VÝHLEDY A TRENDY PRO TRH NOTEBOOKŮ A PC

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Rok 2025 slibuje významný růst globálního trhu s počítači a notebooky, a to díky několika klíčovým faktorům. Mezi hlavní patří potřeba obnovy zastaralé hardwarové základny, blížící se ukončení podpory Windows 10 a rozmach AI PC. Společně s dalšími vlivy, jako jsou problémy Intelu a rozšíření armové architektury, bude rok 2025 jedním z nejzajímavějších za poslední dvě dekády. Co všechno bude trh v letošním roce ovlivňovat?

Po letech stagnace čeká podle odhadů odborníků trh osobních počítačů a notebooků dynamický růst. Hlavním hnacím motorem má být zastaralá hardwarová základna, kterou uživatelé a firmy nahrazují modernějšími zařízeními. Navíc ukončení podpory Windows 10, které bylo původně plánováno na rok 2025 a následně prodlouženo do roku 2026, vytváří tlak na uživatele, aby své zařízení aktualizovali, a tím posilují poptávku po nových modelech. Tento vývoj bude mít zásadní dopad zejména na korporátní zákazníky, kteří hledají výkonnější a bezpečnější zařízení splňující moderní požadavky.

Příchod AI PC přináší významný technologický posun a odborníci a analytici si od těchto zařízení slibují zásadní oživení trhu. Ostatně přední výrobci už uvedli na trh svá AI PC, avšak zatím nedosahují závratných prodejů, což se má však v roce 2025 změnit.

Dalším faktorem, který bude citelně ovlivňovat trh, je Intel, tradiční lídr na trhu procesorů, který se potýká s problémy, což může ovlivnit dynamiku v celém odvětví. Zpoždění ve vývoji nových výrobních procesů a silná konkurence ze strany AMD a dalších otevírá prostor pro změnu tržního podílu.

Tyto potíže by mohly motivovat výrobce notebooků a PC k diverzifikaci svých nabídek a větší podpoře alternativních dodavatelů, což by mělo dopad na konečnou cenu i technologické možnosti dostupných modelů.

Obecně je rostoucí konkurence na trhu, zejména mezi výrobci čipů a komponent, faktorem, který tlačí ceny dolů. Tento trend se pravděpodobně projeví i na koncových cenách PC a notebooků, což by mohlo podpořit další růst poptávky. Výrobci budou zároveň hledat způsoby, jak zachovat ziskovost, například nabídkou prémiových funkcí nebo zaměřením na ekologické aspekty.

A v neposlední řadě dochází ke zlepšení globálních dodavatelských řetězců, které byly v posledních letech pod tlakem, což přináší rychlejší dodávky zařízení. Firmy tak mohou flexibilněji reagovat na potřeby trhu a uživatelé získají zařízení rychleji. Tento posun bude klíčový pro uspokojení vysoké poptávky, kterou rok 2025 (údajně) přinese.

Windows 10 odchází, Windows 11  (ne)přichází

Ukončení podpory Windows 10, plánované na konec roku 2025, má zažehnout významný cyklus obnovy PC, jehož dopad bychom už koneckonců měli pociťovat. Přestože velká část pozornosti směřuje k „AI PC“, přechod z Windows 10 na Windows 11 zůstává nejsilnějším motorem této vlny obnovy, zejména v komerčním segmentu. Firmy budou totiž muset zajistit aktuálnost a ochranu svých zařízení, ať chtějí, nebo ne, přičemž dle statistik ohledně rozšířenosti Windows 11 se zdá, že moc nechtějí.

Podniky ale i tak budou stát v čele této obnovy, protože jejich cílem je zajistit bezpečnost a provozní efektivitu svých IT systémů. Novější zařízení s Windows 11 nabízejí podle Microsoftu lepší podporu pro moderní bezpečnostní standardy, vyšší výkon a kompatibilitu s cloudovými službami. Tento tlak na aktualizaci má rozšířit i na spotřebitelský trh, kde je odpor uživatelů ještě daleko intenzivnější.

