrachten tegenkomen die ze helpen om de route te vervolgen. Bij iedere opdracht moet een duo drie Volvomunten verzamelen. Deze munten zijn stalen schijven die de teams aan het eind van de reis in moeten leveren. Als een team deze munten tijdens een opdracht niet binnen een bepaalde tijd verzameld krijgt, voert ze de opdracht niet goed uit.

Hiervoor krijgt ze een straf, wat het overnachten in de auto kan inhouden. Op het moment dat een team alle drie de Volvomunten verzamelt krijgt ze een beloning, zoals een kortere route dan de geplande route.

De deelnemers zullen allemaal dezelfde route rijden, die bestaat uit 9 etappes. Elk duo start op een ander beginpunt, maar elk duo zal wel alle opdrachten uitvoeren. Het is de bedoeling dat de duo’s de route zo snel mogelijk afleggen ondanks alle opdrachten en obstakels. Zo zullen de deelnemers strijden tegen elkaar én tegen de tijd. De beloning? Het winnende duo zal de eer krijgen om te worden benoemd tot het eerste winnende duo van Scandinavian Roads én krijgen €25.000,-.

Scandinavian Roads zal uitgezonden worden in tien afleveringen die worden gepresenteerd door een ervaren presentatrice. De 10e aflevering zal een liveshow zijn waarin de deelnemers in gesprek gaan met de presentatrice. Aan de hand van verschillende vragen zullen de deelnemers vertellen over hun deelnamen van Scandinavian Roads. Ze vertellen onder anderen over de landen die ze hebben bezocht tijdens het rijden, over hun teamgenoot en de ritten, over de opdrachten en over de Volvo-V40. Uiteindelijk zal de winnaar worden gekozen aan de hand van de eindtijden én de kijkers thuis die mee hebben gespeeld met de app en/of Facebook.

6

PRESENTATRICE Nicolette Kluijver was voormalig model, maar is vanaf 2006 actief bezig geweest voor BNN, zowel voor als achter de schermen. Hier werd ze vooral bekend door ‘Spuiten en Slikken’. In 2014 begon Nicolette met werken bij RTL5 als presentatrice van onder andere ‘Expeditie Robinson’ en ‘De Grote Improvisatieshow’.

In haar privéleven is Nicolette getrouwd met Joost Staudt. Samen hebben ze drie kinderen: twee meisjes en één jongen.

Waarom Nicolette Kluijver?

Nicolette Kluijver is erg open op social media. Op haar Instagramaccount heeft ze 144.000 volgers, op Twitter 23.668 en op Facebook 81.554. Ze heeft een grote invloed op haar volgers en is, nadat bekend werd dat ze ziek was, een inspiratiebron voor anderen. Langzaamaan begint ze weer met werken.

Niet alleen is Nicolette een inspiratiebron voor vele, ook is ze al bekend met het presenteren van programma’s in andere landen. Denk hierbij aan ‘Expeditie Robinson’ en ‘Adam zoekt Eva’. Dit zorgt voor een vertrouwen in haar. Daarnaast is niks voor haar te gek. Naast ‘Adam zoekt Eva’, een naakte datingshow, presenteerde ze programma’s als ‘Seks Academy’ en ‘Seksverslaafd’. Hieruit blijkt dat Nicolette geen schaamte kent, wat prettig is voor het presenteren.

Onderzoek gedaan op 25 mei 2017.

DUO’S De duo’s die samen een team zullen gaan vormen zijn: - Anna Nooshin en Henny Huisman - Nanne Meijer en Peter Jan Rens - Bibi Breijman en Martin Gaus - Kaj Gorgels en Ron Brandsteder

7

ROUTE De reis zal bestaan uit 9 etappes, welke variëren van 367 km tot 756 km. De ene dag zullen de duo’s lang onderweg zijn en de andere dag zullen ze een wat snellere route rijden. De teams volgen deze etappes met behulp van een route in de TomTom. Deze route wordt van tevoren ingesteld en kan niet gewijzigd worden naar een snellere route o.i.d. De etappes die hier weergegeven zijn, zijn de basis etappes. De mogelijkheid bestaat dat een duo afwijkt van deze route, doordat zij een spelopdracht goed of fout uitvoeren. De beloningen en straffen hiervan kunnen ervoor zorgen dat een duo een omweg krijgt of een stuk mag afsnijden. Dit zal dan ook gewijzigd worden in de TomTom. Na een totaal van 4313 km zullen de teams een groot deel van Noorwegen en Zweden gezien hebben.

Beginpunt: Prinsessealléen 50, Oslo (Noorwegen) Eindpunt: Gamla Järnvägen 2, Holsljunga (Zweden)

Beginpunt: Gamla Järnvägen 2, Holsljunga (Zweden) Eindpunt: Dammlötsvägen 5, Nyköping (Zweden)

401 km, 7 uur en 5 minuten

407 km, 5 uur en 44 minuten

Beginpunt: Axel Arons väg 4 Marsfjäll (Zweden) Eindpunt: Dombåstun, 2660 Dombås, (Noorwegen)

Beginpunt: Fylkesveg 705 150, Tydal (Noorwegen) Eindpunt: Axel Arons väg 4 Marsfjäll (Zweden)

756 km, 10 uur en 3 minuten

489 km, 7 uur en 35 minuten

Beginpunt: Dombåstun, 2660 Dombås (Noorwegen) Eindpunt: Rv57 350, Dale i Sunnfjord (Noorwegen)

367 km, 5 uur en 38 minuten

Beginpunt: Rv57 350, Dale i Sunnfjord (Noorwegen) Eindpunt: Foresvikvegen 2, Bokn (Noorwegen)

380 km, 6 uur en 54 minuten

8

Beginpunt: Dammlötsvägen 5, Nyköping (Zweden) Via: Stockholm, Zweden Eindpunt: Godsgatan 24, Hudiksvall (Zweden) 430 km, 7 uur en 19 minuten

Beginpunt: Godsgatan 24, Hudiksvall (Zweden) Via: Timra, Zweden Eindpunt: Fylkesveg 705 150, Tydal (Noorwegen) 495 km, 7 uur en 1 minuut

Beginpunt: Foresvikvegen 2, Bokn (Noorwegen) Via: Stavanger, Noorwegen Eindpunt: Prinsessealléen 50, Oslo (Noorwegen) 588 km, 11 uur en 3 minuten

9

DEELNEMERS Ook is Anna steeds meer te zien op tv. Zo gaat ze Hollands Next Top Model het komende seizoen presenteren.

Het plan is om het programma te vullen met deelnemers die hebben gewerkt voor RTL of daar nog steeds werkzaam zijn. De vier vloggers, Anna Nooshin, Nanne Meijer, Bibi Breijman en Kaj Gorgels, werken allemaal voor RTLMCN. Bij RTLMCN werken de online video experts, de sterren van nu. Daarnaast werkten Henny Huisman, Martin Gaus, Peter Jan Rens en Ron Brandsteder jaren voor RTL. Martin Gaus komt binnenkort zelfs terug op de televisie voor RTL5.

Anna’s enorme drive heeft de doorslag gegeven. Ze is een fanatieke, hardwerkende vrouw. Dit was eerder al te zien door haar deelname aan Expeditie Robinson.

Waarom Nanne Meijer?

De tweede vlogger die deel zal nemen aan Scandinavian Roads is Nanne Meijer. Nanne is op 6 september 2015 begonnen met vloggen. Momenteel heeft hij 135.376 abonnees en 6.378.481 weergaven. Op zijn Instagramaccount heeft hij 65.700 volgers, op Twitter 8.433 en op Facebook 1.543.

Waarom vloggers?

Hoe eerder je als jong persoon in aanraking komt met een merk, hoe eerder je geneigd bent om dat merk later aan te schaffen. Dit geldt ook voor een toekomstige auto.

Nanne is een echte enthousiasteling én kan goed zingen, wat hij dan ook graag laat zien. Een echte entertainer, wat ervoor zorgt dat hij een leuke inbreng in het programma zal geven.

