Rexona Globalt varemærke eller brand, der er opbygget gennem årtier. Blev grundlagt i 1908 af en apoteker i Australien, der lavede medicinske salver, barberskrabere og sæber. I 1960’erne lancerede firmaet Rexona-deodoranten, som i 20 år blev solgt under sloganet: ”Altid plads til en til, der bruger Rexona”.
EKSEMPEL PÅ FORTÆLLINGENS PROJEKT Reklame: Rexona I reklamen fra 1957 er det meget tydeligt, at der knyttes en historie, dvs. et projekt; et problem og en løsning, til produktet, hvor hovedpersonen meget nemt kan få et kærlighedsproblem, hvis hun ikke får styr på sine kropslige lugte. Hendes løsning er simpelt og konkret: en sæbe fra Rexona. Vi finder fortællinger i alle typer af tekster: eventyr, noveller, romaner, film, tv-serier, sangtekster, reklamer, politiske taler og personlige historier.
REKLAME MED REXONA Betragt reklamen for Rexona-deodoranter fra 2002. Tal om, hvem hovedpersonen er, og hvad det narrative projekt er. Hvad vil personen opnå? Ligner reklamen de tidligere Rexona-reklamer?
Mindre sved, mindre lugt
Sætt når du er ind ha brug f r mest or det Rexonareklame fra 2002.
What ever sweat makes you – Rexona u won’t let yo down 51
I N N O VAT I O N O G P R O D U K T I O N