C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Contenido
Agradecimientos
1
Introducción
3
Primera parte: ¿Qué es la competencia? 15 apítulo 1. Competencia: la mentalidad correcta 19 C Capítulo 2. Las cinco fuerzas: competir para obtener utilidades 33 Capítulo 3. Ventaja competitiva: la cadena de valor y sus pérdidas y ganancias 57
Segunda parte: ¿Qué es la estrategia? 83 apítulo 4. Creación de valor: lo esencial 87 C Capítulo 5. Trade-offs: la pieza clave 111 Capítulo 6. Ajuste (fit): el amplificador 129 Capítulo 7. Continuidad: el facilitador 145 Epílogo: Breve lista de repercusiones 167 Preguntas frecuentes: entrevista con Michael Porter 171 Glosario de Porter: conceptos básicos 193 Notas y fuentes de los capítulos 205 Semblanza de la autora 211 Índice analítico 212