VÝHODY A VÝZVY OBSAHU GENEROVANÉHO UMĚLOU INTELIGENCÍ

Umělá inteligence se rychle rozvíjí a pomáhá s různými úkoly – nejvíce jsou vidět pokroky v oblasti vytváření obrázků a generování obsahu. AI však není všemocná. Obsah generovaný umělou inteligencí se stává populárním, ale působí autenticky? Nahradí tvůrce obsahu?

Už jsme kolikrát slyšeli, že obsah je král. Všichni potřebují obsah, a přestože se zdá, že obsah přece může tvořit každý, není to úplně pravda – sehnat schopného tvůrce kvalitního a fungujícího obsahu je problém. Jenže tato situace se nyní díky AI zcela zásadně mění. Podniky se poohlížejí po nástrojích umělé inteligence, které by jim pomohly s tvorbou obsahu a copywritingem. Nabízí se otázka, zda AI nahradí autory obsahu. Přestože obsah generovaný umělou inteligencí nemusí pokrývat veškeré aspekty copywritingu, ale existuje několik skvělých způsobů, jak tyto nástroje využít.

Obsah generovaný umělou inteligencí je vhodný pro copy na blogy, marketingové materiály, články a popisy produktů. Stačí zadat informace, jako jsou klíčová slova, fráze a témata. Umělá inteligence tak může pomoci urychlit proces psaní a firmy si toho začínají všímat. Marketéři mohou zvážit využití obsahu generovaného umělou inteligencí pro automatizaci procesu obsahového marketingu, který může být někdy časově náročný a drahý. Nicméně aby takový obsah měl hodnotu pro cílovou skupinu, musí být vytvořen s ohledem na konkrétní publikum a cíle marketingové kampaně. Navíc obsah generovaný umělou inteligencí může být omezen v originalitě a kreativitě v porovnání s obsahem vytvořeným člověkem, takže marketéři by měli pečlivě zvážit, zda je využití AI vhodné pro jejich konkrétní potřeby.

Text na jedno kliknutí

Jak vlastně funguje proces tvorby obsahu pomocí AI? Stačí, když uživatelé zadají potřebný formát textu, téma a klíčová slova. Umělá inteligence poté prohledá internet a sestaví kopii odpovídající požadovanému formátu. Některé nástroje také přepisují stávající obsah firmy a přidávají do něj informace na základě vyhledávání na webu a editačních nástrojů. Tyto nástroje mohou stávající obsah převzít a přeformátovat tak, aby vyhovoval jiným komunikačním médiím, například z článku na blogu udělat příspěvek na sociálních sítích nebo návrh e-mailu. Existují bezplatné generátory obsahu, ale jiné jsou zpoplatněny za podrobnější obsah. V některých případech může být potřeba další úprava obsahu, aby odpovídal specifickým požadavkům jednotlivých kanálů.

Výhody obsahu generovaného umělou inteligencí

Obsah generovaný umělou inteligencí má řadu nesporných výhod – jednou z těch největších předností je rychlost. AI dokáže vytvářet obsah mnohem rychleji než lidé. ChatGPT vám vytvoří smysluplný text za několik vteřin. Lidskému autorovi by trvalo mnohem déle, než by si nastudoval potřebné materiály a napsal jej. Díky AI tak můžete generovat daleko více obsahu a v neposlední řadě AI také pomáhá s jazykovou lokalizací pro různé geografické oblasti a dokáže rychle obsah uzpůsobit různým kanálům.

Jak už bylo řečeno, sehnat kvalitního autora obsahu není zrovna jednoduché – navíc dobří autoři si za svou práci pochopitelně nechají adekvátně zaplatit. A adekvátně zaplatit neznamená 300 korun za normostranu, a to ani zdaleka. Oproti tomu některé nástroje pro generování textů jsou zdarma, jiné si účtují měsíční předplatné, ale jedno předplatné znamená stále velké množství textů, takže ač se to tvůrcům obsahu líbit nemusí, jejich AI souputníci jsou prostě nákladově efektivnější. Obsah generovaný umělou inteligencí může být vhodnější pro jednodušší obsah než články vyžadující odborné znalosti a autoritu. Umělá inteligence může totiž mít omezenou schopnost porozumět složitým konceptům a jazykovým nuancím, které jsou často součástí odborných článků. Obsah vytvořený umělou inteligencí může být také použit jako vstup pro další úpravy a přidání specifických odborných znalostí a detailů.

SEO a AI

Generátory obsahu s umělou inteligencí procházejí tisíce online dokumentů a zpracovávají informace. Prohlížením všech těchto dokumentů vybírají klíčová slova, která zlepšují optimalizaci pro vyhledávače a AI tak může navrhnout klíčová slova pro autora obsahu. Použitím těchto návrhů klíčových slov v celém článku se obsah zobrazí výše v žebříčcích vyhledávačů, pokud dodržuje ostatní pokyny, že je autoritativní a je napsán osobou.