Om die nieuwe generatie, oftewel de jongeren onder ons, aan te trekken, worden vloggers ingezet. Deze vloggers hebben zelf al een groot bereik waardoor ze veel kijkers trekken en het programma kunnen promoten op hun eigen pagina’s.

Waarom Bibi Breijman?

De derde vlogger die gaat deelnemen aan Scandinavian Roads is Bibi Breijman. Bibi is op 29 april 2015 begonnen met vloggen. Momenteel heeft ze 176.038 abonnees en 26.772.113 weergaven.

Op haar Instagramaccount heeft ze 185.000 volgers, op Twitter 23.721 en op Facebook 16.398. Bibi heeft een groot bereik onder verschillende doelgroepen. Door haar deelname aan ‘It takes 2’, waar de doelgroep zes jaar en ouder is, wordt haar bereik nog groter.

Waarom BN’ers?

Natuurlijk is het de bedoeling om een grotere doelgroep te trekken voor het nieuwe programma Scandinavian Roads. Om dit te bereiken worden BN’ers, die in hun loopbaan bij RTL hebben gewerkt, ingezet. Deze zorgen ervoor dat niet alleen de jongeren zullen kijken maar ook andere generaties.

Waarom Anna Nooshin?

De eerste vlogger die deel zal nemen aan Scandinavian Roads is Anna Nooshin. Anna is op 20 december 2014 begonnen met vloggen. Momenteel heeft ze 148.694 abonnees en zo’n 17.197.744 weergaven. Op haar Instagramaccount heeft ze 397.000 volgers en op Twitter 14.884 volgers. Een enorm groot bereik. Door haar samenwerkingen met onder anderen Hunkemöller, trekt ze meerdere doelgroepen aan.

Bibi is hartstikke nieuwsgierig en slim. Haar nieuwsgierigheid zal zorgen voor goede gesprekken met haar teamgenoot, wat zorgt voor mee entertainment in het programma.

Waarom Kaj Gorgels?

De laatste vlogger die gaat deelnemen aan Scandinavian Roads

10

is Kaj Gorgels. Kaj is op 21 november 2012 begonnen met vloggen. Momenteel heeft hij 46.172 abonnees en 5.510.564 weergaven. Op zijn Instagramaccount heeft hij 124.000 volgers en op Facebook zijn dat er 227.191.

begon met presenteren in 1981. In 2017 zal hij terugkomen op de televisie bij RTL. Martin heeft 4.964 volgens op Twitter en op Facebook 2.022. Daarnaast heeft hij een website, www.martingaus. nl, waar je informatie kunt vinden over zijn scholen.

Kaj is een echte avonturier en zoekt zijn grenzen op. Hierdoor zal hij alles doen om te winnen bij de opdrachten. Niks is te gek voor hem.

Martin is een echte dierenvriend. Hij zal veel vertellen over zijn carrière waar de jongere deelnemers nog veel van kunnen leren.

Waarom Henny Huisman?

De eerste BN’er voor Scandinavian Roads is Henny Huisman.

Henny was zanger en presentator bij RTL4. Henny heeft 7.438 volgers op Twitter en heeft zelfs een eigen website, www.hennyhuisman.nl.

Waarom Ron Brandsteder?

De laatste BN’er die mee gaat doen aan Scandinavian Roads is Ron Brandsteder. Ron begon met presenteren in 1974. Hij is niet meer actief op de televisie, maar des te meer als radiopresentator.

Hoewel Ron geen social media gebruikt, is hij een grote bekende in Nederland. Ook speelt hij hier en daar nog in reclamespotjes, zoals voor ‘Chio’ in 2015.

Henny is een hardwerkend persoon. Ondanks dat hij in het verleden ernstig ziek is geweest, werkt hij nog altijd graag op de televisie. Hij zal er dan ook hard voor werken om te winnen. Zingen doet hij al jaren niet meer, maar tijdens het autorijden kan hij vast nog wel wat liedjes meezingen.

Ron is een gezellige man. In het verleden had hij vaak de slappe lach tijdens de opnames. Hierdoor zal zeker de gezelligheid naar boven komen tijdens het rijden.

Onderzoek gedaan op 25 mei 2017.

Waarom Peter Jan Rens?

De tweede BN’er voor Scandinavian Roads is Peter Jan Rens. In 1986 ontstond zijn zelfstandig televisieprogramma De Grote Meneer Kaktus show. In 2017 kwam hij tijdelijk terug op de televisie bij RTL5. Peter Jan heeft 1.453 volgers op Twitter en zijn Instagramaccount heeft hij 2.519 volgers en op Facebook 7.691volgers.

Peter Jan is een zorgzame man, wat je terug zal zien in het programma. Hij zal erg beschermend overkomen naar zijn partner, wat kan zorgen voor irritaties bij de ander.

Waarom Martin Gaus?

De derde BN’er voor Scandinavian Roads is Martin Gaus. Martin

11

ANNA NOOSHIN

NANNE MEIJER

Anna Nooshin startte op haar 24e het webzine NSMBL. nl met uitgever Wayne Parker. Sinds april 2015 heeft ze haar eigen YouTube-kanaal. Hier geeft ze aan de hand van een vlog een kijkje in haar persoonlijke leven. Daarnaast plaatst ze lifestyle-, beauty- en fashion-video’s op haar YouTube-kanaal. Sinds 2016 heeft ze een contract bij RTL. Wekelijks schuift ze aan bij RTL Boulevard als lifestyle-expert, ze was jurylid van Hollands Next Top Model, waar ze vanaf 2017 presentatrice is en deed ze mee aan Expeditie Robinson 2016.

Nanne Meijer is naast zanger, presentator, model en videoster bekend door zijn kanaal Ochtendmix. Op dit kanaal vind je het laatste nieuws, heerlijk eten, gekke gadgets en een feel good show met leuke gasten. Op zijn eigen kanaal laat hij ook nog eens zijn zangkunsten zien. Daarnaast is hij een van de typetjes van Shirley & Tamara.

Nanne weet zijn ochtendshow altijd te vullen op een leuke manier. Hij is een geweldige presentator en een enthousiaste video-ondernemer. Nanne heeft hier en daar partnerships die zijn fans aanspreken. Deze laat hij op een interessante manier zien in zijn show.

Anna staat bekend als een ijzersterke onderneemster met een ongeremde drive en een creatief brein.

12

BIBI BREIJMAN

KAJ GORGELS

Bibi Breijman werd bekend van het programma ‘Oh Oh Cherso’ en is nu uitgegroeid tot een succesvolle vlogger, presentatrice en video-onderneemster. Dagelijks post ze video’s over haar leven, beauty, mode en andere dingen die haar interesseren. Naast haar eigen kanaal werkt ze als presentatrice voor het RTL-programma ‘Katwalk’.

Kaj Gorgels is een echte video-ondernemer. Kaj is doorgebroken in Nederland met zijn video’s ‘Kaj’s Typetjes’ die te vinden zijn op Facebook en YouTube. Hij bedenkt zelf zijn videoproducties en zorgt ervoor dat iedereen die meewerkt net zo enthousiast is als hijzelf.

Kaj is een goede presentator en format bedenker. Ook staat hij bekend om zijn ongeremde drive, creatieve brein en goede ideeën. Qua persoon is Kaj een avonturier en zoekt zijn grenzen op. Dit gaat samen met zijn nuchtere persoonlijkheid en goudeerlijke mening.

Bibi heeft niet alleen de beauty, ze heeft ook de brains.

Dit liet ze in 2012 zien bij de Nationale IQ test waar ze als derde eindigde. Bibi is hartstikke nieuwsgierig en houdt ervan om opzoek te gaan naar nieuwe beauty & lifestyle-producten, leuke plekjes, toffe activiteiten en bijzondere evenementen.

13

HENNY HUISMAN

PETER JAN RENS

Henny Huisman was een televisiepresentator en zanger. Hij werd ontdekt door Joop van den Ende. De ideeen voor de programma’s die hij presenteerde verzon hij vaak zelf. In 2013 werd bekend dat Henny ernstig ziek was. Nu hij er weer bovenop is, wilt hij graag weer gaan werken.

