mercado teatral de fortaleza 18,5% dos jovens de Fortaleza consideraram a cultura um tema importante para ser discutido pela sociedade; 15,4% gostariam de discuti-lo com seus pais ou responsáveis; Somente 6,1% vai ao teatro/circo; O mais agravante é que 94,7% dos que nunca foram ao teatro não têm interesse de ir, em detrimento de outros produtos culturais.
Dados da pesquisa Retratos da Fortaleza Jovem, do Instito de Juventude Contemporânea, 2007
identificação dos problemas Problema de comunicação Limitação às pessoas que já consomem teatro Não explora o público potencial jovem Falta de Identificação, porém há o interesse pelo consumo de cultura Divulgações e informações sobre os espetáculos teatrais são obtidas através do jornal e, em menor escala, televisão, rádio e internet.
teatro diz a campanha A nossa campanha tem o objetivo discutir a comunicação que é feita hoje pelos grupos e produtores de teatro para, assim, identificar como ela é recebida pelo público jovem potencial e o que pode ser melhorado na forma de comunicar o teatro para esse público. PROBLEMAS
Não há estudos sobre o tema da campanha.
A comunicação para o teatro se restringe a consumidores e produtores deste.
A comunicação, em sua maioria, não é feita de maneira atrativa, se perde na paisagem. Falta de espaço nos grandes veículos.
OPORTUNIDADES
Realização de um trabalho pioneiro na área de comunicação e teatro. Fazer uma campanha segmentada enfatizando a formação de multiplicadores do tema. Pensar uma nova forma de comunicar teatro a partir de uma discussão sobre a comunicação que já é feita. Explorar internet e mídias alternativas.
estratégias e público alvo Essa campanha será como uma peça teatral, dividida em vários atos, e terá como ápice uma mesa redonda com os estudantes dos cursos de Comunicação Social e Artes Cênicas. Dessa mesa de discussão poderão resultar argumentos que possam melhorar a comunicação dos espetáculos de teatro e fazer com que este atinja os jovens com mais eficiência. Alunos dos cursos de: • Comunicação Social • Artes Cênicas São jovens de 16 a 30 anos, em sua maioria de classe média, que não tem o hábito de ir ao teatro.
mídia objetivos Alto Alcance: Objetivo é alcançar o maior percentual possível do público-alvo, devido ao fato de que período da campanha será bastante curto para a complexidade da discussão que será proposta. Alta Freqüência: Grande parte das mídias dessa campanha serão posicionadas em locais de bastante fluxo, dentro da praça de veiculação, dos alunos que compõem o público-alvo. Continuidade Concentrada: Devido ao curto período disposto às ações da campanha os apelos deverão ser intensos. Excetuando as ações pontuais, todas as mídias da campanha serão mantidas na praça durante toda sua duração.
mídia estratégias Mídias Eletrônicas • Orkut • Twitter • Email marketing • Blog • Vídeos Impressos • Cartazes Exposição de Retratos (12) • Cartaz Modular (1) • Post-it’s (200) • Hashtag (30)
criação conceito A forma como o teatro se comunica é um dos fatores responsáveis pela identificação (ou a falta dela) do público com esse produto. Detectando esse problema de comunicação partimos para a pergunta-conceito: O que o Teatro diz para você? A discussão está lançada. Como fazer o teatro ser interessante para pessoas que, a primeira vista, acham que o teatro não tem nada para dizer? E como mostrar para os produtores a importância de pensar a comunicação para o teatro? • Desconstrução dos mitos já existentes sobre o teatro, sobretudo, enfatizando o problema da comunicação; • Utilização de crossmedia; • Interatividade com o público alvo da campanha.
criação estratégias ATO 1: A Curiosidade • Mini-exposição • Hashtags • Cartaz Modular • Orkut • Twitter ATO 2: A Revelção • Intervenção na mini-exposição • Conclusão do cartaz Modular • Orkut • Twitter • Blog • Post-it’s
ATO3: Mesa-redonda • Daniel Bandeira (mediação) • Magela Lima • Ivna Passos • Herê Aquino • Rodrigo
peรงas cartaz modular
peรงas cartaz
peรงas cartaz
peรงas cartaz
peças hashtag, post-it’ e email marketing
peรงas internet
fotos mesa redonda
obrigado!