Marketing ting Ecológico_____________________________________________________________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra
CONTENIDOS CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO
3
Concepto y elementos básicos del marketing ecológico
3
Proceso de decisión de compra de productos ecológicos
5
Tipos de consumidores según sus actitudes ecológicas
8
EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE
11
Macromarketing y medio ambiente
11
La ecología y la empresa: el medio ambiente como valor de mercado
12
La valoración de los recursos naturales
13
Desarrollo sostenible y medio ambiente
17
La internalización de los costes medioambientales
19
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRODUCTO
21
Concepto de producto ecológico
21
El diseño de productos ecológicos
22
Etiquetado ecológico
25
Los residuos de envases y embalajes
26
El marketing del reciclado
29
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRECIO
29
El impacto del precio en el proceso de decisión de compra de productos ecológicos
29
Los costes en los productos ecológicos
31
Estrategias de precios ecológicos
36
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PROMOCIÓN
39
La comunicación en el marketing
39
Comunicación diseñada ecológicamente
40
Los instrumentos del mix promocional
44
La práctica de la comunicación sostenible
47
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INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: DISTRIBUCIÓN
50
La distribución y el canal de distribución en el marketing ecológico
51
El canal de distribución ecológico
52
El canal de distribución y la reutilización de productos
54
El reciclado de materiales y los canales de distribución
56
Las estrategias de transformación de materiales
58
El punto de venta ecológico
59
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
61
Desarrollo de productos ecológicos: elementos de la estrategia, posicionamiento y evaluación
61
Estrategias de alianzas: objetivos promocionales, educación del consumidor e investigación
63
Estrategias de comunicación: información, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, relaciones
65
con los consumidores Pagar por contaminar
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Ejemplo: empresa IKEA
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REFERENCIA Adaptación del texto original: Victoria Andrea Muñoz Serra. Enero del 2013. Concepción - Chile.
___________________________________ BIBLIOGRAFÍA ! “Marketing Ecológico”, Colomarde, José V., Madrid, España 2000, ediciones Pirámide.
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