Peter Jan Rens is een schrijver, presentator en acteur. In 1978 richtte hij het theatergezelschap ‘Kaktus’ op. Peter Jan is dan ook vooral bekend door zijn wekelijkse optreden als Meneer Kaktus en later ‘De Grote Meneer Kaktus Show’. Begin 2017 was hij, samen met zijn vriendin, te zien in een realityserie op RTL5.

Henny is een hardwerkende persoon. Hij heeft zijn ziekte overwonnen en staat klaar om weer te doen wat hij altijd heeft gedaan.

Peter Jan heeft veel voor kinderen gewerkt en heeft zelf nog jonge kinderen. Daarnaast zal hij in 2017 vader worden. Peter Jan is een zorgzaam type, wat je terug zal zien in het programma.

14

MARTIN GAUS

RON BRANDSTEDER

Martin Gaus was vroeger een getalenteerde honkballer.

Hij speelde onder andere voor het Nederlandse honkbalteam. Later werd hij coach bij een honkbalteam in Lelystad.

Ron Brandsteder is vooral bekend als voormalige televisiepresentator. Naast presentator was hij ook bekend als acteur, zanger, radiopresentator, stemacteur en komiek. In november 2015 is Ron gestopt met werken voor de televisie. Wel werkt hij nog als radiopresentator.

Daarnaast begon Martin in 1974 met zijn Dierenhotel.

Hij maakte van zijn hobby zijn beroep. Dit hotel viel erg op waardoor het landelijke bekendheid kreeg. Martin begon met het presenteren van programma’s met dieren.

Ook heeft hij diverse boeken uitgebracht en werkte hij voor de Partij van de Dieren.

Ron was een goede presentator en bracht vrolijkheid op televisie. Vaak hij had de slappe lach tijdens opnames.

Een gezellige man is het zeker!

15

PROGRAMMAVERLOOP AFLEVERING 3 Duurprogramma: 46 minuten 00:00 – 00:35 Intro programma Scandinavian Roads 00:36 – 02:00 Presentatrice vertelt over stand van zaken 02:01 – 03:16 Team 2 in de auto 03:17 – 06:47 Team 3 begint aan de opdracht 06:48 – 08:03 Team 1 in de auto 08:04 – 11:34 Team 4 begint aan de opdracht 11:35 – 12:50 Team 2 in de auto 12:51 – 16:21 Team 3 eindigt de opdracht 16:22 – 17:37 Team 1 begint aan de opdracht 17:38 – 19:38 RECLAME 19:39 – 20:08 Presentatrice herhaalt wat ze hebben gedaan, vertelt over wat er nog gaat gebeuren 20:09 – 22:09 Team 1 verder aan de opdracht 22:10 – 25:40 Team 4 eindigt de opdracht 25:41 – 29:11 Team 2 begint aan de opdracht 29:12 – 30:27 Team 3 in de auto 30:28 – 33:58 Team 1 eindigt de opdracht 33:59 – 35:14 Team 4 in de auto 35:15 – 36:45 Team 2 verder aan de opdracht 36:46 – 38:46 RECLAME 38:47 – 39:16 Presentatrice herhaalt wat ze hebben gedaan, vertelt over wat er nog gaat gebeuren 39:17 – 41:17 Team 2 eindigt opdracht 41:18 – 42:33 Team 3 in de auto 42:34 – 43:49 Team 1 in de auto 43:50 – 45:20 Team 4 in de auto 45:21 – 48:21 Presentatrice sluit af met stand van zaken 48:22 – 50:00 Volgende week in Scandinavian Roads

16

PROGRAMMAOMSCHRIJVING Team spelen de opdracht De teams spelen elke aflevering een opdracht. Doordat de teams op andere punten starten, zie je elke aflevering een andere opdracht. Uiteindelijk hebben elk duo alle opdrachten gehad van het programma in de laatste aflevering. Dit maakt het eerlijker voor de deelnemers.

Intro Elke aflevering begint met een intro. Deze zal bestaan uit een korte film met de introductie van de deelnemers. Ook krijgen de kijkers verschillende beelden uit het programma zelf te zien. Hierdoor krijgen ze een goed beeld van hoe het programma er uit ziet.

Presentatrice Na de intro komt de presentator in beeld. De presentator vertelt kort wat het programma inhoudt en vertelt daarna over de stand van zaken. Tevens komt de presentator na de reclamebreak kort terug in beeld. Hier vertelt hij over wat ze tot nu toe hebben gedaan en wat er nog gaat gebeuren.

Een voorbeeld van de opdracht die de deelnemers kunnen krijgen: Het duo komt aan bij een waterval. Hier krijgen ze te horen dat ze van de waterval moeten abseilen. Tijdens het parcours zijn er 3 plekken in de waterval waar Volvomunten verstopt liggen.

Deze zullen de deelnemers moeten pakken. Des te sneller deze Volvomunten gevonden zijn, des te sneller ze de route in de auto kunnen vervolgen. Ook zal het duo een beloning krijgen. Dit bijvoorbeeld in de vorm van een overnachting in een hotel. Als ze de Volvomunten niet binnen een bepaalde tijd gevonden krijgen, halen ze de opdracht niet en zullen ze bijvoorbeeld in een tent moeten slapen.

De presentator zal het programma ook weer afsluiten met de stand van zaken. Daarnaast zie je waar de duo’s zich bevinden na de opdrachten. De duo’s zullen zich bijvoorbeeld in een hotel bevinden of in een tent.

Team in de auto In elke auto zijn camera’s gemonteerd. Hierdoor worden de deelnemers constant gefilmd. De teams rijden in duo’s in verschillende auto’s rond in Scandinavië. Doordat de duo’s met z’n tweeën in een auto zitten, kunnen er verschillende situaties ontstaan. Denk hierbij aan ruzies, een goed gesprek of een gezellig moment.

Dit ziet de kijker terug in de beelden die op het desbetreffende moment in de auto zijn gefilmd. Naast de beelden die er van de deelnemers in de auto gemaakt worden, krijgt de kijker ook natuurbeelden te zien.

Volgende week Op het eind van het programma zal er kort worden verteld wat de kijkers volgende week kunnen verwachten. Hierbij zie je korte stukjes uit de volgende aflevering waardoor ze getriggerd worden deze te gaan kijken.

17

ZO KUNT U ONS PROGRAMMA VOLGEN INSTAGRAM Eén van de social media kanalen die zal worden ingezet is Instagram. Op de Instagram pagina zullen foto’s worden geplaatst van de deelnemers en worden er beelden uit het programma getoond. Dit zullen beelden zijn uit oude en nieuwe afleveringen zijn. Ook worden er sfeerbeelden op de Instagrampagina geplaatst. Denk hierbij aan hotspots, de omgeving en de natuur van Noorwegen, Zweden.

Daarnaast zullen er op de Instagram pagina foto’s geplaatst worden van de andere media met een vermelding.

Zo weet de kijker dat er meer mogelijkheden zijn om het programma te volgen.

Instagram wordt ingezet voor de adolescenten en jongvolwassenen. Hoewel 3,2 miljoen Nederlanders gebruik maken van Instagram, waarvan 1,5 miljoen dagelijks, is gebleken uit onderzoek dat vooral de adolescenten en jongvolwassenen gebruik maken van Instagram.

18

19

20

FACEBOOK Het programma zal een eigen Facebookpagina hebben genaamd Scandinavian roads. Hier zullen voor de start van het programma teasers en voorstelfilmpjes te vinden zijn van de deelnemers. Als het programma eenmaal begonnen is, zullen er linkjes geplaatst worden naar RTL XL, waar de afleveringen te vinden zijn.

Elke week zal er een backstagefilmpje en een sneak peak filmpje van de volgende aflevering te zien zijn.

Daarnaast zullen er tijdens dat het programma live is ook nog teasers te vinden zijn op de Facebookpagina.

