MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL - 2019 AMN - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 1
SUMÁRIO A MARCA AMN.................................................................................. 05 A Nova Identidade Visual ........................................ 06 Conceitos ....................................................................... 07 LOGOTIPO Versão Preferencial .................................................... 10 Variações de cor.......................................................... 11 Versão Negativa Principal........................................ 12 Versão Negativa Variações ..................................... 13 Versão Horizontal ....................................................... 14 Versão Horizontal Negativa .................................... 15 Especial Vertical .......................................................... 16 Especial Vertical Negativo....................................... 17 Especial Horizontal..................................................... 18 Especial Horizontal Negativo ................................. 19 Exemplos de Uso......................................................... 20 Usos Indevidos ............................................................. 21 Construção do Símbolo............................................ 22 Malha de Proporções................................................. 23
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Área de Não Interferência ....................................... 25 Redução Máxima......................................................... 26 Marca d’Água ............................................................... 27 CORES Paleta de Cores............................................................ 29 RGB/WEB ...................................................................... 30 CMYK ............................................................................... 31 Exemplos de Uso......................................................... 33 Usos Indevidos ............................................................. 34 TIPOGRAFIAS Fonte Primária................................................................ 36 Fonte Secundária ........................................................ 37 Fonte Especial.............................................................. 38 ELEMENTO GRÁFICO Elemento Gráfico ........................................................ 40 Exemplos de Uso......................................................... 41 Usos Indevidos ............................................................. 42 PATTERNS Patterns .......................................................................... 44
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A MARCA
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AMN HISTÓRIA Criado em 1919, o Abrigo do Marinheiro (AMN) surgiu para atender as dificuldades enfrentadas pela Família Naval após a Primeira Guerra Mundial. A iniciativa se deu em 12 de outubro de 1919, sob a condução de Oficiais da Marinha do Brasil e do Abade do Mosteiro de São Bento. Por sua excelente prestação de serviço, fora então reconhecido nacionalmente como uma entidade de utilidade pública federal pelo Decreto nº 4.287, de 29 de junho de 1921. Classificado como uma Associação sem fins lucrativos, o Abrigo evoluiu. Hoje, visa prestar assistência com o que há de melhor em serviços e benefícios para toda a Família Naval. OBJETIVO A Associação Abrigo do Marinheiro tem por objetivo promover, dirigir, incentivar e colaborar com as iniciativas e eventos de caráter cívico, cultural, assistencial, social, esportivo, recreativo e ambiental, dedicados aos oficiais, praças, servidores civis, pensionistas da Marinha do Brasil e respectivos dependentes, bem como despertar o amor à Marinha e às tradições navais, contribuindo para criar e manter junto à sociedade uma consciência sobre a importância do mar para o País. A esse público-alvo de militares e servidores civis da ativa e veteranos, bem como seus dependentes e pensionistas, chamamos de Família Naval.
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a nova IDENTIDADE VISUAL A identidade visual desenvolvida para a AMN transmite o legado e a missão da Associação. A IV consegue ser ao mesmo tempo tradicional e atual. Com uma paleta de cores comtemporânea, mas que remete à Marinha do Brasil, traços limpos e simétricos que passam seriedade e competência, o logotipo engloba diversos conceitos transmitidos pela marca, como precisão, estabilidade, utilidade, a preocupação e dedicação com a família naval, o legado e a tradição.
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CONCEITOS Legado
Marinha Naval
Utilidade
Família Naval Estabilidade Abrigo / Lar
Precisão Tradição
Simetria AMN - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 7
CONCEITOS
Abrigo / Lar / Família
Utilidade / Precisão / Estabilidade
Estes conceitos estão representados através do formato de uma casa/telhado formado pela letra A. Assim como pelo formato do círculo que une os elementos que compõem o símbolo.
Estes conceitos estão representados através dos traços retos e geométricos utilizados nos elementos. Também percebemos equilíbrio, através do princípio de simetria utilizado na composição símbolo.