Žádný autorský blok

Takzvaný autorský blok představuje velkou brzdu tvůrčího procesu. Někdy mohou mít autoři problém vytvořit smysluplný obsah pro téma, o kterém toho moc nevědí.

Nástroje umělé inteligence mohou pomoci překonat tuto nepříjemnost, se kterou se setkal snad každý, kdo kdy vytvářel obsah. Představte si, že vám AI naservíruje podrobné osnovy, udělá rešerši a vyzdvihne klíčové body, které vám pomohou určit, co by měl článek obsahovat. Nástroje AI mohou podnítit nápady, brainstormovat témata, navrhnout vhodné zdroje... zkrátka pomoci překonat autorský blok velice rychle.

Nevýhody obsahu generovaného umělou inteligencí

U obsahu generovaného umělou inteligencí je třeba zvážit některé aspekty. AI může vytvářet texty na základě předem daných pravidel a vzorů, což může vést ke stereotypům a méně originálním výstupům. Rovněž se mohou objevit potíže s porozuměním slov a frází v kontextu, což může vést k chybným výstupům a gramatickým omylům. Texty jsou nezřídka také emocionálně méně přitažlivé nebo osobní, než jsou texty psané lidmi.

Na místě jsou také etické otázky – AI může být trénováno na základě datasetů, které obsahují diskriminující nebo škodlivé informace, což může vést k výstupům, které jsou neetické, nebo dokonce škodlivé.

Vyhledávače, plagiátorství a užitečný obsah

Při používání obsahu generovaného umělou inteligencí se objevuje celkem reálná obava z plagiátorství, jelikož se AI trénuje na velkém množství existujícího textu a ve výsledku se objevují podobné fráze nebo struktury jako v textu, ze kterého se učí. Pokud se AI používá k vytvoření obsahu, je důležité ověřit, zda výsledný text není jen opisem již existujícího textu. Je také vhodné uvést zdroje, které byly použity k trénování AI nebo k vytvoření výsledného textu. V srpnu 2022 Google vydal aktualizaci užitečného obsahu, která vyzdvihuje „užitečný obsah psaný lidmi pro lidi“. Dále uvádí, že vyhledávač vyhledává obsah od lidí, což poskytuje ucelenější a uspokojivější praxi se SEO. Aktualizace „trestá“ obsah, který je vytvořen striktně za účelem vyššího umístění ve výsledcích vyhledávání jako první. Nástroje s umělou inteligencí vyhodnocují nejprve výsledky SEO, aniž by skutečně porozuměly textu, takže výsledky se zaměřují na klíčová slova a nemusejí být pro čtenáře vlastně moc přínosné.

Nedostatek kreativity a personalizace

Kreativní obsah činí články poutavějšími. Lidé mají tendenci sdílet články, ke kterým cítí vztah, ale umělá inteligence nemá emoční inteligenci, aby vytvořila příběh, a místo toho přidává fakta. AI se při tvorbě formulací spoléhá na existující webový obsah a data, nerozumí záměrům uživatelů při dotazech a stále jí chybí tzv. common sense.

Stále je nutná editace člověkem

Lidé stále musejí číst obsah vytvořený umělou inteligencí. Přestože nástroje AI mohou ušetřit čas a úsilí při tvorbě obsahu, stále je důležité, aby se na tvorbě podíleli lidé, kteří mohou zkontrolovat a upravit výsledný text. Nástroje AI mohou spojovat informace z různých zdrojů, ale také docházet k chybám a záměnám, které je třeba opravit a zkontrolovat. Je také důležité, aby se výsledný text přizpůsobil konkrétnímu cílovému publiku a kontextu. Lidé mohou přispět k tvorbě textu tím, že přidají lidský styl a hlas a zajistí, že obsah bude relevantní a přínosný pro cílovou skupinu.

Nelze generovat nové nápady

Nástroje AI používají pro obsah existující data, takže to znamená, že nemohou přijít s novými nápady nebo originálním obsahem. Nástroje AI ztěžují vymýšlení nového obsahu s nejnovějšími, trendovými nápady a tématy.

Jak využít AI?

Nástroje pro generování obsahu pomocí umělé inteligence mohou být užitečné pro pisatele a tvůrce obsahu jako pomocníci při psaní, zejména pokud mají problémy s organizací tématu nebo vymýšlením nápadů. Tyto nástroje mohou poskytovat autorům inspiraci a nápady na základě klíčových slov nebo témat a také pomoci s nadpisy a organizací obsahu. Nástroje pro generování obsahu jsou také užitečné pro rychlé vytváření rutinních a opakujících se úkolů, jako jsou krátké popisy produktů, reklamní texty a příspěvky na sociálních sítích. Kromě toho mohou být nástroje AI také užitečné pro překlady textů a generování šablon pro e-maily a další dokumenty. Nicméně u výstupu z nástrojů AI je vždy třeba pečlivě zkontrolovat, zda je obsah relevantní a přesný a odpovídá požadavkům cílového publika a kontextu.