De hotspots die te zien zijn in het programma, worden ook geplaatst op de Facebookpagina. In de beschrijving wordt verwezen naar de plek en eventueel bedrijven waar de hotspots te vinden zijn. Tenslotte zal er op de Facebookpagina verwezen worden naar andere media.

Elk duo van Scandinavian Roads zal een eigen Facebookpagina krijgen. Hier zullen de duo’s de kijker proberen over te halen hun pagina te liken, want bij elke like komt de winst van de duo’s dichterbij. Tijdens de liveshow wordt het aantal likes gelinkt aan seconden, die van de eindtijd af worden gehaald. De duo’s zullen hier vlogs laten zien die zijn gemaakt tijdens de rit zelf.

De vloggers zullen deze ook plaatsen op hun eigen YouTube-kanaal. Tevens zullen de duo’s foto’s en berichten plaatsen die de kijker kan delen op zijn of haar eigen Facebookpagina. Zo kunnen de kijkers elkaar overtuigen om voor een duo te kiezen.

Facebook wordt van de ingezette kanalen het meest gebruikt bij de doelgroepen. Zoals eerder vernoemd bleek er dat 10,4 miljoen Nederlanders gebruikt maakt van Facebook, waarvan 7,5 miljoen dagelijks. De meeste potentiële kijkers hebben een Facebookaccount. Facebook zal dan ook het meest worden gebruikt. Het wordt ook gebruikt om interactie aan te gaan met de doelgroepen.

21

APP Om de kijker nog meer te betrekken bij het programma, is er een app ontworpen. Op de app zal er een inlogpagina zijn waar de kijker een account kan aanmaken.

Ook zal er op de app informatie te vinden zijn over de deelnemers, video’s met beelden van het programma, vlogs van de deelnemers zelf die gelinkt zal zijn aan hun YouTube-kanaal en de hotspots en de daarbij horende locatie. Deze kun je ook terugvinden in de route die getoond zal worden in de app.

Met de app kan de kijker meespelen. Voordat een aflevering begint, kan de kijker voorspellingen maken. Elke voorspelling goed is 0,15 seconde in de spaarpot. Na elke aflevering komt er een quiz online te staan die de kijker kan maken. Hierin staan er verschillende vragen die met de aflevering te maken heeft. Elke quiz is 1 seconde waard. De kijker kan op zijn eigen pagina zien hoeveel secondes hij in totaal heeft. Dit zal te vinden zijn op de spaarpot pagina. In totaal zijn er 1,6 secondes te winnen per aflevering. De kijker kan deze seconden inzetten op zijn of haar favoriete duo. Zo helpt de kijker zijn of haar favoriete duo, want de secondes zullen tijdens de liveshow van de eindtijd worden gehaald van de door zijn of haar gekozen duo. De kijker heeft dus invloed op de eindtijd van alle duo’s. Er kan nog van alles gebeuren tijdens de liveshow. De winnaar wordt dan ook pas op het einde van de liveshow bekendgemaakt.

Uit onderzoek bleek dat 81 procent van de Nederlanders van 18 tot 80 jaar een smartphone bezit. Door middel van een app zullen er veel kijkers worden getrokken, omdat de meeste kijkers uit onze doelgroep in bezit zullen zijn van een smartphone.

22

23

24

MP

WEBSITE

tuurlijk de Facebookpagina van de duo’s. Op de website zullen de vlogs en backstagefilmpjes te vinden zijn. Ook is er ruimte voor reclame op de website.

De kijker kan op de website meer informatie vinden over het programma Scandinavian Roads. Bij de informatie zal tevens een linkje met de afleveringen staan die de kijker naar RTL XL zal leiden. Naast informatie over het programma, zal er informatie te vinden zijn over de deelnemers. Zo vind je hier wat de deelnemers zelf bereikt hebben in hun carrière en zullen er linkjes staan waar je de deelnemers kunt vinden op social media kanalen, met na-

De website is toegankelijk voor alle doelgroepen, maar wordt vooral ingezet voor jongvolwassenen en volwassenen. Hier kunnen zij meer informatie vinden, wat deze doelgroepen vaak interessant vinden.

25

26

VERSTUREN

27

28

MEEDOEN ALS KIJKER Ook kan de kijker per aflevering voorspellen welke duo’s het goed of slecht gaan doen bij de wekelijkse opdracht. Als hij of zij goede voorspellingen heeft gedaan krijgt diegene weer seconden in de spaarpot. Een extra moeilijkheidsgraad bij het voorspellen; op het moment dat er niet goed voorspeld is, krijgt de kijker aftrek van de gespaarde seconden. Dat wordt goed voorspellen dus.

Kijkers gaan intensiever meedoen met het programma als ze de app downloaden en de Facebookpagina(s) volgen. Hoe de kijker mee kan doen aan het programma kunt u hieronder vinden.

FACEBOOK Ieder duo krijgt een eigen Facebookpagina die zij zelf bijhouden.

Hierdoor kunnen zij volgers ‘scoren’. Hoe meer volgers zij krijgen, hoe meer seconden dat oplevert die van de eindtijd afgetrokken worden. Hierdoor hebben ze kans de tijd die ze eigenlijk gereden hebben te verkorten.

Alle seconden die de kijkers verzamelen worden opgeslagen in hun spaarpot en deze kunnen de kijkers aan het eind van de een-na-laatste aflevering op één of meerdere duo’s inzetten.

Aan de andere kant kan de kijker zijn of haar favoriete duo(‘s) steunen door één of meerdere pagina(‘s) te liken. Dit zorgt er ook voor dat de kijker dichtbij het programma staat en als eerste het nieuws of verschillende weetjes te horen krijgt om bijvoorbeeld de quiz, die in de app staat die de kijker kan downloaden, beter te kunnen spelen.

Uiteindelijk zal de speler die de meeste seconden heeft verzameld en die zijn of haar punten heeft ingezet op het goede duo een reis winnen naar Scandinavië.

Omdat de kijkers een reis kunnen winnen zullen ze ook sneller de app downloaden en intensiever meedoen met het programma.

APP

PUNTENTELLING

Via de app kunnen de kijkers op verschillende manieren meespelen met het programma. Het uiteindelijke doel is het verdienen van seconden die ze in kunnen zetten op hun favoriete duo. Deze duo’s krijgen hierdoor tijdbonus en kunnen zo misschien het spel eerder winnen.

Er zal 1 quiz per aflevering beschikbaar zijn om gemaakt te worden. Quiz goed gemaakt = + 1 sec Er zal iedere aflevering voorspeld kunnen worden of de duo’s hun opdrachten goed zullen voltooien of niet.

Goede voorspelling = + 0.15 sec Foute voorspelling = - 0.15 sec

Seconden kunnen verdiend worden door het maken van verschillende quizzen op de app, die kunnen gaan over de deelnemers en over de plaatsen waar de deelnemers op dat moment zijn. De kijker krijgt seconden als hij of zij de quiz goed maakt (7 van de 10 vragen goed). Deze worden opgespaard tot de een-na-laatste aflevering, waar ze dan ingezet kunnen worden op de favoriete duo’s.

29

TOEGANKELIJKHEID

Klik op volgen en zie alle foto’s in je tijdlijn

Directe link naar de website van het programma

Directe link om een e-mail te sturen naar het programma De foto’s onder elkaar Foto’s waar het programma in is getagd

Alle foto’s, oftewel de feed, van het programma, welke je kan scrollen Tijdlijn

INSTAGRAM

30

Mogelijkheid om te rapporteren, URL voor delen te kopiĂŤren, berichtmeldingen in te schakelen en te delen via WhatsApp

Terug naar de algemene pagina van het programma

De foto delen met je vrienden

Reageren op de foto

Door op het hartje of dubbel op de foto te klikken ‘like’ je de foto

Foto opslaan

De reacties op de foto lezen

31

Scandinavian Roads

Als u op deze knop klikt, kunt u aangeven dat u het programma leuk vindt

Deel de pagina op uw eigen pagina

Als u op deze knop klikt, kunt u het programma volgen. U bepaalt hoeveel en wie dit zien In deze balk kunt u zoeken naar ons programma

Heeft u een op- of aanmerking, dan kunt u een bericht sturen naar de pagina.