Přestože přechod k Windows 11 slibuje dvojciferný růst, existují pochybnosti, zda se poptávka v segmentu domácností přiblíží úrovni z období pandemie. Prudký růst během tohoto období, způsobený potřebou zařízení pro práci z domova a distanční výuku, nasadil laťku vysoko, a bude

těžké, ne-li nemožné ji překonat. Navíc rostoucí konkurence ze strany mobilních zařízení, která stále více nahrazují tradiční PC, představuje pro trh významnou výzvu.

Navzdory těmto obavám je trh připraven na růst díky širší základně zařízení k obměně.

Ačkoliv poptávka ze strany spotřebitelů čelí výzvám, komerční segment by měl být dostatečně silný, aby zajistil dvojciferný růst.

x86 versus Arm

Rivality mezi architekturami x86 a Arm na trhu PC přinese výrazné změny v technologickém i obchodním prostředí. Tento střet nabírá na síle díky pokroku firem Qualcomm, Apple, Intel, AMD a dalším hráčům, kteří usilují o dominanci v oblasti výkonných a inovativních procesorů pro moderní PC.

Qualcomm se v roce 2024 zapsal do historie s uvedením platformy Snapdragon X Elite, svůj nejpokročilejší Arm-based CPU určený pro Windows PC, který je určen pro Copilot+ PC. Tato platforma, navržená s ohledem na výkon a integrované NPU (neural processing units), přinesla technologické inovace, které vyvolaly značnou pozornost a znepokojení mezi zavedenými hráči, jako jsou Intel, AMD a Apple.

Qualcommu se podařilo získat první výhodu díky rychlému vstupu na trh, zatímco Intel a AMD reagovaly uvedením vlastních x86 procesorů optimalizovaných pro Copilot+ PC. Tato dynamika však naznačuje, že bitva mezi architekturami teprve začíná.

Úspěch značky Apple jako důkaz síly architektury Arm

Apple, který již před několika lety přijal Arm s procesory řady M, ukázal, jaké přínosy tato změna může přinést. Od zavedení vlastních armových procesorů vzrostl podíl Applu na trhu notebooků z 9 % na 14 %. Tento úspěch motivuje další hráče včetně Qualcommu k dalším investicím do armových technologií.

Očekává se, že pozice Applu bude nadále sílit.

Nové alianční projekty a konec exkluzivity Qualcommu

Exkluzivní dohoda mezi Qualcommem a Microsoftem na dodávky armových CPU pro Windows PC měla skončit s rokem 2024. Tato skutečnost otevírá dveře dalším výrobcům, jako jsou MediaTek a Nvidia, kteří mají společně v plánu vstoupit na trh armových Windows PC v roce 2025.

Tento posun může významně zvýšit konkurenci a zároveň podnítit vývoj inovativních řešení, která nabídnou ještě vyšší výkon a lepší podporu pro aplikace náročné na AI. Zákazníci tak získají širší výběr technologií a výrobci budou nuceni tlačit na ceny i kvalitu.

I když Intel a AMD zůstávají oddaní architektuře x86, čelí rostoucímu tlaku ze strany armové architektury. Zatímco x86 si stále udržuje dominantní postavení díky kompatibilitě a širokému ekosystému, Qualcomm a další výrobci armových procesorů nabízejí přidanou hodnotu ve formě lepší energetické účinnosti a vyššího výkonu při AI zpracování.

Obě architektury mají své silné stránky, což znamená, že trh se pravděpodobně rozdělí podle konkrétních potřeb zákazníků. Firmy, které hledají vysoký výkon pro AI aplikace a mobilní zařízení, mohou upřednostnit Arm, zatímco tradiční podniky budou nadále spoléhat na x86.