Marinha Naval / Tradição / Legado Estes conceitos estão representados através do clássico formato de âncora. O formato do símbolo como um todo, com o círculo ao fundo, lembra uma medalha. Enquanto que o símbolo sem o círculo ao fundo, lembra o formato de um navio, como no exemplo ao lado.
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LOGOTIPO
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LOGOTIPO VERSÃO PREFERENCIAL
A versão vertical do logotipo é sua versão preferencial, e deve ser utilizada sempre que possível. Esta versão ao lado é também a versão preferencial de cores, apesar do logotipo poder ser utilizado com outras combinações de cores, como mostrado na próxima página.
IMPORTANTE Veja exemplos de aplicação nas páginas 20 e 33.
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LOGOTIPO VARIAÇÕES DE COR
Quando houver necessidade, o logotipo pode ser utilizado nas variações de cores ao lado. Nunca utilize cores que não estão presentes neste manual. Estas variações de cores também podem ser aplicadas nas outras versões do logotipo: horizontal e comemorativa de 100 anos.
IMPORTANTE Veja exemplos de aplicação nas páginas 20 e 33.
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LOGOTIPO VERSÃO NEGATIVA PRINCIPAL
Na versão negativa principal do logotipo, as cores principais se mantém presentes, apenas invertendo de lugar, como mostrado ao lado. Esta versão deve ser utilizada em fundos escuros.
IMPORTANTE Veja exemplos de aplicação nas páginas 20 e 33.
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LOGOTIPO V. NEGATIVA VARIAÇÕES
Também a versão negativa do logotipo, quando houver necessidade, pode ser utilizada nas variações de cores ao lado. Nunca utilize cores que não estão presentes neste manual. Estas variações de cores também podem ser aplicadas nas outras versões do logotipo: horizontal e comemorativa de 100 anos.
IMPORTANTE Veja exemplos de aplicação nas páginas 20 e 33.
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LOGOTIPO VERSÃO HORIZONTAL
O logotipo da AMN na sua versão horizontal deve ser utilizado sempre que tenha pouca altura no espaço onde será aplicado. Pois assim, o logotipo preferencial ficaria muito pequeno, sendo a versão horizontal a melhor escolha.
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LOGOTIPO V. HORIZONTAL NEGATIVA
Na versão negativa principal do logotipo, as cores principais se mantém presentes, apenas invertendo de lugar, como mostrado ao lado. Esta versão deve ser utilizada em fundos escuros.
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LOGOTIPO ESPECIAL VERTICAL
Foi desenvolvida uma versão comemorativa do logotipo, para os 100 anos do AMN.
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LOGOTIPO ESP. VERTICAL NEGATIVO
Esta versão do logotipo especial de 100 anos é para ser aplicada em fundos escuros.
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LOGOTIPO ESPECIAL HORIZONTAL
Versão comemorativa do logotipo, para os 100 anos do AMN, no formato horizontal.
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LOGOTIPO ESP. HORIZONTAL NEGATIVO
Esta versão do logotipo especial de 100 anos horizontal é para ser aplicada em fundos escuros.
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LOGOTIPO EXEMPLOS DE USO
FUNDOS CLAROS
FUNDOS ESCUROS
IMAGEM DE FUNDO
Quando o logotipo for aplicado sobre a cor branca, deve ser utilizado nas suas cores originais. Quando for aplicado sobre outra cor clara, deve-se utilizar o logo nas cores que dêem maior legibilidade (apenas nas versões deste manual).
Quando o logotipo for aplicado sobre a cor preta ou outra cor escura, que não interfira na sua leitura, o logotipo deve ser utilizado, preferencialmente, na sua versão negativa principal, mas também nas outras versões para fundo escuro deste manual.
Quando o logo for aplicado sobre uma imagem, deve ser utilizado com cuidado. Aplique uma camada de azul com transparência sobre a imagem, e utilize o logotipo na versão de cores deste manual que fique mais legível.