Hier kunt u berichten plaatsen op de Scandinavian Roads pagina

FACEBOOK

32

Via het kopje ‘Info’ kun je informatie vinden over het programma. Hetzelfde geldt voor het kopje ‘Foto’s’ of ‘Evenementen’.

De tijdlijn van Scandinavian Roads staat vol met berichten, foto’s en filmpjes over allerlei dingen die met het programma te maken hebben

33

INLOGPAGINA

Voer je gebruikersnaam en wachtwoord in om in te loggen

Log in en ervaar de functies van de app

Klik op ‘hier’ om te registreren als u dat nog niet gedaan had

APP

34

SPAARPOT

Een automatische optelling van het aantal seconden dat u in totaal verdiend hebt Klik op de aflevering en de balk zal uitklappen met een overzicht van de seconden die aflevering

Een link die u direct naar de quiz pagina stuurt Een link die u direct naar de voorspellingspagina stuurt

35

QUIZZEN Na iedere aflevering komt er een quiz vrij

Totaal aantal seconden die u verzameld heeft bij de quizzen

De quizzen staan in een rad, deze raderen kunnen in heel de app via het touchscreen rondgedraaid worden

Er staat een slotje op de quizzen die nog vrij moeten komen en deze verdwijnt als de quiz gespeeld kan worden

Quizzen die vrijgegeven zijn kunnen altijd bekeken worden, maar ze zijn niet opnieuw speelbaar

De vragen die onder het rad verschijnen zijn van de quiz die vooraan staat in het rad

36

VOORSPELLEN

Per aflevering komt er bovenaan de pagina een nieuw rad bij

Scrollen tussen de raderen kan via touchscreen

De grote, dikke letters geven aan welk antwoord de juiste was en de kleur geeft aan of u het antwoord goed had

Als de quiz nog niet ingevuld is, is de stembalk groen, maar de balk is grijs als de quiz al gemaakt is

37

ROUTE

De categorieĂŤn natuur, eetgelegenheid en cultuur zijn aangegeven op de kaart

Ieder bolletje staat voor een hotspot

Inzoomen en de kaart verschuiven kan via het touchscreen Er komt een pop-up als u op een bolletje klikt (zie hotspots)

38

HOTSPOTS

Klik op kruisje en ga terug naar de kaart

Er zijn meerdere foto’s per hotspot en deze wisselen om de vier seconden

Pop-up van een bolletje, waar wat informatie op staat over de hotspot

39

AFLEVERINGEN

De afleveringen zijn niet alleen via RTL XL, maar ook via de app terug te kijken

De aflevering kan bekeken worden als u op het vlak klikt

40

DEELNEMERS

Meer lezen? Klik op het tekstvak en deze zal uitklappen

41

VLOGS

Wekelijks zullen er vlogs online komen op de YouTube kanalen van de vloggers, welke ook hier te zien zijn op de app Door op een vlog te klikken zal de vlog te bekijken zijn

42

MENU Klik op de drie balkjes om het menu zichtbaar te krijgen

Klik ergens op de pagina die u bezocht als u op deze pagina wilt blijven en het menu wilt sluiten

De pagina die u bezoekt is gemarkeerd met een groene balk Wanneer het menu uitklapt, schuift de pagina die u bezocht een stuk opzij om het menu duidelijk weer te geven

Directe link naar Facebook, Instagram en RTL XL

43

MP De groene balk geeft aan welke pagina je bekijkt

Directe link naar Scandinavian Roads op Facebook, Instagram en RTL XL

Deze vlakken geven een korte weergave van de menu-onderwerpen en veranderen om de 8 seconden naar een ander onderwerp

Welkomswoordje

Door op deze vlakken te klikken wordt u doorgestuurd naar de pagina

Copyright van de website, welke altijd onderaan de pagina staat

Directe link naar de contactpagina, welke altijd onderaan de pagina staat

De menubalk staat vast en kan niet gescrolld worden

WEBSITE

Deze pagina kan niet gescrolld worden

44

Een korte uitleg wat het programma inhoudt, dit stuk staat vast en kan niet gescrolld worden Op iedere pagina staat reclame, behalve op de homepagina

Als u op het vinkje klikt klapt het desbetreffende vlak uit en kunt u meer informatie lezen en bekijken Deze vlakken kunnen wel gescrolld worden en bevinden informatie over alles wat u helpt om het programma beter te begrijpen

Deze pagina kan deels gescrolld worden

45

Wanneer de kanalen, copyright en contactlink niet te zien zijn, zijn ze pas te zien als u helemaal naar onderen scrollt

Aan de linkerkant staan alle vloggers met foto en korte informatie onder elkaar

Aan de rechterkant staan alle BN’ers met foto en korte informatie onder elkaar

De teams staan naast elkaar

Deze pagina kan gescrolld worden

46

Klik op een video die u wilt zien en er verschijnt een pop-up over uw scherm waarop de video te bekijken is

Deze pagina kan gescrolld worden

47

Klik op de foto op naar de website van de hotspot te gaan Door de pagina te scrollen zie je alle hotspots onder elkaar staan

Deze pagina kan gescrolld worden

48

Alle hotspots zijn bij plekken waar de deelnemers van Scandinavian Roads langs komen

VERSTUREN

Versturen van het contactformulier, waarna je antwoord krijgt via uw eigen mail

Voor alle ideeĂŤn, vragen, opmerkingen en reclame kan simpel het contactformulier ingevuld worden

Deze pagina kan niet gescrolld worden

49

PLANNING Naast middelen die zorgen voor bekendheid, heeft Scandinavian Roads ook middelen voor de kijker. Zo beschikt Scandinavian Roads naast een Facebookpagina ook over een app, Instagramaccount en een website. Zoals eerder vernoemd zullen er op de Facebookpagina van Scandinavian Roads onder andere voorproefjes worden getoond en zullen de deelnemers bekend worden gemaakt. Verder krijgen de teams tijdens de eerste aflevering een eigen Facebookpagina waarop zij volgers moeten werven. Zo kunnen de duo’s ook weer seconden winnen voor hun eindtijd. Op de website vindt de kijker onder andere informatie over Scandinavian Roads met een linkje naar de aflevering. Op het Instagramaccount kan de kijker onder andere een sfeerimpressie krijgen van Scandinavian Roads en de deelnemers en beelden uit het programma bekijken. Op de app vindt de kijker onder andere quizzen. Elke week zal er na de aflevering een quiz op de app te vinden zijn, waarmee de kijker seconden kan winnen voor zijn of haar favoriete duo(’s).

In het volgende schema staat de planning voor de kanalen en toebehoren.

Datum 7 mei tot en met 20 mei 2018 Juni tot en met augustus 2018 11september 2018 18 september 2018 25 september 2018 2 oktober 2018 9 oktober 2018 16 oktober 2018 23 oktober 2018 30 oktober 2018 6 november 2018 11 november 2018

Betreft Opnames Scandinavian Roads Opnames editen Aflevering 1 Aflevering 2 Aflevering 3 Aflevering 4 Aflevering 5 Aflevering 6 Aflevering 7 Aflevering 8 Aflevering 9 Liveshow

Een programma kan meer kijkers trekken als er gebruik wordt gemaakt van verschillende middelen. De middelen die worden ingezet om Scandinavian Roads meer bekendheid te geven, zullen zijn: vloggers, BN’ers, reclame en facebook.

De vloggers zullen op hun YouTube kanaal vloggen over Scandinavian Roads Zij zullen vlogs laten zien die gemaakt zijn tijdens de opnames en zij vloggen over hun deelname aan Scandinavian Roads. De BN’ers zullen over het programma praten op hun eigen Facebookpagina en eventueel Twitter en Instagram.