Notebooky na vzestupu: Dominantní segment trhu

Notebooky představují přibližně 80 % celkového trhu PC a jejich význam dále poroste. Tento segment se již ke konci roku 2023 vrátil k růstu a v roce 2024 rostl objem dodávek o 7 % meziročně. Přestože se očekává, že příjmy porostou ještě rychleji (+13 % meziročně), hlavním motorem tohoto růstu jsou rostoucí průměrné prodejní ceny díky novým technologiím a zlepšení konfigurací.

V roce 2025 by měly dodávky notebooků vzrůst o dalších 14 % na 236 milionů kusů, přičemž příjmy vzrostou o 18 %. Tento pozitivní trend je především výsledkem posunu trhu směrem k prémiovým zařízením. Nicméně zvýšená konkurence může vést k tlaku na ceny, což u některých výrobců, jako je Dell, vytváří výzvu při zachování jejich pozice na trhu.

Notebooky vybavené AI procesory budou v roce 2025 významnou součástí trhu, i když se nepředpokládá, že by AI samotné vedlo k výraznému zvýšení počtu prodaných jednotek. Hodnota AI je zatím primárně v oblasti vyšších ASP díky pokročilým procesorům, rychlejší paměti a celkově lepší konfiguraci zařízení.

Pro rok 2025 se předpokládá, že hardwarové možnosti AI budou předcházet softwarové podpoře. Vývojáři a nezávislí výrobci softwaru (ISVs) stále hledají aplikace, které by plně využily potenciál AI přímo na zařízení. Zatím není pravděpodobné, že by se objevila tzv. „killer app“ pro on-device AI, která by výrazně ovlivnila spotřebitelskou poptávku.

Oživení Chromebooků: Dlouhodobější obměna

Chromebooky, které zaznamenaly prudký růst během pandemie díky poptávce po vzdělávacích zařízeních, se v roce 2025 vrátí do hledáčku školských institucí. Přestože omezené rozpočty způsobí, že obnova bude probíhat pomaleji než během pandemie, poptávka po těchto zařízeních, zejména s Arm procesory od MediaTeku, bude vyšší než v předchozích letech.

Intel však plánuje zvýšit svůj tlak na Chromebooky, což přinese konkurenci mezi procesory Arm a x86 v tomto segmentu. Tento vývoj může přispět ke zvýšení inovací a lepší nabídce v oblasti cenově dostupných zařízení.

Klíčové výzvy a příležitosti

1. Výrobci se budou zaměřovat na vyšší hodnotu produktů, což povede k lepším konfiguracím, ale zároveň může vytvořit tlak na dostupnost cenově přívětivějších modelů.

2. AI funkce a moderní aplikace budou vyžadovat rychlejší a kvalitnější hardware, což bude dalším faktorem růstu průměrné prodejní ceny.

3. Konkurenční tlak mezi předními výrobci, jako jsou Lenovo, HP a Dell přinese změny ve strategiích distribuce a zaměření na nové segmenty.

Technologický výhled: Pokroky v pamětech a logice

Významné inovace v pamětech DRAM a NAND, spolu s přechodem na nové architektury, přinesou vyšší výkon, lepší energetickou účinnost a další miniaturizaci. Tyto pokroky budou klíčové pro podobu moderních zařízení.

Pokrok v DRAM: Rychlejší paměť a lepší efektivita

Paměti DRAM procházejí rychlou evolucí. Technologie Processing-in-Memory (PIM), například AquaboltXL od Samsungu, minimalizuje přesun dat mezi procesory a pamětí, což výrazně zvyšuje efektivitu. Další revoluční technologií je CXL-PNM (Compute Express Link – Processing-near-Memory), která umožňuje rychlejší a efektivnější zpracování dat.

