Contenido Prólogo I Dr. Juan Jiménez de Aguilar, vicepresidente y secretario general de CEOE
VII
Prólogo II Dr. Jorge Alberto Mendoza García, director de la maestría en Economía de Negocios, ITESM, campus Ciudad de México.
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Introducción Acerca de los autores Capítulo 1. Telefónica, S.A.: un gigante de las telecomunicaciones
X XII 1
Capítulo 2. América Móvil: crecimiento, rentabilidad y mucho pragmatismo
33
Capítulo 3. Televisa: el valor de los contenidos y la diversificación
57
Capítulo 4. Grupo Prisa: el mayor grupo global de educación, información y entretenimiento en español
81
Capítulo 5. Repsol YPF: latinoamérica: oportunidad... y riesgo
115
Capítulo 6. Iberdrola: la anticipación como ventaja competitiva
139
Capítulo 7. Grupo Luksic: liderazgo y búsqueda de oportunidades
161
Capítulo 8. Grupo Modelo: corona, la reina de las cervezas
185
Capítulo 9. Grupo Nacional de Chocolates: ocupación de la cadena de valor y logro de sinergias como estrategia de crecimiento
211
Capítulo 10. Cemex: la tecnologia al servicio del cemento
233
Capítulo 11. Grupo Techint: la importancia del trabajo en equipo y el compromiso
265 V
Capítulo 12. Grupo BBVA: desde la eficiencia hacia la rentabilidad
293
Capítulo 13. Sol Meliá: ¿solo turismo de sol y playa?
319
Capítulo 14. Embraer: orientación al cliente e innovación
349
VI