De reclame zal worden uitgezonden op de zenders van RTL. Tijdens de reclame krijg je beelden te zien van de natuur, de duo’s in de Volvo-V40’s en de opdrachten. Zo krijgen de kijkers een kleine impressie van het programma. Op de Facebookpagina van Scandinavian Roads worden de deelnemers voorgesteld, wordt er afgeteld tot de eerste aflevering en worden er voorproefjes van de afleveringen getoond. Om te zorgen dat er nog meer mensen worden aangesproken door Scandinavian Roads, wordt er een advertentie getoond van het programma. Deze komen terecht op de feed bij de mensen.

50

In het volgende schema staat de planning voor de middelen die worden ingezet.

Datum 30 juli 2018 tot en met 5 augustus 2018 6 augustus tot en met 12 augustus 2018 13 augustus 2018 tot en met 19 augustus 2018 13 augustus 2018 14 augustus 2018 16 augustus 2018 20 augustus 2018 tot en met 26 augustus 2018 21 augustus 2018 23 augustus 2018 27 augustus 2018 tot en met 2 september 2018 28 augustus 2018 30 augustus 2018 3 september 2018 tot en met 9 september 2018 4 september 2018 6 september 2018 8 september 2018 10 september 2018 tot en met 16 september 2018 12 september 2018

Betreft Reclame RTL Promotie Facebook Reclame RTL Promotie Facebook Reclame RTL Promotie Facebook Start Facebookpagina Scandinavian Roads Start aftellen tot de eerste aflevering Bekendmaking vlogger Vlogger zal hierover praten op social media Bekendmaking BN’er BN’er zal hierover praten op social media Reclame RTL Promotie Facebook Bekendmaking vlogger Vlogger zal hierover praten op social media Bekendmaking BN’er BN’er zal hierover praten op social media Reclame RTL Promotie Facebook Bekendmaking vlogger Vlogger zal hierover praten op social media Bekendmaking BN’er BN’er zal hierover praten op social media Reclame RTL Promotie Facebook Bekendmaking vlogger Vlogger zal hierover praten op social media Bekendmaking BN’er BN’er zal hierover praten op social media Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Reclame RTL Promotie Facebook 51 Vloggers

Datum 6 september 2018

26 september 2018 28 september 2018 30 september 2018 3 oktober 2018 5 oktober 2018 7 oktober 2018 10 oktober 2018 12 oktober 2018 14 oktober 2018 17 oktober 2018 19 oktober 2018 21 oktober 2018 24 oktober 2018 26 oktober 2018 28 oktober 2018 31 oktober 2018 2 november 2018 4 november 2018 5 november 2018

Betreft Bekendmaking BN’er BN’er zal hierover praten op social media Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Reclame RTL Promotie Facebook Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Reclame RTL Promotie Facebook Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Reclame RTL Promotie Facebook Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers

8 november 2018

BN’ers

10 november 2018

Vloggers en BN’ers

PLANNING

8 september 2018 10 september 2018 tot en met 16 september 2018 12 september 2018 14 september 2018 16 september 2018 17 september 2018 tot en met 23 september 2018 19 september 2018 21 september 2018 23 september 2018 24 september 2018 tot en met 30 september 2018

52

26 september 2018 28 september 2018 30 september 2018 3 oktober 2018 5 oktober 2018 7 oktober 2018 10 oktober 2018 12 oktober 2018 14 oktober 2018 17 oktober 2018 19 oktober 2018 21 oktober 2018 24 oktober 2018 26 oktober 2018 28 oktober 2018 31 oktober 2018 2 november 2018 4 november 2018 5 november 2018

Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers BN’ers Voorproefje op Facebookpagina Scandinavian Roads Vloggers

8 november 2018

BN’ers

10 november 2018

Vloggers en BN’ers

53

PLANNING Naast middelen die zorgen voor bekendheid, heeft Scandinavian Roads ook middelen voor de kijker. Zo beschikt Scandinavian Roads naast een Facebookpagina ook over een app, Instagramaccount en een website. Zoals eerder vernoemd zullen er op de Facebookpagina van Scandinavian Roads onder andere voorproefjes worden getoond en zullen de deelnemers bekend worden gemaakt. Verder krijgen de teams tijdens de eerste aflevering een eigen Facebookpagina waarop zij volgers moeten werven. Zo kunnen zij secondes winnen voor hun eindtijd. Op de website vind je onder andere informatie over Scandinavian Roads met een linkje naar de aflevering. Op het Instagramaccount zie je onder andere een sfeerimpressie van Scandinavian Roads, de deelnemers en beelden uit het programma.

Op de app vind je onder andere quizzen. Elke week zal er na de aflevering een quiz op de app te vinden zijn, waarmee de kijker secondes kan winnen voor zijn of haar favoriete duo.

In het volgende schema staat de planning voor de kanalen en toebehoren.

Datum 13 augustus 2018

Betreft Start Facebookpagina Scandinavian Roads Start website Start Instagramaccount Start app Quiz 1 Start Facebookpagina’s per team Quiz 2 Quiz 3 Quiz 4 Quiz 5 Quiz 6 Quiz 7 Quiz 8 Quiz 9

20 augustus 2018 27 augustus 2018 11 september 2018 18 september 2018 25 september 2018 2 oktober 2018 9 oktober 2018 16 oktober 2018 23 oktober 2018 30 oktober 2018 6 oktober 2018

54

DOELGROEP Scandinavische landen te reizen en naar de hotspots die te zien die op de social media kanalen van Scandinavian Roads uitgelicht zijn.

Het programma Scandinavian Roads is gemaakt voor de volgende drie doelgroepen.

ADOLESCENTEN De eerste doelgroep waar RTLXL en Volvo zich met dit programma op focussen is adolescenten. Adolescenten zijn potentiële kopers voor de Volvo-V40. Hoe eerder zij in aanraking komen met de Volvo-V40, hoe eerder zij geneigd zullen zijn deze op latere leeftijd te gaan kopen.

VOLWASSENEN

De adolescenten zullen zich aangetrokken voelen door Scandinavian Roads door de speelelementen die erin zitten. Op het moment dat een kijker 16 jaar of ouder is, kan hij of zij met de app prijzen winnen. Hierdoor worden de adolescenten meer getriggerd om de app te downloaden en mee te spelen. Hiervoor moeten ze wel het programma kijken, anders kunnen ze de vragen niet beantwoorden!

een andere auto willen kopen, een Volvo-V40 te kopen.

De derde en tevens laatste doelgroep waar RTLXL en Volvo zich met dit programma op focussen is volwassenen. Volwassenen hebben vaak al meerdere auto’s gehad. Door Scandinavian Roads kan deze groep geïnspireerd raken om in de toekomst, als ze

Volwassenen zullen zich, net als de jongvolwassenen, aangetrokken voelen door het reizen en de natuur. Veel volwassenen hebben kinderen en willen er soms even tussen uit. Doordat ze zien hoe mooi de Scandinavische landen zijn, worden ze getriggerd hierheen te reizen en de natuur de ontdekken. Volwassenen die geen kinderen hebben, worden ook getriggerd om naar de Scandinavische landen te reizen. Zo kunnen zij even aan het drukke leven ontsnappen en de rust opzoeken. Zij kunnen, net als de jongvolwassenen, naar de hotspots gaan die uitgelicht worden in Scandinavian Roads.

JONGVOLWASSENEN De tweede doelgroep waar RTLXL en Volvo zich met dit programma op focussen is jongvolwassenen. Jongvolwassenen zitten in de beginfase van het volwassenen leven. Zij kunnen elk een totaal ander leven hebben. Denk bijvoorbeeld aan de reiziger of aan degene die op jonge leeftijd kinderen heeft. Jongvolwassenen kopen vaak hun eerste goede auto. Door Scandinavian Roads kunnen zij geïnspireerd raken bij de keuze maken voor een auto kopen.

Jongvolwassenen zullen zich aangetrokken voelen door Scandinavian Roads door het entertainment element. Vermaak is een van onze doelen, dat is voor jongvolwassenen erg belangrijk.

