Bonbons 視覺識別規劃案 廣 3A A0268341 林翊涵
命名由來 ( 意涵 )
bonbons 女孩站在一家甜點店前，透過玻璃看到精緻可愛的杯 子蛋糕、讓人好想咬一口，但看到玻璃映出自己的身 影，為了保持身材只好作罷。 於是 Bonbons 就誕生了，為想吃甜食卻因熱量而卻 步的女孩們，打造一個低糖低熱量杯子蛋糕 店。 bonbons 為法文甜食的意思，唸起來很可愛， 同時也有輕盈跳躍的感覺。
事業範疇 製作並販售各式平價、精緻的杯子蛋糕。針對 不同節慶主題推出各種造型杯子蛋糕，並提供 客製化的服務，為您訂製專屬造型的杯子蛋糕 。
創造品牌識別目的 1. 與競爭品牌做出區隔、提昇品牌識別度。 2. 替品牌建立一套完整的識別系統，統一內 外部之企業形象， 進而提升傳播效益。 3. 融合品牌理念、公司願景於視覺符號中， 以凝聚內部員工向心力。 4. 設計規格化之識別系統，提高公司整體工 作績效。
與主要競爭 ( 標竿 ) 品牌比較 克勞蒂
TWELVE CUPCAKES
Sweet Emily
MooQ 杯子蛋糕
設立時間
2009 年
2011 年
2011 年 1 月 17 日
2010 年 1 月 30 日
門店數量
7
12
5
網路店家，尚未 有實體店面
門店特色
華麗、時尚
簡約、乾淨
高貴典雅
使命
發揚杯子蛋糕 文化
研發好吃、新奇的 甜點
經營理念 ( 核心價值 )
愛幻想的克勞 蒂團隊，紮實 的甜點功夫中 總是帶著深刻 的情感，將經 典且充滿童話 氣息的杯子蛋 糕，變成了各 式各樣別具巧 思的當代時尚
我們的蛋糕皆為每 日新鮮現做，並且 為符合亞洲顧客口 味特別減糖 20% 香 濃滑順甜而不膩的 口感，每一口都是 幸福的天堂口味。
杯子蛋糕招待客 人是最完美的時 尚方式。 無論在食材與烘 焙技術上絕對有 著國際化的專業 素養。對法式甜 點的視 覺、味覺 、嗅覺的品嚐感 受無不嚴選要求 。
克勞蒂
TWELVE CUPCAKES
Sweet Emily
MooQ 杯子蛋糕
經營方針策
在綿密細緻的 蛋糕上，噗嚕 噗嚕地疊著香 滑微甜的奶霜 ，並且採用鮮 美的果實，構 成獨特三層式 精巧可愛的杯 子蛋糕，愉悅 不造作的手作 風格渾然天成 ，實現了令人 驚喜的幸福美 味。
略 高品質、優 質的原料，更 強調烘培。每 個蛋糕都是手 工製作，確保 蛋糕都有被細 心烘培。 糖分 的使用比坊間 少於 20% 。
多元、高品質 、極富魅力的 Sweet Emily 法 式甜品，在唇 齒間留下的迷 人滋味，多層 次的口感享受 ，我們打造出 您專屬的法式 浪漫。
提供全客製化 蛋糕與餅乾產 品｡我們擅長使 用翻糖、糖霜 、義式奶油霜 裝等飾出您需 要的蛋糕與餅 乾造型產品｡ 無 論是可愛、繽 紛、典雅、時 尚我們可以為 您提供客製化 服務！
標誌意涵
創意美感和真 實美味是克勞 蒂的品牌精神 。
Emily 即為林董 事長與夫人蘇 郁雯寶貝女兒 的名字，甜美 貼心的女兒與 其用心製作出
SWOT 分析 優勢 (strength)
弱勢 (weakness)
1. 材料選自於在地的食材，材料新鮮
1. 無國際化知名度
2. 低糖低熱量，讓消費者健康無負擔
2. 無多樣化的商品可供消費者選擇