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LOGOTIPO USOS INDEVIDOS
ABRIGO DO MARINHEIRO Não alterar os elementos do logotipo
Não cortar o logotipo
Não substituir as tipografias
Não deformar o logotipo
Não girar o logotipo
Não usar o logotipo sobre um fundo poluído ou detalhado AMN - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 21
LOGOTIPO CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO
O símbolo do AMN foi construído a partir de linhas guias, criando assim formas retas e simétricas, que se encaixam com perfeição.
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LOGOTIPO MALHA DE PROPORÇÕES
1 Módulo = Metade da altura das letras = A malha de proporções serve como guia na hora de aplicar ou redimensionar o logotipo. Tenha cuidado para não deformar o mesmo.
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LOGOTIPO MALHA DE PROPORÇÕES
A malha de proporções serve como guia na hora de aplicar ou redimensionar o logotipo. Tenha cuidado para não deformar o mesmo.
1 Módulo = Metade da altura das letras =
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LOGOTIPO ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
Deve ser resguardado um espaço ao redor do logotipo, livre de interferência de outros elementos gráficos e textos para preservar sua integridade e legibilidade. Este espaço denominamos como Área de Não Interferência.
A ALTURA DA LETRA “A” DO LETTERING DEVE SER USADA DE REFERÊNCIA PARA A ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA. A DISTÂNCIA DEVE SER IGUAL A ALTURA DE DUAS LETRAS “A”.
Para todas as versões, a Área de Não Interferência mínima recomendada é duas vezes a altura da letra A do lettering. Essa distância é contada a partir da área de ocupação da ID, como mostra as imagem ao lado.
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LOGOTIPO REDUÇÃO MÁXIMA
A redução demasiada de qualquer Identidade Visual dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendo como limite de redução, para cada uma das versões, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a legibilidade do logotipo.
30 mm
85 px
50 mm
142 px
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LOGOTIPO MARCA D’ÁGUA
A marca d’água do AMN pode ser usada em documentos, fundo de apresentações, etc. Sempre que possível deve-se utilizar o logotipo (além da marca d’água) para reforçar a marca.
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CORES
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CORES PALETA DE CORES
CORES PRIMÁRIAS Para a identidade visual do AMN foi definida uma paleta de cores para serem aplicadas e dar consistência à marca. As cores primárias da AMN consistem em dois tons de azul, um tom de amarelo e a cor branca. Deve-se sempre dar preferência ao uso das cores primárias.
Azul AMN
Azul Escuro AMN Amarelo AMN
Branco
CORES SECUNDÁRIAS
As cores secundárias consistem em tons variados das cores principais. Além da cor preta e tons de cinza. Estas servem como complemento às cores primárias. Azul Claro
Azul Oceano
Amarelo Claro
Amarelo Escuro
Cinza Claro
Cinza
Cinza Escuro
Preto
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CORES RGB/WEB
CORES PRIMÁRIAS Os códigos de cores RGB e HEX deverão ser usados exclusivamente para aplicações digitais, e-mails feitos em HTML, apresentações em Power Point, web sites, etc.
R: 0
R: 0
R: 219
R: 255
G: 160
G: 31
G: 177
G: 255
B: 173
B: 47
B: 30
B: 255
#00a0ad Azul AMN
#001f2f
#dbb11e
Azul Escuro AMN Amarelo AMN
#ffffff
Branco
CORES SECUNDÁRIAS R: 86
R: 0
R: 252
R: 182
G: 197
G: 66
G: 220
G: 140
B: 208
B: 95
B: 81
B: 41
# 51c6db Azul Claro
# 00425f
Azul Oceano
#fcdc51
Amarelo Claro
#b68c29
Amarelo Escuro
R: 220
R: 160
R: 100
R: 0
G: 230
G: 170
G: 110
G: 0
B: 230
B: 170
B: 110
B: 0
#dce6e6 Cinza Claro
#a0aaaa
Cinza
#646e6e
Cinza Escuro
#000000
Preto
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CORES CMYK
CORES PRIMÁRIAS Os códigos de cores CMYK deverão ser usados exclusivamente para criar materiais que serão impressos, como cartão de visita, folders, cartazes, etc.