Daarnaast raken zij geïnspireerd door het reizen en de natuur dat het programma laat zien. Jongvolwassenen willen nog veel zien van de wereld. Hierdoor kunnen zij getriggerd worden om naar de

55

IJkpersoon adolescenten Vera van Roosmalen is 17 jaar en woont in Geldrop. Ze is net geslaagd voor haar aan de havo en gaat na de zomer Lifestyle Studies studeren op het HBO in Eindhoven. Vera is bezig met het halen van haar rijbewijs en als ze die gehaald heeft krijgt ze samen met haar tweelingzus een auto van haar ouders. Ze houdt van reizen, uitstapjes maken met vrienden en volleyballen.

IJkpersoon jongvolwassenen Freek Lisdonk is 26 jaar en woont in Emmen. Hij woont samen met zijn vriendin in een rijtjeshuis en is na zijn studie CommerciĂŤle Economie gaan werken bij ABN AMRO. Ze gaan graag met de auto op vakantie naar mooie natuurgebieden om daar te kamperen.

56

IJkpersoon volwassenen Eric de Rooij is 42 en woont in Benthuizen, naast Gouda.

Hij werkt als elektriciĂŤn bij Van Beek Elektro in Gouda.

Hij is getrouwd, heeft een dochter van 6 jaar en woont in een vrijstaand huis. Eric is een zorgzame man voor zijn familie, maar hij gaat er ook graag op uit met zijn vrienden.

ZO GAAN WE U ALS DOELGROEP BEREIKEN lijn, gericht op de doelgroep, kunnen veel kijkers bereikt worden.

Daarnaast zal er elke dag een ander deel worden getoond van het promotiefilmpje, zodat de potentiële kijker geïnteresseerd blijft om naar Scandinavian Roads te gaan kijken.

Er moet natuurlijk gezorgd worden dat het programma wordt bekeken door de potentiële kijkers. Om de doelgroepen te bereiken, zetten we de volgende middelen in.

RECLAME RTL

VLOGGERS

Om de potentiële kijkers te laten weten dat er een nieuwe format op RTL XL komt, worden er op de RTL-zenders reclamespots uitgezonden. Die reclamespots zullen bestaan uit de verkorte moodfilm. Hierin komen beelden naar voren uit het programma zoals stukken va de opdrachten, de natuur en de Volvo-V40 rijdend door de Scandinavische landen. Het zorgt ervoor dat de kijker een beeld krijgt van het programma en de sfeer kan proeven.

Doordat de reclame op RTL vanaf 30 juli 2018 start, zal de kijker al vroeg in aanraking komen met Scandinavian Roads.

De vloggers zullen de adolescenten en de jongvolwassenen bereiken. Zij trekken namelijk een jongere doelgroep aan met hun YouTube kanaal. De vloggers gaan een paar weken voordat het programma begint vloggen over het programma. Zij zullen ervoor zorgen dat de adolescenten en de jongvolwassenen worden getriggerd om Scandinavian Roads te gaan kijken. Vanaf 14 augustus 2018 wordt de eerste vlogger bekend gemaakt. Zij of hij kan hier gelijk over vertellen tot en met 11 september 2018.

Uit onderzoek blijkt dat iedere dag 11 miljoen Nederlanders bereikt worden door de tv, waarvan men gemiddeld 3 uur en 18 minuten per dag kijkt. Op het moment dat er vanaf 30 juli 2018 reclame wordt uitgezonden en er vanuit wordt gegaan dat de 11 miljoen kijkers 1 keer de reclame zien langskomen, betekent het dat elke kijker op 11 september 2018 de reclame 44 keer heeft gezien. Dat betekent dat de reclame dan 473 miljoen keer bekeken is.

BN’ERS De eerste BN’er wordt 21 augustus 2018 bekend gemaakt. De BN’ers kunnen via hun social media kanalen vertellen over het programma. Zij zullen de jongvolwassenen en volwassenen bereiken door ze te enthousiast te maken over Scandinavian Roads.

PROMOTIE FACEBOOK Uit onderzoek is gebleken dat 10,4 miljoen Nederlanders gebruikt maakt van Facebook, waarvan 7,5 miljoen dagelijks. De eerste promotie zal 30 juli 2018 worden gestart. Als 7,5 miljoen gebruikers het promotiefilmpje (de moodfilm) elke dag één keer zien, zal hij per gebruiker 43 keer bekeken zijn. Dat betekent dat het promotiefilmpje dan 323 miljoen keer bekeken wordt.

Doordat er 10,4 miljoen Nederlanders een Facebookaccount hebben, is het makkelijk om een groot deel van de doelgroep hierop te bereiken. Door het promotiefilmpje te plaatsen op de tijd-

57

BUSINESS MODEL CANVAS ADOLESCENTEN

Volvo

Een app bouwen waardoor de kijker mee kan spelen – Een reis regelen – Een programma filmen, met natuur, reizen en spel – Uitzenden op een platform waardoor je gelijk en terug kunt kijken –Meerdere kanalen per doelgroep inzetten om het programma extra en optimaal te volgen

RTL Overnachtingen – Vliegtickets – 4 vloggers – Google Play Store – App Store – Tussenstops tijdens opnamens

Vaste kosten: Deelnemers Cameraploeg Verzekering Manuren

1. Vermaak 2. De mogelijkheid om terug te kijken 3. Een app om de deelnemers van het programma te helpen winnen 4. Een reis winnen door de app 5. Het makkelijk en uitgebreid kunnen volgen van het programma

Variabele kosten: Apparatuur Brandstof Onderdak voor de reizigers Ontwerp van de app, Facebook en Instagram Promotie van het programma Prijzen die gewonnen kunnen worden

Vloggers Reclame Kanalen

Adolescenten

App Facebook Instagram

1. Advertentiemodel (Advertenties in het programma zelf, RTL XL, in de app, Facebook, Instagram) 2. Freemium model (gratis download van de app) 3. Premium model (Advertenties in app wegkopen)

58

JONGVOLWASSENEN

Volvo

Een app bouwen waardoor de kijker mee kan spelen – Een reis regelen – Een programma filmen, met natuur, reizen en spel – Uitzenden op een platform waardoor je gelijk en terug kunt kijken – Een website bouwen met informatie – Meerdere kanalen per doelgroep inzetten om het programma extra en optimaal te volgen

RTL

Overnachtingen – Vliegtickets – 4 vloggers – 4 BN’ers – Google Play Store – App Store – Tussenstops tijdens opnamens – Website

Vaste kosten: Deelnemers Cameraploeg Verzekering Manuren Website -

1. Vermaak 2. De mogelijkheid om terug te kijken 3. Een app om de deelnemers van het programma te helpen winnen 4. Een reis winnen door de app 5. Informeren over reizen en hotspots 6. Het makkelijk en uitgebreid kunnen volgen van het programma

Variabele kosten: Apparatuur Brandstof Onderdak voor de reizigers Ontwerp van de app, Facebook en Instagram Promotie van het programma Prijzen die gewonnen kunnen worden

Vloggers Reclame Kanalen BN’ers

Jongvolwassenen

App Facebook Instagram Website

1. Advertentiemodel (Advertenties in het programma zelf, RTL XL, in de app, Facebook, Instagram, website) 2. Freemium model (gratis download van de app) 3. Premium model (Advertenties in app wegkopen)

59

VOLWASSENEN

Volvo

Een app bouwen waardoor de kijker mee kan spelen – Een reis regelen – Een programma filmen, met natuur, reizen en spel – Uitzenden op een platform waardoor je gelijk en terug kunt kijken – Een website bouwen met informatie – Meerdere kanalen per doelgroep inzetten om het programma extra en optimaal te volgen

RTL Overnachtingen – Vliegtickets – 4 BN’ers Google Play Store – App Store – Tussenstops tijdens opnamens – Website

Vaste kosten: Deelnemers Cameraploeg Verzekering Manuren Website

1. Vermaak 2. De mogelijkheid om terug te kijken 3. Een app om de deelnemers van het programma te helpen winnen 4. Een reis winnen door de app 5. Informeren over reizen en hotspots 6. Het makkelijk en uitgebreid kunnen volgen van het programma

Variabele kosten: Apparatuur Brandstof Onderdak voor de reizigers Ontwerp van de app en Facebook Promotie van het programma Prijzen die gewonnen kunnen worden

Reclame Kanalen BN’ers

Volwassenen

App Facebook Website

1. Advertentiemodel (Advertenties in het programma zelf, RTL XL, in de app, Facebook, website) 2. Freemium model (gratis download van de app) 3. Premium model (Advertenties in app wegkopen)

60

STORYTELLING zekeringen, manuren en website. Daarnaast komen er variabele kosten: apparatuur, brandstof, onderdak voor de reizigers, het ontwerpen van de app, Facebook en Instagram, promotie van het programma en prijzen die gewonnen kunnen worden.