3. 價格平易近人
3. 人力資源不足
4. 提供客製化與貼心的網路購物服務 機會 (opportunity) 1. 取自台灣地化的食材，增加各地
威脅 (threat) 1. 近幾年來講求健康，越來越多消費
方的與 bonbons 的合作機會與資
者取向輕食主義
源
2. 近年來，有越來越多甜點類的相關
2. 甜點市場興起（甜點市場已經出現
產業
群聚現象與市場規模）
3. 原物料上漲，成本增加
3. 貼心的客製化服務影響女性與網際 網路購物市場的機率高
使命 1. 讓女孩們無負擔的享受杯子蛋糕。 2. 使用嚴選台灣當地的食材，新鮮、實 在。 女孩輕鬆享用甜點的第一選擇
願景
我們要成為台灣杯子蛋糕市場的代名詞
核心價值 ( 經營理念 ) •在地新鮮：堅持選用在地食材、做出新鮮、 實在的杯子蛋糕。 •低卡健康：減糖、低卡配方，讓女孩也能輕 鬆無負擔的享受甜點。 •優質服務：聆聽顧客需求，提供最貼心、優 質的服務態度。
價值主張 ( 品牌承諾 ) 1. 以最高品質嚴格把關、為消費者帶來最新鮮 、健康的杯子蛋糕。 2. 提供舒適、優美的環境，讓顧客輕鬆享受低 卡無負擔的杯子蛋糕。
目標顧客描述 主要顧客： 18~35 歲女性消費者。 顧客背景：大學生、上班族。收入 3 萬以下的 小資族群。居住於北部地區。行動裝置及網路 的重度使用者。喜愛與朋友互動、分享資訊。
Visual Type( 比較 ) symbol Word Mark Word Mark+ Graphic lcon
Trade Caricature
品牌視覺標誌象限分析 簡單的
國際的
本土的
複雜的
與競爭品牌標誌色彩分析
視覺設計的 Key Words 平價的
親切的
健康的
在地的
美好的
新鮮的
視覺設計的核心概念 形象 要素
平價的、親切的 、 健康的、在地的 、 美好的、新鮮的
機能 要素
識別度、獨創性 、獨特性、傳播 效益、員工滿意 度、顧客滿意度
核心概念 女孩輕鬆享用甜點的第一選擇
定位敘述 給「喜愛甜點的小資女孩」 ( 目標顧客 ) ， 「 Bonbons 」 ( 品牌名稱 ) 比其他品牌「提供 平價精緻、低卡健康的杯子蛋糕」 ( 差異點 ) ， 「因為我們聆聽顧客需求，用心做出實在的杯 子蛋糕」 ( 相信的理由 )
定位敘述 給「喜愛甜點的小資女孩」，「 Bonbons 」比其他 品牌「提供平價精緻、低卡健康的杯子蛋糕」，「因 為我們聆聽顧客需求，用心做出實在的杯子蛋糕」。
( 獨特銷售主張 USP) 平價、精緻、低卡、健康
女孩輕鬆享用甜點的第一選擇
草圖
LOGO-1
設計理念：將 Bonbons 的品牌名融入杯子蛋糕的圖 形，將文字作為圖像使用，帶來一種趣味感。
LOGO-2
設計理念：以 Bonbons 的兩個 B 與杯子蛋糕的形象 做結合，形成代表 Bonbons Cupcakes 的象徵圖形 。
LOGO-3
設計理念：將女孩融入杯子蛋糕的形象，表現出輕鬆 、可愛的感覺，也呼應主軸定位， Bonbons 是”女 孩輕鬆享用甜點的第一選擇”。
LOGO-4
設計理念：將雲朵的概念融入杯子蛋糕，象徵 Bonbons 的甜點「低卡、無負擔」，女孩們也能輕 鬆享用。標準字也做了一些修改，看起來感覺更輕盈