DN’s grønne segmenter og kommunikationsstrategi

I 2022 satte vi gang i arbejdet med at blive klogere på, hvordan vi kan engagere flere i DN’s arbejde for en bæredygtig fremtid og et samfund i grøn balance. Sammen med Epinion gennemførte vi en stor undersøgelse af befolkningens og medlemmernes holdninger til DN’s mærkesager, og vi fik vigtige indsigter i, hvilke drømme og bekymringer danskerne har på det grønne område og i deres hverdag generelt.

Vi blev også klogere på, hvordan de opfatter DN. Det har givet os en bedre forståelse for de segmenter i befolkningen, som gerne vil gøre en forskel for den grønne omstilling sammen med os, hvis de får muligheden for det og bliver inviteret med. Med afsæt i DN’s grønne segmenter er vi i fuld gang med at udvikle en kommunikationsog medlemsstrategi, som skal hjælpe os med at lave indhold, aktiviteter og tilbud, som er endnu mere relevante for vores grønne segmenter.

En vigtig del af kommunikationsstrategien er samarbejdet om den lokale kommunikation. Det skal helt enkelt være nemmere for afdelingerne at deltage aktivt i de store fælles kampagner og kommunikationsindsatser, og det skal være mere enkelt som afdeling at kommunikere selvstændigt med afsæt i DN’s mål og kernebudskaber. Derfor etablerede vi i 2022 en gruppe af lokale kommunikationsaktive og afholdt en workshop om gruppens idéer til et tættere samarbejde på tværs af landet. Samarbejdet har allerede båret frugt. I forbindelse med ‘Giv naturen lov’-kampagnen deltog hele 41 afdelinger aktivt med kommunikation om den fælles mærkesag. Det er en ny rekord for fælles kommunikation om en kampagne.