Mercadotecnia y Publicidad Índice Índice Introducción Objetivo general
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Tema 1. La mercadotecnia Objetivo de Aprendizaje Introducción 1.1 Definición 1.2 Necesidades, deseos y demanda 1.3 El mercado 1.4 El cliente desde el punto de vista mercadológico 1.5 El Marketing mix Bibliografía
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Tema 2. Mercadotecnia estratégica Objetivo de aprendizaje Introducción 2.1 Definición del mercado relevante 2.2 Investigación de mercados 2.3 Segmentación de mercados 2.4 Análisis de la competencia actual y potencial 2.5 Procesos de mejora e introducción de nuevos productos alo mercado 2.6 Posicionamiento 2.7 Adopción de sistemas de previsión 2.8 Elección de la ubicación de los puntos de venta 2.8.1 Merchandising visual 2.9 Determinación de la política de comunicación y precios Bibliografía
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Tema 3. Áreas de aplicación de la mercadotecnia Objetivo de aprendizaje Introducción 3.1 Mercadotecnia de servicios 3.2 Mercadotecnia industrial 3.3 Mercadotecnia Interna 3.4 Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas 3.4.1 Mercadotecnia de las causas sociales 3.4.2 Mercadotecnia política 3.4.3 Mercadotecnia de la administración pública
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Mercadotecnia y Publicidad 3.5 Mercadotecnia directa 3.6 La era de la mercadotecnia electrónica 3.7 Mercadotecnia Internacional Bibliografía
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Tema 4. La comunicación comercial Objetivo de aprendizaje Introducción 4.1 Instrumentos de comunicación comercial 4.1.1 La publicidad. Su lugar dentro de la estrategia integrada de comunicación de mercadotecnia 4.1.2 Objetivos de la publicidad Bibliografía
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Tema 5. Análisis histórico de la publicidad Objetivo de aprendizaje Introducción 5.1 Las primeras formas de publicidad 5.2 La publicidad y el comercio 5.3 Los medios masivos de comunicación y su relación con la publicidad 5.4 Desarrollo de la publicidad en el siglo XX Bibliografía
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Tema 6. La estructura de la publicidad Objetivo de aprendizaje Introducción 6.1 Principales teorías publicitarias 6.2 La agencia publicitaria 6.3 Medios para la publicidad 6.4 El negocio de la publicidad Bibliografía
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Tema 7. La estrategia publicitaria Objetivo de aprendizaje Introducción 7.1 Estrategias persuasivas del mensaje y estrategias de difusión de los medios 7.2 La campaña publicitaria 7.3 El mensaje creativo publicitario 7.4 Relación del mensaje con el producto y con los otros elementos del marketing mix
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Mercadotecnia y Publicidad 7.5 El presupuesto de medios 7.6 La regulación publicitaria 7.7 Evaluación de la acción publicitaria Bibliografía
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