C: 95
C: 100
C: 10
C: 0
M: 10
M: 80
M: 25
M: 0
Y: 35
Y: 60
Y: 100
Y: 0
K: 0
K: 60
K: 5
K: 0
Azul AMN
Azul Escuro AMN Amarelo AMN
Branco
CORES SECUNDÁRIAS C: 60
C: 100
C: 2
C: 24
M: 0
M: 70
M: 10
M: 40
Y: 20
Y: 40
Y: 80
Y: 100
K: 0
K: 30
K: 0
K: 10
Azul Claro
Azul Oceano
Amarelo Claro
Amarelo Escuro
C: 12
C: 40
C: 64
C: 50
M: 4
M: 26
M: 48
M: 50
Y: 7
Y: 30
Y: 50
Y: 50
K: 0
K: 0
K: 15
K: 100
Cinza Claro
Cinza
Cinza Escuro
Preto
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CORES
IMPORTANTE A tonalidade da cor pode sofrer variações dependendo do papel utilizado para a impressão. O mesmo pode acontecer nas telas de computadores e outros meios digitais, a tonalidade pode variar em cada dispositivo.
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CORES EXEMPLOS DE USO
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CORES USOS INDEVIDOS
Não usar o logotipo em cores claras sobre fundo branco, apenas como marca d’água.
Não misturar mais cores no logotipo, nem mesmo as cores da paleta de cores do AMN.
Não alterar as cores do logotipo sem necessidade. Usar apenas as variações permitidas neste manual.
Não usar cores similares para o logotipo e o fundo.
Não usar o logotipo em cor escura sobre fundo preto.
Não usar cores que não estão da paleta de cores.
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TIPOGRAFIAS
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TIPOGRAFIAS FONTE PRIMÁRIA
Gotham é a fonte primária definida para a marca AMN. Ela deve ser usada em textos, documentos, web site, apresentações Power Point, etc. Esta fonte sempre deve ser usada em textos, independente do meio de comunicação.
GOTHAM GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
GOTHAM REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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TIPOGRAFIAS FONTE SECUNDÁRIA
Lemon/Milk é a fonte secundária da marca AMN. Ela pode ser usada em frases de destaque, títulos, mídias sociais e outras peças criativas.
LEMON/MILK
Seu uso é limitado, pois esta fonte apenas possui caracteres em caixa alta. Por isso deve ser usada com cautela.
LEMON/MILK BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
LEMON/MILK REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
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TIPOGRAFIAS FONTE ESPECIAL
MrProxy é uma fonte moderna e apenas deve ser usada em materiais que tenham a finalidade de atingir o público jovem. Pode ser usada em frases de destaque, títulos, mídias sociais e outras peças criativas.
MR PROXY MrProxy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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ELEMENTO GRÁFICO
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ELEMENTO GRร FICO
O elemento grรกfico deve ser utilizado sempre em conjunto com o logotipo no material, ele serve para complementar a Identidade Visual da marca AMN.
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ELEMENTO GRÁFICO EXEMPLOS DE USO
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ELEMENTO GRÁFICO USOS INDEVIDOS
Não girar o elemento gráfico
Não deformar o elemento gráfico
Não usar no elemento gráfico uma cor que não pertença à paleta de cores da marca
Não usar mais de um elemento gráfico na mesma peça
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PATTERNS
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PATTERNS
OPÇÃO 1
OPÇÃO 2
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PATTERNS
OPÇÃO 3
OPÇÃO 4
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PATTERNS
OPÇÃO 5
OPÇÃO 6
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DÚVIDAS? Caso tenha alguma dúvida sobre a utilização desta Identidade Visual, fique à vontade para entrar em contato:
Danielle Raupp Borba Designer (51) 99132 0355
contato@danielledesigner.com
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