La identidad corporativa de una marca se define
La marca es un nombre, término, símbolo,
como un conjunto de atributos y valores que
diseño o combinación de éstos elementos que
toda empresa o cualquier individuo, posee: su
identifica los productos de un vendedor y los
personalidad, su razón de ser, su espíritu o
distingue de los productos de la competencia.
alma. La imagen que refleja la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las
La marca es el elemento "clave" que permite
demás, y colocarse en mayor o menor escala.
diferenciarse de la competencia y ayuda a esta-
La propia empresa se dará a conocer a través
blecer una determinada posición en la mente
de sus propias normas y comportamientos, la
de sus clientes (actuales y potenciales).
cultura de la empresa. Es importante destacar que la marca tiene un Todas las empresas, aunque no comuniquen
valor por sí misma, más allá del producto o
nada, emiten continuamente mensajes a su
servicio en cuestión. Esto quiere decir que la
alrededor. La imagen visual es uno de los
marca representa una imagen o un ideal en la
medios prioritarios, que más utilizan las empre-
mente del consumidor.
sas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público. La identidad corporativa
es la manifestación
física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo.
El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual es de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.
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