Samsung a SK hynix dominují v používání EUV litografie pro výrobu generací D1a a D1b, které dosahují vyšší hustoty paměťových buněk. Micron, který zatím spoléhá na tradiční metody, plánuje přechod na EUV u generace 10. Kromě toho se očekává rozvoj 3D DRAM, kde se buňky stohují vertikálně, což umožňuje ještě větší kapacitu na menší ploše (o této technologii se dozvíte více v textu o hardwarových trendech tohoto roku).

NAND paměti: Více vrstev a inovativní struktury

Paměti NAND pokračují ve zvyšování počtu vrstev. Samsung nedávno uvedl 286vrstvou paměť V9 a plánuje zavedení hybridního bondingu pro další generaci V10. KIOXIA a WDC vyvíjejí paměti s více než 300 vrstvami, zatímco SK hynix připravuje

321vrstvou paměť 4D PUC. Tyto technologie přinášejí lepší výkon a nižší spotřebu energie, což je klíčové pro moderní aplikace.

Emergentní a integrované paměti

Emergentní paměti jako MRAM a ReRAM nabízejí nové možnosti díky lepší energetické účinnosti a spolehlivosti. MRAM, vyvíjená firmami jako Samsung a TSMC, se stává klíčovou technologií pro vestavěné systémy. ReRAM, kterou podporují TSMC a Panasonic, se považuje za další generaci pamětí pro vestavěné aplikace, přičemž již nyní je komerčně dostupná v 22nm čipech.

GAAFET: Nová éra tranzistorů

V roce 2025 zahájí tři největší výrobci polovodičů (TSMC, Samsung, Intel) přechod na tranzistory GAAFET (Gate All Around Field Effect Transistor).

Tato architektura umožňuje menší a energeticky úspornější čipy, které si zároveň udrží vysoký výkon. Intel také plánuje zavedení technologie Backside Power Delivery Network (BSPDN), která zvyšuje energetickou účinnost tím, že odděluje napájecí a signální vrstvy. Tyto inovace společně s pokročilými balicími technologiemi, jako je chipletový design, umožní další miniaturizaci a zvýšení výkonu čipů používaných v datových centrech.

Polovodiče jako silný segment

Polovodičový průmysl zažil v roce 2024 dynamický růst a očekává se, že tento trend bude pokračovat i v roce 2025. S rostoucí poptávkou po pokročilých čipech, zejména pro aplikace využívající umělou inteligenci, a s obnovou zařízení zakoupených během pandemie se polovodičový trh blíží rekordním objemům.

V první polovině roku 2024 vzrostl globální trh s polovodiči o 24 % a ve druhé polovině roku měl trh růst o 29 %. Celkový objem trhu by tak mohl dosáhnout téměř 680 miliard dolarů. Tento růst pohání především poptávka po vysoce výkonných polovodičích, jako jsou GPU a vysokokapacitní paměti HBM, které jsou klíčové pro aplikace umělé inteligence.

Rok 2025 slibuje pokračování tohoto trendu, přičemž odhady hovoří o dalším růstu o 25 % a dosažení trhu o velikosti téměř 850 miliard dolarů.

Průměrné prodejní ceny vzrostly v roce 2024 o 17 %, a přestože růst v roce 2025 zpomalí na 5 %, nadále zůstanou vysoké. Tento vývoj je způsoben rostoucí poptávkou po prémiových čipech a omezením výrobních kapacit, které přispěly ke stabilizaci zásob.

Pokles kapitálových výdajů (capex) v odvětví a snížení produkce pomohly zmírnit přebytečné zásoby, ačkoli s různou úspěšností napříč jednotlivými segmenty. Zlepšení se očekává v druhé polovině roku 2024, kdy se začne více prosazovat technologie edge AI.

Edge AI zařízení, která kombinují vysoký výpočetní výkon s nízkou spotřebou energie, získávají na popularitě v podnikovém i spotřebitelském segmentu. Tato technologie podpoří poptávku po specifických čipech včetně vysoce výkonných procesorů, pamětí a specializovaných řešení pro AI aplikace.

Zdroj: techinsight.com