Daan en Mees, twee vrienden van 27 jaar, waren op vakantie in Zweden. Terwijl ze daar rondreden, zagen ze naast veel natuur ook reclame over Volvo. Mees vroeg zich af waarom er veel reclame over Volvo te vinden is in Zweden. Hij zocht het op en zag dat Volvo uit Zweden komt. ‘Het zou heel leuk zijn als hier iets mee gedaan wordt, vind je ook niet Daan?’. Daan knikte en zei: ‘Kunnen wij niet een programma maken? In Scandinavië rondrijden in een Volvo?’. Daan en Mees bleven enthousiast praten tot het plan tot stand kwam…

Alles bij elkaar creëert Scandinavian Roads. Als dit compleet is, konden ze beginnen met de klanten! Daan en Mees hadden drie doelgroepen vastgesteld. Adolescenten, zij kunnen in de toekomst de Volvo-V40 kopen. Jongvolwassenen, zij kopen vaak hun eerste auto. Volwassenen, zij kunnen geïnspireerd raken om een nieuwe auto te kopen.

Daan en Mees hebben partners nodig waar ze producten van krijgen. Ze hebben een platform nodig om hun programma op uit te zenden. Dit werd RTL XL. Daarnaast willen ze graag met Volvo werken, omdat dit merk thuis hoort in het idee. Volvo wilde meewerken als de deelnemers in een Volvo-V40 zouden rijden.

Daan en Mees willen een relatie vormen met de doelgroepen via de vloggers, BN’ers, reclame en de kanalen. De kanalen die ze inzetten zijn Facebook, Instagram, een app en een website.

Het plan werd aangepast en uiteindelijk kwam het concept naar voren. Vier vloggers en vier BN’ers gaan in een Volvo-V40 rijden in de Scandinavische landen Noorwegen en Zweden. Ze rijden in duo’s een rondje door deze landen, maar starten allemaal op een ander punt. Tijdens de rit moeten de duo’s opdrachten doen, zodat ze de reis makkelijker kunnen maken, maar ook moeilijker.

Het doel van het programma zijn vermaak, de mogelijkheid bieden om het programma terug te kijken, een app om de deelnemers van het programma te helpen winnen, een reis winnen via de app die de kijker kan spelen, informeren over reizen en hotspots in de Scandinavische landen en het makkelijk en uitgebreid kunnen volgen van het programma.

Er zijn ook meerdere partners nodig om het programma te kunnen uitvoeren. Daan en Mees hadden vier vloggers en vier BN’ers nodig. Iedereen die mee werkte aan het programma had natuurlijk overnachtingen nodig tijdens opnames en een vliegticket om er naar toe te gaan. Ook hadden ze partners nodig voor de momenten dat de deelnemers de opdrachten moeten doen en als ze een moment van rust nodig hadden. Als laatste wilden ze werken met Google Play Store en de App store.

Deze doelen worden behaald door een app te bouwen waardoor de kijker mee kan spelen, een reis regelen voor de winnaar, een programma filmen met natuur, reizen en spel, uitzenden op een platform waardoor je gelijk en terug kunt kijken, een website bouwen met informatie en meerdere kanalen per doelgroep inzetten om het programma extra en optimaal te volgen.

Het programma moet niet alleen geld kosten. Daan en Mees willen er ook iets aan verdienen. Zo kunnen Daan en Mees met de partners werken. Via een advertentiemodel, freemiummodel en premiummodel kan er geld verdiend worden.

Aan het programma zitten kosten. De grootste kosten, de vaste kosten, zijn het betalen van de deelnemers, cameraploeg, ver-

61

VERDIENMODEL De verdienmodellen die voor Scandinavian Roads gebruikt worden zijn het advertentiemodel, freemium model en premium model. Hieronder een uitleg met onderbouwing over de verschillende modellen.

Advertentiemodel Bij elk kanaal komt het advertentiemodel terug. Bij Instagram en Facebook wordt er reclame verwerkt in de foto’s en filmpjes die gepost worden. Ook zijn er reclames te vinden aan de zijkant naast de tijdlijn bij Facebook. De doelgroepen krijgen deze reclames onbewust binnen. Een voorbeeld hiervan kan zijn: Er wordt een filmpje gepost waarin te zien is dat de deelnemers met het vliegtuig in Noorwegen en Zweden aankomen. Hierbij is het vliegtuig van KLM goed in beeld, omdat KLM in ruil de vliegtickets van de deelnemers gesponsord heeft. Op de website zullen zichtbaar reclame blokken staan. Dit zullen er maximaal twee zijn per pagina, zodat de reclame niet de overhand neemt.

Deze blokken kunnen door bedrijven o.i.d. gehuurd worden. Tot slot zitten er reclames in de afleveringen op RTL XL. In totaal worden er tien afleveringen gepubliceerd en in iedere aflevering zitten twee reclameblokken van twee minuten. Ook deze kunnen gehuurd worden of worden gevuld met adverteerders die al bij RTL zitten.

Freemium model De app zal te vinden zijn in de Google Play Store en de App Store.

De download van de app is gratis, zodat het toegankelijk is voor iedereen. De app kan optimaal gebruikt worden met een gratis download, alleen er zullen wel reclames langs komen.

Premium model De reclames in de app kunnen weggekocht worden voor een klein bedrag. Dit maakt een account een premium account. Met een premium account heeft de gebruiker geen reclames meer bij het kijken van de filmpjes en in de rest van de app.

62

CONCLUSIE Waarom is het programma uniek?

Scandinavian Roads is uniek doordat er een goede verdeling is tussen spel, natuur en reizen. Daarnaast is de Volvo-V40 echt een onderdeel van het programma. De Volvo wordt vaker gebruikt in een film of serie, maar dan als sluipreclame. Echter, het is niet heel opvallend dat de Volvo-V40 een onderdeel is. Hierdoor stoort het niet.

Reisprogramma Reisprogramma’s worden vaak goed bekeken. Een voorbeeld is ‘Floortje naar het einde van de wereld’. Dit programma stond in 2016 in de ‘Jaar top 100 exclusief sport’ op de 18e plaats met haar aflevering van 17 februari 2016. Hier waren in totaal 2.549.000 kijkers. Op 19 februari 2017 trok het programma 2,9 miljoen kijkers.

Een ander voorbeeld is ‘Erica op reis’. Erica stond in mei 2017 in de ‘Maand top 100’ op de 80e plek met haar aflevering op 28 mei 2017. Hier waren 863.00 kijkers.

Op Facebook heeft ‘Floortje naar het einde van de wereld’ 4,9 van de 5 sterren en 154.137 personen vinden dit leuk. Op de pagina van het programma ‘3 op reis’ vinden 189.939 personen het programma leuk.

Aan de hand van dit onderzoek zijn de verwachtingen hoog van ‘Scandinavian Roads’.

Kanalen Zoals eerder benoemd is in het formatboek, liggen de kanalen die worden ingezet goed bij de doelgroepen. Hierdoor wordt het bereik groter en zal het programma meer naamsbekendheid krijgen. De drie elementen, natuur, spel en reizen, komen terug in de kanalen.

Kortom, Scandinavian Roads is een geschikt programma voor jong en oud. Het programma is vernieuwend doordat het alleen wordt uitgezonden op RTL XL. Het is dus alleen online te kijken.

Ben je benieuwd naar Scandinavian Roads? Kijk dan vanaf 11 september 2018 het programma op RTL XL, elke dinsdag om 20:30 uur!

63

64