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ÍNDICE
Agradecimientos ............................................................................ Prefacio............................................................................................
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PARTE I: EL MUNDO DE LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS Capítulo 1. El contexto social del deporte moderno ............ Necesidad de nuevas estructuras en el deporte de nuestros días ...................................................... Contexto deportivo internacional.................................................. Contexto deportivo nacional.......................................................... Conflictos en el deporte ................................................................. Identidad e imagen del deporte..................................................... Conclusión .......................................................................................
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Capítulo 2. Una organización deportiva exitosa ................... Orígenes y funcionamiento de una organización deportiva ....... Escoger un tipo de organización ................................................... Conclusión .......................................................................................
81 83 94 107
20 24 38 54 67 78
PARTE II: EL CAMINO DEL ÉXITO Capítulo 3. El poder del rendimiento .................................... La clave del éxito.............................................................................
115 117
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Comunicar con eficacia................................................................... Conclusión .......................................................................................
127 138
Capítulo 4. Cómo vender el deporte a la comunidad ........... Entablar relaciones con los medios de comunicación................ Entablar relaciones con el público................................................ Promoción y colecta de fondos...................................................... Mercadotecnia de eventos deportivos .......................................... Conclusión .......................................................................................
141 143 162 178 192 207
PARTE III: LAS PERSONAS QUE ABREN CAMINO Capítulo 5. Cómo actúa el gerente de deportes ................... Principios básicos de la gestión deportiva ................................... Función de gestión en el deporte .................................................. Cómo reforzar las habilidades gerenciales................................... Plan nacional de relaciones públicas y contactos con los medios de comunicación ................................ Conclusión .......................................................................................
213 215 225 239
Capítulo 6. Cómo planificar el trabajo de su organización... Proceso de planificación................................................................. Planificación a largo plazo.............................................................. Plan nacional a medio plazo .......................................................... Conclusión .......................................................................................
255 257 276 283 316
Capítulo 7. Cómo controlar su organización ......................... Elementos fundamentales de la elaboración de un presupuesto .......................................................................... Controlar las desviaciones ............................................................. Conclusión .......................................................................................
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Glosario............................................................................................ Bibliografía ..................................................................................... Índice alfabético............................................................................
357 379 381
303 252
321 339 354